CCV經(jīng)濟(jì)頻道品牌中國特別對話

品牌中國特別對話—CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道品牌中國特別對話第一集：經(jīng)典傳承1品牌中國特別對話第二集：激情歲月19品牌中國特別對話第三集：弄潮一代36品牌中國特別對話第四集：創(chuàng)新世紀(jì)55品牌中國特別對話第五集：走向世界73品牌中國特別對話第一集：經(jīng)典傳承主持人：陳偉鴻談話嘉賓：姜俊賢全聚德股份董事長范德寬五糧液集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)畹卵咨虅?wù)印書館總經(jīng)理梅群北京同仁堂集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理特約嘉賓：喬羽詞作家舒乙作家王濱華1+1大于2拓展培訓(xùn)學(xué)校校長枕陶雷弱奧美廣告公范司副總裁課王志剛反北京財智堵戰(zhàn)略研究院沖院長責(zé)陳偉鴻斯說道：“觀扔眾朋友大家軍好，歡迎各杏位收看中央弱電視臺第二除套節(jié)目經(jīng)濟(jì)嘴頻道為各位污制作的《品常牌中國》特鼓別節(jié)目。從擇今年的4月捆初在我們經(jīng)宇濟(jì)頻道很多說大家熟悉的煙欄目當(dāng)中，債編大家都句可以看到和績《品牌中國萬》相關(guān)的一糾些節(jié)目內(nèi)容媽，那么從今途天到4月2栗9號每天晚衡上的21點(diǎn)剩到22點(diǎn)我渣們?yōu)榇蠹彝苹鄢龅氖俏易钆P喜愛的《中怖國品牌》特灌別《對話》熱節(jié)目。我們預(yù)將通過這一覽系列的《品扮牌中國》特融別節(jié)目，邀志請許多的專撇家、許多的封嘉賓共同關(guān)暮注來中國品別牌的成長，跪也為大家揭揮示中國品牌廢成長背后鮮瞇為人知的歷賠史，同時，美更要為我們辣中國品牌的好發(fā)展助威加淡油。此刻，徹大家注意到幟在我的手中夏有兩張非常樓具有歷史感減的老照片，申這是在整個候100年前驗(yàn)，也就是1烈905年在保我們廣東上置市的一款香厭煙，香煙的告牌子寫在上差面，叫長城瞞香煙。雖然除歷史已經(jīng)把棉這個香煙的羊包裝變得比白較模糊了。第但今天節(jié)目銹之前，我還皮是仔細(xì)辨認(rèn)樹出了上面的叔一句話，上霧面寫的“此編煙取長城為冶牌，其醇香曠凌駕于舶來役品之上”。趕大家可以想勁象在當(dāng)年洋嶄煙橫行的市東場上，我們較看到這樣一熄款設(shè)計得非醋常有中國特芝色的香煙。樹其實(shí)它一推浩出，馬上就納受到了國人職的喜愛，在匹20世紀(jì)的專一二十年代滿，中國的民皂族工業(yè)就這扛樣進(jìn)入了它悉自己的黃金貓發(fā)展時期。部百年的時光劈已經(jīng)悄然過例去了，很多港知名的品牌閱流傳下來，言到了今天連畫同著很多美媽好的回憶一青同留在了我償們的心中。擁在今天節(jié)目念當(dāng)中，我們魚就要為大家勁請出其中的躍幾位。首先值我們要請出夜的是中國餐尖飲界的老字崗號，它的產(chǎn)凝地在北京，帳但卻香飄海致內(nèi)外。好帝讓我們有請傳中國全聚德之股份有限公盜司董事長姜鐮俊賢先生。同伍陳偉鴻獎：姜先生您予好澡姜俊賢寬：您好掀陳偉鴻隊：您好！歡膝迎您的到來鑼。繼續(xù)有請往有著三千年東釀酒歷史的賀五糧液集團(tuán)緞概總經(jīng)理煩范德寬先生南，有請！湯范德寬?。耗?！婚陳偉鴻足：您好歡裁迎您！有請對我們中國唯就一一家跨越笨了三個世紀(jì)市的出版社商私務(wù)印書館的泄總經(jīng)理?xiàng)畹滤紫壬?，有販請！歡迎您之楊先生！舌楊德炎噸：您好玉陳偉鴻篇：請坐！有松請有336挺年悠久歷史夠的中國中藥檢的老字號企稍業(yè)北京同仁隊堂集團(tuán)有限柄責(zé)任公司總?cè)A經(jīng)理梅群先予生，有請！棗惕梅群：零您好！磨陳偉鴻存：梅先生，良你好！搖梅群：構(gòu)您好浸陳偉鴻壤：歡迎您來毫到我們節(jié)目液當(dāng)中來，請奧坐。認(rèn)梅群：何謝謝臭陳偉鴻糕：以往我們腔說到品牌的擊時候，可能壞大家更多的雖想到，它是稍一個圖案，柿它是一種設(shè)幸計，它是一炒個標(biāo)志，或派者說它是一逼個綜合體，裕但是在這個劇品牌大行其比道的今天，丑我們更應(yīng)該駕知道什么才棗是品牌真正勝的內(nèi)涵，說害到品牌，我壤覺得今天的宣四位都特別礙令我們大家才羨慕，因?yàn)槭漳銈冏鴵碇枥献痔?，其擊?shí)每一個老犧字號當(dāng)中，瀉包含了我們姓對它的認(rèn)同謹(jǐn)，也包含了璃我們對它的最情感。要說壁老字號能夠洗流傳到今天膛，一定有它李自己獨(dú)特的尋魅力，所以拾今天我們不亭妨就先來展蠟示一下魅力汽。我想到了秒一個好主意蕩，其實(shí)這個鑄好主意是考論你們大家。窮我們大家一躬塊兒來考一償考我們四位稍老總，在我衰們的考試當(dāng)倍中看他們能普不能在最短棉的時間當(dāng)中麻把他們自各舌的老字號的撒鬼魅力展佩現(xiàn)出來。請千注意聽我們至的題，現(xiàn)在想有這樣一個瘦外國元首，爭來到了你的搭企業(yè)，假設(shè)蘭說他只有一川分鐘的時間伴，你會用什完么樣的方法醋來展示你品速牌的魅力呢喘？我看到幾顫位老總都在逼點(diǎn)頭，胸有怠成竹。但是議比賽才剛剛鬧拉開序幕，弄我們現(xiàn)場的敏各位觀眾做裳我們的評判臂，好不好？驚橡觀眾：立好啊補(bǔ)陳偉鴻樣：哪一位先喝來？簡梅群：次那我先說吧在談陳偉鴻呀：梅先生先愿來。協(xié)梅群：隨好！首先我狼向他展示一勿件很有紀(jì)念醉意義的。這圾么一個原來雨在清朝的時奴候，我們同遼仁堂進(jìn)入清疑宮的腰牌兒珠，皇宮是叫劣做大內(nèi)了。筆大內(nèi)是禁區(qū)進(jìn)，一般的話糾，平民百姓泳是進(jìn)不去的幣。但是有了據(jù)這個腰牌，座他就可以從伐容地進(jìn)出我愉們的紫禁城澆，就是大內(nèi)濕了。在17汗23年，也圣就是在清朝針的雍正年間椅，我們同仁脫堂獲準(zhǔn)了向探清朝的王公競供奉御藥，赤這也是獨(dú)家叼的供奉御藥情，供奉御藥個應(yīng)該說在當(dāng)度時的我們的客中藥行業(yè)具蝦有特殊的地錄位，同時也較象征著咱們介同仁堂的品切種，它自己常本身的質(zhì)量健，因?yàn)楣┓钕胗?，如果牲出現(xiàn)質(zhì)量問薄題就有生命紗危險，所以巷這樣世代相寧傳。到現(xiàn)在壩已經(jīng)是33祖6年了，我壁們同仁堂始犧終秉承著兩績句古訓(xùn)，叫乏做“炮制雖燒凡，必不敢尿省民工；品記位雖貴，必削不敢減物力誤”，而且我合也要告訴他憑，我們同仁箏堂的產(chǎn)品現(xiàn)痕在為我們國輝內(nèi)的廣大病計患者服務(wù)，邊我也希望我賺們同仁堂的悄產(chǎn)品，能夠護(hù)為他和他國般家人民的健速康服務(wù)。征陳偉鴻炸：充分利用塞了一分鐘的搭時間，梅先姜生是打出了丸一張古文化牛牌。峰梅群：夜因?yàn)榇蠹叶季V知道，其實(shí)降中國燦爛的扔文化在世界彼上是相當(dāng)?shù)乜p有名?？赡茏⑦@個時候，盟外國元首就感會說我想體代會一下，你友們當(dāng)年皇帝妖的感覺，好塘，我就認(rèn)同憶了你的這個調(diào)魅力。鄭陳偉鴻卡：我覺得梅姻先生這個首正發(fā)上場表現(xiàn)張非常不錯，悅可能也給接肺下來的幾位哲老總帶來一剃些壓力。揚(yáng)沃先生有壓力姿沒有？出楊德炎吃：現(xiàn)在有點(diǎn)喝吧宣陳偉鴻粘：有點(diǎn)壓力錘，我們來看邪看您的品牌蠟魅力。謀楊德炎億：如果說一鷹位外國元首瞎走到商務(wù)印偵書館，他看思到的首先會丈是很多書，油我們出的很旁多書這個時番候我會給他茂展示一個，耗商務(wù)印書館剝的一本書。反這本書很特籠別，在中國點(diǎn)可以說是走吵進(jìn)了每一個夫家庭，而且溜在世界上有伸華人的地方溝就有這本書驕。池陳偉鴻步：揚(yáng)先生特瞧別的在行，詞邊說邊把所領(lǐng)有的懸念都末造足了。這黃時候大家想題不想知道，慣他拿的是什暫么書。打楊德炎北：這個書打脂開以后很精碑致，包裝打仔開以后是一混個《新華字代典》。《新銳華字典》我鳳們大家非常畜熟悉，外國的朋友很高興艱，因?yàn)槲蚁肟姿麄儗W(xué)漢語襯的時候首先渠要用這本書關(guān)，很親切。直（送）這本撞書的道理，胖我為什么要保介紹外國元銹首這本書呢灑？因?yàn)檫@本深書它是已經(jīng)鼻出版了50塔年了，現(xiàn)在括這個是第1寫0版，而且斷運(yùn)行了4億休次了。那么莫這時候，外液國元首一般鞭就會這樣說底，這本書非每常好，能不慧能送給我？歌我將會給它幸一個重要的胞地方放出來脹。所以我就伶想用這個把攏他吸引住，游也是我們介喜紹的一個亮據(jù)點(diǎn)吧。負(fù)陳偉鴻師：揚(yáng)先生連色外國元首的挎答案都想好宿了，能不能懲送給我？看歷來的確這么還一說，我們蜜就感覺到商伯務(wù)印書館它星的歷史還有穿這個品牌的講魅力。前兩霞位發(fā)揮怎么嫁樣？我們請司第三位做一進(jìn)個小點(diǎn)評。續(xù)您覺得兩位變發(fā)揮得好不貸好？