溜冰鞋專題匯報

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提高消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，推動中華老字號傳承升級，支持企業(yè)適應(yīng)市場需求，培育新品牌。規(guī)范品牌評價程序與標(biāo)準(zhǔn)，支持行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、培育、宣傳活動。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報告。鼓勵行業(yè)協(xié)會依托產(chǎn)業(yè)集群、國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等，指導(dǎo)開展消費(fèi)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級趨勢，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細(xì)化消費(fèi)品種類，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。體育戶外行業(yè)發(fā)展概況（一）全球體育戶外行業(yè)發(fā)展情況體育產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時，伴隨新興技術(shù)的應(yīng)用逐漸深入，體育產(chǎn)業(yè)可融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，從而不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強(qiáng)的成長性和可持續(xù)性。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2021全球體育用品業(yè)報告》統(tǒng)計，2020年新冠疫情對全球體育用品價值鏈產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響，全球體育用品市場經(jīng)歷了自金融危機(jī)以來的首次收縮，市場規(guī)模達(dá)3，460億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022全球體育用品行業(yè)報告》指出，2021年隨著世界各國抗疫措施的完善、社會經(jīng)濟(jì)生活的快速復(fù)蘇，體育用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長，市場規(guī)模達(dá)3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現(xiàn)展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復(fù)。根據(jù)迪卡儂2021年年報統(tǒng)計，其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展，繼續(xù)開拓新市場，并加速布局線上銷售渠道，持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021年全球零售銷售額達(dá)138億歐元，同比增長21．3%，線上零售占比達(dá)到20．8%。同時，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，迪卡儂堅持全球開放合作發(fā)展策略，根據(jù)官網(wǎng)顯示，迪卡儂超80%的生產(chǎn)布局于亞洲地區(qū)，其中在中國擁有35個駐廠辦公室和11個工業(yè)采購辦公室，持續(xù)開發(fā)中國市場發(fā)展?jié)摿?。戶外運(yùn)動屬當(dāng)前全球體育產(chǎn)業(yè)中高速增長的重要細(xì)分領(lǐng)域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎(chǔ)、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等，戶外運(yùn)動已成為美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家地區(qū)一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質(zhì)為主的生活方式，根據(jù)Statista統(tǒng)計，2021年全球戶外運(yùn)動市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)1，909．19億美元，到2025年預(yù)計為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運(yùn)動用品電商市場規(guī)模將達(dá)903億美元，2024年將增長至1，098億美元，全球戶外運(yùn)動用品線上銷售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。（二）我國體育戶外行業(yè)發(fā)展情況自2015年行業(yè)元年發(fā)展以來，經(jīng)國家相關(guān)政策的大力推動和引導(dǎo)下，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高至國家層面，已成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局核算，2020年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2．74萬億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時，按照《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出的發(fā)展目標(biāo)，建設(shè)健全我國體育產(chǎn)業(yè)體系，完善市場機(jī)制，力爭到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)在體育用品消費(fèi)和體育人口方面快速發(fā)展，根據(jù)《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014-2020）》統(tǒng)計，2014-2020年我國體育用品業(yè)增加值整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2019年達(dá)3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業(yè)增加值略有下降，為3，144億元。同時，根據(jù)國家2019年發(fā)布的《健康中國行動（2019-2030）》擬定目標(biāo)，2022年和2030年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將分別達(dá)到總?cè)丝诘?7%及以上和40%及以上。但我國體育用品消費(fèi)和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距，因此，我國體育用品消費(fèi)市場具有較大發(fā)展?jié)摿?。同時，近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續(xù)提升，大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從溫飽型轉(zhuǎn)變?yōu)樾】敌?，加之全民健身和全民健康深度融合，具備綠色、陽光、氧氣、樂趣等戶外運(yùn)動已成為推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，由此激發(fā)了對戶外休閑產(chǎn)品的需求。根據(jù)《運(yùn)動戶外消費(fèi)者運(yùn)營白皮書》公布的數(shù)據(jù)，我國2020年運(yùn)動戶外用品市場規(guī)模為3，150億元，預(yù)計2025年將增長至5，990億元，預(yù)計年均復(fù)合增長率達(dá)13．72%。加強(qiáng)輿論引導(dǎo)支持主流媒體開展系列報道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺，多渠道宣傳消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費(fèi)者對自主品牌的認(rèn)知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強(qiáng)品牌建設(shè)的積極性。