長沙平面媒體分析報告

全國都市類報紙讀者調查報告（長沙卷）

（數據來源：CNRS’2003.9-2004.2）第一頁，共三十頁。CTR即央視市場研究股份有限公司

國內最大的專業(yè)調查咨詢機構之一，主要從事電視收視率調查、全國讀者調查、媒介研究、廣告效果研究、廣告監(jiān)測，消費者固定樣組調查、市場調查等，目前在全國擁有龐大的網絡，有著豐富的調查和網絡管理的實際經驗。全國讀者調查（CNRS）

1999年7月，CTR進行的最新的全國讀者調查在全國15個城市開始，調查每天連續(xù)不斷地進行，2000年3月連續(xù)調查城市增至30個，于2001年3月擴展到36個城市,樣本量達81100個，被訪者為15歲以上的城市居民。CNRS項目概述

本報告數據來源：全國讀者調查－CNRS2003年9-2004年2月長沙市數據調查對象：長沙市15歲以上的（常?。┏鞘芯用癯闃臃椒ǎ焊怕逝c規(guī)模成比例(PPS)訪問方法：入戶面訪樣本量：長沙市半年樣本量為822人推及總體：長沙市15歲以上（常住）城市居民，共計1,777,701人加權：按照長沙市不同性別、年齡的人口數和家庭戶規(guī)模加權第二頁，共三十頁。重要說明1、本次報告數據來源于CTR全國讀者調查(CNRS)2003年9月至2004年2月長沙市（不包括長沙市以外的湖南其他地區(qū)）數據。2、報告分析方法說明內部構成比例：報紙在某指標的讀者數量占該報紙讀者總人數的比例。市場滲透率：報媒在某指標的讀者數量占該報媒所在城市該指標的人口數的比例。它反映的是該媒體在整個市場的占有情況，本報告多采用此方法。第三頁，共三十頁。長沙地區(qū)主要報紙平均每期閱讀率排名：《瀟湘晨報》在長沙市的平均每期閱讀率為33%，平均每期閱讀人數達到58.62萬人，在長沙市報業(yè)市場中位居首位。長沙地區(qū)主要報紙千人成本：《瀟湘晨報》的840平方厘米千人成本僅101元，在同城報紙媒體中最低；《長沙晚報》和《三湘都市報》分別為271元和300元。第一部分長沙地區(qū)報業(yè)市場概況目錄第四頁，共三十頁。CNRS中，平均每期閱讀率是揭示報紙每期到達讀者群的核心指標，指某報在某一時間或時間段平均每期的讀者人數在調查總體中所占的比例。對于日報而言，平均每期閱讀率是指調查時點前一天（昨天）閱讀過該報的讀者比例。在長沙市，《瀟湘晨報》的平均每期閱讀率達到33%，平均每期閱讀人數將近59萬人，比第二位的《長沙晚報》高出了92.96%，遠遠高于其他報紙.可見《瀟湘晨報》已有了良好的市場基礎,成為了長沙主流媒體。1.1長沙地區(qū)主要報紙平均每期人數和閱讀率情況比較33％17.1％11.2％7.1％6.4％4.9％4.3％3.8％3.3％7.3％單位：萬人第五頁，共三十頁。單位：元/千人

廣告千人成本是衡量媒體廣告價值的核心指標。它的計算方法是用一般新聞版面840平方厘米(大報半版或小報整版)黑白廣告刊例價除以媒體所能到達的千人數（即平均每期讀者人數的千分之一）。

