水磨業(yè)態(tài)分布及策劃方案

“2011中國四川國際文化旅游節(jié)”水磨鎮(zhèn)業(yè)態(tài)打造和文化提升方案為謹慎做好“2011中國四川國際文化旅游節(jié)”主會場汶川縣水磨鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)體系完善和文化內(nèi)涵提升，切實推動水磨古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)上檔升級，全面展示水磨災(zāi)后重建后旅游產(chǎn)業(yè)開展成果，進一步提升水磨古鎮(zhèn)品牌形象，確保旅游節(jié)圓滿成功，特制定本工作方案。一、旅游業(yè)態(tài)體系建立和展示作為開幕式主會場，水磨古鎮(zhèn)務(wù)必遵照“特色化、差異化、多元化、商業(yè)化”的多輪驅(qū)動原那么，以“近學閬中文化魂，遠學麗江商業(yè)路”為抓手，以“禪壽老街”和“水磨羌城”為重點，發(fā)揮政府的主導(dǎo)和引導(dǎo)作用，發(fā)揮古鎮(zhèn)景區(qū)管理公司的經(jīng)營主體作用，在現(xiàn)有根底上進一步挖掘、強化和突出展示古鎮(zhèn)文化，豐富古鎮(zhèn)文化旅游內(nèi)涵，完善旅游效勞功能，不斷完善和提升生態(tài)和人文結(jié)合、觀光和度假兼?zhèn)?、體驗和休閑互補的業(yè)態(tài)體系。對于中大公司在老街和羌城招商經(jīng)營管理的商鋪，公司要從特色餐飲、購物、休閑消遣、住宿、文化體驗和休閑觀光等多方面，遵照特色化、差異化、多元化的要求加以豐富，確保業(yè)態(tài)繁華?！惨弧扯U壽老街業(yè)態(tài)提升1、主要內(nèi)容：以旅游商品展示、民間工藝品展示、餐飲客棧效勞、地方特色商品銷售為亮點，主要突出阿壩州藏羌民俗文化產(chǎn)品展銷、農(nóng)耕文化產(chǎn)品展銷、全州民族農(nóng)副產(chǎn)品展銷、州內(nèi)非物遺產(chǎn)、生活生產(chǎn)用品展示、老街人居生活習俗體驗為主，在經(jīng)營種類、店鋪裝修、效勞檔次等方面不斷提升老街業(yè)態(tài)。尤其是旅游購物商店要多增加一些本地出產(chǎn)的旅游商品，豐富種類，提升品位，擺放也應(yīng)標準、干凈。充分利用當?shù)氐呐D肉、菌類、山野菜、茶、干果、水果、羌繡等土特產(chǎn)品資源，包裝成具有地方特色的旅游商品，成為游客、來賓喜好和可以選擇的特色旅游商品。2、主要措施：加強旅游從業(yè)人員培訓，切實提高效勞水平。踴躍協(xié)作縣旅游局或中大公司，重點對城鎮(zhèn)和公路沿線村寨的旅游從業(yè)人員進展業(yè)務(wù)技能、效勞意識等方面的培訓，加強衛(wèi)生平安管理，倡議文明誠信效勞，切實提高效勞水平；“水磨豆花飯”、“老人村飯店”等特色餐飲門店旁增設(shè)小型石磨，現(xiàn)場展示手工推磨的場景，為游客供應(yīng)“親自推磨一碗豆?jié){”的體驗工程；餐飲突出本地特色，盡可能營造“吃水磨菜、喝水磨茶”的消費氣氛；在老街上至少有1家商鋪集中經(jīng)營具有水磨特色的旅游紀念品；在交由中大公司經(jīng)營管理的8間商鋪中，由該公司負責落實至少1間商鋪經(jīng)營茶葉、茶具，并做茶藝表演；由中大公司負責，在3月底之前，使和諧廣場旁的購物長廊全面開張：布置5家民間傳統(tǒng)工藝品店，布置5家民族特色飾品店，豐富老街業(yè)態(tài)?！捕乘デ汲菢I(yè)態(tài)打造1、完善羌城分區(qū)功能。