促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)升級，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實(shí)際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境。提品質(zhì)培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營理念，立足大眾消費(fèi)品生產(chǎn)推進(jìn)品質(zhì)革命，走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強(qiáng)國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。（一）開展國際對標(biāo)開展與國外中高端消費(fèi)品對標(biāo)，推進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，到2018年，主要消費(fèi)品領(lǐng)域與國際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到95%以上。引導(dǎo)重點(diǎn)消費(fèi)品企業(yè)參照國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。開展國內(nèi)外中高端消費(fèi)品質(zhì)量品質(zhì)比對，逐步縮小與國際標(biāo)準(zhǔn)差距。開展仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價，全面提升仿制藥質(zhì)量水平。支持標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)或參與國際標(biāo)準(zhǔn)化工作，增強(qiáng)我國參與制定消費(fèi)品領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。（二）加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理引導(dǎo)企業(yè)深入開展全面質(zhì)量管理，加強(qiáng)從原料采購到生產(chǎn)銷售全流程質(zhì)量管控，開展自動化、智能化工廠技術(shù)改造，推廣工藝參數(shù)及質(zhì)量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產(chǎn)品性能穩(wěn)定性及質(zhì)量一致性。推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式和管理體系，樹立質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)。建設(shè)一批高水平的消費(fèi)品質(zhì)量控制和技術(shù)評價實(shí)驗(yàn)室。研制消費(fèi)品工業(yè)急需的計量標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域國家產(chǎn)業(yè)計量測試中心建設(shè)，推廣覆蓋產(chǎn)品全生命周期的測量管理體系。制定實(shí)施消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量提升規(guī)劃。（三）推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測和認(rèn)證加快發(fā)展第三方質(zhì)量檢驗(yàn)檢測和認(rèn)證服務(wù)，探索建立質(zhì)量追溯管理體系專門認(rèn)證制度，提高檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)公信力。支持重點(diǎn)消費(fèi)品企業(yè)積極采用和參與制定國際質(zhì)量檢驗(yàn)檢測標(biāo)準(zhǔn)，推行產(chǎn)品認(rèn)證制度，推動質(zhì)量檢驗(yàn)檢測和認(rèn)證結(jié)果與技術(shù)能力國際互認(rèn)。指導(dǎo)食品生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量安全檢測能力建設(shè)，支持醫(yī)藥和嬰幼兒配方乳粉企業(yè)通過國際通行認(rèn)證。（四）保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)提高藥品供應(yīng)保障能力，擴(kuò)大定點(diǎn)生產(chǎn)試點(diǎn)品種范圍，支持建設(shè)小品種生產(chǎn)基地。加快重大疾病治療用新藥、臨床急需的仿制藥、生物類似藥和中藥新藥的開發(fā)，積極研發(fā)兒童適宜品種和劑型。支持有條件的嬰幼兒配方乳粉等消費(fèi)品企業(yè)在國內(nèi)外建設(shè)優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)基地及配套設(shè)施，加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，從原料端保障消費(fèi)品質(zhì)量。加大政策支持利用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金、國家科技計劃（專項(xiàng)、基金等）、專項(xiàng)建設(shè)基金等現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進(jìn)大眾消費(fèi)品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強(qiáng)對改善消費(fèi)品供給能力的財政支持。合理調(diào)整部分高檔消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。鼓勵地方各級與社會資本合作建立產(chǎn)業(yè)基金支持消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險要加大支持消費(fèi)品出口的力度。建立消費(fèi)品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機(jī)構(gòu)的共享聯(lián)動機(jī)制，加強(qiáng)對消費(fèi)品工業(yè)的融資支持。加強(qiáng)市場監(jiān)管全面推行雙隨機(jī)、一公開監(jiān)管方式，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。加大對商標(biāo)、地理標(biāo)志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設(shè)計、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為。嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅(qū)逐良幣。強(qiáng)化消費(fèi)品質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測，完善消費(fèi)品傷害監(jiān)測制度，加大線上線下質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，推動建立健全消費(fèi)品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)确芍贫?。在中小城市、農(nóng)村市場開展打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣消費(fèi)品專項(xiàng)行動。加強(qiáng)對幼兒園和學(xué)校相關(guān)學(xué)生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。