三防加固筆記本電腦產業(yè)發(fā)展實施方案

三防加固筆記本電腦產業(yè)發(fā)展實施方案

支持彩電企業(yè)與芯片設計、顯示模組企業(yè)的縱向整合，促進整機企業(yè)的強強聯(lián)合，加大創(chuàng)新投入，提高國際競爭力。加快4C（計算機、通信、消費電子、內容）融合，促進數(shù)字家庭產品和新型消費電子產品大發(fā)展。推進體制機制創(chuàng)新，加快模擬電視向數(shù)字電視過渡，推動全國有線、地面、衛(wèi)星互為補充的數(shù)字化廣播電視網(wǎng)絡建設，豐富數(shù)字節(jié)目資源，推動高清節(jié)目播出，促進數(shù)字電視普及，帶動數(shù)字演播室設備、發(fā)射設備、衛(wèi)星接收設備的升級換代，加快電影數(shù)字化進程，實現(xiàn)視聽產業(yè)鏈的整體升級。影響電子產品行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素（一）影響電子產品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、電子產品行業(yè)產業(yè)政策扶持早在2011年，工信部和發(fā)改委發(fā)布的《當前優(yōu)先發(fā)展的高技術產業(yè)化重點領域指南（2011年度）》中就將4C（計算機、通信、消費電子、內容）融合產品等新型消費類電子產品列為高技術產業(yè)化重點領域之一。2012年工信部發(fā)布的《電子信息制造業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》中提出，加快計算機前沿技術創(chuàng)新，進一步增強計算機產品自主研發(fā)、工業(yè)設計和主板制造能力，提升產業(yè)核心競爭力。把握移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，大力發(fā)展具備輕薄便攜、低功耗、觸控、高清與三維（3D）顯示等特點的筆記本計算機、平板計算機等移動智能終端，加強計算機外部設備及耗材產品研發(fā)和產業(yè)化，推動計算機、電信設備及視聽產品升級換代，提升國產設備終端的國際競爭力。2017年，國家發(fā)改委發(fā)布的《戰(zhàn)略性新興產業(yè)重點產品和服務指導目錄（2016年版）》將智能手機、手持平板電腦、可穿戴終端設備等作為培育和發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產業(yè)重點領域。2019年，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務部發(fā)布的《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019-2020年）》中提出，聚焦汽車、家電、消費電子產品領域，進一步鞏固產業(yè)升級勢頭，增強市場消費活力，提升消費支撐能力，暢通資源循環(huán)利用，促進形成強大國內市場，實現(xiàn)產業(yè)高質量發(fā)展。2、電子產品行業(yè)市場空間廣闊近年來，筆記本電腦、平板電腦消費電子產品市場增速較慢，但隨著新技術、新產品的不斷涌現(xiàn)，將會帶來較大的增量空間。一方面，新興技術的應用給消費者帶來更好的體驗感，進而推動更新?lián)Q代需求?；谥悄苁謾C和平板電腦已逐漸培養(yǎng)了消費者使用觸控操作的習慣，品牌廠商將觸控屏應用在筆記本電腦上，使用戶在繪圖、瀏覽等操作時更加便捷。另外，多屏幕、折疊屏等技術的不斷發(fā)展使筆記本電腦的便攜性和外觀創(chuàng)新方面進一步優(yōu)化，使筆記本電腦的使用場景拓寬。近年來，筆記本電腦市場細分愈加明顯，不僅出現(xiàn)商務本、游戲本等細分產品，廠商還可根據(jù)客戶需求在軟硬件、外觀等方面進行定制個性化、定制化開發(fā)，未來市場需求將進一步增長。