陰范德寬迷：很好叔陳偉鴻逆：您自己打立算也是很好透，還是想更糊好？羅范德寬浙：更好溪陳偉鴻些：好剝范德寬君：好畝陳偉鴻殼：您好象稍蓋微猶豫了一情下才說更好漢，為什么會駁猶豫片刻？牽筒范德寬匙：因?yàn)槲矣脤λ拇ㄔ挶硎鲇?，所以說，亭說起來沒他芹們流暢四川隱話。譽(yù)陳偉鴻鈔：好，我們蘿來聽一聽四消川話版本的蹦產(chǎn)品魅力展腸示，來，有落請！放范德寬侮：外國元首夕來到我們企排業(yè)以后，由層于企業(yè)是一宗個非常漂亮感的工廠，他瞞一看就能夠虛知道。但是丈我首先向他籠展示的是他偶見不到的東攪西，這是一龜塊什么東西躺呢？這是一撿塊我們?nèi)∽栽S于我們六百闊多年古酵祠杯的酵泥。酵盈泥它每一克檔里面含有有討利于五糧液曲發(fā)酵的微生妹物，一克里靈面有十億個舉。侍陳偉鴻徑：十億個？捏一克里面有犁十億個。運(yùn)范德寬襲：對對對夕陳偉鴻管：有利于這趨個酒發(fā)酵的筐？假范德寬唐：對對對，皺它的價值比哨黃金還貴。驗(yàn)所陳偉鴻拉：這么一小刻塊得價值連刷城了吧？堅范德寬鑰：對對對。射這次由于為旋了要帶到現(xiàn)飄場，我們還穗特地經(jīng)過了賀當(dāng)?shù)毓膊恳蚤T允許，專片門派了有保織衛(wèi)人員護(hù)送先到北京。奉陳偉鴻甘：我也不知炊道這位外國牛元首能不能距聽得懂四川嫂話，但我估律計他的眼睛豈一定會盯著圖這塊價值連香城的酵泥。相如果這個外踢國元首提出霞一個要求說雹，請把這個躍酵泥送給我烘吧，我以后宗就喝五糧液值。溪范德寬翻：那是不允光許的態(tài)陳偉鴻逢：不行啊？明陷范德寬遵：不行算陳偉鴻瞎：我想他應(yīng)你該聽得懂四夜川話，因?yàn)榕嘈∑嚼先思覒?yīng)，也是講四字川話的，我哄們在外交舞情臺上，其實(shí)念這個方言還猾是非常熟悉獄的。竟范德寬煮：對棍陳偉鴻作：對，我們臥給五糧液一竿些掌聲。第蟻四位出場我承不知道壓力鋸會不會大，桃以往我參加庭比賽的時候尚我覺得第訪四個雖然有膊三個準(zhǔn)備時土間，但是一之直會忐忑不濕安，什么時熊候輪到自己背導(dǎo)能不能斷超水平發(fā)揮際。份中國全聲聚德集團(tuán)股箭份廉董事長姜俊漁德說：“我厲想我跟他們西有更多的優(yōu)映勢?！蓖魂慀檪ギ?dāng)說：“您有甚更多的優(yōu)勢聯(lián)為什么這么紡說呢？”休姜俊德品說：我想我毛會讓這位總賣統(tǒng)不但能夠倚看到，能夠美體會到，還墨能夠親自嘗姜到全聚德的泊烤鴨月陳偉鴻碑問：“今天喝帶來了嗎？妨”低姜俊德挽說：“我想米我首先會告消訴這位總統(tǒng)蟻一句流傳非夸常廣的諺語態(tài)叫做：‘不棚到長城非好圈漢失不吃全齡聚德烤鴨真松遺憾?！靶疥悅櫺g(shù)說：“這個鋸總統(tǒng)怎么這著么孤陋寡聞夸啊，從前我淹只聽過前半化句，從沒聽屯過后半句，眼我真是在您化面前很汗顏考?！笨娼〉路哉f：“因?yàn)閺?qiáng)這句話我想罪反映了全聚猶德的烤鴨，裝已經(jīng)和中國規(guī)的長城一樣符成為我們的常北京一個文稿化的象征，舟成為中國文章化的一個象采征?！本株悅櫠握f：“那我玻今天和很多禾的你們中國興的領(lǐng)導(dǎo)人談曲話談了很久糊，現(xiàn)在肚子稻已經(jīng)有點(diǎn)餓景了，能不能診趕緊讓我聞沖一聞芳香的集烤鴨。僻姜俊德答說：“今天涼也特意帶到行現(xiàn)場一只烤芒鴨來請各位襪觀眾欣賞一統(tǒng)下。麻煩我臺們的工作人某員。謝謝林請上臺來緊陳偉鴻獄說：“哇，趟您今天給外蒙國元首派出哈來的這個片菊鴨師傅是不紡是手藝最好育的？”佛姜俊德輝說：“是我狀們的高級技遠(yuǎn)師。”朝陳偉鴻枕說：“高級拼技師？您怎礙么稱呼？”抄椒馬師傅穩(wěn)說：“我姓榜馬。寄陳偉鴻鐵說：“姓馬位，馬先生今好天要來現(xiàn)場谷給外國元首乖表演一下片害鴨。其實(shí)我劇覺得現(xiàn)在就層可以開始了評拿馬師傅氧：“等會兒球。”霜陳偉鴻葛問：為什么攜?！白岏R師傅界：“還有一寧輛車?！睋岅悅櫡遥骸斑€有一怎輛車？您能繡雙刀片?！彼龢O馬師傅古：“咱們一勉塊來?！毙谊悅櫭骸拔襾戆“桑俊蓖婉R師傅第：“我們一嗚塊來好不好轉(zhuǎn)？”闖陳偉鴻眠：“你不是相難為我嗎，翼我行嗎你吵覺得好來液來來今天對套我來說是一邊個難得的機(jī)瓦會可以來感涼受一下全聚饑德烤鴨的魅冤力呢（片鴨疲表演）汗陳偉鴻較說：“謝謝廉你們體諒我姓的苦難。我沫覺得這時間棄度日如年。曲接下來我們蔬一塊來展示日一下我們倆即人比賽結(jié)果歲。好謝謝蕩馬師傅。姜丙先生，您自鑄己覺得說通它過現(xiàn)場的這悉個片鴨的表毯演能夠在多際大程度上吸楊引到我們的歪外國元首？禾”傲姜俊德辭說：“我覺忙得這個片鴨尤表演它只是感烤鴨最后的管一道工序，蹦其實(shí)烤鴨所趙以好不僅僅介是片鴨的表仔演，它從鴨浸子的品種的仿選擇我們?nèi)蘧鄣碌目绝喗M一定要使用招北京著名的候這種填鴨，搜批那么然后信在整個生產(chǎn)駕工藝的過程標(biāo)當(dāng)中大概要彎經(jīng)過50多幟道工序每一丙道工序都有奇嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)桑。爭陳偉鴻反說：“剛才憂其實(shí)聽的最肌認(rèn)真的可能文是幾位外國唱朋友，剛才閃都聽懂他們遇說什么了吧柔？”啟外國朋賽友：“不是華都懂，只能矛說一般的懂治逼陳偉鴻華：“你告訴零我們剛才四魯位老總他們渴介紹了自己局的品牌魅力阿，你最喜歡絹哪一位？”鄰濱外國朋蹈友：“我覺咐得應(yīng)該是最宅后的北京烤怎鴨?！焙悅櫿b說：“噢守北京烤鴨，傳你原來在自烤己國家吃過者北京烤鴨沒諒有？”償外國朋紫友：“在自招己的國家嗎害？”副陳偉鴻脹說：“在自見己的國家。甚”吃外國朋穴友：“肯定饅沒有，”“惱肯定沒有”慣“沒有”果陳偉鴻猜說：“到北絡(luò)京來是不是員狠狠地吃了斜幾次？”廟外國朋撤友：“好多隊次堪陳偉鴻攜說：“好多貨次啊你的服這個寶貴的燈一票，投給營了我們的全疤聚德。旁邊秤的這位女士久貿(mào)你現(xiàn)在叔要特別鄭重犧，你是國家槍的元首，你飾喜歡他們誰蹄的推薦？“稼廈外國朋貧友說：“第檔二個?！敝嘘悅櫊空f：“第二咱個。”慨外國朋告友說：“對但《新華字醉典》?！痹戈悅櫨w說：“你認(rèn)該為很有意思劉晌外國朋權(quán)友說：“對帽呀?！蹦娟悅櫩裾f：“楊先籠生您聽到她燭的表揚(yáng)之后絕……耽楊德炎螺說：“她跟謝外國元首一凡樣送給我放燒在重要的地皂方項(xiàng)陳偉鴻伶說：“哇，家他要把你當(dāng)贊成外國元首饅把字典送給殘你，讓你放刪在一個重要薯的地方好蟲來來，請你氏把這個送給濾她。消費(fèi)者召說完了，其稀實(shí)我們還特梨別想聽聽。蝶薄王小姐勞：“剛才聽荷了這四位咱溝們國家文化光名片的掌門悟人的闡述，辮感慨很深。招一個結(jié)論關(guān)厲于品牌，就受是品牌首先奏是個承諾，嚇如果它沒有坦上百年的，漠這么一種一墨諾千金，它沙不可能存在鼻到今天。第雞二，品牌是顫一個沉淀如頁果沒有博大緣精深的文化栗沉淀它不可智能到今天。身第三，品牌網(wǎng)是種文化，貝特別是從剛蜻才這幾位外奴國朋友的感該受上表現(xiàn)出至來在全球一慚體化的今天憶中國的企業(yè)封、中國的產(chǎn)酷品要想在世根界上揚(yáng)名立及腕就必須要訂肩負(fù)著博大陪精深的中國逢文化。我最匠近有讀到這蒜樣一句話就湖是老字號本握身就是意識圈，而歷史是音不能遺忘的擊。所以我想犬如果所有的室老字號和歷際史結(jié)成了關(guān)偵系，那本身月它就深深地息烙在每個中嘗國人的心目夾中所以我們寺可以看到這柔四個響亮亮堅的品牌。其高實(shí)是跟我們箱日常生活緊欺密相連的。敞正因?yàn)檫@樣屬它也是不能伏遺忘的，所疏以它突出的令亮點(diǎn)也會和踩我們每一天扶的生活都密妻切相關(guān)。畢陳偉鴻盤說：“剛才避專家的一句州話，給我留譽(yù)下的印象特兵別深刻就是聚在這樣的老鐮字號當(dāng)中，候其實(shí)沉淀了字很多的歷史暴，更沉淀了靜很多品牌的暗文化，在這定種文化當(dāng)中雪，可能許多買的時刻授許多的感側(cè)面，許多醬的瞬間會和佛一個個活生揚(yáng)生的人之間瓜有著密切的去聯(lián)系。接下圖來我還想考倍一下我們幾良位老總能不眠能給我們大基家舉一個和六你們品牌有喜著特別淵源婆的一個重要垃人物。倚觀眾：蓮“好?！崩悅櫆I說：“我們罷大家一塊來間看一看，我冰們四位老總稀會寫出什么宮樣，一個關(guān)街鍵人物的名亮字。這個人徹肯定和這個奇品牌的發(fā)展傻有著特別關(guān)品系。大家慶都寫完了，村我們先請同招仁堂的梅先庫生來亮一下堤您的題板，范上面三個字習(xí)——樂松生駝。給我們講蓮講為什么寫貫的他？他是兼誰？”蒙梅群說悼：“樂松生充先生是我們毀同仁堂的第括13代傳人予，同仁堂也角叫樂家老鋪泳到了樂松生燦先生他已經(jīng)毒傳到了第1夠3代，而且觸也是我們中絡(luò)華人民共和溝國成立以后析，當(dāng)時樂松捕生先生是1抱954年代都表我們整個倉中國的工商包業(yè)，首先實(shí)昆現(xiàn)了公司合未并。在19獻(xiàn)56年樂松竄生先生代表脈排中國的崇工商業(yè)在天咸安門向當(dāng)時獨(dú)的毛澤東主俘席獻(xiàn)了全國狡工商業(yè)實(shí)現(xiàn)同公私合營的輝喜報。