石家莊城市夜間旅游發(fā)展策略初探 - 新經(jīng)濟(jì)學(xué)

石家莊城市夜間旅游發(fā)展策略初探-新經(jīng)濟(jì)學(xué)一、城市夜間旅游研究綜述目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于城市夜間旅游這一新興旅游類型的研究相對(duì)較少，主要集中在個(gè)別城市的相關(guān)研究成果。示例，張玉紅認(rèn)為，夜間旅游是休閑旅游的一種重要形式，對(duì)于城市旅游的開展、城市形象的改善以及居民休閑生活水平的提高具有重大意義，他從重慶的實(shí)際情況出發(fā)，分析了重慶發(fā)展夜間旅游的必要性和存在問題，并提出了開展對(duì)策。楊蓁認(rèn)為，城市夜間旅游突破了旅游時(shí)間上的常態(tài)性，提高了旅游資源的利用率，同時(shí)促進(jìn)了城市夜間生活的豐盛性和多樣性，他提出成都開展夜間旅游要以規(guī)劃為引導(dǎo)，充沛體現(xiàn)其文化性，并努力打造夜間旅游精品工程。于萍那么對(duì)南京夜間旅游開發(fā)進(jìn)行了SWOT分析，提出南京應(yīng)從科學(xué)規(guī)劃、打造品牌等方面來大力開展城市夜間旅游。此外，局部學(xué)者對(duì)夜間旅游在城市休閑旅游開展中的地位、城市夜間旅游產(chǎn)品類型與特點(diǎn)、城市夜間旅游意愿與行為等進(jìn)行了相關(guān)的探討和研究。以上這些研究成果為國內(nèi)其他城市發(fā)展夜間旅游提供了理論依據(jù)和珍貴經(jīng)驗(yàn)。

二、關(guān)于城市夜間旅游

夜間旅游是相對(duì)于日間旅游而言的，城市夜間旅游是指從日落到深夜這一時(shí)段，本地居民和外地游客在城市范圍內(nèi)發(fā)展的以休閑為主要目的的各種活動(dòng)【1】，包括觀賞夜景、游覽景點(diǎn)、加入夜間娛樂工程等內(nèi)容。城市夜間旅游具有明顯的時(shí)空特征，同時(shí)強(qiáng)調(diào)活動(dòng)主體的主動(dòng)性和活動(dòng)內(nèi)容的人文性。

作為休閑旅游的一種重要形式，夜間旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代城市旅游的一個(gè)重要組成局部。它的出現(xiàn)不僅填補(bǔ)了夜間旅游需求的空白、豐盛了夜生活的內(nèi)容、增加了旅游資源的時(shí)間含量、擴(kuò)大了城市旅游的開展空間，而且拉動(dòng)了城市夜間的休閑消費(fèi)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展、增加了社會(huì)就業(yè)，提高了夜經(jīng)濟(jì)的收入，成為地方經(jīng)濟(jì)開展的一個(gè)新的增長點(diǎn)。此外，夜間旅游的開展對(duì)于提升城市旅游形象、擴(kuò)大城市出名度、增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力等方面也具有十分重要的意義。

三、石家莊城市夜間旅游開發(fā)現(xiàn)狀

目前，石家莊城市夜間旅游正處于初步開發(fā)的階段，已具備宏觀的開展環(huán)境、豐盛的資源供應(yīng)、完善的設(shè)施效勞、潛在的市場(chǎng)需求等多方面的開發(fā)條件；依托這些條件，石家莊城市夜間旅游的開展已具雛形，目前的開發(fā)模式主要有三種，分別是以城市重點(diǎn)區(qū)域和典型地段夜景欣賞為主的欣賞型模式，以各種規(guī)模、類型演藝活動(dòng)為主的表演型模式，以及以餐飲、購物、娛樂等休閑活動(dòng)為主的參與型模式。

四、石家莊城市夜間旅游開展制約因素

思想觀念保守，參與意識(shí)不強(qiáng)

受傳統(tǒng)觀念的束縛和經(jīng)濟(jì)條件的制約，石家莊市當(dāng)?shù)鼐用竦乃枷胗^念較為保守，習(xí)慣遵循傳統(tǒng)的生活方式。盡管隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，人們對(duì)于休閑的消費(fèi)比重在逐步提高，生活方式在逐步轉(zhuǎn)變，但由于在傳統(tǒng)旅游觀念中，夜間旅游并非旅游的常態(tài)【1】，加之城市旅游產(chǎn)品的營銷往往無視對(duì)夜間文化的宣傳，因此，人們對(duì)于夜間旅游的信息知之甚少，夜間的“旅游地位〞尚未廣泛被認(rèn)知和重視，人們的參與意識(shí)不強(qiáng)；同時(shí)，由于不足“夜石家莊〞大氣氛的刺激和當(dāng)?shù)鼐用褚股畹膸?dòng)，外來游客也大多是“白天看廟、晚上睡覺〞，參與夜間旅游的積極性不高，這成為制約石家莊城市夜間旅游開展的主觀因素。

