某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案

某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案目

錄第一部分

電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝一、頻道包裝的時(shí)代背景二、頻道包裝的理論體系（一）概念外延（二）操作內(nèi)容第二部分&

膠州電視臺(tái)頻道整體包裝一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)（一）色彩配置（二）基本風(fēng)格三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容四、頻道ID（一）頻道ID的特征（二）頻道ID制作所遵循的原則（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID五、電視宣傳片（一）形象宣傳片（二）收視宣傳片六、欄目片頭、片花（一）片頭包裝特點(diǎn)（二）膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色七、廣告時(shí)段提示（一）廣告時(shí)段提示的重要性（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案第一部分

電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝一、頻道包裝的時(shí)代背景

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心?！捌放啤薄稜I(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。

品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性價(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。

二、頻道包裝的理論體系（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate

Identity

System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。

具體說(shuō)來(lái)，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別（VI），一個(gè)是理念識(shí)別（MI），一個(gè)是行為識(shí)別（BI）。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi)：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。1、臺(tái)標(biāo)

臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺(jué)感官，形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素

標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱，一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。

話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合，話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。3、頻道ID

頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。4、電視形象宣傳片

電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長(zhǎng)度一般在30秒以上，以不超過(guò)3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫(huà)面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫(huà)面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力，而且要與音樂(lè)、音響完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。

電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨(dú)特的與畫(huà)面和諧的聲音形象。5、欄目片頭

欄目片頭一般用在欄目開(kāi)始處。一般都是把臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、漢語(yǔ)拼音或英文縮寫(xiě)單獨(dú)或組合在一起作為片頭最重要的符號(hào)來(lái)使用。在片頭的設(shè)計(jì)中，既要考慮共性的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)，又要考慮個(gè)性特色，可以對(duì)畫(huà)面、背景、音樂(lè)等元素進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡過(guò)多的個(gè)性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。6、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)

節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂(lè)來(lái)進(jìn)行。除了版面設(shè)計(jì)要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時(shí)播一次。播出時(shí)間也相對(duì)固定為好，如從整點(diǎn)前開(kāi)始或從整點(diǎn)開(kāi)始等。第二部分

膠州電視臺(tái)頻道整體包裝一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

膠州歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時(shí)期曾是全國(guó)五大商埠之一、長(zhǎng)江以北唯一的通商口岸，素有“金膠州”之美稱。如今，膠州市憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，暢通發(fā)達(dá)的交通通訊和膠州人開(kāi)拓、進(jìn)取、富于時(shí)代感的創(chuàng)業(yè)精神，已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開(kāi)放性的沿海城市。

鑒于膠州市深厚的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代、開(kāi)放的時(shí)代形象，作為膠州市宣傳喉舌，引導(dǎo)膠州市精神文明發(fā)展的先鋒，膠州電視臺(tái)整體形象宣傳應(yīng)充分體現(xiàn)膠州市文化底蘊(yùn)深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、發(fā)展的總體形象。二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)

色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺(tái)品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。