在行業(yè)終端產品領域，隨著自動化生產設備以及自動化倉庫管理的不斷應用推廣，加固平板電腦和手持終端產品作為重要的信息數(shù)據(jù)采集和傳輸終端，其應用領域將不斷拓寬，功能性與適用性還將不斷得到完善和發(fā)展。此外，隨著中國制造進程的不斷推進，為了實現(xiàn)將生產端和管理端的信息互聯(lián)，對生產制造進行實時管理，對于相應的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備具有較大的需求。因此，工業(yè)筆記本電腦等智能終端產品也將進一步得到應用與推廣。3、電子產品行業(yè)國際專業(yè)分工下ODM模式盛行電子產品市場競爭激烈，國際品牌廠商基于降低成本、提高研發(fā)能力、專注品牌運營等方面考慮，采用在海外尋找代工廠的策略進行生產。由于大量的研發(fā)制造環(huán)節(jié)具有復用性，ODM廠商核心技術得以通過長期積累沉淀，獲取較高壁壘，并通過技術升級推出高質量產品，提升產品體驗，從而增強品牌廠商的市場占有率和品牌定價能力，為品牌廠商提供更多價值。同時出貨量的增加與單價的提升會直接帶動ODM廠商在單品上的利潤增長，進而提高其研發(fā)生產能力，推動下一代產品設計定位和品質的提升。隨著ODM模式優(yōu)勢凸顯，其更能協(xié)助市場形成良性競爭，推動產業(yè)積極發(fā)展。分產品來看，筆記本電腦市場經(jīng)過多年發(fā)展，其制造體系已成熟，除蘋果和華碩等少數(shù)筆記本電腦品牌采用EMS模式外，絕大部分廠商外包給ODM負責設計和生產。平板電腦市場隨著市場競爭不斷加劇，蘋果采用EMS模式，三星多采用自有工廠來完成制造和設計，其余大部分品牌都逐步采用ODM模式。（二）影響電子產品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、電子產品行業(yè)市場競爭激烈我國大陸地區(qū)ODM模式電子產品制造企業(yè)較多，且大部分企業(yè)規(guī)模較小。近年來，電子制造業(yè)市場競爭日趨激烈。一方面，電子產品更新迭代較快，產品價格不斷調降，導致行業(yè)利潤水平有所下降，另一方面，隨著智能手機、智能穿戴等產品的滲透，筆記本電腦、平板電腦市場空間被侵占，使得筆記本電腦、平板電腦市場競爭更加激烈。2、電子產品行業(yè)起步晚，國際競爭力不足相較于臺資電子制造企業(yè)，大陸企業(yè)起步較晚，在品牌廠商旗艦機型的代工競爭中，處于相對劣勢。此外，在高端產品的研發(fā)能力、技術水平等方面仍有較大提升空間。未來，隨著個性化、定制化市場需求的增長，大陸企業(yè)在研發(fā)能力、設計能力等方面將與臺資企業(yè)同場競技。3、電子產品行業(yè)關鍵零部件進口比重高近年來，我國電子制造業(yè)發(fā)展迅速，電子制造產業(yè)體系趨于完善，但是產品的關鍵零部件，如液晶顯示器、處理器等仍依賴從美、日、韓進口，材料成本難以把控，影響行業(yè)內企業(yè)的整體競爭力。促增長，保穩(wěn)定取得顯著成效未來三年，電子信息產業(yè)銷售收入保持穩(wěn)定增長，產業(yè)發(fā)展對GDP增長的貢獻不低于0．7個百分點，三年新增就業(yè)崗位超過150萬個，其中新增吸納大學生就業(yè)近100萬人。保持外貿出口穩(wěn)定。新型電子信息產品和相關服務培育成為消費熱點，信息技術應用有效帶動傳統(tǒng)產業(yè)改造，信息化與工業(yè)化進一步融合。落實擴大內需措施結合國民經(jīng)濟和社會信息化建設以及家電下鄉(xiāng)、其他重點產業(yè)調整和振興規(guī)劃的實施，進一步拓展電子信息產業(yè)的發(fā)展空間，引導推進第三代移動通信網(wǎng)絡、下一代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡、寬帶光纖接入網(wǎng)絡和數(shù)字化影院建設，拉動國內相關產業(yè)發(fā)展。完善普遍服務機制，推進農村信息化建設，加強農村電信和廣播電視覆蓋，加速實現(xiàn)村村通。