【2023年完美日記產(chǎn)品策略預(yù)測與分析案例1800字】

2023年完美日記產(chǎn)品策略預(yù)測與分析案例目錄TOC\o"1-2"\h\u307552023年完美日記產(chǎn)品策略預(yù)測與分析 119312一.完美日記簡介 116269二.完美日記品牌方案現(xiàn)狀 12520數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理 29472三.2023年完美日記發(fā)展的三大趨勢預(yù)測 3234551.消費升級高端彩妝市場增長迅速 3319772.完美日記市場份額不斷提高 3290023.完美日記社交電商蓬勃發(fā)展 3摘要：國產(chǎn)彩妝品牌完美日記完成新一輪融資,估值超過10億美元,知名機(jī)構(gòu)高瓴資本、紅杉中國和華人文化參與投資。高瓴資本此前就是完美日記老股東。這意味著,目前中國最頂尖的兩家投資機(jī)構(gòu)同時身居完美日記股東之列,本文通過分析完美日記偏僻方案現(xiàn)狀,以此預(yù)測完美日記2023年的品牌發(fā)展趨勢,希望能促進(jìn)完美日記的發(fā)展。關(guān)鍵詞：完美日記；美妝；預(yù)測一.完美日記簡介完美日記由著名彩妝品牌御泥坊的前COO黃錦峰所創(chuàng)辦。二零一六年,來自哈佛大學(xué)的品牌創(chuàng)辦人與英國時裝設(shè)計師在倫敦邂逅,期望有機(jī)會將歐美的化妝潮流帶到歐洲市場,在視覺形象上有所突破。于是完美日記便在T臺上汲取靈感,重新提煉英國時裝周等的元素與色彩,給年輕女人帶來新化妝產(chǎn)品與美麗方案。二.完美日記品牌方案現(xiàn)狀完全日記在宣傳方面主要利用小紅書、抖音和微信公共賬號等途徑宣傳自身品牌,以及通過粉絲聯(lián)名或與著名IP聯(lián)合的方法,發(fā)布個人定制商品。但是值得注意的是,完全寫日記注重于線上營銷渠道的傳統(tǒng)化妝牌子,如今也已開始積極布置線下了。而在九月七日,完全日記的國內(nèi)最大線下概念館在成都春熙路開幕,并宣布將開啟"新零售商"的策略。北京逸仙電子商務(wù)新零售市場事業(yè)部經(jīng)理馮琪堯則認(rèn)為,雖然完全寫日記線下上的粉絲數(shù)量基本已觸頂,但如今也需要利用線下途徑進(jìn)一步開拓新客戶。品牌方面還揚言,在未來三年內(nèi)將在國內(nèi)布置六百余家線下門店。據(jù)中國彩妝行業(yè)的網(wǎng)上零售額狀況分析,二零一八年中國彩妝行業(yè)網(wǎng)上零售商總量的TOP十品牌依次為:魅可、美寶蓮、圣羅蘭、迪奧、卡姿蘭、紀(jì)梵希、阿瑪尼、雅詩蘭黛、瑪麗黛佳和精彩日記。當(dāng)中,魅可銷量約占彩妝的百分之二點六,并位居全國第一名。總體而言,其前十品牌市場銷量約占中國網(wǎng)絡(luò)化妝行業(yè)的百分之十八點九。數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理進(jìn)入到了二零一九年,中國化妝市場發(fā)展布局也出現(xiàn)了很大改變。完全寫日記的份額上躍至全國第2位,僅次于魅可。而二零一九年三月中國化妝網(wǎng)上的零售TOP十品牌依次為:魅可、美寶蓮、完全日記、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、美稚優(yōu)泉、卡姿蘭、雅詩蘭黛和紀(jì)梵希。當(dāng)中,以魅可品牌的彩妝市場占比最高,3月時其在網(wǎng)上的零售份額占比超過了百分之二點八。其次,完美日記品牌彩妝與美寶蓮則并列第二位,市場占比為百分之二點七。整體而言,前十位品牌市場銷量共占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)化妝行業(yè)的百分之二十一點一,相比于二零一八年彩妝市場的集中程度進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理三.2023年完美日記發(fā)展的三大趨勢預(yù)測1.消費升級高端彩妝市場增長迅速隨著中國化妝產(chǎn)業(yè)消費者結(jié)構(gòu)提升,高質(zhì)量的商品將成為中國市場消費的主導(dǎo),其中在高檔化妝領(lǐng)域品牌國家已經(jīng)取得了突出優(yōu)勢,發(fā)展本土品牌將突破傳統(tǒng)國際品牌在民族高檔領(lǐng)域的市場局限,而發(fā)展民族高檔品牌將是中國化妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢,預(yù)計在未來三年內(nèi)完美日記將會把市場重點放到民族高檔化妝市場方面,并估計到二零二三年完美日記的民族高檔化妝市場占有率將會急劇擴(kuò)大。2.完美日記市場份額不斷提高目前,中國化妝市場的發(fā)展趨勢已經(jīng)初步體現(xiàn)了中韓日各國化妝市場的發(fā)展趨勢特點,本土彩妝牌的市場占有率也呈現(xiàn)了穩(wěn)定上升的態(tài)勢,并進(jìn)一步占據(jù)了國外名牌所占有的份額,并且根據(jù)完美日記市場份額來看,預(yù)計到2023年完美日記市場份額會在占新高。3.完美日記社交電商蓬勃發(fā)展完美日記的推廣方法主要是利用小紅薯,嗶哩哩嗶,抖音等網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)平臺的頭部達(dá)人進(jìn)行種草宣傳,目前完美日記所在經(jīng)營的美妝產(chǎn)品自媒體號已達(dá)到過百萬數(shù)量,此外小紅薯、網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)平臺、抖音等也促成了大量網(wǎng)紅營銷IP以及美妝名牌的出現(xiàn)。同時,完美日記通過與網(wǎng)紅IP的正式授權(quán)深入?yún)f(xié)作也形成了常態(tài)化。隨著這個美妝博主的"粉絲經(jīng)濟(jì)"越來越強(qiáng)勢,對他們的推介也在極大程度上直接負(fù)面影響著消費者的選擇行為,預(yù)計到2023年完美日記在社交電商方面依舊是蓬勃發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]棠思.完美日記如何演繹完美[J].支點,2021(1):78-80.[2]陸嘉蕙.“后全球化”時代媒介融合與傳播模式研究——以完美日記為例[J].國際品牌觀察,2021(3):34-38.[3]馬瑛,成喬明.完美日記品牌價