我們將對(duì)膠州電視臺(tái)進(jìn)行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫(huà)面風(fēng)格和聲音、字體等多個(gè)方面進(jìn)行全新的包裝。完成膠州電視臺(tái)整體形象識(shí)別的觀眾認(rèn)知。（一）、色彩配置1、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。因此，在進(jìn)行頻道整體包裝時(shí)，顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。2、色彩配置的分類(lèi)：目前，國(guó)際上有兩種色彩配置方法。第一，簡(jiǎn)單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹(shù)立起頻道的識(shí)別機(jī)制。第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對(duì)頻道的視覺(jué)約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。3、膠州電視臺(tái)色彩配置：（1）簡(jiǎn)單色彩體系：因?yàn)楹?jiǎn)單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號(hào)感、標(biāo)識(shí)感，能夠很快樹(shù)立頻道的識(shí)別機(jī)制，所以我們建議膠州電視臺(tái)采用簡(jiǎn)單色彩體系配置色彩。（2）顏色選擇：膠州電視臺(tái)的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。首先，就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。其次，膠州市因膠水“水色如膠”而得名，又毗鄰大海，同時(shí)，膠州人有包容萬(wàn)物的胸襟，所以藍(lán)色與膠州十分吻合。而且，膠州文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，唐宋時(shí)期有“金膠州”的美譽(yù)，黃色與其相得益彰。再次，膠州電視臺(tái)并入青島電視臺(tái)的公共頻道，其風(fēng)格應(yīng)與青島電視臺(tái)的藍(lán)色基調(diào)相輔。（二）、基本風(fēng)格1、畫(huà)面風(fēng)格：電視畫(huà)面有強(qiáng)烈的畫(huà)框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫(huà)框的風(fēng)格，同樣的景象已不同的畫(huà)面風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)，會(huì)有完全不同的意味。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計(jì)中，畫(huà)面風(fēng)格也可以形成視覺(jué)識(shí)別的元素。膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的畫(huà)面要采用大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚、動(dòng)感的風(fēng)格，來(lái)體現(xiàn)膠州市開(kāi)放、追逐時(shí)代腳步的精神風(fēng)貌。2、聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識(shí)，通常由主題音樂(lè)、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合構(gòu)成。目前國(guó)際上電視包裝通常采用主題音樂(lè)和人聲，主題音樂(lè)通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽(tīng)、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。膠州電視臺(tái)整體頻道包裝可遵循國(guó)際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂(lè)形成對(duì)電視頻道的一種認(rèn)知。3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時(shí)，字體的選擇是非常重要的。

現(xiàn)在，國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。

我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因?yàn)檫@兩種字體沒(méi)有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會(huì)因?yàn)榧哟帧⒓舆?、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容（一）、頻道ID（二）、電視宣傳片

1、膠州電視臺(tái)形象宣傳片2、QTV-膠州頻道形象宣傳片3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片5、《直通生活》欄目形象宣傳片（三）、收視宣傳片１、QTV-膠州頻道收視時(shí)段提示２、SDTV-膠州頻道收視時(shí)段提示（四）、欄目片頭、片花1、《膠州新聞》欄目片頭、片花２、《直通生活》欄目片頭、片花３、《百姓劇場(chǎng)》片頭４、《午后劇場(chǎng)》片頭５、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭６、《假日大放送》片頭７、《在線影院》片頭（五）、廣告時(shí)段提示四、頻道ID（一）、頻道ID的特征

頻道ID包括logo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí)，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。（二）、頻道ID制作所遵循的原則

頻道ID,是英文“identification”的簡(jiǎn)稱，原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語(yǔ)中，又稱為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。它是電視頻道建立和維持品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3—5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。（三）、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道，都沒(méi)有l(wèi)ogo,只有字標(biāo)“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。

為了彌補(bǔ)沒(méi)有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺(jué)沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合。

口號(hào)采用華語(yǔ)語(yǔ)系電視臺(tái)常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂(lè)，而且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。五、電視宣傳片

宣傳片在電視營(yíng)銷(xiāo)的術(shù)語(yǔ)中，指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。按照國(guó)際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買(mǎi)點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。（一）形象宣傳片1、電視臺(tái)的形象宣傳片（1）電視臺(tái)形象宣傳片特征

電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說(shuō)頻道ID主要是為了樹(shù)立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣傳片主要用來(lái)樹(shù)立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。（2）膠州電視臺(tái)形象宣傳片

膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺(tái)宣傳片要樹(shù)立的形象即膠州市要樹(shù)立的形象。

電視臺(tái)的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。

首先，抓住特色。膠州電視臺(tái)的形象宣傳片要用膠州獨(dú)特的山水風(fēng)光，風(fēng)土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊(yùn)等城市元素來(lái)構(gòu)成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場(chǎng)以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風(fēng)貌。

其次，提煉理念。“風(fēng)光風(fēng)情、歷史韻味只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體，準(zhǔn)確定位、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂。”我們根據(jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念，提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語(yǔ)為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流，激昂金色膠州”。

