中庚城入市推廣策略

中庚城項目入市推廣策略編輯ppt經(jīng)過前兩次提案，對市場、對項目、對消費者的理解和梳理項目定位：北重慶，世界城階段細(xì)分：8月-9月區(qū)域炒作期；主題：下一個重慶，從此開始9月-10品牌植入期；主題：在世界的土地上

10-11月項目亮相期；主題：和世界，在一起市場：典型的城市產(chǎn)品，未成熟的蔡家新城項目價值：價值洼地和蔡家新城未來的居住版本消費者：蔡家區(qū)域原住民、本地產(chǎn)業(yè)中的中高級職員；與蔡家相鄰的

周邊區(qū)域；以三北區(qū)域為重點。前期回顧編輯ppt幾個戰(zhàn)略目標(biāo)：1、引發(fā)全城對蔡家區(qū)域的關(guān)注2、企業(yè)品牌的落地3、項目品牌的建立：大盤形象，造城氣度，生活價值編輯ppt產(chǎn)品解讀期品牌炒作期8月9月11月10月11月中旬開盤11.10樣板房開放9.1外展場開放10.20現(xiàn)場接待點開放項目亮相期實現(xiàn)目標(biāo)的幾個階段12月12月底加推營銷節(jié)點時間軸推廣階段區(qū)域炒作/品牌落地項目形象亮相產(chǎn)品落地目標(biāo)/任務(wù)泛眾溝通階段，高舉高打，著力于面的覆蓋，形象的感召地面推廣渠道為主主題：為重慶貢獻(xiàn)一座新重慶主題：地平線上的城市主題：兩江新區(qū)60萬方寬平適住區(qū)編輯ppt推廣第一步：區(qū)域炒作及品牌落地（8-9月）編輯ppt中庚品牌價值兩江新區(qū)蔡家新城價值中庚魄力----書寫城市發(fā)展新方向編輯ppt主題：為重慶貢獻(xiàn)一座新重慶編輯ppt在50平方公里土地上，書寫一個新重慶城市進(jìn)化史上，有些名字，注定承載使命與殊榮，為后世銘記。蔡家，主城跨江北上第一站，二環(huán)時代十大新城之首，稟賦天成。兩江新區(qū)領(lǐng)航西部騰飛，蔡家濃墨重彩，奠基未來。中庚15年，布局全國，奉獻(xiàn)重慶。2011，兩江新區(qū)第二年，中庚蔡家新城項目，即將震撼發(fā)布。編輯ppt在世界為兩江而來時，啟幕一個新城市從美國的霍尼韋爾、GE，到英荷皇家殼牌，世界500強(qiáng)帶著智慧與理想紛至沓來。260家工業(yè)企業(yè)的入駐規(guī)模，正為蔡家輸入源源不斷的人氣。不同的成功里隱藏著相似的遠(yuǎn)見，是遠(yuǎn)見者為城市興起帶來了第一道曙光。兩江新區(qū)·蔡家新城，中庚集團(tuán)2011傾力之作，中庚城，60萬㎡寬平適住區(qū)，即將恢宏啟幕。編輯ppt在城市矚目的眼光里，迎接新世界的美麗2010，嘉悅大橋通車，蔡家至北部新區(qū)縮短至7分鐘。2011，蔡家南部環(huán)線動工，蔡家即將迎來10分鐘抵達(dá)機(jī)場時代。道路，城市崛起的力量之源；一條路，讓生活改頭換面。中庚城，中庚集團(tuán)兩江新區(qū)傾力之作，60萬㎡寬平適住區(qū)，與蔡家新城相攜前行。編輯ppt第一階段渠道規(guī)劃：1、戶外：建議選擇渝武高速、機(jī)場高速2、燈箱：機(jī)場燈箱廣告位及機(jī)場路、金興金開金渝大道站臺燈箱3、LED：北城天街，觀音橋步行街露天大屏幕4、樓宇TV：江北，新牌坊，高新園、渝北兩路的高端寫字樓5、電梯轎廂：江北，新牌坊，高新園、渝北兩路的高端寫字樓6、案場：圍擋、工地戶外、路旗可攔截路過項目的受眾7、報媒：晨報、商報為主，少量周報投放，配合區(qū)域新聞炒作亮相，建議選擇大版面8、網(wǎng)絡(luò)：搜房先期投放新聞及首頁廣告，后期酌情增加其他網(wǎng)站9、雜志：西南航空，和一些投放到4S店、休閑場所的雜志10、外展：在觀音橋步行街設(shè)立周末外展場11、禮品：三北區(qū)域加油站禮品放送編輯ppt第一階段新聞炒作規(guī)劃：主題1：重慶媒體福建行，見證中庚10年活動內(nèi)容：邀請重慶的主流媒體，大規(guī)?？