【方案】2021懂車帝A正式版正式版營銷通案

懂車帝2021-2022營銷通案「全鏈共營真效增長」懂車帝銷售中心出品2021.10平臺原力-真實(shí)流量懂車帝：最受信賴的汽車信息服務(wù)平臺700萬 3.9億 91萬App端DAU 汽車興趣用戶 內(nèi)容創(chuàng)作者*數(shù)據(jù)來源：懂車帝數(shù)據(jù)中心；懂車帝用戶畫像2021年6月版數(shù)據(jù)移動端DAU時間：2019年11月主要來源為懂車帝APP及小程序內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量時間：截至到2020年10月19日五端汽車作者汽車興趣用戶時間：截至到2020年10月19日頭條系、抖音、火山汽車標(biāo)簽文章閱讀用戶數(shù)

低重合懂車帝用戶與其它垂直平臺用戶重合度低于20%平臺A重合率 懂車帝 平臺B重合率17% 7%年輕化18-30歲用戶占比53.7%22.60%93%34.10%29.50%20.40%20.30%19.60%11.30%14.70%10.80%7%11.90%3.90%男女18-2324-3031-4041-5050以上一線新一線二線三線四線五線及以下高粘性月均使用時長759min平臺原力-真實(shí)內(nèi)容據(jù)不完全統(tǒng)計，懂車帝原創(chuàng)團(tuán)隊已經(jīng)進(jìn)行超過用戶視角 70000公里賽道極限駕駛15000次麋鹿測試8500次加速和緊急制動測試基于用戶選買角度選題說 真 的 說 對 的

內(nèi)容精耕真實(shí)初心專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)OGC原創(chuàng)內(nèi)容評分：NPS值專業(yè)客觀專業(yè)內(nèi)容的產(chǎn)出空間保障01.有效閱讀性原創(chuàng)內(nèi)容頂尖創(chuàng)作團(tuán)隊用戶真正看過02.有效意見性有價值工作室模式深度經(jīng)營用戶主動反饋平臺原力-真實(shí)數(shù)據(jù)以更科學(xué)、更可優(yōu)化的度量體系，還原品牌與用戶的真實(shí)關(guān)系1 流量收益模式變?yōu)橛脩暨\(yùn)營模式2 由靜態(tài)計數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)計數(shù)3 增加口碑價值衡量4 從單一轉(zhuǎn)化路徑到衡量折越用戶5 由層級相互包含變?yōu)閷蛹壀?dú)立不復(fù)記

O-5A用戶增長模型機(jī)會人群A感知A好奇詢問行動A擁護(hù)Opportunitywareppealskctdvocate我知道這個品牌/車型我對這個車感興趣我詢問車的細(xì)節(jié)我留下線索/到店/成交我成為擁護(hù)者O5A模型是一款動態(tài)持續(xù)跟蹤用戶關(guān)系遞進(jìn)數(shù)的模型?；谄放飘?dāng)前所處生命周期進(jìn)行診斷，利用品牌場景化傳播規(guī)律，對用戶與品牌的關(guān)系進(jìn)行動態(tài)監(jiān)測，實(shí)時追蹤品牌的用戶培育效果。平臺原力-真實(shí)轉(zhuǎn)化平臺線索以高質(zhì)量+真效果，收獲行業(yè)高度認(rèn)可

線索有效率、成交率穩(wěn)步提升行業(yè)領(lǐng)先數(shù)據(jù)來源：賣車通簽約經(jīng)銷商反饋，經(jīng)銷商有效樣本數(shù)7500+；2021年1月-7月2021賣車通線索有效率數(shù)據(jù)走勢潛客購車意愿強(qiáng)88%購車潛客計劃2個月內(nèi)購車2021賣車通線索購車周期分布75.4%12.8%5.2% 6.6%30天內(nèi) 31-60天 61-90天 90天以上

線索成交轉(zhuǎn)化效率高用戶購車率超過47%2021賣車通線索購車率分析47.6%20.7%10.8%用戶購車率 品牌購車率 詢價4S店購車率

2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月懂車帝 媒體A 媒體B2021賣車通線索成交率數(shù)據(jù)走勢2021年1月2021年2月2021年3月 2021年4月2021年5月2021年6月 2021年7月懂車帝 媒體A 媒體B數(shù)據(jù)來源：賣車通后鏈路調(diào)研數(shù)據(jù)，樣本數(shù)30+品牌全量線索，2021年1月-8月基于平臺原力，在真實(shí)平臺做真實(shí)經(jīng)營，促成真實(shí)效果全鏈一個初心：堅持真實(shí)宗旨四個領(lǐng)先：DAU/使用時長/會員數(shù)/線索量真實(shí)流量真實(shí)內(nèi)容真實(shí)數(shù)據(jù)真實(shí)轉(zhuǎn)化700萬DAU客觀專業(yè)有價值05A科學(xué)度量線索質(zhì)量行業(yè)領(lǐng)先

經(jīng)營2個戰(zhàn)略+1個錨點(diǎn)：經(jīng)營視角+價值歸因2021-2022懂車帝平臺愿景開啟懂車帝懂車帝&廠商運(yùn)營懂車帝品牌營銷增長共建價值歸因度量以陣地運(yùn)營+營銷增長+營銷科學(xué)為核心手段雙向深度經(jīng)營，探尋真實(shí)增長原動力真·增長原力流量生態(tài)布局——字節(jié)汽車消費(fèi)人群深度培育懂車帝深度整合持續(xù)經(jīng)營高效轉(zhuǎn)化盤活字節(jié)汽車垂直生態(tài)泛汽車興趣用戶廣域觸達(dá)3.9億專業(yè)的汽車垂直內(nèi)容生態(tài)汽車興趣用戶字節(jié)跳動泛媒體矩陣19億MAU股票男性寵物更科學(xué)的05A度量體系25歲評測汽車人群深度培育轉(zhuǎn)化網(wǎng)民滲透率71.8%德系領(lǐng)先行業(yè)的汽車直播生態(tài)北京音樂節(jié)外觀IT自駕王者榮耀性能字節(jié)汽車垂直平臺國民級流量強(qiáng)勢導(dǎo)入字節(jié)汽車電商中臺高效的后鏈路促轉(zhuǎn)能力數(shù)據(jù)來源：《QuestMobile2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)大報告》；懂車帝數(shù)據(jù)中心，截至2021年3月；巨量引擎2020年營銷通案，截止2020年1月真·增長原力內(nèi)容生態(tài)布局——開放平臺生態(tài)與品牌健康共生懂車帝向汽車廠商完全開放平臺產(chǎn)品、內(nèi)容、工具共建權(quán)限，深度探索雙向經(jīng)營模式!"#$%&'()*營銷產(chǎn)品優(yōu)勢工具$高效助力應(yīng)用精通!"%"%粉絲觸達(dá)粉絲激活&商業(yè)內(nèi)容用戶產(chǎn)品'深度培育#$&'常態(tài)經(jīng)營口碑滲透深度運(yùn)營(整合營銷)原生內(nèi)容場景促轉(zhuǎn)運(yùn)營借勢34567*+,!"#!"#$%清晰易用車型庫產(chǎn)品值得信賴的評分體系品牌運(yùn)維陣地汽車垂直社交社群場景化品宣+轉(zhuǎn)化

-./012真·增長原力內(nèi)容生態(tài)布局O機(jī)會人群開放生態(tài)共建

全新經(jīng)營模式企業(yè)增長原動力全鏈共營真效增生態(tài)融合品長品營銷加碼牌原生內(nèi)容商業(yè)內(nèi)容牌運(yùn)營借勢深度培育A2-A3A2-A3陣全鏈經(jīng)營營優(yōu)勢工具A4整合營銷地應(yīng)用精通場景促轉(zhuǎn)A1-A4A1-A4銷增效度量運(yùn)用戶產(chǎn)品營銷產(chǎn)品增私域盤活常態(tài)經(jīng)營提效增能A5-A1A1-A4產(chǎn)品提效營長

流量生態(tài)布局O機(jī)會人群高價值汽車人群真實(shí)流量 真實(shí)內(nèi)容 真實(shí)數(shù)據(jù) 真實(shí)轉(zhuǎn)化「全鏈共營真效增長」Part.1Part.2Part.3

品牌陣地運(yùn)營（P11-28）開放平臺生態(tài)共建盤活私域資產(chǎn)原生內(nèi)容運(yùn)營借勢用戶產(chǎn)品深度經(jīng)營優(yōu)勢工具應(yīng)用精通品牌營銷增長（P29-71）字節(jié)汽車興趣人群深度培育轉(zhuǎn)化商業(yè)內(nèi)容深度培育 整合營銷場景促轉(zhuǎn) 商業(yè)產(chǎn)品提效增能增效度量（P72-78）懂車帝生態(tài)內(nèi)營銷閉環(huán)及效果驗證前向線索歸因 后向鏈路提效提供多維私域運(yùn)營模式 從「內(nèi)容、產(chǎn)品、工具」等角度全方位助力廠商在懂車帝平臺的私域運(yùn)營PART1品牌陣地運(yùn)營懂車帝向汽車廠商完全開放平臺產(chǎn)品、內(nèi)容、工具共建權(quán)限，盤活品牌廠商在懂車帝的私域資產(chǎn)，深度探索雙向經(jīng)營模式企業(yè)號*+ (),-()

&'()激活社群

內(nèi)容體系高效融合

優(yōu)勢突破社群活躍度提升建立正確車型認(rèn)知

全面提升、管理經(jīng)銷商直播能力構(gòu)筑品牌陣地打通私域運(yùn)營場景 企業(yè)號DATAANALYSIS基于品牌陣地進(jìn)行B端運(yùn)營服務(wù)，通過流量入口、品牌服務(wù)和營銷工具三位一體形成完善商業(yè)化產(chǎn)品矩陣，對B端運(yùn)營進(jìn)行賦能滿足用戶在懂車帝全維路徑滲透，引導(dǎo)用戶的關(guān)注參與行為平 臺 流 量 入 口用戶行為 策略引導(dǎo) 私域轉(zhuǎn)化主動搜索 內(nèi)容推薦 用戶傳播車友圈入口 廣告推廣 激勵推廣品牌車系頁 加熱分發(fā)

提升運(yùn)營和轉(zhuǎn)化的效率，并可以根據(jù)場景進(jìn)行靈活擴(kuò)展?fàn)I 銷 工 具文章加熱懂車分插件活動模版內(nèi)容定制分發(fā)運(yùn)營助手直播營銷工具粉絲貢獻(xiàn)成長值任務(wù)發(fā)布服務(wù)插件品牌服務(wù)品牌身份內(nèi)容運(yùn)營用戶運(yùn)營車系運(yùn)營售賣轉(zhuǎn)化品牌藍(lán)v官方發(fā)聲粉絲激勵體系車系定制化定制活動品牌勛章品牌文化車友圈任務(wù)3D看車服務(wù)優(yōu)惠促銷模版品牌專屬頁日常傳播品牌運(yùn)營與服務(wù)懂車分定制內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營懂車帝結(jié)構(gòu)化內(nèi)容共建-夯實(shí)平臺車型內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)看車氛圍

