2023年女性消費力洞察報告-仲量聯(lián)行

“她”時代「WOMEN」的消費編者序每一位女性都是獨立的個體，這是每一個“她”所構筑的時代，也是屬于“她們”的時代?！八齻儭币黄鸸餐蔀橥苿酉M復蘇的女性消費者。在“她”時代，我們見證WOMEN(女性)消費的力量。女性消費，本身并非一個新的話題，但卻是一個能產(chǎn)生新流量、新觸點的引線。女性消費者是消費市場的主宰，她們具有更強的消費欲望，具備觸達新事物的敏銳觸角，偏愛消費信息的交流與分享。這些特征都賦予女性消費更多的新奇玩法與想象空間，讓消費變得更加有趣。中國零售商業(yè)無論是線上還是線下，基本盤的支撐離不開女性消費，破局求新、尋求新熱點更離不開女性消費。2023年，中國經(jīng)濟邁入復蘇階段，消費回暖是影響經(jīng)濟復蘇步伐的關鍵。女性消費本就是消費市場的晴雨表，其強韌性使其在這一進程中扮演著至關重要角色。抓住“她們”，便抓住了消費復蘇的脈絡。中國正在頭部城市試點打造國消費中心城市，消費的各個環(huán)節(jié)—消費觸點、消費場景、消費內(nèi)容都離不開對女性消費的關注，將其視作創(chuàng)新突破的關鍵。邁向國際消費中心城市道路上的重要主線。未來，以女性消費為主題的商業(yè)模式創(chuàng)新，或?qū)㈤_啟商業(yè)地產(chǎn)全新篇章。聚焦女性消費，關注女性消費者的蝶變，本報告旨在依據(jù)詳實的一手消費與零售地產(chǎn)市場數(shù)據(jù)，為全產(chǎn)業(yè)鏈下、全渠道的消費與零售市場主體提供女性消費在全新世代的觀察與洞見，為品牌、運營商、開發(fā)商及投資者的商業(yè)決策提供智力支持，也為國家發(fā)展消費、打造國際消費中心城市建言獻策。11女性網(wǎng)購消費購物中心女性業(yè)態(tài)女性網(wǎng)購消費購物中心女性業(yè)態(tài)女性消費力圖譜變經(jīng)濟長短周期經(jīng)濟長短周期女性消費升級與降級女性消費者畫像之變—升級降級京東女性用戶的消費增速領先男性用戶25歲及以下女性用戶近兩年增幅高達京東女性用戶學歷大學及以上用戶占比家庭支出中女性消費占比均超65.0%。45歲以下女性悅己消費第一，45歲以上家庭消費第一。單個商場純女性消費平均品牌個數(shù)純女性消費占比24.6%，純男性消費占單個商場純女性消費平均品牌個數(shù)商業(yè)低區(qū)純女性消費占比33.3%，女性相關消費占比56.0%。純女性消費在商業(yè)一線、1.5線、二線、24.4%、24.3%。純女性消費占比華聯(lián)、華潤、太古位居前三，最高為38.2%。美妝、護膚、輕醫(yī)美女裝、無性別服飾、內(nèi)衣、功能性服飾保健食品、新式茶飲女性健身場館、文化劇場母嬰、寵物香水香氛、家居33個女性消費觸點數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月|京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院21消費行為篇：女性消費之變042線上篇：女性網(wǎng)購消費143線下篇：購物中心女性業(yè)態(tài)274消費內(nèi)容篇：精致女性的一天435消費場景篇：營造專屬“她們”的新場景766消費觸點篇：她經(jīng)濟的新內(nèi)涵84“44女性消費者畫像1—職場收入性別差縮小，女性消費力逐年提升由兩大而其中消費能力對于絕大多數(shù)消費群體而言是決定底也是在討消費自然也離不開對女性群體收入的關注。據(jù)智聯(lián)招聘《2023但這能從一個視角反映職場薪酬性別差距正在縮小，會收入在不同群體、不同性別、不同年齡之間的均際增量。即當錢最終用于消費而非儲蓄的可能性必然是增加的。全社會用于最終消費的支出或呈現(xiàn)增長趨勢。這便是女性收入的提升之于社會面總體消費支出的價值年減加速女性消費基會面總體消費支備注：*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至到2023年第一季度。59,3289,5008,5008,5458,689數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月|京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院6女性消費者畫像2—女性高等教育占比大幅提升，改變?nèi)后w消費偏好大學生似乎已成為社會用工的標準門檻。統(tǒng)計數(shù)據(jù)者收入之于消費的“收入的消費偏好及行為消費也，涉及社會、工作、生活、學習方面的投入、對于各種生活課余技能的投入、對于著的變費觀。雖然全新的消費觀跟諸多因素都有千絲萬縷育結構的變化影響整體女性消費群體的消費行為的可能性，丨中國女性人口受教育程度(不含學齡前兒童) 35% 小學 小學未受過教育高等教育(大專及以上)高中初中77女性消費者畫像3單身女性消費周期拉長，影響群體消費結構家庭結構是影響消費行為及消費支出的關鍵因素。女性結束變其既有消費行為及消費支出結構。婚后生活的女性將擔負出現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。當然這句話對于單個個體并不必然成立，“群體，在社會總人口中單身女性的占比正在逐年增加(絕對量存在隨總人口下滑出現(xiàn)回落的可能性)，因此女性的“單身”消費歲數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月88“收入、教育和婚姻是影響女性消費者總量基本盤和消“收入、教育和婚姻是影響女性消費者總量基本盤和消消費收入教育婚姻“馬斯洛需求層次理論和經(jīng)濟長短周期理論分別從“個“馬斯洛需求層次理論和經(jīng)濟長短周期理論分別從“個的演進群體馬斯洛需求層次理論經(jīng)濟長短周期理論個體99女性消費需求不斷升級進階女性消費需求不斷升級進階女性消費者行為之變1—從馬斯洛需求層次理論看消費個體成長需求成長需求升級需求升級需求基本需求基本需求要要“，并積極尋消費趨勢消費趨勢“消費升級”消費趨勢消費趨勢“消費升級”欣“消費降級”女性消費者行為之變2—從經(jīng)濟長短周期視角看消費群體“消費升級”“消費升級”“消費降級”間品消費減類：女性減少服飾等非必要的消費品類層次理論看女性“消費層次”的提升突出個體需求的層次差異與進階的發(fā)展趨勢，這與今天分性消費的梯次迭代是一致的。