云南民族音樂文化工程項(xiàng)目匯報(bào)材料

云南民族音樂文化工程項(xiàng)目匯報(bào)材料第一頁，共34頁。1項(xiàng)目簡(jiǎn)介目錄2傳播規(guī)劃3執(zhí)行方案4需分公司配合2第二頁，共34頁。PART

1項(xiàng)目簡(jiǎn)介3第三頁，共34頁。項(xiàng)目背景“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，離不開中華文化繁榮興盛，離不開文藝事業(yè)繁榮發(fā)展。堅(jiān)持以人民為中心，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，深入實(shí)踐、深入生活、深入群眾，推出更多無愧于民族、無愧于時(shí)代的文藝精品，不斷滿足人民精神文化需求?！薄?015年9月11日，中共中央總書記習(xí)近平主持的中共中央政治局審議通過的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》云南境內(nèi)聚居了26個(gè)民族，是中國少數(shù)民族最多的省份，孕育了絢麗多姿的民族音樂文化。豐富的云南民族音樂資源亟待被挖掘、被保護(hù)、被傳承。文化是旅游的靈魂，而音樂是切入點(diǎn)。云南移動(dòng)助力云南省委省政府踐行互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，合作開發(fā)及運(yùn)營(yíng)旅游信息化產(chǎn)品（最云南、去怒江）；挖掘云南民族音樂文化資源，可豐富旅游場(chǎng)景內(nèi)容，為旅游信息化注入人文元素。第四頁，共34頁?？傮w規(guī)劃云南移動(dòng)聯(lián)合咪咕音樂，通過扎實(shí)做好挖掘收集、內(nèi)容展示、推廣運(yùn)營(yíng)、策劃執(zhí)行和機(jī)制固化5項(xiàng)工作，搭建民族音樂基因庫數(shù)字平臺(tái)和民族音樂挖掘推廣平臺(tái)，傳播和弘揚(yáng)云南民族文化。1個(gè)中心：以傳播和弘揚(yáng)云南民族文化為中心2個(gè)平臺(tái)：民族音樂基因庫數(shù)字平臺(tái)、民族音樂挖掘推廣平臺(tái)5項(xiàng)工作：挖掘收集（通過海選、版權(quán)收集、咪咕獨(dú)立音樂人簽約機(jī)制挖掘云南民族優(yōu)秀音樂人、音樂作品，充實(shí)和豐富基因庫內(nèi)容）；

內(nèi)容展示（以最云南、咪咕音樂、去怒江客戶端作為內(nèi)容展示的平臺(tái)）；

推廣運(yùn)營(yíng)（發(fā)揮中國移動(dòng)四大核心優(yōu)勢(shì)—平臺(tái)+渠道+產(chǎn)品+用戶，對(duì)云南民族音樂進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)）；

策劃執(zhí)行（通過云南民族音樂展演的形式對(duì)項(xiàng)目階段性成果現(xiàn)場(chǎng)演繹，打造一場(chǎng)云南民族音樂視

聽盛宴）；

機(jī)制固化（將“尋找云南最美的聲音—云南民族音樂文化工程”打造成一個(gè)可持續(xù)性的文化工程

項(xiàng)目，成為云南文化對(duì)外輸出的一個(gè)窗口，成為云南的一張名片）。5第五頁，共34頁。實(shí)施目標(biāo)自3月起，全面啟動(dòng)系列線下活動(dòng)（采風(fēng)、海選、展演），以快速收集內(nèi)容，并為整個(gè)項(xiàng)目造勢(shì)。對(duì)外積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，基于“最云南”新媒體平臺(tái)，助力云南省委省政府傳播和弘揚(yáng)云南民族文化。對(duì)內(nèi)借活動(dòng)之勢(shì)，通過業(yè)務(wù)融合，宣傳4G+業(yè)務(wù)；開展本地特色內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，為公司帶來收益。融合點(diǎn)形式量化目標(biāo)4G+業(yè)務(wù)-VoLTE主視覺；展演現(xiàn)場(chǎng)連線，為參賽選手助力。

線上渠道-云南移動(dòng)微廳報(bào)名入口；線下活動(dòng)線上互動(dòng)的入口。

音樂業(yè)務(wù)-彩鈴、鈴音盒采風(fēng)、海選內(nèi)容快速上線為產(chǎn)品，咪咕音樂、最云南客戶端支持彩鈴、振鈴和全曲的下載；與本地CP合作，推廣民族特色鈴音盒；根據(jù)當(dāng)?shù)卣蠛献鲉挝恍枨?，個(gè)性化定制。