疾扉}系開發(fā)商的高端樓盤，考察中庚全國的開發(fā)足跡。借媒體的視角，解讀閩系開發(fā)商的優(yōu)勢，解讀中庚的幕后實力。編輯ppt主題2：蔡家歷史巨變，中庚城首發(fā)兩江新區(qū)以官方訪談為主，講清楚蔡家的定位，區(qū)域優(yōu)勢，和現(xiàn)有條件編輯ppt組織民間訪談，采訪北部新區(qū)各樓盤的第一位業(yè)主以及當(dāng)年的營銷人士，用他們的現(xiàn)身說法來看北重慶的發(fā)展前景，并用鏡頭記錄他們真實的聲音制作廣告形象片。主題3：城市見證者訪談編輯ppt第一階段公關(guān)活動規(guī)劃：主題1：中庚城200萬為蔡家市政公益獻(xiàn)禮?；顒觾?nèi)容：與市政部門合作，贈送價值200萬的制作帶有品牌形象的環(huán)衛(wèi)設(shè)施。如街道垃圾箱，專門用于蔡家進(jìn)口環(huán)衛(wèi)車輛，環(huán)衛(wèi)工人服飾等。編輯ppt主題2：15分鐘，抵達(dá)“下一個主城”活動內(nèi)容：向全城出租車，私家車發(fā)起邀請，15分鐘抵達(dá)中庚城，贏取加油卡。編輯pptTVC形象片創(chuàng)意1分鐘利用公關(guān)活動中采訪鏡頭的真實人物，征得他們的同意制作廣告片，在片中出現(xiàn)他們的職業(yè)和姓氏。甲（某主婦、眼睛）：我在這里生活5年了，我看著這里成熟起來的…乙（某老嫗，白發(fā)）：我兒子覺得這邊居住環(huán)境很好，他很孝順…丙（某小青年，富二代、開車）：爸媽當(dāng)年給我買的一套房子，這兒還是有很多年輕人…?。衬?，大款）：住這邊好幾年了，這邊別墅很便宜，當(dāng)時…戊（某女，銀行柜臺）：輕軌馬上要通了，還是很方便吧…己（某男，碼頭工人）：重慶一年一個變，都快認(rèn)不出來了…庚（某男，開發(fā)商職員）：北部新區(qū)成熟只用了6年，發(fā)展到現(xiàn)在確實超出了我們當(dāng)時預(yù)期…辛（某男，地圖繪制所人士）：重慶城市地圖，每年都要重新編制`………字幕1淡入：重慶，我們共同的見證字幕2淡入：下一個重慶，蔡家新城。片尾：中庚LOGO及定位語，男聲配音編輯ppt推廣第二步：項目形象亮相（9-10月）編輯ppt這個階段，主要的任務(wù)是告訴人們，中庚城將為他們帶來怎樣一種生活感受。前期提報，我們試圖包裝一個全球化的精英生活基調(diào)這次，我們另辟蹊徑！編輯ppt說什么？說價值洼地，一個偏向投資訴求的理由，恐難支撐起一個近60萬方的大盤。說公園，他們憑什么不選擇鴻恩寺，照母山，非要跑這么遠(yuǎn)？說ACTDECO，近年ACTDECO建筑已有泛濫成災(zāi)的趨勢編輯ppt項目并非一無是處！其實，綜合體，綜合體，綜合在一起就是優(yōu)勢！中庚城的品質(zhì)，體現(xiàn)在復(fù)合價值之上編輯ppt擺在我們面前的，是遠(yuǎn)未成熟的蔡家新城，項目雖好，心理上太遙遠(yuǎn)！編輯ppt冷冰冰的建筑和城市，能讓人們感覺到溫暖的東西，還是那些漫長的日子，陽光，四季，青山流水下午茶…編輯ppt只有生活的魅力，才能感召四方的游子，融化距離的堅冰。一句話，要為中庚城找到一個生活的理由！