該理論在初提之時由五階需求構成，而后代發(fā)展逐步迭代為八階需求模型。這也說明本身人的需求正持續(xù)不斷突女性消費亦如此。馬斯洛需求層次理論中新增的“求知需求”和“審美需求”消費的新內(nèi)涵。求知需求突出從物質(zhì)滿足向思想成長的轉(zhuǎn)變，而審女性個體從大眾趨同轉(zhuǎn)向個性求異的消費邏輯。最高階的“自我實越自我”則預示著：越來越多的女性對消費本身的定義不再局限于內(nèi)涵和外延。新時代的女性消費不再滿足于衣食住行游購娛的當期至配偶、子女等家庭成員的從經(jīng)濟長短周期理論看女性消費的“消費升級”與“消費降級”馬斯洛需求層次理論聚焦個體需求的發(fā)展，經(jīng)濟長短周期理論則聚焦女隨社會進步、經(jīng)濟發(fā)展的長期必然趨勢。十九大報告指出，中國特色社會進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這充分表明，人民對美好生活的需求是不，但在特定短周期內(nèi)，消費本身優(yōu)勢，因此在經(jīng)濟波動的當下，女性勞動者的收入預期與就業(yè)穩(wěn)定性必“消費循環(huán)系統(tǒng)”消費構筑的宏觀女性消費市場是拉動經(jīng)濟、影響就消費場景、消費場景市場提供滿足不同年齡、不同背景、不同家庭的.消費內(nèi)容消費內(nèi)容也展現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)“精耕細作”的主流趨勢。愛感.女性消費觸點感予女性消費的全新內(nèi)涵。開篇小結|女性消費之變際消費中心城市的建設方向與發(fā)展方案必須將女性消費群體的需求納入重點關切以及發(fā)展建設的主要性更高的邊際消費傾向能高效轉(zhuǎn)化成消費支出。前這些時代的印記賦予這個群體在消費端更多的可能報告開篇解讀女性消費群體的行為特征及其變化，是后文深入探討女性消費的線上品類及線下業(yè)態(tài)的基礎?？此齐y以定量分析、難以準確刻畫的女性消從消費的內(nèi)容迭代、場景營造、觸點引流三個視角，“東用戶成交額同比增速(按性別)5.5個百分點“線上消費作為現(xiàn)代商業(yè)不可或缺的消費渠道，影響著千千萬萬中國購物。女性作為零售消費市場的主力客群，自然也是線上消費的主力軍。2022年，京東女性用戶的成交額增速領數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月“年輕“年輕+高知”25歲及以下近兩年增幅最高，56歲以上大學及以上用戶大學(?？萍氨究?高中(中專)后浪(16-25歲)增速迅猛，表現(xiàn)出Z世代女性消費者的強勁增量，銀發(fā)族(56歲以上)消費者增速位居第二，日漸釋放消費潛力。數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月丨不同年齡階段女性線上消費品類排名(按成交額)“家庭”型消費數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月以。鏡前。沒有家庭牽絆的年輕單身女性是悅己消費等養(yǎng)育下一代的支出費用增長迅猛。女性消費者房小家電、糧油調(diào)味品已經(jīng)是其購物車中的“?？殿愊M開始逐步受到更多女性客群的重視。如.56歲以上的女性則是食品飲料、生鮮和廚具的主煎炒……把味覺深植在孩子的記憶中。56歲以上的女性消費者，面部護膚品的購買投入已經(jīng)下降到第四位。但這并非表明46歲以上的女性消費者不再重視自己。盡管容顏逐漸老去的過程不可逆，但保健器械出現(xiàn)在了其購買清單之中，這是25-45歲的女性消費者并不關注的領域。數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月南財智庫|仲量聯(lián)行|京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院營養(yǎng)保健珠寶首飾京東服務運動戶外生鮮寵物生活教育培訓藝術品農(nóng)資園藝傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)保健珠寶首飾京東服務運動戶外生鮮寵物生活教育培訓藝術品農(nóng)資園藝傳統(tǒng)滋補女性“悅己”消費具有強韌性特征今天的女性擁有強于過去時代的獨立意識，即便在加入家庭生活后，仍努力在家庭與自我中找到重要也是孩子的母親，但更重要的是屬于自我的獨立個需求，悅己消費仍是此類群體消費中不可或缺的重京東女性用戶成交額同比增速來看，營養(yǎng)保健、珠寶首飾的增速保持領先，這都是悅己消費的重要業(yè)態(tài)。無論是單身女性還是家庭女性，健康、運動都是新時代消費的重點關切。而疫情期間，珠寶首飾的線上消費增速足見女性消費者在經(jīng)濟波動東女性用戶成交額同比增速(按品類)本地生活/出行悅己亦愛家，家庭消費仍是女性支出的重要組成部分消費成為一個相對復雜的消費行為。男性在中國多數(shù)家庭中扮家糊口”角色，相反女性則擔負著“照顧家庭”的重擔。盡管隨著世代更迭，越來越多的女性走出傳統(tǒng)家庭的角色桎梏，成為社會職場上的重要一員，“社會屬性””。共識，家庭消費行為由女性消費者完成，但本身這樣的消費屬于“家庭消女性消費”。因此，京東線上數(shù)據(jù)顯示出非常有趣的現(xiàn)象。