2016商場(chǎng)開業(yè)策劃方案

/20１6商場(chǎng)開業(yè)策劃方案〈?。?adend—-201６商場(chǎng)開業(yè)策劃方案經(jīng)過(guò)了一個(gè)多月的籌備工作，商場(chǎng)終于紅紅火火的開業(yè)了!進(jìn)店有禮現(xiàn)場(chǎng)轟轟烈烈!賣場(chǎng)內(nèi)商品琳瑯滿目.慶開業(yè)，促銷活動(dòng)方案活動(dòng)時(shí)間:年8月25日——８月26日活動(dòng)目的：通過(guò)前期的廣告宣傳，讓廊坊市民知道"溫州服裝城"開業(yè)了，是一家商品豐富，價(jià)格合理，管理到位的綜合性大規(guī)模的商場(chǎng)。通過(guò)活動(dòng)的開展,使開業(yè)期間的客流量達(dá)到頂峰,最終達(dá)到銷售高峰的目的。活動(dòng)內(nèi)容：進(jìn)店有禮：活動(dòng)期間凡進(jìn)店的顧客均送精美水杯一個(gè)，不限量！宣傳方式：１、紙巾包宣傳：3萬(wàn)份。２、短信群發(fā)10萬(wàn)條；3、報(bào)紙廣告：廊坊日?qǐng)?bào)1/8版：8月２2日、2３日兩期消費(fèi)廣場(chǎng)1/2版：8月2２日。消費(fèi)廣場(chǎng)整版：8月24日。時(shí)訊頭版整版：8月23日4、廊坊電視臺(tái)15秒廣告每天循環(huán)播放20次。5、小區(qū)懸掛條幅宣傳(22個(gè)小區(qū)）。６、自行車廣告：找臨時(shí)工騎自行車在市區(qū)內(nèi)做巡展，自行車后邊插彩旗宣傳。店內(nèi)外造勢(shì)：1、商場(chǎng)門前陳列標(biāo)示＂溫州服裝城試營(yíng)業(yè)"的刀旗50面、拱門一個(gè)、升空汽球6個(gè),樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)５0條。2、店前鑼鼓隊(duì)8月２5、26日兩天全天.３、店內(nèi)各樓層頂端懸掛"溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”pop吊旗.商場(chǎng)入口及電梯兩側(cè)中型pｏp標(biāo)出商場(chǎng)的各項(xiàng)大活動(dòng);特價(jià)商品以pop形式標(biāo)識(shí)出來(lái)。4、商場(chǎng)入口處裝飾開業(yè)氣氛花束、汽球等，柱子包金黃色褶皺布。2016商場(chǎng)開業(yè)策劃方案2０1６商場(chǎng)開業(yè)策劃方案。5、新華路門進(jìn)口入,噴繪燈箱,做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您！6、商場(chǎng)內(nèi)指示牌明確,如衛(wèi)生間、收銀臺(tái)、店內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目.費(fèi)用預(yù)算：進(jìn)店禮：陶瓷水杯２0００0元紙巾包宣傳3萬(wàn)份:1XX元短信群發(fā)１0萬(wàn)條:600０元廊坊日?qǐng)?bào)1/８版兩期:4500元消費(fèi)廣場(chǎng)1／2版三期：513０元消費(fèi)廣場(chǎng)整版一期：4１40元時(shí)訊整版:３500元自行車廣告:5天２0人共:6０00元電視臺(tái)15秒廣告20天每天循環(huán)播放２０次：３０000元小區(qū)懸掛條幅宣傳(２2個(gè)小區(qū)）:８800元鑼鼓隊(duì)費(fèi)用：7000元刀旗、拱門、升空汽球、樓體巨型彩色豎標(biāo):4000元店內(nèi)吊旗：XX元店內(nèi)裝飾物：5000元費(fèi)用總計(jì):118０70元效果評(píng)估:商品到位，豐滿,品種多，特價(jià)商品供應(yīng)及時(shí);各項(xiàng)活動(dòng)安排、落實(shí)到位的情況下，銷售工作會(huì)出現(xiàn)高峰期，達(dá)到最終的品牌宣傳和銷售目的。２01６商場(chǎng)開業(yè)策劃方案活動(dòng)宗旨:時(shí)尚、活力、激情飛揚(yáng)活動(dòng)主題：時(shí)尚生活新主張，世紀(jì)華聯(lián)商場(chǎng)帶給您更多的體驗(yàn)購(gòu)物新選擇活動(dòng)目的：通過(guò)開業(yè)慶典儀式活動(dòng)把世紀(jì)華聯(lián)超市的品牌形象和服務(wù)宗旨深入傳開,塑造社會(huì)知名度和美譽(yù)度,引起各界關(guān)注。通過(guò)隆重的慶典活動(dòng)展示自身實(shí)力為后期的經(jīng)營(yíng)做好鋪墊.進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān)，樹立世紀(jì)華聯(lián)超市的社會(huì)形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、目標(biāo)客戶群及供應(yīng)商的關(guān)系。