微信軟文寫作技巧公開課一等獎優(yōu)質(zhì)課大賽微課獲獎?wù)n件

軟文到底應(yīng)當(dāng)怎么寫？信息部趙中華3月10日北京第1頁第1頁什么是軟文？1軟文寫作內(nèi)容定位2軟文標(biāo)題寫作辦法3軟文內(nèi)容寫作辦法4廣告植入辦法5目錄CONTENTS第2頁第2頁什么是軟文？1軟文寫作內(nèi)容定位2軟文標(biāo)題寫作辦法3軟文內(nèi)容寫作辦法4廣告植入辦法5目錄CONTENTS第3頁第3頁舉個栗子硬廣我告訴你啊，這個XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快來買買買，這樣廉價不買還是人？人生苦短看上就買啊，騷年不要躊躇了，快買吧！軟廣我昨天晚上發(fā)覺我女朋友跟著一個男在逛街，他們摟摟抱抱非常密切，我很氣憤，就慢慢尾伴隨他們走，結(jié)果發(fā)覺他們走進了如家賓館，我非常氣憤，用力一摔摔碎了我蘋果6plus，我就去XXXXX家修好了我手機，你還別說，換跟新同樣，還廉價好幾百塊呢！還送了一個鋼化玻璃膜。第4頁第4頁什么是軟文？軟文是相對于硬性廣告而言，與硬廣相比，就在與一個“軟”字，像綿里藏針，收而不漏，克敵于無形，等你發(fā)覺這是一篇軟文時候，你已經(jīng)冷不丁掉入了被精心設(shè)計“軟文廣告”陷阱。第5頁第5頁軟文本質(zhì)軟文真面目是？廣告！軟文是最不像廣告廣告第6頁第6頁什么是軟文？1軟文寫作內(nèi)容定位2軟文標(biāo)題寫作辦法3軟文內(nèi)容寫作辦法4廣告植入辦法5目錄CONTENTS第7頁第7頁軟文寫作公布流程明確目思緒設(shè)計選好素材擬好標(biāo)題完畢基本內(nèi)容過渡表明目留下鏈接或聯(lián)系方式（最主要）公布第8頁第8頁我們面臨問題我每七天都要更新發(fā)文，可是不知道寫什么。好內(nèi)容真是太花時間太需要精力了，有什么能套用好內(nèi)容通用公式嗎？那些好微信公眾號，內(nèi)容總是很精彩，他們都是去哪里找選題？第9頁第9頁做好計劃?做好月計劃，每月圈出主要時事、節(jié)日，提前把這些節(jié)點選題和內(nèi)容方向定出來。?每七天做個簡樸周計劃，詳細到每天，定出天天推送幾條，能提前定下來內(nèi)容就提前選定。?嘗試在月計劃和周計劃里放入固定、貼合我們平臺欄目名，比如【健康關(guān)注】【談醫(yī)說藥】【中醫(yī)養(yǎng)生】……第10頁第10頁內(nèi)容定位我們想傳達給用戶信息用戶真正內(nèi)心關(guān)注點藥物效果好藥物質(zhì)量好藥物購買以便國醫(yī)大師典型名方晚上吃點什么？坐辦公室、開車腰酸背痛有霧霾，不想出門老公那么累，怎么關(guān)懷他？健康養(yǎng)生方式，頸椎病、腰間盤預(yù)防治療……品牌和用戶重疊點第11頁第11頁內(nèi)容定位只要我們文章，我們照片，我們生活態(tài)度能幫助到粉絲在朋友圈裝好逼，表示自己生活態(tài)度，對生活品質(zhì)追求。另一方面，我們要深刻理解用戶生活場景：他們工作環(huán)境，生活環(huán)境；尚有更深層次精神需求：笑點、淚點、痛點、癢點等等。對我們用戶越理解，越容易掌握他們會出現(xiàn)在什么地方，以及有什么需求。第12頁第12頁軟文主題—選好素材—主題明確爭議型熱門主題（爭議性、熱門）故事案例型話題（與眾不同、啟發(fā)）經(jīng)驗分享型話題（他人需要、啟發(fā)）評選排名類話題（攀比心、關(guān)注點）寫文章一定要有中心，要有主題。所有內(nèi)容都是圍繞這個主題去組織。既然是中心，就必須明確。普通來說，文章主題是圍繞該產(chǎn)品概念展開。第13頁第13頁什么是軟文？1軟文寫作內(nèi)容定位2軟文標(biāo)題寫作辦法3軟文內(nèi)容寫作辦法4廣告植入辦法5目錄CONTENTS第14頁第14頁標(biāo)題主要嗎？第15頁第15頁標(biāo)題專注于制造噱頭，這樣真好嗎？第16頁第16頁標(biāo)題專注于制造噱頭，這樣真好嗎？第17頁第17頁標(biāo)題禁忌第18頁第18頁怎么樣才干寫出好軟文標(biāo)題呢?軟文標(biāo)題巧借時事，和熱門事件有合理聯(lián)系。軟文標(biāo)題符合目的群體愿望，讓人有去點擊沖動。軟文標(biāo)題簡樸明了，容易記住軟文標(biāo)題包括關(guān)鍵詞?？礃?biāo)題就知道全文要講內(nèi)容。軟文標(biāo)題揭發(fā)真相、內(nèi)幕。用不容質(zhì)疑口氣。軟文標(biāo)題包括數(shù)字。朗朗上口。軟文標(biāo)題巧設(shè)懸念，看完標(biāo)題后讀者不得不讀正文。軟文標(biāo)題獨特，有新意。第19頁第19頁標(biāo)題慣用14個套路1、數(shù)字型標(biāo)題數(shù)字主要起到總結(jié)提醒作用。如第20頁第20頁標(biāo)題慣用14個套路2、揭秘式標(biāo)題如第21頁第21頁標(biāo)題慣用14個套路3、疑問型標(biāo)題如第22頁第22頁標(biāo)題慣用14個套路4、描述型標(biāo)題如第23頁第23頁標(biāo)題慣用14個套路5、結(jié)論型標(biāo)題如第24頁第24頁標(biāo)題慣用14個套路6、聯(lián)想型標(biāo)題如第25頁第25頁標(biāo)題慣用14個套路7、流行語標(biāo)題如第26頁第26頁標(biāo)題慣用14個套路8、逆向思維標(biāo)題如第27頁第27頁標(biāo)題慣用14個套路9、故事型標(biāo)題如第28頁第28頁標(biāo)題慣用14個套路10、警告式標(biāo)題如第29頁第29頁標(biāo)題慣用14個套路12、提議型標(biāo)題如第30頁第30頁標(biāo)題慣用14個套路13、夸張型標(biāo)題如第31頁第31頁標(biāo)題慣用14個套路14、對稱或?qū)ε夹詷?biāo)題如第32頁第32頁什么是軟文？1軟文寫作內(nèi)容定位2軟文標(biāo)題寫作辦法3軟文內(nèi)容寫作辦法4廣告植入辦法5目錄CONTENTS第33頁第33頁軟文內(nèi)容字詞：簡樸、易懂，不含歧義句子：多短句，少長句，多積極，少被動段落：多分段，每段不宜過長文章長短：不宜太長，也不宜太短，要適中內(nèi)容：不跑題，要圍繞中心和主題閱讀趣味性：多用實際效果、數(shù)據(jù)、成功案例等表述第34頁第34頁內(nèi)容寫作—原創(chuàng)與偽原創(chuàng)創(chuàng)作軟文，如何掙脫抄襲命運?網(wǎng)絡(luò)上各行各業(yè)文章非常多，找出和自己產(chǎn)品相關(guān)文章，進行一些組合、摘抄和修改，這很容易。但這樣做，很容易被定義為抄襲，在公布時候非常危險。最保險做法應(yīng)當(dāng)是，抄其精髓，框架，而用自己敘事方式去補充其中內(nèi)容。