長沙地區(qū)三報廣告千人成本的比較，《瀟湘晨報》的CPM最低，僅為101元，其他報紙的廣告千人成本則分別達到217元、300元，可見《瀟湘晨報》是長沙地區(qū)最經濟的報紙。1.2三報常規(guī)版面黑白840平方厘米千人成本比較分析第六頁，共三十頁。1.3三報在長沙市各期數據中競爭比較分析（％）可以看出，《瀟湘晨報》在各期數據中都處于領先地位，并且優(yōu)勢日益明顯。第七頁，共三十頁。讀者經常讀報時間：《瀟湘晨報》讀者在“幾乎每期都讀”和“經常讀”兩個指標的滲透率均高于其他報紙。忠實讀者分析：《瀟湘晨報》讀者閱讀習慣較好，忠實讀者的滲透率居各報之首。讀者市場化程度分析：《瀟湘晨報》有著良好的讀者閱讀來源的基礎，有穩(wěn)定的讀者群以個人購買或家庭/個人的訂閱實現對該報的閱讀，市場化程度最高。版面閱讀情況分析：閱讀《瀟湘晨報》超過70%版面的讀者的人數遙居各報之首。閱讀廣告內容、程度和時間分析：《瀟湘晨報》在各種廣告內容，在閱讀廣告各種程度的讀者人數上都是遙遙領先的。讀報時間分析：8：00以前《瀟湘晨報》時讀者唯一能讀到的報紙。第二部分長沙地區(qū)主要報紙讀者閱讀習慣分析目錄第八頁，共三十頁。CNRS對每份報紙的閱讀頻率進行了調查，《瀟湘晨報》吸引著長沙市規(guī)模龐大的居民閱讀該報，且成為穩(wěn)定的每期都讀的讀者群。2.1讀者閱讀頻率單位：萬人第九頁，共三十頁。2.2忠實讀者滲透率分析經常閱讀讀者和比較經常閱讀讀者即為一份報紙的忠實讀者，它是衡量報紙能否有效到達讀者的重要指標。該指標一方面反映了報紙的可讀性，另一方面對于較連續(xù)投放的廣告來說，這樣的目標群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果也好。以長沙市忠實讀者總體規(guī)模達到近102.4萬人而言，《瀟湘晨報》在該忠實讀者總體中的滲透率達到54.27%，其他兩報分別為26.82%及18.92%。單位：萬人第十頁，共三十頁。2.3讀者市場化程度比較（私費訂閱到達人數）報紙讀者中通過自己或家人報攤購買或訂閱實現對報紙的閱讀的人數越高,說明該報的市場化程度越高。在長沙《瀟湘晨報》的市場化程度最高，私費訂閱到達人數達到39.92萬人。這也說明《瀟湘晨報》的基本讀者數量最為龐大，這部分讀者是自費消費報紙，他們對報紙的閱讀時間長、閱讀程度高而且細致，接觸頻率也穩(wěn)定，是報紙的最有效讀者。單位：萬人第十一頁，共三十頁。2.4讀者版面閱讀程度比較

《瀟湘晨報》讀者幾乎每期都讀該報的讀者達到了22.45萬，換言之，該報的所有版面受注目的機會都很高，該報廣告預期達到的效果基本有良好的保證。閱讀《瀟湘晨報》超過70%版面的讀者達到其讀者的80%，這一比例也恰恰是保障廣告投放量的一個重要前提。

單位：萬人第十二頁，共三十頁。

《瀟湘晨報》讀者對家用電器、郵電通訊產品、電腦及打印機、掃描儀等相關設備、旅游信息、房地產、金融/保險、餐飲娛樂、服裝/服飾、化妝品、商業(yè)/商場促銷、招生/招聘/培訓、汽車、日常用品、醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械、企業(yè)形象、公益廣告、分類廣告等內容表現出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報紙。2.5讀者經常閱讀的內容（除新聞外）的人數比較單位：萬人第十三頁，共三十頁。2.6讀者喜愛閱讀廣告的人數比較《瀟湘晨報》讀者在長沙市喜愛閱讀廣告群體中的滲透率達到43.14萬人，和其他報紙相比優(yōu)勢十分顯著。單位：萬人第十四頁，共三十頁。2.7讀廣告的程度單位：萬人《瀟湘晨報》讀者在閱讀廣告的各種程度上的滲透均比其他媒體要高。第十五頁，共三十頁。2.8讀者讀報時間比較單位：萬人基本上在各個時間段月度《瀟湘晨報》的讀者人數均為最高。特別是8：00以前《瀟湘晨報》是唯一能被讀者讀到的報紙。第十六頁，共三十頁。讀者性別構成、年齡構成：《瀟湘晨報》的男女性讀者數量都最為龐大；在絕大多數年齡段中都覆蓋最廣。讀者高教育程度之滲透率比較：《瀟湘晨報》在高教育程度總體中的影響力在長沙市是首屈一指的。

