彩虹簾行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃

彩虹簾行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃

遮陽(yáng)行業(yè)發(fā)展概況和趨勢(shì)（一）建筑遮陽(yáng)行業(yè)概況與分類建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品（solarshadingproductofbuilding）是指安裝在建筑物上，用以遮擋或調(diào)節(jié)進(jìn)入室內(nèi)太陽(yáng)光的裝置，通常由遮陽(yáng)材料、支撐構(gòu)件、調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)等組成。建筑遮陽(yáng)的關(guān)鍵應(yīng)用位置在于建筑窗洞，建筑窗洞是建筑自然采光的唯一通路，也是冬季建筑直接獲得太陽(yáng)輻射熱能的主要途徑，同時(shí)也是夏季建筑空調(diào)負(fù)荷大小的重要因素，因此建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品的應(yīng)用在室內(nèi)環(huán)境的控制中具有非常重要的地位，除具有節(jié)能保溫、遮陽(yáng)遮光的用途外，還兼?zhèn)浞烙辍⒎老x(chóng)、防寒、防潮、防風(fēng)沙以及隔音降噪等作用。目前，建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品已在許多發(fā)達(dá)國(guó)家得到普遍應(yīng)用，成為居民日常生活中不可或缺的重要設(shè)施，在中國(guó)也已得到積極的推廣應(yīng)用。（二）建筑遮陽(yáng)行業(yè)發(fā)展背景能源是人類生存和發(fā)展不可缺少的資源，隨著能源的日益枯竭，尤其是在20世紀(jì)70年代能源危機(jī)之后，世界各國(guó)對(duì)能源的重視程度逐漸提高。同時(shí)，化石能源消耗導(dǎo)致溫室效應(yīng)而引發(fā)的環(huán)境問(wèn)題也日益突出，全球各國(guó)都意識(shí)到如果不加強(qiáng)對(duì)能耗的控制，長(zhǎng)此以往將導(dǎo)致人類生存環(huán)境的日益惡化。因此，節(jié)能減排作為全球性的重大課題已被世界各國(guó)政府及相關(guān)組織放在了重要位置。目前，建筑、工業(yè)、交通是能源消耗的三大主要領(lǐng)域，而且建筑領(lǐng)域能源消耗呈明顯的上升態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)際能源署（InternationalEnergyAgency，IEA）對(duì)于全球建筑領(lǐng)域用能及排放的核算結(jié)果，2018年全球建筑業(yè)建造和建筑運(yùn)行相關(guān)的終端用能占全球能耗的35%，相關(guān)CO2排放量占全球總排放的39%，其中建筑運(yùn)行能耗占30%，CO2排放量占28%。在實(shí)踐中，通過(guò)高性能建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)、自然通風(fēng)、遮陽(yáng)等被動(dòng)式技術(shù)能夠有效降低建筑運(yùn)行的用能需求。建筑遮陽(yáng)作為被動(dòng)式建筑節(jié)能的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，是最簡(jiǎn)單而有效的建筑節(jié)能措施之一。根據(jù)歐洲遮陽(yáng)組織（ES-SO，theEuropeanSolar-ShadingOrganization）于2005年12月發(fā)表的《歐盟25國(guó)遮陽(yáng)系統(tǒng)節(jié)能及CO2減排》研究報(bào)告，采用建筑遮陽(yáng)設(shè)施后，能夠有效降低建筑能耗，冬季采暖能節(jié)約用能10%，夏季制冷能節(jié)約空調(diào)用能25%，綜合節(jié)約建筑能耗約14%，采用建筑遮陽(yáng)設(shè)施被評(píng)為建筑最有效的被動(dòng)節(jié)能措施之一，且性價(jià)比最高。同時(shí)，國(guó)際能源署也確定了遮陽(yáng)在實(shí)現(xiàn)先進(jìn)建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)的能源效率潛力方面的重要性，建議具有適當(dāng)方向和動(dòng)態(tài)太陽(yáng)能控制的建筑遮陽(yáng)設(shè)施成為全球新建筑的標(biāo)準(zhǔn)特征。因此，合理設(shè)置的遮陽(yáng)系統(tǒng)符合建筑的特性、順應(yīng)環(huán)境的要求，能夠發(fā)揮遮陽(yáng)系統(tǒng)的最大效能，從而取得節(jié)能與生活舒適的多重效果。（三）建筑遮陽(yáng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、全球建筑遮陽(yáng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀海外建筑遮陽(yáng)市場(chǎng)，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已經(jīng)有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，具有較高的市場(chǎng)滲透率。國(guó)際遮陽(yáng)產(chǎn)品廠商HunterDouglas、Phifer、Mermet、GalePacific、Junkers&Müllers、SergeFerrari等占據(jù)了全球大量的市場(chǎng)份額。這些企業(yè)多創(chuàng)始于20世紀(jì)50年代，與現(xiàn)代建筑遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的興起幾乎同步，擁有深厚的行業(yè)積淀。