女性專用商品類服務類女性占比(悅己消費)女性占比(悅己消費)女性占比(家庭消費)數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月 美妝個護養(yǎng)生滋補 書戶外運動服飾數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月寵物廚房用品服飾個人護理家紡家清紙品家用電器健康服務*01貓干糧保溫杯連衣裙洗發(fā)水四件套抽紙空調(diào)宮頸癌疫苗02狗干糧炒鍋睡衣/家居服牙膏纖維被卷紙冰箱私立體檢DIY衛(wèi)生巾床墊/床褥洗衣液洗衣機牙齒矯正04貓砂廚房置物架休閑褲沐浴露電熱毯消毒液平板電視消費基因檢測05狗零食保溫壺女士羽絨服潤膚羽絨/羽毛被拖把油煙機重疾早篩06寵物驅(qū)蟲玻璃杯襯衫染發(fā)產(chǎn)品乳膠枕洗衣凝珠電熱水器抗衰緊致07貓砂盆平底鍋/煎鍋牛仔褲護發(fā)素蠶絲被驅(qū)蚊用品凈水器牙齒種植08醫(yī)療護理飯盒/提鍋女式內(nèi)褲洗手液抱枕靠墊濕巾燃氣熱水器生活美容09食具水具餐具套裝T恤女性護理套裝蚊帳洗潔精掃地機器人口腔綜合10籠子/圍欄整套茶具保暖內(nèi)衣發(fā)膜毛巾除菌劑電飯煲美白嫩膚備注：健康服務為京東健康。數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月酒類美妝護膚嬰童食品飲料圖書*鞋靴保健/滋補*運動戶外01白酒乳液/面霜嬰幼兒奶粉牛奶乳品科普/百科休閑鞋鈣片跑步鞋02葡萄酒面部精華嬰童紙尿褲食用油散文/隨筆/書信女靴維生素運動休閑鞋03啤酒面膜日常護理堅果炒貨黨政讀物拖鞋/人字拖益生菌跑步機04白蘭地/干邑爽膚水/化妝水寶寶零食餅干蛋糕中國史涼鞋蛋白粉運動褲05威士忌潔面奶瓶奶嘴飲料愛情/情感正裝鞋氨糖/軟骨素帳篷/墊子06黃酒防曬嬰童護膚方便食品企業(yè)管理與培訓馬丁靴復合維礦物質(zhì)羽毛球拍07雞尾酒/預調(diào)酒眼霜/眼部精華嬰兒推車調(diào)味品社會小說功能鞋膠原蛋白沖鋒衣褲管理學高跟鞋葉黃素/越橘提08清酒/燒酒口紅暖奶消毒取物女士泳衣09果酒香水洗發(fā)沐浴休閑零食偵探/推理女士雪地靴管理學高跟鞋葉黃素/越橘提10力嬌酒粉底液/膏米粉/菜粉成人奶粉經(jīng)典著作帆布鞋鮮燉燕窩體育訂場備注：圖書剔除了教輔及童書，保健/滋補剔除了嬰兒用品。數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月南財智庫|仲量聯(lián)行|京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院京東女性消費者對寵物、母嬰、教培品類的關注度顯著高于平均水平TGITargetGroupIndex在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢；其數(shù)字越大，表明目標群體吻。買個人護理產(chǎn)品作為京東女性消費者對右表展示消費品類的關注程度高于平均水家庭清潔/紙品數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月護理消費也呈現(xiàn)倍數(shù)增長。從健康服務的排名可以一系列的數(shù)據(jù)都在印證當今女性更趨健康的消費觀，得高增長。購物書籍只是女性消費在學習領域的一于高效利用有限的閑暇時間學習。碎片化時間的科長潛力業(yè)態(tài)。寵物也是女性消費群體的消費熱點。住裝的持“而悅。女性消費者是線上，女性消費群體長期可持續(xù)發(fā)展，健康的消費觀正在新奇的消費觸點正在兌現(xiàn)線上流量。線上消費正在增強其社交屬性，傳遞帶入線上。女性在信息交“也是中國實體零售商業(yè)的堅實基礎。以詳實數(shù)新定義女性消費關聯(lián)度，聚焦商場、業(yè)態(tài)、品牌及女仲仲量聯(lián)行中國重點城市優(yōu)質(zhì)購物中心樣本概況沈沈陽北京大連青島南京蘇州成都杭州寧波重慶長沙廈門廣州深圳 無錫天津武漢鄭州上海西安明 )瑞安(新天地)瑞安(新天地)外資 外資 )數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月品牌女性關聯(lián)度分類物中心及百貨的所有品牌進行分類研究，根據(jù)主要目標客女性主導此類消費女裝、美妝護膚、珠寶首飾、美容美甲等費者，無明顯性別差異多，以及女性主導的家庭消費甜點、藝術家居等男性主導此類消費發(fā)館等ABC性別D類純男性數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月丨2022年全國重點城市頭部開發(fā)商零售地產(chǎn)項目業(yè)態(tài)結構(按品牌數(shù)計)煙酒茶品館介家庭服務/其他服務理及公區(qū)成人教育/教育服務技藝術作百貨0.04%強女性B類消費C數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月女性消費垂直分布：強相關業(yè)態(tài)主要集中商業(yè)中低區(qū)時尚餐飲服務生活娛樂兒童數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月AABBDBBADAABB深圳廣州北京上海成都杭州蘇州重慶南京武漢西安沈陽天津青島鄭州長沙大連寧波AB類強女性消費品牌C類無性別消費品牌D類純男性消費品牌數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月女性消費企業(yè)差異：高端賣場女裝占比高，拉動A類純女性消費占比高A類純女性消費品牌B類強女性消費品牌C類無性別消費品牌D類純男性消費品牌運動服飾健身鞋包場館備注：產(chǎn)品線女性關聯(lián)度只挑選了純女性相關的品牌。數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月垂直動線垂直動線總總量結構大消費類比占比清晰刻畫出女性消費對于線下實體消費的重要性。