讀者工作狀況、單位類型、職業(yè)類型構成：

《瀟湘晨報》讀者職業(yè)良好。

讀者家庭月收入、月支出狀況：《瀟湘晨報》讀者在家庭月收入的高收入段占據著極強的優(yōu)勢，月度花費也獨占鰲頭。第三部分長沙地區(qū)主要報紙讀者構成分析目錄第十七頁，共三十頁。3.1讀者性別構成《瀟湘晨報》讀者的男女性比例基本均衡，且數量最為龐大，是一份男女讀者都喜愛的報紙。單位：萬人第十八頁，共三十頁。3.2讀者年齡構成《瀟湘晨報》讀者在絕大多數年齡段中都覆蓋最廣，特別是在25-34歲和35-44歲的社會主要消費群體中的讀者群比其他媒體要大得多。單位：萬人第十九頁，共三十頁。3.2.1讀者平均年齡比較第二十頁，共三十頁。3.3讀者在高教育程度上的滲透情況比較高學歷、高素質人群是眾多報紙競相吸引的人群。他們往往表現出對報紙這一媒介形式的喜愛和忠實，因而形成了高且穩(wěn)定的閱讀率?！稙t湘晨報》受過大專以上高等教育的讀者滲透人數達到了23.99萬人，占接受過高等教育總體的43.2%，具有極明顯的優(yōu)勢。注：高等學歷指大專及以上學歷單位：萬人43.2%27.6%22.1%第二十一頁，共三十頁。3.4讀者工作狀況構成《瀟湘晨報》的讀者中有33.86萬人是工作人員，遠遠高于其他競爭媒體，也就是說絕大多數的《瀟湘晨報》讀者有穩(wěn)定的收入來源，保證了他們具備相當的經濟實力和購買力，這樣的讀者群是商品廣告理想的訴求對象，是企業(yè)最應把握的消費群。同時《瀟湘晨報》的無工作或不工作人員也是最多的，因此《瀟湘晨報》也是招生、招聘廣告投放的理想媒體。單位：萬人第二十二頁，共三十頁。3.5讀者職業(yè)之滲透率比較《瀟湘晨報》讀者基本上在各個層面的職業(yè)上均占據優(yōu)勢，以其強大的讀者群覆蓋著長沙市的各個職業(yè)，成為最具影響力的平面媒體。第二十三頁，共三十頁。《瀟湘晨報》讀者基本上在各個收入層面上均占據優(yōu)勢。3.6讀者個人月收入狀況比較單位：萬人第二十四頁，共三十頁。3.7讀者家庭月收入狀況比較反映家庭支出能力的一項重要指標是家庭月收入狀況，《瀟湘晨報》讀者在以上各段收入的滲透均高居在各報的首位，尤其是在高收入段之優(yōu)勢對廣告效果的保障具有著十分積極的作用。單位：萬人第二十五頁，共三十頁。3.8讀者總體月度家庭消費實力比較單位：億元家庭月總消費實力反映目標受眾家庭的消費實力，《瀟湘晨報》讀者在幾報中消費實力是最強的，月度家庭消費實力達到了12.09億。第二十六頁，共三十頁。3.9讀者每月月總支出狀況家庭月支出直接體現了消費的狀態(tài)，《瀟湘晨報》的讀者家庭月支出在各個層次上均高于其他幾報，具有極強的家庭月總支出能力。第二十七頁，共三十頁。央視市場研究股份有限公司媒體與產品研究部北京市西城區(qū)德外大街5號央視市場研究大廈3層No.5DewaiAvenue,Xicheng.District,Beijing,China電話（TEL）：8傳真（FAX）：4郵編（P.C.)：100088第二十八頁，共三十頁。謝謝2023/4/262023/4/262023/4/262023/4/262023/4/262023/4/262023/4/262023/4/262023/4/262023/4/262023/4/262023/4/262023/4/26第二十九頁，共三十頁。內容總結全國都市類報紙讀者調查報告（長沙卷）

（數據來源：CNRS’2003.9-2004.2）。數據來源：全國讀者調查－CNRS2003年