衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506衛(wèi)生陶瓷發(fā)展環(huán)境衛(wèi)生陶瓷發(fā)展趨勢(shì)衛(wèi)生陶瓷投資分析衛(wèi)生陶瓷競(jìng)爭(zhēng)格局衛(wèi)生陶瓷現(xiàn)狀分析衛(wèi)生陶瓷行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程衛(wèi)生陶瓷行業(yè)概述01&&&衛(wèi)生陶瓷行業(yè)定義衛(wèi)生陶瓷（亦稱(chēng)作“衛(wèi)生潔具”）是用于衛(wèi)生間、廚房和試驗(yàn)室等場(chǎng)所的帶釉陶瓷制品，并可根據(jù)吸水率的情況分為熟料陶、精陶、半瓷、瓷四種材質(zhì)，其中熟料陶主要用于制作立式小便器、浴盆等大型衛(wèi)生器具。衛(wèi)生陶瓷具有質(zhì)地潔白、色澤柔和、釉面光亮、細(xì)膩、造型美觀、性能良好等特點(diǎn)。行業(yè)定義行業(yè)政策1在陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容的調(diào)整上，更加注重新型陶瓷材料、科技陶瓷、清潔技術(shù)、節(jié)約和節(jié)能等方面，涉及鼓勵(lì)類(lèi)15條、限制類(lèi)2條、淘汰類(lèi)4條。其中，鼓勵(lì)類(lèi)包括一次沖洗用水量6升及以下的坐便器、蹲便器，節(jié)水型生活用水器具及節(jié)水控制設(shè)備，智能坐便器、衛(wèi)浴集成系統(tǒng)，滿足裝配式要求的整體衛(wèi)浴部品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)提出促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。激活家電家具市場(chǎng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。首次將家具加裝納入促進(jìn)消費(fèi)范疇，對(duì)家居行業(yè)零售需求起到提振作用在政府采購(gòu)工程中推廣可循環(huán)可利用建材、高強(qiáng)度高耐久建材、綠色部品部件、綠色裝飾裝修材料、節(jié)水節(jié)能建材等綠色建材產(chǎn)品，積極應(yīng)用裝配式．智能化等新型建筑工業(yè)化建造方式，鼓勵(lì)建成二星級(jí)及以上綠色建筑。到2022年，基本形成綠色建筑和綠色建材政府采購(gòu)需求標(biāo)準(zhǔn)，政策措施體系和工作機(jī)制逐步完善，政府采購(gòu)工程建筑品質(zhì)得到提升，綠色消費(fèi)和綠色發(fā)展的理念進(jìn)一步增強(qiáng)。明確的主要目標(biāo)是，到2025年，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)、運(yùn)輸結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，綠色產(chǎn)業(yè)比重顯著提升，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的生產(chǎn)體系、流通體系、消費(fèi)體系初步形成。到2035年，重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品能源資源利用效率達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式，碳排放達(dá)峰后穩(wěn)中有降，美麗中國(guó)建設(shè)目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》《關(guān)于政府采購(gòu)支持綠色建材促進(jìn)建筑品質(zhì)提升試點(diǎn)工作的通知》《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消替力若干措施的通知》行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)除2020年出口量因疫情沖擊出現(xiàn)小幅下挫外,衛(wèi)生陶瓷出口量自2016年以來(lái)一直保持增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口量達(dá)1億件,同比增長(zhǎng)16.8%,實(shí)現(xiàn)出口額98.77億美元,同比增長(zhǎng)112%。分省市看，廣東省的衛(wèi)生陶瓷出口量最大，2021年達(dá)3307.78萬(wàn)件，占總出口量的30.1%；其次是河北省，出口衛(wèi)生陶瓷20482萬(wàn)件，占比18.6%；福建省排名第三，出口量為1269.45萬(wàn)件，占比155%。由于歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)對(duì)衛(wèi)生陶瓷需求量較大，美國(guó)是中國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口第一大國(guó)，2021年出口美國(guó)的占比達(dá)到27.64%，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品在發(fā)達(dá)地區(qū)依然保持著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2）本土衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得衛(wèi)生陶瓷的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動(dòng)因素15頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題3為解決行業(yè)不利競(jìng)爭(zhēng)格局問(wèn)題，國(guó)家制訂了一系列行業(yè)政策，以加快建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高資源利用效率，促進(jìn)節(jié)能減排，走中國(guó)特色的新型工業(yè)化道路。