對(duì)于經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)的區(qū)域，低端產(chǎn)品仍占據(jù)主流，大部分市場(chǎng)份額由當(dāng)?shù)氐谋姸嘀行∑髽I(yè)瓜分。從銷售分布來(lái)看，國(guó)外大型企業(yè)主要的銷售收入來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家，且主要集中在歐洲和北美，市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。在歐洲、美洲、澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品已經(jīng)得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)相對(duì)成熟，市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上，且遮陽(yáng)產(chǎn)品屬于家居消費(fèi)品，進(jìn)入了建材家居超市，消費(fèi)者使用更換周期一般為3至5年甚至更短。2、國(guó)內(nèi)建筑遮陽(yáng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)建筑遮陽(yáng)行業(yè)起步于改革發(fā)展初期，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高，塑料百葉簾等功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，上世紀(jì)90年代之后隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放的深入，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)建筑遮陽(yáng)企業(yè)大量涌現(xiàn)，遮陽(yáng)技術(shù)水平已較為成熟，遮陽(yáng)產(chǎn)品開(kāi)始向多功能性、綠色環(huán)保、電動(dòng)化、智能化方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)功能性遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時(shí)期。近年來(lái)，國(guó)家先后發(fā)布了一系列相關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，如《中華人民共和國(guó)節(jié)約能源法（2018年修正）》、《中國(guó)制造2025》及《十四五建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等，從政策層面上支持建筑遮陽(yáng)行業(yè)的發(fā)展。另外，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立與完善，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品的質(zhì)量和發(fā)展方向也進(jìn)一步得到規(guī)范，從而推動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，為遮陽(yáng)行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。我國(guó)建筑遮陽(yáng)行業(yè)現(xiàn)階段行業(yè)處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，存在從業(yè)企業(yè)多，平均規(guī)模小，行業(yè)集中度低的特點(diǎn)，但隨著政府對(duì)鼓勵(lì)使用功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品支持力度的加大，消費(fèi)者對(duì)功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品各項(xiàng)功能的認(rèn)可，綠色節(jié)能環(huán)保概念認(rèn)識(shí)的深入，簡(jiǎn)約式裝飾風(fēng)格的引導(dǎo)，國(guó)內(nèi)建筑遮陽(yáng)行業(yè)將迎來(lái)快速的發(fā)展。（四）建筑遮陽(yáng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、節(jié)能減排概念深入，推動(dòng)全球遮陽(yáng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大現(xiàn)階段，全球的建筑中大部分仍為高能耗建筑，因此，減少建筑能耗、提高建筑能源利用效率是實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排大目標(biāo)的必由之路。由于安裝功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品能合理、有效地使用能源，提高能源利用率，減少能源消耗，以此達(dá)到節(jié)約能源、改善建筑物的質(zhì)量和功能、創(chuàng)造舒適的生活和工作環(huán)境，以及減少大氣污染、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的效用，因此，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品得到了各國(guó)政府的大力推廣，全球功能性遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在逐年擴(kuò)大。2、消費(fèi)理念升級(jí)，國(guó)內(nèi)遮陽(yáng)行業(yè)市場(chǎng)滲透率不斷提高一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的窗飾產(chǎn)品以布藝為主，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額較小，主要應(yīng)用于酒店、寫(xiě)字樓、學(xué)校等商務(wù)及公共建筑領(lǐng)域。