XXX酒樓品牌形象宣傳策劃方案

#/4“XX餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”以“XX八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作，進(jìn)行菜品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。XX名人蔡鍔XXX酒店當(dāng)“保安”。關(guān)注兩會(huì)提案，迅速反應(yīng)和響應(yīng)，炒作新聞。對(duì)重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃，作好公關(guān)文章。（2）活動(dòng)：如征集XXX酒店形象代言人，聯(lián)手XX珠寶搞促銷(xiāo)，為書(shū)法名家在XXX酒店提供書(shū)展場(chǎng)地，設(shè)置贈(zèng)品，凡在XXX酒店消費(fèi)每桌送紫砂壺一個(gè)等，但絕不打折、降價(jià)（具體體活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本）。（3）廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫(huà)面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之XXX酒店的優(yōu)質(zhì)形象,大致題目如下：《XXX酒店，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老板后的XXX酒店》、《XXX酒店，成功人士的選擇》、《營(yíng)造氛圍、做足品位，XXX酒店打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了XXX酒店的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因XXX酒店里服務(wù)好》。印制精美DM宣傳冊(cè)，定點(diǎn)投放于各門(mén)店，讓大部分生意人知曉。發(fā)布出租車(chē)車(chē)頂或車(chē)身廣告，印制XXX酒店字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車(chē)內(nèi)。懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)橫幅。“新聞開(kāi)道，活動(dòng)配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢(shì)（1）以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀（收看、收聽(tīng)）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對(duì)品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)最大的好處是“省然”。新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。（2）廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，受眾少，可信度差，愛(ài)關(guān)注程度低。（3）活動(dòng)：活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場(chǎng)化，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳?；顒?dòng)的劣勢(shì)：投入精力大，難以組織。結(jié)論：“新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”模式，可稱(chēng)之為“新聞開(kāi)道、活動(dòng)配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入達(dá)到最大效益的宣傳效果。宣傳內(nèi)容和設(shè)想作為一個(gè)定位很高、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏，根據(jù)預(yù)先的策劃和對(duì)突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)XXX酒店的印象。第一階段：亮相期這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。第二階段推廣期策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高XXX酒店文化品位和知名度的事件，進(jìn)行恰到好處的炒作。設(shè)想略。第三階段：鞏固期這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現(xiàn)XXX酒店的名字，以鞏固前面的宣傳成績(jī)。這一階段以公關(guān)為主，針對(duì)一些媒體報(bào)道的熱點(diǎn)做出反應(yīng)，比如報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒(méi)回家過(guò)年，XXX酒店可以告知記者愿把他接過(guò)來(lái)過(guò)年，這樣就達(dá)到了目的。媒體選擇以《XX晚報(bào)》為主，《XX日?qǐng)?bào)》為輔。選擇理由：雖然日?qǐng)?bào)發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報(bào)發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而XXX酒店的大部分客源就源于市縣城區(qū)。實(shí)施原則在策劃實(shí)施中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說(shuō)在一個(gè)有行于對(duì)XXX酒店進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該馬上就有反映，可以改變?cè)杏?jì)劃，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。兩個(gè)一工程在進(jìn)行宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推廣的過(guò)程中，還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：（1）一套規(guī)X的CI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)X是最基本的要求，因此應(yīng)該有一套規(guī)X的CI視覺(jué)識(shí)別