終端形象設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)可行性研究

終端形象設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)可行性研究

統(tǒng)籌用好財(cái)政服務(wù)業(yè)發(fā)展資金等現(xiàn)有專項(xiàng)資金或政策，補(bǔ)齊流通領(lǐng)域短板。各地可因地制宜，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展流通、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)的財(cái)政支持。取消石油成品油批發(fā)倉(cāng)儲(chǔ)經(jīng)營(yíng)資格審批，加強(qiáng)成品油流通事中事后監(jiān)管，強(qiáng)化安全保障措施落實(shí)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下具備條件的地區(qū)建設(shè)加油站、加氣站、充電站等可使用存量集體建設(shè)用地，擴(kuò)大成品油市場(chǎng)消費(fèi)。實(shí)施汽車限購(gòu)的地區(qū)要結(jié)合實(shí)際情況，探索推行逐步放寬或取消限購(gòu)的具體措施。有條件的地方對(duì)購(gòu)置新能源汽車給予積極支持。促進(jìn)二手車流通，進(jìn)一步落實(shí)全面取消二手車限遷政策，大氣污染防治重點(diǎn)區(qū)域應(yīng)允許符合在用車排放標(biāo)準(zhǔn)的二手車在本?。ㄊ校﹥?nèi)交易流通。改造提升商業(yè)步行街地方可結(jié)合實(shí)際對(duì)商業(yè)步行街基礎(chǔ)設(shè)施、交通設(shè)施、信息平臺(tái)和誠(chéng)信體系等新建改建項(xiàng)目予以支持，提升品質(zhì)化、數(shù)字化管理服務(wù)水平。在符合公共安全的前提下，支持商業(yè)步行街等具備條件的商業(yè)街區(qū)開展戶外營(yíng)銷，營(yíng)造規(guī)范有序、豐富多彩的商業(yè)氛圍。擴(kuò)大全國(guó)示范步行街改造提升試點(diǎn)范圍。優(yōu)化市場(chǎng)流通環(huán)境強(qiáng)化消費(fèi)信用體系建設(shè)，加快建設(shè)覆蓋線上線下的重要產(chǎn)品追溯體系。嚴(yán)厲打擊線上線下銷售侵權(quán)假冒商品、發(fā)布虛假?gòu)V告等違法行為，針對(duì)食品、藥品、汽車配件、小家電等消費(fèi)品，加大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場(chǎng)治理力度。修訂汽車、平板電視等消費(fèi)品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定。積極倡導(dǎo)企業(yè)實(shí)行無(wú)理由退貨制度。各地區(qū)、各有關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)新發(fā)展流通、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)的重要意義，切實(shí)抓好各項(xiàng)政策措施的落實(shí)落地。各地區(qū)要結(jié)合本地實(shí)際措施，認(rèn)真組織實(shí)施。各有關(guān)部門要落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)協(xié)作，形成合力，確保推動(dòng)各項(xiàng)政策措施落實(shí)到位。商業(yè)終端形象展示行業(yè)面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)（一）商業(yè)終端形象展示行業(yè)面臨的機(jī)遇1、商業(yè)終端形象展示行業(yè)國(guó)家法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的支持隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)逐漸由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)切換，零售行業(yè)近年來(lái)保持快速增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。國(guó)家相關(guān)部門先后發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案（2021-2025年）》等一系列產(chǎn)業(yè)政策支持和推動(dòng)線下零售行業(yè)的快速發(fā)展。商業(yè)終端形象展示行業(yè)依托線下零售行業(yè)的快速發(fā)展，迸發(fā)新活力，演繹新業(yè)態(tài)，培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)政策為商業(yè)終端形象展示行業(yè)持續(xù)的迭代發(fā)展?fàn)I造出良好的發(fā)展環(huán)境。2、零售行業(yè)蓬勃發(fā)展為商業(yè)終端形象展示行業(yè)帶來(lái)良好機(jī)遇隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)品零售總額和人均可支配收入持續(xù)提高，人們消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的要求也進(jìn)一步提升。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入新常態(tài)，增長(zhǎng)模式逐漸由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)切換。