旅游產(chǎn)品-最云南海選的報(bào)名入口；與咪咕視訊聯(lián)合對(duì)展演進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

6第六頁，共34頁。背景鏈接—最云南云南移動(dòng)同云南省委宣傳部共同推出“最云南”新媒體數(shù)字平臺(tái)，下設(shè)“文化云南、影像云南、聆聽云南”等六大主題版塊，通過互聯(lián)網(wǎng)+的新形式對(duì)外傳播美麗云南。云南移動(dòng)在負(fù)責(zé)平臺(tái)技術(shù)支撐的同時(shí)，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)承擔(dān)了“聆聽云南”專區(qū)的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)。針對(duì)云南豐富的民族文化資源，以“聆聽云南”為窗口，以“最云南”新媒體數(shù)字平臺(tái)為支撐，開展云南民族音樂文化工程項(xiàng)目建設(shè)，通過互聯(lián)網(wǎng)+的新形式發(fā)現(xiàn)、記錄、展示和推廣云南民族音樂，打造云南民族音樂文化基因庫，傳播和弘揚(yáng)云南民族文化。打造云南民族音樂基因庫，內(nèi)容收集是關(guān)鍵。云南移動(dòng)聯(lián)合專業(yè)音樂發(fā)行平臺(tái)——咪咕音樂，通過版權(quán)收集、系列主題活動(dòng)、咪咕獨(dú)立音樂人簽約機(jī)制等多種形式不斷發(fā)掘最云南、最具代表性的云南民族音樂。（咪咕音樂客戶端現(xiàn)已上線國內(nèi)首個(gè)數(shù)字民族音樂專區(qū)——云·音）7第七頁，共34頁。PART

2傳播規(guī)劃8第八頁，共34頁。94.29（盛典當(dāng)日）民族音樂盛典2.29第一次采風(fēng)3.7－8（預(yù)熱階段）采風(fēng)內(nèi)容曝光3.11（正式啟動(dòng)）新聞發(fā)布會(huì)4.2（海選持續(xù)期）第1、2場(chǎng)海選（版納、大理）4.9（海選持續(xù)期）第3、4場(chǎng)海選（昆明、怒江）4.29以后（后期總結(jié)）活動(dòng)回顧關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)第九頁，共34頁。傳播重點(diǎn)單位傳播重點(diǎn)省委宣傳部最云南客戶端咪咕音樂咪咕音樂客戶端、音樂產(chǎn)品（彩鈴、鈴音盒、振鈴、全曲、數(shù)字專輯、演藝經(jīng)濟(jì)）云南移動(dòng)移動(dòng)4G+、云南移動(dòng)微廳、音樂產(chǎn)品（彩鈴、鈴音盒）10第十頁，共34頁。主視覺11第十一頁，共34頁。傳播規(guī)劃-最云南與咪咕視訊合作，4月29日通過“最云南”現(xiàn)場(chǎng)直播展演活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力（另擬開展免流量直播，拉動(dòng)“最云南”客戶端的下載量）。

根據(jù)傳播規(guī)劃關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，提供新聞素材，由媒體聯(lián)盟追蹤報(bào)道。推廣方式：依托省委宣傳部，發(fā)揮“最云南-媒體聯(lián)盟”力量。12第十二頁，共34頁。1、線上、線下組合推廣覆蓋超過4億人次，為直播活動(dòng)進(jìn)行了用戶數(shù)的有效引流。2、活動(dòng)當(dāng)日線上傳播為直播頁面有效引流，預(yù)計(jì)直播觀看人數(shù)預(yù)計(jì)將超1000萬、觀看人次超5000萬。3、基于官網(wǎng)及音樂客戶端“云音”專欄進(jìn)行的“人氣選手票選”，吸引數(shù)百萬人次投票。4、雙微曝光量預(yù)計(jì)可超1億人次，開展的系列活動(dòng)預(yù)計(jì)吸引超200萬人次參與。營(yíng)銷推廣效果預(yù)估傳播規(guī)劃-咪咕音樂13第十三頁，共34頁。傳播規(guī)劃-云南移動(dòng)外部傳播：移動(dòng)4G+宣傳活動(dòng)宣傳微廳拉粉注：宣傳物料由市場(chǎng)部上傳至市場(chǎng)部ftp。14第十四頁，共34頁。傳播規(guī)劃-云南移動(dòng)內(nèi)部傳播：活動(dòng)知曉活動(dòng)傳播15第十五頁，共34頁。PART

