《蒙牛集團品牌手冊》

12票牛品牌是由很多重要的視覺元素組成的，這些元素將共同創(chuàng)造鮮明的素牛品牌形象。這個部分將向您解釋如何運用這些元素。3品牌應(yīng)用項目將品牌視覺元素生動地表現(xiàn)出來。這個部分將向您展示這些運用項目的使用規(guī)范。前言06品牌標識釋義23輔肋圖形程義208品牌英文標識24輔助圖形使用18字體的重要性品牌基本品牌基本品牌標識是公司品牌的重要表現(xiàn)形式，它以獨特的方式體現(xiàn)了蒙牛的遠大理想品牌基本品牌基本品牌標識釋義品牌標識釋義素牛的名稱是標識圖形靈感的來源。素，就是內(nèi)票古，以厚實飄逸的一抹橫筆，象征這片廣表肥沃的土地。獨特的區(qū)域憂勢，表明企業(yè)的發(fā)展條件得天時、地利。一抹橫筆的上方圖案如牛的角，言角堅挺如峰，表明牛的堅韌，勤勞。整個標識象征積極向上、穩(wěn)健、奮進的企業(yè)理念。以綠色襯底，并附以白色圖案構(gòu)成，突出票牛迫求天然、健素的主題。中文標識是素牛的核心標識，除非根據(jù)其它的特別說明，它應(yīng)該是我們首選使用的標識。具體參見英文標識說明，及口號組合標識說明。6.在廣告上需要使用帶有企業(yè)□號的標識。圓為了推廣企業(yè)的精神，在企業(yè)廣告的上，我們需要使用帶有企業(yè)口號的標識。目前的企業(yè)標識為：“每一天為明天”。除非有品牌管理部門發(fā)布的新的企業(yè)口號，否則這個口號將一直使用下去。在使用時請使用這個標識組合的標準電子源文件，并禁止對標識組合進行任何宇體和距高等的改動。英文字體的風格帶有英文標識是由票牛圖形標志和專門設(shè)計的英文字體組成。英文字體的風格帶有牛奶的流暢。字體的粗線條讓標識顯得強勁有力。字母i上的一點如奶滴般的處理，使它充滿了票牛的特色。英文標識只能在包裝上使用。它不能代替中文標識出現(xiàn)在企業(yè)的運用項目上。英文標識中文標識本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作PNME9.品牌標識與企業(yè)全稱組合品牌標識與企業(yè)全稱組合品牌基本品牌基本在法律及其它相關(guān)規(guī)定要求下，需要使用品牌標識與企業(yè)全稱組合。內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印別時切不可通過本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對PMNME*色彩標準。請參考最新出版的PMME*I形通當色彩參考指引配對實際色影。AMTONE°L彩通9為品牌標識與其它企業(yè)或贊助賽事組合品牌標識與其它企業(yè)或贊助賽事組合在企業(yè)合作以及贊助活動時，蒙牛在企業(yè)合作以及贊肋活動時，需要使用組合標識。使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印則時切不可通過掃描或拍擁技術(shù)使用。本于冊的內(nèi)容或會通過計算機或影色復印機使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必額經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTME*表。PMTE公司的注冊商標11.中文標識英文標識彩，必領(lǐng)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出板的MTNE*表。附E公司的注用商標制作票牛標識時，務(wù)必依照本手冊中各項技術(shù)規(guī)定。本頁羊例說明經(jīng)嚴道品控，于不同情況制作票牛標識的用法。蒙牛印在白色背景上或圖片上白色背景的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式。在復雜背景的材料上面可采用帶白色底框的全色標識，標識組合與邊框距高如上圖規(guī)范。蒙牛單色的材料可采用黑色的標識。請你確保制作品牌標識時，跟本頁所示格式一敷。彩色標識印在白底色上的樣式，是應(yīng)優(yōu)先選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式，以統(tǒng)一我們不同的應(yīng)用項目。單色的材料可采用的反白標識。不可以品牌圖案取代標志與字標組合成標識。不可以品牌圖案取代標志與字標組合成標識。不可在標識勇加上光環(huán)、陰影、倒影及其他特別效果。結(jié)構(gòu)組合、顏色或中英文字標的次序。不可將彩色的基本標識放在任何綠色的背景，以影響標識清晰度。不可將彩色的基本標識放在任何綠色的背景，以影響標識清晰度。不可將標識放置于會影響清晰度的內(nèi)任何元素再創(chuàng)造彩色圖案或紋理。使用蒙牛標識時請盡量采用在白色底上的彩色形式，但如需反白請按照以下規(guī)定使用。Y100%K0%R0G167R143G195本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作PNMEPMOME公司的注班商標顏色是品牌識別的重要組成元素，正確的使用顏色才能夠品牌顏色品牌顏色蒙牛的品牌顏色采用表達自然和在標識應(yīng)用上使用品牌標識顏色。為了達到一致的觀與感及豐富視覺感受，在輔肋圖形及其它的企業(yè)設(shè)計項目上可使用輔肋顏色。