新的品牌、新的業(yè)態(tài)層出不窮，傳統(tǒng)品牌也在不斷拓展終端網(wǎng)絡(luò)和更新終端形象。品牌方在進(jìn)行商業(yè)終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的過(guò)程中，一方面根據(jù)自身戰(zhàn)略和終端定位選取條件優(yōu)良的位置開設(shè)店鋪，拓展終端數(shù)量；另一方面也通過(guò)對(duì)終端形象進(jìn)行持續(xù)升級(jí)改造，來(lái)更新企業(yè)對(duì)外宣傳理念和宣傳形象，以順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者心理的變化，因此品牌方通過(guò)終端進(jìn)行展示宣傳的需求不斷擴(kuò)大。商業(yè)終端形象展示行業(yè)將受益于消費(fèi)零售行業(yè)的新發(fā)展格局，迎來(lái)快速的發(fā)展良機(jī)。同時(shí)，新零售模式下，線上線下零售融合發(fā)展以及數(shù)智化轉(zhuǎn)型將為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。3、商業(yè)終端形象展示行業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈位置的基礎(chǔ)上縱向延伸，一體化帶來(lái)的增量機(jī)會(huì)商業(yè)終端形象展示行業(yè)跨越多種業(yè)態(tài)模式，包括研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，涉及到的形象展示產(chǎn)品品類、材料、工藝較為復(fù)雜。如果商業(yè)終端形象展示提供商不能深度了解和掌握設(shè)計(jì)、制造、安裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，造成最后的實(shí)施與設(shè)計(jì)方案有較大出入，則無(wú)法提供較好的形象展示呈現(xiàn)。能夠提供全流程、全方位服務(wù)的一體化商業(yè)終端形象展示企業(yè)能快速、高效響應(yīng)下游客戶快速迭代的產(chǎn)品展示和門店建設(shè)的需求，幫助品牌方節(jié)約一定的成本，因此越來(lái)越受到下游客戶的青睞。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)驗(yàn)資源豐富的商業(yè)終端形象展示提供商可以在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈位置的基礎(chǔ)上進(jìn)行縱向延伸，抓住一體化帶來(lái)的增量機(jī)會(huì)。4、商業(yè)終端形象展示行業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)新的市場(chǎng)活力作為以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家高度重視，多項(xiàng)利好政策出臺(tái)鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代生產(chǎn)生活、消費(fèi)需求融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦予商業(yè)終端形象展示行業(yè)更多可能性，從產(chǎn)品的宣傳和銷售轉(zhuǎn)型升級(jí)為消費(fèi)者的品牌文化體驗(yàn)。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種新的展示技術(shù)和方式層出不窮，也為商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。（二）商業(yè)終端形象展示行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)1、商業(yè)終端形象展示行業(yè)參與者眾多，服務(wù)水平和質(zhì)量參差不齊零售業(yè)快速發(fā)展為商業(yè)終端形象展示帶來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，下游品牌客戶對(duì)于商業(yè)終端形象展示投入的持續(xù)增長(zhǎng)也吸引了更多的提供商，行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)較為分散。由于商業(yè)終端形象展示行業(yè)主要通過(guò)招投標(biāo)方式獲得客戶資源，部分新進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)者為爭(zhēng)奪客戶資源，往往采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段，行業(yè)整體利潤(rùn)空間遭到擠壓。同時(shí)由于下游客戶對(duì)商業(yè)終端形象展示賦予了更多意義，對(duì)于商業(yè)終端形象展示提供商的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案、產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)質(zhì)量、交付能力提出了更高的要求。目前國(guó)內(nèi)商業(yè)終端形象展示行業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍較小，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得供應(yīng)商缺乏足夠的資源和能力提供高質(zhì)量的服務(wù)。