不足統(tǒng)籌規(guī)劃，開展水平不高

從開發(fā)條件來看，石家莊城市夜間旅游的開展?jié)摿^大。但就目前開展現(xiàn)狀來看，其開展不足統(tǒng)籌規(guī)劃，僅在夜間景觀打造、效勞設(shè)施建設(shè)和少數(shù)夜間旅游工程開發(fā)上有所功效，總體上還存在旅游主體數(shù)量較少、旅游消費(fèi)數(shù)額較低、旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高等問題，在開展規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容、影響力和出名度等方面還不盡如人意。從全國范圍來看，石家莊城市夜間旅游的開展仍然處于低端水平，與夜間旅游發(fā)展較早的北京、上海、重慶、南京、成都、長沙等城市相比，還存在較大差距。

產(chǎn)品單一同質(zhì)，景區(qū)含量不多

石家莊城市夜間旅游的活動(dòng)工程大多集中和局限于觀光、餐飲、購物、娛樂等傳統(tǒng)休閑方式，產(chǎn)品類型較為單一。各類休閑場(chǎng)所數(shù)量雖多，但經(jīng)營模式和經(jīng)營內(nèi)容根本上大同小異，工程雷同，創(chuàng)意老套，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不足吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，文化娛樂與餐飲、購物等其他消費(fèi)載體的融合度較低，沒有形成良好的共贏效應(yīng)。此外，市區(qū)內(nèi)大局部旅游景區(qū)實(shí)行的是“朝九晚五〞的作息制度，開放時(shí)間過于傳統(tǒng)，在夜間旅游線路安頓上不能將其納入，形不成產(chǎn)品鏈，景區(qū)資源未能很好地在夜間發(fā)揮效能。

短少自身品牌，地方特色缺乏

伴隨城市夜經(jīng)濟(jì)和夜

生活的發(fā)展，石家莊市開發(fā)了一系列的夜間旅游工程，但這些工程在很大程度上是對(duì)外地模式的簡(jiǎn)單效仿和移植，大多平淡無奇，短少亮點(diǎn)和精品，未能形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的夜間旅游品牌。許多夜間旅游產(chǎn)品流于形式，不足文化內(nèi)涵，地方特色不鮮明，形不成消費(fèi)熱點(diǎn)，當(dāng)?shù)鼐用癫粺嶂?，外地游客也提不起興趣，相當(dāng)一局部外地旅游團(tuán)隊(duì)只把石家莊市作為河北旅游的“中轉(zhuǎn)站〞，夜間留不住游客，流失了夜間的旅游收入。

五、石家莊城市夜間旅游開展對(duì)策

轉(zhuǎn)變思想觀念，遍及夜間消費(fèi)的休閑旅游觀念

破除傳統(tǒng)觀念的束縛，明確夜間旅游在城市開展中的地位，是推動(dòng)夜間旅游加快開展的“催化劑〞【2】。借助報(bào)紙、雜志、電視、播送、網(wǎng)絡(luò)等媒介伎倆，加強(qiáng)對(duì)城市夜生活的報(bào)道，轉(zhuǎn)變當(dāng)?shù)鼐用袼枷胗^念和生活習(xí)慣，增強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)的參與意識(shí)，培養(yǎng)夜間消費(fèi)習(xí)慣，宣傳“全天候〞旅游理念，遍及夜間消費(fèi)的休閑旅游觀念，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用褚归g旅游的欲望和熱情。同時(shí)，通過當(dāng)?shù)鼐用竦膸?dòng)和旅行社的推介，引導(dǎo)外來游客積極參與，并通過提升產(chǎn)品質(zhì)量與品味、開發(fā)特色工程等，延長外地游客的停留時(shí)間。