無論是作為獨立客群進行“悅己”類的消費，還是作為家庭生活的支柱負責“家庭”型消費，女性都扮演著消費行為“實施”的關鍵角色。她們?yōu)樽约?、為丈夫、為子女、為父母的消費支出，折射出當代女性的社會與家庭角色；而其消費行為的線下消費具有強女性屬性或標簽的業(yè)態(tài)以中低區(qū)的女裝、女鞋、女包、女性飾品以及美妝、護膚等零售業(yè)態(tài)為主。其中商業(yè)低區(qū)的A類純女性消費占比約為B出主要由家庭女性代勞，但本質(zhì)此類消費屬于家庭及子女。但由于女性在家庭消城城市趨同費占比數(shù)據(jù)結果顯示，女性消費在城際之間的差異十分不呈現(xiàn)的結構特征十分一致。盡管中國存在“東西差異”和日漸擴大的“南北差存在一定的差異；但對消費支出結構進行分析，女性消費群體在服飾、鞋包、珠寶首飾、化妝品、母嬰等傳統(tǒng)強女性屬性業(yè)態(tài)方面的表現(xiàn)是趨同的。也就是裝、鞋包、化妝品等商品的客單價、服務上的支出結構卻是接近的。產(chǎn)品線差異產(chǎn)品線差異女性消費占比 (太古系)的占比位居前三。服飾、珠寶、化妝品都具有強女性屬性，而高端零售地產(chǎn)項目的業(yè)態(tài)組合涵蓋更多上述女性消費品牌。SKP的“高奢+百貨”的A費占比高低與零售地產(chǎn)項目的檔次呈現(xiàn)一定的“正相關”性，而港資、外資開發(fā)商的產(chǎn)品線在女性消費方面的占比普遍高于中資企業(yè)。多數(shù)定位普羅大眾的華聯(lián)華潤恒隆太古九龍倉新鴻基銀泰中糧龍湖凱德萬達瑞安香港置地萬科&印力嘉里合景泰富高端美妝品牌大眾美妝品牌美妝集合店超過1倍標準差，按1倍顯示數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月華聯(lián)恒隆華潤中糧銀泰九龍倉太古萬達凱德龍湖香港置地 其他女裝高奢女裝高奢女裝比例低于3%，不顯示比例超過1倍標準差，按1倍顯示數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月華聯(lián)恒隆九龍倉華潤銀泰萬達香港置地龍湖新鴻基中糧太古凱德萬科&印力瑞安大眾珠寶奢侈品珠寶奢侈品珠寶比例低于5%，不顯示比例 嘉里 超過1倍標準差，按1倍顯示數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月美容美發(fā)嘉里華潤中糧新鴻基萬達萬科&印力香港置地嘉里華潤華聯(lián)恒隆中糧華潤銀泰太古九龍倉凱德新鴻基嘉里瑞安龍湖萬達香港置地萬科&印力合景泰富超過1倍標準差，按1倍顯示數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月“從時點截面到時序追蹤座中國商業(yè)新一線城市作業(yè)的縮影，她具有的商業(yè)周期，二。的分析，我們正探尋女性消市場中，女性消費數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月|京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院40““2022年成都女性消費關聯(lián)業(yè)態(tài)在曲折中維持增勢體規(guī)模呈現(xiàn)增長趨勢，其中珠寶手表累在經(jīng)濟進入調(diào)整短周期階段，盡管女性在收入、就業(yè)等方面存在不小挑戰(zhàn)，但整體女性消費的韌性仍令市場欣慰。無論是總量規(guī)模還是細分品類，女性消費仍是支撐中國零售消費與商業(yè)地產(chǎn)復蘇其他業(yè)態(tài)9-2022年成都零售商業(yè)流動變化關系圖(個數(shù)占比)等時尚業(yè)態(tài)占比累計下降2.6個百分點；餐飲業(yè)費視角分析，盡管時尚零售大類占比消費的敏銳度與信心。也離不開家居類業(yè)態(tài)的大勢擴張。而作為家庭消費的主力輸出，愛逛家居也是女性消費群體的特征之一。2019-業(yè)態(tài)大量購物中心中的可租賃閑置空間。而女性本身愛逛家居、買小物件的喜好，在精致與數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月“女性消費者是中國零售消費市場復蘇道路上的中堅“力量。女性重體驗、重社交、喜新奇、愛表現(xiàn)的群體特征，使她們十分偏好線下實體消費帶來的“消費感”。在經(jīng)歷短周期波動的三年經(jīng)濟中，女性消費仍是支撐實體商業(yè)的關鍵支柱，而她們的消費喜好卻又在急速迭代。響應變化，品牌方在尋求資本助力下，尋求短周期下的市場擴張機遇。香化、家居、茶飲咖啡、寵物經(jīng)濟近年來的強勢表現(xiàn)，正是需求端應對市場變化的積極反饋。無論線上或是線下，我們都已看到女性消費的變化以及與之對應的市場走勢。撥云見日，下探至每一細分業(yè)態(tài)，我們將從女性消費的“一天”說起?！跋M觸點是定義現(xiàn)代零售商業(yè)新趨勢費中的多元與凸顯個性的消費市場，卻精致女性的一天消費內(nèi)容是決定零售商業(yè)持續(xù)快速迭代的底層邏輯。我們以時間線的領域的發(fā)展新篇章。精致女性的一天并非只是女性消費者簡單的日常精選穿搭#中高端女裝#無性別服飾#內(nèi)衣#功能性服飾精致生活精彩真我精美清晨#輕醫(yī)美精細飲食精心呵護精精美清晨—從護膚開始，以精致的妝容開啟元氣滿滿的一天需求的增加帶動美妝護膚行業(yè)的增長。我國化妝品類商品零和面積占比均在增加。且我國中高端化妝品品牌門店數(shù)量占。然已成為消費者購買護膚品時最關注的需求。女性對產(chǎn)品功效參與者紛紛加入功效護膚賽道。把握成分趨勢的品牌搶占先過宣傳具備某類成分的功效護膚單品以迅速打開市場建立知年齡進階——抗老抗衰年輕化。受當今社交媒體上“顏值經(jīng)進階。抗老抗衰備受青睞是年齡進階的另一種體現(xiàn)。抗老抗級。在萬象城、太古里、銀泰in99等高端商業(yè)陸續(xù)開設了18家線方式進階——定制化嶄露頭角。