再次，形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來(lái)，與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。2、電視頻道形象宣傳片（1）電視頻道形象宣傳片特征

電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。（2）QTV—膠州為膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道形象宣傳片

QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺(tái)公共頻道，是膠州無(wú)線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞?lì)?、專題類(lèi)欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺(tái)的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺(tái)的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。（3）SDTV—膠州為膠州電視臺(tái)的生活?yuàn)蕵?lè)頻道形象宣傳片

膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實(shí)際”為主要宗旨，以?shī)蕵?lè)類(lèi)、綜藝類(lèi)、文化類(lèi)的欄目為主播欄目。這樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法：

①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動(dòng)著膠州秧歌，從一望無(wú)際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場(chǎng)，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動(dòng)十八態(tài)”的曼妙；廣場(chǎng)上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動(dòng)著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過(guò)這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。

②因?yàn)槟z州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來(lái)演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開(kāi)演前準(zhǔn)備工作的分解，用特寫(xiě)鏡頭抓住演員出場(chǎng)前的神態(tài)、動(dòng)作，最后出現(xiàn)開(kāi)場(chǎng)鑼鼓的喧天響聲，開(kāi)場(chǎng)唱腔的抑揚(yáng)頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過(guò)這種細(xì)節(jié)的描述以及演員心理描寫(xiě)，用寫(xiě)意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對(duì)百姓生活的影響。3、電視欄目形象宣傳片（1）電視欄目形象宣傳片特征

電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類(lèi)片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié)，只對(duì)節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)等。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無(wú)關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的異同

《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞?lì)悪谀?，新聞資源都是在膠州本土通過(guò)電視臺(tái)記者采訪得來(lái)的，所以具有地域性、真實(shí)性和時(shí)效性，新聞報(bào)道方式都是在演播室里通過(guò)主持人播報(bào)，一般采取錄播的形式。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同?！赌z州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞，而《直通生活》側(cè)重于社會(huì)性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同?！赌z州新聞》以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而《直通生活》則生活化、平民化。（3）兩個(gè)欄目的形象宣傳片

由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個(gè)欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。

《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進(jìn)行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫(huà)面要與欄目?jī)?nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實(shí)事動(dòng)態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。

《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為“注視海風(fēng)吹拂下的熱土，記錄大潮涌動(dòng)中的膠州，膠州第一時(shí)間，開(kāi)放第一現(xiàn)場(chǎng)”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。

《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為“搭乘新聞專列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語(yǔ)不僅簡(jiǎn)單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。（二）收視宣傳片1、收視宣傳片特征

收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類(lèi)作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開(kāi)始，以“今天”、“今晚”、“接下來(lái)”等來(lái)指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。

由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時(shí)間，所以時(shí)間和欄目的變動(dòng)由電視臺(tái)操作。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開(kāi)頭，背景，音樂(lè)）則由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。2、膠州電視臺(tái)收視宣傳片

膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺(tái)包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂(lè)風(fēng)格不同的收視宣傳片。例如：新聞?lì)l道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以大氣、震撼的音樂(lè)，而生活?yuàn)蕵?lè)頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以時(shí)尚、生活化的音樂(lè)。六、欄目片頭、片花(一)、片頭包裝特點(diǎn)

片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。（二）、膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色1、《膠州新聞》欄目片頭

由于《膠州新聞》欄目比較強(qiáng)的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴(yán)肅。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見(jiàn)，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來(lái)，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版。看似有些夸張的表現(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無(wú)國(guó)界，又凸顯了膠州新聞強(qiáng)烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂(lè)，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺(jué)。2、《直通生活》欄目片頭

從“直通”兩個(gè)字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實(shí)際。用一輛新干線列車(chē)貫穿整個(gè)片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂(lè)和沖擊力強(qiáng)的聲效，新干線列車(chē)車(chē)頭從屏幕中沖出來(lái)，車(chē)身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車(chē)尾從屏幕右側(cè)沖出來(lái)，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺(jué)沖擊。3、生活?yuàn)蕵?lè)頻道四個(gè)電視劇場(chǎng)片頭

膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在每天不同時(shí)間播放“百姓劇場(chǎng)”、“午后劇場(chǎng)”和“歡樂(lè)劇場(chǎng)”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個(gè)劇場(chǎng)看作一個(gè)整體，制作一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，讓他作為不同劇場(chǎng)片頭的主角，通過(guò)他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?，突出這些劇場(chǎng)電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。用系列動(dòng)畫(huà)制作電視劇場(chǎng)篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。（1）、《百姓劇場(chǎng)》片頭

卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開(kāi)心的樣子，“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。（2）、《午后劇場(chǎng)》片頭

卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘剛到13：15分，打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開(kāi)懷大笑，“午后劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。（3）、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭

卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。（2）、《假日大放送》片頭

墻上的時(shí)鐘剛過(guò)8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來(lái)打開(kāi)電視，坐下來(lái)觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個(gè)看電視姿勢(shì)，墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來(lái)“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。4、生活?yuàn)蕵?lè)頻道《在線影院》片頭

《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國(guó)際大片、港臺(tái)搞笑、國(guó)產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺(jué)饕餮盛宴。《

在線影院》的片頭一定要有氣勢(shì)和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動(dòng)地的音樂(lè)和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和聽(tīng)覺(jué)震撼。七、廣告時(shí)段提示（一）廣告時(shí)段提示的重要性

廣告時(shí)段提示在已受到越來(lái)越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示

膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們?cè)O(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道。

第一版本，一個(gè)卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會(huì)見(jiàn)！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時(shí)候回頭，說(shuō)“不要走開(kāi)，馬上回來(lái)！”。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的概念

電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說(shuō)到包裝，似乎都知道它的意思，但對(duì)電視包裝的定義、對(duì)它的內(nèi)涵和外延、對(duì)它的作用卻很少有人作過(guò)更深入的研究和探討。其實(shí)，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、顏色等諸要素。

電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類(lèi)型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒(méi)有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1．形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。如中央電視臺(tái)最早的形象標(biāo)志是電子圖形的變動(dòng)軌跡。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角，也可使用在頻道的包裝宣傳片中，在頻道中滾動(dòng)使用。由于任何一個(gè)臺(tái)的形象標(biāo)志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用，所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一起，增強(qiáng)頻道的整體性。在電視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。

2．顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)；北京有線臺(tái)最近推出的生活頻道，是以淡藍(lán)、淡黃為主的基調(diào)，推崇純靜、時(shí)尚，立足于城市觀眾和青年觀眾。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

3．聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂(lè)應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽(tīng)就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點(diǎn)，一是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二是要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。

好的電視欄目、頻道的音樂(lè)形象，還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂(lè)精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡(jiǎn)潔，力爭(zhēng)過(guò)耳不忘，常聽(tīng)常新。

三、節(jié)目、欄目、頻道包裝形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式：

1．以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。

2．電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。

這些形象宣傳片又可分為下列幾類(lèi)：

（1）抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)現(xiàn)在播出的“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”、“有形世界，無(wú)限風(fēng)光”等片，這種看似沒(méi)有具體臺(tái)名的宣傳，確定了電視臺(tái)的傳播理念和電視臺(tái)的無(wú)形形象。

（2）具體的形象宣傳片?？梢园ㄋ膫€(gè)方面的內(nèi)容：一是具體的頻道和電視臺(tái)的呼號(hào)宣傳片，如“您現(xiàn)在收看的是中國(guó)中央電視臺(tái)”，以音樂(lè)、畫(huà)面、聲音為支撐的“中央電視臺(tái)真誠(chéng)為您服務(wù)”等等；二是自己臺(tái)的主持人、名牌欄目片頭等構(gòu)成的頻道宣傳片；三是由報(bào)道內(nèi)容、畫(huà)面組接來(lái)完成。如有的新聞?lì)l道，將自己報(bào)道世界新聞的最經(jīng)典畫(huà)面組合在一起，制成頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)第二套節(jié)目確定為“經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道”就制作了節(jié)奏平和、畫(huà)面優(yōu)美的片子作為頻道宣傳片。