隨著居民消費(fèi)水平的提高及消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)者對(duì)于遮陽(yáng)產(chǎn)品的選擇更加注重功能性、簡(jiǎn)潔性及時(shí)尚感，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品因具有環(huán)?？咕?、造型美觀等特點(diǎn)逐漸被家裝消費(fèi)者所認(rèn)可和接受，近年來(lái)卷簾、彩虹簾、蜂巢簾、香格里拉簾、百葉簾等遮陽(yáng)產(chǎn)品在家裝場(chǎng)景中的應(yīng)用受到了廣泛的好評(píng)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及對(duì)遮陽(yáng)產(chǎn)品功能多樣化、個(gè)性化需求的提高，具有高附加值的功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率將會(huì)不斷提高。3、遮陽(yáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善，助力市場(chǎng)正規(guī)化健康發(fā)展近年來(lái)，在住建部及建筑遮陽(yáng)材料協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，一系列國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼推出并逐漸完善，為建筑遮陽(yáng)市場(chǎng)正規(guī)化及規(guī)?；l(fā)展提供了方向。截至目前，住建部已發(fā)布了《建筑遮陽(yáng)通用技術(shù)要求》《建筑窗飾產(chǎn)品防勒試驗(yàn)方法》《建筑用遮陽(yáng)軟卷簾》《建筑用遮陽(yáng)非金屬百葉簾》《建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品抗沖擊性能試驗(yàn)方法》《建筑遮陽(yáng)用織物通用技術(shù)要求》等多項(xiàng)建筑工業(yè)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，由建筑遮陽(yáng)材料協(xié)會(huì)主編的《建筑室內(nèi)窗飾產(chǎn)品通用技術(shù)要求》也已推出，此外由建筑遮陽(yáng)材料協(xié)會(huì)支持編寫(xiě)的《建筑室內(nèi)窗飾產(chǎn)品蜂巢簾、百折簾、香格里拉簾、羅馬簾》系列規(guī)范也在審核階段。以上行業(yè)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布規(guī)范了遮陽(yáng)材料行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，提升了行業(yè)技術(shù)水平，為建筑遮陽(yáng)行業(yè)的正規(guī)化健康發(fā)展提供了保障。4、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)支持，推動(dòng)遮陽(yáng)行業(yè)快速發(fā)展進(jìn)入十四五以來(lái)，國(guó)家持續(xù)發(fā)布了《十四五建筑節(jié)能與綠色建筑發(fā)展規(guī)劃》《建筑節(jié)能與可再生能源利用通用規(guī)范》等發(fā)展規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)政策，在雙碳目標(biāo)和人民對(duì)美好居住環(huán)境需求提升的背景下，政府對(duì)建筑節(jié)能的重視程度明顯提升，建筑遮陽(yáng)行業(yè)受益于政策引導(dǎo)，未來(lái)將進(jìn)入高速發(fā)展期。5、互聯(lián)網(wǎng)加持，打造遮陽(yáng)行業(yè)新業(yè)態(tài)隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出，電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等借助互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)正在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度融合，建筑遮陽(yáng)行業(yè)面對(duì)如此機(jī)遇，未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)思維的加持下，將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。建筑遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景能源是人類生存和發(fā)展不可缺少的資源，隨著能源的日益枯竭，尤其是在20世紀(jì)70年代能源危機(jī)之后，世界各國(guó)對(duì)能源的重視程度逐漸提高。同時(shí)，化石能源消耗導(dǎo)致溫室效應(yīng)而引發(fā)的環(huán)境問(wèn)題也日益突出，全球各國(guó)都意識(shí)到如果不加強(qiáng)對(duì)能耗的控制，長(zhǎng)此以往將導(dǎo)致人類生存環(huán)境的日益惡化。因此，節(jié)能減排作為全球性的重大課題已被世界各國(guó)政府及相關(guān)組織放在了重要位置。目前，建筑、工業(yè)、交通是能源消耗的三大主要領(lǐng)域，而且建筑領(lǐng)域能源消耗正呈明顯的上升態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)際能源署（InternationalEnergyAgency，IEA）對(duì)于全球建筑領(lǐng)域用能及排放的核算結(jié)果，2018年全球建筑業(yè)建造和建筑運(yùn)行相關(guān)的終端用能占全球能耗的35%，相關(guān)CO2排放量占全球總排放的39%，其中建筑運(yùn)行能耗占30%，CO2排放量占28%。