Z世代年輕女性是美妝護膚儀器采集、基因檢測等方式為消費者量身定制產(chǎn)品。國外已有不少品牌布局定制業(yè)務，如愛茉莉推出定制粉底氣墊，檢測、產(chǎn)品追蹤、個性化護膚服務方案等方面進行試點。定7:00am#精美清晨個美妝護膚門店數(shù)量(左)美妝護膚類首層面積占比(右)前五產(chǎn)品線新鴻基占比均值九龍倉其他產(chǎn)品線占比均值2.5%數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月7:00am#精美清晨功效護膚丨功效成全年齡段關注內(nèi)容，助推國貨品牌占比上升容量外觀備注：*SKP開業(yè)引進數(shù)家國際美妝護膚品牌，使國貨品牌占比降低。數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生2022國民健康洞察，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月7:00am#精美清晨輕醫(yī)美丨緊致抗衰成為新趨勢，輕醫(yī)美時代來臨02023*2024*2025*中國醫(yī)療美容市場規(guī)模(左)中國醫(yī)療美容市場增速(右)中國非手術醫(yī)療美容市場規(guī)模(左)中國非手術醫(yī)療美容市場增速(右)光電類項目GMV占比排名 其他其他TOP6淡斑修復數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、艾媒咨詢、新氧數(shù)據(jù)顏究院，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月問卷調(diào)查問卷調(diào)查測愛茉莉粉底定制護測愛茉莉粉底定制護膚套裝定制原液精華定制唾液檢測DNA護膚測試平臺唾液等方式進行基因檢測，更科學準合作基因檢測機構7:00am#精美清晨定制化丨國內(nèi)定制化護膚尚處起步階段，政策出臺助力其發(fā)展下推出定制化服務。專注痤瘡護膚品牌絲芙蘭旗下護膚品專注痤瘡護膚品牌絲芙蘭旗下護膚品內(nèi)定制化護膚美妝尚處起步階段。我國定制化護膚發(fā)展時間較國外相對落后，且對國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布了《國家藥監(jiān)局綜合司關于開展化妝品個性化服務試點工作的通護定.無沁Secretform，通過AR測膚了解膚發(fā)狀態(tài)，結合消費者的期望效果和香味喜好等，數(shù)據(jù)來源：各品牌官方信息，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月精選穿搭精選穿搭—釋放個性與魅力一天蔽一和獨特的消費習慣決定了女裝風格切換極快。但隨著受教育圍著這十分符合如今女性消費者的觀念，尤其是以Z世代為代表顯露在消費領域。國產(chǎn)品牌Bosie、Nocao等品牌看到了無性B道。適、Ubras和蕉內(nèi)等，尺色調(diào)往明亮、親和轉(zhuǎn)變。線上銷售的良好表現(xiàn)支持線下門店市側重功能，助力運動和防曬服飾展露鋒芒。在不同的生活滿足不同場景需要。需求最盛的功能性服飾即運動和防曬服動興起，女性加入運動大軍，支撐運動鞋服線下擴張。2022年9月底天貓旗艦店粉絲數(shù)量突破100萬。更多的國貨品較快增長。科學防曬意識增強使女性了解紫外線致皮膚衰老，對防曬產(chǎn)品的需求提高。蕉下等專注防曬產(chǎn)品的品牌乘風發(fā)數(shù)據(jù)來源：品牌公開信息整理，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月中國中高端女裝品牌不斷匹配女性消費者迭代的需求，擺脫過往品牌形象等中國中高端女裝品牌不斷匹配女性消費者迭代的需求，擺脫過往品牌形象等方面上不斷進步。女性需求國內(nèi)品牌 8:00am#精選穿搭女裝國貨丨更注重品質(zhì)，引領國貨中高端女裝發(fā)展.品質(zhì)要求.個性化表達.審美提升.質(zhì)量提升.設計進步.品牌形象國貨女裝品牌國際女裝品牌鄂爾多斯羊絨時裝品牌旗下的年輕時尚女本內(nèi)之禾和一半布局在中高端零售項目數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月格，設計了第一件女性吸煙裝。人的著裝應該不一樣？”格，設計了第一件女性吸煙裝。人的著裝應該不一樣？”8:00am#精選穿搭無性別服飾丨為個性加冕，無性別服飾愈受女性青睞隨著女性主義、性別平權為代表的年輕性別觀念逐B(yǎng)站“中性穿搭”視頻播放小紅書無性別穿搭瀏覽量同比增速(2020)京東Z世代網(wǎng)購無性別服飾成交額同比增長(2021)數(shù)據(jù)來源：B站、京東、阿里媽媽2020，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月更多舒適更多舒適內(nèi)衣代表品牌開設線下店8:00am#精選穿搭舒適性服飾丨為“自在”買單，舒適型內(nèi)衣成為新風尚女性消費者縛內(nèi)衣品牌開設線下門店首選頭部城市和頭部開發(fā)商項目，開店較晚的Ubras和蕉內(nèi)線下門店選址在樣本內(nèi)項目的比例均過例樣本內(nèi)樣本內(nèi)占樣本內(nèi)樣本內(nèi)占樣本內(nèi)樣本內(nèi)占數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來源：蕉下官方網(wǎng)站，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月家家8:00am#精選穿搭.女性健康意識增強，疫情更是加速對健康的重視，運動需.女性對美的追求永不停歇，運動需求增加以瘦身塑形，保、陸沖等小眾運動成為社交新方式，受女性青睞。0.防曬產(chǎn)品多樣化，鞋服帽袖多種選擇滿足更多場景和.