小廣告公司年度總結(jié)（2篇）

第2頁(yè)共2頁(yè)小廣告公司年度總結(jié)有人說，這個(gè)世界上最難的事情有兩件：一是把自己的思想裝進(jìn)別人的腦袋;二是把別人的金錢裝進(jìn)自己的口袋。

從這個(gè)角度來看，廣告這個(gè)行業(yè)的確讓人瘋狂，因?yàn)樗麄冊(cè)谧鲋@個(gè)世界上最難的兩件事。中國(guó)加入WTO

組織已三年有余，“過渡期”已經(jīng)結(jié)束，諸如零售等行業(yè)都已經(jīng)逐漸全面放開，而廣告業(yè)也位列其中。面對(duì)進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際廣告巨頭，本土的廣告公司應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)——探討、爭(zhēng)執(zhí)、實(shí)踐——你方唱罷我登場(chǎng)。在本文中，我們?cè)噲D總結(jié)本土廣告公司在困惑中的思索、在迷途中的探索、在現(xiàn)實(shí)中的摸索，分成四個(gè)篇章分別論述：本土廣告的困境、本土廣告的理論探索總結(jié)、本土廣告的經(jīng)典發(fā)展案例和本土廣告的未來發(fā)展模式。期望能夠從中得出某些有益的線索和角度，起到拋磚引玉的作用。一、困境中國(guó)的廣告經(jīng)過了青澀和逐步發(fā)展階段，目前已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展期，從廣告額度的快速增長(zhǎng)和中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)的火熱就可見端倪。但是，宏觀上來講：來自國(guó)際4A

、媒體、專業(yè)化的執(zhí)行公司等的壓力，已經(jīng)使本土廣告公司的發(fā)展腹背受敵;同時(shí)，中國(guó)的幾個(gè)廣告快速發(fā)展的城市，如上海、北京和廣州等地，廣告已經(jīng)接近飽和，而廣告公司、廣告人才和資本卻都積聚在這幾個(gè)地方，因此具有很大的投資風(fēng)險(xiǎn);另外，國(guó)家經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的政策影響，也使本土廣告的發(fā)展變得撲朔迷離。而且，進(jìn)一步分析本土廣告公司在微觀上的現(xiàn)實(shí)困境，可以總結(jié)為以下七個(gè)方面：1、廣告公司競(jìng)爭(zhēng)中受到來自廣告主和媒體的雙重壓力。本土廣告公司日益面臨邊緣化的處境，受到來自廣告主和媒介的雙重壓力。由于廣告主自身廣告意識(shí)的覺醒，以及自身執(zhí)行力的增強(qiáng)，對(duì)廣告公司的要求也就越加苛刻。在從創(chuàng)意到制作、到執(zhí)行、到發(fā)表，再到最后的效果評(píng)估，廣告主會(huì)盯住整個(gè)流程，在廣告公司制作的專業(yè)性、執(zhí)行的科學(xué)性以及評(píng)估的收效性等方面提出更高要求。另外，由于門檻較低，一些廣告公司的發(fā)展還處于低水平擴(kuò)張階段，無論在社會(huì)地位、人才素質(zhì)和資源整合利用方面，與部分“越俎代庖”的媒介相比都處于劣勢(shì)。尤其是一些中小廣告公司，由于資金較少、媒體代理總量較小等原因，在與媒體合作過程常常遇到各種問題，例如，沒有足夠周轉(zhuǎn)資金為客戶墊付廣告費(fèi)用，由于媒體購(gòu)買總量較小而不能夠獲得較好的價(jià)格政策。種種情況導(dǎo)致這些廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。2、服務(wù)理念和服務(wù)水平亟待提升，服務(wù)內(nèi)容有待深化。小廣告公司年度總結(jié)（二）近日有幸被一家傳媒公司的董事長(zhǎng)，當(dāng)?shù)匾晃挥忻膹V告策劃人看中，有機(jī)會(huì)參與了由當(dāng)?shù)厥姓?、市人防辦組織的“人防宣傳周”大型活動(dòng)策劃案的撰寫。其實(shí)該前輩大概也是因?yàn)樗?dāng)時(shí)突發(fā)奇想，而且又太忙，所以想驗(yàn)驗(yàn)我這個(gè)每天晃來晃去的小破孩兒，到底能不能折騰出點(diǎn)名堂來。呵呵~~不論怎樣，非常感謝他給的這次機(jī)會(huì)!方案成敗在其次，學(xué)習(xí)鍛煉是關(guān)鍵!方案準(zhǔn)備從前期的大量閱讀了人防知識(shí)、人防宣傳的重要意義和全國(guó)各地的成功個(gè)案，到后來規(guī)劃整體思路，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，保證在新穎、出色、不出格的前提下列出了一系列可行性較高的宣傳活動(dòng)，再到后期的反復(fù)研究、修改、完善直到完成，共用了五天的時(shí)間。這期間的過程，讓我感覺到真正的工作的快樂。同時(shí)也提醒我，原本喜歡的東西不要輕易丟棄，要繼續(xù)努力，深入研究、學(xué)習(xí)。記得一位著名的報(bào)業(yè)總裁說過：“做報(bào)紙，就要做一厘米寬，一公里深的服務(wù)”，我在這里引申一下大師的話：做廣告策劃，就要做一厘米寬，一公里深的功夫。以下是國(guó)內(nèi)一位著名廣告策劃人關(guān)于廣告媒略所列出的幾點(diǎn)觀點(diǎn)，我認(rèn)真學(xué)習(xí)、總結(jié)了一下，引用了他的標(biāo)題，做了些我自己的理解。

把創(chuàng)意裝進(jìn)抽屜里策略是抽屜。如一個(gè)大柜子，按照功能和用途被分為文具區(qū)、書籍區(qū)、衣帽去、雜物區(qū)等等。而創(chuàng)意和策略是珠聯(lián)璧合的兄弟，只有按照策略的要求規(guī)矩合適的放入抽屜的創(chuàng)意，才是好創(chuàng)意，否則再精彩，不能對(duì)號(hào)入座也無濟(jì)于事。

鉆進(jìn)你的腦子廣告是以人為中心，圍繞人、研究人的一門學(xué)問。心理學(xué)的研究對(duì)廣告人來說至關(guān)重要。所以兵家常說：“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝”。我是孫悟空那根百變金箍棒，鉆進(jìn)你的腦子，知道你的七情六欲、喜怒哀樂，然后給你，你最需要的。

信不信由我這個(gè)標(biāo)題狂妄了些。不過，信不信到底由誰廣告人說了算。我的廣告有理有據(jù)，至情至深，真誠(chéng)感人，你說你不信我

帶你走進(jìn)我的感覺我的目的在身后，你看不到。我戴著美麗面紗，來感染你，讓你高興、讓你難過，讓你跟著我的感覺一直走。呵呵，這個(gè)題目真陰險(xiǎn)。不過，言歸正傳，能否把消費(fèi)者帶進(jìn)你的感覺，格調(diào)、氣氛的營(yíng)造那是“相當(dāng)”的重要。

痛并快樂著遵守這世俗中的成規(guī)、習(xí)慣去做廣告，會(huì)痛，因?yàn)榭蛻魶]飯吃，你也很快會(huì)沒飯吃。不按常理出牌，但“拳”出的“詭秘多端”、招招精彩，會(huì)快樂，因?yàn)榭蛻粲绣X賺，你也