把羌城分成民族特色商品購物區(qū)、文化創(chuàng)意暨高校生文化創(chuàng)業(yè)街區(qū)、阿壩州博覽區(qū)、酒吧體驗區(qū)、生活用品區(qū)、餐飲美食展示區(qū)和休閑消遣區(qū)七個功能區(qū)，形成配套水磨旅游商業(yè)綜合開展、充溢和豐富羌城老街的業(yè)態(tài)種類，突出業(yè)態(tài)多樣性、游客觀賞性和旅游消費性?！?〕民族特色商品購物區(qū)〔鳳城街〕：請求縣政府支持，由專業(yè)公司組織商家在沿街約16個商鋪進展統(tǒng)一租賃〔租期兩個月〕，主要經(jīng)營展銷民族特色商品、特色農(nóng)副產(chǎn)品等。〔2〕文化創(chuàng)意暨高校生文化創(chuàng)業(yè)街區(qū)〔從川音演藝吧至羌笛廣場的桂城街下段〕：以四川音樂學院演藝吧、畫廊，阿壩師專畫廊、酒吧為主，布置完成汶川羌繡、佛山特色商品展館，增設(shè)藏羌織繡、藏族祥巴〔版畫〕展覽及羌族書法家現(xiàn)場展演展館，展示文化藝術(shù)品、民族樂器、民族特色商品和外鄉(xiāng)非物質(zhì)文化成果等〔由景區(qū)管委會聯(lián)系協(xié)調(diào)〕?！?〕阿壩州旅游文化博覽區(qū)〔從和諧廣場至茂縣、小金展館的桂城街上段〕：接著完善提升全州12個縣、5大景區(qū)和大九旅集團公司展館，全面展示文化旅游資源和阿壩名優(yōu)土特產(chǎn)品和旅游文化商品；汶川展館設(shè)于春風閣，務(wù)必高水品展示〔由旅游節(jié)籌委會辦公室和州旅游局負責各展示單位的組織協(xié)調(diào)工作〕?！?〕由中大公司負責，努力完善以下業(yè)態(tài)分區(qū)：一是酒吧體驗區(qū)〔從順德大橋至南海大橋的水磨路沿線〕，主要業(yè)態(tài)為酒吧、水吧、咖啡吧和演藝吧；二是生活用品區(qū)〔水磨羌城荷城街上段〕，：主要業(yè)態(tài)為超市、百貨、服裝、家電、農(nóng)副產(chǎn)品等；三是餐飲美食展示區(qū)〔水磨羌城荷城街下段〕，主要業(yè)態(tài)為以各類名特小吃、傳統(tǒng)菜品、地方土菜、特色工藝菜品、環(huán)保綠色野菜等為主的餐飲美食；四是休閑消遣區(qū)〔水磨羌城淼城街〕，主要業(yè)態(tài)為以茶樓茶舍、酒水吧、咖啡廳、KTV、電玩、會所〔桑拿、保健、美體、浴足等〕、養(yǎng)生館等為主的休閑消遣鄉(xiāng)村酒店等。在3月31日前布置完成5家地方土特產(chǎn)品店、5－10家休閑酒吧店。本著各業(yè)態(tài)之間消費互為帶動、互為補充的原那么，結(jié)合嘉賓參觀考察線路，以順德大橋—羌碉廣場—鳳城街—桂城街—和諧廣場為主軸線，豐富各功能分區(qū)，以曲折錯落的街巷空間為紐帶，串聯(lián)各主要店鋪、展館，到達區(qū)域功能、業(yè)態(tài)展示和商業(yè)氣氛的連接和組合，形成主題集中顯明的游觀賞、購物體驗游線，充分展示旺盛業(yè)態(tài)。2、展示藏羌民族風情〔1〕展示區(qū)域：阿壩州旅游文化博覽區(qū)〔桂城街12個縣展館〕；〔2〕展示內(nèi)容：阿壩藏羌文化、阿壩民俗文化、阿壩州藏羌歌舞藝術(shù)；〔3〕具體措施：以12個縣的展館為載體，通過電子、圖文、影像、實物和商品等方式，全面展示阿壩藏羌文化歷史淵源、資源優(yōu)勢和文化特征等，同時增加游客體驗參和工程，如羌繡、酥油茶、唐卡和銀器制作等體驗。