結(jié)構(gòu)化內(nèi)容DATAANALYSIS車型內(nèi)容在懂車帝平臺首發(fā)，依托結(jié)構(gòu)化原生內(nèi)容體系，第一時間傳遞給用戶車型產(chǎn)品信息

360°看車懂車帝品牌專屬原生內(nèi)容體系車型庫圖片

懂車帝懂車帝實(shí)測視頻說明書360°看車實(shí)測車型庫視頻說明書開啟客戶早于競對給到懂車帝產(chǎn)品資料、素材試駕車首批給到懂車帝共建結(jié)合車型庫棚拍，客戶提供拍攝車輛條件符合TOP100車型條件車型庫圖片內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營懂車帝媒體向內(nèi)容共創(chuàng)-協(xié)作平臺優(yōu)先報道，完善媒體向內(nèi)容基盤常規(guī)公關(guān)活動媒體首批邀約，OGC原創(chuàng)團(tuán)隊產(chǎn)出新車節(jié)點(diǎn)報道內(nèi)容

OGC·原創(chuàng)報道DATAANALYSIS原創(chuàng)上市報道三部曲預(yù)熱期上市期延續(xù)期諜照/預(yù)告圖/效果圖預(yù)售010101加價對車型外觀，內(nèi)飾，動力，設(shè)計進(jìn)行觀點(diǎn)輸出發(fā)布車輛價格，上市事件，相關(guān)權(quán)益，銷售政策等；海外實(shí)車到店實(shí)拍0202促銷海外版試車介紹圖文視頻靜態(tài)體驗；02官圖解析動態(tài)試駕0303官圖，產(chǎn)品信息詳解；視頻圖文動態(tài)體驗評測；官圖深度解析03市場供給04上市事件04產(chǎn)品里解析，編輯觀點(diǎn)輸出，包含競品對比；上市專題，售價時效性稿件，新車IP直播亮點(diǎn)技術(shù)解析長測口碑05購車手冊0405偏深度內(nèi)容，解讀該車系或所在平臺的技術(shù)亮點(diǎn)；全車系解讀，購買推薦實(shí)車發(fā)布/首秀/亮相06對比導(dǎo)購06官方圖片基礎(chǔ)上增加現(xiàn)場感的信息（空間，做工，配置等）深度報道內(nèi)容（行業(yè)向&產(chǎn)品向）細(xì)分市場級別產(chǎn)品橫向?qū)Ρ雀偲飞陥髨D07行業(yè)影響根據(jù)信息判斷是否為運(yùn)營重點(diǎn)，行業(yè)競爭力，格局走勢影響分析提煉出車型在國內(nèi)市場值得關(guān)注的信息開啟常規(guī)公關(guān)活動首先邀請：媒體報道類內(nèi)容考慮時效性和車型覆蓋率，會在新車上市前中后期輸出相關(guān)內(nèi)容共創(chuàng)廠商早于競對提供給懂車帝原創(chuàng)部門實(shí)車及產(chǎn)品資料，邀請懂車帝原創(chuàng)首批參與媒體試駕甚至廠商秘密測試。條件內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營帝造計劃車型內(nèi)容共創(chuàng)-協(xié)作平臺優(yōu)先報道，完善媒體向內(nèi)容基盤 PGC·口碑共創(chuàng)DATAANALYSIS懂車號針對廠商重點(diǎn)新車或者優(yōu)質(zhì)車型開啟征文活動/線下體驗征集，廠商提供車輛及周邊禮品進(jìn)行激勵對于孵化或重點(diǎn)扶植的自媒體，廠商多地供車，自媒體進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出品牌/車型口碑共創(chuàng)計劃參作者矩陣內(nèi)容作者共創(chuàng)內(nèi)容征集試駕體驗品牌車型與產(chǎn)出長/短小視頻圖文直播玩車賽事平臺活動話題活動成長計劃重點(diǎn)作者內(nèi)容扶持參與話題活動提供活動用車與作者一起成長車型以獎勵形式出現(xiàn)在征集活動中品牌以賽事用車、體驗用車參與到平平臺優(yōu)選PGC本地化原生內(nèi)容生產(chǎn)新車首試，預(yù)計單月內(nèi)10個PGC參與最終將產(chǎn)出車型相關(guān)內(nèi)容臺體驗項目中，強(qiáng)化用戶車型感知新車首試平臺優(yōu)選PGC本地化原生內(nèi)容生產(chǎn)，產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容產(chǎn)出10個內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營車友圈運(yùn)營與活動共建-三步四驟引導(dǎo)車主認(rèn)證和貢獻(xiàn)內(nèi)容·提升社群氛圍STEP2STEP1入駐懂車帝車友圈參與平臺活動引導(dǎo)車主號召車友真實(shí)車主資源，更多真實(shí)車會友借助平臺運(yùn)營達(dá)到「提升車友活入駐，共建車友圈躍度+內(nèi)容數(shù)量+精華帖質(zhì)量」多重目的發(fā)文指導(dǎo)/STEP3話題頁車型車友圈banner新車主提車作業(yè)懂車帝雙月為老車主用車感受精華帖撰寫老車主自駕游記運(yùn)營指導(dǎo)車主發(fā)聲品牌提供運(yùn)營總結(jié)真實(shí)內(nèi)容輸出，帶動并四大板塊內(nèi)容影響更多用戶老車主維修保養(yǎng)

車友圈DATAANALYSIS新車車友優(yōu)先體驗 品牌方有效承接維護(hù) 懂車帝高效運(yùn)營促轉(zhuǎn) 經(jīng)銷商有效引導(dǎo)對于重點(diǎn)新車，廠商在新車預(yù)熱期提供懂車廠商發(fā)動、督促經(jīng)銷商及官方工程師在車友懂車帝車友圈運(yùn)營團(tuán)隊接手客戶提供的真實(shí)車帝車型產(chǎn)品（滿足獨(dú)家/市面首批）用于車圈問答版塊及時回復(fù)用戶對車型產(chǎn)品在全周主，進(jìn)行真實(shí)車主培養(yǎng)計劃，完成從用戶官方友圈車友體驗招募活動，車友圈組織用戶產(chǎn)期下的疑問，提升用戶對于品牌的好感度下定到懂車帝核心品牌車型車友會成員的轉(zhuǎn)化出優(yōu)質(zhì)體驗內(nèi)容

經(jīng)銷商在用戶下訂或者提車時引導(dǎo)用戶下載懂車帝App，并搜索關(guān)注對應(yīng)車友圈，發(fā)布曬訂單及微提車內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營車友圈運(yùn)營與活動共建-標(biāo)準(zhǔn)化用戶賬號入駐流程，快速融入車友圈生態(tài) 車友圈DATAANALYSIS品牌方發(fā)動車友會入駐車友圈用戶入駐流程懂車帝官方車友活動（線上征文+線下活動） 選擇車系 加入車型車友圈 點(diǎn)擊頭像 點(diǎn)擊我要認(rèn)證車主 填寫車型信息1身份2活動3高通4負(fù)面品牌入駐特權(quán)標(biāo)識征集過率矯正入駐車友圈的品牌享有特權(quán)涉及用戶質(zhì)量反饋，可參與節(jié)目直并可開放圈主權(quán)限特有官方身份標(biāo)識權(quán)威認(rèn)證懂車帝社區(qū)的線下線上活動官方發(fā)帖及內(nèi)容不會被刪除屏蔽可以征集用戶發(fā)帖（前提是符合社區(qū)規(guī)劃）播的錄制并且宣傳正面信息內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營車友圈運(yùn)營與活動共建-精華帖攻略干貨“如何打造一篇精華內(nèi)容”什么是精華內(nèi)容1提車作業(yè)精華貼分類2及創(chuàng)作指導(dǎo)精華內(nèi)容的四大標(biāo)準(zhǔn)改裝作業(yè)3自駕游分享精華內(nèi)容的五大權(quán)益精華收錄內(nèi)容標(biāo)識身份勛章流量曝光積分獎勵

車友圈DATAANALYSIS4維修保養(yǎng)內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營品牌產(chǎn)品力真實(shí)量化-建設(shè)夯實(shí)車輛真實(shí)體驗分值車型庫置頂 同級車分?jǐn)?shù)展示 優(yōu)質(zhì)評分內(nèi)容推薦懂車分榜單什么是懂車分？懂車分是懂車帝的一套車型評分體系

懂車分DATAANALYSIS分類及評分機(jī)制分項評分五星制，可半星子項打分共分7類必填包括：外觀、內(nèi)飾、配置、空間、舒適型、操控、動力分?jǐn)?shù)等級概念5分【表現(xiàn)杰出】4.5分【車型很棒】3分-4分【中規(guī)中矩】1.5-2.5分【低于預(yù)期，缺點(diǎn)明顯，較差】0.5分-1分【難以忍受，千萬別買】一分鐘了解懂車分是車的“綜合成績”，是真實(shí)車主或者試駕過用戶發(fā)表的可信評價，正價真實(shí)客觀可作為選買車重要對比和參考工具內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營品牌產(chǎn)品力真實(shí)量化-建設(shè)夯實(shí)車輛真實(shí)體驗分值 懂車分DATAANALYSIS懂車分來源為真實(shí)車主和真實(shí)試駕過的用戶、車評人發(fā)表的評價，平臺會根據(jù)評價人的各種行為判斷一條評價的可信度可信的評價積累到一定數(shù)量且懂車分較為穩(wěn)定后，分?jǐn)?shù)才會被公布由于官方身份所發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)客觀性存疑，容易不過審，所以推薦真實(shí)車主及專業(yè)人員身份發(fā)布

調(diào)動真實(shí)車主參與“百萬車主征集計劃”真實(shí)車主與廠商建立溝通機(jī)制誰可以打懂車分？懂車分運(yùn)營給予指導(dǎo)意見階段性收集未過審的內(nèi)容OPU都可以打懂車分，但審核門檻很高普通發(fā)布者身份專業(yè)用戶人士