（3）頻道的形象宣傳。即電視臺(tái)主要標(biāo)志在頻道中相對(duì)統(tǒng)一又各帶特色，放在節(jié)目之后的落幅。中央電視臺(tái)在做第二套節(jié)目包裝時(shí)對(duì)整個(gè)九套節(jié)目都設(shè)計(jì)了由中央電視臺(tái)、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺(tái)的字體標(biāo)識(shí)是統(tǒng)一的，頻道定位和頻道數(shù)字是有區(qū)別的，每個(gè)落幅3～5秒，統(tǒng)一看是中央電視臺(tái)整體中的一個(gè)頻道，具體又識(shí)別出是中央電視臺(tái)的哪個(gè)頻道，放每個(gè)節(jié)目后播出。

3．總片頭?？偲^是作為一個(gè)頻道開(kāi)播時(shí)和一個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺(tái)的總片頭包括頻道開(kāi)播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國(guó)旗和國(guó)歌。這是中央電視臺(tái)最重要的頻道包裝標(biāo)志之一。它不僅是對(duì)國(guó)旗國(guó)歌的宣傳，也是中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)的重要標(biāo)志。

4．晨曲和晚曲。這是一個(gè)臺(tái)或頻道在開(kāi)播前和結(jié)束前通過(guò)優(yōu)美的音樂(lè)和畫(huà)面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。中央電視臺(tái)是從1998年6月1日開(kāi)始推出晨曲和晚曲，它已成為中央電視臺(tái)整體包裝的組成部分。

5．電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。通常我們把這種導(dǎo)視片叫做收視指南，它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高，能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，同時(shí)也能通過(guò)收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片來(lái)強(qiáng)化頻道和臺(tái)形象的宣傳。

6．請(qǐng)您欣賞。一個(gè)臺(tái)或一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是各臺(tái)經(jīng)常播出的《請(qǐng)您欣賞》。從1998年中央電視臺(tái)開(kāi)始把“請(qǐng)您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣，包括字幕的式樣、畫(huà)面質(zhì)量要求、音樂(lè)的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個(gè)頻道中包裝花絮的作用。

四、節(jié)目包裝的原則

1．統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。統(tǒng)一應(yīng)包括四個(gè)方面：第一，與全臺(tái)整體形象CI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一；第二，頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一；第三，全臺(tái)各頻道的統(tǒng)一，一個(gè)臺(tái)可能有幾個(gè)頻道，各頻道的內(nèi)容有不同的定位，但代表全臺(tái)形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個(gè)基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點(diǎn)和定位來(lái)突出自己的頻道特色。臺(tái)的形象永遠(yuǎn)大于頻道形象，頻道形象大于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯(cuò)，但與全臺(tái)的形象設(shè)計(jì)發(fā)生矛盾，那就應(yīng)該無(wú)條件地服從統(tǒng)一的原則。

2．規(guī)范的原則。分三個(gè)方面：第一要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。各方面都要有具體細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強(qiáng)制推行設(shè)計(jì)規(guī)范，全臺(tái)要有必須執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門(mén)，這個(gè)部門(mén)一般都設(shè)在總編室。

3．漸變?cè)瓌t。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個(gè)變化的過(guò)程應(yīng)是一個(gè)漸變的過(guò)程，而絕不是突變。要知道，樹(shù)一個(gè)品牌不易，而扔掉一個(gè)品牌則很容易，扔掉再找回來(lái)，更要付出成倍的代價(jià)。漸變?cè)瓌t應(yīng)注意考慮下面幾點(diǎn)：

（1）采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚，但注意更換不要過(guò)于頻繁。

（2）在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。

（3）推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認(rèn)可并接受，再?gòu)氐讖U掉舊的。（4）有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。

4．超前原則。這個(gè)超前，主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的門(mén)面，它是一個(gè)臺(tái)所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一個(gè)臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分，其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢(shì)，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才，是實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道包裝的基本保證。

