牙膏市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

牙膏市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、序言

由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速進(jìn)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對(duì)各種生活用品的要求也開頭嚴(yán)格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣闊市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名品牌牙膏的廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，特綻開了一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)狀況的調(diào)查。

二、調(diào)查目的

了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷量狀況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣闊消費(fèi)者歡送，以及消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品的意見建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

三、調(diào)查方法

以湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)全部牙膏用戶為抽樣母體，進(jìn)展抽樣調(diào)查。隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，并準(zhǔn)時(shí)的回收問(wèn)卷，與此同時(shí)對(duì)合格的問(wèn)卷進(jìn)展登記、計(jì)算、得出可供分析使用的初步計(jì)算結(jié)果，進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果做出精確描述及初步分析，為下一步的分析供應(yīng)依據(jù)。將本次調(diào)查實(shí)施狀況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成《牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

四、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價(jià)位

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品成效

產(chǎn)品口味

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品宣傳渠道

產(chǎn)品品牌效應(yīng)

產(chǎn)品成分需求

產(chǎn)品促銷方式滿足度

產(chǎn)品存在問(wèn)題分析

產(chǎn)品性價(jià)比

產(chǎn)品代言需求

產(chǎn)品亮點(diǎn)

五、調(diào)查結(jié)果

消費(fèi)者對(duì)于牙膏需求的注意

分析：我們可以明顯的看出消費(fèi)者對(duì)于牙膏消費(fèi)最注意的還是成效，其次就是價(jià)格、口味、品牌，而對(duì)于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費(fèi)者不是很在意，足以看出，相對(duì)來(lái)講，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的使用還是注意成效這塊，所以可以看出牙膏成效是打算消費(fèi)者牙膏使用的一個(gè)很大的因素，也是消費(fèi)者最關(guān)懷的問(wèn)題、可以初步得出結(jié)論，廠家應(yīng)當(dāng)注意提升產(chǎn)品的成效，側(cè)重成效的多樣化，以及成效的針對(duì)性，這樣消費(fèi)者的選擇將得到最大的滿意。

消費(fèi)者對(duì)牙膏價(jià)格的看法

分析：消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在１０元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者將承受不起，究竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡送的產(chǎn)品。

消費(fèi)者對(duì)于牙膏成效的需求

分析：從中我們可以特別清楚地得出結(jié)論，消費(fèi)者最注意牙膏的美白效果，當(dāng)今社會(huì)，形象是個(gè)很重要的工程，所以牙齒美白成為一個(gè)日益漸熱的話題，不難看出，正式由于社會(huì)進(jìn)展所帶來(lái)的對(duì)形象的注意，牙齒也是形象的一局部，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對(duì)牙膏的需求其中美白成效的牙膏成為了消費(fèi)者最關(guān)懷的。

消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味的不同需求

分析：茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡送的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。

品牌需求

綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡送程度，我們可以清楚可見黑人牙膏是最受歡送的品牌。可見，黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是比擬高的，這可以說(shuō)明，黑人牙膏的綜合實(shí)力在牙膏市場(chǎng)中比擬搞，口碑好。

五、調(diào)查結(jié)論與猜測(cè)

通過(guò)這次問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)調(diào)查，我們得出了一系列的結(jié)果，和黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是最高的，而且在市場(chǎng)上消費(fèi)者越來(lái)越注意牙膏的成效，美白成為了一大需求。

綜合結(jié)果，我們可以大膽的猜測(cè)，在市場(chǎng)占有率這塊，黑人雖然臨時(shí)領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場(chǎng)份額也不小，有很大的盼望趕上，特殊是佳潔士，占有率比擬搞，有良好的口碑，并且藥膏價(jià)格適中，屬經(jīng)濟(jì)適用型牙膏，有著廣闊的市場(chǎng)，而且佳潔士的系列比擬多，品種齊全，能滿意不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有盼望趕超黑人的。

牙膏市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2

前言

牙膏是日常生活中必不行少的日用品，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，對(duì)于洗化用品的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。每個(gè)人都盼望自己的牙齒特別雪白安康，因此每天刷牙是必需要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是特別浩大的。它的市場(chǎng)之大，消費(fèi)量之多是讓很多廠家都想進(jìn)入的。因此，整個(gè)牙膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也是特別大。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上常見的牙膏都有，佳潔士、高露潔、中華、云南白藥、黑妹、黑人、冷