2017《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》期末測(cè)習(xí)題

精心整理精心整理精心整理精心整理精心整理精心整理精心整理精心整理2017《茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》期

末測(cè)試題姓名學(xué)號(hào)分?jǐn)?shù)本測(cè)試題為石阡中等職業(yè)學(xué)校，16級(jí)茶葉專(zhuān)業(yè)《茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》期末測(cè)試題。涉及范圍：茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究、茶葉行業(yè)分析、茶葉市場(chǎng)分析、茶葉市場(chǎng)調(diào)研。一、名詞解釋?zhuān)款}4分，共20分）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力：市場(chǎng)占有率：企業(yè)戰(zhàn)略：市場(chǎng)挑戰(zhàn)者：二、選擇（每題分，共分）市場(chǎng)的基本活動(dòng)是（ ）。生產(chǎn)活動(dòng)交換活動(dòng)銷(xiāo)售活動(dòng) 促銷(xiāo)活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）。生產(chǎn) 分配 交換活促銷(xiāo)3從.總體上看質(zhì)量改進(jìn)方案通常會(huì)增加企業(yè)的（）。成本盈利無(wú)形資產(chǎn)以上答案都不對(duì)4.（）是指茶葉企業(yè)利用多種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)包括廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)產(chǎn)品定價(jià)促銷(xiāo)分銷(xiāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)單位是個(gè)人或（ ）。集體 家庭社會(huì)單位（ ）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。產(chǎn)品價(jià)格需求偏好細(xì)分強(qiáng)調(diào)“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)觀念屬于（ ）觀念。生產(chǎn) 產(chǎn)品推銷(xiāo) 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)活.8.許多茶葉生產(chǎn)企業(yè)近年來(lái)高舉“無(wú)公害”、“健康”、“綠色”、“有機(jī)”旗幟。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是

精心整理推銷(xiāo)觀念產(chǎn)品觀念 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念9觀下列表述中，反映推銷(xiāo)觀念的是（ ）。我能生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么我生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么我賣(mài)什么，就設(shè)法讓人買(mǎi)什么顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么茶葉消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)，茶葉的品牌差異程度大，而消費(fèi)者參與程度低的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（ ）。復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi) 和諧型購(gòu)買(mǎi)多變型購(gòu)買(mǎi) 習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)中國(guó)人的口味大體上是華東烏龍茶、西南綠茶、華南紅茶、華北花茶，這是一種（ ）現(xiàn)象。地域亞文化12觀消費(fèi)者不可能在真空中做出自己的購(gòu)買(mǎi)決策，其購(gòu)買(mǎi)決策在很大程度上受到社會(huì)、文化、個(gè)人和心理等因素的影響，其中相關(guān)群體屬于（ ）。組織因素 社會(huì)文化因素心理因素 個(gè)人因素對(duì)于多變型購(gòu)買(mǎi)行為，企業(yè)應(yīng)采取的主要營(yíng)銷(xiāo)策略有（）。加強(qiáng)售后服務(wù) 增加花色品種提供充足的購(gòu)買(mǎi)信息開(kāi)展大量重復(fù)性廣告消費(fèi)者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說(shuō)明書(shū)等獲得信息的來(lái)源屬于（ ）。個(gè)人來(lái)源種族亞文化 經(jīng)驗(yàn)來(lái)源宗教亞文化 商業(yè)性來(lái)源種族亞文化 經(jīng)驗(yàn)來(lái)源宗教亞文化 商業(yè)性來(lái)源民族亞文化精心整理精心整理精心整理精心整理橫向橫向水平精心整理15.當(dāng)企業(yè)實(shí)施的策略是設(shè)法在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率，該增長(zhǎng)策略稱(chēng)為()。TOC\o"1-5"\h\z市場(chǎng)滲透 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 多元化企業(yè)通過(guò)控制或兼并經(jīng)營(yíng)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的發(fā)展策略是( )。同心多元化多元化前向一體化一體化某茶葉加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方式屬于TOC\o"1-5"\h\z( )。前向一體化 后向一體化水平一體化 水平多元化根據(jù)矩陣，對(duì)于市場(chǎng)吸引力大、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力中等的業(yè)務(wù)單位，企業(yè)應(yīng)選擇()。增加投資 有選擇地投資縮減投資 放棄投資在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大做廣告，以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是( )。地理細(xì)分 人口細(xì)分心理細(xì)分 行為細(xì)分對(duì)于同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( )。.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 .市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo) .差異營(yíng)銷(xiāo).企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利的產(chǎn)品，進(jìn)入每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種策益，即顧客真正要買(mǎi)的東西，是產(chǎn)品整略稱(chēng)為（）。市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化選擇性專(zhuān)業(yè)化完全差異性為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多茶葉，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為（）。功能折扣 數(shù)量折扣季節(jié)折扣 現(xiàn)金折扣對(duì)于同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（ ）。A產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 .市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化C無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo) .差異營(yíng)銷(xiāo)體概念中的（）。形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品附加產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是 。出售商品 溝通信息建立良好關(guān)系 尋找顧客市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是?確定調(diào)查方法 選定調(diào)查對(duì)象明確調(diào)查目的 解決調(diào)查費(fèi)用以下哪一種調(diào)查不是市場(chǎng)調(diào)查的范圍。A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 .刑事案件C廣告研究 .消費(fèi)者行為24對(duì)企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進(jìn)入每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種策略稱(chēng)為（）。市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化選擇性專(zhuān)業(yè)化 完全差異性精心整理研究29對(duì)生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（A。）、以量取勝 、以廉取勝、以質(zhì)取勝 、以形象取勝精心整理30.以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是（戰(zhàn)略。）A一體化 、市場(chǎng)滲透c市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)31.