品牌價值觀：中國國家品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)系及戰(zhàn)略含義

品牌價值觀：中國國家品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)系及戰(zhàn)略含義摘要：

品牌價值觀是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的核心理念，也是企業(yè)與國家聯(lián)系的重要紐帶。本文從中國國家品牌發(fā)展的背景出發(fā)，探究了企業(yè)品牌與中國國家品牌的聯(lián)系，分析了品牌價值觀對企業(yè)戰(zhàn)略的影響，提出了企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)秉持的核心價值觀。

關(guān)鍵詞：品牌價值觀；國家品牌；企業(yè)品牌；核心價值觀

1.引言

隨著全球化浪潮的推進(jìn)，品牌價值成為了企業(yè)核心競爭力的重要來源。品牌不僅是企業(yè)與消費者之間的橋梁，也是企業(yè)與國家聯(lián)系的重要紐帶。近年來，中國品牌“走出去”的步伐越來越快，其中“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)更是使中國企業(yè)品牌走向了全球。作為企業(yè)品牌的核心理念，品牌價值觀對企業(yè)的戰(zhàn)略決策以及企業(yè)形象建設(shè)有著至關(guān)重要的影響。本文將從中國國家品牌發(fā)展的背景出發(fā)，探究企業(yè)品牌與中國國家品牌的聯(lián)系，分析品牌價值觀對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響，并提出企業(yè)在品牌建設(shè)過程中應(yīng)秉持的核心價值觀。

2.中國國家品牌的發(fā)展

隨著全球化浪潮的推進(jìn)，品牌在國際舞臺上的競爭愈發(fā)激烈。在這個背景下，中國國家品牌逐漸成為了國際舞臺上的重要參與者。中國的品牌價值逐年攀升，中國品牌在世界品牌500強(qiáng)中的比重也逐年提升。據(jù)統(tǒng)計，2017年，世界品牌500強(qiáng)中有129家來自中國，占比26%。

中國的品牌發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分。眾所周知，中國在改革開放后經(jīng)濟(jì)取得了飛速的增長，持續(xù)不斷地創(chuàng)造了奇跡。其中，一項重要舉措就是準(zhǔn)確把握了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，提出了以品牌引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路。今天的中國，正在通過品牌建設(shè)提升國家在國際上的聲譽(yù)和地位。

3.企業(yè)品牌與中國國家品牌的聯(lián)系

企業(yè)品牌的建設(shè)、品牌價值觀的培育，是企業(yè)與國家聯(lián)系的重要紐帶。企業(yè)的品牌建設(shè)不僅是商業(yè)活動的一部分，更是社會活動的一部分。企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該以國家利益為起點，與國家整體發(fā)展戰(zhàn)略保持一致。

同時，中國國家品牌發(fā)展與企業(yè)品牌發(fā)展之間也存在著相互促進(jìn)的關(guān)系。企業(yè)品牌的建設(shè)使得中國國家品牌得到了更廣泛的推廣，而中國國家品牌的品牌影響力則又進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)品牌的影響力。

4.品牌價值觀對企業(yè)戰(zhàn)略的影響

品牌價值觀是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心理念，不僅僅是企業(yè)經(jīng)營的基本準(zhǔn)則，更是企業(yè)文化的底蘊(yùn)所在。品牌價值觀的核心是企業(yè)核心價值觀，包括企業(yè)信仰、企業(yè)使命、企業(yè)誠信、企業(yè)創(chuàng)新等。品牌價值觀能夠影響企業(yè)戰(zhàn)略的制定、產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略、員工招聘和培養(yǎng)，是企業(yè)核心競爭力的重要源泉和承載者。品牌價值觀不僅是企業(yè)形象的體現(xiàn)，更是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分。

5.企業(yè)品牌建設(shè)中應(yīng)秉持的核心價值觀

在企業(yè)品牌建設(shè)中，應(yīng)秉持以下核心價值觀：

1）創(chuàng)新：創(chuàng)新意味著企業(yè)在業(yè)務(wù)、技術(shù)等方面的不斷發(fā)展，有助于企業(yè)不斷發(fā)掘新的市場機(jī)會。

2）誠信：誠信是品牌戰(zhàn)略中最重要的核心理念，可以體現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定性和可靠性。

3）責(zé)任：企業(yè)應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任，將社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

4）品質(zhì)：不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的質(zhì)量，是企業(yè)建立品牌的重要方式之一。

6.結(jié)論

品牌價值觀是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的核心理念，也是企業(yè)與國家聯(lián)系的重要紐帶。品牌價值觀能夠影響企業(yè)戰(zhàn)略的制定、產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略、員工招聘和培養(yǎng)，是企業(yè)核心競爭力的重要源泉和承載者。企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)秉持創(chuàng)新、誠信、責(zé)任、品質(zhì)等核心價值觀，與中國國家品牌保持一致，共同推動中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。此外，企業(yè)品牌建設(shè)也需要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，維持自身形象的正面和良好，避免因犯罪、環(huán)保等問題對品牌形象造成損失。同時，企業(yè)還應(yīng)該注重社會責(zé)任，積極參與環(huán)保、公益和慈善等社會活動，提高公眾對企業(yè)的認(rèn)可度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力和美譽(yù)度。

在品牌價值觀的培育和建設(shè)過程中，企業(yè)還需要注重員工的教育和培訓(xùn)。培育員工的品牌意識、責(zé)任心和創(chuàng)新思維，有利于構(gòu)建員工與企業(yè)品牌理念相一致的文化氛圍，形成良好的內(nèi)部管理和外部形象。