廠商通過真實(shí)車主以及行業(yè)內(nèi)專業(yè)人員身份發(fā)布內(nèi)容，將車型核心信息滲透至車友圈內(nèi)容矩陣內(nèi)，潛移默化的影響懂車分的提升及變化。最好不代表具體品牌；需保持一定的互動頻次懂車分的內(nèi)容，需要基于自身的體驗出發(fā)，與該車有過實(shí)質(zhì)性的關(guān)系，體驗包括：長測、短測、乘坐、維修、售賣等。且把自身真實(shí)體驗后的感受和評價傳遞給用戶，云評車泛泛而談則不過審核內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營品牌產(chǎn)品力真實(shí)量化-建設(shè)夯實(shí)車輛真實(shí)體驗分值 懂車分DATAANALYSIS懂車分怎么打？常態(tài)化邀約+平臺活動參與產(chǎn)出有價值評分-邀約合作達(dá)人為車型打分-通過常態(tài)化邀約達(dá)人、車主等進(jìn)行打分，維護(hù)懂車分針對OPU及真實(shí)用戶，建議常態(tài)化引導(dǎo)打分1、有商業(yè)合作的KOL、區(qū)域達(dá)人等2、主動引導(dǎo)，車型車主引導(dǎo)打分，提升打分?jǐn)?shù)量及分值優(yōu)質(zhì)懂車分標(biāo)準(zhǔn)精華文字標(biāo)準(zhǔn)：1.普通精華：建議文字?jǐn)?shù)量≥500字；-建議包含的關(guān)鍵信息：裸車價、落地價、車型配置。2.超級精華：建議文字?jǐn)?shù)量≥1000字；長帖≥2000字圖片要求：1.圖片部分需為原創(chuàng)內(nèi)容，畫面干凈，畫質(zhì)清晰，非隨手拍，圖片尺寸正常，圖片有翻轉(zhuǎn)的請調(diào)整到正常顯示角度，且絕大部分圖片應(yīng)為車輛；2.禁止各類商業(yè)信息廣告圖片，不得出現(xiàn)任何聯(lián)系方式及品牌露出；3.精華圖片標(biāo)準(zhǔn)：1.普通精華：建議圖片數(shù)量≥3圖；2.超級精華：建議文字?jǐn)?shù)量≥9圖；長帖≥20張圖內(nèi)容方向：遵循因果關(guān)系，不要只說結(jié)論不說原因。1.提車作業(yè)：可以講講自身的需求及狀態(tài)，買車時對比了哪些車型？為什么選擇這款車？提車的流程，開新車的感受、車輛的使用感受、提車價格等等，配圖可以附帶現(xiàn)場提車圖、新車靚照；2.用車感受：可以講講當(dāng)前車輛的使用情況、駕駛感受、車機(jī)感受、舒適程度、空間、續(xù)航、油耗等等，配圖可以附帶愛車整體、細(xì)節(jié)靚照；雙月后驗機(jī)制：如過審率太低，廠商可提供用戶UID給產(chǎn)品方，由懂車帝進(jìn)行驗證排查

-平臺活動參與打分-通過引導(dǎo)用戶參與懂車帝平臺，運(yùn)營項目維護(hù)懂車分1.由懂車帝發(fā)起，面向全網(wǎng)車主，激勵車主撰寫懂車分的活動。2.由于車主內(nèi)容的點(diǎn)擊率、閱讀時長、互動率、回訪率、內(nèi)容NPS等均優(yōu)于其它身份，所以車主內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)對懂車分具有高價值。個人中心中部活動頁面車型車系頁車型評寫懂車分banner內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營直播共創(chuàng)計劃-廠商&經(jīng)銷商共建直播運(yùn)營體系廠商&經(jīng)銷商數(shù)字管理平臺

直播DATAANALYSIS數(shù)字化后臺的工具，了解直播業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、體系內(nèi)經(jīng)銷商能力數(shù)據(jù) 廠商：品牌內(nèi)大盤業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌內(nèi)經(jīng)銷商能力值、品牌內(nèi)主播任務(wù)數(shù)據(jù)；經(jīng)銷商：商家業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、商家能力值、主播任務(wù)數(shù)據(jù)；直播賦能體系任務(wù)激勵體系完善的直播數(shù)據(jù)分析模型與直播培訓(xùn)體幫助廠商下發(fā)直播任務(wù)、跟進(jìn)結(jié)系助力經(jīng)銷商提升直播能力果系統(tǒng)自動計算派發(fā)主播任務(wù)，制訂品牌激勵手段直播共創(chuàng)計劃1、汽車垂媒領(lǐng)先的直播生態(tài) 2、經(jīng)銷商深度聯(lián)動 3、已為品牌/經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)多維收益內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營直播共創(chuàng)計劃-廠商&經(jīng)銷商共建直播運(yùn)營體系直播—懂車帝核心優(yōu)勢賽道

直播DATAANALYSIS汽車直播成為常態(tài)化營銷手段，經(jīng)銷商直播正在成為直播產(chǎn)業(yè)的中堅力量，懂車帝直播為品牌實(shí)現(xiàn)多維直播收益懂車帝平臺直播規(guī)?？缭绞桨l(fā)展經(jīng)銷商成為平臺核心直播主體（64%占比2021.5）直播從信息獲取到購車決策影響21萬場1000+場7616場20倍21年5月懂車帝平臺直播量2021年7月KOL日均開播場次2021年7月經(jīng)銷商日均開播20年1-12月份直播用戶的留資整體線索增長[20.01-21.05]懂車帝開播賬號變化趨勢 [20.01-21.05]懂車帝看播用戶變化趨勢 [20.01-20.12]直播線索留資增長趨勢增長近20倍 數(shù)據(jù)來源：2021懂車帝經(jīng)銷商直播價值白皮書、懂車帝數(shù)據(jù)中心內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營直播共創(chuàng)計劃-直播管理標(biāo)準(zhǔn)化&數(shù)字化為廠商提供高效直播管理與激勵平臺懂車帝搭建直播后臺，并通過任務(wù)體系打造激勵直播積極性，廠商后臺直播任務(wù)可視化，實(shí)時展示任務(wù)完成度懂車帝直播管理后臺任務(wù)下發(fā)規(guī)則主播任數(shù)據(jù)化管理，多維度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，360度監(jiān)測全盤經(jīng)銷商直播能力數(shù)據(jù)務(wù)體廠商/綜合經(jīng)銷商能力值廠商整體/經(jīng)銷商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)系任務(wù)完成情況（待開發(fā)）

直播DATAANALYSIS經(jīng)銷商/主播前端任務(wù)與進(jìn)度顯示經(jīng)銷商經(jīng)銷商直播直播質(zhì)量數(shù)字直播管理數(shù)據(jù)監(jiān)測化管理&分析內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營直播共創(chuàng)計劃-直播管理標(biāo)準(zhǔn)化&數(shù)字化定制系統(tǒng)化直播培訓(xùn)與能力提升

直播DATAANALYSIS懂車帝定制直播培訓(xùn)，為經(jīng)銷商進(jìn)行開班教學(xué)，課程結(jié)束舉行PK賽，用實(shí)踐驗證線索轉(zhuǎn)化和直播效果全新課程打磨升級，每月定期開放式直播培訓(xùn)周，項目收尾賦能全員商家高效進(jìn)階。無參與門檻，無額外費(fèi)全國經(jīng)銷商直播PK賽「懂車直播輔導(dǎo)課」用，建議品牌以官方身份督促經(jīng)銷商參與經(jīng)銷商激勵發(fā)放大班培訓(xùn)全國斯柯達(dá)經(jīng)銷商直播PK，為表現(xiàn)優(yōu)異經(jīng)銷商提供激勵「懂車直播輔導(dǎo)課」線上派發(fā)優(yōu)惠券，引發(fā)品牌直播熱潮直播PK后評選優(yōu)質(zhì)直播經(jīng)銷商（流量激勵+購車金激勵）斯柯達(dá)所有經(jīng)銷商培訓(xùn)，能力全面提升精品班培訓(xùn)持續(xù)帶動斯柯達(dá)經(jīng)銷商參與直播內(nèi)容輸出：N場經(jīng)銷商直播活動時長：培訓(xùn)時長：一周優(yōu)質(zhì)主播，人員占比10%，樹立標(biāo)桿一周活動時長：一周培訓(xùn)時長：一周大班分階課程精品小班課程團(tuán)購會定向課程主播路培徑養(yǎng)路流程「經(jīng)銷商直播PK賽」2.激發(fā)經(jīng)銷商開播積極性1.「懂車直播商學(xué)院」經(jīng)銷商直播能力提升 3.「經(jīng)銷商主播的開播排班」有效提升找車路徑的流量覆蓋內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營直播共創(chuàng)計劃-直播組件與流量支持為品牌&經(jīng)銷商提供高效轉(zhuǎn)化支持

直播DATAANALYSIS懂車帝產(chǎn)品側(cè)跟進(jìn)廠商&經(jīng)銷商需求，提供標(biāo)準(zhǔn)工具/定制工具/流量支持，全面豐富直播間應(yīng)用場景，促進(jìn)直播間轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品效率?多種直播間轉(zhuǎn)直品牌定制優(yōu)化組件化組件，高效生產(chǎn)私信、線播索；間?異地分發(fā)，自轉(zhuǎn)動識別異地用化戶，且用戶發(fā)組起私信時自動件匹配用戶所在地經(jīng)銷商一步咨詢小球-私信車系咨詢-私信車系列表選買評論引流-私信主播卡片經(jīng)銷?直播入口遍商布用戶選車直路徑，覆蓋播首頁-選車-流品牌列表-車量系-車圖入口首頁-直播頻道 選車-品牌列表 車系列表 車系詳情 車圖詳情內(nèi)容運(yùn)營 產(chǎn)品運(yùn)營 工具運(yùn)營直播共創(chuàng)計劃-直播共建案例 直播DATAANALYSIS直播積分與激勵政策日常積分體系人數(shù)數(shù)量50%25%看播線索1000看播人數(shù)=1分異地線索數(shù)量50組=1分月度上限50分月度上限25分日常積分激勵月度積分TOP20經(jīng)銷商=2000元/家異地線索：20元/條|異地成交：500元/臺直播競賽

成交 25%數(shù)量異地成交1名=5分月度上限25分每月1次為期1周20萬獎金獎勵TOP20經(jīng)銷商內(nèi)容運(yùn)營

陣地運(yùn)營矩陣產(chǎn)品運(yùn)營

直播DATAANALYSIS工具運(yùn)營結(jié)構(gòu)化內(nèi)容體系完善

OGCPGC品牌專屬內(nèi)容品牌/車型口碑共創(chuàng)360看車內(nèi)容征集試駕體驗玩車賽事平臺活動視頻說明書長/短視頻直播懂車帝實(shí)測圖文話題活動媒體報道新車上市后40天內(nèi)車型重要節(jié)點(diǎn)30天內(nèi)

