市場預(yù)測方法選擇與預(yù)測質(zhì)量評(píng)估課件

第七章市場預(yù)測方法選擇與預(yù)測質(zhì)量評(píng)估學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握市場預(yù)測的方法的選擇；掌握市場預(yù)測模型的評(píng)價(jià)原則；掌握影響市場預(yù)測精度的因素；了解市場預(yù)測精度的計(jì)算。一、根據(jù)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)類型和預(yù)測方法的適用條件進(jìn)行選擇1.經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的類型趨勢型水平型季節(jié)型周期波動(dòng)型

第一節(jié)市場預(yù)測的方法選擇2.趨勢預(yù)測法的選擇

（1）對水平型數(shù)據(jù)，可考慮采用平均數(shù)預(yù)測法；（2）若時(shí)間序列數(shù)據(jù)的一次差接近常數(shù)，可采用隨手作圖法、移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、最小二乘法等方法進(jìn)行預(yù)測；（3）若時(shí)間序列的二次差接近常數(shù)，可考慮擬合二次曲線來反映趨勢并預(yù)測未來；（4）若時(shí)間序列的數(shù)據(jù)各期的增長速度大體相同，可考慮用對數(shù)直線法，來反映趨勢并預(yù)測未來；

第一節(jié)市場預(yù)測的方法選擇二、根據(jù)產(chǎn)品生命周期的不同階段進(jìn)行預(yù)測1.介紹期宜采用定性預(yù)測法，如德爾菲法、消費(fèi)者需求調(diào)查預(yù)測法；2.成長期宜采用定量預(yù)測法，如線性趨勢預(yù)測法、平滑預(yù)測法、線性回歸預(yù)測法；3.成熟期宜采用定性與定量分析相結(jié)合的方法進(jìn)行預(yù)測4.衰退期采用銷售下降以來的有關(guān)數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用趨勢預(yù)測法、指數(shù)平滑法、類比法、專家意見調(diào)查法，測算衰退速率，探討淘汰該產(chǎn)品的最有利時(shí)機(jī)。

第一節(jié)市場預(yù)測的方法選擇三、根據(jù)預(yù)測期限長短的要求進(jìn)行選擇回歸預(yù)測用于長期預(yù)測四、根據(jù)預(yù)測精度要求進(jìn)行選擇精度要求不高：隨手作圖、平均數(shù)法等五、根據(jù)預(yù)測的時(shí)間要求和預(yù)測成本的高低進(jìn)行選擇

第一節(jié)市場預(yù)測的方法選擇一、模型在理論上的合理性；二、模型在預(yù)測時(shí)間上的相對穩(wěn)定性；三、預(yù)測模型的簡單實(shí)用性；四、模型預(yù)測誤差的大小。第二節(jié)市場預(yù)測模型的評(píng)價(jià)原則

一、影響預(yù)測精度的因素1.信息資料2.預(yù)測的期限。一般來說，短期預(yù)測的精度〉中期預(yù)測的精度〉長期預(yù)測的精度3.判斷能力。判斷貫穿于市場預(yù)測的全過程，不論數(shù)據(jù)資料的收集加工整理和可靠程度的判斷，還是預(yù)測方法的選擇與模型的檢驗(yàn)，每一步都得通過人才能實(shí)現(xiàn)，因此，預(yù)測者本人的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、觀察思考和判斷能力的高低，對預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確性具有決定性的影響。第三節(jié)市場預(yù)測質(zhì)量的評(píng)估4.方法的選擇方法選擇得當(dāng)，預(yù)測的精確度就高，可收到事半功倍的效果；反之，方法選擇不當(dāng)，預(yù)測的精度就低，甚至趨勢相反，導(dǎo)致事倍功半甚至勞而無功。第三節(jié)市場預(yù)測質(zhì)量的評(píng)估二、預(yù)測精度與預(yù)