在國(guó)家政策的引領(lǐng)下，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)已在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、節(jié)能減排等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。隨著環(huán)保政策加碼、制造成本上升、投資門(mén)檻升級(jí)等諸多因素影響，行業(yè)洗牌加速，陶瓷行業(yè)有望向綜合實(shí)力較強(qiáng)的頭部企業(yè)進(jìn)一步集中。政策支持、全球衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的雙向調(diào)節(jié)等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)中，提出的兩大目標(biāo)——“消滅極端貧窮和饑餓”與“確保環(huán)境的可持續(xù)能力”。其中，“使所有人包括婦女和青年人都享有充分的生產(chǎn)就業(yè)和體面工作”和“讓全世界擁有安全的水和廁所”，對(duì)帶動(dòng)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)提升均具有明顯的指向性。有樂(lè)觀的調(diào)查結(jié)果顯示，以2020年為基礎(chǔ)，2025年世界衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)增長(zhǎng)率可能超過(guò)30%。其中發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)將會(huì)起到關(guān)鍵的拉動(dòng)作用。全球疫情在今后一段時(shí)間內(nèi)的常態(tài)化存在，將會(huì)帶動(dòng)全球的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量需求和品質(zhì)需求的重要驅(qū)動(dòng)。資源、能源和環(huán)境容量是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。一些地區(qū)、國(guó)家的環(huán)境容量和對(duì)節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)的要求會(huì)對(duì)衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)規(guī)模形成較大影響。從過(guò)去的產(chǎn)區(qū)變化，以及更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)看，發(fā)達(dá)地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展面臨環(huán)境與資源瓶頸，發(fā)展中國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)容量及環(huán)境容量都有利于衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移落地。在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02衛(wèi)生陶瓷發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開(kāi)放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境近幾年,疫情對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)及運(yùn)行形勢(shì)的影響是非常不樂(lè)觀的。在常態(tài)化疫情下中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)未來(lái)如何復(fù)蘇,是每個(gè)企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐更是需要提速。疫情當(dāng)下,陶瓷行業(yè)的國(guó)際貿(mào)易出現(xiàn)壁壘,我國(guó)陶瓷的出口依然受到疫情阻力,一方面國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品的質(zhì)量,另一方面擴(kuò)大中東、東南亞及南美地區(qū)在內(nèi)的國(guó)際新興市場(chǎng)的規(guī)模。新興國(guó)家的迅速發(fā)展,對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求越來(lái)越多,今后為我國(guó)陶瓷出口可以帶來(lái)更多的利潤(rùn)空間。政策環(huán)境國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院《中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出做好碳達(dá)峰、碳中和工作”》提出堅(jiān)決淘汰產(chǎn)品質(zhì)量差、原燃料消費(fèi)高、環(huán)保不達(dá)標(biāo)的落后企亞，到“十三五”未，現(xiàn)有企亞總數(shù)減少三分之一。打好去產(chǎn)能、補(bǔ)短板為重點(diǎn)的結(jié)構(gòu)調(diào)整攻堅(jiān)戰(zhàn)，提升優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度;打好產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備創(chuàng)新提升的攻堅(jiān)戰(zhàn)，全面提升技術(shù)裝備和產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，向中高端為主發(fā)展;打好綠色低碳環(huán)保節(jié)能減排攻堅(jiān)戰(zhàn)，促進(jìn)行業(yè)節(jié)能減排全面達(dá)標(biāo)，進(jìn)而通過(guò)倒逼機(jī)制一并淘汰落后產(chǎn)能。