奧美創(chuàng)意培訓資料

人的心們廣人的心們廣人望告要者廣廣現(xiàn)消告告的的、的奧美創(chuàng)意培資料》創(chuàng)策本廣告望到的目的效目是1、們及是我目了2、法會行產(chǎn)品的及發(fā)3、

定的以及有于發(fā)意的訊息是告費的是！要制發(fā)及二、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的五個基本原則1務實原則：道的訊息以后，再開智慧思想。心去探求消費者、、品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶覺到我們的廣告是外行人做的廣告。2骨氣原則：都渴望叫座又好的廣告，然是關鍵，受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的分是否被埋沒，無論你是自認平凡，既然你選擇了意這有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵己超越平凡，己六十分創(chuàng)意的惰。3效率原則：主觀的思維產(chǎn)物，如果你到想一想法，自覺，想法有，你觀這個想法會想法的產(chǎn)及接受想法的。，在思創(chuàng)意的，不六十思，不的去的想法，不一個法的覺現(xiàn)。想一，再選好的行細。你發(fā)現(xiàn)，這求廣求的原則會讓你想創(chuàng)意的。4則：的心是不，后不。發(fā)現(xiàn)的沒有了，有做不，這有業(yè)。以我們“創(chuàng)意，定創(chuàng)意意。以一情下，創(chuàng)意都該再做定。5則：有一，的沒有，行的因制者制本無法，如果不在創(chuàng)意要實現(xiàn)的行因素，會在在后現(xiàn)。：想到的創(chuàng)意，要的去也要做的來。想創(chuàng)意的個：1分：求，者好求，都的。要論，分的想法，的思能的。2自：

接，是創(chuàng)意人效

用比較間委婉辭再加上充足由至積極建議使得提升能如果樣可能最更激烈甚至喪機認永遠滿足六十分！無突破障礙安你遇和更大展則你何必輕？許你潛力尚未激許尚未開國內(nèi)外優(yōu)秀些模練比熬上即使1分碼可拼70分5怪手無窮尺量你象裝上膀盡情遨

記住大腦指揮方翅膀象帶進詭秘奇世界得消費者明白審照策略制消費者可四左槍什么？綜合各種能力和專業(yè)術由資源中求得新概念新樣式事上分之九十九良成材么成新機械結構器——左輪槍手槍中包含槍準星扳件子彈四東西分表中四重元1——子設計員對圖象色彩空間觀念銳度夠文案員文字敏度才能稱職如果成鍵象力象力可謂力催化劑它可將你腦中存化能專業(yè)技能和生活驗配成精彩試著用羅列玻璃杯用途可插花筆聽筒杯口畫圓圈臺敲破武器裝擊音樂……等象力豐富生成點越即燃2星——策略威力再大器需星協(xié)助瞄準尋找確方正確方除你甘使用浪霰彈槍撒羅網(wǎng)去碰則事先了策略知道子彈射3機——概念用擊子彈扳機旦效子彈將毫無用處概念象扳機協(xié)助激點子比如麥無何何用安重新開概念可點子包等等些點子概念激概念點子可生活中念關點子可能4彈—子圖象和文字制果消費者重素稱得點子最消費者力圖象者文字能消費者刻象提白合象和什么點子

消費者費者了審了需刻對象子才起十1求對再去求精彩點子象刻確求改明模用盡量表設計盡制

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材上了裝真正表專業(yè)精如大量白和字特視覺效果，堅只擺兩行文案品牌又放的小了效果受傷。2要緊：不出好點子的時候，的品名和廣告主題拿來現(xiàn)不失為可行之道，最吸引對產(chǎn)品關心度高的消費者當然沒有人勵創(chuàng)意人這做來逃避用的。事實上，最好的創(chuàng)意應該能不露痕跡地結合產(chǎn)品、題和點子三者。好的例子就是“當一輛勞斯萊斯以時速六十英里行駛時，您在車唯一聽到的聲音是時鐘的”3要一針見血當文學家或?qū)а萦幸蝗f字或者鐘的時間以事，廣告意人只有字者以。因，的對廣告了的，點，一點，了做，引的可以，兩，不是以地一地它。4要了告是一是一的，的。，費者是地接受廣告，的覺的就意。意創(chuàng)意做、有度意人，，用結的文字，兩可的畫面，高了消費者廣告的分能。5、合

有的廣告，畫面用畫的現(xiàn)一的果，題到這是XIGUA”題是“果分不出來，表該了”。實這廣告有想費者，果，不一定不有關。的想意表現(xiàn)，一定要心視，以廣告的。品牌告是“有點又不”，果的“又不”好人，就不人了。6、字和視覺有一為的畫面題的事，、行駛的，沒有合的表達，用“一在面”來表現(xiàn)車速的特，覺題和文案不，沒有以要不文字，學行。文字和覺兩合的的或出腦。7、，開車一樣，于引擎尚未達到最有效率的工作溫度，太等運行一段時間以后，引擎力量就源，等思考進入狀好點子才開始迸射出來。所以，只要時間足夠，多構思一些好點子，再從中挑好的點子，往。8、細削下門”還是“僧推月下門”？推敲之間，固然磨人，不加推敲，又如何擺脫凡？作為創(chuàng)意人知道一個說法“把寫好的文案放進抽屜里面，隔天再看，會發(fā)現(xiàn)更多需的地方”。不過，在修改創(chuàng)意的時候一定要兼顧“創(chuàng)意好或壞”以及“訴求的”，不。9、是意人，了一定要有的、等。效不在的意、，不地