在實(shí)踐中，通過(guò)高性能建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)、自然通風(fēng)、遮陽(yáng)等被動(dòng)式技術(shù)能夠有效降低建筑運(yùn)行的用能需求。建筑遮陽(yáng)作為被動(dòng)式建筑節(jié)能的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，是最簡(jiǎn)單而有效的建筑節(jié)能措施之一。根據(jù)歐洲遮陽(yáng)組織于2015年5月發(fā)表的《高性能動(dòng)態(tài)遮陽(yáng)解決方案，提高建筑能效和舒適度》研究報(bào)告，在歐盟28國(guó)中采用動(dòng)態(tài)遮陽(yáng)系統(tǒng)可以節(jié)約空調(diào)用能約30%，節(jié)約采暖用能約14%。同時(shí)，國(guó)際能源署也確定了遮陽(yáng)在實(shí)現(xiàn)先進(jìn)建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)的能源效率潛力方面的重要性，建議具有適當(dāng)方向和動(dòng)態(tài)太陽(yáng)能控制的外部遮陽(yáng)應(yīng)成為全球新建筑的標(biāo)準(zhǔn)特征。因此，合理設(shè)置的遮陽(yáng)系統(tǒng)符合建筑的特性、順應(yīng)環(huán)境的要求，能夠發(fā)揮遮陽(yáng)系統(tǒng)的最大效能，從而取得節(jié)能與生活舒適的多重效果。遮陽(yáng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀從建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品類型來(lái)看，可分為百葉簾、百葉窗、卷簾、遮陽(yáng)篷、天篷簾、遮陽(yáng)板（擋板、翻板）、花格等。從產(chǎn)品材料來(lái)看，有金屬、織物、塑料、木材和玻璃等，預(yù)計(jì)隨著遮陽(yáng)科技及新材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更高性能、更高科技含量、更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料將會(huì)被應(yīng)用于遮陽(yáng)產(chǎn)品。從操作方式來(lái)看，可以分為電動(dòng)和手動(dòng)，電動(dòng)操作可以單控、群控、智能控制；目前，遮陽(yáng)產(chǎn)品已逐步進(jìn)入智能化時(shí)代，可以通過(guò)遙控、定時(shí)控制、聲控等方式控制開(kāi)合。建筑遮陽(yáng)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全國(guó)功能性建筑遮陽(yáng)行業(yè)企業(yè)數(shù)量約3000余家，年銷售額在3000萬(wàn)元以上的企業(yè)約180余家。2019年功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品銷售額約193億元，同比增長(zhǎng)8．92%。在2019年，我國(guó)功能性建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到7．6億平方米，較2018年增長(zhǎng)8．6%;同年，我國(guó)功能性建筑遮陽(yáng)市場(chǎng)銷售金額達(dá)到193億元，較2018年增長(zhǎng)9．0%;并且在未來(lái)，隨著城市化建設(shè)進(jìn)程的逐漸加快，民眾對(duì)建筑節(jié)能政策的大力支持，我國(guó)建筑遮陽(yáng)行業(yè)發(fā)展空間仍然廣闊。從我國(guó)目前存在的建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品的成品供應(yīng)商綜合實(shí)力來(lái)分析，大致可以分成三個(gè)梯隊(duì)：第一個(gè)梯隊(duì)是外資企業(yè)，主要以荷蘭亨特道格拉斯、澳大利亞蓋爾太平洋為代表，他們擁有先進(jìn)的加工工藝和安裝設(shè)計(jì)、豐富的產(chǎn)品類型及完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，尤其精于大型建筑遮陽(yáng)設(shè)備的設(shè)計(jì)與安裝，經(jīng)營(yíng)多年資金實(shí)力雄厚，但囿于國(guó)內(nèi)沒(méi)有暢通的銷售渠道，主要是依靠國(guó)內(nèi)代理商銷售產(chǎn)品。且因其產(chǎn)品價(jià)格偏高，近年來(lái)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)下滑。第二個(gè)梯隊(duì)是隨著國(guó)內(nèi)遮陽(yáng)行業(yè)的興起而發(fā)展起來(lái)的本土企業(yè)，以湘聯(lián)股份、上海青鷹實(shí)業(yè)股份、上海名成智能遮陽(yáng)科技、廣東創(chuàng)明遮陽(yáng)科技為代表，他們立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作，依靠引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備和加工工藝，依托本土的營(yíng)銷渠道，較高的產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。第三層次是其他小規(guī)模遮陽(yáng)產(chǎn)品廠商，多以組裝產(chǎn)品為主，企業(yè)規(guī)模較小、資金實(shí)力較為薄弱，產(chǎn)品研發(fā)能力欠缺，品牌效應(yīng)差，只能以打價(jià)格戰(zhàn)的方式獲取訂單，在中、大型項(xiàng)目承接競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)較弱的地位。