媒體融合背景下廣電資本運(yùn)營(yíng)

媒體融合背景下廣電資本運(yùn)營(yíng)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及傳媒行業(yè)的不斷變革，媒體融合成為了業(yè)內(nèi)的熱門(mén)話(huà)題之一。廣電行業(yè)作為傳媒行業(yè)的核心組成部分，也在不斷地推進(jìn)媒體融合進(jìn)程，其中廣電資本運(yùn)營(yíng)顯得尤為重要。下面將對(duì)廣電資本運(yùn)營(yíng)在媒體融合背景下的意義、現(xiàn)狀以及未來(lái)進(jìn)行深入分析。

一、廣電資本運(yùn)營(yíng)的意義

廣電資本在媒體融合中扮演著至關(guān)重要的角色。首先，媒體融合的本質(zhì)是信息、娛樂(lè)、文化產(chǎn)業(yè)的交叉融合，傳媒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及新技術(shù)新業(yè)態(tài)的崛起不斷地催生新的市場(chǎng)需求和商業(yè)機(jī)會(huì)。而廣電行業(yè)作為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合進(jìn)程中，需要通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)等新的方式來(lái)獲取更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。其次，廣電資本還可以加強(qiáng)傳媒行業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)傳媒行業(yè)的深度融合，形成生態(tài)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。最后，廣電資本的運(yùn)營(yíng)可以為廣電行業(yè)提供資金、技術(shù)以及資源等方面的支持，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)的實(shí)力，推動(dòng)行業(yè)整體的發(fā)展。

二、廣電資本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀

目前，廣電行業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出如下幾個(gè)主要特點(diǎn)。

1、廣電集團(tuán)整體上的資本實(shí)力尚不強(qiáng)大

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的評(píng)估數(shù)據(jù)，2009年-2019年廣電集團(tuán)累計(jì)資本總額僅為639億元，與其他行業(yè)的大型企業(yè)相比顯得較為薄弱。

2、廣電資本結(jié)構(gòu)不夠合理

廣電資本重點(diǎn)投資傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，如電視、廣播、報(bào)紙等領(lǐng)域，而對(duì)于新興媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體則相對(duì)較少關(guān)注。這在加速媒體融合的今天顯得有些滯后。

3、廣電資本投資效益不盡如人意

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，廣電行業(yè)2016年廣電資本投資收益率（ROI）達(dá)到7.8%，但2017年以后呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2018年下降至1.7%左右。其中2019年業(yè)績(jī)表現(xiàn)更是明顯下滑。投資效益低下是廣電資本運(yùn)營(yíng)的一大瓶頸。

4、尚未建立統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

廣電資本尚未形成統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，整體上呈現(xiàn)出管理分散、業(yè)務(wù)重復(fù)、效率低下等問(wèn)題。這無(wú)疑限制了廣電資本的發(fā)展和效率。

三、廣電資本運(yùn)營(yíng)的未來(lái)

廣電行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合進(jìn)程不斷深入，未來(lái)廣電資本運(yùn)營(yíng)的發(fā)展方向應(yīng)該是什么呢？

1、加強(qiáng)廣電行業(yè)的資本實(shí)力

為了加強(qiáng)廣電行業(yè)的資本實(shí)力，廣電集團(tuán)應(yīng)該在深入推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，不斷增強(qiáng)集團(tuán)整體的資本實(shí)力。廣電集團(tuán)應(yīng)該積極爭(zhēng)取國(guó)家政策支持，拓寬融資渠道，提升商業(yè)信譽(yù)度等方式，提高資本實(shí)力，為廣電資本運(yùn)營(yíng)提供更為扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2、實(shí)現(xiàn)廣電資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整

廣電行業(yè)應(yīng)該加大對(duì)新興媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的投資力度，實(shí)現(xiàn)廣電資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，發(fā)揮更大的協(xié)同效應(yīng)，提高廣電資本的綜合效益。

3、完善廣電資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

廣電資本需要建立統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，將資本投資、資金管理以及運(yùn)營(yíng)管理等方面進(jìn)行整合，提升管理效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，廣電資本還可以拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，加大資金投資力度，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，進(jìn)一步提高綜合效益。

4、加強(qiáng)與新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深度融合

廣電資本應(yīng)當(dāng)積極與新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，拓展投資領(lǐng)域，將目光放在新領(lǐng)域，開(kāi)拓新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)全方位的增長(zhǎng)。

總之，廣電資本運(yùn)營(yíng)在媒體融合背景下顯得尤為重要。通過(guò)加強(qiáng)資本實(shí)力、優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)、完善運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以及加強(qiáng)與新領(lǐng)域的深度融合，廣電資本的運(yùn)營(yíng)效率將得到提高，為廣電行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合進(jìn)程提供更為強(qiáng)有力的支撐。除此之外，廣電資本還應(yīng)該加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作，促進(jìn)跨界融合，從而實(shí)現(xiàn)更為廣泛的資源整合和商業(yè)轉(zhuǎn)型。例如，可以與互聯(lián)網(wǎng)、金融、文化旅游等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作，拓展廣電資本的投資領(lǐng)域，同時(shí)也能夠引入更多的行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

另外，廣電資本在未來(lái)的發(fā)展中還需要更加注重評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)和收益，加強(qiáng)項(xiàng)目管理和風(fēng)險(xiǎn)控制，提高資本運(yùn)營(yíng)的效率和回報(bào)率。

綜上所述，廣電資本在媒體融合背景下?lián)沃鴺O