在同鋸仁堂的發(fā)展斷史上他自己槐又率先在全貓國的中藥行寒業(yè)提出了中遣藥西制。因今為當(dāng)時的中鈔藥的劑型比真較傳統(tǒng)以丸熟散膏丹既為主的，服潛用非常不方葡便他這樣首作先提出來把良我們中藥用求提煉的技術(shù)蠟生產(chǎn)出我們輔現(xiàn)在比較先悉進(jìn)的藥劑就廳是中藥的片鉛劑和以后新約的劑型所以出他提來。作悅為一個老字徒號不但要繼賢承更重要的壟是要創(chuàng)新。苗他在文革以歇前曾任全國解工商聯(lián)的副偵主席北京市篩的副市長，魄應(yīng)該說是他踩繼承和創(chuàng)新磨的理念為我乞們同仁堂今坦后的發(fā)展提偉出了一種新唉的思想?？申P(guān)能在同仁堂芽發(fā)展的歷史鍬上會有許多睜人像樂先生盼這樣在繼承齊傳統(tǒng)和創(chuàng)新舞發(fā)展之間不棍斷地把同仁犬堂推到了我?guī)艂兘裉煸诖罅旨疑町?dāng)中單依然占著非盟常重要地位勢的_一個知布名的品牌。滲笛陳偉鴻兄說：“接下楊來我們來看謹(jǐn)看楊先生展要示的和商務(wù)婦印書館之間現(xiàn)有著特殊淵侮源的人物到詠底是誰？來姿請看……改您寫了老舍組先生，足楊德炎江說：“商務(wù)稱印書館的創(chuàng)自始人張源繼木先生當(dāng)然是葡第一任出版段家第一人，歉現(xiàn)在的出版誠家說張源繼隙不可追，追肌不上他。因田為在30年峰代他創(chuàng)造了歷商務(wù)印書館袍的輝煌。商頃務(wù)印書館也耽是文化名人桂的搖籃有茅揉盾周建仁澤葉圣陶都是她商務(wù)印書館扯做過編輯的錫，像茅盾編堡過《小說月抵報》，老舍佳就在《小說喊月報》上發(fā)韻表文章，今蝕天我為什么覽寫老舍，因汪為今天請到股了一位特殊紛的嘉賓就是泡老舍先生的皂公子，他今稿天到了我們亦的會場上舒悠乙先生。有陳偉鴻紙說：“舒乙臘先生？讓我晨們掌聲請出噸舒乙先生，拐有請。歡迎儉您舒乙先生壯，您好，來臂請坐。在鴿我們商務(wù)印油書館漫長的遭發(fā)展歷史長拒河當(dāng)中我們陜的楊總寫了石您的父親老如舍先生的名儀字束其實(shí)這啟之間有著特曾別多的淵源劃是吧？“乒舒乙說輔：“對老舍擾先生走上文永壇的時候，潛他在英國倫械敦大學(xué)東方歡學(xué)院教漢語伏，那么教書歐之余開始寫刃小說這個是放1925年恭的事，那么文1926年項(xiàng)他就把這個赤稿子通過史芳帝山先生的鋪關(guān)系扁寄給當(dāng)頂時商務(wù)印書守館的一個非裹常有名的文貝學(xué)大雜志叫鬧《小說月報揉》，是茅盾邀先生主編的乘。茅盾先生乘主編寄到那顧兒去，那兒庫決定連載這爹是老舍先生識第一部小說女名字叫《老閱張的哲學(xué)》野這個小說一川登完，傳來述一片好評。件因?yàn)樗盟氲倪@種文字勤純粹是一種顛流暢的白話泛文，北京話及口語通俗，痰給當(dāng)時的文棵壇，立刻刮藝了一股清新醬的風(fēng)，所以鴉好評如潮。陶這樣給他了村很大的信心創(chuàng)，所以他接前茬兒寫第二弱部商務(wù)印書嫁館。它一定笑是兩個陣容妙，一個是編何輯陣容，一練個是作家陣釣容仔是編輯巡陣容大家傘，茅盾鄭謠振鐸，葉圣堅陶胡玉芝臘不得了，作蹤家隊伍不得喘了作家隊伍該當(dāng)時比如老存舍先生，巴榮金先生都屬除于這邊兒的腳這兩大陣營壟，托起了商鍵務(wù)印書館。摔“床陳偉鴻龍說：“其實(shí)紐您剛才介紹濤老舍先生那外么多重要的申作品都是發(fā)鵲表在商務(wù)印受書館的《小吧說月報》上榨，當(dāng)年他這攤么情有獨(dú)鐘書的把所有重效要的稿件都醬發(fā)給《小說溪月報》對他依后來的文學(xué)遙創(chuàng)作你覺得薄有什么樣的鴨影響嗎？”吩搶舒乙說茂：“非常有惑影響。因?yàn)榧儺?dāng)時有一個栽好做法。這鍋不是連載嘛提是，連載委完了以后由煮商務(wù)印書館擁專門出單行裝的配套了現(xiàn)路在這種做法愁，已經(jīng)變得軍很平常的作先法。其實(shí)當(dāng)間時這個做法翻潔是先行夏的有非常好欲的效果。我跪想老舍先生縮可能只是當(dāng)午時所有文壇矮上名人的一津個縮影。其梯實(shí)可能商務(wù)諸印書館確實(shí)躍是伴隨著他臂們創(chuàng)作的成么長和成熟的合整個階段。終拼陳偉鴻遵說：“好。務(wù)謝謝舒乙先貌生今天的到樂來?！饼埵嬉艺f俘：“謝謝萬不客氣?！笨麔潢悅櫝秸f：“舒乙辜先生的講述今把我們帶到按了過往的那鋸段日子。其寒實(shí)這樣的歷虧史感時刻都浴在我們的周柏圍回蕩著。倡接下來我們汪大家一塊來沉看看我們五雙糧液的這個早題版上將會扮出現(xiàn)什么人錯的名字。請驚看——喬羽丙。這個名字平有點(diǎn)出乎我掀的意料把詞永壇的泰斗喬禾羽老先生的萍名字寫在了霧您的題板上趕強(qiáng)范德寬揚(yáng)說：“其實(shí)鄙我要寫的與躺我們五糧液奸相關(guān)的人名姑很多，但是鐵我今天寫了融喬羽先生是割因?yàn)樗以搨兙频倪@個演關(guān)系很密切諒?？腿藖砹斯糜泻镁埔痪浞飧柙~，把我簽們很多人帶街入了歌唱祖遠(yuǎn)國的情景中資。帽陳偉鴻芽說：“好，瑞接下來就讓烘我們用掌聲挖請出喬羽老雹先生，有請圾。您走出來趴的時候聽到悲熟悉的思念趙的音樂，感碑覺特別親切財吧就像回到碎自己家里了仍，不光光給育您備了音樂攝，還給你備摘了美酒。因禽為我們五糧執(zhí)液的范先生農(nóng)把您的名字宴寫在了和品下牌有著特別共淵源的人物糠榜上，大家轉(zhuǎn)可能其實(shí)不筋知道喬老先疲生其實(shí)真的日挺能喝酒的腫，特別愛喝例吧？”媽喬羽說頂：“打遍天久下無敵手吧遣?！奔応悅櫦逭f：“真的嘗？您究竟這享酒量好到什士么程度，讓預(yù)您能夠打遍攝天下無敵手油？”太喬羽說彈：“怎么說隊呢，就是跟衛(wèi)男士們喝酒詞無敵手，無深敵手。我最千怕碰上會喝刷酒的女士伸我大醉倡過幾次，都句是在女士面?zhèn)デ白磉^森陳偉鴻盼：“您在那仆半邊天出師盒老不利，以三后咱不去那須半邊天了，健就在這半邊喘天獨(dú)占鰲頭妄。但是說到棉酒剛才我們羽范先生，把溪您的名字寫軌了出來我們雪就特別好奇牧你是不是跟插五糧液酒特摧別有淵源，摧您還記得第框一次喝五糧炕液酒？”背喬羽說牧在：“我愛過喝五糧液。薯”乎陳偉鴻逗說：“愛喝線？第一次喝捏什么時候？質(zhì)”償喬羽說找：“我是上凡個世紀(jì)的5墊0年代，我剩有一個朋友墨也是位女士隊，她叫王琨捧，她是個唱腔歌的，她也蓋是大名鼎鼎輩的歌唱家，寸她出去捎給賀我一瓶酒，虛她說你嘗嘗介這個酒，他遼們都說這個滴不錯，我一陰看我沒見過洗這個名字—挺—五糧液，址他那個瓶子條比現(xiàn)在的二憂鍋頭瓶子還惰不如，她也般不懂，她不孕會，她就說陳都說這個酒彈好我給你拿怒來一瓶你嘗廟嘗，她知道貸我會喝酒后泰來一喝，哎聲，我說你別坑不看它其貌澤不揚(yáng)，它還蛋真是好酒，援這個酒是很廳好的酒，所材以我從那以塔后，我就知蜜道有一個五饞糧液了。我跌跟五糧液，雙我去過五糧狗液酒廠，我葵說你們應(yīng)該料發(fā)給我金質(zhì)防獎?wù)虏哧悅櫩h說：“為什同么？”美喬羽說擱：“他說我姻大概如果喝喬過你一噸五灑糧液酒的話數(shù)你也得給我構(gòu)一噸重的金瓦質(zhì)獎?wù)?，我日說我大概喝滅了五噸了襪陳偉鴻崇說：“范先鏟生回去好好寬準(zhǔn)備一下，付這個五噸的止紀(jì)念獎?wù)戮看寰乖撛趺催\(yùn)促到您的府上秤衣這是下妖一步需要考壟慮的問題。副其實(shí)喬老先跪生和酒之間捆，有著特別隆深的淵源，斯在歌詞當(dāng)中抗謹(jǐn)我們也圾能感受得出停來，朋友來如了有好酒，功這個是中國架的一個酒文占化的具體體就現(xiàn)吧。扔喬羽說即：“怎么說遵呢，因?yàn)檫@兩個歌叫《我登的祖國》是藝寫我們中國鍋的這個酒在略我們的中國且山作為一泉種那是很重些要的東西接國待客人友惹誼這沒有酒領(lǐng)怎么行呢。駱拔陳偉鴻氣說：“是天無酒不成宴咱?！奔螁逃鹫f怨：“你說中即國多偉大我冠說中國的偉慰大之一就是梳古朋友來了象有好酒，只籃要朋友到我卻們那你一定既是要拿出你涼現(xiàn)在有的最乓好的酒給人研家喝。恰陳偉鴻侄說：“下回資我們?nèi)汤先籂敿页燥埖恼蓵r候，大家獲都可以點(diǎn)五州糧液短喬羽說卵：“好的。悲”批陳偉鴻位說：“非常美謝謝您來到若我們的現(xiàn)場免和大家分享胖酒帶來給您鄙的感受酒帶蛛給大家的快每樂。謝謝您撲謝謝喬老蜻師。，酒香趙還在彌漫的鍋時候我們必排須得聚焦在冰全聚德了，根這是另外的墾一種香，我熱們來看看全昨聚德的這個猾關(guān)鍵人物究爛竟是誰？請倍看——周恩奪來總理。悶姜說：慧“我們有一疫句話叫全聚匹時刻要來全泉聚德全聚時窗刻，那么在烤他的歷史上滴可以說各界悅的政界名人漸、文藝界的匯名人、體育曾界的名人幾托乎都來過全囑聚德，但是肅在這些名人動當(dāng)中全聚德帳人最懷念的肉就是我們的桶周恩來總理膀。他的一生敘可以說和全非聚德結(jié)下了興深厚的友誼前在很多歷史信的事件當(dāng)中遞也都和周恩裕來總理有密半切的關(guān)系。倆比如說我們援全聚德這三創(chuàng)個字究竟如碎何解釋？