建筑遮陽(yáng)行業(yè)涉及多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，需要將技術(shù)成果綜合運(yùn)用到產(chǎn)品中，以滿足客戶不斷增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。這些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅需要有工程技術(shù)專家，還需要有擁有較強(qiáng)時(shí)間經(jīng)驗(yàn)的電子控制人才。企業(yè)必須隨著市場(chǎng)的發(fā)展不斷培養(yǎng)和儲(chǔ)備人才，提升企業(yè)的人才優(yōu)勢(shì)，才能保持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此本行業(yè)具有較高的人才壁壘。建筑遮陽(yáng)是指在建筑物上安裝具有遮擋或調(diào)節(jié)進(jìn)入屋內(nèi)太陽(yáng)光功能的遮陽(yáng)設(shè)施。按照我國(guó)建筑遮陽(yáng)材料分會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品可分為布藝窗簾、功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品、外遮陽(yáng)產(chǎn)品、竹草藤麻窗簾等產(chǎn)品和建筑遮陽(yáng)用電機(jī)、配件及導(dǎo)軌鋁型材等。遮陽(yáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)外功能性遮陽(yáng)市場(chǎng)的發(fā)展起步較早，尤其在發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品深受家庭消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟。其中功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品滲透率超過(guò)70%，市場(chǎng)需求旺盛并保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。國(guó)外較為知名的建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品生產(chǎn)商有HunterDouglas、GalePacific、PhiferInc等跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)，占據(jù)了國(guó)外較大的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)較為充分。我國(guó)功能性遮陽(yáng)材料行業(yè)從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)建筑遮陽(yáng)材料協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年底，功能性遮陽(yáng)企業(yè)數(shù)量約3，000余家，規(guī)模以上（年銷售額3千萬(wàn)元以上）企業(yè)約180余家，行業(yè)內(nèi)從業(yè)企業(yè)的平均規(guī)模相對(duì)較小，行業(yè)整體市場(chǎng)集中度不高。在行業(yè)集中度分散的競(jìng)爭(zhēng)格局之下，遮陽(yáng)材料生產(chǎn)企業(yè)形成了三個(gè)層級(jí)明顯的梯隊(duì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分化明顯。其中，以先鋒新材、西大門、玉馬遮陽(yáng)三家上市企業(yè)為代表的十幾家企業(yè)為第一梯隊(duì)，規(guī)模較大、研發(fā)能力強(qiáng)，生產(chǎn)管理體系穩(wěn)定，在業(yè)內(nèi)具有較好的口碑，產(chǎn)品以外銷為主參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；第二梯隊(duì)企業(yè)具有中等生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品質(zhì)量及毛利率均處于國(guó)內(nèi)中等水平，產(chǎn)品以內(nèi)銷為主，主要面向中低端市場(chǎng)；第三梯隊(duì)企業(yè)大多為作坊式企業(yè)，數(shù)量較多，無(wú)論規(guī)模還是產(chǎn)品質(zhì)量都處于較低水平。建筑遮陽(yáng)行業(yè)規(guī)模近年來(lái)，隨著下游需求的不斷增加，我國(guó)建筑遮陽(yáng)行業(yè)銷售規(guī)模不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)建筑遮陽(yáng)行業(yè)總銷售額為4630．2億元，2019年增至6312．3億元。其中，2019年布藝窗簾銷售額為5910億元；軟卷簾、開(kāi)合簾、羅馬簾、百葉簾、香格里拉簾、蜂巢簾、百褶簾、垂直簾等功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品銷售額約為193億元；外遮陽(yáng)卷簾、遮陽(yáng)一體化窗、外遮陽(yáng)百葉、內(nèi)遮陽(yáng)百葉、機(jī)翼百葉、建筑用遮陽(yáng)蓬等產(chǎn)品銷售額約為59億元；建筑遮陽(yáng)用電機(jī)、窗簾配件、導(dǎo)軌鋁型材等產(chǎn)品銷售額約77億元；竹草藤麻窗簾等產(chǎn)品銷售額約14．5億元。從出口額來(lái)看，2016-2018年我國(guó)建筑遮陽(yáng)行業(yè)出口額穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2016年的136億元增加到2018年的180億元。