2023年嬰幼兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報告

匯報人：曾馨儀日期：2022-12-212023-2025年嬰幼兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報告2目錄行業(yè)環(huán)境分析02行業(yè)格局及趨勢04行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)現(xiàn)狀分析033行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01PartOne行業(yè)定義嬰幼兒奶粉根據(jù)奶源不同可分為，普通奶粉、有機奶粉和草飼奶粉，草飼奶粉指可自然漫步于天然的牧場中，并主要以鮮草為食的奶牛所生產(chǎn)的牛奶制成的奶粉。根據(jù)蛋白來源不同可分為，配方牛奶粉、純羊乳配方奶粉、含牛乳蛋白配方羊奶粉、豆基配方奶粉、配方駝奶粉。根據(jù)食用人群不同可分為1段、2段和3段奶粉。不同類型嬰幼兒配方奶粉差異主要從奶牛、食物、飼養(yǎng)條件和進食范圍來看，普通奶粉對奶牛、飼料、飼養(yǎng)條件的要求比較低，擠奶頻率和進食范圍沒有限制；有機奶粉需要嚴格按照有機農(nóng)業(yè)標準生產(chǎn)，需要有機飼草、有機飼料，奶牛在適當?shù)募竟?jié)在戶外適當運動，擠奶頻率有限制，不能使用激素、抗生素等化學藥劑；草飼奶粉需要新鮮牧草及草類飼料，多數(shù)時間在戶外散養(yǎng)，不同草飼標準有不同的擠奶頻率，也不能使用激素、抗生素等化學藥劑。奶粉加工工藝總共分為三種:干混法、濕混法以及干濕混法。干混法加工采用大包乳清粉和營養(yǎng)物質(zhì)攪拌均勻后分裝。濕混法采用新鮮牛奶一次性加工而成，即將鮮奶中加入嬰幼兒所需的營養(yǎng)成分，直接在高溫下噴霧干燥成粉。4行業(yè)發(fā)展歷程2016年“草飼食品”成為新趨勢美國最大的健康食品零WholeFoods,在2016年將草飼食品視為一個新的消費趨勢,賦以健康理念2016-2018年“草飼奶粉”研發(fā)面世繼草飼牛肉、草飼黃油等草飼食品后,滿趣健于2016年在新西蘭研發(fā)出草飼奶粉,并在2018年5月獲得新西蘭外交貿(mào)易部代表授權(quán)的”首款全草飼配方奶粉”的稱號2019-2021年乳業(yè)品牌紛紛布局“草飼奶粉”賽道高培臻愛草飼奶粉(含天然A2蛋白)云上市,獲新西蘭AQ奶源認證且通過我國奶粉配方注冊制伊利舉辦發(fā)布會,全新推出金領(lǐng)冠睿護草飼嬰幼兒配方奶粉惠氏推出藍鉆啟賦草飼奶粉美贊臣正式在中國推出“五星草飼安兒寶系列”嬰幼兒配方奶粉Bubs推出”了澳洲第一款有機草飼嬰幼兒配方牛奶粉諾優(yōu)能蘊薈草飼奶粉正式上市5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游嬰幼兒奶粉行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，嬰幼兒奶粉行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游嬰幼兒奶粉行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于嬰幼兒奶粉企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游嬰幼兒奶粉行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述8Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素9行業(yè)政治環(huán)境1國務(wù)院國務(wù)院國務(wù)院《食品安全國家標準嬰兒配方食品》規(guī)定乳基嬰幼兒配方食品和斷奶期配方食品的營養(yǎng)和衛(wèi)生指提出了全面加強質(zhì)量監(jiān)管，完善質(zhì)量標準體系，加強行業(yè)指導和法制建設(shè)，重塑消費者信心我國嬰幼乳粉第四代標準，世界上最嚴格的奶粉標準之一。在沿用部分國際食品法典委員會codex標準基礎(chǔ)上,提出特別要求:乳清蛋白要占蛋白總量的60%、氨基酸模式,乳糖要占碳水化合物的90%等，體現(xiàn)技術(shù)先進性《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》《嬰幼兒食品營養(yǎng)及衛(wèi)生標準(試行）》10行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。