到2020年,完善工業(yè)爐窯大氣污染綜合治理管理體系，推進(jìn)工業(yè)爐窯全面達(dá)標(biāo)排放，京津冀及周邊地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、汾渭平原等大氣污染防治重點(diǎn)區(qū)域工業(yè)爐窯裝備和污染治理水平明顯提高，實(shí)現(xiàn)工業(yè)行業(yè)二氧化硫、氮氧化物、顆粒物等污染物排放進(jìn)一步下降，促進(jìn)鋼鐵、建材等重點(diǎn)行業(yè)二氧化碳排放總量得到有效控制，推動(dòng)環(huán)境空氣質(zhì)量持續(xù)改善和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。將“做好碳達(dá)峰、碳中和工作”作為2021年重點(diǎn)任務(wù)之—，明確提出要抓緊制定2030年前碳排放達(dá)峰行動(dòng)方案，支持有條件的地方率先達(dá)峰。要加快調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)，推動(dòng)煤炭消費(fèi)盡早達(dá)峰,大力發(fā)展新能源，加快建設(shè)全國(guó)用能權(quán)、碳排放權(quán)交易市場(chǎng),完善能源消費(fèi)雙控制度，要繼續(xù)打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)減污降碳協(xié)同效應(yīng)。要開(kāi)展大規(guī)模國(guó)土綠化行動(dòng)，提升生態(tài)系統(tǒng)碳匯能力。《工業(yè)爐窯天氣污染綜合治理方案》《推進(jìn)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革打贏"三個(gè)攻堅(jiān)戰(zhàn)”的指導(dǎo)與組織實(shí)施的意見(jiàn)》行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03衛(wèi)生陶瓷現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀衛(wèi)生陶瓷是陶瓷產(chǎn)品一個(gè)重要的瓷種。2021年全國(guó)規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量達(dá)22億件，同比增長(zhǎng)5%；衛(wèi)生陶瓷主要產(chǎn)區(qū)中，廣東、河北、福建、湖北、湖南產(chǎn)區(qū)均有不同程度的增長(zhǎng)，河南產(chǎn)區(qū)受雙控、拉閘限電影響較大，產(chǎn)量下降幅度超過(guò)10%。2018至2020年，我國(guó)規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)數(shù)量從379家減少至356家，2021年，全國(guó)規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)達(dá)363家，較2020年增加7家。我國(guó)衛(wèi)生陶瓷2021年的進(jìn)口量在經(jīng)歷了2020年因疫情引起的下挫后,回升至206萬(wàn)件,與2019年進(jìn)口量基本持平。受進(jìn)口單價(jià)上漲的影響,衛(wèi)生陶瓷的進(jìn)口額達(dá)到55億美元,同比增長(zhǎng)42%。14行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模除2020年出口量因疫情沖擊出現(xiàn)小幅下挫外,衛(wèi)生陶瓷出口量自2016年以來(lái)一直保持增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口量達(dá)1億件,同比增長(zhǎng)16.8%,實(shí)現(xiàn)出口額98.77億美元,同比增長(zhǎng)112%。分省市看，廣東省的衛(wèi)生陶瓷出口量最大，2021年達(dá)3307.78萬(wàn)件，占總出口量的30.1%；其次是河北省，出口衛(wèi)生陶瓷20482萬(wàn)件，占比18.6%；福建省排名第三，出口量為1269.45萬(wàn)件，占比155%。由于歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)對(duì)衛(wèi)生陶瓷需求量較大，美國(guó)是中國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口第一大國(guó)，2021年出口美國(guó)的占比達(dá)到27.64%，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品在發(fā)達(dá)地區(qū)依然保持著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模今,我國(guó)陶瓷的主要產(chǎn)區(qū)是佛山、潮州、淄博、景德鎮(zhèn)、豐城、萍鄉(xiāng)、德化、高安、醴陵等地。我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入前三位地區(qū)依次是廣東、江西、山東。近幾年,國(guó)內(nèi)行業(yè)受到環(huán)保政策和新冠疫情的影響,加大了行業(yè)的生產(chǎn)成本。很多建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)這幾年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)幾乎處于停擺狀態(tài),但企業(yè)的費(fèi)用支出并沒(méi)有因此減少。而下游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)銷(xiāo)量的下滑、裝修工程計(jì)劃的延遲和家居賣(mài)場(chǎng)的暫停營(yíng)業(yè)使得陶瓷產(chǎn)品的需求大幅下降,原有的訂單推遲發(fā)貨,終端銷(xiāo)售進(jìn)入停滯狀態(tài)。