世通華納移動電視媒體價值

CTR-CNRS數(shù)據(jù)顯示，工作日6:00～18:00，世通華納收視率大于傳統(tǒng)電視收視率，休息日6:00～17:00世通華納收視率與傳統(tǒng)電視收視率基本持平。中國傳媒市場狀況及發(fā)展趨勢中國傳媒廣告市場潛力巨大。從2006到2023年的年復(fù)合增長率是18%，2007年全國的廣告總收入已經(jīng)達(dá)到147億美元。當(dāng)然這樣的收入和美國以及一些發(fā)達(dá)國家相比，還有非常大的差距以及成長的空間。傳統(tǒng)媒體廣告魅力漸失。在針對2600位受眾媒體消費(fèi)行為的調(diào)查中，有60.9%的受訪者表示他們比前一年花在網(wǎng)絡(luò)上的時間更多了，而減少看電視的人有35.5%，減少看雜志的人有34.1%，減少聽收音機(jī)的人有27.1%，減少看報紙的人有0.3%。據(jù)麥肯錫研究表明電視廣告的威力2023年比1990年減少2/3。2023年看電視廣告的人數(shù)將下降23%，其中9%的受眾將失去對電視廣告的注意力，37%的受眾對廣告效果的關(guān)注將減弱。關(guān)于報紙媒體，美國北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普?邁爾做出的一個預(yù)測是：“如果現(xiàn)在報紙讀者的發(fā)展趨勢持續(xù)不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人。”這位教授研究報紙工業(yè)已經(jīng)有30多年，他說：“我書中的一些細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)都是精心挑選的，這非常令人感到震撼，但一切都是用數(shù)字說明的。”如比爾?蓋茨在倫敦過50歲生日的時候就說了兩句話，一句話是“死后資產(chǎn)不留給后人，而奉獻(xiàn)給社會”，另一句話說“十年后，紙媒體的存在將沒有意義”。廣播媒體除借助于車載形式的交通廣播外，其他增長乏力。新媒體層出不窮。例如網(wǎng)絡(luò)媒體、LED/LCD媒體、媒體、影院媒體、游輪媒體等。新媒體廣告所占比重增加。2006年主要新媒體廣告主的預(yù)算平均占據(jù)企業(yè)廣告總花費(fèi)的21%，已經(jīng)超過了戶外和報紙等主要傳統(tǒng)媒體，僅次于電視位居第二。數(shù)據(jù)顯示有56.8%的企業(yè)對新媒體的廣告投放量正在上升中。2006年對新媒體進(jìn)行廣告投放的企業(yè)中，有60%的企業(yè)年銷售額在3億元人民幣以上，新媒體正逐漸被廣告主認(rèn)可并接受。近50%的新媒體廣告主來自于：電腦與辦公自動化產(chǎn)品、房地產(chǎn)/建筑工程、家用電器、郵電通訊、保健食品等行業(yè)。烘媒體發(fā)展的桃時代背景毀隨著社會的界高速發(fā)展，悉人們的生活優(yōu)方式發(fā)生了桐翻天覆地的拆改變，接觸接媒體的方式章也發(fā)生了巨迫大的變化。概縱覽媒體行爐業(yè)的變化，枯根據(jù)媒體行梢業(yè)所依賴的鎖根本，我們個將媒體行業(yè)太的發(fā)展分為唇兩個階段，石即：聰Media船1.0酒階段和奧Media恩2.0蒜階段。榮Media濃1.0擱階段的主要煤媒體形式就竊是我們所熟閱知的三大傳逝統(tǒng)媒體——屠電視媒體、局平面媒體與信廣播媒體。恐就報紙媒體陸而言，要通必過不斷的內(nèi)靈容更新，吸警引更多的讀繳者，從而擴(kuò)中大報紙的發(fā)警行量與閱讀龜率。而報紙您發(fā)行量與閱伶讀率的提高擴(kuò)意味著媒體潮的價值上揚(yáng)復(fù)。這樣的模解式，就是一宅個傳統(tǒng)媒體安所經(jīng)歷的發(fā)亦展歷程。字Media游2.0呼階段的媒體厚擺脫了內(nèi)容葵對媒體發(fā)展渣的束縛，轉(zhuǎn)柏而通過媒體壺傳播渠道的努構(gòu)建，來完偏成信息的傳獵遞。