犬用寵物食品行業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢報告

犬用寵物食品行業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢報告

不斷優(yōu)化寵物服務市場，推動我市寵物服務業(yè)逐漸向教育培訓、文化創(chuàng)意、休閑娛樂的多元化方向拓展，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化發(fā)展，到2024年底，實現(xiàn)服務業(yè)產(chǎn)值5億元。目前，我國非連鎖寵物醫(yī)院占比高于連鎖寵物醫(yī)院（≥5家）占比。數(shù)據(jù)顯示，2020年非連鎖寵物醫(yī)院占比84%，而連鎖寵物醫(yī)院占比16%，但呈上升趨勢，2021年上漲為20．1%。營業(yè)額方面，連鎖寵物醫(yī)院單店年營業(yè)額多在100—299萬之間；單體寵物醫(yī)院年營業(yè)額多在100萬以內(nèi)；年營業(yè)額大于300萬的醫(yī)院中，連鎖醫(yī)院明顯高于單體醫(yī)院。連鎖寵物醫(yī)院在人才、管理、采購、醫(yī)療等諸多方面有明顯的優(yōu)勢，具有更強的市場競爭力。受利益驅(qū)動影響，寵物醫(yī)院連鎖化的進程將進一步加快，寡頭連鎖機構(gòu)也將陸續(xù)誕生。目前我國代表性的寵物連鎖醫(yī)院包括瑞鵬、瑞派、芭比堂、美聯(lián)眾合等。未來，將會有更多的連鎖醫(yī)院出現(xiàn)。三級標題推進電商發(fā)展大力推動寵物行業(yè)電商發(fā)展，通過小紅書、抖音等新媒體的寵物產(chǎn)品推廣，培植寵物消費潛在人群，引領(lǐng)寵物行業(yè)發(fā)展潮流。搭建集優(yōu)質(zhì)貨源、倉儲、物流于一體的電商產(chǎn)業(yè)平臺，培植推廣、直播、銷售專業(yè)團隊，形成自主寵物產(chǎn)品品牌孵化平臺。培育和扶持營銷模式新、帶動能力強的本地電子商務企業(yè)，積極鼓勵電子商務領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，幫助大學生、個體工商戶、具有專業(yè)技能的群體創(chuàng)辦電子商務企業(yè)，不斷壯大電商隊伍，形成寵物行業(yè)電商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式。四級標題寵物食品行業(yè)基本風險特征（一）寵物食品行業(yè)全球宏觀經(jīng)濟波動風險受新冠疫情，全球貿(mào)易環(huán)境緊張及地區(qū)沖突的影響，國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境存在較多不確定性因素。若未來出現(xiàn)新冠疫情持續(xù)惡化、貿(mào)易保護主義加劇、地區(qū)沖突擴大等對宏觀經(jīng)濟造成重大不利影響的事項，可能會導致外部市場需求減少，將對寵物食品行業(yè)造成不利影響。（二）寵物食品行業(yè)國內(nèi)經(jīng)濟下行風險近年我國人均GDP及可支配收入持續(xù)增長，為居民消費提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。經(jīng)濟的發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的升級為寵物經(jīng)濟的發(fā)展提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。若未來國內(nèi)經(jīng)濟下行，導致居民的可支配收入和人均消費支出下降，將直接限制居民養(yǎng)寵或提高寵物食品支出的意愿，影響寵物食品行業(yè)的發(fā)展。（三）寵物食品行業(yè)競爭加劇的風險國內(nèi)寵物食品市場企業(yè)數(shù)量眾多，除少數(shù)規(guī)模較大的企業(yè)外，大部分中小企業(yè)主要集中在中低端市場，競爭較為激烈，毛利潤水平較低，這種狀況不利于中小企業(yè)加大研發(fā)、提升技術(shù)水平和競爭實力。未來，如市場出現(xiàn)波動或新進入廠商增加，將使市場競爭更趨殘酷，對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商的平穩(wěn)發(fā)展可能會產(chǎn)生不利影響。三級標題發(fā)展寵物用品產(chǎn)業(yè)推進寵物用品產(chǎn)業(yè)多樣化和聚集發(fā)展，到2024年底，引進和培育寵物用品生產(chǎn)企業(yè)共計達到10家，年產(chǎn)值達到10億元。推進多樣發(fā)展。