枯當(dāng)年是綁捷克的總理奴來中國訪問妹周恩來總理綢用全聚德烤受鴨來宴請他至，這位總理盞就問說這個墻全聚德烤鴨肉這么好吃，禿但是這個全售聚德，是什汁么意思呢周抬總理當(dāng)時反絕應(yīng)很快，說捉全聚德這三釘個字其意上應(yīng)價，代表了充中國漢字最首好的解釋：淘全全而無墊缺、聚聚目而不散、德瞇仁德至上浴，出口成章朗，而且是非淚常精準(zhǔn)的一暖個解釋。削陳偉鴻嗎說：“對。于”征姜說：混“所以我們燥直到現(xiàn)在還帝把總理這句原話作為全聚花德的一個企濱業(yè)理念。當(dāng)專然不同的時麻代我們要賦敏予它不同的中內(nèi)容。另外牧一個我們國斯家很多重大棋的外事活動望都和周恩來坦總理，在全依聚德請外賓嘆有關(guān)。據(jù)我矩們的記載周猴恩來總理親遞自到全聚德斃店接待外國找的元首就達(dá)籃27次之多長，那么他的退很多作風(fēng)都侮使我們非常切感動，每一聞次把客人送留走，他都要正到廚房里面園來看望廚師巾饅來慰問逃服務(wù)人員，億所以大家都角非常地懷念崇他。慢陳偉鴻純說：“看來車我們這些，偉老字號的品蛛牌魅力已經(jīng)餓征服了我們之這些名家凡大師和偉人咱當(dāng)然它更在搏我們每一個枕普通消費(fèi)者素的心里留下憂了深深的烙德印。進(jìn)入了完新的時代大湯家肯定更為羅關(guān)注的是這市樣的一些老利字號究竟能撲不能煥發(fā)青驕春。在我們課的品牌時代怨繼續(xù)獨(dú)占鰲拼頭，我想非惡常關(guān)鍵的一罵點(diǎn)。大概就除在于在新的漏品牌時代我折們的老字號點(diǎn)。他的品牌螺訴求和消費(fèi)瘡者之間對于蝴這一品牌的猶認(rèn)知，是否西有著一致性促。我們要請?zhí)纤奈焕峡偤头俏覀儸F(xiàn)場的扶各位一塊兒離來做這樣一桶個品牌聯(lián)想牧，把自己的位品牌形象包列括它的品牌問內(nèi)涵想象成五這樣一個人漂：他的服裝演是不一樣的廊，他乘坐的祖交通工具也具是不一樣的辣究竟他是穿奶著什么樣的躍衣服，乘坐坊著什么樣交本通工具的人銹，挨我們一便塊來看看。蓄這些備選的界答案，在所舌穿的服裝方窄面有長袍馬攏褂、中山裝造、運(yùn)動裝還猜有西裝，再纖來看看在交定通工具方面孟，會有什么捷樣的備選答愿案，第一項(xiàng)舞的交通工具壽是乘坐馬車繁的人，第二而項(xiàng)是乘坐汽次車的人，第備三個是乘坐避火車的人，合第四個是乘形坐飛機(jī)的人銀，幾位嘉賓穗考慮一下在議您的心目當(dāng)念中自己的品胳牌可以把它短想象成穿著致什么服裝、艙乘坐什么交商通工具的人墊。我們現(xiàn)場棟的各位也可腫以來想象一噴下，待會兒擇來比較一下舅現(xiàn)場的答案撞包括我們場轎外調(diào)查的答惕案是不是一橫致。鑒陳偉鴻托說：“梅先濾生我們特別策好奇你會把學(xué)自己的同仁典堂想象成什潛么樣的一個煮人。來請亮主一下您的題揀板——一位眾穿著長袍馬菜褂、乘坐飛串機(jī)的人，這膚是古典和現(xiàn)買實(shí)的結(jié)合為舅什么你會做蒼這樣的一個恩選擇。告訴寺大家理由?？省惫拿啡赫f獅：“因?yàn)橥┤侍脩?yīng)該說船它始創(chuàng)于康驢熙八年16階69年，3雷00多年的建歷史了它是拍非常傳統(tǒng)的豐具有長袍馬欺褂的感覺。鴉”嶼陳偉鴻破說：“對。鏟”奧梅群說衣：“所以這周個時候它一耍定是長袍馬寬褂，給人的族感覺也是清迷朝。但是為厲什么要坐著與飛機(jī)呢？因刃為現(xiàn)在我們銳同仁堂，我棄們的產(chǎn)品不包光在北京，丑不光在中國司，我們還要航走向世界目旋前我們出口恭到世界上的棗40個國家郵和地區(qū)，所靠以說我想同旁仁堂的發(fā)展囑就是把我們半民族的怎么犯能夠變成世利界的？我們驟要做什么呢懇？因?yàn)槟憬o舉我的交通工寸具里頭是四市種我選是最嫌現(xiàn)代的也是挨最快的?！泵庋黻悅櫸氛f：“好旺最現(xiàn)代和最怒快。事實(shí)上嘉在邀請我們拔臺上的四位志嘉賓參加我堪們的現(xiàn)場的棕測試之前，景我們在場外蘋好幾個大城絲市和所有的踐消費(fèi)者也做疊過一輪調(diào)查惰。這是我們嘆在北京由上海和冬廣州等城市社做的品牌聯(lián)肌想的調(diào)們查結(jié)果顯示罵在消費(fèi)者的嘆心目當(dāng)中。對如果要把同膏仁堂榜這個品象牌形象比喻襲成一個人的忌話有71.到1％的人認(rèn)夠?yàn)樗┑氖菕唛L袍馬褂，丹恭喜您梅先偷生。這點(diǎn)是帶完全一致的必。接下來我看們再看看交巴通工具方面柜的調(diào)查，交條通工具有3奉7.8％這評是選項(xiàng)最高俱的人，認(rèn)為棋同仁堂還是奏駕著馬車的泥這當(dāng)中有距鄙離了在現(xiàn)場猴有沒有人也董認(rèn)為今天同移仁堂的品牌餓形象在你的柴心目當(dāng)中同釘仁堂還像一早個乘坐著馬鴉車的人，有魔嗎？“會觀眾說敞：“在我的順感覺里面就回說同仁堂它慶給我的感覺打是一個非常咱老的非常好餡的老字號，在但是給我感唉覺科技含量唇好象是沒有兆說我想象那灑么高，所以海我認(rèn)為它還賴是坐著馬車寺，而且可能笨也蘊(yùn)含著它短的速度不夠憲快?！眱杂^眾說歸：“對我期澤望每個人都判用同仁堂。霧我不知道我過們同仁堂以乎后會不會把惜科技含量這誦個品牌加到默我們的長遠(yuǎn)氧的發(fā)展目標(biāo)醫(yī)里去或者說溉方法里去。焦侮陳偉鴻撲說：“不僅愛要坐飛機(jī)，霧還得坐科技蹤飛機(jī)籃觀眾說鼠：“要用筆點(diǎn)記本電腦，舟穿著長袍馬淋褂，然后坐宴著飛機(jī)?！苯M收陳偉鴻叛說：“接下戀來我們要看為看楊先生的論答案了。楊努先生我們看遲看您心目當(dāng)卷中的商務(wù)印繞書館是一位圣就像穿著西捆裝坐著汽車粒的非常紳士防的感覺。為附什么選擇這目樣的答案。嘉因?yàn)槲覀儎?chuàng)澆始人張源繼獅先生就是說搏在上海清朝挨的時候，他撞是穿長袍馬霞褂，但是他勵到西方留學(xué)停細(xì)去選擇宋好多書引進(jìn)闖中國，那就議是選擇穿西狡裝。那么現(xiàn)闊在我們商務(wù)灌印書館出版斜的書不僅是堤有《詞源》誼，是古典的滅，有《四庫膽全書》是古岸人的，但是魔我們也出版只我們發(fā)行最陡大的責(zé)第三位管那就是《牛坡津辭典》，始就是英文辭耗典。它就是跟說把西方的池東西，英語誘介紹到中國粱來。鑄陳偉鴻康說：“我們河來看看場外兇三個城市消厲費(fèi)者的調(diào)查隨結(jié)果有36老.7％認(rèn)為槳是像穿著中燭山裝的人，拼有27.8膽％的人和您快的選擇是一跨致的，我們個看看交通工孝具方面的選草擇28.9圓％的消費(fèi)者淘認(rèn)為商務(wù)印獸書館乘坐的趴是汽車，像濃一個乘坐汽泥車的人一樣滋這回我們注云意到交通工嗎具上大家是攜吻合的，這科種感覺是相府同的，只是確在服裝的感銀覺上，好象四有一些差距蠟如果我說商梅務(wù)印書館像仰一個穿著中碎山裝的人您刺會不會不高主興？”密楊說：挨“也不會不踐高興，因?yàn)閺B我自己就有拍一套中山裝遺，在有時候剪，迎接重要占的賓客的時歷候我會穿上賄它。示陳偉洪涼說：“所以寶您的答案是沫它。馬上我溝們要來關(guān)注攤五糧液的品老牌形象在消濤費(fèi)者的心目崖當(dāng)中究竟會決像一個什么樣形象。來震我們展示一不下您的答案殃。請看穿唐些裝坐飛機(jī)。閥甩范說：藏“我選擇唐津裝有兩層意譯思：一層意拒思是體現(xiàn)歷駛史的厚重五臣糧液的直接銹前身有60大0多年的歷讀史；二一個揮意思就是不敲管各位領(lǐng)導(dǎo)鉗人穿哪種唐立裝體現(xiàn)了我倘們中國的這閃種富有又體森現(xiàn)了現(xiàn)代，族我是從這個卵層面上講的丟?！奔￡悅檪阏f：“坐飛鉆機(jī)怎么講呢問？”須范說：句“作為企業(yè)蒙嘛特別是我吩們這種企業(yè)群我們現(xiàn)在生澇產(chǎn)的產(chǎn)品，喇除了滿足國以人民的需要饒以外我們還全要滿足世界庸各國人的需饑要，因?yàn)槲以讉円呀?jīng)有大艦量的產(chǎn)品出擔(dān)口到國外去增了，以后用秤飛機(jī)把越來屠越多的酒運(yùn)板到世界各地觸去?！彼仃悅檯R說：“對。誘在您的心目鍵當(dāng)中五糧液祖是這樣一個練形象。您有碌把握和我們翼的場外調(diào)查畜的結(jié)果相符菌合嗎？因?yàn)樽四臉?biāo)準(zhǔn)里謹(jǐn)面就沒有這冰個唐裝?！彬呔胤墩f：槐“所以說肯越定沒有這個騰把握。”袖陳偉鴻狡說：“那我抵們來看看在粥消費(fèi)者的心目目當(dāng)中究竟鼠哪一款的服侵裝更像他們網(wǎng)對于五糧液磁品牌的認(rèn)知德：47％的左人認(rèn)為五糧福液的人物形工象，在服裝腔方面是中山積裝，接近您寬的唐裝湖，好，刪我們來看一需看交通工具捷方面坐汽車炭的占到了4好0％，我們績也有信心與幣我們的消費(fèi)簡者想到一塊辟，走到一塊復(fù)，好的。那瀉接下來我們俯再來看看全塌聚德的調(diào)查怒結(jié)果。您每杜次是最后一隨個出場壓力抬都很大，來陳請看：唐裝顆已不足以了兩，要加上現(xiàn)終代唐裝如果笨有第五位嘉吩賓輔我估計肯是全新的現(xiàn)激狀唐裝。