11社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境最新人口普查結(jié)果表明，我國人口“老齡少子化”趨勢明顯，這對嬰幼兒奶粉以及保健品行業(yè)均帶來不少影響。尤其是出生率連續(xù)三年下滑，日趨激烈的市場競爭加上新注冊制的實施，嬰幼兒奶粉行業(yè)正醞釀新一輪變局。5月11日，第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)正式公布。據(jù)統(tǒng)計，2020年全國人口共141178萬人，與2010年(第六次全國人口普查數(shù)據(jù))相比，增加7206萬人，增長5.38%，年均增長0.53%。2020全年出生人口1200萬人，人口出生率為8.5‰，出生人口連續(xù)三年滑落，出生率為1952年該數(shù)據(jù)存在以來最低。在年齡構(gòu)成上，與2010年相比，0-14歲、15-59歲、60歲及以上人口的比重分別上升35個百分點、下降6.79個百分點、上升5.44個百分點，人口老齡化程度進一步加深。值得一提的是，2020年60歲及以上人口相比2018年上升1453萬，達到26402萬。12行業(yè)社會環(huán)境從我國出生人口來看，2015年國家實行“全面二胎”政策后，2016年人口出生率創(chuàng)階段性新高，但隨即恢復逐步下降趨勢，2016-2020年中國新生兒數(shù)量由1786萬人逐年下降至1005萬人，2020年達到歷史新低，二胎紅利逐步消退，促使嬰配奶粉“量增”放緩，行業(yè)隨即轉(zhuǎn)向“價升”方向。13行業(yè)驅(qū)動因素12政策支持近年來,國家相繼出臺相關(guān)政策,關(guān)注嬰幼兒配方奶粉的營養(yǎng)、健康和安全性:2019年頒布《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》,除對國內(nèi)乳粉嚴格把控外,還提出了加強進口乳粉及企業(yè)的注冊管理2021年國內(nèi)首個草飼標準《草飼產(chǎn)品認證技術(shù)規(guī)范通則》通過國家認監(jiān)委備案-2022年,嬰幼兒配方食品新國標頒布,對蛋白質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)含量作出更明確嚴格的規(guī)定人口政策開放宏觀人口調(diào)控政策放開以及利好生育政策落地,有望緩解出生率下降趨勢;年新生兒數(shù)量仍處于千萬級別，草飼遵從牛的生活方式,喂養(yǎng)食物更加天然安全,更契合新一代父母追求健康.天然和原生態(tài)的生活觀念草飼奶粉行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動因素主要有四個方面，國家政策推動、居民消費能力提升、父母追求高品質(zhì)原生態(tài)的育兒觀念以及生產(chǎn)技術(shù)升級助力草飼奶粉行業(yè)快速發(fā)展。14行業(yè)驅(qū)動因素34居民消費能力提升嬰幼兒奶粉客單價不斷提高,高端化趨勢明顯，居民人均可支配收入逐年提升品質(zhì)育兒、科學育兒理念深入人心，嬰幼兒奶粉客單價不斷提升,高端化趨勢明顯生物酶解技術(shù)持續(xù)升級提高嬰幼兒奶粉消化吸收效率，生物酶解技術(shù)不斷突破,保障奶粉的營養(yǎng)成分有效性的同時提高嬰幼兒吸收消化效率。如高培的專利水解蛋白技術(shù),在提高免疫力功效的同時.將完整大時飛中臂報網(wǎng)為小分子,更易消化吸收草飼奶粉行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動因素主要有四個方面，國家政策推動、居民消費能力提升、父母追求高品質(zhì)原生態(tài)的育兒觀念以及生產(chǎn)技術(shù)升級助力草飼奶粉行業(yè)快速發(fā)展。1516行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點02PartOne行業(yè)現(xiàn)狀近年來我國出生率逐年下滑，但短期內(nèi)新生兒數(shù)量仍然可觀，二孩比例持續(xù)較高水平，有望減緩出生率下滑趨勢。從母嬰消費規(guī)模來看，母嬰消費規(guī)模未受出生率下滑影響，近年來穩(wěn)步增長，2021年達34591億元，2023年將突破4萬億元大關(guān)。隨著居民可支配收入和母嬰消費規(guī)模的持續(xù)提升，近年來嬰幼兒奶粉市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2020市場規(guī)模達到1764億元，2023年將突破2000億元。