2019年出口額有所下降，約為140億元。目前，我國(guó)建筑遮陽(yáng)企業(yè)達(dá)13000多家，而功能性建筑遮陽(yáng)企業(yè)約3000多家，行業(yè)產(chǎn)能呈不斷增加態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)建筑遮陽(yáng)行業(yè)總產(chǎn)能約43．2億平方米，2019年為46．3億平方米，同比增長(zhǎng)7．18%。歐美地區(qū)建筑遮陽(yáng)市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，競(jìng)爭(zhēng)比較充分，著名的建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有飛佛、梅爾美、亨特道格拉斯、蓋爾太平洋等企業(yè)，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖起步較晚，但處于成長(zhǎng)階段，行業(yè)發(fā)展取得了一定程度的成果，同行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)比較充分。從國(guó)內(nèi)建筑遮陽(yáng)企業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，可以分為三個(gè)檔次：第一檔企業(yè)的生產(chǎn)銷售規(guī)模比較大、毛利率較高、產(chǎn)品質(zhì)量和口碑均處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，代表企業(yè)有先鋒新材、西大門、玉馬遮陽(yáng)等；第二檔企業(yè)具有中等生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品質(zhì)量、毛利率處于國(guó)內(nèi)中等水平；第三檔企業(yè)為作坊式企業(yè)，企業(yè)數(shù)量較多、但規(guī)模小、質(zhì)量差，主要供應(yīng)國(guó)內(nèi)的低端市場(chǎng)，產(chǎn)品毛利率較低。整體來(lái)看，在建筑遮陽(yáng)行業(yè)國(guó)內(nèi)以中小企業(yè)為主，生產(chǎn)規(guī)模偏小，和國(guó)際大型建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品企業(yè)相比，在某些細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)一定份額。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)已在北京、上海、浙江、江蘇、廣東、山東等地形成了建筑遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)集群。近年來(lái)，我國(guó)建筑遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、技術(shù)進(jìn)步等方面都取得了明顯成就，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建筑節(jié)能作出了重要貢獻(xiàn)。未來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)建筑節(jié)能的越發(fā)重視，低能耗、高舒適度成為我國(guó)建筑行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化將為我國(guó)建筑遮陽(yáng)行業(yè)提供穩(wěn)步的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)建筑遮陽(yáng)行業(yè)總產(chǎn)能將達(dá)64．6億平方米，總產(chǎn)量達(dá)64．3億平方米，總銷售額達(dá)11582億元。遮陽(yáng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的窗飾產(chǎn)品以布藝為主，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額較小，主要應(yīng)用于酒店、寫(xiě)字樓、學(xué)校等商務(wù)及公共建筑領(lǐng)域。隨著居民消費(fèi)水平的提高及消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)者對(duì)于遮陽(yáng)產(chǎn)品的選擇更加注重功能性、簡(jiǎn)潔性及時(shí)尚感，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品因具有環(huán)?？咕?、造型美觀等特點(diǎn)逐漸被家裝消費(fèi)者所認(rèn)可和接受，近年來(lái)夢(mèng)幻簾、香格里拉簾、彩虹簾等遮陽(yáng)產(chǎn)品在家裝場(chǎng)景中的應(yīng)用受到了廣泛的好評(píng)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及對(duì)遮陽(yáng)產(chǎn)品功能多樣化、個(gè)性化需求的提高，具有高附加值的功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率將會(huì)不斷提高。近年來(lái)，在住建部及建筑遮陽(yáng)材料協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，一系列國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼推出并逐漸完善，為遮陽(yáng)材料市場(chǎng)正規(guī)化及規(guī)模化發(fā)展提供了方向。