雀巢咖啡的傳播

雀巢咖啡的傳播內(nèi)部編號：(YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128)雀巢咖啡的傳播三三四十年代速溶咖啡剛剛面世，雀巢在工藝上的突破給速溶咖啡剛剛面世，雀巢在工藝上的突破給傳統(tǒng)喝咖啡的方式所帶來的革命作為賣點(diǎn)，在廣告中注重強(qiáng)調(diào)因速溶特點(diǎn)，突出速溶咖啡與傳統(tǒng)咖啡相比的便利性，但這一廣告創(chuàng)意與當(dāng)時的社會環(huán)境不相符。在這樣的廣告之下，速溶咖啡的銷售不是太好。可雀巢著眼長期效果，堅持用這個廣告。后來，隨著時代進(jìn)步，婦女解放，步入社會的女性日益增多，速溶咖啡這種既方便又能保持原昧的優(yōu)勢終于大放光彩，速溶咖啡的優(yōu)勢終于被消費(fèi)者認(rèn)識，銷售穩(wěn)步上升。五五六十年代產(chǎn)品導(dǎo)向型廣告流行，速溶咖啡被消費(fèi)者廣泛接受，雀巢開始轉(zhuǎn)換宣傳的重點(diǎn)。這一時期的廣告著重強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡的純度、良好的口感和濃郁的世界各地分支機(jī)構(gòu)都采用了產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告，強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡是真正的咖啡。1961年雀巢進(jìn)入日本市場,根據(jù)日本消費(fèi)者以多少粒煮一杯咖啡來表示咖啡濃度的習(xí)慣，開展了“43?！钡膹V告運(yùn)動，可謂典型的USP(獨(dú)特的銷售主張)策略。廣告片中唱著“雀巢咖啡，集43粒咖啡豆于一匙中，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡”。由于其旋律優(yōu)美，竟變成了大街小巷的兒歌。第三個階段當(dāng)人們逐漸認(rèn)可“咖啡就是雀巢咖啡”后；雀巢咖啡廣告的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚蛻B(tài)導(dǎo)向，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人的生活型態(tài)相吻合。例如，在英國的廣告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一對戀人浪漫的愛情故事中一個促進(jìn)他們感情發(fā)展的角色。在中國的本土化在宣傳策略上強(qiáng)調(diào)使用中國人的形象。一句經(jīng)久不變的廣告語：“雀巢，味道好極了”，拉近了雀巢與中國民眾的距離培養(yǎng)中國人喝咖啡的習(xí)慣。雀巢用廣告等多種手段，著意來宣傳喝咖啡是一種時尚、潮流尚、潮流，成功地吸引了一群年輕人對茶背叛之后選擇了咖啡。味道好極了廣告運(yùn)動持續(xù)了很多年，盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新有過很多次，但雀巢咖啡投放了新版的系開始”。廣告以長輩對小輩以剛剛走上工作崗位的年輕幫助他們減輕工作壓力，增的關(guān)懷與支持為情感紐帶，人為主角等，表達(dá)雀巢咖啡強(qiáng)接受挑戰(zhàn)的信心。國年輕一代的生活型態(tài)微妙變化后，雀巢公司作出的反應(yīng)。雀雀巢咖啡——活出敢性廣告主：雀巢咖啡廣告以“活出敢性”為主題，通過80后知名作家兼職業(yè)賽車手韓寒的精彩演繹，隆重推出與年輕一代緊密溝通的“活出敢性”品牌理念，來感染并鼓勵一批批充滿活力，勇于活出敢性的年輕人和韓寒一起加入這場敢性之旅，并達(dá)到廣告投放期間，廣告曝光量超過百萬，點(diǎn)擊率達(dá)到%，受眾參與度較高，投放效雀巢咖啡——暢玩網(wǎng)游贏炫禮雀巢與完美時空旗下網(wǎng)游《赤壁》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出《暢玩網(wǎng)游贏炫禮》的網(wǎng)絡(luò)活別珍藏版VIP武器一件以及雀巢咖啡紅杯等超值限量裝備。勵三星液晶顯示器、三星液晶數(shù)碼相框、雀巢咖啡禮盒以及游戲虛擬消耗品丹砂巢咖啡的銷售量，同出這次活動只針對玩網(wǎng)游的客戶，因為咖啡可以提神，很多玩網(wǎng)游的人士都喜歡邊喝咖啡邊玩游戲。1)網(wǎng)站設(shè)計：雀巢咖啡：就要玩上“飲”漫畫總動員2009年雀巢咖啡即飲飲料更換新包裝，借勢以網(wǎng)絡(luò)為平臺掀起新一輪品牌1)創(chuàng)作具有創(chuàng)意與趣味的話題，引發(fā)以大學(xué)生及年輕白領(lǐng)為主的目標(biāo)2)使雀巢咖啡即飲飲料“無論到哪里，和你在一起”的產(chǎn)品特性深入人心，準(zhǔn)確傳遞品牌形象。1)活動專區(qū)：通過自主開發(fā)的四格漫畫在線創(chuàng)作程序，利用雀巢卡通素材創(chuàng)作漫畫，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評選；2)網(wǎng)站合作：活動專區(qū)以知名圖片分享社區(qū)POCO為平臺，通過軟性資源植入及廣告投放吸引POCO龐大的年輕用戶參與；3)名人合作：與知名漫畫形象“刀刀”合作，創(chuàng)作加入刀刀角色的雀巢系列漫畫及視頻，用于活動專區(qū)展示及網(wǎng)絡(luò)BBS、視頻網(wǎng)站傳播；4)網(wǎng)絡(luò)炒作：在主流BBS論壇、視頻網(wǎng)站、SNS網(wǎng)站、知名博客、QQ群軟性植入活動信息；5)廣告投放：選擇第一娛樂門戶貓撲進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。網(wǎng)站創(chuàng)意說明：a)以橘紅色為主色調(diào)，沿用雀巢咖啡即飲飲料的橘紅色色調(diào)同時，展b)整體體現(xiàn)動畫、卡通的趣味性，使用各種活潑生動的卡通人物素c)自主開發(fā)線上創(chuàng)作漫畫的程序，用戶通過拖拽、縮放、旋轉(zhuǎn)等組合d)以知名漫畫形象“刀刀”出演活動介紹視頻，生動有趣地闡述清楚a)根據(jù)既有的素材，在線創(chuàng)作單幅或四格漫畫；c)創(chuàng)作的漫畫中必須包含場景、咖啡產(chǎn)品、品牌LOGO三種元素，融a的進(jìn)階標(biāo)準(zhǔn)