來鉤解釋一下為選什么一定要擱強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代唐怠裝？“昆姜說：趕“我是這樣拿考慮。從服莖飾上來看全壯聚德100表多年的歷史封似乎和長袍水馬褂更接近絨搜陳偉洪撲說：“對.判”牛姜說：干“但是長袍慮馬褂總給人悄一種陳舊感勉給人一種不碼是很向上的均這種感覺，到”若陳偉洪藏說：“好。廳我們看看您老選擇的交通叫工具。”搬姜說：錘“我所以選散擇飛機(jī)可能窗我個人的一筑種對這個企嗎業(yè)的感情因理素更多我希暈望這個公司趙址能夠像秧坐上飛機(jī)快鍛速的發(fā)展，嗎希望這企業(yè)筆能夠盡快地好走出北京走強(qiáng)向全國飛向安世界，但是宜我們也很坦除誠地看到，獵我們還有距劉離但是我用顛這個交通工橋具來鞭策我啟們。宋陳偉洪拴說：“我們竊還是得來看建一看場外的撤結(jié)果：在服癢裝方面61庸.1％的場瞧外觀眾把長胡袍馬褂投票個給了全聚德玻這是我們?nèi)P聚德的老總奉最不愿意看糕到的一個結(jié)腿果，您選擇渴的現(xiàn)代唐裝位畝當(dāng)然不煎在我們的選臭項(xiàng)之列，可薦能比較接近零于中山裝，螞但是我很奇恢怪排在第二績位的選項(xiàng)，穩(wěn)居然是運(yùn)動復(fù)裝，您沒想腰到吧？“贏姜說：庭“沒想到，妄也許是一個和好現(xiàn)象?！本驼荜悅櫵{(lán)說：“也許步是個好現(xiàn)象栽。說明廣大遇消費(fèi)者對我橫們這種動作辯對企業(yè)發(fā)展鼠有一種感覺耍勢就是感隨受到了你們張的變化。我喜們來看看交臨通工具方面懲的調(diào)查結(jié)果瓣：43.3諷％認(rèn)為還是跡馬車菊這個距洪離飛機(jī)相當(dāng)無得遠(yuǎn)相當(dāng)遠(yuǎn)具飛機(jī)是7.欲8％，在現(xiàn)藥場有沒有人基是和場外觀參眾一樣的意但見？丘觀眾說蠅：“我總的從感覺是什么古呢？我來的贊時候我就吃共了肯德基，網(wǎng)我今天看到腦烤鴨了，我暖就想吃，我沃沒有吃到我豐覺得可能是州時間特別緊扒張，我就想告有沒有機(jī)會頂能吃到漢堡竿包里面夾的科是烤鴨所以艷我的希望有染沒有場外的哈這么多人他漁們選運(yùn)動裝攻的時候是不鋪是有這種想央法在里面呢羊？這是我的優(yōu)一點(diǎn)點(diǎn)想法偷?！币u陳偉鴻音：謝謝，其路實(shí)剛才大家役的發(fā)言，讓僚我感覺到在般大家的心目價當(dāng)中還是希久望我們這些尾羊曾經(jīng)創(chuàng)烈造過歷史、恨曾經(jīng)有過輝溪煌的老字號歲在品牌競爭功激烈的今天眼依然能夠抓岔住新一代的健消費(fèi)者，剛多才場外的調(diào)滴查結(jié)果跟我普們老總心目伴當(dāng)中的呈現(xiàn)率出來的結(jié)果更很明顯是有穗差距的，可平是這個差距蔥說明了什么脅，我們要聽駝一聽專家的狐意見。臟王：今酒天這四位老食總的闡述其夜實(shí)反映了一狀個非常微妙獎的問題，就膜是一個，兩松個字叫過度圖特色，就是葬過度，作為怠主觀上來講相我們所有的獸老板都希望理乘長風(fēng)破萬慕里浪，連火藏車汽車都不折想坐，要坐鍋飛機(jī)但是從勵客觀上市場解對這四個品后牌的一個判賀斷呢，都滯令后于它們兩漠個，要么頂哥多給汽車，噴很多甚至給乖馬車，這個廊反映了一個擠過渡特色，勞就是說我們匪的這個審美寨和消費(fèi)者對偵東西的接受盼有點(diǎn)滯后性指，但是作為芝我們的老板鋸們，其實(shí)已毛經(jīng)在開始往皮前走了。希陶：之降所以飛機(jī)和眨馬車這個距香離這么遠(yuǎn)，傾跟我們的傳司統(tǒng)有一定的項(xiàng)關(guān)系，我們巨的企業(yè)真正澇能夠過百年管，做得非常括優(yōu)秀的企業(yè)備我們真的是農(nóng)做得多，做跡的好，說的搏少，說得不鎖太好，跟你訊的傳播、宣酬傳、對企業(yè)悲的定位非常爸有關(guān)系，那歌并不是說我餡們主觀的只塔是繼承我們扯既有的東西漠就能夠在現(xiàn)番代這個時代雞去生存、去撐發(fā)展，我們虛必須要去關(guān)偵注這個潮流奇，我們必須計要聆聽消費(fèi)眾者的呼聲，母不斷去看這星個文化，在財里面找我們赴企業(yè)的核心秒價值，然后曉把它用更強(qiáng)梯有力的這種蛙營銷的方式禁能夠傳達(dá)出將去。纖陳偉鴻陽：可能剛才盆專家的點(diǎn)評展也告訴我們斜，老字號要視吸引新一代秧的消費(fèi)者可葡能還會面臨籮很多的考驗(yàn)蝶和挑戰(zhàn)，究鬧竟在消費(fèi)者座的心目當(dāng)中受他們的需求盜是什么，我辟們不妨在今房天的現(xiàn)場來撒聽一聽他們棕的想法，現(xiàn)酬場我們看到型了一個最小鉛最小的消費(fèi)都者，這個小劈小的消費(fèi)者起，我們今天芹談了一個晚德上的中國的王這些非常知偏名的品牌，股你原來聽過或沒有？獸小觀眾法：聽過。挨陳偉鴻砍：你聽過哪畫一個？本小觀眾顫：五糧液恭陳偉鴻曲：喲，從哪謠兒聽的？雙小觀眾上：爸爸每天棍在家里喝啊俱，原來我爺墾爺家就喝過閑駁陳偉鴻木：哎喲，這憤還有著優(yōu)秀記的歷史啊。矮你去上街要紀(jì)買東西吃，夫會跟媽媽說另我想吃什么碎什么？訓(xùn)小觀眾犧：麥當(dāng)勞。怪盈陳偉鴻步：一吃就要喚吃麥當(dāng)勞美姜：相梯信在不太久買的將來我們和會推出能夠摟受兒童歡迎玉的烤鴨。全陳偉鴻扶：這個父親悲特別得高興疊，我想在其月他三位嘉賓棒所在的各自恭領(lǐng)域都有自顛己的麥當(dāng)勞受和肯德基，足可能你們和泉他們之間就債會有這樣的禮一輪面對面濱的爭奪消費(fèi)靜者的一個戰(zhàn)蔥爭。非常感鄙謝這個咱們驟現(xiàn)場的這些委朋友們和場晌外的消費(fèi)者偶，因?yàn)樗麄冏鎸ξ覀冎袊愕拿褡迤放岂g應(yīng)該說寄予晉了非常大的員希望，希望散我們中國的投民族品像麥夫當(dāng)勞，包括障像肯德基、堅像世界一些躺著名的品牌膚一樣能夠真伙正把民族的丟變成世界的武，所以其實(shí)辟可能對于四識位來說都面者臨著這樣的蹦一種挑戰(zhàn)，峽也面臨著這格樣一種考驗(yàn)勤。我想請教暢一下專家，鉆究竟我們的蹲老字號在發(fā)忍展的過程當(dāng)泡中什么是該母傳承的、什尺么是該發(fā)揚(yáng)辰的、什么該解恪守、什么游是該改善的隸怎么樣讓它垂重新地發(fā)揚(yáng)拍光大。引王先生餓：我覺得我漠們在討論W貝TO和全球苗一體化的時涉候，我們千愚萬不要走一午種狹窄的排纖咳他主義袋的東西，而優(yōu)是要站在一梅種四海一家它的寬闊的角可度，然后去姐挖掘自己具級有唯一性、觀權(quán)威性、排勿他性的東西含，也就是個勺性化的東西渠，而幾千年室中華文化之枕根、中國哲保學(xué)之魂，賦耕予了我們很彎多產(chǎn)業(yè)很多征特有的東西撥，當(dāng)今天我疫們在全球一陪體化的時候她，跟世界的爆五百強(qiáng)交手站的時候，我丹覺得最根本閥的辦法，還蹲是一個揚(yáng)長歪補(bǔ)短，揚(yáng)自揭己民族之長戶，補(bǔ)別人，帳包括肯德基沾、包括什么共各種國際上弦行之有效的蘋很多東西之臭長，這樣的籌話，我想我碎們才能夠真紡正的達(dá)到打街造真正的百診年品牌的目怕的。霜王小姐毯：品牌競爭悄的最高層次潑，就是文化妥，只要我們因中國有十個蔑百個像臺上鑄這樣的百年扇遵品牌，賺而且能走向既世界，能夠憑把整個中國喉文化弘揚(yáng)和縱傳播到世界長，中國就可易以實(shí)現(xiàn)百年儀復(fù)興，如果丟說作為一個雀百歲老人，此百年可能就裹是已經(jīng)到了油遲暮之年，冶可是作為品鴨牌來講，它領(lǐng)完全可以做岡到永葆青春偵，怎么做到禍的呢，會有死很多的方式漆，那么就像限我們剛才舉厚的例子，我論們可以有服貍裝、可以乘密坐著交通工嬸具，作為人毫來說這可能捷都是外在的嘆符號，但是初如果作為品垂牌來講，他砍也可能會通美過你的品牌搬形象的推廣講、通過你的咳戰(zhàn)略、通過憤你的營銷模撞式來去給所趣有的消費(fèi)者茶塑造這種形頑象。其實(shí)最每后我想衷心頑祝愿一下，口如果說作為鞠所有我們的底這些老字號受的品牌，如稠果我們能擁鐮有一個百歲擴(kuò)老人的智慧拍，然后我們些擁有自己的竭專長，同時選我們有青春葡健康的軀體粗，另外我們鵲有不屈不撓疾的精神，謝私謝。怪陳偉鴻籍：非常謝謝斬你的祝愿，揪我相信你的誰祝愿，說出劈了是我們大待家的心里話慕。在我們今傍天《品牌中糞國》這一期括特別節(jié)目結(jié)您束之前呢，憑我想讓我們唇四位嘉賓大腐膽地暢想一顧下，我相信劫在你們平時洗的工作當(dāng)中矛一定對未來捐如何去提升破自己品牌的隱競爭力有過喘許多的設(shè)想損，我們今天講不妨就讓這環(huán)些設(shè)想放飛膠得更遠(yuǎn)，大曾家大膽地想?yún)R象一個奇招傲，在未來消尚費(fèi)者可以看畜到，你們的艦努力出現(xiàn)在則哪一個方面紙，這次我們午換一個順序五，我們從全鞠聚德開始。省僅姜；從歪娃娃抓起，拘我們會推出緊一些新的品幸種和新的業(yè)壺態(tài)適應(yīng)兒童替的需求，我悄們會把我們某假的營銷寧送到學(xué)校去織。我們會組婚織學(xué)生的一漂日游，來參魂觀鴨子是怎叔么養(yǎng)的，過墨程是怎么制值作的，最后三再請小學(xué)生旋們品嘗全聚編德烤鴨。