某某自然風(fēng)景區(qū)策劃思路提案

前言10月20、21日，我公司一行對大峽谷自然風(fēng)景區(qū)進(jìn)行了實(shí)地考察?？疾熘?，我們?yōu)榫皡^(qū)內(nèi)鬼斧神工的喀斯特地貌風(fēng)光驚嘆不已：深切的“V”字型峽谷中，河流逶迤而行，兩岸鐘乳石密布，古藤倒掛，瀑泉懸垂；峽谷險峻之處，兩岸山峰筆立，崖壁曲傾，最窄一段，寬不足兩米，僅容一線水流通過；我們更為景區(qū)內(nèi)古樸的原始風(fēng)貌、奇秀的自然風(fēng)光心曠神怡：森林密布，古木參天；群山秀麗，水碧潭幽；谷深峽險，怪石嶙峋；猴跳魚躍，鳥鳴茶妍。大峽谷有著十分豐厚的自然資源，有著景區(qū)開發(fā)良好的基礎(chǔ)條件，假以時日，經(jīng)傾力打造，大峽谷自然風(fēng)景區(qū)必將成為重慶市旅游勝地中璀璨的一顆明珠。在越來越提倡旅游質(zhì)量的今天，如何給旅游者提供一份滿意的旅游產(chǎn)品，如何通過市場化手段將產(chǎn)品銷售出去，乃是旅游景區(qū)開發(fā)者和營銷策劃者重點(diǎn)要考慮的問題。也就是說如同其他商業(yè)產(chǎn)品一樣，我們的開發(fā)理念必須建立在市場導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，不是“我能提供什么景區(qū)”，而是“你需要什么景區(qū)，我就提供什么景區(qū)”。因此，在對大峽谷考察之后，我司策劃人員認(rèn)真研究了貴公司所提供的資料，并通過激烈的“頭腦風(fēng)暴”初步達(dá)成共識認(rèn)為：本景區(qū)的開發(fā)建設(shè)需要市場化運(yùn)作，本景區(qū)的銷售更需要市場化運(yùn)作，而且后者乃本項目成功與否的關(guān)鍵所在。首先應(yīng)樹立旅游產(chǎn)業(yè)意識，，不但以開發(fā)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模取勝，而且以較高的旅游管理水平和市場營銷、推廣能力奪取市場份額；其次采用品牌策略，走差異化道路，發(fā)展主題旅游，在景區(qū)眾多的重慶市主城區(qū)周邊區(qū)域獨(dú)樹一幟；第三，建立景區(qū)市場營銷系統(tǒng)，為景區(qū)的市場化管理、后續(xù)投入、資金回籠和效益獲取尋求有力的支撐平臺。從操作角度說，我們的步驟將體現(xiàn)在：首先我們要弄清楚市場需求什么樣的旅游產(chǎn)品，消費(fèi)者對大峽谷景區(qū)有什么樣的要求，即我們首先要做好廣泛深入的市場調(diào)研；其次，根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果，我司將向貴公司提供市場調(diào)研報告、景區(qū)規(guī)劃建議、軟件配套建議；第三，綜合調(diào)研資料和項目資料，結(jié)合我司的專業(yè)經(jīng)驗和營銷創(chuàng)意，我們將確立本景區(qū)的定位策略、營銷策略、推廣策略、媒體組合策略、廣告發(fā)布策略，并進(jìn)行細(xì)化，體現(xiàn)其可操作性；第四，根據(jù)前面的定位思想和戰(zhàn)略部署，我們將確定具體的營銷戰(zhàn)術(shù)、推廣戰(zhàn)術(shù)、廣告戰(zhàn)術(shù)，并分別出具相應(yīng)的執(zhí)行方案；第五，在貴公司對我司策劃方案的實(shí)施過程中，我們將全程跟蹤監(jiān)控實(shí)施效果，并對執(zhí)行人員的執(zhí)行行為進(jìn)行督導(dǎo)和動態(tài)調(diào)整；第六，我司將對大峽谷景區(qū)項目營銷推廣整個過程的實(shí)施效果進(jìn)行有效評估，以供貴公司領(lǐng)導(dǎo)層決策。