17行業(yè)市場規(guī)模從消費者購買奶粉考慮因素來看，安全是消費者首要的考慮因素，超七成消費者選購奶粉時看重產(chǎn)品的安全性嬰幼兒處于生長發(fā)育的關(guān)鍵時期，且嬰兒的腸胃普遍敏感脆弱，家長們在購買奶粉時同樣會關(guān)注產(chǎn)品的營養(yǎng)、奶源、易吸收性等多方面因素。電商平臺和母嬰門店是消費者首選的奶粉購買渠道。疫情后國際航班數(shù)量下降，國際離境免稅店生意受阻，海南離島免稅店受到消費者青睞，20.3%的消費者選擇通過海南免稅渠道購買奶粉。消費者對奶源地有明顯偏好，超七成傾向選擇來自新西蘭的草飼奶粉。中國和澳大利亞的草飼奶粉也是46%左右的消費者的選擇。18行業(yè)現(xiàn)狀奶粉產(chǎn)量奶粉容易沖調(diào)，方便攜帶，營養(yǎng)豐富。速溶奶粉比普通奶粉顆粒大而疏松，濕潤性好，分散度高。沖調(diào)時，即使用溫水也能迅速溶解。奶粉是將哺乳類動物鮮奶除去水分后制成的粉末，它適宜保存，并便于攜帶。2021上半年中國奶粉產(chǎn)量為47.13萬噸，同比下降6.53%。其中2021上半年中國奶粉產(chǎn)量最多地區(qū)為黑龍江19.76萬噸，其次是陜西地區(qū)奶粉產(chǎn)量6.42萬噸，再次是內(nèi)蒙古地區(qū)奶粉產(chǎn)量為78萬噸。奶粉進出口我國奶粉整體進口需求量較大，其中2021上半年中國奶粉進口數(shù)量為90萬噸，同比增長23%；上半年奶粉進口金額為303億元，同比下降4%。嬰幼兒配方乳粉是指以牛乳(羊乳)及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)和其他輔料加工而成的，供嬰幼兒(三周歲以內(nèi))食用的產(chǎn)品。它包括嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉、幼兒配方乳粉。2021上半年中國嬰幼兒配方奶粉進口數(shù)量為105095噸；出口數(shù)量為3109.3噸。其中2021上半年中國嬰幼兒配方奶粉進口數(shù)量最多地區(qū)為荷蘭37952956千克；其次是從新西蘭地區(qū)進口嬰幼兒配方奶粉數(shù)量為24653930千克。19行業(yè)痛點質(zhì)量參差不齊嬰幼兒奶粉行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，嬰幼兒奶粉行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展20流通環(huán)節(jié)有待完善嬰幼兒奶粉產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致嬰幼兒奶粉行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，嬰幼兒奶粉行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。嬰幼兒奶粉產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學等多項學科，而目前從事嬰幼兒奶粉行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，嬰幼兒奶粉行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對嬰幼兒奶粉行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管日期：2022-12-21行業(yè)發(fā)展建議加大法律法規(guī)懲處力度，完善相關(guān)法律法規(guī)加大觸犯法律法規(guī)懲處力度，增加違規(guī)違法成本。如企業(yè)多次違反法律法規(guī)或乳企出現(xiàn)嚴重奶粉事件甚至對消費者和社會造成較大影響者直接納入乳企黑名單，將其生產(chǎn)的產(chǎn)品一律不得再進行銷售并及時銷毀；落實安全責任追究制度，將法律責任落實到企業(yè)部門甚至個人，以提高法律實施的針對性和效率；及時填補法律法規(guī)盲區(qū)，根據(jù)實際情況及時修改相關(guān)的規(guī)定，保證法律法規(guī)的與時俱進。增強對企業(yè)工作人員的道德培訓，同時提升消費者的維權(quán)意識加強法律法規(guī)的實行力度從法律層面強制性約束了乳企及其相關(guān)工作人員的行為。同時政府也可組織乳企的不同管理層、相關(guān)員工開展定時的職業(yè)與道德理論培訓，了解奶粉生產(chǎn)的全過程，講述奶粉安全重要性等；針對部分消費者維權(quán)不利的情況，政府可通過多種渠道加大嬰幼兒配方奶粉相關(guān)法律法規(guī)的具體內(nèi)容，同時也可教授消費者如何通過法律的手段保護自己的權(quán)益不受到傷害。實現(xiàn)消費者從“不了解”到“知法”再到“用法”的跳躍，提升消費者的維權(quán)意識。