支持國內光伏發(fā)電市場發(fā)展和LED（發(fā)光二極管）節(jié)能照明產品推廣。建立國家資金支持的重大工程配套保障協(xié)調機制，帶動電子信息產品以及相關服務發(fā)展，引導國內企業(yè)互相配套。國家新增投資向電子信息產業(yè)傾斜，加大引導資金投入，實施集成電路升級、新型顯示和彩電工業(yè)轉型、TD-SCDMA第三代移動通信產業(yè)新跨越、數(shù)字電視電影推廣、計算機提升和下一代互聯(lián)網(wǎng)應用、軟件及信息服務培育等六項重大工程，支持自主創(chuàng)新和技術改造項目建設。鼓勵地方對專項支持的關鍵領域和重點項目給予資金支持，引導社會資源投向電子信息產業(yè)領域。加大信息技術改造傳統(tǒng)產業(yè)的投入。智能硬件產品行業(yè)發(fā)展概況及市場前景虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術是一種重要的科技創(chuàng)新，其利用相關設備可以讓用戶身臨其境地與環(huán)境互動，該技術可廣泛地應用于零售業(yè)、建筑業(yè)、能源制造業(yè)、教育行業(yè)等，市場前景十分廣闊。近年來虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實類產品發(fā)展迅速，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實類產品市場規(guī)模將達到188億美元，與2019年相比，同比增長約78．5%。與之一致的是全球增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實類產品與服務的相關投資也將持續(xù)高速增長，2018至2023年間的復合年均增長率將高達到77．0%。此外，我國的增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實類技術相關投資將于2020年達到57．6億美元，占比超過全球市場份額的30%，成為支出規(guī)模第一的國家。智能家居產品包括智能控制、智能安防、智能音箱等產品，在物聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展與消費升級的趨勢下，智能家居市場快速發(fā)展。2018年，全球智能家居（包括設備、系統(tǒng)和服務）消費支出總額接近910億美元，預計到2023年將增長至1，570億美元，2018年-2023年復合增長率達11．5%。目前智能家居市場仍處于起步階段，用戶消費觀念與習慣尚未形成，隨著5G技術的進一步發(fā)展與普及，消費者對于智能家居產品的接受度和認可度會更高，預計市場仍將有較大增長空間。智能音箱在智能家居發(fā)展中潛力巨大，有望成為智能家居的控制中樞，對家居產品進行集中控制。近年來，智能音箱市場增速較快。根據(jù)StrategyAnalytic的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年智能音箱的全球出貨量為590萬臺，2019年增長至14，700萬臺，增速近25倍。我國智能音箱出貨量也保持較快的增長，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年我國智能音箱的出貨量為2，190萬臺，2020年增長至6，030萬臺，平均復合增長率為65．93%?，F(xiàn)如今智能音箱成為小家電一般的存在，滲入人們的生活娛樂空間。智能音箱在人機交互上也將愈加多樣化，觸摸控制、語音控制等各種交互方式將在智能音箱上深入應用。隨著各項技術應用的日益成熟，智能音箱會為帶來更加豐富的體驗效果。20世紀70年代以來，隨著全球化分工的進一步推進，企業(yè)活動專業(yè)化趨勢越來越明顯。地區(qū)、國家之間形成了OEM、ODM和OBM三種不同類型的國際分工形式。