提升相關(guān)內(nèi)容厚 車度 友圈活躍排名提升

車友圈真實(shí)車主培養(yǎng)計劃曬訂單等車打卡提車用車維保/車生活高玩用戶培養(yǎng)圈主選拔車友會組建核心用戶團(tuán)建立

懂車分分值提升計劃平臺打分征集活動未通過內(nèi)容二次審核給出指導(dǎo)建議

優(yōu)懂車帝超級直播質(zhì)點(diǎn)品評牌內(nèi)直播管理平臺容﹃數(shù)超量直播培訓(xùn)&實(shí)戰(zhàn)值提分升﹄月度任務(wù)體系提升直播數(shù)據(jù)分析調(diào)優(yōu)雙周維度反饋直播數(shù)據(jù)全維提升品牌公域滲透 從「內(nèi)容、整合、產(chǎn)品」等角度全方位助力廠商在懂車帝平臺的營銷增長PART2品牌營銷增長89):./*+./,-4567;<=>0123O/P/U/玩車/行業(yè)1+5+N五大內(nèi)容力支撐品/效/銷點(diǎn)線面覆蓋的商業(yè)產(chǎn)品矩陣整合營銷促轉(zhuǎn)策略整合升級商業(yè)內(nèi)容深度培育五大內(nèi)容力支撐品牌產(chǎn)品力全維打透原創(chuàng)公信力 圈層影響力 車友凝聚力 玩車聚集地 行業(yè)引領(lǐng)力OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)（2021上半年）以高品質(zhì)真實(shí)專業(yè)的內(nèi)容滿足用戶汽車內(nèi)容消費(fèi)升級訴求+41檔特色欄目全新內(nèi)容矩陣，七大場景全覆蓋試駕評測 導(dǎo)購促銷新車資訊用車口碑文化游記

9大王牌原創(chuàng)欄目非常野非?？於?yán)贤踝钣埠说乃俣扰c激情的最硬核的越野視覺盛宴汽車知識一萬公里定律懂車大爆炸懂車全紀(jì)實(shí)超長距離最透明的最深刻的深度測評拆車技術(shù)輸出E戰(zhàn)到底懂車點(diǎn)對點(diǎn)極限駕駛局長探店懂車長測吃瓜公開課汽車角斗場干貨一分鐘大神評測官選車大行家賽道全攻略購車手冊超級體驗懂車探店女司機(jī)駕到懂車車輪戰(zhàn)對決

懂車問答奇境之旅車主有話說車與千尋車主計價器懂車大玩家技術(shù)解析行業(yè)訪談懂車嗨科技懂車問道穩(wěn)操勝券懂車發(fā)言人庖丁解車懂車三人行工廠解密時光駛者有錢選啥車懂車配置表最久遠(yuǎn)的最接地氣的帶你看懂文化積淀選買服務(wù)汽車配置Source：巨量引擎汽車數(shù)據(jù)策略研究院OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)越野IP非常野——最硬核的越野懂車帝首檔原創(chuàng)自制大型真人戶外極限越野欄目，追求人、車、環(huán)境的完美融合。通過大型越野紀(jì)實(shí)挑戰(zhàn)越野天花板極限，專注于極限越野自駕探索旅行內(nèi)容，展現(xiàn)車輛性能，輸出硬核知識，探索汽車背后的人文關(guān)懷。探索與中國國家地理·營地強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造融入自然探索與越野體驗的多元化特色欄目，以自然科普文化自駕線路，延展展現(xiàn)風(fēng)土人情、自然風(fēng)光、人文地理非常制作-區(qū)別于深垂的汽車評測節(jié)目，告別干枯的數(shù)字，以最勇猛最硬漢的越野體驗展現(xiàn)車輛最真實(shí)的性能非常人-主理人關(guān)山飛渡，國內(nèi)一流越野硬核專家看點(diǎn)CP：每期路線匹配的資深垂直KOL嘉賓非常路線-欄目足跡遍布全國，全年365天的極致越野體驗我們在路上單期播放量：1340萬+越野探險 深度自駕 驚險刺激

第一季《城市SUV對剛硬派越野！極光憑啥叫板衛(wèi)士和陸巡》《非常野》穿越之旅：全新奧迪Q7素車穿越老掌溝，通過性令人咋舌《非常野》冰雪之旅：林海穿越深陷雪窩，越野老炮能否脫困？《非常野》秘藏之旅：長城炮淪陷冰河，越野老炮自救失敗棄車注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)汽車綜藝非?？臁俣扰c激情的視覺盛宴非常快是一檔以速度和激情為主旋律的汽車綜藝欄目，圍繞不同車型從劇情和環(huán)節(jié)上會突出“快”字。節(jié)目區(qū)別于傳統(tǒng)意義的評測參數(shù)，除了給大家?guī)硪曈X盛宴的享受之外，也致力于推廣國內(nèi)汽車文化，以及線下的汽車活動和賽事，讓觀眾與懂車帝一起玩起來。()*+,-./01234567卡丁車賽車性能車超跑大型賽車科普與速度研究類節(jié)目寸足之間突破速度極限無限嘗試只為體驗“非?？臁闭l說四缸不行？這臺四缸車賽道比法拉利F8快10秒1.5T300匹，這款國產(chǎn)車能干掉領(lǐng)克03+嗎？思域高爾夫名爵領(lǐng)克大混戰(zhàn)，誰才是15萬“圈速王者”注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)技術(shù)解析懂車大爆炸——最透明的拆車由懂車帝原創(chuàng)打造的一檔汽車拆解類節(jié)目，節(jié)目中對用戶關(guān)注度高的車輛進(jìn)行拆解，對用料、配置等方面進(jìn)行客觀詳細(xì)的分析。積累拆解數(shù)據(jù)的同時，給觀眾帶來全新的節(jié)目感受。!"#$%&'()*+,-高質(zhì)量拆車分析引發(fā)熱度，全季播放量4500W+拆碎途觀L，真實(shí)質(zhì)量如何盡收眼底奇瑞瑞虎8捷達(dá)VS7拆車大比拼，國產(chǎn)合資還有差距嗎？拆解揭露豐田威馳真面目，8萬塊小車居然有雙層隔音棉日系車用料比德系車厚道？拆解CR-V我們發(fā)現(xiàn)真相并沒有那么簡單注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)汽車紀(jì)錄片懂車全紀(jì)實(shí)——最深刻的技術(shù)輸出《懂車全紀(jì)實(shí)》是懂車帝原創(chuàng)團(tuán)隊打造的紀(jì)錄片類頭部IP欄目。欄目組深入車企內(nèi)部，直擊技術(shù)與產(chǎn)品的誕生、記錄汽車人真實(shí)發(fā)生的故事。頂級紀(jì)錄片拍攝手法，帶來最賞心悅目的內(nèi)容展現(xiàn)。探索最先進(jìn)最強(qiáng)大的超級機(jī)器和超級技術(shù)的誕生見證最熱血、最動人的汽車故事探索車企 直擊產(chǎn)品尋訪事件核心秘密 誕生實(shí)景 親歷人士比亞迪漢電池工廠首次曝光長安UNI-T、瑞虎8PLUS的心臟出長城居然花3億建實(shí)驗室國產(chǎn)車奧迪寶馬大排量都不是對手奔馳刀片電池真能讓電動車自燃成歷史？廠前都要經(jīng)過怎樣的嚴(yán)格測試研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)直逼BBA？2.0T憑什么做到421匹？電能真的會是比化石能源和氫能源更優(yōu)的選我們一起走進(jìn)兩家國產(chǎn)車企，看看國產(chǎn)車擇嗎？面對內(nèi)部和外部的挑戰(zhàn)，它們將如何揭秘車企在新車上市前對車輛進(jìn)行的我們來了解下有著“地表最強(qiáng)量產(chǎn)四缸機(jī)”的“心臟”是如何經(jīng)過精心打造，依靠科應(yīng)對？《懂車全紀(jì)實(shí)》動力電池的奧秘，帶“殘酷測試”的M139發(fā)動機(jī)有什么過人之處技和智慧的力量誕生的你走進(jìn)正負(fù)極里的大千世界注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)技術(shù)解析懂車?yán)贤酢钣埠说钠囍R全網(wǎng)最硬核的汽車科普與文化節(jié)目，講解最硬核的汽車知識。核心技術(shù)拆解王鶴@懂車?yán)贤?年汽車主機(jī)廠工程師經(jīng)驗原奔馳發(fā)動機(jī)工程師奔馳售后服務(wù)專家

機(jī)構(gòu)原理分析未來科技解讀品牌歷史回溯奔馳A45SM139地為車評人老王點(diǎn)贊發(fā)表力挺老王動最有深度，更有靈魂機(jī)強(qiáng)講解通俗易懂解ro讀圈懂車帝加油，老王辛苦了錢專業(yè)媒體表率利有理有據(jù)，獨(dú)立客觀器?注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)試駕體驗一萬公里定律——超長距離深度評測以長距離測試為選題切入點(diǎn)，選擇熱門車型進(jìn)行行程為1萬公里的長途測試，結(jié)合車型性能、價格、配置、空間、舒適性、油耗、使用成本、可靠性等實(shí)際表現(xiàn)，貼近用戶實(shí)際用車需求，輸出評測內(nèi)容，提供實(shí)用選車、買車、用車建議。超長距離多樣化測試時下熱門車款駕駛測試內(nèi)容輸出以駕駛性能特點(diǎn)為主0Km5000Km10000Km廣汽豐田雷凌一萬公里長測——駕駛者與乘坐者的雙重試駕體驗，真實(shí)感受輸出優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)大部分配備主動安全及駕駛輔助系統(tǒng)整體缺乏高級感全速域混動系統(tǒng)切換平順新車異味大空間大，座椅舒適，行駛平穩(wěn)車窗玻璃隔熱效果差導(dǎo)航可通過語音設(shè)備，帶實(shí)時路況顯示行駛噪音大注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)歷史文化時光駛者——最久遠(yuǎn)的文化積淀汽車歷史文化類節(jié)目，以汽車產(chǎn)品的視角，帶領(lǐng)用戶穿越歷史，通過汽車產(chǎn)品的更迭，回顧汽車品牌歷史，解析車型背后的故事。通過一鏡到底的巧妙走位、鮮明的地標(biāo)場地、場景的銜接調(diào)度、對應(yīng)車型、大型道具的物料呈現(xiàn)，綜合體現(xiàn)史詩級的大片既視感。帶著新一代車型穿越品牌的歷史時空隧道品牌歷史放大鏡BMW3系總閱讀量651萬傳遞歷史文化《時光駛者》第一季引發(fā)平臺內(nèi)外熱烈討論技術(shù)向地解讀品牌產(chǎn)品歷代車系在設(shè)計、生產(chǎn)和制造時發(fā)生的故事，解讀背后的設(shè)計思路，傳遞汽車工業(yè)文化的發(fā)展引發(fā)情感共鳴節(jié)目中提及的歷史產(chǎn)品實(shí)車均會在節(jié)目中出場，讓用戶身臨其境地體驗到歷史的厚回顧品牌歷史發(fā)展講述品牌性能優(yōu)勢歷史車型實(shí)景體驗重與經(jīng)典老車的韻味重塑品牌價值針對品牌車型歷代產(chǎn)品的定位、取向、特點(diǎn)及歷史進(jìn)行詳細(xì)解讀，回顧車型歷史，傳遞品牌價值注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)三大獨(dú)家原創(chuàng)直播IP上市首摸直播新車上市第二現(xiàn)場同步實(shí)車體驗