2、商業(yè)終端形象展示行業(yè)復(fù)合型人才相對(duì)短缺商業(yè)終端形象展示行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是如何運(yùn)用獨(dú)具創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，通過(guò)產(chǎn)品生產(chǎn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施，完成品牌終端形象展示。目前擁有創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念、深刻理解品牌文化內(nèi)涵并能指導(dǎo)生產(chǎn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施的復(fù)合型人才相對(duì)短缺。隨著下游客戶對(duì)商業(yè)終端形象展示功能需求日漸提高，復(fù)合型人才的核心作用日益凸顯。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的周期性特征由于商業(yè)終端形象展示行業(yè)以下游客戶需求為導(dǎo)向，生產(chǎn)、銷售主要根據(jù)客戶銷售訂單進(jìn)行。下游零售消費(fèi)直接面對(duì)消費(fèi)者，受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣程度的影響而呈現(xiàn)出一定的周期性。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)，消費(fèi)者可支配收入增加，會(huì)增加對(duì)消費(fèi)的需求；經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，消費(fèi)者可支配收入減少甚至出現(xiàn)失業(yè)，會(huì)縮減相關(guān)消費(fèi)。相應(yīng)的，品牌客戶的終端鋪設(shè)和更新計(jì)劃也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，上游的品牌商業(yè)終端形象展示行業(yè)也會(huì)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的周期波動(dòng)而波動(dòng)。但同時(shí)，零售消費(fèi)與消費(fèi)者生活息息相關(guān)，消費(fèi)者的基礎(chǔ)消費(fèi)需求持續(xù)存在，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)體量巨大，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段不同行業(yè)往往處于不同的輪動(dòng)周期，一定程度上減弱了行業(yè)的周期波動(dòng)。加大金融支持力度鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新消費(fèi)信貸產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)專業(yè)化消費(fèi)金融組織發(fā)展。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)居民購(gòu)買新能源汽車、綠色智能家電、智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品提供信貸支持，加大對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域金融支持力度。商業(yè)終端形象展示行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)（一）商業(yè)終端形象展示行業(yè)設(shè)計(jì)水平及特點(diǎn)商業(yè)終端形象展示產(chǎn)品不僅可以起到引導(dǎo)消費(fèi)者、陳列展示商品的作用，還可以有效地組織空間、烘托整體環(huán)境氛圍，為顧客創(chuàng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)，傳遞企業(yè)文化和品牌形象。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，門店展示設(shè)計(jì)在追求體現(xiàn)相關(guān)商品的強(qiáng)大功能、美觀外型的同時(shí)，注重沉浸式情景的營(yíng)造，注重消費(fèi)者的感官體驗(yàn)以及思維認(rèn)同，使消費(fèi)者獲得情感和心理上的愉悅與滿足，引導(dǎo)消費(fèi)行為的產(chǎn)生，為商品創(chuàng)造新的展示方式與展示空間。隨著城市商業(yè)環(huán)境的發(fā)展以及現(xiàn)代科技和設(shè)計(jì)藝術(shù)的進(jìn)步，商業(yè)門店空間設(shè)計(jì)迎來(lái)了多元化發(fā)展的時(shí)代。（二）商業(yè)終端形象展示行業(yè)制造水平及特點(diǎn)由于不同品牌具備不同的形象體系，品牌終端形象展示產(chǎn)品需根據(jù)品牌個(gè)性進(jìn)行設(shè)計(jì)和制造，具有高度的品牌化定制的特點(diǎn)。同時(shí)，同一品牌客戶的具體終端由于在體系中定位的差異和客觀條件的限制，也會(huì)存在一定的差異。商業(yè)終端形象展示行業(yè)產(chǎn)品制造具有突出的定制化特點(diǎn)，產(chǎn)品品類豐富，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要使用的材料種類眾多，通過(guò)對(duì)不同的材料、工藝進(jìn)行組合實(shí)現(xiàn)不同的展示效果，制造環(huán)節(jié)較為復(fù)雜。