5．特色原則。各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺(tái)中站住腳。中央電視臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，它代表了黨和國(guó)家的形象，因此必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、長(zhǎng)城、天安門(mén)必然成為突出國(guó)家形象的首選圖形。而各省市臺(tái)，則可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風(fēng)來(lái)包裝自己的臺(tái)。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺(tái)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色。總之，突出特色、突出個(gè)性，區(qū)別其他臺(tái)是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。電視包裝走向整體品牌策劃

頻道包裝公司向品牌管理和策劃轉(zhuǎn)型，可以幫助頻道從數(shù)千個(gè)頻道中脫穎而出，但電視媒體整體意識(shí)的覺(jué)醒和轉(zhuǎn)換需要時(shí)間

中國(guó)的電視包裝業(yè)發(fā)展很快，但相對(duì)于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)很有限，所以越來(lái)越多的電視包裝公司開(kāi)始向頻道品牌策劃和管理的角色轉(zhuǎn)型。

“很多人問(wèn)我，為什么要給自己的公司取名為‘口口口文化傳播’，答案實(shí)際上很簡(jiǎn)單，‘口口口’就是一個(gè)‘品’字——品牌的品?！弊鳛閮?nèi)地電視包裝業(yè)的“先行者”之一，口口口文化傳播的總裁羅軍這樣對(duì)《綜藝》解釋公司命名的用意。

而業(yè)內(nèi)最具規(guī)模的頻道包裝公司世紀(jì)工場(chǎng)在今年初也宣布成為湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作伙伴，世紀(jì)工場(chǎng)的總經(jīng)理丁彬?qū)Α毒C藝》表示，這次合作最大的突破在于世紀(jì)工場(chǎng)將成為湖南衛(wèi)視的媒體品牌形象顧問(wèn)。

對(duì)于內(nèi)地眾多的電視頻道，品牌概念還無(wú)從談起。有些頻道即使擁有多個(gè)成功的品牌節(jié)目和品牌主持人，卻依然缺乏明確的頻道定位和品牌。

但是電視頻道如果想擴(kuò)大成長(zhǎng)空間，保持持久的活力，通過(guò)資源整合創(chuàng)造出頻道的品牌是發(fā)展的必由之路。首先，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)喜歡的頻道品牌意味著把一系列感興趣的內(nèi)容打包，品牌策略使選擇變得簡(jiǎn)單；其次，強(qiáng)勢(shì)的品牌毫無(wú)疑問(wèn)能夠提升一個(gè)頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從頻道包裝到品牌的策劃和管理

這些已經(jīng)由國(guó)外電視媒體的發(fā)展證明的規(guī)律在國(guó)內(nèi)的頻道中也不乏成功案例：上海生活時(shí)尚頻道（ChannelYoung）在2003年所做的“橙色＋態(tài)度”的整體包裝系統(tǒng)，通過(guò)同一主題下的40多個(gè)頻道ID以及形象和收視宣傳片，成功演繹了專門(mén)針對(duì)年輕收視群體的頻道品牌。當(dāng)年尼爾森的數(shù)據(jù)調(diào)查表明，生活時(shí)尚頻道在上海是觀眾觸達(dá)率最高、印象最深刻的頻道。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完成的這一案例，丁彬非常欣賞，“生活時(shí)尚頻道的包裝為頻道確立了一個(gè)品牌，而頻道的品牌的確能夠提高其經(jīng)營(yíng)能力，至少對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的‘品牌溢價(jià)’?！薄捌放埔鐑r(jià)”是丁彬現(xiàn)在提的比較多的概念，他認(rèn)為相同的廣告在具有品牌的頻道投放能夠?qū)崿F(xiàn)廣告價(jià)值和效果的增值，“因?yàn)槠放拼砟撤N確定性和更有針對(duì)性的人群。”