3執(zhí)行方案16第十六頁，共34頁。線下活動(dòng)一覽表活動(dòng)類型活動(dòng)簡(jiǎn)介地點(diǎn)定位意義海選（4.2、4.9）線上報(bào)名與線下路演相結(jié)合，甄選優(yōu)秀民間民族音樂人。版納、大理、昆明、怒江公眾路線1、為“草根”民族音樂人提供展示的平臺(tái)；

2、為整個(gè)項(xiàng)目造勢(shì)，引起公眾對(duì)云南民族音樂的關(guān)注。采風(fēng)(2.29-4.19）組織音樂人按照采風(fēng)路線開展采風(fēng)活動(dòng)。麗江、大理、怒江、紅河、版納、臨滄專業(yè)路線1、由專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，保證內(nèi)容收集的質(zhì)量；

2、尋找“原汁原味”的云南民族音樂素材及云南民族音樂故事。展演（4.29）對(duì)海選、采風(fēng)的成果進(jìn)行展示，并邀請(qǐng)具有民族代表性的歌手助陣演出。昆明階段性成果展示對(duì)項(xiàng)目的階段性成果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹，打造一場(chǎng)云南民族音樂視聽盛宴，塑造云南民族音樂品牌。17第十七頁，共34頁。采風(fēng)1、麗江

采風(fēng)時(shí)間：2016年2月29日—3月8日2、大理采風(fēng)時(shí)間：2016年3月9日—3月11日3、怒江采風(fēng)時(shí)間：2016年3月13日—3月20日4、紅河采風(fēng)時(shí)間：2016年3月23日—3月30日5、版納采風(fēng)時(shí)間：2016年4月1日—4月8日6、臨滄采風(fēng)時(shí)間：2016年4月10日—4月19日與“聲動(dòng)云南”項(xiàng)目組合作開展，共享采風(fēng)獲取內(nèi)容?！奥晞?dòng)云南”——云南二十五個(gè)世居少數(shù)民族音樂傳承與保護(hù)項(xiàng)目是我省少數(shù)民族文化精品工程項(xiàng)目，是國家新聞出版總署改革與發(fā)展項(xiàng)目庫重點(diǎn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目以國際化的視角，集中挖掘云南25個(gè)世居少數(shù)民族的獨(dú)特音韻，以繼承、發(fā)展、弘揚(yáng)和搶救少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化為主要目的，同時(shí)以云南神奇美麗的自然風(fēng)光和豐富多彩的民族音樂文化為背景，向全世界展示一個(gè)祥和美麗的云南。輸出：1、視頻、音頻、圖片，為“最云南-聆聽云南”專區(qū)、宣傳報(bào)道提供素材；

2、民族音樂人簽約成為咪咕獨(dú)立音樂人，歌曲快速上線，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，用于變現(xiàn)；

3、挖掘“最云南、最原汁原味”的云南民族音樂，充實(shí)“民族音樂基因庫”內(nèi)容。18第十八頁，共34頁。海選—總體規(guī)劃4月9日4月2日4月2日4月9日（1）形式：基于最云南、咪咕音樂客戶端，線上報(bào)名、線下評(píng)比（2）地點(diǎn)：4個(gè)具有民族代表性的地市，劃分為4個(gè)片區(qū)，輻射全省4月2日版納站：輻射地市—普洱

