化妝品品牌策劃設計的特征

weishu——筒！數(shù)——化妝品品牌策劃設計的特征"行的服務機構(gòu)很多化妝品企業(yè)在進行品牌包裝策劃的時候，都會向品牌營銷咨詢公司進行咨詢，這樣在進行品牌包裝策劃的時候可以結(jié)合企業(yè)自身的特色，使化妝品的品牌包裝更有創(chuàng)意和個性，在眾多化妝品中成為獨特的存在，這樣才能吸引消費者的目光，達到銷售和宣傳的目的。那么化妝品品牌包裝策劃應具備哪些特性呢？1文化特征?！吨芏Y》其中有"觀乎人文，以化成天下”之說，自古以來中國就非常重視文化對人和社會的龍頭作用。在藝術設計中，文化是價值觀、審美觀、情感觀等方面所表現(xiàn)出來的總體傾向與基調(diào)，在潛移默化中影響著人們的價值判斷與審美情趣。妝品品牌包裝策劃蘊含了設計文化要素的物質(zhì)載體要求設計者做到文化內(nèi)涵與設計形式的統(tǒng)一。隨著當代民族化與國際化的融合，一件包裝設計作品想出類拔萃，就必須在包裝設計中的體現(xiàn)文化內(nèi)涵與藝術特色。包裝設計作品如果憑借表現(xiàn)技巧而丟棄文化內(nèi)涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設計才能適應本國消費者的審美需求，引起人們的關注。因此在化妝品包裝設計中折射出企業(yè)的文化形象，賦予產(chǎn)品包裝文化特征，就會給產(chǎn)品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。weishu——覺數(shù)——品牌營銷差異化助推企業(yè)高成長營銷策略+執(zhí)行的服務機構(gòu)2、品牌效應。品牌效應是指由品牌或強勢品牌這個無形資產(chǎn)所引發(fā)的，能夠為其所有者或經(jīng)營者帶來新的經(jīng)濟效用的現(xiàn)象。品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，直接關系到消費者對產(chǎn)品的認知，在銷售過程中起到至關重要的促銷作用?；瘖y品品牌的形象大都以女性為主體品牌文化與包裝設計也是女性消費者關注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產(chǎn)品的品牌效應與企業(yè)文化理念要體現(xiàn)在化妝品包裝設計中，才能贏得女性消費者的芳心。3人性化特征。"人性化”強調(diào)的是設計中對人性的尊重與人文關懷，而人的需求不斷推動設計的發(fā)展為設計創(chuàng)造提供了動力。包裝設計在滿足人的精神需要、調(diào)解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設計的內(nèi)在要求。weishu——筒！——品牌營銷差異化助推企業(yè)高成長營銷策略+執(zhí)行的服務機構(gòu)化妝品包裝設計的人性化特征集中體現(xiàn)在設計的形式與功能方面需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進行探索變化，在造型設計上激發(fā)人們的心理共鳴和強烈的情感體驗，達到“以情動人”的效果?，F(xiàn)在購買化妝品的人大多數(shù)為女性，因此在進行品牌包裝設計的時候，可以從女性的角度出發(fā)