效益提升——引起大眾消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同步提升。活動(dòng)時(shí)間：20xx年10月1日——20ｘx年１0月7日活動(dòng)地點(diǎn):世紀(jì)華聯(lián)超市廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:迎賓簽到、領(lǐng)導(dǎo)講話及嘉賓致辭、剪彩儀式、舞獅表演、揭牌儀式、繽紛節(jié)目表演一、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（一)統(tǒng)計(jì)商場(chǎng)所有經(jīng)營(yíng)品牌狀況分析各個(gè)品牌的檔次以及特性，掌握各商家對(duì)商場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)的相關(guān)支持力度，建立品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)最好包括以下幾個(gè)重要組成部分（參照下表格）:品牌名稱品牌檔次與商場(chǎng)關(guān)系新品牌/已有品牌是否愿意參與活動(dòng)促銷手段及力度只有掌握自身商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況以及旗下各品牌、各經(jīng)營(yíng)戶的情況，才能在開業(yè)活動(dòng)中做到積極主動(dòng)，才能夠讓促銷活動(dòng)效果最大化.（二)商場(chǎng)所在路段人流量以及人群組成部分分析商場(chǎng)所在路段的人流量對(duì)于商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)也是很重要的,人流量大，那么進(jìn)去購(gòu)物的人數(shù)可能就多,超市的營(yíng)業(yè)額就多。具體調(diào)查表如下：考察項(xiàng)目經(jīng)辦人簽字確認(rèn)＃from2０16商場(chǎng)開業(yè)策劃方案來(lái)自end＃路段1０分鐘人流量人流量最大時(shí)間段周邊類似商場(chǎng)１0分鐘人流量周邊類似商場(chǎng)顧客平均駐足時(shí)間人流為何來(lái)此人流特征人流來(lái)此地后將從事何種行為由專人負(fù)責(zé)，確保經(jīng)辦人無(wú)法弄虛作假，因?yàn)槿肆髁糠治鰧?duì)于商場(chǎng)開業(yè)是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征,再加之有效的開業(yè)慶典方案，定能獲得意想中的理想效果。(三）媒體分析。媒體這塊不僅僅是對(duì)于開業(yè)慶典活動(dòng)方面來(lái)說(shuō)的，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，無(wú)時(shí)無(wú)刻都要關(guān)注媒體的相關(guān)動(dòng)作，隨時(shí)準(zhǔn)備危機(jī)公關(guān)處理預(yù)案。處理媒體的過(guò)程應(yīng)把握幾個(gè)重要原則：不冷落弱勢(shì)媒體，不攀附強(qiáng)勢(shì)媒體，有突出，有聯(lián)系。20１6商場(chǎng)開業(yè)策劃方案文章201６商場(chǎng)開業(yè)策劃方案出自wｋ-７85。ｈtｍl，此鏈接！。具體參照下表：媒體名稱傳播介質(zhì)適合人群覆蓋人群與本商場(chǎng)是否有聯(lián)系該媒體記者與本商場(chǎng)工作人員有無(wú)關(guān)系強(qiáng)勢(shì)還是弱勢(shì)商場(chǎng)在開業(yè)慶典中肯定要投放一定量的廣告,我們應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)把我這個(gè)問題,最好能夠做到通過(guò)這個(gè)開業(yè)慶典能夠很好地與各主要媒體建立良好的效果，讓媒體在后期不報(bào)道任何對(duì)本商場(chǎng)不利的消息。二、組織機(jī)構(gòu)的建立如圖所示：總經(jīng)理下設(shè):協(xié)調(diào)組保安組緊急預(yù)案執(zhí)行組聯(lián)絡(luò)組執(zhí)行組關(guān)系組總經(jīng)理：對(duì)整個(gè)開業(yè)慶典活動(dòng)負(fù)責(zé),同時(shí)協(xié)調(diào)各個(gè)部門的工作及配合,確保此次開業(yè)慶典活動(dòng)圓滿成功?？蛻魠f(xié)調(diào)組:將客戶的意見與建議搜集，統(tǒng)一整理并上交至總經(jīng)理處，做好各客戶的解釋工作，將需要客戶配合的事項(xiàng)以及相關(guān)促銷政策準(zhǔn)確告知于各客戶.