品牌產(chǎn)品力提升，在滿足防曬功能需求的同時兼具審精細飲食—吃出來的健康養(yǎng)補充的養(yǎng)生訴求。在年輕人快節(jié)奏的生活模式下，零食化和即食化的保健食品發(fā)展日趨成熟；個體差異的不同保健訴求使得保健食品市場出現(xiàn)個性定制化、多場景化等消費趨勢；同時女性在經(jīng)期、孕期、哺乳期等特殊生理周期都需要下全球首家實體旗艦店Swisseland(玩美養(yǎng)生愛的數(shù)配料表?！俺煞贮h”從護膚品消費延伸至食品茶飲的興起同樣帶動油柑、黃皮等小眾水果的實現(xiàn)產(chǎn)地直送?！翱靥屈h”促使品牌對零卡糖。數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來源：頭豹研究院、千瓜數(shù)據(jù)、90后養(yǎng)生日志、各品牌官網(wǎng)，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月|京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院56#精細飲食保健食品丨使用場景多樣化，女性保健食品增勢良好品市場規(guī)模(按零售額)丨小紅書保健品市場消費者畫像0女性消費者1%46.5%1%46.5%#精細飲食新式茶飲丨對口味和健康的關注助推新式茶飲的革新4848.1%45.2%45.2%高熱量高糖高脂77.7%乳糖不耐受.對乳糖不耐受消費者友好.不使用不易代謝的植脂末.較動物奶，植物奶生產(chǎn)環(huán)境友好省.2022年，品牌與OATLY深度合作，推廣植物基茶飲，自3月起，2022年4月，新品“橙漫山茶花”單品銷量10天突破100萬杯。.推出多種零糖天然植物糖.較人工合成代糖更健康.在零糖零卡基礎上接近蔗糖口感.奈雪的茶-羅漢果糖；.油柑、刺梨等小眾水果破圈茶飲品牌果類添加物使用預測20212024E鮮果凍果濃縮果汁果醬NFC及其他數(shù)據(jù)來源：新國貨研究院、沙利文公司、品牌公眾號，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月真我—真我—動靜皆宜始冥想療愈眾藝術形式帶入大眾視野，曾經(jīng)寥寥無幾的劇院觀眾席如今一票難求。部分表現(xiàn)優(yōu)異的音樂劇演員更是收獲大冥想療愈眾藝術形式帶入大眾視野，曾經(jīng)寥寥無幾的劇院觀眾席如今一票難求。部分表現(xiàn)優(yōu)異的音樂劇演員更是收獲大批女性觀眾。女性偏感性的思維方式，較男性更注重精神層面的消費。上海文化廣場30萬劇場會員中，女性占劇場進駐購物中心第一家入駐購物中心的劇場。隨著脫口秀綜藝的火熱，加速線下脫口秀劇場的擴張。與脫口秀劇場類似的話劇新型主力店。購物中心還擁有與文娛業(yè)態(tài)有著高度重合家購沉浸式劇場的興起孟京輝在成都打造的域上和美劇場，創(chuàng)造了一個現(xiàn)實的立體夢境；在劇場上演的《成都偷心》沉浸式話劇中，觀眾可以全程跟隨演員在演出空間的走位，并可能隨時海瑞虹天地月亮灣首演，開放性和互動性既作為劇目的當下年輕消費者。隨著女性受教育程度提高，可支配收性健身需求增加的背后，是她們收入水平、消費觀念和瑜伽普拉提瑜伽普拉提等主要面向女性的運動類別以往通常以團課的方式出現(xiàn)在普通健身房，但隨著女性健身人數(shù)增多、女性健身市場擴大，瑜伽普拉提逐漸脫離并以獨立門店專屬女性健身房專屬健身房呈散點發(fā)展狀，但女性消費者已呈現(xiàn)對單一數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月2211量2211量#精彩真我文娛消費丨劇場進駐購物中心，成為新型主力店女男2015.122018.072018.112022.012022.11首次入駐時間55松果喜劇松果喜劇過載空間.觀眾與演員現(xiàn)場互動，觀眾成為表演的一部分.劇場實景空間的打造，賦予觀眾身臨其境的觀劇體驗照照數(shù)據(jù)來源：大麥、中國演出行業(yè)協(xié)會、官方公眾號，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月女性消費力洞察報告|“她”時代「WOMEN」的消費5:00pm#精彩真我業(yè)提瑜伽普拉提等主要面向女性的運動類別以往通常以團課的方式出現(xiàn)在普通健身房，但隨著女性健身人數(shù)增多、女性健身市場擴大，瑜伽普5%AYOGA專屬女性健身房在國外已有如Curves等較大的連鎖品牌。反觀國內(nèi)，女性專屬健身房呈散點展狀，但女性消費者已呈現(xiàn)對單一性別健身eauFit都市女性在繁忙的工作和生活中產(chǎn)生舒緩解壓龍活動的形式呈現(xiàn)。但隨需求上升，線數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月育兒篇育兒篇后大多數(shù)女性會回歸職場，面對高強度和快節(jié)奏的職場生活，女性在育兒時更加講求科學性和高效性。同時女性收意花錢換取更多時間。從嬰童食品看，成分健康安全、配料過去女性以自我犧牲式的將消費聚焦家庭，總是把自己的需隨著女性代際的更迭以及消費觀念的變化，現(xiàn)代女性逐漸把自己的需求提升，提倡愛自己和愛孩子同樣重的孕前瑜伽、月子中心、產(chǎn)后恢復、體態(tài)管理、疤痕和妊娠線上渠道優(yōu)勢逐漸擴大?；哪笅氘a(chǎn)品如：尿不濕、吸奶器、奶瓶等用品線上渠道更具優(yōu)勢。對于線下的母嬰用品市場則更加側重“零線下兒童教育、兒童娛樂等體驗業(yè)態(tài)成為女性家庭消費的更加個性化、多元化的需求，兒童美育、體育、智育、游樂。購物中心作為線下商業(yè)主要載體之一，逐漸成為家庭與戶外的第三“溜娃”目的地，兒童體驗也成為精心呵護—母嬰和萌寵晚上，結束一天的工作和娛樂，回到自己的孩子和毛孩子身邊一起度過歡愉的家庭休閑時光。精心呵護—母嬰和萌寵晚上，結束一天的工作和娛樂，回到自己的孩子和毛孩子身邊一起度過歡愉的家庭休閑時光。