3、展示世界自然遺產(chǎn)〔1〕展示區(qū)域：羌城世界遺產(chǎn)地展示區(qū)〔桂城街5大景區(qū)和大九旅集團公司展館〕；〔2〕展示內(nèi)容：以我州三大世界自然遺產(chǎn)地：九寨、黃龍、大熊貓棲息地為主，以四姑娘山、達古冰川為輔，集中展示阿壩州豐富獨特的自然景觀、環(huán)保成果、科學管理、旅游開展和景區(qū)所在地民俗、宗教文化?！?〕具體措施：充分利用視頻、圖片、印刷品等多種展示方式，發(fā)送傳播資料，整合資源聯(lián)合營銷?！踩尘皡^(qū)旅游效勞功能完善1、景區(qū)燈彩，以燈光襯托獲得很好的夜視效果。由鎮(zhèn)政府負責，實施景區(qū)燈彩工程：〔1〕老街參照麗江古城做法，懸掛特色照明燈籠，沿街依據(jù)屋檐繞行設(shè)置彩色霓虹燈帶，主要節(jié)點處設(shè)置景觀照明路燈；〔2〕在羌城開通桂城街等處的羊皮鼓路燈，在鳳城街、荷城街沿街面增設(shè)具有羌城特色的路燈，在各廣場標記性建筑、雕塑、景點牽設(shè)彩色霓虹燈帶，打造繽紛絢麗的水磨夜景。2、水域休閑，增加游客參和休閑體驗工程。由中大公司負責，在水磨壽溪河城鎮(zhèn)區(qū)域〔三水橋至南海大橋〕盡快規(guī)劃設(shè)計水上漂流工程，在壽溪湖上規(guī)劃設(shè)計小型無污染消遣游船工程，增設(shè)游船碼頭及水上休閑船，打造游客樂于參和的親水休閑活動工程，彌補古街過于靜態(tài)化造成動態(tài)休閑工程的缺乏。力爭在4月10日前試運營。3、增加設(shè)施，完善景區(qū)綜合效勞功能。圍繞旅游六大要素，從微小環(huán)節(jié)入手，進一步完善提升西羌匯〔游客中心〕、停車場、標識標牌、旅游廁所等根底設(shè)施和效勞設(shè)施建立，滿足游客多樣化、深層次的旅游需求。一是在西羌匯完成地板防滑處理和內(nèi)部裝飾，完善各個會議室會務(wù)功能配置，更新局部已經(jīng)損壞的音響、話筒，完善游客中心功能設(shè)施；對水磨沙盤內(nèi)部進展清理、修繕，對沙盤周邊進展專業(yè)設(shè)計、改造，提升視覺效果；分別添置一個電子觸摸屏、一個液晶電視、一個展柜，更新展墻上的展覽內(nèi)容，整體提升一樓展廳展覽水平。二是在核心景區(qū)羌碉廣場、飛鴻廣場處各增設(shè)一個羌城導(dǎo)覽圖，在景區(qū)適當位置增設(shè)文明標牌、溫馨提示。三是建成中醫(yī)院旁的生態(tài)停車場，安置門閘；分別在羌城三個步行街口安置升降路障，嚴禁車輛進入羌城主街區(qū)。四是由中大公司負責高標準改造福利中心，增加旅游餐飲、住宿功能，提升旅游接待檔次。4、標準管理和提升效勞質(zhì)量。水磨古鎮(zhèn)管委會和四川中大公司要遵照AAAA景區(qū)的標準提升景區(qū)的管理和整個景區(qū)的效勞水平，公司增加保安和講解人員，明確責任措施，切實提升效勞水平。二、文化內(nèi)涵的豐富和提升作為災(zāi)后重建的景區(qū)范例，水磨古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的豐富和提升至關(guān)重要?？烧垖I(yè)公司設(shè)計方案，對水磨古鎮(zhèn)景區(qū)核心區(qū)域羌城和老街進展民族文化風情軟包裝，凸顯古鎮(zhèn)文化氣氛；設(shè)計旅游文化小品，增加旅游觀賞性?！惨弧城汲?、制作羌城已經(jīng)開業(yè)商鋪具有羌族文化特色的店招、店牌，遵照古樸粗暴、自然生態(tài)、形式多樣的原那么，既統(tǒng)一風格，又突出特性；2、在桂城街增開藏羌織繡展銷、藏族祥巴〔版畫〕展覽、羌族書法家現(xiàn)場展示的鋪面，確保汶川羌繡展館開張；3、購置復(fù)合材料的仿真蔬果〔玉米、紅椒、茄子、大蒜等5000串，南瓜200個〕，在羌城和城門口的晾架上懸掛，還可適當在羌城沿街陽臺懸掛；購置木質(zhì)風車等農(nóng)具、羌族掛件等裝飾小品，在主要街道節(jié)點布置，增加羌寨生活氣息。