企業(yè)積極參加公益事業(yè)的意義

企業(yè)積極參加公益事業(yè)的意義一、全球一體化環(huán)境下企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容企業(yè)公民（?一般講解為企業(yè)為了表達(dá)出對人類、社區(qū)以及環(huán)境的敬愛，所做出吻合道德及法律規(guī)范的發(fā)展戰(zhàn)略。對于小型企業(yè)來說，企業(yè)公民作為可能可是為了拓展企業(yè)業(yè)務(wù)，提升公共關(guān)系，或是獲得其他利潤，而零星推動(dòng)的一些小規(guī)模的行為。但是對于大型企業(yè)來說，企業(yè)公民作為平時(shí)被看作是企業(yè)體中一個(gè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略原則。西方企業(yè)中，企業(yè)公民這一理念已經(jīng)浸透在企業(yè)經(jīng)營管理中，公益戰(zhàn)略這一企業(yè)公民詳盡表現(xiàn)的原則成為天真企業(yè)必不可以少的企業(yè)戰(zhàn)略。公益事業(yè)誠然其實(shí)不直接帶來利潤，但它對企業(yè)的潛藏促進(jìn)力倒是非同一般。美國的戰(zhàn)略管理報(bào)》對469家來自不同樣行業(yè)的企業(yè)檢查的結(jié)論是財(cái)富回報(bào)率和企業(yè)的社會公益收效有特別顯著的正面互有關(guān)系；銷售回報(bào)率和企業(yè)的社會公益收效也有顯著的正面互有關(guān)系。加入WTO后，中國經(jīng)濟(jì)社會加快了融入全球一體化的步伐。向跨國企業(yè)的學(xué)習(xí)過程中，企業(yè)更多地將注意力集中在企業(yè)管理與市場經(jīng)營等提升企業(yè)盈余性競爭素質(zhì)的局部上，而較少注意甚至忽視了跨國企業(yè)回饋社會修筑優(yōu)異企業(yè)發(fā)展生態(tài)的戰(zhàn)略妄圖。大多數(shù)的跨國企業(yè)都是把參加公益事業(yè)肩負(fù)企業(yè)公民責(zé)任作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中重中之重的組成局部來推行的這不但促進(jìn)跨國企業(yè)優(yōu)異社會形象的成立，而且也間接為其帶來了更大的市場占有率，此之謂“非盈余性”競爭。國際有名的跨國企業(yè)已接踵成立特地的公益事務(wù)部，由企業(yè)高層直接收理在不同樣地區(qū)和市場的公益項(xiàng)目，好多企業(yè)還特地為中國市場度身定制了公益事業(yè)發(fā)展項(xiàng)目。面對更為激烈和直接的競爭，中國企業(yè)必要全面提升競爭力；不但要提升產(chǎn)質(zhì)量量，加大科技投入，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等；同時(shí)更要推行品牌戰(zhàn)略，打造自己的品牌。一個(gè)有長遠(yuǎn)發(fā)展遠(yuǎn)景的企業(yè)應(yīng)該具備臨時(shí)的盈余能力，而長遠(yuǎn)的盈余能力是建基于優(yōu)異的企業(yè)形象和社會公眾的連續(xù)認(rèn)知能力的自覺肩負(fù)社會責(zé)任，參與公益事業(yè)是獲得社會親和力和公眾的認(rèn)知重要路子，這不但有助于成立優(yōu)異的企業(yè)形象，擴(kuò)展企業(yè)的連續(xù)發(fā)展空間，同時(shí)還能夠增加企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠度，提升企業(yè)或其產(chǎn)品的市場占有率。二、公益事業(yè)也是生產(chǎn)力，肩負(fù)社會責(zé)任能提升企業(yè)的價(jià)值觀和競爭力。企業(yè)參加公益活動(dòng)的意義，不但好外顯企業(yè)的價(jià)值取向，也肩負(fù)了企業(yè)的社會角色責(zé)任和義務(wù)。而不時(shí)提升和完滿企業(yè)的價(jià)值觀，將企業(yè)追求優(yōu)異人文環(huán)境的價(jià)值取向傳達(dá)給社會大眾，促進(jìn)社會的進(jìn)步，每一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)都努力追求的方向。這種適應(yīng)社會主流的道德價(jià)值取向不但好增加企業(yè)社會形象的美譽(yù)度，同時(shí)能夠?qū)?nèi)提升凝聚力，激勵(lì)員工的士氣，促進(jìn)企業(yè)自己的生長。越來越多元化的社會價(jià)值架構(gòu)中，優(yōu)異的聲譽(yù)還能夠夠在很大水平上支持企業(yè)在市場營銷、人才招聘、廣告?zhèn)鬟_(dá)及與各方合作等企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中所作出的許諾，使企業(yè)內(nèi)部員工和外部合作伙伴都對其產(chǎn)生更大的認(rèn)同感及相信感，從而提升企業(yè)在多層面上的交易成功率和降低直接交易本錢。因此，公益活動(dòng)能在最大水平上表現(xiàn)企業(yè)的中心價(jià)值觀和企業(yè)文化精髓。