寵物篇女養(yǎng)寵已從單純的吃飽吃好“升級”到寵物身心的全面兼顧，“寵物友好”也成了許多購物中心豐富服務維度、激發(fā)場景活寵物消費市場的主要結構仍然是寵物食品和寵物醫(yī)療這類必要線上渠道已成為大部分養(yǎng)寵人的首選。對于線下的寵物市場則#精心呵護高效育兒丨女性高效育兒與精細化育兒兼顧，早教托育成為類基礎消費多種類參加課程教課程學前教育教課程樂玩耍為主編程益智語言bb|京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院64面部護理乳房護理健康心理指導及心理疏通妊娠紋修復纖體塑身面部護理乳房護理健康心理指導及心理疏通妊娠紋修復纖體塑身#精心呵護寶媽關注自己同樣重要，產(chǎn)前產(chǎn)后護理服務精細化選擇專業(yè)產(chǎn)后月子中心/會所聘用家政母嬰護理人員自己家中調(diào)養(yǎng)恢復女性完成從女孩到母親的平穩(wěn)過渡，幫助自己更好的重返正常生活軌道。針對寶媽的孕前瑜伽、月子中心、產(chǎn)后恢復、疤痕和妊娠紋修復奶粉嬰幼兒輔食嬰幼兒營養(yǎng)品嬰幼兒營養(yǎng)品嬰幼兒輔食奶粉奶粉嬰幼兒輔食嬰幼兒營養(yǎng)品嬰幼兒營養(yǎng)品嬰幼兒輔食奶粉#精心呵護品牌母嬰丨母嬰用品線上線下銷售各有側重，連鎖母嬰品牌受青睞牌占比高達的嬰連鎖易獲數(shù)據(jù)來源：尼爾森、寶寶樹，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、艾媒數(shù)據(jù)中心，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月#精心呵護動寵物服務更加細分0產(chǎn)業(yè)規(guī)模(左)同比增長率(右) 寵寵物食品寵物健康醫(yī)療寵物用品寵物服務智能訓導產(chǎn)品智能冷暖窩健康檢測設備智能貓砂盆智能訓導產(chǎn)品智能冷暖窩健康檢測設備智能貓砂盆智能定位設備智能喂食器智能攝像頭智能飲水機#精心呵護智能化養(yǎng)寵丨新時代女性精細化養(yǎng)寵，寵物商品數(shù)字化智能化女性養(yǎng)寵更精細化寵物緒陪伴費丨智能寵物用品偏好占比寵物智能用品滲透率年份購買過未購買過11基礎需求22健康需求33精神需求寵女性逐年增加，現(xiàn)代工作催生智能飲水機、智能喂食器這類品是養(yǎng)寵的一大痛點，智砂盆、項圈的出現(xiàn)，可有效監(jiān)測寵物每日如廁、睡眠、運動等數(shù)寵物長期得不到陪伴患上孤獨癥的幾率會增大，女性更注重寵物情緒健康，伴寵產(chǎn)品可緩解獨居主人無法陪伴寵物問題。b精致生活—香水香氛、家居生活官體驗、情緒價值、儀式感越來越受到中國女性消費者的認品牌異軍突起，個性化香氣襲人包括如梅森馬吉拉、凱利安、馥馬爾、凱芮得等沙龍香水品牌中國銷量增幅均高達100%以上。這類品牌緊緊抓住以Z世解驅(qū)使其市場規(guī)模的不斷擴大。香水品牌、護膚品牌、家居品牌，女性審美主張時代來臨主要零售商業(yè)項目中，家居生活品牌純女性A類消費和強女活品牌開始向女性需求看齊。在當今“松弛感”的趨勢下，和審美的家居產(chǎn)品。無論是如今盛行的侘寂風亦或是極簡風，女性居家悅己場景精細化需求已經(jīng)開始從單純的安全需求向多維度的“情感價值滿足”.從擁有更多到擁有更好：不在限定空間內(nèi)創(chuàng)造更冗雜的綴.從品牌溢價到心理溢價：無論是過去疫情或是當代工作節(jié)奏的影響，精致護理、運動健康的習慣已進入家的場生聯(lián)行研究部，2023年4月.柏芮朵.柏芮朵.凱利安.聞獻.阿蒂仙之香#精致生活個性香水丨沙龍香、東方香等品牌異軍突起，個性化香氣襲人國首店.馥馬爾.觀夏.潘海利根.愷芮得沙龍香東方香興起背景.以Z世代為代表的消費者追求個性化、多.文化自信逐漸彰顯，追溯焚香撫琴等中.用料精等；產(chǎn)品特質(zhì).個性強.產(chǎn)量小.包裝、名稱設計等融合中國元素(如榫卯結構)，展現(xiàn)東方氣韻營收情況和時尚部門銷售額同.得益于旗下潘海利根、阿蒂仙之香等門現(xiàn)選址特點而居.選址偏愛高端商場.同集團品牌選址高度集中.與在地文化建筑有機融合數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢、Mob研究院、品牌官網(wǎng)，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月的擴香器兼具擺件作用的擴香器兼具擺件作用#精致生活.門店生活方式場景的打造.與酒店合作推廣香氛洗護產(chǎn)品.大牌玩家布局香氛細分賽道.品牌研發(fā)推陳出新、家居服飾的消費場景回家數(shù)據(jù)來源：2022中國香水行業(yè)白皮書、官方公眾號，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月#精致生活精細家居|家居生活產(chǎn)品向女性審美貼近，女性居家悅己場景精細化 女性相關度CB純女性A類品牌%020212022牌趨勢往更，同時一些國外精致家居品牌也進入中國市場開設線下門店。國內(nèi)外品牌的展陳設計和新推產(chǎn)品更多考慮女性消費者的需成都SKP店借力疫情對大家運動方式的改變發(fā)展北京國貿(mào)店上海維璟印象城店消費內(nèi)容收斂六大趨勢特征#精美清晨#精選穿搭#精細飲食#精彩真我#精心呵護#精致生活高效精細化育兒高效精細化育兒精細化孕產(chǎn)服務寵物服務細分化個性+定制智能+科技綠色+健康情感+性別“從精致女性的一天甄別女性消費在時間切面上的六大消費內(nèi)容，并進一步從中提煉出女性消費的六大趨勢特征。依據(jù)女性消費的外在屬性與內(nèi)在屬性，從由外至內(nèi)的過渡與轉(zhuǎn)變視角出發(fā)，提煉出“情感+性別”六大趨勢特征。六大趨勢特征蘊含著女性消費在今天中國零售消費市場的機遇，并構筑起未來市場多元發(fā)展的基底。