沖頂大會車圈首檔大型線上沉浸式直播競猜活動

24小時極限測評懂車帝專業(yè)評測稀缺時效內(nèi)容新車實(shí)車第二現(xiàn)場直播解讀呈現(xiàn)更多稀缺視角與觀點(diǎn)強(qiáng)互動娛樂性豐富內(nèi)容環(huán)節(jié)設(shè)置，車型歷史、競品車型對比、網(wǎng)友互動

跨界陣容組合明星/車圈KOL/品牌高管跨界組合，現(xiàn)場眾測，互動體驗內(nèi)容廣泛分發(fā)懂車帝、抖音同步開播新車專題實(shí)時呈現(xiàn)

內(nèi)核話題支撐爆點(diǎn)事件打造專業(yè)稀缺內(nèi)容多場景多畫面直播多平臺聯(lián)合直播：虎牙、斗魚、虎撲、花椒…

業(yè)內(nèi)首次專為電動車評測設(shè)計打造的24小時不間斷評測并全程直播，系業(yè)內(nèi)首次專業(yè)評測基于懂車帝專業(yè)電動車評測，對評測結(jié)果負(fù)責(zé)全面呈現(xiàn)車型扎實(shí)產(chǎn)品力豐富視角大咖見證Case：全新奔馳S首發(fā)當(dāng)天全網(wǎng)唯一一個實(shí)車手摸體驗直播，項目打造了大能+曉敏的跨界CP組合，直播環(huán)節(jié)設(shè)計緊湊且頗具代入感，實(shí)現(xiàn)良好的破圈效果預(yù)熱視頻宣推海報直播現(xiàn)場線上實(shí)時競猜新體驗每關(guān)皆有獎SUV車型case：車圈首檔大型線上競猜直播——坦克300沖頂大會，該項目以“中國人能不能打造出世界頂級越野車”為國人共情話題，以“預(yù)測坦克300能否成功闖過10個頂級難度越野關(guān)卡”為用戶沉浸式互動形式。十個關(guān)卡每關(guān)5千元現(xiàn)金紅包，競猜環(huán)節(jié)最多有7千余人參與

KOL、車主、達(dá)人等全程參與，設(shè)置第二現(xiàn)場，圈內(nèi)大咖作為嘉賓全程見證前方的極限評測新能源車型直線加速測試實(shí)際 賽道測試路況測試 續(xù)航里程測試Case：保時捷Taycan24小時極限評測項目系業(yè)內(nèi)首次24小時不間斷極限測評，并全程直播?；诙嚨蹖I(yè)評測延伸而來，是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)、難以復(fù)制且具有極高關(guān)注度的直播評測項目注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)跨圈層——圈層影響力——全體裁開箱D計劃新車新聞車主口碑懂車玩家超級創(chuàng)作日創(chuàng)新真車盲盒開箱評測頭部創(chuàng)作者經(jīng)銷商紅人四端跨平臺創(chuàng)作者征文（內(nèi)容季2.0）食令先生試駕體驗視頻高優(yōu)作者懂車分硬核改裝經(jīng)銷商主播食令節(jié)氣+汽車尋味之旅52,778100萬3,388駛向冠軍之路旅行游記汽車文化懂車獨(dú)角show優(yōu)質(zhì)作者連續(xù)高密度跨界眾評旅行達(dá)人傳遞奧運(yùn)精神34萬入駐作者合作公會專業(yè)評測汽車知識達(dá)人主1播00矩位+陣歡樂評車季獨(dú)家汽車公會境遇人生重磅新車橫評直播SHOW不同角色車主體驗差異人生優(yōu)質(zhì)KOC矩陣主播賽車賽道圖文2,000余名直播車型導(dǎo)購懂車行懂車英雄團(tuán)達(dá)人主播矩陣獨(dú)家汽車公會多元KOL多樣視角專業(yè)眾測跨界名人真實(shí)體驗發(fā)聲極限越野帶貨轉(zhuǎn)化懂車帝、頭條、西瓜、抖音、火山跨場景多端分發(fā)獨(dú)家簽約頭部+潛力汽車博主 深挖培育優(yōu)質(zhì)IP 新生代流量IP 戰(zhàn)略加盟OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)帝造計劃-多元創(chuàng)作者高效整合豐富達(dá)人高效撮合 需求場景精細(xì)定制 高質(zhì)圖文+視頻深度運(yùn)營X懂車????-CASE-《買車黃金眼》《車?yán)蠞瘛?CASE-內(nèi)容形式：視頻內(nèi)容形式：圖文服務(wù)帝造計劃X南哥帝造計劃X玩車報告服務(wù)品牌：60+品牌品牌：全品牌合作數(shù)量：100+期內(nèi)容合作數(shù)量：260+期內(nèi)容<威蘭達(dá)高性能版PK高性能車，加速誰更快><皇冠品牌回歸信仰還在嗎？>《李老鼠說車》《溜溜哥》《此地?zé)o垠》參與作者：80+參與作者：120+內(nèi)容內(nèi)容類型：導(dǎo)購、試駕類型：導(dǎo)購《胖哥汽車頻道》《極速拍檔》《車如初見》高優(yōu)作者52,778位優(yōu)質(zhì)矩陣100頭部創(chuàng)作者達(dá)人主播矩陣注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)帝造之旅-自駕矩陣式IP全新升級「速度與侶行」頂流探險家的自駕范本足跡遍布近200個國家，走遍世界最難抵達(dá)之地合作客戶均為世界一流品牌全網(wǎng)核心粉絲超2000萬張昕宇梁紅屢獲大獎全球媒體報道超2000家北京人，中國情侶曾經(jīng)身家億萬，隨后許下諾言：中國原創(chuàng)現(xiàn)象級欄目《侶行》，累計播放量超30億用十年的時間，環(huán)游世界。雪山雨林西228國道版云瑪南勾勒中國海岸線·穆雙朗新219國道疆·最長最高國道全網(wǎng)首測沙塔西克漠公藏拉·331國道瑪路墨脫干穿越北疆大動脈沙漠泥濘「中國航天探夢之旅」核心產(chǎn)出：正片x2、直播x2、長圖文x3、小視頻x4素材產(chǎn)出：預(yù)告片x1、海報x2、精修大片x9全方位、真實(shí)近距離接觸，塑造品牌前沿科技、高端形象 臺網(wǎng)聯(lián)動：擬定北京衛(wèi)視《我愛我車》，探訪兩位航天夢嘉賓深度探索，近距離“觸碰”中國最前沿科技基地 「英才」共話探夢航天科技「天地」工業(yè)技術(shù)巔峰同框 展現(xiàn)最前沿科技為人民幸福生活奮斗歷程酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心 太原衛(wèi)星發(fā)射中心 西昌衛(wèi)星發(fā)射中心 文昌衛(wèi)星發(fā)射中心中國創(chuàng)建最早、規(guī)模最大的綜衛(wèi)星發(fā)射中心 創(chuàng)造了中國衛(wèi)星發(fā)射史上的9個第一 中國對外開放最早、承擔(dān)衛(wèi)星發(fā)射最多 中國首個開放性濱海航天發(fā)射基地能源奇跡，探所未至，來一場顛覆認(rèn)知的能源的溯源之旅走進(jìn)電站內(nèi)部，圍繞「能源」熱點(diǎn)課題，結(jié)合汽車新能源發(fā)展趨勢輸出多形態(tài)內(nèi)容01 02 03最牛水利電廠壯觀光伏電站最浪漫風(fēng)能發(fā)電有鮮有涉足的光伏站內(nèi)部參觀（獨(dú)家資源）敦煌10MW中廣核深圳機(jī)場10MW中廣核太陽能光伏發(fā)電項目中廣核錫鐵山100MW青河光伏項目光伏發(fā)電項目屋頂光伏發(fā)電項目注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)不斷創(chuàng)新延展跨圈層營銷IP極境挑戰(zhàn)借勢奧運(yùn)話題，引發(fā)用戶關(guān)注有節(jié)奏的傳播擴(kuò)散，高效傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)預(yù)熱造勢階段話題征集，拋轉(zhuǎn)引玉，制造懸念，吸引用戶關(guān)注&期待高潮爆發(fā)階段評測內(nèi)容陸續(xù)上線，全方位產(chǎn)出內(nèi)容，認(rèn)知提升，用戶高感知度高潮爆發(fā)階段長尾傳播，持續(xù)聲量輸出，達(dá)成用戶車型種草

懂車圓桌派 懂車英雄團(tuán)線上行業(yè)大咖訪談聚焦行業(yè)和車型討論 聯(lián)動多位專業(yè)汽車KOL針對同一款車型進(jìn)行全方位測試和聯(lián)合發(fā)聲大神齊開團(tuán)全域口碑萬箭齊發(fā)高品質(zhì)汽車人物對話欄目中國汽車正青春智能引導(dǎo)變化注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車

行業(yè)車友話題聚關(guān)注#話題挑戰(zhàn)賽定制話題因車而異#德系品質(zhì)還看斯柯達(dá)！#你身邊的好大哥都擁有什么座駕？#德系底盤真的有那么強(qiáng)么？趣味形式不止話題趣味吸睛小視頻解讀達(dá)人有獎互動問答真實(shí)口碑+專業(yè)背書圖文豐富資訊展示投票PK戰(zhàn)隊互動#懂車環(huán)游記

車友凝聚力車系圈子+興趣圈子4000+日均發(fā)文用戶數(shù)5.2W趣味日均內(nèi)容新增10.8W真實(shí)互動車友圈分享真實(shí)車主共建，活躍度行業(yè)領(lǐng)先懂車帝車友圈以車主為核心提供面向廣大汽車興趣人群的交流分享陣地豐富內(nèi)容車主生活強(qiáng)滲透精品短視頻游記解鎖目的地的全新方式懂車帝組織跨界KOL駕車探訪各地美景并產(chǎn)出游記短視頻，記錄游玩過程的同時，針對性地植入車型功能特性與產(chǎn)品點(diǎn)。圖文+短視頻承載形式更適合碎片化閱讀場景，整體產(chǎn)出由聚合頁面承載，利于后期傳播與沉淀。