截至目前，住建部已發(fā)布了《建筑遮陽(yáng)通用技術(shù)要求》、《建筑用遮陽(yáng)天蓬簾》、《建筑用遮陽(yáng)軟卷簾》、《建筑用遮陽(yáng)非金屬百葉簾》、《建筑遮陽(yáng)產(chǎn)品抗沖擊性能試驗(yàn)方法》、《建筑遮陽(yáng)用織物通用技術(shù)要求》等多項(xiàng)建筑工業(yè)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，由建筑遮陽(yáng)材料協(xié)會(huì)主編的《建筑室內(nèi)窗飾產(chǎn)品通用技術(shù)要求》也已推出。上述行業(yè)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布規(guī)范了遮陽(yáng)材料行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，提升了行業(yè)技術(shù)水平，為建筑遮陽(yáng)行業(yè)的正規(guī)化健康發(fā)展提供了保障。遮陽(yáng)材料行業(yè)作為窗飾產(chǎn)品配套產(chǎn)業(yè)，是典型的下游驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、行業(yè)技術(shù)的不斷變革及更新，消費(fèi)者對(duì)于遮陽(yáng)產(chǎn)品的性能提出了更高的要求，為了提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)份額，客戶需求呈現(xiàn)差異化特點(diǎn)。近年來(lái)，隨著終端消費(fèi)者個(gè)性化需求的增多及企業(yè)新技術(shù)工藝的不斷涌現(xiàn)，遮陽(yáng)材料更新?lián)Q代的速度逐漸加快，客戶在產(chǎn)品的基本遮陽(yáng)功能之外，在綠色環(huán)保、阻燃級(jí)別、色牢度、平整度等產(chǎn)品要素方面提出了不同的需求，兼具不同性能的差異化產(chǎn)品需求帶來(lái)了生產(chǎn)要素的改進(jìn)、生產(chǎn)效率及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，對(duì)遮陽(yáng)材料行業(yè)的良性發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有較大的促進(jìn)作用。目前，國(guó)家正大力推廣應(yīng)用綠色建材，并發(fā)布了一系列產(chǎn)業(yè)政策支持遮陽(yáng)材料行業(yè)的發(fā)展。2015年5月，我國(guó)發(fā)布了《中國(guó)制造2025》，提出積極引領(lǐng)新興產(chǎn)業(yè)高起點(diǎn)綠色發(fā)展，大力促進(jìn)新材料、新能源、高端裝備、生物產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展。以高性能結(jié)構(gòu)材料、功能性高分子材料、先進(jìn)復(fù)合材料為發(fā)展重點(diǎn)，加快研發(fā)新材料制備關(guān)鍵技術(shù)和裝備，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和體系建設(shè)，突破產(chǎn)業(yè)化制備瓶頸；2017年12月，國(guó)家質(zhì)檢總局等五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)綠色建材產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出建立完善的綠色建材推廣和應(yīng)用機(jī)制，全面提升建材工業(yè)綠色制造水平。進(jìn)入十四五以來(lái)，國(guó)家持續(xù)發(fā)布了《十四五建筑節(jié)能與綠色建筑發(fā)展規(guī)劃》、《建筑節(jié)能與可再生能源利用通用規(guī)范》等發(fā)展規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)政策，在雙碳目標(biāo)和人民對(duì)美好居住環(huán)境需求提升的背景下，政府對(duì)建筑節(jié)能的重視程度明顯提升，建筑遮陽(yáng)行業(yè)受益于政策引導(dǎo)，未來(lái)將進(jìn)入高速發(fā)展期。功能性遮陽(yáng)行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品是安裝在建筑物上，用以遮擋或調(diào)節(jié)進(jìn)入室內(nèi)的太陽(yáng)光的裝置，通常由功能性遮陽(yáng)材料、支撐構(gòu)件、調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)組成，主要目的是減少太陽(yáng)對(duì)建筑物的紫外線、眩光和熱量輻射，阻斷太陽(yáng)所產(chǎn)生的熱空氣與建筑物之間的對(duì)流。功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品的特點(diǎn)在于雙效節(jié)能既能夠遮陽(yáng)隔熱，大幅降低太陽(yáng)輻射強(qiáng)度（從100%降至14%-35%），從而節(jié)約空調(diào)電能；又能在有效遮光的同時(shí)過(guò)濾眩光，獲取自然光線，節(jié)約照明電能。與傳統(tǒng)的遮陽(yáng)產(chǎn)品相比，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品在成本、性能和使用方面有明顯優(yōu)勢(shì)。遮陽(yáng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)建筑遮陽(yáng)材料協(xié)會(huì)官方統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，按照布藝窗簾、功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品、外遮陽(yáng)產(chǎn)品和建筑遮陽(yáng)用電機(jī)、配件及導(dǎo)軌鋁型材種類細(xì)分，功能性遮陽(yáng)企業(yè)數(shù)量約3，000余家，規(guī)模以上（年銷售額3千萬(wàn)元