依據(jù)女性消費內(nèi)外在屬性以及共性與個性的需求，將六大趨勢特綠色、健康的消費內(nèi)容正成為各年齡層綠色、健康的消費內(nèi)容正成為各年齡層消費群體的共性需與運動方式正突破常規(guī)認知。更多傳統(tǒng)運動開始將客群增量開發(fā)聚焦于女性消費群體。如球類運動、戶外運動、冬性情感的共鳴，這也是馬斯洛需求層次理論的高層次代表性需求。盡管每個獨立情感消費的情感鏈接確是女性消費的共性信息的傳遞，那么線下消費則體現(xiàn)信任的建立。后者更體現(xiàn)出女性消費在線下消費實現(xiàn)過社會的發(fā)展，社會性別也從單一的生理性別上升到多元性別的客群甄別階段。性別本起源別、無性別的消費日漸主流，正，代表著消費市場乃至社會進步的零售消費需要響應女性消費的情感女性消費的外在屬性從品牌這一顯性要素開始。女性消費inChina費者中的認同度正逐年提升。而這并不意味著女性的品牌這正是國貨從研發(fā)到營銷全面對標國際品牌的嘗試。她們最后回歸文化認同。品牌價值溢價也從過去的共性品牌認。從元宇宙到ChatGPT，科技正在改變生活的每一天。女性消費者同樣在擁抱科技帶給消費的變化。從服飾的科技含、日趨科技。尤其是Z世代的女性消費群體反而成為響應速度最快的一大群體?？萍紕?chuàng)新也正將越來越多的目光鎖定在女樣的科技投入往往更能夠得到最快、最即時的市場反應和資本投分。精細化的客群定位往往帶給消費者“專業(yè)”的印象。消費則是從品牌走向個性需求的過程。既往消費行為的效越來越渴望滿足個性需求的消費內(nèi)容。消費也從“共性”走向“個性”：限量款、限定款、跨界合作款、特定IP款要個性化的服務。育兒、母嬰、寵物等各領域的服務都愈“女性消費內(nèi)容顯示出多元復雜、個性突出、持續(xù)迭代、響應迅速的特點。在衣食住行游購娛各個業(yè)態(tài)上，女性消費都扮演著主力輸出的重要角色，并反過來同步推動消費內(nèi)容與零售業(yè)態(tài)的迭代發(fā)展。女性消費顯現(xiàn)出的六大趨勢特征，是我們研判未來消費與零售市場發(fā)展的關鍵依據(jù)。“品牌+國貨”“智能+科技”“綠色+健康”“精細+功能”“個性+定制”和“情感+性別”將構筑未來中國女性消費的底層邏輯。“她們專屬的時代記憶，這份記憶根植她的記憶，也是有“她”在讓這份美好00氛圍經(jīng)濟驅(qū)使科技發(fā)展驅(qū)使氛圍經(jīng)濟驅(qū)使科技發(fā)展驅(qū)使“消費場景作為“消費循環(huán)系統(tǒng)”中決定消費支出的三要素之一，對消費行為的發(fā)生及頻次有著決定性的影響?，F(xiàn)代女性消費場業(yè)的生存和發(fā)展。與過去相比，女性客群在收入、教育、家庭關系等諸多方面已發(fā)生天翻地覆的改變。如何打造消費新場景是當下零售商業(yè)地產(chǎn)運營方及品牌方破局求變、再煥新機的機遇，也是行業(yè)直面的挑戰(zhàn)。建立則須洞悉女性消費者的心理與情感需求的變化。基于此，性和長期性的。針對女性的專屬服務場景、品質(zhì)審美視覺場景、不展空景女性消費場景營造三要素之專屬性1：女性專屬空間營造與精心設計更加貼心、科技化、人性化。除尿布臺、哺乳椅、寶寶椅、洗手池等標配外，越來越多的購物中心開始提供飲水機、溫奶器、嬰兒床、吹風機、隔尿墊、尿不濕、棉柔巾、好長時間駐留易出現(xiàn)花妝、脫妝的情況。購物時需要分散大量精力照顧小孩。應對育兒場景，購物中心在的公共區(qū)域設置滑梯、海洋球、木馬、攀爬架等兒童游樂裝置，為女好特殊需求，有條件的購物中心為女性消費者提供鄰近電梯廳的專屬顏色，反向?qū)ぼ嚽逦憬?。部分購物中心還提供代客打車、專車接女性消費場景營造三要素之專屬性2：女性專屬消費服務體系構建寶寶、紅糖姜茶；空調(diào)太冷還準備了披肩；補妝整理發(fā)型還準備了化妝棉、發(fā)隨著購物中心對女性消費行為和心理研究逐步深化，針對找到自不同性格的消費者對購物體驗的差異化需求推出個性化的服務項目，幫助消費者更加舒適愜意的購物環(huán)境是當下新興服務場景的趨勢之一。例如在選購商品時，有的消費則需要快速找到指定商品提高效率。針對不同消費者的需求，部分購物中心推店經(jīng)營范圍內(nèi)的部分服務，包括免費試裝、卸妝、局部護理、肌膚檢測、測量者和商家雙贏的局面。隨著購物中心對女性消費行為和心理研究持續(xù)深入，購盒盒貼心丨女性個護必備發(fā)夾頭繩女性消費場景營造三要素之視覺性：突破視覺感官瓶頸，營造女性視覺偏好的消費場景形美到傳播企業(yè)文化、體現(xiàn)設計功底和營銷水平、提高影響力以女性相較男性普遍更感性。男性在選購商品時更看重功能、為優(yōu)秀的創(chuàng)意買單。我們?？吹骄W(wǎng)紅打卡地遍布女性拍照的有.商場場景營造：商場不定期舉辦展覽、增加藝術裝置的.品牌外立面及店面形象打造：越來越多的品牌利用女性.品牌快閃等營銷活動：利用快閃場景打造結合營銷活動，愛的話題和新品。PinkMe主題店閃活動度的“國際瑜伽西安等20多個城市舉辦30余場瑜伽習練活費馨巢書屋是上海首家女性主題書店，于2021年在黃浦區(qū)八號橋產(chǎn)業(yè)園開業(yè)。創(chuàng)始是女性消費場景營造三要素之社交性：從運動、情感、精神等多維度強化女性消費場景的社交屬性運動社交情感社交精神社交數(shù)據(jù)來源：品牌公眾號、明亮公司，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月新興女性消費場景營造之沉浸體驗場景：氛圍經(jīng)濟從“虛”到“實”，沉浸式場景滿足女性消費的情緒價值圍經(jīng)濟之于居家，自然松弛場景正盛心態(tài)和習慣的改變，帶有舒適、溫暖、寧靜、治愈等元素的居家好物受到越來越多女性消費者青睞，神滿足感、情緒價值的需求上升到了新的高度，而家則是塑造屬于自己獨特氛圍場景的“第一空間”，她們購買香氛圍包裝產(chǎn)品，將氛圍變?yōu)闋I銷工具。圍經(jīng)濟之于商業(yè)，多元場景有待探索中的愜意