為了滿足更復雜的應(yīng)用需求，一些特別的應(yīng)用項目可使用三級顏色。在生產(chǎn)環(huán)境里可使用不同的藍色，K0%R255G255B.255在工廠設(shè)施標牌上請使用色號為Pantone274B的藍色，在工廠外部使用色號為80%的灰色，在圖表等應(yīng)用上使用其它所標注的顏色。輔助顏色三級顏色品牌基本品牌基本字體是我們品牌標識系統(tǒng)的重要元素，有助于受眾認識蒙牛品牌，在各種傳達方正準圓間體、方正細黑一簡體MyriadPro是適用于所有企業(yè)文具、廣告、市場推廣等各項應(yīng)用。兩款亦是簡潔及充滿現(xiàn)代感的無襯線字體。對頁展示了幾款應(yīng)用項目，可參考其顯示的品牌基本品牌基本品牌字體使用品牌字體使用幾億消費者會給自己和品牌基本品牌基本地址及聯(lián)絡(luò)方正細黑一簡體混合說明文字以方正細黑一簡體呈現(xiàn)時描時使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印別時切不可通過掃描或拍損技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機或影色復印機使用，切不可彩，必領(lǐng)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTNE2表。本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對PMME*色彩標準。請PMTUE公司的注用商標圖像風格是展現(xiàn)品牌理念的重要工具。圖像可以吸引受眾，使傳播更加生動，并表達我們使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印別時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本于冊的內(nèi)容或會通過計算機或彩色復印機使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必領(lǐng)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTME*表。本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對MTME*色彩標準。請參考最象征了蒙牛來自廣闊草原的歷史。同時也表達了蒙牛給消費者帶來“自然、新鮮、純香的”產(chǎn)品。動感的輔助圖形表現(xiàn)了蒙牛企業(yè)高效、快速發(fā)展和展望末來的信心。它也是一個“M”在品牌應(yīng)用當中一般都使用輔助圖形來豐富品牌視覺感受、延伸品牌的使用范圍、以輔肋圖形中弧線的交點為發(fā)展基點，等比例發(fā)展以輔肋圖形中弧線的交點為發(fā)展基點，等比例發(fā)展延仲，保證草原“m”形象以完整、優(yōu)雅的的形態(tài)展現(xiàn)在每一個畫面之中。我們將整個輔助圖形放在一個10等分的個豎欄里，擺放位置分通用與特殊兩種。通用位置是將交點置于第8欄和第9欄之間的線上，用于各平面載體，特殊位置是將交點置于第9欄的線和第10欄之間的線上，只用于版面較長的或者通用位置無法利用的載體。輔助圖形使用輔助圖形使用品牌基本品牌基本品牌基本彩，必領(lǐng)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTME*表。PMTUE公司的注用商標。25.品牌基本品牌基本以輔肋圖形中弧線的交點為發(fā)展基點，等比例發(fā)展延仲，保證草原“m”形象以完整、優(yōu)雅的的形態(tài)展現(xiàn)在每一個畫面之中。我們將整個輔助圖形放在一個10等分的個豎欄里，擺放位置分通用與特殊兩種。通用位置是將交點置于第8欄和第9欄之間的線上，用于各平面載體，特殊位置是將交點置于第9欄的線和第10欄之間的線上，只用于版面較長的或者通用位置無法利用的載體。輔助圖形使用輔助圖形使用底部綠色的輔助圖形只限用在環(huán)境和車輛應(yīng)用項目上。品牌基本品牌基本使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印則時切不可通過掃描或拍描技術(shù)使用。本于冊的內(nèi)容或會通過計算機或彩色復印機使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必預(yù)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTNE*表。本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對PMNME*色彩標準。請參考最新出版的MMME*|彩通當色彩參考指引配對實際色彩。MMTOE°(彩通5為PMTUE公司的注用商標。品牌基本品牌基本錯誤的輔助圖形使用媒介錯誤的輔助圖形使用媒介請慎重選擇輔助圖形使用的媒介品牌基本品牌基本請慎重選擇輔助圖形使用的媒介使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印則時切不可通過掃描或拍攤技術(shù)使用。本于冊的內(nèi)容或會通過計算機或彩色復印機使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必領(lǐng)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTME*表。