在這種情況下,企業(yè)現(xiàn)金流面臨著極大挑戰(zhàn)。16行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04衛(wèi)生陶瓷發(fā)展趨勢(shì)04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后衛(wèi)生陶瓷行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致衛(wèi)生陶瓷行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專(zhuān)業(yè)背景的人員，缺少必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土衛(wèi)生陶瓷行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，衛(wèi)生陶瓷的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范衛(wèi)生陶瓷行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：衛(wèi)生陶瓷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土衛(wèi)生陶瓷行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面20行業(yè)發(fā)展建議陶瓷行業(yè)要專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注面向陶業(yè)未來(lái),傳統(tǒng)的工藝配方要改革,要與時(shí)俱進(jìn),要大膽廣泛地運(yùn)用新材料,重新定位。在新產(chǎn)品研發(fā)上,高技術(shù)多功能陶瓷,如抗菌陶瓷、耐熱陶瓷、航空航天陶瓷、環(huán)保陶瓷等市場(chǎng)要高速增長(zhǎng),同時(shí)精細(xì)化工材料、納米材料等應(yīng)用材料的發(fā)展也將推動(dòng)高技術(shù)陶瓷的發(fā)展。加快兼并重組,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)通過(guò)兼并重組落后企業(yè),帶動(dòng)優(yōu)秀大企業(yè)提高資源配置能力,提升技術(shù)創(chuàng)新能力,提高資源充分利用,進(jìn)而全面提升陶瓷行業(yè)的整體素養(yǎng)和技術(shù)水平,重點(diǎn)培養(yǎng)陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),充分發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力。帶動(dòng)整個(gè)陶瓷行業(yè)由資源消耗型、生態(tài)欠佳型、創(chuàng)新不足型和速度規(guī)模為主型,向資源節(jié)約型、生態(tài)文明型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型和優(yōu)質(zhì)高效型的轉(zhuǎn)型升級(jí)。節(jié)能減排,促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展切實(shí)加強(qiáng)陶瓷企業(yè)的節(jié)能減排和降耗利廢現(xiàn)狀。積極開(kāi)展能源審計(jì),制定節(jié)能減排、降耗利廢和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃計(jì)劃,實(shí)施節(jié)能減排、降耗利廢和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)項(xiàng)目,積極采用清潔能源;大力推進(jìn)工藝技術(shù)裝備和產(chǎn)品改進(jìn)及自主創(chuàng)新,為節(jié)能減排、降耗利廢和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)提供可靠而有效的工藝技術(shù)裝備和產(chǎn)品保障。行業(yè)趨勢(shì)繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)為動(dòng)力，以高質(zhì)量發(fā)展為重點(diǎn)以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、延伸產(chǎn)業(yè)鏈和“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用與推廣為途徑，注重增值服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)向綠色循環(huán)低碳型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型和優(yōu)質(zhì)高效型發(fā)展升級(jí)。盡管困難重重，任重而道遠(yuǎn)，但中國(guó)擁有全球最大的需求市場(chǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有極強(qiáng)的韌性。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的大背景下，行業(yè)發(fā)展前景依然可期。但并不是所有的企業(yè)都能活下來(lái)，“雙碳”背景下，將進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)洗牌速度。未來(lái)幾年，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰、適者生存的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)更加“殘酷”。