引導企業(yè)向多樣化寵物用品行業(yè)發(fā)展，不斷完善寵物衣服、寵物香波、寵物美容用品、寵物玩具、寵物牽引繩、寵物家具、寵物智能穿戴、寵物診療用具、寵物訓練護具等產(chǎn)業(yè)，并向?qū)櫸镉闷废礈靹?、消毒劑等領(lǐng)域拓展，打造新的經(jīng)濟增長點。提升設(shè)計水平。鼓勵發(fā)展和引進專業(yè)工業(yè)設(shè)計機構(gòu)，加大寵物用品設(shè)計創(chuàng)新，圍繞寵物用品智能化、多樣化、個性化，做好寵物用品外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、功能設(shè)計，形成一批工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新成果，打造寵物用品知名品牌。不斷優(yōu)化寵物服務市場，推動我市寵物服務業(yè)逐漸向教育培訓、文化創(chuàng)意、休閑娛樂的多元化方向拓展，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化發(fā)展，到2024年底，實現(xiàn)服務業(yè)產(chǎn)值5億元。豐富服務項目。通過全方位、多角度、深層次開展對我市寵物主消費能力、消費偏好、消費需求等的市場調(diào)研，大力發(fā)展寵物賓館、寵物殯葬、寵物保險、寵物婚介、寵物SPA、寵物訓導等服務項目，推動創(chuàng)新型寵物服務產(chǎn)品的研發(fā)，逐步形成穩(wěn)定的、多樣的、特色的包頭市寵物服務產(chǎn)業(yè)。發(fā)展寵物娛樂。立足寵物產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件，創(chuàng)建寵物娛樂與教育文化、健康養(yǎng)生等深度融合的運營模式，建設(shè)集寵物飼養(yǎng)、寄養(yǎng)、訓練、比賽、表演、人寵互動等活動為一體的大型寵物娛樂中心，打造成為西部地區(qū)最大的寵物活動交流中心。通過搭建寵物主題酒店、寵物主題體驗館、寵物博物館、寵物樂園、寵物時尚、寵物餐廳、寵物文創(chuàng)、寵物直播等經(jīng)營模式，舉辦以關(guān)愛寵物為主題的愛寵狂歡節(jié)寵物嘉年華、寵物博覽會等盛會，倡導人與寵物和諧共生，引領(lǐng)養(yǎng)寵新風尚。開發(fā)寵物旅游。以我市特色旅游景點為依托，積極探索適合本地特色的寵物旅游發(fā)展模式，以鄉(xiāng)村振興為結(jié)合點，將寵物經(jīng)濟+旅游作為寵物娛樂重點項目，開展寵物體驗旅游和親子旅游，打造我市寵物文旅體驗區(qū)，擴大寵物市場的內(nèi)涵，拉長寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。三級標題發(fā)展寵物食品產(chǎn)業(yè)依托我市農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢，引進知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，引導本地畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)增加寵物食品生產(chǎn)線，發(fā)展特色寵物食品系列，加強寵物食品品牌塑造，實現(xiàn)我市寵物食品產(chǎn)業(yè)零突破。到2024年底，實現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)達到20家，年產(chǎn)量達10萬噸，年產(chǎn)值10億元。引進品牌企業(yè)。與中國寵物協(xié)會、中國寵物健康營養(yǎng)協(xié)會建立合作，引進山東路斯、煙臺中寵、溫州佩蒂、嘉吉飼料、新希望飼料等國內(nèi)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過精準招商、合作共建等多種方式，開展寵物食品加工與研發(fā)。鼓勵當?shù)仫暳掀髽I(yè)與高等院校、知名寵物食品加工企業(yè)合作，增設(shè)寵物食品生產(chǎn)線，依靠配方和生產(chǎn)工藝實現(xiàn)產(chǎn)品差異性，促進寵物干糧、濕糧、處方糧、保健品、零食等多種品類產(chǎn)品組合發(fā)展。發(fā)展特色食品。充分利用優(yōu)質(zhì)牛羊肉、肉雞、乳制品、玉米等農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢，發(fā)展具有包頭特色的寵物濕糧、干糧、處方糧等。加大寵物營養(yǎng)品與零食的創(chuàng)新，打造自主品牌，提升食品市場競爭力，形成一批現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，具有包頭特色的寵物食品品牌。