最后，隨著數(shù)字化、智能化和信息化的不斷進(jìn)步，品牌的建設(shè)也需要與時俱進(jìn)，適應(yīng)新時代的趨勢和變化，利用新技術(shù)和新媒體，增強(qiáng)品牌的傳播和互動效果。

綜上所述，企業(yè)品牌與中國國家品牌的聯(lián)系緊密，品牌價值觀對企業(yè)戰(zhàn)略的制定和品牌建設(shè)有著至關(guān)重要的影響。企業(yè)需要秉持創(chuàng)新、誠信、責(zé)任、品質(zhì)等核心價值觀，在品牌建設(shè)的過程中嚴(yán)格遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，注重員工的教育和培訓(xùn)，適應(yīng)新時代的趨勢和變化，不斷提升品牌的傳播和互動效果，為中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。除了企業(yè)內(nèi)部的品牌價值觀培育和建設(shè)，外部環(huán)境也是企業(yè)品牌建設(shè)的重要因素之一。在全球化和市場競爭激烈的今天，國家品牌的形象和聲譽(yù)不僅能進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象，還可以幫助企業(yè)擴(kuò)大國際市場份額。

作為一個發(fā)展中國家，中國的國家品牌剛剛起步。但是，隨著“中國制造”和“中國智造”的崛起，越來越多的消費者和企業(yè)開始重視和信任中國品牌，并將其作為選擇產(chǎn)品和服務(wù)的重要因素。這也提醒我們，中國企業(yè)的品牌建設(shè)不僅僅是商業(yè)成功的一部分，還代表著中國國家經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的形象和品質(zhì)。

通過與中國國家品牌緊密聯(lián)系，企業(yè)能夠從國家品牌中汲取力量，進(jìn)一步樹立自身品牌的形象和標(biāo)識。企業(yè)除了積極參與國家品牌建設(shè)活動之外，還可以更好地利用國家品牌建設(shè)的契機(jī)，提高自身的品質(zhì)和水平，不斷推出符合國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，提高國際競爭力。

在品牌建設(shè)的過程中，企業(yè)還需要注重與其他企業(yè)和社會群體之間的合作，形成利益共享和互惠互利的關(guān)系。通過積極開展跨行業(yè)和跨領(lǐng)域的合作，企業(yè)能夠借助其他企業(yè)的品牌影響力和資源，共同增強(qiáng)自身在行業(yè)內(nèi)的地位和影響力。同時，企業(yè)還可以通過與社會群體、公益組織和政府機(jī)構(gòu)的合作，實現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任，提升企業(yè)的公眾形象和好感度。

綜上所述，企業(yè)品牌建設(shè)與國家品牌建設(shè)密切相關(guān)，應(yīng)緊密結(jié)合起來，為中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。企業(yè)需要注重內(nèi)外部環(huán)境的協(xié)調(diào)和開放合作，保持品牌的獨特性和核心競爭力，提高企業(yè)的品質(zhì)和服務(wù)水平，在全球競爭中穩(wěn)步前行。除了與國家品牌緊密聯(lián)系外，企業(yè)還需要注重市場調(diào)研和消費者需求的變化，以便更好地把握市場機(jī)遇和提高品牌競爭力。在這個過程中，企業(yè)需要注意品牌定位和傳播策略的選擇，注重培育品牌文化和價值觀，以及通過多種渠道和載體進(jìn)行全方位宣傳和營銷。

此外，跨國企業(yè)在中國的品牌建設(shè)中還需要考慮適應(yīng)中國市場的文化差異和法律法規(guī)，加強(qiáng)本土化和區(qū)域化的品牌策略，提高消費者的認(rèn)知和信任度。企業(yè)還需要注意與中國本土企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的合作，實現(xiàn)互利共贏和持續(xù)發(fā)展。

總之，企業(yè)品牌建設(shè)需要綜合考慮內(nèi)外部環(huán)境的因素，注重品牌文化和價值觀的塑造，加強(qiáng)與國家品牌緊密聯(lián)系和市場調(diào)研，選擇合適的定位和傳播策略，建立良好的合作關(guān)系，提高品質(zhì)和服務(wù)水平，才能在競爭激烈的市場中贏得消費者的信任和忠誠度，實現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)品牌建設(shè)不僅僅是一種市場營銷手段，更是一種企業(yè)文化和價值觀的體現(xiàn)。在品牌價值觀的建設(shè)和傳承中，企業(yè)需要注重形成獨特的品牌形象和文化，這要求企業(yè)要發(fā)揮創(chuàng)新精神，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提升品質(zhì)和技術(shù)水平，滿足消費者不斷變化的需求，同時也需要通過品牌價值觀的傳播，營造出積極向上、貼近生活、關(guān)注社會的品牌形象。

另外，企業(yè)在品牌建設(shè)中，還需要注重可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會效益的協(xié)調(diào)，通過環(huán)保、節(jié)能、員工福利等方面的優(yōu)化，提高整體的品牌形象和聲譽(yù)。與此同時，企業(yè)品牌建設(shè)也需要注重公益慈善等社會責(zé)任的落實和宣傳，增強(qiáng)消費者對企業(yè)的認(rèn)同感和好感，樹立品牌形象和品牌價值觀。

最后，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)的管理和維護(hù)，不斷鞏固品牌基礎(chǔ)和品牌信譽(yù)，通過細(xì)致入微的管理，確保品牌價值觀的傳承和表現(xiàn)，同時建立完善的品牌保護(hù)