營銷廣告推廣策劃~百歲山

第一頁，共15頁。水中貴族——百歲山

產(chǎn)品推廣營銷策劃制作人：羅程2012516162第二頁，共15頁。景田百歲山始建于1992年，是中國瓶（桶）裝水生產(chǎn)企業(yè)之一。包括北京景田食品飲料有限公司在內(nèi)的八家分公司、二十八條現(xiàn)代化生產(chǎn)線、2300余在冊(cè)員工------共同組成了年?duì)I業(yè)額3.1億元、利稅2200萬元、總資產(chǎn)近4億元的景田實(shí)業(yè)集團(tuán)（集團(tuán)總部坐落于深圳）。公司在全球擁有200多家分銷商，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、澳洲、香港、澳門、馬紹爾群島等國家和地區(qū)，是中國水行業(yè)中礦泉水出口量較大、發(fā)展速度較快的企業(yè)之一。第三頁，共15頁。這個(gè)廣告是什么意思呢？第四頁，共15頁。知名礦泉水百歲山最新的品牌廣告片在央視、各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站等多家媒體平臺(tái)同步播出后，立刻吸引大批消費(fèi)者及同行的熱烈關(guān)注。眾人紛紛表示：廣告畫面唯美、格調(diào)雅致，但是有些看不懂廣告講述的故事情節(jié)。從該廣告片及花絮中不難看出，其創(chuàng)意背景以蘇格蘭城堡為主要場景。片中演員、服裝和道具展現(xiàn)了地道的歐洲風(fēng)情，令整支廣告片流露出歐式貴族般的氣質(zhì)。片中背景音樂、音質(zhì)等細(xì)節(jié)的處理精益求精、優(yōu)雅而浪漫使人不知不覺沉浸在濃濃的英倫風(fēng)情中。這些無形中也令人聯(lián)想到了百歲山“水中貴族”的品牌定位，仿佛凜冽清澈的泉水漫過谷澗，被清晨的侍女緩緩用銀質(zhì)的水杯盛好，恭恭敬敬地捧獻(xiàn)給美夢初醒的貴婦人飲用。在欣賞廣告片唯美意境的同時(shí)，熱心網(wǎng)友對(duì)其創(chuàng)意的探討也瞬間激增，網(wǎng)友紛紛根據(jù)自身...第五頁，共15頁。第六頁，共15頁。第七頁，共15頁。這是一個(gè)什么故事呢？聽過安利嗎？哦不，是看過百歲山廣告嗎？第八頁，共15頁。第九頁，共15頁。廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭發(fā)生的一件事52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀笛卡爾落魄無比窮困潦倒又不愿意請(qǐng)求別人的施舍每天只是拿著破筆破紙研究數(shù)學(xué)題有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學(xué)公主便下車詢問最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學(xué)天賦道別后的幾天笛卡爾收到通知國王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學(xué)老師其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛國王發(fā)現(xiàn)并處死了笛卡爾在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程解出來是個(gè)心形圖案就是著名的“心形線”這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書意喻“經(jīng)典浪漫難忘矚目”第十頁，共15頁。你的益達(dá)！第十一頁，共15頁。為何成功?現(xiàn)在社會(huì)消費(fèi)者主體是80后、90后和00后。獵奇——懸念第十二頁，共15頁。第十三頁，共15頁?？偨Y(jié)：無疑這次百歲山的推廣營銷策劃的廣告設(shè)計(jì)是成功的。巧妙的借助火爆節(jié)目《中國好聲音》的勢頭插播廣告，力壓新包裝的金罐加多寶勢頭的。相比同時(shí)一起宣