本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對PMME*色彩標準。請參考最新出版的MMME*|彩通當色彩參考指引配對實際色彩。MMTOE°(彩通5為PMTUE公司的注用商標。品牌基本品牌基本請慎重選擇輔助圖形使用的媒介形狀使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印則時切不可通過掃描或拍攤技術(shù)使用。本于冊的內(nèi)容或會通過計算機或彩色復印機使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必領(lǐng)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTME*表。本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對PMME*色彩標準。請參考最新出版的MMME*|彩通當色彩參考指引配對實際色彩。MMTOE°(彩通5為PMTUE公司的注用商標。品牌基本品牌基本為了創(chuàng)造一致而規(guī)范的視覺系統(tǒng)，最大化我們推廣的效果，在廣告及宣傳印刷物的排版上請遵循網(wǎng)格系統(tǒng)。網(wǎng)格系統(tǒng)是用于規(guī)范在平面廣告及宣傳品中文字網(wǎng)格系統(tǒng)是用于規(guī)范在平面廣告及宣傳品中文字圖像、及輔助圖形的使用。右圖為A4尺寸的示范，其它尺寸將同比例延展。網(wǎng)格使用網(wǎng)格使用32.網(wǎng)格使用網(wǎng)格使用本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對MTME2色彩標準。請參考最33.網(wǎng)格使用網(wǎng)格使用網(wǎng)格系統(tǒng)是用于規(guī)范在平面廣告及直傳品中文字、圖像、及輔助圖形的使用。方圖為A4尺寸的示范，其它尺寸將同比例延展。使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印則時切不可通過本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對PMTME*色彩標準。請多考最掃描或拍攝技術(shù)使用。本于冊的內(nèi)容或會通過計算機或彩色復印機使用，切不可用作配對企業(yè)色新出版的PMME*I形通當色彩參考指引配對實際色影。AMTONE°L彩通節(jié)為彩，必預(yù)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTNE*表。PMTE公司的注冊商標。34.網(wǎng)格使用網(wǎng)格使用右圖請見10×10彩，必預(yù)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTNE*表。PMTE公司的注冊商標。35.品牌應(yīng)用目錄348環(huán)境系統(tǒng)58企業(yè)廣告系統(tǒng)辦公用品系統(tǒng)品牌應(yīng)用辦公用品系統(tǒng)建立辦公用品系統(tǒng)的目的，是確保員工代表蒙牛工作時，自我介紹或發(fā)出各式各項文件時，都可不斷地樹立蒙牛整潔一致辦公用品系統(tǒng)辦公用品系統(tǒng)品牌應(yīng)用標志一律居名片中上方。姓名、職稱——上對齊地址信息。文字——以方正準圓簡體呈現(xiàn)，人名字號10號，職稱6號。地址及聯(lián)系——對齊標志左邊，文宇——用方正細黑一簡體6號混合MyriadProRegular6.5號，以保持統(tǒng)一格調(diào)。張成成郵處郵處貼票辦公用品系統(tǒng)辦公用品系統(tǒng)標志一律居于郵編欄左下方，收信人地址及聯(lián)系信息一家古案牛我業(yè)氣集物幾資行對表公司ANERMONGUAMENGNIUIDHRYUGROUPJC:0通州區(qū)自品工業(yè)四區(qū)-區(qū)1號的4101107辦公用品系統(tǒng)辦公用品系統(tǒng)品牌應(yīng)用標志一律居于郵編欄左下方，收信人地址及聯(lián)系信息一律對齊放在標志右邊；本公司聯(lián)系信息放在信封正面左下方。&3AUpperStation5t品牌應(yīng)用品牌應(yīng)用辦公用品系統(tǒng)辦公用品系統(tǒng)企業(yè)信紙標識一律居于信紙左上方，地址及聯(lián)系一律放對齊標志左邊，姓名、職稱、上對齊地址信息。②人名與日期字號10號。地址及聯(lián)絡(luò)方正細黑一簡體10號混合MyriadProRegular10號，以保持統(tǒng)一格調(diào)。品牌應(yīng)用辦公用品系統(tǒng)辦公用品系統(tǒng)品牌應(yīng)用光盤袋背面光盤袋正面43.辦公用品系統(tǒng)辦公用品系統(tǒng)品牌應(yīng)用標識一律居于胸卡中上方，訪容信息及編號一律對齊張成成JOHNNY品牌管理中心BrandManagementCenter品障總監(jiān)BrndDiectox訪客VISITOR使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印別時切不可通過掃描或拍擁技術(shù)使用。