加強(qiáng)社會(huì)支持，構(gòu)筑夜間旅游開展的長效模式

1.建立社會(huì)支持系統(tǒng)，制定綜合配套設(shè)施

城市夜間旅游的開展是一項(xiàng)系統(tǒng)項(xiàng)目，波及旅游、文化、商業(yè)、餐飲、交通、通信、公安等多個(gè)相關(guān)部門的相互配合和支持【2】。倡議建立石家莊城市夜間旅游開展的社會(huì)支持系統(tǒng)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)相關(guān)部門，研究制定夜間旅游開展的具體計(jì)劃和配套措施，為石家莊城市夜間旅游的開展?fàn)I造有利環(huán)境。示例，改革現(xiàn)行作息制度，推行“朝九晚五〞工作制和錯(cuò)時(shí)高低班制，使人們有更多的時(shí)間用于夜間旅游；對(duì)夜間旅游經(jīng)營企業(yè)在稅費(fèi)、用水、用電等方面予以優(yōu)惠，提高旅游經(jīng)營企業(yè)發(fā)展夜間延時(shí)效勞的積極性；加快推進(jìn)重點(diǎn)區(qū)域、重要路段樓宇和市政園林設(shè)施的夜間景觀建設(shè)、改造和提升，全面提高城區(qū)亮化水平，打造現(xiàn)代都市夜景空間；加強(qiáng)道路、水電等城市根底設(shè)施和文化、體育、娛樂設(shè)施建設(shè)，為夜間旅游的開展提供良好的平臺(tái)和載體；加強(qiáng)社會(huì)治安管理，嚴(yán)厲打擊違法犯罪，為夜間旅游的開展發(fā)明良好的治安環(huán)境等。

2.科學(xué)合理統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)夜間旅游開發(fā)

規(guī)劃是旅游開發(fā)的前提【3】。石家莊城市夜間旅游的開發(fā)必須規(guī)劃先行，以規(guī)劃作為引導(dǎo)，構(gòu)建夜間旅游開展的長效模式。倡議制定石家莊城市夜間旅游開展專項(xiàng)規(guī)劃，通過科學(xué)合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，整合夜間旅游資源，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以配套設(shè)施為依托，開發(fā)一系列內(nèi)涵豐盛、特色鮮明、消費(fèi)適中的夜間旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)合乎旅游資源空間布局的精品線路，打造體現(xiàn)地方特色的夜間旅游品牌，推動(dòng)石家莊城市夜間旅游健康有序開展。

提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造夜游特色品牌和精品工程

1.豐盛產(chǎn)品類型，充沛利用景區(qū)資源

結(jié)合旅游市場(chǎng)需求，針對(duì)不同類型、不同層次、不同消費(fèi)水平的夜間旅游主體，開發(fā)多元化的夜間旅游產(chǎn)品。示例，針對(duì)老年人開發(fā)“銀發(fā)養(yǎng)生〞產(chǎn)品，針對(duì)女性開發(fā)“美容健身〞產(chǎn)品，針對(duì)白領(lǐng)階層人士開發(fā)“商務(wù)公關(guān)〞產(chǎn)品，等等。豐盛中山路、火車站、南三條等商業(yè)街區(qū)的夜間休閑工程，激勵(lì)各商業(yè)街區(qū)差別化開展，設(shè)計(jì)欣賞性強(qiáng)、體驗(yàn)度深、主題新穎、休閑特色濃郁的夜間旅游活動(dòng)，突破“看看景、吃吃飯、逛逛街〞的老套模式。此外，應(yīng)充沛利用市區(qū)內(nèi)的景區(qū)資源，對(duì)有條件的景區(qū)實(shí)行夜間開放并適當(dāng)延長開放時(shí)間，改善景區(qū)夜間照明狀況，組織旅行社將景區(qū)納入夜景觀光線路，延長產(chǎn)品鏈條，增加夜間旅游收入。

2.挖掘文化內(nèi)涵，構(gòu)筑地方特色品牌

文化是旅游的靈魂【4】，無視文化只能使旅游開發(fā)在質(zhì)上處于低層次、粗糙和膚淺的狀態(tài)。挖掘地域文化內(nèi)涵，構(gòu)筑特色鮮明、獨(dú)具魅力的夜間旅游品牌是夜間旅游開發(fā)的核心內(nèi)容和可持續(xù)開展的基本保證。石家莊城市夜間旅游的開展，應(yīng)以深厚的文化底蘊(yùn)為撐持，深入挖掘夜色下的城市特色文化內(nèi)涵，著力提升夜間旅游產(chǎn)品的人文含量，不斷提高文化品位。倡議打造夜間演藝品牌，圍繞石家莊特有的歷史文化、風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗，創(chuàng)排一批高水平、高品位的大型夜間實(shí)景文娛演出劇目，示例“紅色西柏坡〞、“白佛口〞、“石門頌〞等；積極爭(zhēng)辦各類文體賽事和節(jié)事展會(huì)，借助賽事和展會(huì)策動(dòng)推出影響較大、常演不衰的夜間演藝精品節(jié)目，示例“新絲路模特大賽〞、“吳橋雜技藝術(shù)節(jié)〞等；充沛利用公園、廣場(chǎng)等設(shè)施，發(fā)展經(jīng)常性的音樂、舞蹈、曲藝等群眾文藝演出和街頭文化展演。