同時(shí)，基于同一品牌形象相對(duì)統(tǒng)一、穩(wěn)定的基礎(chǔ)，同類型的產(chǎn)品可應(yīng)用在同一品牌旗下連鎖店，建立模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化的自動(dòng)化生產(chǎn)流程是降低成本、提高效能的有效途徑。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，下游客戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量和工藝水平提出了更高要求，商業(yè)終端形象展示提供商需要通過(guò)提升整體生產(chǎn)能力和品質(zhì)管理能力，采用定制化和規(guī)?；嘟Y(jié)合的制造形式，以滿足未來(lái)新的市場(chǎng)需求。（三）商業(yè)終端形象展示行業(yè)服務(wù)水平及特點(diǎn)商業(yè)終端形象展示產(chǎn)業(yè)鏈涉及研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣。客戶希望供應(yīng)商能夠在深刻理解品牌文化和客戶需求的基礎(chǔ)上，具備更為綜合的服務(wù)能力，能夠提供全流程、全方位服務(wù)的一體化終端形象展示供應(yīng)商越來(lái)越受到線下實(shí)體零售品牌的青睞。同時(shí)，商品促銷以及新產(chǎn)品對(duì)終端形象展示產(chǎn)品有較高的時(shí)效性要求，供應(yīng)商需要在短時(shí)間內(nèi)響應(yīng)客戶需求，具備快速反應(yīng)和高效服務(wù)能力。同時(shí)，知名連鎖品牌門店往往遍布全國(guó)，也對(duì)供應(yīng)商的服務(wù)覆蓋能力提出了較高的要求。商業(yè)終端形象展示行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局概況隨著連鎖商業(yè)的不斷發(fā)展，商業(yè)終端形象展示市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，持續(xù)增長(zhǎng)的投入也吸引了更多的供應(yīng)商，行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，集中度較低。由于當(dāng)今零售行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌方需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品更迭，營(yíng)銷推廣手段也不斷推陳出新，因此對(duì)于終端形象展示供應(yīng)商的要求日益提高。供應(yīng)商要在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，在較短時(shí)間內(nèi)完成從設(shè)計(jì)到交付的一系列流程，提供符合品牌文化特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)。行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商憑借規(guī)模、供應(yīng)能力、技術(shù)、品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品流通加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)體系建設(shè)，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系，加大農(nóng)產(chǎn)品分揀、加工、包裝、預(yù)冷等一體化集配設(shè)施建設(shè)支持力度，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)生產(chǎn)基地現(xiàn)代流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。拓寬綠色、生態(tài)產(chǎn)品線上線下銷售渠道，豐富城鄉(xiāng)市場(chǎng)供給，擴(kuò)大鮮活農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。加快連鎖便利店發(fā)展深化放管服改革，在保障食品安全的前提下，探索進(jìn)一步優(yōu)化食品經(jīng)營(yíng)許可條件；將智能化、品牌化連鎖便利店納入城市公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)；強(qiáng)化連鎖企業(yè)總部的管理責(zé)任，簡(jiǎn)化店鋪投入使用、營(yíng)業(yè)前消防安全檢查，實(shí)行告知承諾管理；具備條件的企業(yè)從事書報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)行總部審批、單店備案。支持地方探索對(duì)符合條件的品牌連鎖企業(yè)試行一照多址登記。開展簡(jiǎn)化煙草、乙類非處方藥經(jīng)營(yíng)審批手續(xù)試點(diǎn)。推動(dòng)傳統(tǒng)流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)支持線下經(jīng)營(yíng)實(shí)體加快新理念、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)改造提升，向場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、互動(dòng)性、綜合型消費(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)型。鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)困難的傳統(tǒng)百