4月2日大理站：輻射地市—麗江、楚雄、臨滄、昭通

4月9日怒江站：輻射地市—迪慶、保山、德宏

4月9日昆明站：輻射地市—玉溪、文山、曲靖、紅河（3）賽制：4個(gè)賽區(qū)根據(jù)評(píng)委評(píng)選、觀眾投票分別選出8名選手現(xiàn)場(chǎng)比賽，決出第1、2名參與4月29日的最云南民族音樂競(jìng)演之夜。（4）評(píng)委：3名（當(dāng)?shù)鼐哂忻褡宕硇缘囊魳啡耍?）執(zhí)行手冊(cè)：已擬定海選標(biāo)準(zhǔn)流程，分公司可根據(jù)本地需求擬定業(yè)務(wù)融合方案。海選地市：怒江、大理、版納、昆明輸出：1、引起公眾對(duì)云南民族音樂的關(guān)注，挖掘特色歌曲、音樂人，豐富基因庫內(nèi)容；2、將移動(dòng)業(yè)務(wù)與活動(dòng)融合，擴(kuò)大4G+業(yè)務(wù)影響力。19第十九頁，共34頁。海選—參與形式此次海選采用線上報(bào)名、線下評(píng)比的形式。線上報(bào)名平臺(tái)：咪咕音樂官網(wǎng)（），填寫個(gè)人信息、上傳作品線上展示、投票、評(píng)論平臺(tái)：最云南客戶端、咪咕音樂客戶端為拉動(dòng)云南移動(dòng)微廳的關(guān)注用戶數(shù)，云南移動(dòng)對(duì)外傳播的活動(dòng)內(nèi)容中，所有報(bào)名入口均為云南移動(dòng)微廳。關(guān)注微廳——點(diǎn)擊“報(bào)名入口”菜單——鏈接到報(bào)名頁“咪咕音樂官網(wǎng)”（3月12日上線）20第二十頁，共34頁。21海選—賽制網(wǎng)絡(luò)報(bào)名上傳作品選手投票得票數(shù)前8名參加路演海選海選前兩名沖進(jìn)決賽21第二十一頁，共34頁。海選—獎(jiǎng)勵(lì)1.決賽第一名可獲得由咪咕音樂有限公司為其打造優(yōu)秀專輯作品，在咪咕音樂平臺(tái)上線推廣；2.決賽第二名可獲得由咪咕音樂有限公司為其打造優(yōu)秀EP作品，在咪咕音樂平臺(tái)上線推廣；3.決賽第三名可獲得由咪咕音樂有限公司為其打造優(yōu)秀單曲作品，在咪咕音樂平臺(tái)上線推廣；4.決賽其它選手可獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)：“聽見最云南，發(fā)現(xiàn)好聲音”獎(jiǎng)杯、榮譽(yù)證書和由中國移動(dòng)云南公司提供的4G手機(jī)；5.所有參賽選手均可有機(jī)會(huì)簽約國內(nèi)優(yōu)秀音樂公司成為其旗下簽約藝人；6.海選歌手可獲得物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)：由中國移動(dòng)云南公司提供的話費(fèi)卡、流量卡或其它22第二十二頁，共34頁。海選—現(xiàn)場(chǎng)流程23第二十三頁，共34頁。海選—版納（4月2日）海選現(xiàn)場(chǎng)：潑水廣場(chǎng)嘉賓陣容藝人城市職責(zé)米線西雙版納評(píng)委多依哥主持人張建明評(píng)委楊要武評(píng)委24第二十四頁，共34頁。海選—大理（4月2日）海選現(xiàn)場(chǎng)：奧林匹克廣場(chǎng)嘉賓陣容藝人城市職責(zé)達(dá)坡瑪吉大理評(píng)委李鵬評(píng)委文樂主持人高洪章評(píng)委25第二十五頁，共34頁。海選—怒江（4月9日）海選現(xiàn)場(chǎng)：同心廣場(chǎng)或民族廣場(chǎng)嘉賓陣容藝人城市職責(zé)金甲勁松怒江評(píng)委待定主持人吳渝林評(píng)委茸芭辛娜評(píng)委海選現(xiàn)場(chǎng)暫未確定，請(qǐng)怒江分公司協(xié)助協(xié)調(diào)。26第二十六頁，共34頁。海選—昆明（4月9日）海選現(xiàn)場(chǎng)：勝利堂嘉賓陣容藝人城市職責(zé)阿娜思語昆明評(píng)委蘇智主持人非明榮評(píng)委高淑琴評(píng)委27第二十七頁，共34頁。展演—總體規(guī)劃4.29最云南民族音樂競(jìng)演（1）形式：海選決賽（4場(chǎng)海選決出的8名選手）+民族歌舞表演+采風(fēng)故事分享（2）地點(diǎn)：海埂會(huì)堂（3）亮點(diǎn)：當(dāng)下熱門的評(píng)選形式“專業(yè)評(píng)委點(diǎn)評(píng)+現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票“、知名民族音樂人現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱、采風(fēng)背后的故事（4）觀眾：2000人（5）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：volte現(xiàn)場(chǎng)連線（6）票務(wù)：通過贈(zèng)送的形式，贈(zèng)送對(duì)象考慮政企合作單位（含宣傳部）、地市公司、咪咕音樂（請(qǐng)政企牽頭）助演嘉賓：名字職責(zé)劉曉耕評(píng)委崔恕評(píng)委祖海評(píng)委汪涵主持阿普薩薩嘉賓霍尊嘉賓扎西頓珠嘉賓莫西子詩嘉賓28第二十八頁，共34頁。展演—現(xiàn)場(chǎng)流程29第二十九頁，共34頁。PART

4需分公司配合30第三十頁，共34頁。工作分工31第三十一頁，共34頁