車友故事提口碑#車主說真實(shí)車主故事分享車主故事分享 車型亮點(diǎn)點(diǎn)評豎版短視頻、橫版長視頻講述車主故事、植入車型亮點(diǎn)真實(shí)車主正向口碑故事，展示斯柯達(dá)車主獨(dú)特生活格調(diào)逐層滲透影響潛在購車用戶。*建議年輕化車型嘗試合作真實(shí)車主 意向潛客 興趣用戶用車總結(jié) 疑問解答 產(chǎn)生興趣亮點(diǎn)分享 情感傳遞 沉淀轉(zhuǎn)化真實(shí)車主正向口碑故事逐層滲透影響潛在購車用戶海量UGC達(dá)人加盟豐富形式玩法注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)線下體驗 懂車帝試駕日——多車深度試駕體驗懂車帝特約測試場地資源懂車帝金港汽車公園北京市延慶縣八達(dá)嶺鎮(zhèn)北京八達(dá)嶺機(jī)場北京市朝陽區(qū)金盞大道1號懂車帝獨(dú)家冠名專屬場地資源01精準(zhǔn)招募多車集結(jié)一站試透02深度體驗強(qiáng)勢曝光精準(zhǔn)招募專業(yè)試駕平臺打造-“真試駕”感受車輛非鋪裝路面上性能對比，車輛綜合能力和品質(zhì)多車綜合對比，高效助于選買幫助突破常規(guī)試駕桎梏提供真實(shí)用車體驗多重驚喜內(nèi)容沉淀03大咖親臨購車補(bǔ)貼多元視角長效反哺04編輯說OGC編輯靜態(tài)解讀大咖說車圈KOL五車大橫評用戶說用戶親臨賽道體驗官方報名招募頁官方內(nèi)容聚合頁面對普通用戶通俗易懂的科普 通過專業(yè)大咖深入淺出的產(chǎn)出 形成正向標(biāo)簽達(dá)成情感連接OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)線下體驗 我想當(dāng)車手——專業(yè)賽道競技體驗活動1.精英駕駛訓(xùn)練營參與用戶由平臺進(jìn)行專業(yè)駕駛知識培訓(xùn)，感受專業(yè)賽道氛圍，獲得國家場地B級賽照培訓(xùn)名額，晉級用戶有機(jī)會參與“懂車帝圈速賽”活動1.理論知識學(xué)習(xí)?室外實(shí)車靜態(tài)演示，標(biāo)準(zhǔn)姿勢講解（握盤、坐姿等）；?室外實(shí)車模擬演示，彎道、油門、剎車講解；2.金卡納項目（專業(yè)駕駛練習(xí)）?不同彎道組合，練習(xí)過彎和車輛控制；?熟練駕駛習(xí)慣，油門與剎車控制；?正確視線，習(xí)慣正確視線位置；3.賽道項目（賽道體驗與計時賽）?賽道駕駛走線指導(dǎo)與職業(yè)駕駛體驗；?圈速練習(xí)（間隔發(fā)車，單獨(dú)計算成績，保持追逐感）?計時賽（組隊挑戰(zhàn)，整體挑戰(zhàn)1:09成績）

01.稀缺專業(yè)賽道活動02.多層級人群賽道對決03.深度賽道體驗設(shè)計04.全民競技熱點(diǎn)裂變傳播 我想當(dāng)車手2.圈速挑戰(zhàn)賽通過報名招募懂車帝核心用戶，經(jīng)過專業(yè)駕駛培訓(xùn)組成懂車帝車隊；特別邀約專業(yè)車手跨界名人，與品牌車隊同臺競技決賽單組按時間排位發(fā)車，間隔5秒發(fā)一臺車，滿足同場競技激情狀態(tài)，保持安全發(fā)車，以圈速成績排名DAYONE DAYTWO上午下午上午下午WORKSHOP賽道體驗排位賽WORKSHOP賽道練習(xí)決賽活動背景體驗環(huán)節(jié)決賽排位活動背景體驗環(huán)節(jié)分組圈速安全事項分組練習(xí)安全事項分組練習(xí)計時決賽注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)線下體驗 懂你的野——線下硬核越野活動懂車英雄會萬人千車的野性盛會一呼萬應(yīng)線上車友圈發(fā)布英雄召集令，聚集擁有越野、自駕、戶外、音樂等標(biāo)簽用戶，預(yù)計參與人數(shù)10000+群雄逐鹿2位官方體驗官+4位越野代表+用戶，從各地同時出發(fā)，體驗不同駕駛線路，萬人千車殊途同歸，相聚翁牛特旗群雄聚首多形式互動體驗，開啟夏日狂歡盛會。音樂節(jié)+野奢露營+互動專區(qū)，聚集越野興趣人群，提升平臺越野氛圍

!"#$追求硬核越野的刺激滿足展現(xiàn)真我的快樂《越野嘉年華專業(yè)訓(xùn)練營》

硬核越野俱樂部攜手頂級大咖為玩車用戶帶來前所未有的“駕駛集訓(xùn)”31三站試煉 終極考核跑沙英雄 天空之上火山挑戰(zhàn)驅(qū)駕新絲路天空之上極境挑戰(zhàn)音樂專場 露營基地 專項活動區(qū)

大咖云集的車友駕駛集訓(xùn)注：圖片僅為示例，具體售賣執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車 行業(yè)行業(yè)影響力「車影鏡界」徠卡定制拍攝/線路跟拍入庫

「懂車TALKS」行業(yè)先驅(qū)觀點(diǎn)引領(lǐng)

「創(chuàng)作者大會」圈層領(lǐng)袖聚首平臺戰(zhàn)略發(fā)布25張圖片一年使用授權(quán)徠卡學(xué)院攝影師定制拍攝沿用TED形式進(jìn)行節(jié)目錄制據(jù)根重點(diǎn)高端質(zhì)感車圖車型庫定制版塊呈現(xiàn)節(jié)點(diǎn)策劃主題演講徠卡獨(dú)家全球大師資源、徠卡獨(dú)家人文攝影線路 首期曝光量2000萬+、內(nèi)容播放量100萬+徠卡車型庫圖片定制拍攝 引發(fā)百家媒體廣泛關(guān)注傳播

懂車帝年度最大規(guī)模的線上線下用戶互動活動。線上活動將整合字節(jié)傳播資源，線下落地在廣州，在廣州車展期間舉行活動包含頭部創(chuàng)作者參與，平臺戰(zhàn)略宣發(fā)，線上線下用戶互動挑戰(zhàn)等多個項目注：圖片僅為示例，具體售賣執(zhí)行為準(zhǔn)整合營銷場景促轉(zhuǎn)全新布局整合營銷電商促轉(zhuǎn)點(diǎn)線面覆蓋1+5+N節(jié)點(diǎn)購車節(jié) 天天購車節(jié) 常態(tài)化經(jīng)營 新交易模式整合平臺營銷能力打造系統(tǒng)化電商營銷模式真效果+真運(yùn)營高效高聲量的營銷節(jié)點(diǎn)優(yōu)化賣車營銷成本人?? ?

89:+;<=>

CPS模式特殊車型營銷滿足SA購車節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)與差異化需求S+購車節(jié)平臺王牌購車IP打造天天購車節(jié)用戶購車習(xí)慣與認(rèn)知培育促交易強(qiáng)運(yùn)營做口碑建立差異化購車節(jié)IP全鏈路車主運(yùn)營服務(wù)品牌私域資產(chǎn)沉淀8.9:;.<貨場6.8????????

真優(yōu)惠+真服務(wù)限時限量的購車福利售前售后的買車服務(wù)全年購車節(jié)（1+5+N）布局1XS+平臺級購車節(jié)IP5XSA核心營銷節(jié)點(diǎn)覆蓋SA項目SA項目S+項目SA項目SA項目SA項目JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC電商中臺常態(tài)經(jīng)營(線索)抽擁/CPSNx天天購車節(jié)高密度覆蓋類型模式SKU核心支撐核心玩法售賣方式節(jié)點(diǎn)購車節(jié)全年1（S+）+4(SA)全品類整合營銷能力節(jié)點(diǎn)打造免費(fèi)購車券+紅包為主，后期可項目組合增加抵扣券+一口價天天購車節(jié)周1-7固定主題+BIGDAY每天主打一個品牌常態(tài)電商營銷密度覆蓋免費(fèi)購車券抵扣券一口價常規(guī)+包段++電商常態(tài)經(jīng)營品牌常態(tài)自營全品類電商中臺能力常態(tài)經(jīng)營小額定+抵扣券抽擁服務(wù)賦能+CPS平臺能力促轉(zhuǎn)新能源平臺流量算法高效轉(zhuǎn)化免費(fèi)購車券成交結(jié)算注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)主題購車節(jié)—平臺大型購車節(jié)點(diǎn)平臺營銷能力整合賦能，全年核心營銷節(jié)點(diǎn)差異化玩法覆蓋項目SA項目SA月3-4春季1-2CNY購車節(jié)++天天購車節(jié)天天購車節(jié)

S+項目5-6平臺級購車節(jié)+天天購車節(jié)

SA項目7-8暑期購車節(jié)+天天購車節(jié)

SA項目SA項目金九銀十年終大促購車節(jié)購車狂歡++天天購車節(jié)天天購車節(jié)節(jié)點(diǎn)促銷主題+促銷+懂車狂歡年春季約惠平臺年度春節(jié)用戶側(cè)狂歡，以平臺大借勢女神節(jié)/春季的熱點(diǎn)，搶先布局，額補(bǔ)貼，峰值資源投入，全域聯(lián)動經(jīng)圍繞女性車主訴求，提供新能源車型銷商，打造年度購車盛典推介，并可延展自駕踏青等內(nèi)容

平臺級IP懂車超級晚整合平臺能力，以超強(qiáng)曝光全域覆蓋，稀缺內(nèi)容價值滲透，爆點(diǎn)事件營銷破圈，打造行業(yè)內(nèi)容大型購車節(jié)標(biāo)桿

主題+促銷非常駕期結(jié)合暑期自駕出行需求，發(fā)起自主品牌國潮線路/新能源線路/家庭線路，結(jié)合直播賣車優(yōu)勢的整合電商+體驗項目

節(jié)點(diǎn)+促銷金九銀十購車季金九銀十汽車促銷節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動車展等行業(yè)節(jié)點(diǎn)，整合懂車city、直播購車之夜多重玩法，打造懂車帝汽車超級碗

