廣告原理與實(shí)務(wù)知到章節(jié)答案智慧樹2023年重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)大學(xué)

廣告原理與實(shí)務(wù)知到章節(jié)測(cè)試答案智慧樹2023年最新重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)大學(xué)第一章測(cè)試USP是貝美在50年代首創(chuàng)的。

參考答案:

錯(cuò)GAGMAR法的廣告效果模式有下列哪些（

）

參考答案:

理解;行動(dòng);知名;信服世界三大廣告市場(chǎng)包括上海

參考答案:

錯(cuò)以下關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述無誤的是（

）

參考答案:

確定產(chǎn)品在市場(chǎng)的最佳地位;給產(chǎn)品確立具有競(jìng)爭(zhēng)力,差異化的市場(chǎng)地位

;為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而達(dá)到促進(jìn)

銷售的目的以下形式適合電視廣告表現(xiàn)的有（

）

參考答案:

音樂式、字幕式;情節(jié)式、動(dòng)畫式;演員直陳式、名人推薦式第二章測(cè)試報(bào)紙廣告最主要的表現(xiàn)形式是抽象的表現(xiàn)形式

參考答案:

錯(cuò)產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是說明

參考答案:

錯(cuò)社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱為觀念廣告

參考答案:

錯(cuò)以下關(guān)于消費(fèi)心理與廣告的關(guān)系描述正確的有（

）

參考答案:

廣告是滿足消費(fèi)需求的重要途徑（廣告喚起消費(fèi)者潛在需要，廣告引導(dǎo)消費(fèi)）;消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因

;廣告定位立足點(diǎn)是消費(fèi)心理整合營(yíng)銷傳播是以產(chǎn)品為核心。

參考答案:

錯(cuò)第三章測(cè)試從廣告對(duì)銷售的促進(jìn)作用來看，品牌個(gè)性有利于增加產(chǎn)品銷售。

參考答案:

錯(cuò)浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”)屬于理性訴求的廣告

參考答案:

錯(cuò)在廣告預(yù)算編制中，（銷售單位法）是以銷售量為基礎(chǔ)。

參考答案:

錯(cuò)在廣告費(fèi)中，（廣告媒體費(fèi)）占最大的比例。

參考答案:

對(duì)單一媒體策略不是常見的媒體組合策略。

參考答案:

對(duì)第四章測(cè)試報(bào)紙廣告和雜志廣告不強(qiáng)調(diào)廣告的（

）

參考答案:

其他感覺效果;視聽效果;聽覺效果電視是兼有視i覺和聽覺效果的廣告

參考答案:

對(duì)廣告的本質(zhì)是宣傳

參考答案:

錯(cuò)以下屬于商業(yè)性廣告的有(

)

參考答案:

促銷廣告;觀念廣告;形象廣告人際傳播是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的傳播。

參考答案:

錯(cuò)第五章測(cè)試集體思考法也叫”頭腦風(fēng)暴法”。

參考答案:

錯(cuò)比附定位屬于市場(chǎng)定位策略

參考答案:

錯(cuò)SP指的是促銷活動(dòng)

參考答案:

對(duì)廣告主與媒介之間存在著共鳴空間

參考答案:

錯(cuò)羅瑟·瑞夫斯在50年代首創(chuàng)USP。

參考答案:

錯(cuò)第六章測(cè)試廣告計(jì)劃期限在1到5年以內(nèi)的計(jì)劃屬于短期廣告計(jì)劃

參考答案:

錯(cuò)若根據(jù)廣告的目的對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行劃分，以下包括（

）

參考答案:

提醒性廣告目標(biāo);信息性廣告目標(biāo);說服性廣告目標(biāo)廣告文案的基本特征有真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性

參考答案:

對(duì)廣告的基本部分包括（

）

參考答案:

正文;標(biāo)題;隨文廣告標(biāo)題有強(qiáng)化廣告主題的作用

參考答案:

對(duì)第七章測(cè)試廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有直接性特性。

參考答案:

錯(cuò)廣播廣告一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動(dòng)性。

參考答案:

錯(cuò)在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是分類廣告。

參考答案:

錯(cuò)電視廣告制作要求包括（

）

參考答案:

表演化;廣播化;簡(jiǎn)短化根據(jù)廣告受眾對(duì)象可將廣告分為消費(fèi)者廣告和產(chǎn)品廣告

參考答案:

錯(cuò)第八章測(cè)試社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱無形勞動(dòng)廣告

參考答案:

錯(cuò)從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱是非定位

參考答案:

對(duì)廣告時(shí)間策略不包括(

)

參考答案:

均衡時(shí)間策略

;固定頻率策略;集中時(shí)間策略廣告文案寫作的基本原則是思想性原則和藝術(shù)性原則

參考答案:

錯(cuò)產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是勸說

參考答案:

錯(cuò)第九章測(cè)試適當(dāng)?shù)匿N售訊息指的是廣告的媒介策略

參考答案:

錯(cuò)以下能列入廣告預(yù)算費(fèi)用的有(

)

參考答案:

促銷廣告費(fèi)用;刊播費(fèi)用;廣告禮品費(fèi)用AE指的是文案人員

參考答案:

錯(cuò)局部性是廣告文案的基本特征

參考答案:

錯(cuò)廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中包括（

）

參考答案:

靈活性;自愿性;廣泛性第十章測(cè)試根據(jù)AAKER等的研究，在廣告組織系統(tǒng)中，處于核心地位的是廣告公司

參考答案:

錯(cuò)廣告最重要的功能是引導(dǎo)消費(fèi)

參考答案:

錯(cuò)在產(chǎn)品生