〔二〕老街1、在老街打造文化主題院落：以養(yǎng)生茶文化、感恩文化為主題，打造仁記茶府；以歷史文化、孝文化為主題打造大夫第；2、對大夫第、任記茶樓、宋家大院、老街文化墻、和諧廣場等重要參觀點，以及具有可看性的賓館、客棧、商鋪或飯店，通過懸掛蔬果、羌繡、中國結(jié)、書畫、攝影作品，擺設(shè)盆栽花卉、鋪設(shè)花格或羌族桌布等方式，進展文化陳設(shè)布置和文化氣氛營造；3、增加、完善和標準老街的店招、店牌；4、在老街任記茶府、大夫第、龍門客棧、九大碗、萬年臺、宋家大院、水磨亭、老人村飯店、陶霧軒、禪城橋及八一小學牌坊和和諧廣場牌坊等處掛設(shè)木質(zhì)楹聯(lián)，請文學、書法家有針對性地撰寫內(nèi)容，用木牌細心刻制，增加景區(qū)文化內(nèi)涵；5、修繕老街文化墻處的水磨模型，并設(shè)介紹牌；在文化墻處以“抗震救災(zāi)、科學重建、感恩奮進”為主題，創(chuàng)作一幅浮雕壁畫；6、將和諧廣場水磨亭內(nèi)的石碾更換為大型石磨，進展實體展示，真正做到“水磨亭內(nèi)有水磨”，使之成為水磨地標?！踩尘C合1、統(tǒng)一印制水磨雞蛋、臘肉等土特產(chǎn)品包裝盒，統(tǒng)一進展包裝，提升水磨特產(chǎn)品牌；2、擇機組織開展“汶川重建”杯水磨攝影大賽、“水墨-水磨”美術(shù)寫生及展覽活動；3、爭取省美術(shù)家協(xié)會的支持，在水磨籌建四川省美術(shù)家協(xié)會創(chuàng)作基地；4、在羌城和老街各設(shè)一處商鋪，代銷水磨叢書〔水磨重生、水磨聲聲、水磨故事、水磨之行〕和水磨撲克、明信片等旅游紀念品。三、文化旅游節(jié)氣氛營造〔一〕傳播1、鎮(zhèn)政府負責實施工程：〔1〕在“5.7”旅游節(jié)講解詞的根底上進一步提煉、修改水磨講解詞?！?〕制作水磨古鎮(zhèn)形象傳播片；設(shè)計制作壽溪湖、春風閣、和諧廣場和羌城等處展板，以新舊圖片比照形式呈現(xiàn)災(zāi)后重建成果；印制水磨傳播小冊子和水磨傳播畫冊；印制水磨景區(qū)傳播手提袋?！?〕制作水磨傳播歌曲，可聘請專家創(chuàng)作水磨歌曲，并制成光碟，廣為傳唱。〔4〕加強網(wǎng)絡(luò)傳播：由中大公司負責豐富水磨網(wǎng)站欄目和內(nèi)容，增設(shè)全鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)開展狀況，剛好更新，不斷完善。2、中大公司負責重點實施廣告?zhèn)鞑スこ?〔1〕在成灌高速、都汶高速出入口設(shè)置水磨古鎮(zhèn)景區(qū)交通指示牌4個；〔2〕在成綿高速、成渝高速、成南高速、成雅高速、成樂高速和213國道上投放大型戶外廣告6個；〔3〕在四川電視臺、四川交通播送、成都商報、華西都市報、公交移動電視等媒介上投放廣告；〔4〕在成都、都江堰、綿陽、德陽、重慶等城市各大賓館和旅行社投放傳播海報及DM單；〔5〕制作精致的傳播折頁〔涵蓋景區(qū)介紹、效勞指南、餐飲住宿、特產(chǎn)展示、交通信息等〕向公眾發(fā)放?！捕持谱髀糜渭o念品由鎮(zhèn)政府負責，制作水磨紀念幣〔鍍銀〕，邀請專業(yè)公司設(shè)計和制作，通過專家、領(lǐng)導(dǎo)審定，接受政府選購 的方式進展?！踩澄幕顒诱故?