事實(shí)也已經(jīng)證明，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，參加公益活動(dòng)不但好滿足企業(yè)對差異化競爭戰(zhàn)略的追求，同時(shí)也還是提升企業(yè)競爭力的重要路子。公益事業(yè)是企業(yè)公共關(guān)系的重要媒介企業(yè)進(jìn)入任何一個(gè)市場，都涉及與當(dāng)?shù)氐恼?、公眾及社會各界的公共關(guān)系，好多企業(yè)甚至提出了公共關(guān)系是第一世產(chǎn)力”口號。而參加公益事業(yè)無疑是辦理公共關(guān)系的最正確手段，這已經(jīng)是被跨國企業(yè)實(shí)踐證明過的企業(yè)經(jīng)營真理。天真的企業(yè)，特別是跨國企業(yè)，基本上都把參與發(fā)展公益事業(yè)寫進(jìn)了其企業(yè)文化或發(fā)展戰(zhàn)略中。無論企業(yè)從事公益活動(dòng)的真切妄圖是什么，參加公益活動(dòng)都在客觀上起到為企業(yè)整合公共關(guān)系的實(shí)質(zhì)作用。世界營銷大師菲利普?科特勒從前指出：旨在發(fā)生最大顧客滿意的顧客導(dǎo)向與臨時(shí)花銷者福利，兩者都是企業(yè)實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的要點(diǎn)。這種包括了營銷生態(tài)與社會思慮在內(nèi)的理念，對企業(yè)提出了正確辦理花銷者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的關(guān)系以求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào)的要求。因此可知，企業(yè)除了為社會供應(yīng)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)之外，同樣需要積極參加社會公益活動(dòng)，去肩負(fù)企業(yè)的社會角色責(zé)任和義務(wù)，以成立企業(yè)的公眾形象和提升企業(yè)的競爭力。絕不夸張地說，優(yōu)異的企業(yè)形象既是一個(gè)企業(yè)立足于社會的基礎(chǔ)，也是推動(dòng)企業(yè)連續(xù)發(fā)展的最重要?jiǎng)恿?。企業(yè)形象不可是一個(gè)企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品、管理等技術(shù)和文化素質(zhì)的綜合反響，同時(shí)也包括了其對肩負(fù)社會責(zé)任和義務(wù)的價(jià)值取向這一重要內(nèi)涵。經(jīng)過社會公益活動(dòng)承載企業(yè)形象傳達(dá)，不但好更好地追求與社會公眾的感情共鳴，促進(jìn)政府、社區(qū)、公眾等社會各界對企業(yè)的認(rèn)知；也是成立企業(yè)的優(yōu)異社會形象，為其產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場所張開的最好的公眾公關(guān)方式。因此，將社會公益活動(dòng)與企業(yè)市場行為結(jié)合起來，使企業(yè)擴(kuò)大市場占有率的同時(shí)也提升了企業(yè)品牌的美譽(yù)度，發(fā)生了1加1大于2收效，還將對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)生積極而深遠(yuǎn)的促進(jìn)作用。三、成立中國企業(yè)的企業(yè)公民形象目前，全球五百強(qiáng)企業(yè)已絕大多數(shù)進(jìn)入中國市場，成為中國經(jīng)濟(jì)的重要組成局部。弘揚(yáng)企業(yè)文化，實(shí)踐“企業(yè)公民”價(jià)值方面的所作所為對中國企業(yè)擁有相當(dāng)?shù)慕梃b意義，特別是以多種形式支助張開各樣公益活動(dòng)已經(jīng)成為目前各大企業(yè)回饋社會的主要方式之一。實(shí)質(zhì)上，其企業(yè)公民的看法中，企業(yè)在肩負(fù)社會責(zé)任上的投入和生產(chǎn)成本、原資料利息同樣，已經(jīng)是企業(yè)經(jīng)營的一種基本的和必要的支出?？鐕髽I(yè)帶來的先進(jìn)的公益事業(yè)理念不但促進(jìn)了中國公益事業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了中國企業(yè)公益意識的提升?？鐕髽I(yè)將參加中國公益事業(yè)作為其中國市場戰(zhàn)略的重要組成的戰(zhàn)略思想影響下，越來越多的中國企業(yè)也開始追求經(jīng)過參加公益活動(dòng)來成立企業(yè)形象及拓展企業(yè)連續(xù)發(fā)展所需環(huán)境的新模式。企業(yè)集體是現(xiàn)代社會的重要組成局部和強(qiáng)勢企業(yè)之一，而社會的健康發(fā)展內(nèi)涵包括社會各階層的平衡與共同發(fā)展，社會強(qiáng)勢集體與弱勢集體是一種幫助和反哺的互有關(guān)系，此兩者優(yōu)異的互動(dòng)關(guān)