２０16商場(chǎng)開業(yè)策劃方案一、策劃前提商場(chǎng)正處在前期籌備階段，各部門任務(wù)重，工作繁多，為了避免在開業(yè)前期各部門工作的隨意性和無(wú)計(jì)劃性,各部門有必要建立一套完整的操作規(guī)范來(lái)作為籌備前期的指導(dǎo)思想。二、策劃的目的希望各部門明確工作目標(biāo)和方向，少走彎路,從而提高我們商場(chǎng)的結(jié)合實(shí)力，使商場(chǎng)在未求的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(春游活動(dòng)策劃方案2０16）中更富個(gè)性,更具競(jìng)爭(zhēng)力.三、策劃的意義強(qiáng)化商場(chǎng)的整體形象，將商場(chǎng)的各種活動(dòng)（對(duì)內(nèi)、對(duì)外）綜合在一起，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)團(tuán)體,保持商場(chǎng)各種行為的一致性，有計(jì)劃、有步驟，按程序規(guī)范執(zhí)行,從而使我們各種活動(dòng)的執(zhí)行更加有效。四、公司現(xiàn)階段之需求。需求一套嚴(yán)格完整的操作規(guī)范作為我們?nèi)w員工的指導(dǎo)思想.需要一支層級(jí)分明、組合有序、敬業(yè)、有專業(yè)水準(zhǔn)的籌備隊(duì)伍。五、行銷研究（1)消費(fèi)者研究人口要素：目標(biāo)群體大，近10萬(wàn)居住人口，預(yù)算目標(biāo)消費(fèi)群體將達(dá)6萬(wàn)人,有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。環(huán)境因素：消費(fèi)習(xí)慣:目標(biāo)消費(fèi)群體還沒有形成固定的消費(fèi)習(xí)慣，易于刺激誘導(dǎo)消費(fèi).(2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,企業(yè)的任何優(yōu)勢(shì)者是暫時(shí)的，現(xiàn)根據(jù)各地區(qū)各大中型商場(chǎng)都使出渾身解數(shù)，在商品結(jié)構(gòu)、環(huán)境、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)特色上下功夫,但總的來(lái)說(shuō)企業(yè)文化都不是十分重要,幾家重視企業(yè)文化的商場(chǎng)也越來(lái)越被消費(fèi)者所認(rèn)可，但從各商場(chǎng)從業(yè)人員的精神面貌、服務(wù)態(tài)度和服務(wù)技巧來(lái)看，參差不齊，所以企業(yè)理念的灌輸和企業(yè)文化的培訓(xùn)至關(guān)重要。六、營(yíng)銷研究七、營(yíng)銷組合商品定位:以大眾化消費(fèi)商品為主、合理商品組合、以一二樓超市為主流，合理配置,做到商品多，品種齊,"一站式＂買齊。質(zhì)量承諾：拒絕假冒偽劣。差異化策略：根據(jù)目標(biāo)群體的消費(fèi)能力及習(xí)慣，實(shí)行合理的商品配置，做到：同樣的商品,不一樣的價(jià)格，同樣的商品，質(zhì)量絕對(duì)保證，同樣的商品,不一樣的新鮮度，同樣的購(gòu)物，享受不一樣的服務(wù)。專業(yè)渠道:利用我們商場(chǎng)自有優(yōu)勢(shì),吸引更多的適銷貨源,多元化資本動(dòng)作戰(zhàn)略，拓寬融貨渠道，優(yōu)化供應(yīng)鏈。八、發(fā)展戰(zhàn)略（走品牌規(guī)?；l(fā)展之路）1、利用我們商場(chǎng)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)潛力優(yōu)勢(shì),聯(lián)合供應(yīng)商,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的組合效應(yīng),合理利用場(chǎng)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)，做好場(chǎng)內(nèi)外的促銷活動(dòng)。2、通過(guò)差異化的推廣策略，塑造具有拭鞲魴緣納壇⌒灤蝸??？3、通過(guò)個(gè)性化的服務(wù),全面提高顧客滿意度。20１6商場(chǎng)開業(yè)策劃方案策劃書策劃方案。4、銷售的差異化，塑造一個(gè)最具吸引力"拳頭"商品區(qū)。5、品牌商品差異化,同一樣的品牌，不一樣的價(jià)格，利用優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則.６、通過(guò)技術(shù)