、本地民間文化活動邀請威州師范學校的體育專業(yè)老師輔導(dǎo)，在中小學和場鎮(zhèn)村〔居〕中建立大型太極表演隊，進展專業(yè)訓練。在整個文化旅游節(jié)期間，通過太極表演，集中展示禪壽養(yǎng)生文化，凸顯“古蜀桃源、養(yǎng)生天堂”的主題；踴躍組織本地老年協(xié)會、群芳會等人員，編排出呈現(xiàn)羌族表演藝術(shù)和民間藝術(shù)的節(jié)目以及舞燈、舞龍、跳鍋莊、莎朗、老年腰鼓等參和性強的消遣工程，定期在萬年臺、和諧廣場演出，展示藏羌民族和漢族文化特色的群體藝術(shù)，營造出濃郁的旅游文化氣氛。2、協(xié)作州、縣相關(guān)單位做好萬年臺、和諧廣場、飛鴻廣場處的民族歌舞表演。3、組織人員開展羌繡工藝制作展示，設(shè)置羌繡品購置點?！菜摹撑e辦水磨古鎮(zhèn)商品展銷和美食節(jié)由景區(qū)管委會和中大公司負責，邀專業(yè)公司在水磨舉辦“2011中國四川國際文化旅游節(jié)水磨古鎮(zhèn)美食節(jié)”，以美食為主、以旅游紀念品展銷和兒童消遣為輔。地點：羌城荷城街羌繡廣場旁邊。時間：4月26日—5月5日。〔五〕會客廳布置準備會務(wù)和盆景、茶具、食品等接待用品，做好水車廣場旁會客室及各點貴賓接待室的室內(nèi)裝飾布置?！擦称渌?、鎮(zhèn)政府負責在主會場、考察沿線等處布置升空氣球、標語、橫幅、彩旗、道牌、鮮花，組織各商家經(jīng)營人員盡量穿著藏羌民族服裝和配飾，營造喜氣、熱忱、祥和的節(jié)日氣氛。2、中大公司負責，在景區(qū)內(nèi)適當位置設(shè)置有藏羌符號的文化旗及飾品；在景區(qū)接點及休息區(qū)設(shè)置民間傳統(tǒng)及特色文化展示品；在景區(qū)主要景點及廣場布置花草；邀請傳統(tǒng)民間藝人〔捏泥人、造紙、吹糖人、畫糖畫、剪紙、微刻等〕到景區(qū)進展工藝展示；在景區(qū)內(nèi)選擇性擺放農(nóng)耕用具；在景區(qū)開展羌繡技藝競賽。附件：水磨鎮(zhèn)業(yè)態(tài)打造和文化提升細化目標工程名稱具體目標細化目標負責人辦結(jié)時間產(chǎn)業(yè)打造加快白石片區(qū)雙百創(chuàng)業(yè)園建立孫權(quán)3月30日特色農(nóng)業(yè)開展〔漩三環(huán)線特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)〕加快獼猴桃基地示范產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立〔銜鳳巖、郭家壩、馬家營、白果、白石、大槽頭〕3月30日加快雞業(yè)、鴨業(yè)示范產(chǎn)業(yè)園區(qū)養(yǎng)殖業(yè)開展：農(nóng)輝養(yǎng)殖、水村禽業(yè)、永君鴨業(yè)入欄3月30日羌城業(yè)態(tài)打造，完善功能分區(qū)民族特色商品購物區(qū)：鳳城街〔水磨政府負責〕王慶九3月31日文化創(chuàng)意暨高校生文化創(chuàng)業(yè)街區(qū)：從川音演藝吧至羌笛廣場的桂城街下段〔景區(qū)管委會負責〕3月31日阿壩州旅游文化博覽區(qū)：從和諧廣場至茂縣、小金展館的桂城街上段〔景區(qū)管委會負責〕3月31日酒吧體驗區(qū)：從順德大橋至南海大橋的水磨路沿線〔中大公司負責〕3月31日生活用品區(qū)：水磨羌城荷城街上段〔中大公司負責〕3月31日餐飲美食展示區(qū)：水磨羌城荷城街下段〔中大公司負責〕3月31日休閑消遣區(qū)：水磨羌城淼城街〔中大公司負責〕3月31日制作有羌族特色的店招店牌3月31