進(jìn)入消費(fèi)品行業(yè)的主要壁壘（一）消費(fèi)品行業(yè)客戶壁壘行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶主要為全球領(lǐng)先跨國企業(yè)，為保持產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定以及品牌聲譽(yù)，全球領(lǐng)先跨國企業(yè)不僅會對其供應(yīng)商資質(zhì)情況、經(jīng)營管理、持續(xù)研發(fā)能力、資金實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、成本控制、交付能力等方面進(jìn)行考核和審查，還基于強(qiáng)調(diào)貫穿供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展理念，十分重視供應(yīng)商在勞工權(quán)益、反恐、環(huán)境保護(hù)等社會責(zé)任方面的持續(xù)努力和成果，因此供應(yīng)商認(rèn)證過程較為復(fù)雜以及周期較長。與此同時，該等全球領(lǐng)先跨國企業(yè)一旦認(rèn)可供應(yīng)商進(jìn)入，考慮到更換供應(yīng)商的成本和風(fēng)險，若無重大產(chǎn)品質(zhì)量問題發(fā)生，往往能與供應(yīng)商形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。新進(jìn)入企業(yè)由于在以上考核要點(diǎn)存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認(rèn)可及搶占現(xiàn)有企業(yè)的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費(fèi)品行業(yè)研發(fā)與技術(shù)壁壘體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品除需具備和滿足基本的使用功能和質(zhì)量要求外，還需添加多樣化的款式、外觀、人性化等細(xì)節(jié)設(shè)計，持續(xù)響應(yīng)對產(chǎn)品日益增加的健康性和環(huán)保性方面的訴求，因此要求行業(yè)企業(yè)擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計能力。同時，體育戶外用品、家居用品等行業(yè)產(chǎn)品種類多，產(chǎn)品開發(fā)周期短，企業(yè)需具有較高的產(chǎn)品和模具設(shè)計開發(fā)、加工成型工藝的持續(xù)創(chuàng)新水平，才能快速響應(yīng)市場并及時布局。行業(yè)新進(jìn)入者由于缺乏豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，無法根據(jù)市場消費(fèi)需求及時做出相應(yīng)調(diào)整，很難在市場上獲得生存空間。（三）消費(fèi)品行業(yè)生產(chǎn)工藝壁壘消費(fèi)品種類和規(guī)格型號繁多、更新?lián)Q代快速，且為滿足客戶不斷提升的一站式采購需求，需要行業(yè)企業(yè)不斷對已有工藝優(yōu)化升級，進(jìn)行多工藝多制程的整合，并不斷拓展延伸其他工藝和制程工序，達(dá)到以上工藝技術(shù)水平需行業(yè)企業(yè)對生產(chǎn)工藝有深刻的理解，并具有長時間的實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。同時，行業(yè)企業(yè)亦需具備小批量、定制化的柔性生產(chǎn)制造能力，能夠在生產(chǎn)過程中對生產(chǎn)進(jìn)度、庫存、質(zhì)量和成本等方面進(jìn)行有效的動態(tài)控制。因此，新進(jìn)入者難以在短時間整合全面的工藝和制程環(huán)節(jié)，以及建立高效的柔性生產(chǎn)體系，成為其進(jìn)入行業(yè)的重要障礙之一。（四）消費(fèi)品行業(yè)認(rèn)證壁壘由于體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等產(chǎn)品與居民健康和人身安全息息相關(guān)，世界各國和地區(qū)對相關(guān)產(chǎn)品制定了差異化的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品認(rèn)證體系。因此，全球領(lǐng)先跨國企業(yè)通常會首先要求供應(yīng)商通過第三方質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，符合產(chǎn)品最終銷售市場所在國家和地區(qū)對產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)性要求。相關(guān)管理體系和認(rèn)證對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、制造流程等多個環(huán)節(jié)均提出了嚴(yán)格的要求，取得認(rèn)證要求需經(jīng)過多個步驟，申請周期較長，取得認(rèn)證后需繼續(xù)投入大量資金、技術(shù)、人力等資源維持認(rèn)證，對新入廠商進(jìn)入市場構(gòu)成了一定的認(rèn)證壁壘。消費(fèi)品行業(yè)市場供求狀況及變動原因（一）消費(fèi)品行業(yè)市場供給狀況及變動原因全球體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品領(lǐng)域已發(fā)展出了具備優(yōu)勢的跨國企業(yè)和強(qiáng)勢品牌，并在全球范圍內(nèi)布局供應(yīng)鏈體系。隨著我國消費(fèi)品制造業(yè)的壯大，中國企業(yè)積極融入全球體系，憑借在產(chǎn)品和模具的設(shè)計開發(fā)，以及生產(chǎn)制造的自動化、信息化等方面的技術(shù)進(jìn)步，行業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)充足，全球市場份額不斷擴(kuò)大，且進(jìn)一步推動了產(chǎn)業(yè)升級，促使我國行業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈向高端環(huán)節(jié)躍升，可以預(yù)見未來我國消費(fèi)品供給能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。（二）消費(fèi)品行業(yè)市場需求狀況及變動原因隨著居民收入水平的提升和消費(fèi)升級，體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品的種類不斷豐富和更新?lián)Q代，催生了對各細(xì)分市場的需求。在體育戶外用品市場需求方面，體育戶外活動的快速普及催生了人們對運(yùn)動和休閑相關(guān)產(chǎn)品的需求，整體市場規(guī)模隨著參與人數(shù)的增加而不斷擴(kuò)大；在家居生活方面，居民對高品質(zhì)和健康生活的追求促進(jìn)了家居生活用品市場規(guī)模的擴(kuò)張和消費(fèi)檔次的提升，同時，電動工具等自動工具在家庭使用中的滲透率提高，為家居生活用品釋放了更多的市場需求；在健康護(hù)理方面，隨著人們對健康重視程度提升，消費(fèi)者對個人護(hù)理小家電的關(guān)注度逐漸提高，個人清潔用具等小家電產(chǎn)品正逐漸成為生活必需品，進(jìn)一步刺激了健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)的需求。主要目標(biāo)到2020年，消費(fèi)品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，三品專項(xiàng)行動取得積極進(jìn)展，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯提升，產(chǎn)品和服務(wù)對消費(fèi)升級的適應(yīng)能力顯著增強(qiáng)。（一）市場環(huán)境明顯優(yōu)化簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革深入推進(jìn)，相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策措施進(jìn)一步健全，市場監(jiān)管力度不斷加大，公共服務(wù)能力顯著提高，市場競爭秩序和消費(fèi)環(huán)境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費(fèi)品品質(zhì)明顯提升，中高端消費(fèi)品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度不斷提高。消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、計量、檢驗(yàn)檢測、認(rèn)證認(rèn)可體系逐步與國際接軌。食