OEM（OriginalEquipmentManufacturer，原始設備生產商）是受托廠商按來樣廠商的需求與授權，按照廠家特定的條件而生產，所有的設計圖等都完全依照來樣廠商的設計來進行制造加工。在OEM模式下，企業(yè)為品牌商提供的僅是產品制造服務（來料加工）。ODM（即OriginalDesignManufacturer）意為原始設計制造商，是指一家企業(yè)根據(jù)客戶的規(guī)格要求來設計和生產一個產品。在ODM模式下，企業(yè)為品牌商提供的服務包括從市場研究、產品設計開發(fā)、原材料采購一直到產品制造，ODM企業(yè)偏重于產品設計開發(fā)（Design）環(huán)節(jié)，強調研發(fā)能力。OBM（即OrignalBrandManufacturer，原始品牌制造商），是指生產商自行創(chuàng)立產品品牌，生產、銷售擁有自主品牌的產品。20世紀80年代，電子產品的產業(yè)和技術轉移經(jīng)歷了雁行模式，產品的產銷路徑為：美國的技術和產品出口至日本轉移到亞洲四小龍其他發(fā)展中國家和地區(qū)產品回銷到歐美和其他市場。中國臺灣抓住了電子產業(yè)的發(fā)展機遇，OEM、ODM生產企業(yè)迅速成長，90年代，中國臺灣電子行業(yè)走向成熟與興盛，出現(xiàn)眾多知名的全球電子產品制造供應商。90年代后期，隨著美日等國的電子企業(yè)逐漸略去中間環(huán)節(jié)直接向更低成本的發(fā)展中國家和地區(qū)轉移，中國臺灣代工企業(yè)也基于成本、市場、研發(fā)的考慮逐漸將工廠或研發(fā)團隊轉移到大陸，大陸代工企業(yè)迎來發(fā)展契機，基于大陸產業(yè)鏈日益完善、技術研發(fā)實力增強環(huán)境穩(wěn)定等優(yōu)勢，大陸ODM企業(yè)在供應鏈管控、市場開拓等方面競爭優(yōu)勢凸顯。目前，ODM是電子產品產業(yè)鏈的重要組成部分，也是電子產品的主要生產模式。ODM模式下，筆記本電腦或平板電腦等電子產品品牌企業(yè)如想推出一款產品，會具體地列明產品的外觀要求，如屏幕的尺寸和技術要求、輸入/輸出端口、鍵盤的前傾度、電腦包的外形和顏色、揚聲器的位置等，以及列明對產品的主要內部細節(jié)如處理器或視頻控制器的規(guī)格要求。ODM廠商根據(jù)品牌提出的規(guī)格要求來設計和生產?；谏a、研發(fā)、供應鏈管理等多方面的優(yōu)勢，委托ODM廠商生產已成為品牌商普遍的經(jīng)營方式。一方面，ODM廠商專注設計和生產制造環(huán)節(jié)，產業(yè)分工更具優(yōu)勢。ODM廠商在分工方面具備更強的專業(yè)度和規(guī)模效應，通過柔性產線優(yōu)化生產和測試能力，大幅優(yōu)化生產效率與成本控制。此外，ODM廠商通過與自有及外協(xié)工廠銜接以及對生產流程的優(yōu)化，可在保障產品品質的同時，有效提升生產效率，提升盈利空間。另一方面，ODM廠商憑借經(jīng)驗優(yōu)勢可有效進行供應鏈管理。ODM廠商與國內外主流廠商合作，作為信息集合點，能夠相對精準的預判上游供應商或技術原廠的技術發(fā)展趨勢、客戶最新需求和價格波動。特別是隨著下游產品技術更新速度不斷加快，將迅速壓縮產品從設計到交付的周期。ODM廠商快速的設計交付能力將為客戶贏得市場競爭時間，同時也提升了ODM廠商對于上游采購自主度，隨著自采比重的提升可以使ODM廠商提前鎖定供應鏈，提高議價權。此外，在定制化需求不斷提高的背景下，ODM生產模式更具研發(fā)優(yōu)勢。ODM廠商匯聚了眾多下游客戶需求，具備全面的品型設計積累和深刻的需求理解能力，且ODM廠商在獲取終端客戶數(shù)據(jù)上更具優(yōu)勢，通過對比分析不同硬件和外觀設計對最終的銷售結果和市場占有率的影響，可為品牌商設計生產出諸多特色產品，從而切實提高品牌的市場份額，創(chuàng)造商業(yè)效益。近年來，ODM市場集中度在不斷提升。