雀巢咖啡創(chuàng)意提案

雀巢廣告創(chuàng)意提案我的靈感一刻，我的雀巢咖啡！產(chǎn)品：雀巢咖啡是一種只需用水沖調(diào)同時(shí)又能保持咖啡原汁原味的速溶咖啡。起源于1930年，由咖啡權(quán)威馬克思·莫根特爾，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)七年的調(diào)查研究，研制而成。平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。劣勢(shì)（w）機(jī)會(huì)（O）威脅（T）優(yōu)勢(shì)（S）品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者，且消費(fèi)者忠誠(chéng)度較高。和對(duì)手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少。中國(guó)咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長(zhǎng)，形成巨大消費(fèi)潛在市場(chǎng)。不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場(chǎng)，咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析目標(biāo)消費(fèi)者主要：18—35歲大學(xué)生和白領(lǐng)階層——年輕、時(shí)尚、充滿(mǎn)活力的人群品牌形象競(jìng)爭(zhēng)策略雀巢咖啡溫馨、休閑單一品牌、多產(chǎn)品策略；新產(chǎn)品研發(fā)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；麥斯威爾咖啡溫馨、人情、分享所有品類(lèi)的價(jià)格較低；塑造浪漫化的詩(shī)意創(chuàng)造；伯朗咖啡青春活力不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味雅哈咖啡隨時(shí)隨地鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群競(jìng)爭(zhēng)者分析雀巢的市場(chǎng)占有率資料來(lái)源：中國(guó)食品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)

廣告目的吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品通過(guò)感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)對(duì)品牌的喜愛(ài)廣告表現(xiàn)策略通過(guò)改編傳統(tǒng)的西方歷史文化，用極有吸引力的廣告文案吸引受眾眼球影視廣告創(chuàng)意提案平面廣告腳本一、睡美人篇二、牛頓篇面帶微笑睜開(kāi)朦朧睡眼的睡美人躺在床上，頭在左側(cè)，右邊是一只男人伸直的手臂，手里拿著一杯熱氣騰騰的雀巢咖啡。文案：傳說(shuō)中喚醒睡美人的不是王子的吻，而是雀巢咖啡！睡美人篇牛頓篇一位身穿古典英國(guó)宮廷服飾，披著金色大卷發(fā)的男子靠坐在一棵大樹(shù)下，他捂著頭朝天上看，他的腳邊草地上躺倒著