保障質(zhì)量安全。按照發(fā)展優(yōu)質(zhì)、安全產(chǎn)品的要求，把寵物食品質(zhì)量安全作為重點建設(shè)內(nèi)容，建成標準化體系指導、生產(chǎn)條件控制、投入品管理、生產(chǎn)過程監(jiān)控和產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測的產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管水平，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵淀粉加工廠、肉骨粉加工廠、動物油脂加工廠、包裝廠、機械設(shè)備廠等配套企業(yè)入駐園區(qū)，協(xié)同發(fā)展玉米、小麥、大豆等植物原材料的加工生產(chǎn)，加快發(fā)展效率高、自動化、多功能的食品機械，向食品包裝材料領(lǐng)域拓展，增強對協(xié)同配套產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動。創(chuàng)新營銷模式。引導企業(yè)參與線下寵物相關(guān)大型活動、贊助寵物行業(yè)展會、參與寵物類公益慈善活動、寵物雜志推廣等方式進行品牌力塑造、產(chǎn)品推介，建立起積極正面的公眾形象，在潛移默化中形成品牌粘性。引進專門的營銷運營團隊，在寵物店、寵物醫(yī)院等產(chǎn)品銷售終端進行品牌深耕、市場分析及客戶關(guān)系的維護。支持企業(yè)在抖音、小紅書等線上新媒體平臺營銷推廣、直播帶貨。引進線上大型電商平臺如京東、天貓、1號店、亞馬遜等，寵物類電商平臺如e寵、波奇、金多樂等，加強與企業(yè)的合作，開展線上產(chǎn)品推廣。四級標題寵物食品行業(yè)發(fā)展概況寵物一般是指家庭飼養(yǎng)的、作為伴侶動物的犬和貓等。其中，寵物狗和寵物貓無論是在家庭擁有率、規(guī)模還是消費者偏好方面都占據(jù)著絕大部分市場。寵物在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜种匾慕巧簩夏耆藖碚f，子女離家以后，寵物可以為老人提供一份陪伴；對成年人來說，面臨巨大的工作生活壓力，寵物可以聽人傾訴，給人慰藉；對于孩童來說，寵物可以陪伴成長，讓孩子獲得快樂的同時，還能學會責任和付出。因此，寵物可以說是養(yǎng)寵家庭的紐帶橋梁和情感融合的重要部分，而且越是發(fā)達國家，寵物在家庭中的作用越是明顯。在此背景下，寵物經(jīng)濟應運而生，其中特別是寵物食品行業(yè)，在近幾十年來獲得了快速的發(fā)展。寵物食品是專門為寵物、小動物提供的植物類或肉類食品，即介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的動物食品。寵物食品可為寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的寵物食品具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學、飼喂方便以及可預防某些疾病等優(yōu)點。寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營養(yǎng)素和能量能滿足寵物每日全面營養(yǎng)需求，也稱主食；寵物零食通常是指能夠補充單一或部分營養(yǎng)素但不追求全面平衡營養(yǎng)的食物，人們投喂零食主要是為吸引寵物注意力、調(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強人寵互動、協(xié)助寵物訓練等；寵物保健品是為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養(yǎng)補充劑，可以補充和強化單一或多種營養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長。最初的寵物食品狗糧于1860年左右在英國誕生；20世紀30年代，罐頭貓糧與干的肉制狗糧被引入市場；20世紀50年代，干制膨化型寵物食品快速發(fā)展；20世紀60年代開始寵物食品種類不斷增加，寵物食品市場以經(jīng)營多樣化為顯著特征。近年來，寵物食品的產(chǎn)品類型越來越多，不僅包括解決寵物溫飽的主糧，更多用于寵物休閑、增加營養(yǎng)的零食產(chǎn)品被生產(chǎn)出來。從市場發(fā)展角度來看，寵物主糧出現(xiàn)時間較長，市場接受度較高，而寵物零食市場近些年開始繁榮，消費者接受度逐步提高，寵物零食市場正逐漸發(fā)展成為較大規(guī)模的獨立市場。