本于冊的內(nèi)容或會通過計算機或影色復印機使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必額經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTME*表。本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對PNME*色彩標準。請參考最新出版的PMME*I形通當色彩參考指引配對實際色影。AMTONE°L彩通節(jié)為附E公司的注用商標品牌應(yīng)用標志一律居于乘卡中上方，左側(cè)顯示使用者照片，使用者信息及座右銘一律對齊放置在標志下方，輔助圖形放在桌卡下方。品牌管理中心BrandManagementCenter品牌總監(jiān)BrandDirector座右銘:時間就是金錢員工桌牌45.辦公用品系統(tǒng)辦公用品系統(tǒng)品牌應(yīng)用-mm使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印別時切不可通過掃描或拍擁技術(shù)使用。本于冊的內(nèi)容或會通過計算機或影色復印機使用，切2品牌應(yīng)用2品牌應(yīng)用辦公用品系統(tǒng)辦公用品系統(tǒng)目錄目錄目錄目錄目錄目錄(40pt)討論項目一(25pt)山內(nèi)口題人生需以情案情比竹基：未重細環(huán)事,州重大水戶軍貴重型率宜二和實驟理以滿別概累討論項目二(25pt)j1p內(nèi)情真實沖嚴高員厘業(yè)率四二明沉兒鑿課靈州置安讓州復本重細源半口果兒青課定書國假出情“口測兒責課定州重變比情1器m蒙牛的建筑和物業(yè)環(huán)境在全國環(huán)境系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)品牌應(yīng)用素牛司旗是展現(xiàn)蒙牛集團形象，體現(xiàn)票牛精神面貌的重要素牛司旗主要應(yīng)用于公司總部及各地工廠，制作時請嚴格按照規(guī)定執(zhí)行。蒙牛49.環(huán)境系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)品牌應(yīng)用這賽圖標專門用于票牛的物業(yè)環(huán)境，它們鮮明地表現(xiàn)了蒙牛的特點。每一個圖標都和素牛的標識及輔肋圖形成了明顯的視覺聯(lián)系。如果需要發(fā)展更多的圖標，請務(wù)必參照此視覺風格。PMTUE公司的注用商標50.品牌應(yīng)用品牌應(yīng)用域作為文字和圖表區(qū)，其中平面圖的用色由輔肋色系中選取，并避免過大的反差，整體應(yīng)呈現(xiàn)寧靜、平和的視覺感受。標語牌為金屬材質(zhì)豎立于園區(qū)道路兩旁的綠地指示柱為金屬材質(zhì)以不同的標語牌為金屬材質(zhì)豎立于園區(qū)道路兩旁的綠地指示柱為金屬材質(zhì)以不同的形式沿建筑周圍設(shè)置PMTUE公司的注用商標環(huán)境系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)品牌應(yīng)用在素牛的內(nèi)部指示系統(tǒng)設(shè)計中以綠色區(qū)域作為視覺的提示，以淺色區(qū)域作為文字和圖表區(qū)，其中平面圖的用色由輔助色系中選取，并避免過大的反差，整體應(yīng)呈現(xiàn)寧靜、平和的視覺感受。特殊指示牌普通指示牌特殊指示牌內(nèi)部指示柱為金屬材質(zhì)使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印則時切不可通過本頁以至本手冊所示色彩，并豐用作配對PTME*色彩標準。請多考最掃描或拍攤技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機或彩色復印機使用，切不可用作配對企業(yè)色新出版的PMME*I形通當色彩參考指引配對實際色影。AMTONE°L彩通節(jié)為彩，必領(lǐng)經(jīng)常參考本于冊提供的油墨色票或最新出版的MTME*表。PMTE公司的注冊商標。52.品牌應(yīng)用品牌應(yīng)用公司前臺是望造票牛形象非常重要的教體，以簡潔地識別素牛為首要原則，同時在外觀上，以特別的材質(zhì)來進行表現(xiàn)。材質(zhì)使用方面當與供應(yīng)商協(xié)商，如用白色大理石或者布紋材質(zhì)底，標識及草原造型亦可特別處理，如金屬上色。總公司前臺分公司前臺總公司前臺環(huán)境系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)公司標識牌是塑造票牛形象非常重要的教體，以簡潔地識別票牛為首要原則，同時在外觀上，用需要的材質(zhì)使用方面當與供應(yīng)商協(xié)商，如用金屬型材或者亞克利質(zhì)地，標識、文字及草原造型亦可特別處理，如金屬上色等。使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印則時切不可通過掃描或拍攤技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機或彩色復印機使用，切