節(jié)點(diǎn)+促銷懂車FUN開購聯(lián)動雙十一、雙十二年終兩大電商促銷節(jié)點(diǎn)，平臺能力整合貫穿，打造懂車帝超長周期年度最大促銷節(jié)點(diǎn)營銷差異MAX感知觸達(dá)MAX內(nèi)容滲透MAX效率轉(zhuǎn)化MAX能力進(jìn)階MAX根據(jù)節(jié)點(diǎn)提供不同營銷打法字節(jié)站內(nèi)多端+全網(wǎng)宣推+OPU內(nèi)容+線下體驗+定制直播轉(zhuǎn)化+電商頁面玩法聚經(jīng)銷商直播培訓(xùn)科學(xué)數(shù)據(jù)滿足差異需求廠店聯(lián)動重量內(nèi)容合+鏈路提效+價值歸因模型支撐，帶貨能力強(qiáng)化注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)天天購車節(jié)—高頻轉(zhuǎn)化場景打造以周為單位，通過平臺強(qiáng)運(yùn)營手段，打造模式化高頻次購車場景通過每周星期1-7固定主題下的SKU+優(yōu)惠，結(jié)合運(yùn)營玩法+周周循環(huán)的方式，培養(yǎng)用戶買車就來懂車帝的認(rèn)知習(xí)慣

BIGDAY優(yōu)惠返場日固定入口展示站內(nèi)外聯(lián)合宣推優(yōu)勢直播購車形式豐富車型品類覆蓋

品牌聚合優(yōu)惠返場資源加推DAY3 合資品牌日DAY2轎車主題日DAY1豪華主題日超級秒殺DAY每日分時段限時限量搶購秒殺3自主品牌日超級星期天DAY當(dāng)周購車節(jié)中參與品牌特賣直播2SUV主題日DAY爆款SKU1電混主題日熱銷車型限時限量優(yōu)惠注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)旗艦店常態(tài)經(jīng)營抽擁模式基于懂車帝字節(jié)汽車電商中臺能力，以興趣算法激發(fā)潛在需求，突破傳統(tǒng)電商「人找貨」模式常態(tài)化電商經(jīng)營抖店賣車通流量場景打通一站式生意經(jīng)營一口價/抵用券多種電商玩法廠商優(yōu)惠政策+懂車帝平臺補(bǔ)貼整車一口價抵扣權(quán)益多維運(yùn)營、雙端打通+線上一口價售賣，展廠商電商及數(shù)字營智能推薦+多點(diǎn)位路徑攔截+內(nèi)容運(yùn)營示與線下同等的售賣銷部門線上釋放優(yōu)對接抖音電商，打通雙端旗艦店價格整車及優(yōu)惠力度，惠政策，引導(dǎo)用戶訂金可自動結(jié)算至提領(lǐng)取到店疊加購車。車門店抵扣車款。線索抽擁模式營銷產(chǎn)品支撐全新線上銷售模式與汽車廠商共同探索電商效果營銷巨量百應(yīng)巨量千川數(shù)據(jù)羅盤流量入口流量場景交易轉(zhuǎn)化鏈路帶貨方式用戶抖音頭條直播短視頻詳情頁下單頁支付頁商品評價商家?guī)ж洀V告投放商家懂車帝頻道懂車帝西瓜個人櫥窗信息流等退款售后核銷碼核銷傳發(fā)票核銷其它…達(dá)人帶貨營銷服務(wù)助力字節(jié)汽車電商中臺能力營銷服務(wù)助力注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)新能源品牌的新交易模式懂車帝全力打造的「買車頻道」多種電商玩法為新能源品牌建立常態(tài)化售賣陣地懂車帝智能算法推薦精準(zhǔn)觸達(dá)車型潛在客戶購車低意向用戶懂車帝矩陣購車高意向用戶精準(zhǔn)引導(dǎo)培育提升線索增量偏好低興趣集中頻次低偏好廣頻興趣廣次高智能劃分用戶行為階段行為捕捉 精細(xì)畫像 場景匹配BuyerHunter

買車頻道常態(tài)售賣按成交結(jié)算多種電商玩法激勵轉(zhuǎn)化CPS合作模式?按照實(shí)際售賣臺數(shù)結(jié)算?主機(jī)廠負(fù)責(zé)給出具體活動車型的優(yōu)惠政策，懂DEMO車帝負(fù)責(zé)商品上架及流量活動推廣?優(yōu)惠將以“抵扣劵”形式售賣，用戶購車核銷后自行上傳購車憑證，懂車帝審核通過，由廠家通過平臺將購車補(bǔ)貼發(fā)放到用戶銀行卡一口價、車系抵扣券、爆款車推薦...注：目前規(guī)劃，具體以售賣執(zhí)行為準(zhǔn)營銷產(chǎn)品提效增能智能產(chǎn)品全新布局品牌廣告整合升級

品效銷

線索提升銷量助力賣車通CPS模式探索懂車帝矩陣汽車垂直人群+泛汽車人群

懂車帝核心商業(yè)產(chǎn)品布局用./「流量新場景」蹤追01戶【看車PLUS】【搜索PLUS】…用高質(zhì)人群轉(zhuǎn)化56「引創(chuàng)新模式」數(shù)字營銷賦能4.【懂車plus】!"#$!"%&!"'(分析據(jù)數(shù)

「挖線索潛能」【賣車通CPS試點(diǎn)】【懂效寶】

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能出 力輸智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車PLUS是基于O5A的商業(yè)廣告產(chǎn)品通過場景化綜合手段引導(dǎo)活躍A2/A3用戶數(shù)增長、心智強(qiáng)化、轉(zhuǎn)化提升產(chǎn)品定位 多場景整合智能營銷產(chǎn)品核心價值應(yīng)以O(shè)5A更科學(xué)、更可優(yōu)化的度量體系，通過智能策略為客戶實(shí)現(xiàn)品牌營銷效益達(dá)成用場景 覆蓋新車上市、培育增長、轉(zhuǎn)化增長3個場景，全方位提升營銷效率懂車PLUS

新車轉(zhuǎn)化智能上市培育增長完美上市曲線打造，迅速持續(xù)累積用戶活躍a2a3資產(chǎn)，對于累積的培育用戶資產(chǎn)提升車系熱度覆蓋提升品牌對用戶的心智影響進(jìn)行持續(xù)促轉(zhuǎn)核 心 產(chǎn) 品 策 略智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車PLUS基于5A度量標(biāo)準(zhǔn)全面提升品牌效益收藏、點(diǎn)贊、分享、有效閱點(diǎn)擊廣告讀內(nèi)容廣告內(nèi)容直播間內(nèi)點(diǎn)擊車系卡、有效觀看直播、IM咨詢直播

點(diǎn)擊優(yōu)惠券、進(jìn)入車系頁（參考指標(biāo)）點(diǎn)擊超級店鋪了解價格、車系卡、進(jìn)入經(jīng)銷商等信進(jìn)入車友圈、詳情頁、領(lǐng)券息搜索發(fā)布內(nèi)容電商車型庫搜索車友圈12345感知WARE好奇詢問行動擁護(hù)DVOCATEAAPPEALASKACTA品牌活躍A2A3用戶提升 品牌熱度指數(shù)提升用戶收益：品牌用戶多觸點(diǎn)高頻次觸達(dá)心智收益：品牌利益點(diǎn)持續(xù)影響懂車PLUS轉(zhuǎn)化收益：品牌用戶高效促轉(zhuǎn)增量A2A3起步快省油品牌整體健康度提升品牌流轉(zhuǎn)效率提升

基準(zhǔn)A2A3增量A4基準(zhǔn)A4智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車PLUS核心應(yīng)用場景產(chǎn)品體系智能上市智能培育智能轉(zhuǎn)化營銷目標(biāo)完美上市曲線打造，迅速提持續(xù)提升a2a3活躍度，對于累積的培育用戶資產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化升車系熱度覆蓋提升品牌車系對于用戶的心智影響營銷策略市場抓取促活增長輿情建設(shè)競品搶占促轉(zhuǎn)提量機(jī)會市場機(jī)會市場本品市場本品市場活躍正面信息本品市場活躍本品市場轉(zhuǎn)化本品市場轉(zhuǎn)化A2A3A2A3A4正面信息負(fù)面信息競品市場A4競品市場活躍負(fù)面信息本品市場本品市場增量A2A3用戶增長增量A2A3增量A2A3基準(zhǔn)A2A3基準(zhǔn)A2A3基準(zhǔn)A2A3增量A4基準(zhǔn)A4結(jié)算指標(biāo)增量活躍A2A3增量活躍定向活躍A2A3負(fù)向定向活躍A2A3增量活躍A2A3增量A2A3人群轉(zhuǎn)正市場滲透率提升線索參考指標(biāo)熱門指數(shù)熱門指數(shù)重點(diǎn)人群轉(zhuǎn)正率大盤正反向排名熱門指數(shù)車系品牌線索熱門指上市峰值熱度線索自然線索自然線索正向、深度人數(shù)數(shù)注：具體售賣以產(chǎn)品政策為準(zhǔn)智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車PLUS場景化策略-內(nèi)容策略塑造產(chǎn)品定位制造產(chǎn)品期待釋放核心信息產(chǎn)品力持續(xù)強(qiáng)化導(dǎo)購內(nèi)容引導(dǎo)優(yōu)惠信息傳達(dá)轉(zhuǎn)化產(chǎn)品力全面釋放建立車型興趣競品市場對標(biāo)培育場景場景上市場景內(nèi)容定制+自然優(yōu)選亮點(diǎn)定制內(nèi)容自然優(yōu)選結(jié)合車型賣點(diǎn)及定制用戶偏好，定制針對產(chǎn)品利益點(diǎn)的內(nèi)容矩陣按車型的內(nèi)容現(xiàn)狀+產(chǎn)品承載能力+客戶預(yù)算綜合配比，形成最優(yōu)解

短板補(bǔ)缺根據(jù)閱讀量級/文章庫存/題材分布現(xiàn)狀，按照目標(biāo)導(dǎo)向分析品牌長短板，定制內(nèi)容矩陣

全網(wǎng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容征集 ??? ? ??????????V????????????????????3??風(fēng)險規(guī)避 組合豐富根據(jù)用戶口碑及品牌影響力，預(yù)判風(fēng) 根據(jù)不同內(nèi)容形態(tài)及用戶偏好度，匹配最佳內(nèi)容組合，險點(diǎn)，及時調(diào)正口碑 如視頻+直播、圖文+直播等