第35頁第35頁原創(chuàng)與偽原創(chuàng)修改法：就是把別人文章修改修改成為自己文章，文章主要話題不變，只是修改一些細枝末節(jié)，然后再加上自己感受和想法等。拼湊法：簡樸說就是把幾篇文章拼湊起來成為自己文章，整理一下幾篇文章各自觀點，然后把他們整合在一篇文章上就成了自己了。案例法：就是把自己親身經(jīng)歷案例寫出來，然后再加上自己分析、感受、評價等。總結(jié)法：把自己案例、熱點時事、別人案例，分析總結(jié)出來成為自己東西。第36頁第36頁什么是軟文？1軟文寫作內(nèi)容定位2軟文標(biāo)題寫作辦法3軟文內(nèi)容寫作辦法4廣告植入辦法5目錄CONTENTS第37頁第37頁軟文目的—植入廣告軟文發(fā)展方向——“潛藏式廣告”——最不像廣告廣告生活化軟文，讓人在關(guān)注生活細節(jié)同時不知不覺中走進軟文溫柔陷井。第38頁第38頁第39頁第39頁第40頁第40頁第41頁第41頁第42頁第42頁第43頁第43頁第44頁第44頁第45頁第45頁1、軟文傳播是緣于是否能滿足網(wǎng)民下列需求：對知識需求、對生活中細節(jié)感悟、常識獲取、健康、激勵、擴大眼界等積極向上正能量。

2、做軟文最主要精神是：堅持+耐心總結(jié)第46頁第46頁大道至簡，順勢而為。謝謝！第47頁第47頁泰盟醫(yī)藥微信活動-3.8節(jié)日婦女節(jié)日三八節(jié)巴仙，送達3445人，閱讀636人，分享25人第48頁第48頁預(yù)防兒童感冒，送達3445人，閱讀174人，分享15人泰盟醫(yī)藥微信活動-3.8節(jié)日婦女節(jié)日第49頁第49頁春捂秋凍，送達3445人，閱讀171人，分享14人泰盟醫(yī)藥微信活動-3.8節(jié)日婦女節(jié)日第50頁第50頁泰盟醫(yī)藥-信息化新媒體公布流程-微信軟文軟文編輯產(chǎn)品經(jīng)理直接上級總監(jiān)新媒體經(jīng)理信息總監(jiān)主管副總內(nèi)容審核合格？是否擬定軟文題材軟文編輯內(nèi)容審核合格？授權(quán)公布軟文公布數(shù)據(jù)統(tǒng)計是否同意？是否產(chǎn)品經(jīng)理提交軟文信息經(jīng)理編輯軟文公布及統(tǒng)計第51頁第51頁泰盟醫(yī)藥-信息化新媒體公布流程-各角色職責(zé)產(chǎn)品經(jīng)理直接上級總監(jiān)新媒體經(jīng)理信息總監(jiān)主管副總軟文編寫文內(nèi)容審核及授權(quán)規(guī)則制定1、規(guī)劃軟文編寫計劃2、每個產(chǎn)品每七天一篇軟文。3、取得公布機會3倍計算4、產(chǎn)品經(jīng)理獨立署名1、審核軟文