3.開發(fā)精品工程，打造旅游功能分區(qū)

根據(jù)石家莊城市夜

間旅游資源的特點(diǎn)，結(jié)合文物古跡、民風(fēng)民俗、藝術(shù)建筑、餐飲文化、休閑?！盯秸r旃何锏齲⒏揮械胤教厴囊辜瀆糜尉廢钅浚紓岷鮮易際行菹形幕⒁辜涔何鎘巍⒂槔痔逖橛?、体印纱兾等休闲项目；挣r易鞘幸辜瀆糜巫試矗杓乒酃?、缠r⒐何锏紉辜瀆糜尉廢唄罰紓勞袖镢?、棠z印⒚裥暮雍妥恿笄?！?div>設(shè)計(jì)環(huán)城水系風(fēng)景觀光線路等。圍繞重點(diǎn)商圈，加快廣安地下商街、聯(lián)邦東方明珠地下商街、石門1925商街、民生路民俗文化街、南小街酒吧街、大經(jīng)飲食一條街、綠蔭廣場(chǎng)夜市、東大街文化夜市等夜間消費(fèi)特色街區(qū)的建設(shè)和升級(jí)改造，打造夜間旅游功能分區(qū)和消費(fèi)中心，以體驗(yàn)民俗文化和休閑時(shí)尚為賣點(diǎn)，吸引本地居民和外地游客。

4.多種渠道營銷，提升夜間旅游出名度

通過報(bào)紙、雜志、電視、播送、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介伎倆，加強(qiáng)對(duì)夜間旅游和夜間文化的宣傳；在火車站、汽車站和交通集散地設(shè)置夜間旅游產(chǎn)品宣傳牌、導(dǎo)游圖和游覽手冊(cè)，廣泛推介特色街區(qū)、特色產(chǎn)品、特色活動(dòng)和特色效勞；定期舉辦大型宣傳活動(dòng)，針對(duì)夜間旅游產(chǎn)品工程進(jìn)行推廣；與旅行社加強(qiáng)合作，通過旅行社進(jìn)行夜間旅游產(chǎn)品促銷；建立和完善石家莊城市夜間旅游營銷數(shù)據(jù)庫，借助數(shù)據(jù)庫掌握最新的旅游需求信息和數(shù)據(jù)，并對(duì)夜間旅游產(chǎn)品和夜間文化實(shí)施營銷，短期內(nèi)提升出名度，盡快做大做強(qiáng)石家莊城市夜間旅游市場(chǎng)。

完善交通條件，優(yōu)化夜間治安秩序和消費(fèi)環(huán)境

結(jié)合石家莊城市夜色景觀、餐飲商貿(mào)企業(yè)、夜間文化娛樂場(chǎng)所的分布情況，開通夜間旅游交通專線或建立專門的夜間旅游集散中心，對(duì)原有公交線路、運(yùn)營時(shí)間和班次密度進(jìn)行合理調(diào)整；適當(dāng)延長連接主要餐飲、購物、娛樂街區(qū)以及主要旅游景區(qū)公交線路的運(yùn)營時(shí)間，保證出租車全天候24小時(shí)乘車效勞；對(duì)夜間旅游消費(fèi)相對(duì)集中的區(qū)域加強(qiáng)交通疏導(dǎo)并改善路狀，解決夜間停車泊位緊張的問題，為夜間旅游提供出行便利。此外，良好的夜間治安秩序和消費(fèi)環(huán)境是夜間旅游健康有序開展的重要保障。倡議成立由公安、城管、工商、衛(wèi)生、物價(jià)等相關(guān)部門共同組成的石家莊城市夜間旅游管理委員會(huì)，對(duì)夜間旅游實(shí)施統(tǒng)一管理。增強(qiáng)重點(diǎn)商圈、特色街區(qū)和娛樂場(chǎng)所的巡警警力，加強(qiáng)夜間治安管理，打擊違法犯罪，排除平安隱患，保障夜間出游平安，營造和諧的夜間治安秩序；加強(qiáng)夜間市場(chǎng)秩序及衛(wèi)生管理，標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)規(guī)范，加大監(jiān)管力度，