????????????????算法優(yōu)選品牌診斷策略定制人工審核平臺算法把控內(nèi)容類型、相關(guān)性、有無硬傷 現(xiàn)狀深度分析》傳播訴求結(jié)合》策略定制輸出 專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊把控關(guān)聯(lián)度、正負(fù)向、質(zhì)量智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車PLUS場景化策略-推薦策略超細(xì)顆粒度人群畫像，雙塔模型智能洞察機(jī)會用戶，根據(jù)不同場景優(yōu)化系統(tǒng)目標(biāo)：品牌心智的影響?活躍a2a3的提升，穩(wěn)定的培育曲線，持續(xù) 培育影響用戶心智，為轉(zhuǎn)化蓄水 場景上市超高關(guān)注 理想上市周期熱度趨勢熱度平穩(wěn)釋放上市場景預(yù)熱期 上市日T T2+T15 延續(xù)期把控理想上市節(jié)奏?活躍a2a3的提升并且根據(jù)車系上線時間節(jié)奏，系統(tǒng)設(shè)置不同的加熱機(jī)制，輔助打造完美的上市曲線線索轉(zhuǎn)化率提升 轉(zhuǎn)化?活躍a2a3和線索UV提升，雙KPI保量 場景

匹配模型長線調(diào)優(yōu)。。。。。。。。。朝九晚五蘋果，華為安卓，IOS已婚，未育所在城市用戶年齡房車狀態(tài)北京，上海18-23,31-40有房無車雙塔模型評論信息類型****文章，視頻(CTR&CVR)點(diǎn)贊信息質(zhì)量****高優(yōu)，次優(yōu)方向推薦轉(zhuǎn)發(fā)信息觸點(diǎn)反饋優(yōu)化****車友圈，首頁主題基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，DeepFM等機(jī)器學(xué)習(xí)算法，根據(jù)用戶偏好和行為測評，導(dǎo)購等因素與心智等因素評估，精準(zhǔn)推送用戶感興趣內(nèi)容車型價位品牌SUV,轎車30-40萬豪華一線發(fā)動機(jī)車系變速箱排量V8,W165系，A4LDSG,CVT1.5T,……長周期數(shù)據(jù)追蹤

精準(zhǔn)推薦強(qiáng)需求弱需求激發(fā)心智智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車PLUS場景化策略-資源組合策略上市場景 專屬上市頁面產(chǎn)品力承載獨(dú)占跨端資源強(qiáng)有力觸達(dá)原創(chuàng)+內(nèi)容征集廣泛造勢專屬頁面上市承載五端資源觸達(dá)%& '(

培育場景促活：內(nèi)容生態(tài)征集+精準(zhǔn)推送精細(xì)內(nèi)容策略 智能算法最優(yōu)內(nèi)容組合 原生體驗豐富內(nèi)容來源 多端觸達(dá)輿情：輿情診斷+內(nèi)容挖掘定制+精準(zhǔn)推送

轉(zhuǎn)化內(nèi)容生態(tài)征集+精準(zhǔn)推送場景廣告線索全域精準(zhǔn)收割落地頁互動優(yōu)化激勵提效活動落地頁優(yōu)惠激勵覆蓋購車路徑懂知行輿情診斷 定向人群觸達(dá)正向內(nèi)容定制優(yōu)選!" #$智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品搜索PLUS將多重精準(zhǔn)觸達(dá)場景整合，全新CPM售賣方式搜索廣告支持客戶自定義搜索詞進(jìn)行人群投放，支持精準(zhǔn)攔截同級車系的興趣用戶；自定義投放車系，搜索定向場景包括：搜索支持自定義選擇車系進(jìn)行投放；頁、車型庫等用戶主動搜索/定向篩選等場景；精準(zhǔn)的投放能力競品攔截能力相關(guān)廣告位示例大圖 組圖 文字鏈

搜索plus品牌廣告 競品攔截三端融合智能轉(zhuǎn)化智能轉(zhuǎn)化能力小圖車系智能轉(zhuǎn)化能力，支持素材智能投放，根據(jù)客戶提供的素材進(jìn)行人群精準(zhǔn)匹配；注：具體售賣以產(chǎn)品政策為準(zhǔn)智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品看車PLUS看車體驗交互全面升級多場景應(yīng)用適配3D看車適用場景：針對單車型、重點(diǎn)車型產(chǎn)品力強(qiáng)滲透，促進(jìn)留資轉(zhuǎn)化多背景環(huán)境/獨(dú)特亮點(diǎn)配置等豐富看車功能有效促進(jìn)興趣轉(zhuǎn)化 彩蛋等場景化線索收集組件稀缺運(yùn)營資源及商業(yè)化資源 品牌傳播能力強(qiáng)化

XR展廳適用場景：各大營銷節(jié)點(diǎn)及懂車帝平臺線上活動中的推廣核心陣地DEMO看車買車聊車 為客戶量身打造 多車系聚合呈現(xiàn) 視覺沖擊力更強(qiáng) 沉浸體驗感更強(qiáng)互動類型更豐富DEMO看直播抽紅包邀好友注：具體售賣以產(chǎn)品政策為準(zhǔn)智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品信息流創(chuàng)意PLUS全面創(chuàng)新廣告樣式與交互動態(tài)，提升用戶體驗與信息獲取效率以豐富創(chuàng)意形式提升CTR點(diǎn)擊強(qiáng)互動樣式，自定義專屬互動手勢，有效引導(dǎo)用戶參與!"#$曝光380w+點(diǎn)擊8.6w+點(diǎn)擊率2.3%效果是常規(guī)預(yù)估CTR的裸眼3D內(nèi)飾3606倍左右

素材制作成本低，只需2-5套大圖 四張圖補(bǔ)充展示、和常規(guī)的信息流內(nèi)容素材。展示豐富的產(chǎn)品信息 互補(bǔ)。展示面積加大，有利于用戶點(diǎn)擊%&'()曝光830w+點(diǎn)擊點(diǎn)擊率5.1w+1.62%點(diǎn)擊率較普通大圖0.62%CTR提升約效果是常規(guī)3倍預(yù)估CTR的1.6倍左右注：具體以實(shí)際售賣為準(zhǔn) 注：投放效果受客戶品牌及素材影響，此數(shù)據(jù)僅供參考智能產(chǎn)品 效果產(chǎn)品 效果產(chǎn)品懂效寶全網(wǎng)高效收割優(yōu)質(zhì)平價線索數(shù)據(jù)/技術(shù)/運(yùn)營/策略全維加持，全面保證線索優(yōu)質(zhì)實(shí)效高意向人群捕捉購車路徑全面滲透優(yōu)惠信息強(qiáng)勢曝光線索嚴(yán)格把控+線索實(shí)時分發(fā)+后鏈促轉(zhuǎn)提效豐富購車優(yōu)惠權(quán)益激發(fā)購車意向高效線索，實(shí)時分發(fā)車系意向看車階段前置引導(dǎo)用戶挖掘首頁場景搜索頁場景層層把控線索線索中臺用有效率與質(zhì)量Banner展示內(nèi)嵌文字鏈購車人群戶反作弊畫像描摹購選車階段推進(jìn)決策檢測經(jīng)銷商1經(jīng)銷商2經(jīng)銷商3賣車通合作會員相車詢價按鍵數(shù)車型庫場景黑名單線索據(jù)似輻反路簡潔的產(chǎn)品界面智能的信息抓取篩除去重API對接射哺徑非賣車通合作會員線索買車階段加速購買既有信息扼要信息快速完成抽檢自動填充補(bǔ)充填寫一鍵轉(zhuǎn)化詢價頁場景飛魚

線索激活促轉(zhuǎn)權(quán) 戰(zhàn)敗激活邀約號益AI外呼激活 駐場專項打車到店用戶畫像工戰(zhàn)敗歸因具車主匹配提線索預(yù)埋效懂車帝+巨量引擎四端精準(zhǔn)流量聯(lián)合建模策略提升流量收割效率品牌車系模型轉(zhuǎn)化模型質(zhì)量模型全 網(wǎng) 汽 車 精 準(zhǔn) 流 量智能產(chǎn)品 效果產(chǎn)品 效果產(chǎn)品賣車通（真效版）行業(yè)率先落地CPS計費(fèi)模式，按真實(shí)成交效果付費(fèi)免除會員收費(fèi)，先充值后消費(fèi)投放產(chǎn)出最優(yōu)解行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)市場充斥大量無效線索終端運(yùn)營成本高客戶服務(wù)質(zhì)量低解決方案解決方案解決方案按效果付費(fèi)系統(tǒng)化工具分配規(guī)則重構(gòu)價值價值價值2021年7月開啟以最終成交訂單計費(fèi)結(jié)算費(fèi)用創(chuàng)行業(yè)先河數(shù)字化賦能線索轉(zhuǎn)化SAAS系統(tǒng)解決方案，打造行業(yè)可持續(xù)發(fā)展新基建注：客戶可根據(jù)實(shí)際需求選擇功能模塊，進(jìn)行個性化定制大項目電商內(nèi)容體驗產(chǎn)品

2022懂車帝重點(diǎn)項目全景規(guī)劃（1.0）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月懂車狂歡年懂車超級晚懂車FUN開購商家培訓(xùn)營plus商家培訓(xùn)營plus商家培訓(xùn)營plus北京車展成都車展廣州車展燃情冬奧創(chuàng)作者大會春季約惠非常駕期金九銀十購車季商家培訓(xùn)營商家培訓(xùn)營商家培訓(xùn)營旗艦店合作（抖音+懂車帝）天天購車節(jié)懂車玩家TALKSHOW挑戰(zhàn)不可能超級創(chuàng)作日懂車大玩家車事大賞綜藝內(nèi)容（哥哥的假期…）創(chuàng)新孵化項目（懂車LIVE秀極度制造懂車圓桌派開箱D計劃食令先生懂車三劍客駛向冠軍之路境遇人生我家那位要買車懂車達(dá)人SHOW粉絲全國購）月度/全年招商帝造之旅多項目矩陣（探秘航天汽車工匠能源之旅速度與侶行極境挑戰(zhàn)遠(yuǎn)方的音樂教室懂車蜂游記）全年招商原創(chuàng)（9大王牌原創(chuàng)欄目41檔特色欄目3大直播IP)常態(tài)售賣媒體杯媒體杯媒體杯DCARTIME粉絲大會范玩車粉絲大會我想當(dāng)車手越野英雄會/天空之上我想當(dāng)車手懂車CITY效果廣告——懂效寶超級線索品牌廣告——開屏信息流搜索3D看車智能系產(chǎn)品——懂車PLUS（智能上市智能培育智能轉(zhuǎn)化）注：目前規(guī)劃，最終以實(shí)際售賣執(zhí)行為準(zhǔn)提供閉環(huán)數(shù)據(jù)賦能 基于懂車帝營銷行為與品牌共建提供有效度量手段及優(yōu)化策略PART3增效度量“線索歸因+鏈路提效”數(shù)據(jù)打通實(shí)現(xiàn)懂車帝生態(tài)內(nèi)營銷閉環(huán)及效果驗證?@CDAB01前向歸因 后向提效找到線索轉(zhuǎn)化關(guān)鍵因素 優(yōu)化后鏈路轉(zhuǎn)化效率「線索歸因」·可度量的品牌營銷