相對寵物主糧市場，寵物零食市場集中度較低，市場進入空間更大。隨著寵物食品行業(yè)的發(fā)展，其生產(chǎn)工藝也不斷更新?lián)Q代，從早期的蒸煮、烘烤、膨化，到近些年應用逐漸增多的凍干技術(shù)。凍干技術(shù)原理是將含有大量水分的物料預先進行降溫凍結(jié)成固態(tài)，然后在真空條件下使固態(tài)水直接升華成氣態(tài)，最終使物料脫水。凍干技術(shù)最早出現(xiàn)于上世紀40年代的俄羅斯，隨后被美國宇航局應用于為宇航員生產(chǎn)太空食品，日本引進后對其做了進一步的優(yōu)化，使凍干技術(shù)進入到工業(yè)化時代，逐步用于高端食品、藥品的生產(chǎn)。凍干技術(shù)能被應用于宇航領(lǐng)域，主要是因為它存在以下優(yōu)點：凍干過程是在低溫下進行的，因此適用于許多熱敏性物質(zhì)，蛋白質(zhì)、微生物之類不會發(fā)生變性或失去生物活力，食品的營養(yǎng)成分和風味損失較少，可以最大限度地保留原有的成分、味道、色澤和芳香；凍干過程中，微生物的生長和酶的作用無法進行，因此能保持原來的性狀；由于物料在升華脫水前先經(jīng)凍結(jié)，形成穩(wěn)定的固體骨架，所以水分升華以后，干制品仍可保持原有形狀，具有理想的速溶性和快速復水性；由于物料中水分在預凍以后以冰晶的形態(tài)存在，原來溶于水的無機鹽之類的溶解物質(zhì)被均勻分配在物料中，升華時溶解物質(zhì)就地析出，避免了一般干燥方法中因物料內(nèi)部水分向表面遷移所攜帶的無機鹽在表面析出而造成表面硬化；由于干燥在真空下進行，氧氣極少，因此一些易氧化的物質(zhì)得到了保護，同時低溫缺氧能滅菌或抑制某些細菌的活動；凍干能排除95-99%的水分，使產(chǎn)品能長期保存而不變質(zhì)，且重量減輕易于運輸。凍干工藝雖然存在以上優(yōu)點，但也存在設(shè)備投資大和運轉(zhuǎn)費用高的問題，且凍干過程較長，使總體生產(chǎn)成本明顯高于其他工藝，故早期凍干技術(shù)主要應用于藥品和特定食品的生產(chǎn)。歐美發(fā)達國家率先將凍干技術(shù)應用于寵物食品生產(chǎn)，由于其保留了食材的原汁原味，具有較好的適口性和豐富的營養(yǎng)，因此推出后受到寵物主的歡迎。2010年以后，國內(nèi)寵物食品市場逐漸出現(xiàn)各類凍干零食或主糧，進一步豐富了我國寵物食品的品類。四級標題寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）寵物飼養(yǎng)量繼續(xù)增加，寵物食品市場規(guī)模持續(xù)擴大中國寵物飼養(yǎng)率仍顯著低于歐美發(fā)達國家，得益于國內(nèi)中產(chǎn)階層人群的迅速壯大，小型家庭數(shù)量的不斷增加，有越來越多的家庭需要飼養(yǎng)寵物來滿足陪伴的需求。預計未來該趨勢將繼續(xù)保持強勁增長勢頭，寵物飼養(yǎng)量依然將有較大的增長，推動寵物食品市場規(guī)模不斷擴大。目前我國寵物消費的主流仍是滿足吃、日用品等基礎(chǔ)生存需求，未來隨著養(yǎng)寵知識的日益普及、消費觀念的轉(zhuǎn)變，將推動消費結(jié)構(gòu)的升級，進而帶動寵物行業(yè)更多細分市場釋放消費潛能。在寵物食品領(lǐng)域，主要是寵物主人們逐漸推崇天然高端食品，在寵物基本健康的基礎(chǔ)上更加注重營養(yǎng)均衡、毛發(fā)光滑等高層次因素，對純天然、添加有機成分或具備特定功能性效用的產(chǎn)品更加青睞，并且這種青睞在年輕群體中更加明顯。（二）寵物食品市場集中度不斷提升我國寵物食品行業(yè)處于發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)偏多，存在一定程度的無序競爭，隨著近年來國內(nèi)寵物行業(yè)相關(guān)政策的不斷完善，行業(yè)門檻逐漸提高，行業(yè)內(nèi)無序競爭的局面有所改變。同時，隨著科學養(yǎng)寵的普及，寵物主對寵物食品的營養(yǎng)、質(zhì)量、安全要求不斷提高，質(zhì)量穩(wěn)定、有口碑的產(chǎn)品市場份額將不斷擴大。此外，產(chǎn)業(yè)資本的進入將加速行業(yè)整合，未來客戶、資金及各類資源都將向頭部企業(yè)集中，行業(yè)集中度將進一步得到提升。三級標題發(fā)展智慧物流通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，構(gòu)建我市寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代智慧物流平臺。依托我市現(xiàn)有物流園區(qū)，將需求、供應、生產(chǎn)、物流4個領(lǐng)域的企業(yè)和客戶緊