建立嬰幼兒配方奶粉信息查詢網(wǎng)站由于嬰幼兒配方奶粉的特殊性與重要性，有必要建立專門供消費者查詢的嬰幼兒配方奶粉信息查詢網(wǎng)站。該網(wǎng)站可及時更新近期的奶粉抽檢合格情況、各個品牌奶粉的具體配方功能、最新奶粉安全事件發(fā)展細節(jié)及其處理結(jié)果等。使消費者對配方奶粉的安全情況一目了然，便于選擇與購買，同時可提升消費者對國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)環(huán)境、法律法規(guī)的了解，提升對國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的信任。22Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)23&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入嬰幼兒奶粉行業(yè)，對嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。嬰幼兒奶粉行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入嬰幼兒奶粉行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。日期：2022-12-21行業(yè)競爭格局國內(nèi)嬰幼兒奶粉發(fā)展過程中，國產(chǎn)和進口品牌持續(xù)數(shù)十年競爭?！叭矍璋贰笔录l(fā)前，國產(chǎn)品牌長期占領(lǐng)國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場高地。事件爆發(fā)后，國產(chǎn)品牌形象遭受重挫，外資品牌趁勢漲價并大舉攻入一、二線市場，份額持續(xù)上升，到2015年國產(chǎn)品牌份額持續(xù)降至40%，外資品牌則達到歷史高峰60%，形勢完全逆轉(zhuǎn)競爭格局12016年奶粉配方管理注冊制出臺，三、四線中小雜牌迅速出清，進一步利好頭部國產(chǎn)奶粉企業(yè)，2018年國產(chǎn)品牌市場份額較2017年增長7pct，低線市場增速提升6.1pct，截至2020年9月，國產(chǎn)奶粉配方注冊占比超過80%。至2019年，國產(chǎn)品牌和外資品牌兩者份額幾乎持平，2021年新國標公布后，國產(chǎn)品牌市場份額將進一步提升，超越外資品牌迎來騰飛時代。隨著行業(yè)規(guī)模增速不斷放緩，市場競爭日益激烈，以及研發(fā)技術(shù)的成熟，自2017年起飛鶴、合生元的頭部內(nèi)資品牌以及惠氏、美贊臣等外資品牌紛紛開始布局有機奶粉、四段奶粉以及羊奶粉等細分品類，延長消費周期，發(fā)掘更多想象空間。競爭格局225日期：2022-12-21行業(yè)發(fā)展趨勢提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位供科研咨詢服務(wù)通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入高端化、品牌化趨勢持續(xù)推進嬰幼兒配方奶粉購買者并非實際消費者，而作為父母對于下一代的關(guān)心決定了其對配方奶粉的要求極高。隨著我國消費者整體認知的提升，很多新晉父母尤其是媽媽們對于母嬰產(chǎn)品的了解程度有了很大的提升。與此同時，我國監(jiān)管部門對于嬰幼兒食品制定的標準也在不斷提升，同時在方向上做出指引。我們認為，不管是消費者還是監(jiān)管者對于配方、奶源以及生產(chǎn)工藝的高標準嚴要求，將不斷提升行業(yè)整體集中度以及品牌化發(fā)展。注冊制促進市場集中《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》（以下簡稱《辦法》）于2015年9月初公開征求意見稿，并于2016年10月開始正式實施?！掇k法》的核心內(nèi)容是規(guī)定了每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方，即1、2、3段各3種配方。2019年6月，國家市場監(jiān)督管理總局對原《辦法》進行了修訂并起草了新《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法（征求意見稿）》以下簡稱新《辦法》）。新《辦法》對多處規(guī)定進行細化修訂，加大了違規(guī)懲罰力度，同時縮短了檢驗流程時限等。2016年行業(yè)注冊制后，本土品牌如飛鶴和君樂寶憑借著渠道優(yōu)勢迅速搶占小品牌市場份額，占領(lǐng)下線市場。在眾多品牌中，飛鶴、達能