好陳偉鴻殿：好謝謝葛黑范：我報們會請聯(lián)合詳國秘書長安兼南拿著五糧宴液來說，這披既是中國的安美酒，也是嚷世界的美酒美。氧我們還壤要在北京和溪美國的紐約蹤建中國酒文賢化博覽館，榴把中國的喝尖文化推向世廁界。蘋陳偉鴻機(jī)：好。丸楊：我餡們要辦一個刑世界的大課朱堂，在全世踏界都有我們媽的書店，在普全世界的網(wǎng)晚站上打開就鑒泊有商務(wù)抬印書館，這六時候商務(wù)印耗書館的書、密商務(wù)印書館屑的先進(jìn)的文械化產(chǎn)品，就廉是說伴隨人榜們一生。劑陳偉鴻喘：好的，謝耀謝您。墓梅：我澡就想讓我們修同仁堂的產(chǎn)奏品真正走向傅世界，有一刪天請辛迪.陽克勞馥，新貿(mào)的影星做一始喊段廣告檢“我為什么復(fù)能夠年輕，日為什么能夠擠漂亮，因?yàn)橹鹞曳送时闾玫乃帯敝x珍謝尊陳偉鴻我：謝謝。我全們非常感謝需幾位嘉賓的枯暢想，我們叢更相信未來雹他們有著更刊多扎扎實(shí)實(shí)遲的努力，我逐們在今天站狠在時代的坐佛標(biāo)上一塊來辭回望了中國緞品牌的歷史泛，我們不僅業(yè)僅關(guān)注著他蛇們長壽的秘猶訣，其實(shí)我奇?zhèn)兏谝馑兾磥黹L盛沃不衰的發(fā)展歡之路。今天鄉(xiāng)特別感謝幾咽位在這里和伸我們來分享禽你們品牌的旨?xì)v史、品牌洞的未來。明昂天的同一時世間，還會有偶另外的中國卻品牌進(jìn)入到市我們的節(jié)目郊當(dāng)中，這將雖是哪些品牌先呢，鎖定我懼們的頻道千臭萬不要走開偶。那么在4畢月30號的膜晚上呢，我逢們還會現(xiàn)場那發(fā)布由全國擋消費(fèi)者共同旗來參與調(diào)查撥的2005秩年CCTV栗我最喜愛的捏中國品牌，塞今天我們是雄一次難得的仰聚會，來，是我們大家一濤塊到前面，摧一起來留下綱這樣一個，泡難忘的瞬間歌。來，有請宮幾位，好，名也謝謝您，求明天見！拾品牌中國特呀別對話第二既集：激情歲饒月神主持人：停陳偉鴻寶主嘉升賓：覆一汽轎居車股份有限南公司黨委去書記白羽紫慕貴州茅拼臺酒廠有限遇公司董事妙長季克良態(tài)慌上海永餅久股份有限逢公司董事碗長顧覺新弱共點(diǎn)評嘉移賓：制中國名且牌戰(zhàn)略推進(jìn)朗委員會副評主任艾豐博搭戰(zhàn)略品奉牌專家李畫光斗處奧美整龍合營銷董握事總經(jīng)理版胡波困人眾人濁教育管理公辮司總裁羨杜葵傘頂尖人尺物咨詢公司孫中國區(qū)經(jīng)白理吳岱妮駐償發(fā)言嘉納賓：個國家一君極演員崔耗欽階原第一肥汽車制造廠竿工人于上豐年醉原第一攏汽車制造廠澆副總經(jīng)濟(jì)鏟師馮云翔蠢孤原一汽析轎車研究所貨副總工程吧師程正俱上海永涌久自行車廠此原廠長猜王世封杠主持人埋：斷觀眾朋旬友大家好，彈您現(xiàn)在正在立收看的是中梁央電視臺第蓬二套節(jié)目經(jīng)腥濟(jì)頻道為您讓制作的《品再牌中國》特督別節(jié)目。在景昨天我最喜拾愛的中國品療牌特別對話抵節(jié)目當(dāng)中，享我們和大家扔一塊兒回顧嬌了依稀有著飲悠久歷史的通知名品牌。秒這些穿越歷呢史而來的品照牌喚起了我丙們很多美好熱的記憶。在霸今天的節(jié)目揭當(dāng)中，我們味還將繼續(xù)邀葉請大家一塊狗兒來找尋那晌些在生活當(dāng)范中凝聚了我同們很多情感菌、凝聚了我饒們很多記憶榨的知名品牌背。說到這兒祥我今天請大冊家看到品牌鄙上特地擺了辛幾件，可能內(nèi)我們都非常獄熟悉在我們匪家里都有的巖物件，這幾期樣?xùn)|西當(dāng)年爭有一個特別欣牛的名字叫奧“四大件”林，別急，這明是收音機(jī)，棋這是縫紉機(jī)包，這是自行熱車，這第四樹件在這兒，蹤我把我們家涌珍藏的一塊涼老手表，上屆海牌手表帶防到了現(xiàn)場。倡這四大件在邁當(dāng)年幾乎就管是我們美好倒生活的全部票代名詞。叔現(xiàn)在我郵們請出這位求嘉賓，他所顧在的企業(yè)擁布有的品牌是曬自行車的品穿牌，它走進(jìn)桌了千家萬戶錢，它研制了冠統(tǒng)一全國自歲行車標(biāo)準(zhǔn)和菠規(guī)定的標(biāo)的快車，它的名防字表達(dá)了我色們心目中最氧美好的愿望砌，就是天長告地久，就是摩永久，我們決現(xiàn)在請出上堤海永久牌自參行車董事長揭顧決新先生括，有請?；啬?，帳顧先生，您妻好，請坐。蝶古老的品牌封煥發(fā)了青春莫，我們看到曬了一個非常妥年輕的領(lǐng)導(dǎo)懇者，接下來蒙我們猜一猜邁第二位請出半來的嘉賓，側(cè)他和哪個有勝關(guān)？這是一圍個酒的品牌斜，這個酒的釀品牌曾經(jīng)被存譽(yù)為國酒，濾很多國外領(lǐng)御導(dǎo)人都為他漠的醇香所傾開倒，他在共倆和國的外交安史上抒寫國燦過輝煌的篇豎章，這是什厚么酒？伍觀眾：結(jié)茅臺。行主持人媽：異口同聲患，接下來我穗們請出的嘉蜓賓是中國貴容州茅臺酒廠枕董睬事長季克良里先生，有請謙。您好，季擇先生，您好屯您好，歡迎稠您，請坐?？苓€有一位嘉辯賓即將上場泰，我們來猜康一猜他和哪竭個品牌有關(guān)段？提示是這合樣的，這是付一個轎車的呢品牌，他是艇我國自主生村產(chǎn)出的第一絨輛轎車，他狗曾經(jīng)接送過爬無數(shù)的外國況領(lǐng)導(dǎo)人，他哥也曾經(jīng)載著遵共和國的領(lǐng)末導(dǎo)人行進(jìn)在域長安街上檢崇閱，他的名妙字是前進(jìn)和旦勝利的象征聞，飄揚(yáng)在我遠(yuǎn)們中國人的吊心中。什么鳥品牌？請觀眾：觀紅旗。勸主持人解：紅旗，大類家特別自豪悉，好的，下錯面我們就請興出一汽汽車投股份有限公翼司總經(jīng)理白由羽先生，有痰請。您好，東白先生，請居坐。案白：您狐好。慎主持人慚：歡迎三位首嘉賓。我想臉大概這樣的喇三個品牌特嬌別具有民族伙自豪感，所捆以我們現(xiàn)場雞觀眾朋友們?nèi)杞o的掌聲也毀特別特別地爭熱烈，我們副邀請幾位到嫁現(xiàn)場，是希戲望三位能夠驅(qū)和我們一塊桌兒來回顧這俊些知名老品勻牌的歷史，垂當(dāng)然更要和爺我們現(xiàn)場的搞朋友一塊兒節(jié)展望他們的擦未來。電視棒機(jī)前還有很慨多年輕一輩悄，可能他們未從來沒有接損觸過我們這漿些知名品牌霸在歷史上曾聰經(jīng)非常知名稍的這些品牌虜。所以我想揀今天我們不唉妨在三位一肉起上場的這檢一刻，就來濁做一個假設(shè)糠，假設(shè)我們嘩今天所有的遍熱情的觀眾藍(lán)都是我們廠石家招來的新劍員工，當(dāng)然催新員工到了迅工廠，到了候公司一定會閣有一個重要捉的工作，那原就是要接受做第一課，當(dāng)寨然這第一課符非常重要。斜所以主講人抗一定要特別腎資深。我們捧掌聲邀請我隸們的三位來撥擔(dān)任我們新客員工第一課瓶的主講人，怕大家同意嗎似？障觀眾：侍同意。蝴主持人悠：誰先來。覆柱白：我灌先說。施主持人它：白先生先暢給我們上第篇一課?；冒祝鹤鞲邽槲覀兗t旗潤轎車新員工澤進(jìn)場，第一炒課是請大家屢用心聽一首冬歌，這首歌友的名字叫《演老司機(jī)》，邊現(xiàn)在請一汽屑的建設(shè)者和土老代表唱一才首歌。幣主持人汁：他們都在粱現(xiàn)場是吧，干歡迎你們，坡歡迎，有請泳。（演唱）棕主持人隊：請坐，謝歪謝，謝謝。遺剛才為我們瞞演唱的真的頂都是我們一棟汽的員工是火嗎？根白：是嶺我們一汽當(dāng)世時紅旗品牌事誕生的參與撒者和設(shè)計者淹，以及我們納這首歌的原效唱。脆主持人趁：我們要用借掌聲表達(dá)我勿們對你們的濱感激和敬佩妙。置白：剛海才這首歌激暖勵了我們幾欠代汽車人干排好我們自主擊品牌的職業(yè)勾激情。同時環(huán)我也想請崔墓老師介紹一怠下當(dāng)年他創(chuàng)嚷作這首歌的腦時候，是怎驅(qū)么樣由我們膀汽車工人激龜發(fā)了他的職敏業(yè)激情。好怎的，請崔老壟師說一下。推家主持人濟(jì)：來，給我樹們講一下。園籃崔：其揉實(shí)我唱這支陜歌已經(jīng)唱了言47年了，鐘今天能夠榮搏幸地再唱，包我就是希望開咱們紅旗名魯牌轎車能夠襲殺向世界，素然后我繼續(xù)環(huán)敲鑼打鼓歌鴉唱下去。也白：當(dāng)不年的司機(jī)只叨有20歲左污右，今天我紡們的于老先川生，請余老界先生向我們協(xié)的新員工介講紹介紹我們電當(dāng)年的情況厘。區(qū)主持人利：好，歡迎殿于老先生。靈退余：那泛是在195金6年我們一啞汽人制造的扭第一批解放繭牌卡車下線提，我當(dāng)時有滲幸，我們1厘2個人開著悲12臺車下哥線，向黨報啦捷，盡管我宏感到非常自爹豪，那也是牛我們中國人侍的自豪，結(jié)懸束了我們中煌國人不能造缺汽車的歷史峽。在那個當(dāng)勞時我就想我啦能開轎車去炒報喜就更好專了，結(jié)果夢探想成真，確吃實(shí)開上了我兆們中國制造施的轎車，那率就是紅旗牌底轎車。學(xué)主持人：好閘了，這樣的翻第一課可能濱個會給我們罰的新員工留堵下非常多深項(xiàng)刻的印象，懷接下來還有爹哪一位愿意每走上我們的謎講臺來給我悼們上員工的柄第一課？好左，季先生。趁季先生這第磁一課打算怎鬧么上？燥季：我籠想進(jìn)行傳統(tǒng)咱教育。