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優(yōu)質(zhì)文檔精選旅游產(chǎn)品生命周期現(xiàn)在是1頁\一共有10頁\編輯于星期五旅游產(chǎn)品的生命周期理論

概念旅游產(chǎn)品生命周期是指旅游產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個過程，它可分為投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。理想的旅游產(chǎn)品生命周期呈S型。

應(yīng)用某一產(chǎn)品大類：主體公園某一產(chǎn)品品牌：希爾頓、麥當(dāng)勞某一特定的企業(yè)：旅行社某一特定的產(chǎn)品線：修學(xué)旅游產(chǎn)品、夕陽紅旅游產(chǎn)品現(xiàn)在是2頁\一共有10頁\編輯于星期五產(chǎn)品生命周期曲線導(dǎo)入期成長期成熟期衰落期產(chǎn)品生命周期曲線銷售利潤時間現(xiàn)在是3頁\一共有10頁\編輯于星期五旅游地的生命周期加拿大學(xué)者Butler，1980，外部視角來審視旅游目的地旅游地生命周期：早期探險、地方參與、發(fā)展（開發(fā)）、鞏固、停滯和衰退三個典型模型：巴特勒模型普羅格模型雙周期模型現(xiàn)在是4頁\一共有10頁\編輯于星期五巴特勒模型

黃山景區(qū)杭州宋城（對比杭州未來世界）現(xiàn)在是5頁\一共有10頁\編輯于星期五普羅格模型

1、1973年普羅格從旅游者心理特征出發(fā)提出了旅游地生命周期的心理圖式假說，即認(rèn)為旅游地所處的生命周期階段與旅游者的行為有關(guān)2、按照心理類型旅游者被劃分為多中心型、近多中心型、中間型、近自我中心型和自我中心型五類。3、旅游地生命周期階段的發(fā)展實際上是旅游地對不同類型旅游者吸引力變化的不同階段?，F(xiàn)在是6頁\一共有10頁\編輯于星期五雙周期模型

深圳錦繡中華等大型主題公園（對比迪斯尼）河南洛陽牡丹節(jié)（短周期）雙周期模型的意義在于短周期將告誡人們旅游地若不做出復(fù)興努力，那么它終將會“中途”衰落下去；長周期則預(yù)示在未到最終衰落及消亡之前，旅游地永遠(yuǎn)存在著復(fù)興的可能性?，F(xiàn)在是7頁\一共有10頁\編輯于星期五總結(jié)：影響旅游產(chǎn)品生命周期的因素旅游企業(yè)管理的能力需求的變化環(huán)境的影響現(xiàn)在是8頁\一共有10頁\編輯于星期五從市場營銷學(xué)和旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來分析

——舉例論證現(xiàn)在是9頁\一共有10頁\編輯于星期五營銷策略—導(dǎo)入期

經(jīng)濟(jì)學(xué)角度——推出期市場特征銷售額：很低成本：成本總水平很低，固定成本很高利潤：幾乎沒有利潤消費者：人數(shù)少，消費者的示范作用大競爭者：沒有或很少營銷策略價格：撇脂策略，滲透策略

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