這一點(diǎn)也體現(xiàn)在世紀(jì)工場(chǎng)與旅游衛(wèi)視的合作中。2004年，旅游衛(wèi)視股份重組后，世紀(jì)工場(chǎng)與旅游衛(wèi)視簽訂常年全方位的深度合作協(xié)定，涉及到頻道品牌的樹(shù)立以及與廣告經(jīng)營(yíng)的結(jié)合。由于旅游衛(wèi)視廣告策略的變化，使得廣告時(shí)間和欄目呈現(xiàn)“碎片化”的分散狀態(tài)，于是世紀(jì)工場(chǎng)把將旅游衛(wèi)視所有欄目的片頭、片尾完全統(tǒng)一，這樣在一天100多次的滾動(dòng)播出中觀眾仍然能夠?qū)︻l道的整體定位有清晰的認(rèn)知，不僅“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”的頻道形象深入人心，而且這種碎片式但又不缺乏整體性的包裝幫助旅游衛(wèi)視的廣告業(yè)績(jī)?cè)?004年實(shí)現(xiàn)大幅度攀升。

[[center]][[image1]][[/center]]

電視包裝公司向品牌策劃轉(zhuǎn)型，不僅能夠提升頻道的廣告經(jīng)營(yíng)能力，幫助頻道確立的品牌也能產(chǎn)生相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)效益。

東方少兒頻道是全國(guó)眾多的少兒頻道之一，2004年口口口文化傳播與其合作打造頻道品牌。“我們分析了幾乎所有的國(guó)內(nèi)、國(guó)際兒童頻道，目的不是模仿，而是在考慮到底應(yīng)該采用什么策略從眾多頻道中超脫出來(lái)?！绷_軍和口口口的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)分析，決定通過(guò)頻道吉祥物——“哈哈”的方式進(jìn)行突圍。這一為兒童頻道定制的策略在一年的運(yùn)營(yíng)中取得了成功?，F(xiàn)在“哈哈”不僅成為頻道品牌，而且由于在上海的小朋友中知名度極高，在熒屏之外也獲得了廣闊的市場(chǎng)前景。除了衍生產(chǎn)品，已經(jīng)有多個(gè)知名品牌希望能夠和“哈哈”這個(gè)兒童偶像合作。

頻道品牌策略的實(shí)施的確為頻道開(kāi)拓了更廣闊的生存空間，電視臺(tái)也逐漸開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要性，但是由于中國(guó)電視包裝市場(chǎng)一些痼疾的存在，品牌策略制定這個(gè)高端市場(chǎng)仍然會(huì)遇到很多障礙。

電視臺(tái)需求不清晰

電視臺(tái)是整體包裝以及品牌戰(zhàn)略市場(chǎng)的買(mǎi)方，但是大多數(shù)電視臺(tái)對(duì)于自己的品牌定位需求并不清晰，相應(yīng)的市場(chǎng)意識(shí)也不夠。電視包裝公司經(jīng)歷了從單純制作到創(chuàng)意、執(zhí)行以及到品牌策劃的過(guò)程，但是電視臺(tái)的意識(shí)卻相對(duì)滯后。

首先在投入上，羅軍表示，“國(guó)內(nèi)的電視頻道大多數(shù)都是解決頻道宣傳形式和外觀的問(wèn)題，對(duì)頻道品牌和整體營(yíng)銷(xiāo)方面的投入太低。國(guó)外用于這方面的費(fèi)用一般占整個(gè)頻道運(yùn)營(yíng)的5％到8％，但在國(guó)內(nèi)，央視也不到1％?！背速Y金，人才的投入也面臨瓶頸：“大多電視臺(tái)的組織結(jié)構(gòu)不合理，缺乏品牌、營(yíng)銷(xiāo)方面的專門(mén)人才。在國(guó)外，每個(gè)電視臺(tái)至少會(huì)有6到15個(gè)這方面的工作人員，大的電視臺(tái)甚至有超過(guò)50人的編制?！倍鴩?guó)內(nèi)，在央視也沒(méi)有專門(mén)負(fù)責(zé)品牌策劃和推廣的部門(mén)，職能眾多的總編室是唯一的接口。

其次，電視臺(tái)在整體包裝和品牌戰(zhàn)略的制定中缺乏清晰的定位。今妙文化發(fā)展的執(zhí)行