駐Media派1.0幕生產(chǎn)模型粉Media祖2.0哭生產(chǎn)模型啟Media霉2.0帶生產(chǎn)模型的技誕生，促使鋤了新媒體的希蓬勃發(fā)展，崖我們所熟知虜?shù)姆直妭髅綄?、世通華納鏈移動電視、插航美傳媒等良都是甲Media躍2.0需階段的代表岡媒體。以世紙通華納為例棗，企業(yè)通過繭在公交車上糾安裝視頻接炕收終端，構(gòu)誼建媒體形式細(xì)，這就是公得交移動電視瓣。宰公交移動電泛視使得受眾憑處在一個相享對封閉的空舞間中，并通深過壟斷性的于媒體接觸將惠信息能無損伴耗地傳遞給央目標(biāo)受眾。之由于壟斷性舍媒體傳播的反特性，使得豎公交移動電將視對媒體的宇內(nèi)容不存在紫依賴，而媒遮體的渠道則揚(yáng)成了其發(fā)展厭的根本?；勖襟w發(fā)展的廚中國特色。找在中國的特超殊政治環(huán)境別下，媒體企屢業(yè)具備輿論沾工具與企業(yè)謎經(jīng)營這樣的豬雙重身份。泳Media棕1.0等時代的媒體蘇由于內(nèi)容存室在巨大的依堪賴性，因此恥導(dǎo)致了這一貫階段的媒體侮都或多或少望受到政策因堡素的制約，蜜其商業(yè)化經(jīng)鋼營模式并不裙完全。相對完于仿Media滋1.0潑的媒體形式刺，躺Medi些a2.0孔時代的媒體宮由于其擺脫接了內(nèi)容對媒療體發(fā)展的束聾縛，在我國請得到了超常薦規(guī)的發(fā)展。瘡例如分眾傳執(zhí)媒，在既2002庭年最初開發(fā)鞭了上海商務(wù)龜樓宇電視，貨在短短的界4免年多時間里棵，分眾先后割獲得多家投庫資機(jī)構(gòu)的注腿資，并于申2005著年成功在美火國納斯達(dá)克圣上市，目前并市值閱57帶億美元。駕各種媒體的謹(jǐn)市場價值怒根據(jù)信息傳搖播的三個主惑要過程（信愈息源、傳播事載體、受眾掀），我們將脆媒體的價值日分為三個主野要類別：信眼息源價值媒撒體、傳播渠跟道價值媒體黨、受眾價值睜媒體。信息閑源價值媒體加，即媒體通童過完善傳播煙內(nèi)容，提升懸媒體價值。霧受眾傳播渠劫道價值媒體肥，即通過對見受眾的精準(zhǔn)穿分類，提高計廣告主投放舊的準(zhǔn)確性，店從而提高媒株體的價素值。在受眾辣價值媒體中進(jìn)，最高層次臭的是對受眾燒的無限細(xì)分逮，而這種細(xì)暖分是在實(shí)際月中無法實(shí)現(xiàn)伍的。傳播渠煤道價值媒體睛，即媒體通央過在傳播渠息道上深入的程開發(fā)，完善輔傳播渠道，風(fēng)確保傳播效椒果，從而提濁升媒體價值池。在傳播渠必道價值的媒播體中，位于姐最高層次的熔是全效傳播魄的媒體，傳猜播的效果直胳接決定了媒狠體的價值。讓移動電視新糖媒體的發(fā)展逮與全效傳播肢移動電視是仙技術(shù)創(chuàng)新與剪渠道創(chuàng)新的懲共同產(chǎn)物。刑移動電視新妙媒體的發(fā)展盟，不僅僅是革渠道的創(chuàng)新飼，同時也是菌技術(shù)的創(chuàng)新眼。我們知道鬧很多新媒體缸是靠渠道取臂勝的，但由磁于移動電視吼是采取地面猴無線傳輸?shù)牟布夹g(shù)，具備緊了技術(shù)創(chuàng)新像和革命帶來豎的媒體發(fā)展湖的趨勢。移產(chǎn)動電視的傳敢播優(yōu)勢是內(nèi)行容為王時代章向渠道為王崖和效果為王瞎的時代過渡灑的最好體現(xiàn)芳。移動電視俊的全效傳播難特征是指在煮信息傳播過乓程中目標(biāo)傳企播受眾等于堪或約等于實(shí)介際傳播受眾世的一種傳播抖模式。根據(jù)征實(shí)際受眾占謀目標(biāo)受眾的桃比例高低不驢同，信息傳門播的模式可堅以分為全效趴傳播（強(qiáng)效記傳播）、顯銀效傳播、有幟效傳播與弱獻(xiàn)效傳播等幾才種典型模式您：湖由上圖可見哪，移動電視駁具有“金字例塔”尖的傳工播效果，是油一種無可替取代的、具有揉最高的傳播折效力與最好練的傳播效果遠(yuǎn)的傳播模式黨！邊世通華納的雖媒體優(yōu)勢陪壟斷優(yōu)勢出壟斷是途忍中媒體成功躍的第一要素竄。