產品市場調查報告范文

產品市場調查報告范文產品市場調查報告范文1

一、調研目的

為了了解在消費者心中網上消費的有效性，了解連消費者對網上服裝消費狀況，更好地精確?????定位進展網上服裝消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商供應了一個很好的市場猜測。在網上開個服裝店，可以通過市場調研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應當針對哪種或哪些的消費群體，應當有著怎樣的經營理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應當與供應商或者生產廠家有著怎樣的合作方式等等。這次實習，還將有助于我們熟悉到自身的不足，在實踐學習中存在著哪些缺陷，熟識并敏捷地運用市場調研的方式，為以前的學習做一個合理的檢驗，以及對今后的學習做一個恰當?shù)囊?guī)劃，并對半年之后的實習工作打下一個良好的基礎。

二、調研內容

1、調研方法：實地調研、詢問法、觀看法有效結合，通過借助調研問卷，來具體了解消費對服裝的市場需求。

2、調研時間：20xx年9月

3、調研地點范圍：

齊齊哈爾工程學院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民調查對象的基本狀況

1、調查樣本類屬狀況：

在本次調研中，同學16人，占總數(shù)的22.85%;白領、公司職員14人，占總數(shù)的20%;一般工人9人，占總數(shù)的12.85%;個體商人11人，占總數(shù)的15.7%;其他20人，占總數(shù)的28.6%。

2、被調查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人，占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%。

3、被調查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為同學;月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%。

三、調查數(shù)據分析

1、調查年齡與選擇服裝的差異

調查年齡為15-25歲之間的人群，占總調查人的38.7%，25-35歲與35-45歲之間的人群均占25.8%，45歲以上占9.7%，年輕人多為同學或者剛剛步入社會參與工作的，他們對網上衣服的要求多樣化、追求時尚、張揚共性、其中男性較比女性關注服裝的質量，他們中有超過五分之一的人喜愛穿著運動類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時尚前衛(wèi)，當然其中也有少許年輕人喜愛樸實、簡潔等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數(shù)為已婚的、工作數(shù)年的上班族，他們在選擇服飾時不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式，對于他們來說，服裝的質量、價格在購買因素中也占有很大的因素，由于他們工作的需要，需要著裝顯得更加成熟的正裝，因此，在他們中，喜愛正裝風格的衣服比其他類型的更占多數(shù)。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質量與有用性，很少有在乎衣服的款式是否新奇、時尚的，究竟年齡大一些的人，花錢買衣服時常考慮到衣服的穿著價值與有用性。

2、服裝類型選擇與性別差異

現(xiàn)在男性消費者在網上服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注意潮流。而女性在追求舒適度時，也注意流行時尚，和經濟實惠。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別占12.9%和54%。

3、服裝款式選擇在女性中更為被著重，質量則較為被男性看重

以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40%而男士只占9.5%。女性愛美，求美心里加重了他們在購買服裝時外觀的注意，服裝的款式、顏色、美感引起了女性消費者購買服裝時的情感變化。質量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式9.5%居于最終。因此生產廠商應在女性服裝款式上設計上注意新穎，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風格。

4、網上服裝價格及促銷方式對購買的影響

價格是購買服裝的又一重要影響因素。有多數(shù)的購買者只愿接受100-200元/的服裝價位，由于100—200之間的衣服質量一般都很好，價格更簡單被人所接受，所以網上服裝店內的衣服價格應盡量多的滿意在100—200之間?？梢姡碳乙部稍趦r格優(yōu)待上來吸引顧客。對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)待方式僅有12.8%，有10.5%的傾向于贈送禮品，目前網上包郵的活動也越來越多這樣，服裝店在對服裝進行促銷活動時，可以按季節(jié)與時段對服裝進行打折促銷，吸引更多的消費者，當然也可采納積分卡，便于維持消費者的忠誠。

5、購買場所對消費者購買決策的影響

就我們考察的幾個購買服裝的場所而言，64%的女士和32.3%的男士選擇在隴海步行街購買。通過進一步了解到，黃興步行街環(huán)境好，購物人流量大，服裝品牌繁多，更好的供應給消費者良好的購物心情。而相對于男性來說，購買服裝時地點沒有什么突出。

面詢調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場的衣服質量不足以給消費者供應良好的保障，網夠得服裝更主要體現(xiàn)于價格廉價而質量卻不能有效的保證，退貨的頻率也更加的增長起來。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，選購者的要求在不斷提高，他們盼望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場選購服裝。

四、調研心得與體會

經過幾天的時間學習市場調查與猜測的教學實踐。我們小組樂觀參加與互動，讓我們學以致用，從理論到實際兩者有機結合，真正提高我們的學習愛好，具有良好的學習效果。充分發(fā)揮了我學習的主動性和樂觀性，熬煉了我的組織力量和實踐力量。