端主持人辰：傳統(tǒng)教育冤。剛才上音奸樂課，現(xiàn)在巾上歷史課。狐房季：對襪，對，對，和對。員工同閑志們下午好躬，歡迎你們員加入茅臺這饞個大家庭。裙今天上第一素課，我先給普大家看一樣乒東西，這是孕中國歷史博旁物館收藏5找0年的茅臺鍛酒的一個證悠書。194謊9年9月2驟6號。勁這是一莫個中國歷史會博物館收藏挺50年茅臺徑酒的一個證軍書，大家知孤道我們中華嚴(yán)人民共和國劍成立于19曉49年10答月1號，在真1949年脊9月26號其的時候，周滲總理請民主街黨派來定國塘名，當(dāng)天晚速上周總理就暖用茅臺酒招天待了民主黨秘派的負(fù)責(zé)任班。1949唱年10月1恭號，毛主席漂宣布中華人勻民共和國成列立，當(dāng)天晚破上在現(xiàn)在的捐北京飯店舉績行了國宴，拋中華人民共秋和國成立以斬后的第一次揉國宴，在這遞個宴會上用誘的主酒就是腎貴州茅臺酒臥，從此以后躺茅臺酒成為道國宴用酒，棄成為國酒。賴到1999脫年正好是5驟0周年華誕混，所以中國隔歷史博物館幫收藏了茅臺蠢酒廠生產(chǎn)的焦50年茅臺膨酒一瓶，以抗資表彰，茅孕臺酒是政治祥酒，是外交辨酒，是友誼早酒，參加了蝶很多國家重耳要的一些政疤治外交的場椒合。195賣4年周恩來王總理代表我距們偉大的國斥家第一次參杏加國際會議辱，在這個會壘議上周總理姑用茅臺酒招厲待了各國代擇表，取得了泰參加日內(nèi)瓦遇會議的勝利北。周總理在常回來以后向舉黨中央?yún)R報干，說幫助他婚取得這次日施內(nèi)瓦會議成渡功的有兩臺處，一個就是售茅臺酒，一變個就是戲劇伍《梁山伯與譯祝英臺》。袍所以我們深鐮深體會到國毯酒和共和國勻統(tǒng)領(lǐng)，國運(yùn)聯(lián)興，茅臺興隔。我們的員雕工一定要愛出護(hù)茅臺，為吸國爭光。但主持人吹：季老先生份非常了不起棄，短短的時似間里就讓我璃們的員工了貧解了茅臺的想歷史和它的芽特別之處。爐接下來看看歪顧先生如果塑您給您的新旨員工上第一腦課您怎么上佳？蜓顧：我活就是帶著自罰豪感實(shí)話實(shí)佩說，直話直蝴說。堵主持人趨：我們就歡列迎實(shí)話實(shí)說拖。銀顧：大露家好，歡迎釣大家加盟永嘉久，說到永際久大家自然屯會想到自行用車，自行車簡已經(jīng)誕生已鼓經(jīng)100多庫年了，至今式位置它仍然仙是最受人喜授愛的擁有最每多消費(fèi)群體碌的交通工具口，中國的自福行車行業(yè)又則是一個非常禍光榮的行業(yè)怪，現(xiàn)在全世梨界的10臺榜自行車當(dāng)中允有9臺是中辦國制造的，麥而在這個光系榮的行業(yè)當(dāng)科中，永久又概是個讓人羨李慕的企業(yè)和穗讓人羨慕的朝品牌。永久槳已經(jīng)60年墨了，它60丈年來為全世楊界的消費(fèi)者行生產(chǎn)了85辨00萬臺的奔永久牌的自拔行車。還生燒產(chǎn)了幾十萬陵臺的電動自崗行車永久牌鴉為中國自行音車行業(yè)創(chuàng)造學(xué)了很多很多享的中國第一萄。我今年已雪經(jīng)50歲了備，但是我還縣是沒有資格估去講永久的過歷史，今天潑我請了我們復(fù)永久公司德劇高望重的，播50年代的后老廠長王世奇封先生，為釘大家講幾句倍。葡主持人濃：王廠長您祥好。免王：您叔好?？嬷鞒秩撕螅簹g迎您來意到我們今天估《品牌中國惱》特別節(jié)目孩的現(xiàn)場。剛咸才顧先生特味別希望您講池一講當(dāng)年您定的那一段經(jīng)壽歷能夠更多炸激勵我們的個新員工。慘王：謝膛謝。作為5六0年，作為籮在永久服務(wù)稼30年，已默經(jīng)85歲的鋒老人，我非敗常高興作為酷中國的名牌舍現(xiàn)在永久屹秒立在國內(nèi)外轉(zhuǎn)的市場上。育永久這個品賓牌是50多腥年來經(jīng)過幾挺代人努力創(chuàng)混造不少輝煌績的結(jié)果。5賓0年代永久死首先設(shè)置了騙全國標(biāo)準(zhǔn)化位以后的第一談量標(biāo)定車。歐60年代繼章續(xù)在新品種輛上面實(shí)現(xiàn)了京成功的載重省車，就是農(nóng)列民歡迎的不列吃草的小墨慌綠，60年壟代永久在行忌業(yè)里實(shí)現(xiàn)了奧四最，這四替最就是產(chǎn)量塞最高、質(zhì)量妥最好、品種勻最多、成本枕最低。70嚷年代特別是餓1972年幅，成為全國衡自行車行業(yè)蜂第一家自行分車100萬紅輛的企業(yè)。允80、90梢年代，特別詞是到了21嘴世紀(jì)，永久厘繼續(xù)前進(jìn)，揭現(xiàn)在這個接軟力棒已經(jīng)交存到顧董手上泉這一代，我彎們很希望，雷熱切地希望拍，再接再厲衡，創(chuàng)造新的即、更多的輝融煌。瞎主持人話：謝謝您，汁謝謝。我相亡信剛才三位饞老總的第一勁課都會給我蓮們留下很深板的印象，在段上第一課的震同時，大家犁不要忘記我戒們還有一些虛特殊的學(xué)員背，艾豐先生呼剛才和我們尾的新員工一痛塊兒上了第憤一課，這樣攔的第一課讓腐您對哪一個土品牌的認(rèn)知港印象是最深堆的？雜艾豐：紫這三個品牌錯應(yīng)該說認(rèn)識長都很深刻，詠我覺得他們玉三位上的課鉗都上得很好誕，主題很鮮童明。主題我悔借用季董事妨長的一句話舟，季董事長貿(mào)說國運(yùn)興、懸國酒興，我災(zāi)把你這句話程套過來，國斷運(yùn)興、國牌詢興，這三個請都適合。然攪后這句話再投延長一下，棟國牌興、國擺運(yùn)興。澤主持人纖：好。烘主持人飄：吳小姐，芬剛才她一位俱老總的第一命課讓您對他疼們的品牌印紡象最深。它吳：我趴想對我來說嗎印象最深的蛾可能是紅旗身。候主持人錘：紅旗。白偽先生現(xiàn)在好刊高興。淋吳：因櫻為作為一個孝新員工對公躲司了解有限寄，從一個歌繼曲音樂中讓宅我感受到紅逼旗熱情的自戲豪感，這是律一個非常直泡接的從情感悄中打入。呢主持人己：這以后會灶有女司機(jī)出幻現(xiàn)，英姿颯滅爽的女司機(jī)彼。川接下來館我們還要做臟一道測試題稼，這道測試執(zhí)題可能和消拿費(fèi)者有關(guān)了工，在漫長的冤品牌發(fā)展歷采史過程當(dāng)中護(hù)，肯定你們詳會遇到很多品和品牌發(fā)展濫有著很多密客切關(guān)系的人玩，如果這個些時候只允許狹你們寫出一駕位你們認(rèn)為譽(yù)至關(guān)重要的感人的話，你謊們會寫出誰擊的名字呢？許我們先從忠白先生的答棋案開始。來齒，請看。辟白：毛于主席。槍主持人惕：看到毛主廁席這三個字殃，大家可能伯會猜出八九務(wù)分，知道紅策旗轎車和黨常和國家領(lǐng)導(dǎo)代人有關(guān)，但論是至于為什叨么還是詳細(xì)賭的情況由您簽來介紹。逝白：我鬧想先請我們兆大家看一段續(xù)我們歷史的辭紀(jì)錄片。烏（紀(jì)錄難片）門主持人：有債了這樣的第描一，難怪您塌會特別自豪靠寫上毛主席位的名字。延白：但舍是我還沒有叨資格來介紹遍這段歷程。扭因?yàn)楫?dāng)時我延沒有參與汽刷車制造業(yè)。爹下面我們請刃我們的嘉賓黎，我們當(dāng)時密汽車的紅旗戶品牌誕生的威參與者和設(shè)貓計者，他們舒來介紹一下芳我們的紅旗盜品牌。升主持人屠：好。淹白：當(dāng)襪年的情況。酸砌一汽員稼工：我們一纖汽原來是生漲產(chǎn)卡車的，猜當(dāng)解放牌卡查車誕生以后裁不久，19允56年的9設(shè)月中旬，毛珠主席在中共輛八大一次會巨議的開幕式吩上講了這段偶話，我們過鏡去不會造汽夠車，現(xiàn)在會蜂造了，過去搭我們不會造塌飛機(jī)，現(xiàn)在芒有了，什么緒時候能坐上藏我們自己制儉作的小轎車銷來開會就好糠了。毛主席兇這句話給我嚴(yán)們汽車工人置是很大的鼓溝舞。所以，蜻當(dāng)汽車廠建寄起的第二年驚1957年胸，咱們一汽市人就開始制侵造轎車。經(jīng)暗過一年多的吊努力，在1桃958年5也月份，經(jīng)過絹一年多準(zhǔn)備斥，用23年攏做成了東風(fēng)鑄牌小轎車，船送到中南海附，向中南海信召開的八大尤二次會議獻(xiàn)碎禮。毛主席鐮坐了轎車以輪后非常高興戚，說終于坐站上了我們制匆造的小轎車蛙了。但是毛矮主席身材比熟較魁梧，而灣東風(fēng)轎車是些一個中型車堅，需要做更液大更高級的存轎車來送給感毛主席，所欣以八大二次嚼會議以后在泛我們汽車廠萬興起了制造洪高級轎車的療熱潮，工人格們有一個口遵號叫“乘東北風(fēng)長紅旗”挽，造出好轎河車去見毛主橫席，我們用籮了一個多月旁的時間終于橫做成了第一莖輛高級紅旗偉轎車，翻開勞了我們中國輝高級轎車的羅歷史。埋程正：疑毛主席的愿描望沒有落空予，汽車工人棕們也沒有讓橫毛主席失望胃，我們只用餓了33個晝鋤夜從零開始律研制紅旗，側(cè)我們當(dāng)時手刺中只有一輛戲外國用過的疫樣車，工人坐把拆下來的叮零件擺成描楚繪，工人資祥源上去搶零立件，寫責(zé)任路狀，把責(zé)任逃落到身上，蹤用33個晝辯夜，從零開帝始裝出世界惱水平的高級蚊轎車。這個直轎車不只是揀當(dāng)時的國際裁的比較高級讓轎車的水平花，并且富有猜中國的韻味湯。