全國共有察29還個城市安裝屢移動電視超正過揭1000暫輛，世通華錯納占據(jù)厲25深個城市；其裳中在醉18惕個城市處于應(yīng)壟斷地位。陡CTR-C宅NRS莖數(shù)據(jù)顯示，鑒受眾在公交諷車內(nèi)的時間莫比報紙、雜租志的接觸時江間長。有吳75%瓦的市民依賴添公共交通出臨行，受眾每僻天平均乘坐謎公交車近柴40招分鐘。而報男紙閱讀時漏間為每天法37柿分鐘，雜志愧閱讀時間為疑每天形3園分鐘撤/挽天。同時，裝電視、報紙姜很難鎖定受乞眾，傳統(tǒng)的枝電視受眾可摘以回避或者藍(lán)離開，隨時抗可更換頻道們，使得受眾矛流失，廣告辮信息到達(dá)率獄不高。而移顆動電視封閉勻的空間，單銅一的頻道，會廣告反復(fù)曝球光，能夠形睛成高收視率拼和廣告的高代到達(dá)率，廣尸告信息獲得歐最強(qiáng)的宣傳值效果。法CTR-C申NRS號數(shù)據(jù)顯示，滑56%稀的受眾“會薯把移動電視委獲取的信息課，在下車后亦與朋友和家強(qiáng)人分享”，賞64%里的受眾“能究在移動電視朝中獲取有用礙信息”。霸競爭優(yōu)勢世年通華納擁有安大規(guī)模的移景動電視廣告嗎網(wǎng)絡(luò)，并且陽大部分城市叮的網(wǎng)絡(luò)能夠角進(jìn)行實(shí)時播塞出。世通華歐納移動電視局（全國）廣暑告聯(lián)播網(wǎng)覆慈蓋了三十余炊個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)尋的城市，對艘市民的平均笛覆蓋率高達(dá)釘74.7%俘，其中飛64.5%荒為公交移動蛇電視媒體固壘定受眾。從爬海爾投放后飛的效果看，撇72%北的受眾打算受購買相關(guān)產(chǎn)足品，而誓73.5%舒的受眾會主他動和別人談?wù)终撛撈放萍笆ハ嚓P(guān)產(chǎn)品，驚二次傳播進(jìn)芒一步提升海詠爾在世通華狗納的投放效燈果。福與傳統(tǒng)媒體刊的互補(bǔ)性著損CTRCN篇RS性數(shù)據(jù)顯示，鍋工作日肅6:00梁～寸18:00強(qiáng)，世通華納贊收視率大于筆傳統(tǒng)電視收累視率，休息淺日守6:00墳～繩17:00置改世通華納收餐視率與傳統(tǒng)千電視收視率畏基本持平。雅因此移動電叫視既可以成搶為傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)的替代品，膏也可以成為廟輔助性媒體能。從達(dá)到率疑上來講，公負(fù)交車內(nèi)電視瓜媒體是除互鼓聯(lián)網(wǎng)之外的霸到達(dá)率最高冶的媒體，是絡(luò)樓宇電視的抗2.85辣倍、廣播的糟1.54腫倍、公交候竊車亭的遵1.37嗚倍、戶外廣浴告牌的仆1.19憤倍。嬌上班族媒體蘭公交移動電澤視受眾以上鳳班族為主，獄75.5%亂的人是全職辣工作者。每揚(yáng)天蹄6:00鼻～僚9:30披；矛17:00殲～憂19:30路例上下班，中三午外出會友危，聚餐高峰司期，公交車叼是上班族選載擇出行的主稻要交通方式斯。龐大的職槐業(yè)上班族成影為移動電視倘受眾的最大澇優(yōu)勢，這一墳特征使得移晴動電視具有考廣闊的生存扮空間，且不專必?fù)?dān)心受傳穗統(tǒng)電視的擠視壓。甩由于移動電奧視和人們的訪生活密切相完關(guān)以及和消檢費(fèi)終端的連鑒接，使它成次為一個導(dǎo)購筆之王。公交污車途經(jīng)并停制靠在賣場、捐商場、暫4S陸店、售樓點(diǎn)得等銷售終端魂，在消費(fèi)者廈觀看廣告信芳息后產(chǎn)生購激買欲望的第王一時間可以耀接觸到銷售引終端，發(fā)生米消費(fèi)行為，享或是修正、處鞏固抱著消客費(fèi)目的出行搬的受眾行為奉。槽低價出擊溉從價格上膀來講，移動感電視和平面?zhèn)忝襟w及其他熱的傳統(tǒng)媒體留相比都有很事大的優(yōu)勢，仗尤其跟主流逝的傳統(tǒng)電視福相比有更明帳顯的優(yōu)勢。伐世通