我們這個團隊的實踐內容是針對本市的網上服裝消費的市場調研。我們的目標人群就是全部的消費者，所以我們必需在調研過程中調研的對象應當有不同的成分，我們走訪了百貨大樓、批發(fā)市場、服裝專賣區(qū)等，掩蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調查的內容，我們調研的主要目的是了解本市的服裝消費狀況，我們設計調研問卷時主要是針對消費者的喜好和消費者敏感的價格問題進行調研分析，最終得出了如上描述的數(shù)據。這次實習雖然時間不長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到自己的不足，也意識到了今后應當怎樣去給我們自己的工作做出一個合理恰當?shù)亩ㄎ慌c評估。

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一、調查方案

(一)調查目的：透過了解高校生手機使用狀況，為手機銷售商和手機制造商帶給參考，同時為高校生對手機消費市場的開發(fā)帶給必需的參考。

(二)調查對象：在校生

(三)調查程序：

1.設計調查問卷，明確調查方向和資料;

2.進行網絡談天調查。隨機和各高校的同學相互談天并讓他們填寫調查表;

3.依據回收網絡問卷進行分析，詳細資料如下：

(1)依據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應參數(shù);

(2)依據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設計

高校生手機使用狀況調查問卷

同學您好：

打攪一下，幫我填一個表能夠嗎?為了了解在校高校生對手機消費的需求，我特地綻開了此次的調查活動，期望您在百忙之中抽出珍貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎

a.有b.沒有

2.您的手機牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信e.cectf.夏新g.其他()

3.您購買手機的場所是

a.商場b.專賣店c.網上訂購d.其他()

4.您喜愛的手機牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()

5.購買手機，您認為相宜的價位是多少

a.500—1000元b.1000—1500元c.1500—____元d..____元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什么

a.發(fā)信息b.打電話c.打嬉戲d.其他

7.您購買手機首先思索的問題是

a.形狀b.功能c.價格d.品牌e.其他

8.若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：

a.智能手機b.拍照手機c.音樂手機d.一般手機

9.您的手機主要用來?

a.打電話b.發(fā)信息c.玩嬉戲d.上網

10.您此刻或以前使用哪些手機功能?

a.文字信息b.彩信c.手機攝影d.無線上網e.下載嬉戲f.ems

11.您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務與手機功能?

a.文字信息b.彩信c.彩鈴d.手機廣播信息e.手機攝影f.手機報紙g.手機小說h.手機電影/電視i.嬉戲k.gprsl.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來說：

a.很重要b.比較重要c.一般d.比較不重要e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不期望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

a.期望b.不期望

14.您期望手機廠商帶給什么樣的服務

a.校內修理b.同學專賣店c.手機專賣店

15.請簡潔描述您抱負中的手機

其次部分數(shù)據分析

依據以上整理的數(shù)據，我進行數(shù)據分析，得出結論：同學手機市場是個很寬闊的具有巨大進展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)依據同學手機市場份額分析

依據調查顯示，在同學市場份額排行靠前的品牌中，同學市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌在同學市場中認可度也在不斷提高。

(二)同學消費群的普遍特點

作為同學我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場就應針對不同同學群體開發(fā)產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對同學群體的特點來進行分析：

1.同學消費群的普遍特點：

1)沒有經濟收入;

2)追趕時尚、崇尚共性化的獨特風格和注意共性張揚;

4)同學基本以群眾生活為主，相互間信息溝通很快易受同學、伴侶的影響。

5)品牌意識劇烈，寵愛產品;

(二)同學消費者購買手機的準則和特點

透過調查高校生購買手機主要思索因素是時尚共性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為同學購買手機的四個基本準則。在調查中證明，高校生選取手機時最看重的是手機的外觀設計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美麗，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來此刻的高校生還是比較看重實際的。

同學購買手機的特點主要有：

1、選購要求為時尚、有用和低價

要大部分同學來選購自己真正喜愛的手機是不現(xiàn)實的，所以同學手機族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機上。既要時尚、有用又要廉價，對于手機和同學來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求結合點。

2、由于便利而購買手機

依據調查顯示，大多數(shù)同學消費者購買手機的真正目的在于便利與家人、伴侶、用人單位聯(lián)系。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的，據調查顯示，多數(shù)同學手機族的父母均持確定態(tài)度，而這種態(tài)度對同學購買手機行為的產生具有直接的推動作用。另外，還有部分大四的同學怕漏過任何聘請信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。

但是同學在選購手機的過程中，也越來越注意手機的使用是否便利這一方面，如手機的菜單是否便利簡潔，手機的