編輯ppt談到生活，中庚城和蔡家，讓我們想起了沈從文的《邊城》一塵不染的湘西美景，和純真的愛情，小說里始終洋溢著的牧歌的情調(diào)。看多了高樓華廈，看慣了車水馬龍，我們的心憧憬著一片遠(yuǎn)方的土地。沈從文筆下勾勒出了一個現(xiàn)實的天堂！這又何嘗不是現(xiàn)代人的生活悖論呢？編輯ppt讓我們找找感覺！編輯ppt中庚城會有這么柔軟嗎？如果諸位懷疑，那么我們可以堅定的認(rèn)為，中庚城是在重復(fù)創(chuàng)造喧鬧，噪音，高樓大廈開發(fā)上的克隆是沒有創(chuàng)造力量的！編輯ppt今天，我們的城市變得很富裕，也很糟糕！編輯ppt這樣的場面我們每天都在經(jīng)歷，在烈日中汗流浹背的等待，在遲到的不安中焦躁與嘆息，在緩緩行駛的車流中感受到巨大的無奈……編輯ppt當(dāng)一種新的交通工具誕生，人類還未來得及為它歡呼雀躍時，已被其引發(fā)的又一場擁擠沉重?fù)舻?！他們爭搶座位，爭搶一個先上車的機(jī)會……那些傳承了上千年的禮數(shù)早已被忘卻，一張張麻木的面孔沒有絲毫體面可言。

編輯ppt日復(fù)一日上演著同樣的主題：等待、排隊；排隊、等待……你被夾在蜂擁的人流里，被推搡著、簇?fù)碇?，幾乎透不過氣，你是否有一種身不由己？編輯ppt滿地的煙頭、布滿污垢的茶杯，花白的頭發(fā)、激動和頹然不斷交錯的表情。把渺茫的希望投注在冰冷的數(shù)字上，用畢生的積蓄去賭一個微乎其微的機(jī)會，我們收獲的究竟是幸福，還是幻象？編輯ppt人們都向往城市的繁華與喧鬧，但究竟能從這樣的喧嘩中獲得什么？當(dāng)心靈在城市中迷失，如何能試圖揮去寂寞當(dāng)你置身其中，有沒有那么一刻，涌出強(qiáng)烈想要逃離的欲望？編輯ppt蔡家，50平方公里，地勢平坦，極目之處，視野廣袤，道路寬闊，遠(yuǎn)處歌樂山脈延綿起伏，綠樹成蔭，天際線沒有了高大建筑的遮擋，天地郎朗，時有清風(fēng)拂面，雀鳥紛飛…這就是我們講的中庚城的柔軟！編輯ppt在這樣一片土地上，重構(gòu)一座保留著生活詩意的城市！編輯ppt現(xiàn)代城市新城市緊松編輯ppt破題：中庚城，站在反思現(xiàn)代城市失落的立場談造城這個話題小開發(fā)商永遠(yuǎn)不會談！編輯ppt項目價值提煉：兩江新區(qū)，60萬方寬平適住區(qū)編輯ppt第二階段增加的渠道：1、戶外：更換畫面2、報媒：項目形象系列平面3、電視：創(chuàng)意另外一支項目形象片4、影院：熱片檔期投放5、網(wǎng)絡(luò)：增設(shè)項目網(wǎng)站6、社區(qū)直投：三北區(qū)域高檔社區(qū)信箱直投DM編輯ppt第二階段公關(guān)活動：活動1：活動概念——城市長卷邀請10位本土藝術(shù)家，在工地現(xiàn)場完成一副100米長的生活畫卷，題材以家庭故事自由創(chuàng)作，可用作項目的圍擋更換?；顒?：活動概念——城市寬影像設(shè)計一個超寬的豪華大床，放置在步行街，供人們休憩；在各大超市，制作一個巨型蛋糕，讓人們自行切割取食。通過制造這些小事件，引發(fā)人們對幕后的猜測，和媒體關(guān)注報道。編輯ppt推廣第三步：產(chǎn)品落地（9-10月）編輯ppt中庚城60萬㎡寬平適住區(qū)，讓心自由這里仰望到的天空仿佛退后了數(shù)千米，目力所及，無不是草木于寧靜中透出的蓬勃生命力。散步變成一次心靈的沐浴，在天地的廣博中讓思緒馳騁萬里。編輯ppt建筑距離拉開，陽光穿過樹蔭肆意而入。對陽光、空氣的依賴，源于人類生存的本能，在現(xiàn)代都市，它們演變?yōu)榘踩械膩碓?。中庚城，更低建筑密?/p>