2022年是我國(guó)踏上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年。面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外錯(cuò)綜復(fù)雜變化的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)家明確并多次強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)增長(zhǎng)”基調(diào)，因此“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”將成為2022年政策主線。新的一年，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)一方面要同心協(xié)力，克服千難萬(wàn)阻，同時(shí)要立足新發(fā)展階段，以“碳達(dá)峰、碳中和”為方向，全面貫徹持續(xù)實(shí)現(xiàn)綠色低碳轉(zhuǎn)型，加速能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)節(jié)能減排與綜合利用綠色低碳轉(zhuǎn)型行業(yè)趨勢(shì)貿(mào)易全球化大勢(shì)主導(dǎo)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展以美國(guó)為主的發(fā)達(dá)國(guó)家重新審視制造業(yè)的本土配套或體系內(nèi)供給，以期擺脫所謂制造依賴，出臺(tái)減稅補(bǔ)貼等政策鼓勵(lì)制造業(yè)回流。這種逆全球化趨勢(shì)主要是應(yīng)對(duì)貿(mào)易逆差，對(duì)于衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)的微小變化會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)發(fā)生，而全球化產(chǎn)業(yè)鏈及貿(mào)易格局總體將保持穩(wěn)定。未來(lái)幾年新冠疫情將繼續(xù)影響衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)行業(yè)，這種影響具有兩面性。從消極影響來(lái)看，全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，一些地區(qū)整體下行嚴(yán)重，消費(fèi)能力下降，地區(qū)間產(chǎn)品物流成本上升，出口貿(mào)易訂單變化較大，國(guó)際貿(mào)易面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，從積極影響來(lái)看，衛(wèi)生陶瓷作為人類(lèi)文明進(jìn)步的代表產(chǎn)品，消費(fèi)水平與一個(gè)地區(qū)的文明健康衛(wèi)生水平息息相關(guān)，新冠疫情的蔓延，會(huì)再度提高人類(lèi)的衛(wèi)生保護(hù)意識(shí)，從全球視野看，以衛(wèi)生陶瓷為代表的健康產(chǎn)品消費(fèi)水平會(huì)得到有史以來(lái)最大的提升。新冠疫情繼續(xù)影響行業(yè)發(fā)展行業(yè)典型企業(yè)05衛(wèi)生陶瓷競(jìng)爭(zhēng)格局05行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購(gòu)新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分衛(wèi)生陶瓷行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：衛(wèi)生陶瓷行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。25衛(wèi)生陶瓷行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于衛(wèi)生陶瓷企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

隨著科技不斷發(fā)展，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)對(duì)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是衛(wèi)生陶瓷行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專(zhuān)業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才26隨著科技不斷發(fā)展，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)對(duì)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是衛(wèi)生陶瓷行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2019年，全國(guó)僅規(guī)模以上建陶企業(yè)就達(dá)到1160家，其中只有唯美集團(tuán)（馬可波羅瓷磚）在2019年成為行業(yè)內(nèi)第一家營(yíng)收突破百億元的企業(yè)，而相比之下，目前擬登陸及已成功登陸A股的其他三家頭部企業(yè)東鵬控股、帝歐家居、蒙娜麗莎2019年的全口徑營(yíng)收分別為68億元、56億元和38億元，若剔除其他業(yè)務(wù)板塊收入擾動(dòng)，純瓷磚業(yè)務(wù)體量分別為55.6億元、49.7億元、37.6億元，對(duì)應(yīng)市占率均未超過(guò)2%，集中度仍處于極低水平。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從蒙娜麗莎、歐神諾、東鵬控股三家以瓷磚為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，2019年歐神諾營(yíng)業(yè)收入達(dá)到50.06億元，增長(zhǎng)速度