一方面，隨著電腦、平板電腦市場競爭愈加激烈，出貨量向少數(shù)品牌集中，品牌集中度的提升導致筆記本電腦、平板ODM廠商份額的集中；另一方面，近年來原材料價格的上漲加速了小型ODM企業(yè)的退出，市場需求向大型ODM企業(yè)匯聚。大型ODM企業(yè)具有穩(wěn)定的大型終端廠商訂單及規(guī)模采購優(yōu)勢，能夠鎖定收益，且生產能力、研發(fā)能力突出，能夠快速響應品牌廠商的需求，未來市場需求向龍頭ODM集中的趨勢將進一步增強。提高軟件產業(yè)自主發(fā)展能力依托國家科技重大專項，著力提高國產基礎軟件的自主創(chuàng)新能力。支持中文處理軟件（含少數(shù)民族語言軟件）、信息安全軟件、工業(yè)軟件等重要應用軟件和嵌入式軟件技術、產品研發(fā)，實現(xiàn)關鍵領域重要軟件的自主可控，促進基礎軟件與CPU的互動發(fā)展。加強國產軟件和行業(yè)解決方案的推廣應用，推動軟件產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)的融合發(fā)展。鼓勵大型骨干企業(yè)整合優(yōu)勢資源，增強企業(yè)實力和國際競爭力。引導中小軟件企業(yè)向產業(yè)基地集聚和聯(lián)合發(fā)展，提高軟件行業(yè)國際合作水平。加速信息基礎設施建設，大力推動業(yè)務創(chuàng)新和服務模式創(chuàng)新，強化信息技術在經(jīng)濟社會領域的運用，積極采用信息技術改造傳統(tǒng)產業(yè)，以新應用帶動新增長。堅持自主創(chuàng)新與國際合作相結合加快自主創(chuàng)新步伐，以系統(tǒng)應用為牽引，加速技術自主開發(fā)。同時，繼續(xù)加大力度吸引國際電子信息制造業(yè)和服務業(yè)向我國轉移，提高利用外資水平，拓展企業(yè)海外發(fā)展空間，提高電子信息產業(yè)在國際分工中的地位。進入電子產品行業(yè)的主要壁壘（一）電子產品行業(yè)供應商認證壁壘平板電腦，筆記本電腦的品牌廠商對供應商資格具有嚴格和復雜的認證過程，一般要求供應商有成熟的研發(fā)體系，高效的供應鏈管理和生產管理體系，嚴格的質控體系，豐富的行業(yè)經(jīng)驗和良好的品牌聲譽。為了保證產品質量和供貨的穩(wěn)定性，一旦通過認定成為其合格供應商，客戶不會輕易更換。新進入者難以在短時間內達到客戶對于設計研發(fā)、產品質量等方面的要求，且缺少品牌聲譽和服務能力，短期內進入大型客戶的供應鏈體系存在難度。因此行業(yè)存在一定的合格供應商認證壁壘。（二）電子產品行業(yè)技術壁壘對于平板電腦，筆記本電腦等產品的研發(fā)涵蓋了工藝設計、機械加工、材料科學、CAD一體化等多學科多領域技術，屬于技術密集型行業(yè)。平板電腦、筆記本電腦的內部構造精密、復雜，設計合理性對于其功能性至關重要，因此需要企業(yè)具備較強的開發(fā)設計能力。同時，隨著市場對于筆記本電腦輕薄性、輕量化的要求逐漸提高，筆記本電腦功能不斷豐富，行業(yè)內企業(yè)必須不斷對設計進行優(yōu)化、迭代升級。對于行業(yè)三防類產品，為了滿足客戶的個性化應用需求，企業(yè)需要具備較強的定制化開發(fā)能力。因此，行業(yè)具有一定的技術壁壘。（三）電子產品行業(yè)原材料采購壁壘由于近年來數(shù)據(jù)中心等應用領域對芯片的需求持續(xù)增加以及受新冠疫情的沖擊，英特爾、超威半導體、英偉達等核心部件企業(yè)出現(xiàn)產能不足的問題，處理器、圖形處理器呈現(xiàn)供貨緊張的局面。處理器、圖形處理器是ODM廠商生產筆記本電腦的核心零部件，因此能夠及時拿到貨源成為影響ODM廠商競爭力的重要因素。在供應緊張的背景下，英特爾、超威半導體等供貨商會優(yōu)先向有長期良好合作關系的企業(yè)進行供貨，對新進入者形成了核心零部件供應壁壘。（四）電子產品行業(yè)快速響應壁壘平板電腦，筆記本電腦等消費類電子產品更新?lián)Q代速度較快，為了保持競爭力，品牌廠商對于ODM制造商的研發(fā)速度提出了較高的要求