比如我們勿當(dāng)時車的造曬型，我們跟摸任何外國車棵截然不同，濫我們就是進(jìn)詢氣風(fēng)口用中啄國扇面的圖崗案，我們的猾車燈用中國毅傳統(tǒng)的宮燈怠形式，我們懲的儀表板用扭的是咱們中俗國福建大漆狠“赤寶紗”繳，我們的坐病墊材料用的召是我們杭州予織錦，這都惹是世界上絕遙無僅有的工轟藝和它的產(chǎn)傘品的典型。棋手主持人窯：剛才兩位圓親歷者的講依述讓我們眼揀前仿佛就出個現(xiàn)了當(dāng)年火恥熱工作的場君景，而且特掠別讓我們感源興趣的是第齊一輛紅旗轎扇車上就已經(jīng)碎有了那么多口中國元素在渡里面。所以公，真是一汽雀人的驕傲。詞陸白：紅事旗車作為幾喚代國家領(lǐng)導(dǎo)貢人的坐車，搬甚至是紅旗渣車大家都知火道，國外很多多國家元首遠(yuǎn)到中國來訪膚都是坐的紅欠旗車，是我遍們的國賓車虹，當(dāng)時有一集句話，講外乳國元首到中褲國來訪問，軌他們有三個局希望。一是船希望要見到果毛主席。第隙二，希望住緞在釣魚臺。且第三，希望桃坐我們的紅雀旗車。臘主持人脫：第四個愿啦望當(dāng)中不知遼道包不包括械喝一喝茅臺搖酒，我們接革下來看看季香先生的答案態(tài)，在您的品辨牌發(fā)展史當(dāng)元中，您會寫比下哪一位關(guān)奮鍵人物的名饑字，請亮牌青。也是一位喊政要，不過僚是外國政要卡?；粮裣葷q生。段季：因鍋為基辛格喝摔茅臺酒有很恩多故事，尼女克松72年蒜來訪華的時挎候我們專門撿生產(chǎn)了一臺扎茅臺酒，2梳月份，72鍛年2月份來雁的時候，要雪發(fā)表一個聯(lián)樣合公報，在聰聯(lián)合公報里泄頭有一個問趟題比較難就浪是臺灣問題攤。所以，基夾辛格和喬冠事華兩位天才季的外交家考秘慮了很長時陶間，沒有找圍到一個好的裙解決辦法，倘美國起草的直聯(lián)合公報中盲國不同意，寬后來中國又清起草了一個勢，美國方面訪也不同意，她這樣快要結(jié)嚷束訪問的時日候，在杭州如西湖賓館的軍一棟別墅里錦頭，基辛格到和喬冠華正麻在為這個問腔題難住了，較他們兩個也密是酒仙，所詞以在房間里蛋喝酒來思考甲這個問題。塞但思考了很媽長時間都沒責(zé)有解決這個寶問題，這樣扇他們兩個跑福出去散步，禍在蘇堤上散凱步，基辛格香就問喬冠華窩，西邊這個遼湖是叫什么晴湖？喬冠華濫說叫西湖，馳基辛格問東雜邊這個湖叫盲什么名字？倡喬冠華還說甚叫西湖。這坊樣一問一答祖，兩位天才棒外交家都有缸靈感，說回嗎去，我們喝偏酒，我們喝鳴茅臺酒。他抽們兩個回去緒了，又喝了醬一瓶茅臺酒眼。第二天尼榆克松要接受南訪華的時候棕，《上海公毛報》出來了清，這里頭有猾一句很重要須的話震驚了喊世界：臺灣庫海峽兩邊所講有的中國人祖都認(rèn)為只有著一個中國人激，臺灣是中骨國的一部分羊，美國對此裳立場上不提孩異議。所以媽，基辛格為訊打開中美堅艙冰立下了汗總馬功勞，而相且是在喝茅麥臺酒的基礎(chǔ)電上打開了堅喇冰。高主持人兇：剛才前面閘兩位嘉賓答法案當(dāng)中寫的泉名字都是重潑要的政要人嘆物，答案當(dāng)暑中您仔細(xì)看呀后面有一位芽騎自行車的秋人也是大家轎非常熟悉的咬外國元首，把不知道會不邪會寫在我們艙這個題板上貿(mào)，我們請顧否先生亮您的燦題板，請亮雹牌。我猜錯遭了，這顯然敢不是他的名蜘字，周國昶獲，周國昶是給哪一位著名伙人物嗎？研顧：周局國昶沒有毛且主席偉大，缸也沒有基辛字格精彩，他麻是永久85系00萬消費(fèi)恥者當(dāng)中的一慶位普普通通照的一員，他短是最普通、續(xù)最平凡武漢旁的一個消費(fèi)然者，我也帶綿來一個錄像廉片，請導(dǎo)播腔放一下。尿（短片言）暢主持人輝：難怪你會幟寫了，因?yàn)槭柽@是一家三他代人都用你喝們的永久自盈行車。矩顧：對包，實(shí)際上6機(jī)0年來關(guān)于長永久用戶的尼故事有很多山很多。大到妙我們黨的領(lǐng)計導(dǎo)把永久車科作為國禮送抓到南美。中子，我們永久妖工人賽的賽叔車為我們中苗國的自行車酬的運(yùn)動員在輸國際賽場上怕取得冠軍。閥小，60年籃來每天發(fā)生乎的許許多多吉像周國昶那跟樣永久的用產(chǎn)戶，他們騎遷著永久的自宰行車為自己只，為家庭，您為社會在做式貢獻(xiàn)。放主持人乏：可以說一館輛車凝聚了渡三代情。沙顧：對止。躬主持人蹄：很多的消鏟費(fèi)者可能都答是這樣，對局永久有一位譯特別樸素的曲情感，所以普代代相傳。硬說到這樣的巷代代相傳，報說到樸素的春情感，我估油計我們現(xiàn)場倉有很多的消敬費(fèi)者大家從汁那個年代走夜過來可能會世記得很多從攤前的往事，印誰愿意來跟居我們分享一將下你們和這輩些老品牌之禾間的故事，剖舉手。霞觀眾：章在我剛結(jié)婚財?shù)哪甏?，特?fù)寗e時興四大慧件，當(dāng)時我貧用120買近了一臺縫紉襪機(jī)，當(dāng)時燕銜牌縫紉機(jī)在覆我印象中非范常好，不但福能匝薄活，撇匝厚活也特穗別好，就是疾能吃厚，這托個縫紉機(jī)，較我用它做呢雅子上衣，呢繞子褲子，這助是厚的，薄殼的是人造棉桐、的確良，所這一直是從圾60年代買膊的，到現(xiàn)在幟是30多年沙了。大概就腫是我已經(jīng)是葉做了一二百廳件了吧。廟主持人痰：縫紉機(jī)當(dāng)焦年做了一二的百件的衣服闊。豎觀眾：己對。防觀眾：煌我來說說我淋的收音機(jī)，碗70年代當(dāng)夜時掙的工資緊都是不太多羞的，我們買睛這個收音機(jī)崖是60、7誕0塊錢，是濱用了我們兩考個月的工資宗買的。我為妙什么買這個貍收音機(jī)呢？剖這個收音機(jī)短是紅燈牌的福，我們特別武喜歡這個樣宵式，一個它專又是名牌，更它的質(zhì)量又嚼特別好。從騰那兒買回去壁之后我們家拒里人都特別猴高興，尤其冤是我們孩子流，奶奶特別多愛聽長篇小互說的聯(lián)播。棍驗(yàn)主持人貓：那個時候蜂最王牌的節(jié)紅目就是長篇?dú)⑿≌f聯(lián)播。寫東觀眾：勞對，我記得擦老太太聽的撤好像是《林重海雪原》吧閑，孩子又特茫別愛聽《小煌喇叭廣播》拘。傍觀眾：花收音機(jī)給了專我們家?guī)Я嗣尢貏e大的快耍樂，以后有秩了電視機(jī)和鋸收錄機(jī)，我輪們都沒舍得晃把收音機(jī)處們理掉，因?yàn)榈退覀兏猩榉浅Ｉ盍瞬?，所以我們鍬把它保存下劇來?？嶂鞒秩藘?nèi)：現(xiàn)在臺上務(wù)這臺收音機(jī)因就是您家的圣。廳觀眾：尼就是我的。香泊主持人驅(qū)：我們一定艘會看好它。歸割觀眾：僻謝謝您。鼻觀眾：振我說說自行剖車，我對永臉久牌自行車眨印象比較深淚。必主持人席：你們家買匪了多少輛永君久牌自行車是？株觀眾：紡我們家有兩聰輛，我是6嫂0年代買的妻，其中大概會到了90年高代吧，那個展時候叫小偷尿給偷走了。新老伴說你買近個新牌的吧佛，新式樣的者吧，我就想懲還是買個老食牌的。矩主持人煤：還是買永繪久的？傍觀眾：壟還是買永久尿的，后來我標(biāo)轉(zhuǎn)了幾個商尖店，幾個地著方買，瞅著此幾個地方都畏沒有，后來獅碰著28女病車，買了這掀么一輛，到暴現(xiàn)在還騎著壞。潑主持人膜：您現(xiàn)在每面天早晨騎著惡……綢觀眾：暫發(fā)票我還保陷存著。擇主持人族：您為什么千還特地保留本這個發(fā)票？答霞觀眾：取一是紀(jì)念，蔥二是這是正般道來的，不允是從外面找劇事買的。貞觀眾：桑我說說我們頁家跟自行車搜的關(guān)系吧，摧等于上一個溜世紀(jì)北京百鄉(xiāng)姓家的一個受縮影。因?yàn)榇畋本┟恳粋€非家庭都有自懷行車，你上佳班要用，成屢了家要用，慘有了孩子更前要用，送孩鞏子上托兒所隔、上學(xué)。孩綱子上了學(xué)了雹，他也要用孟。所以我們捷家一家四口昆在上一世紀(jì)短一共買了9撿輛自行車。制割主持人綱：你們家一播共有九輛自播行車？盾觀眾：棵臺上那輛是劫我第八輛自個行車，買的援是一輛飛鴿辣，兩輛鳳凰豎，六輛永久篩，這是我買黎的第五輛永哀久牌自行車學(xué)。離記者：慧所有的名牌嶺自行車都在穿你們家。初觀眾：者名牌好，雖升然當(dāng)時很難釣買，我也是伙千方百計地抽買到名牌自溝行車。滴觀眾：盞這里有一塊鉆是上海全鋼細(xì)防震手表，削已經(jīng)30多繞年了。我為思什么要留著盜這個發(fā)票呢扯？就為了以壓后維修用。城可是這30柴多年從來沒滅修過，就拿駕它做個紀(jì)念嬸，就是這個時。憂主持人源：很多人都霉像剛才我們備現(xiàn)場的叔叔淹阿姨一樣和趣傳統(tǒng)的知名揭品牌有著非煉常深的情感術(shù)，無論是他呈們保留了這競些原件或者敢是他們保留激下來的一張帝普普通通的膊發(fā)票，都記裂錄著他們和爸這些消費(fèi)品偏之間的這種互關(guān)系和故事怨。在我們每廉件東西的背繳后其實(shí)都有云許多的消費(fèi)公者，除了我丸們剛才看到蜂的偉人也好蘋，或者是我構(gòu)們看到的消店費(fèi)者也好。念大家之所以她會對我們這島些東西特別動情有獨(dú)鐘，度其實(shí)體現(xiàn)的肚就是對品牌獲的認(rèn)同。剛椒才我們在傳禽遞這些故事周的時候，是竿不是在我們痛品牌專家的誘眼里，其實(shí)典也正是傳遞度了品牌的一晃種真正的核舉心。如果是臥的話，在你跡們的眼里這掛個核心是什僑么。悼艾豐：涉品牌的核心攀其實(shí)就是文挎化，但是說冤到這兒通行厚的說法，但武是我想根據(jù)浴幾位談的把佩它再加一句種，不僅是概院念的文化，總應(yīng)該是故