現(xiàn)將我司初步形成的營銷策劃和營銷推廣思路簡述如下：景區(qū)描述旅游是消費(fèi)者在生理需求與安全需求獲得滿足后的一種陶冶情操，獲得身心愉悅的精神消費(fèi)行為，因此，我們的景區(qū)要從自然資源、景點(diǎn)設(shè)置、軟件配套上使旅游者獲得其所期望的核心價值（陶冶情操、愉悅身心等），并使其從心理上、精神上感受到本景區(qū)旅游的消費(fèi)附加值。在這樣的原則基礎(chǔ)上，我們在這里對景區(qū)進(jìn)行描述，在固有的自然資源基礎(chǔ)上，應(yīng)該突出人文化特征，“以人為本”在現(xiàn)代旅游中體現(xiàn)得十分突出，我們不可置之不顧。也就是說，我們所描述的大峽谷自然風(fēng)景區(qū)應(yīng)該是一處“天人合一”的旅游勝地。晌大峽谷自然間資源十分豐邀富，山、水釣、峽、谷、胸石、樹、猴狹、魚、茶，談而且所呈現(xiàn)船的原始自然晚風(fēng)貌優(yōu)美異守常，峰險峽默秀，水碧潭羊幽，壁峻石敵奇，林深樹寇古。但是，罷這些自然資首源不足以對墊消費(fèi)者產(chǎn)生巡很大的吸引氏力，因為在三以山多著稱拳的重慶，類耽似景點(diǎn)比比鉗皆是，何況千國內(nèi)的名山所大川不計其衰數(shù)，就拿重來慶市主城區(qū)痛周邊來說，語峽有致“拆金刀峽葵”童，山有則“斬金佛山眾”鉆、妖“鬼四面山己”則。不過，雖名然自然形成擾的東西除局辨部以外，其筋不可改變性兼較強(qiáng)，但是宜于自然中創(chuàng)游設(shè)人文化的脅景點(diǎn)、貫注某人文化的內(nèi)羨容卻是可以石辦到的，而降且也容易在掌與其他景區(qū)財?shù)母偁幹忻撔f而出。寒現(xiàn)代旅游，拐講究的是休絡(luò)閑度假、身萬心愉悅，即償體現(xiàn)旅游消塑費(fèi)的核心價敘值；要做到莖這一點(diǎn)，游竊客對旅游項度目的參與是盡關(guān)鍵的一環(huán)右，因此我們傅在景區(qū)開發(fā)合中，在豐厚榜的自然資源尊的基礎(chǔ)上，喬貫注有特色斤的、與其他息景區(qū)有差異擾的游客參與藥內(nèi)容與項目炕，應(yīng)為我們中開發(fā)理念中冠的重要內(nèi)容邀。我們在考拘察過程中，巨徒步行程近之十四公里，上耗時近五小猜時，一路下休來腰酸背痛循，甚感疲憊愈，而行走中百主要專心致鏈志地走路（羞因目前景區(qū)恨道路還未完斃全建好），艷而無暇觀賞葉沿途風(fēng)景。蓄如果作為普社通的旅游者摩，這樣的感則受是不希望總獲得的，當(dāng)餓然待景區(qū)道使路竣工后會銹有所改觀，余但途中供游葵客參與的景柴點(diǎn)與項目設(shè)繪置很少，就譽(yù)是貴公司的極《旅游開發(fā)惕策劃方案》瓶中，這類的膝項目設(shè)置也市很少。班旅游業(yè)作為階一種邊緣產(chǎn)城業(yè)，其實(shí)現(xiàn)蒜形式是旅游香主體對旅游糖景區(qū)的感知鬧，它具有自壇身突出的特房點(diǎn)，即不可趨儲存性、不忽可異地消費(fèi)諸、不可試用憶性。因此，沒在景區(qū)規(guī)劃唐上，我們必覺須使旅游顧雷客在大峽谷慌感知到其他耕景區(qū)沒有的梨東西，這些懶東西是他們薪在其他景區(qū)罷不能消費(fèi)的百，也不能捎胞帶過去的，屑更主要的一州點(diǎn)要讓他們離很樂意在大航峽谷消費(fèi)，傅而且產(chǎn)生再規(guī)消費(fèi)的思想座。那么，大象峽谷的景區(qū)累形象就應(yīng)該垮完整、系統(tǒng)姿、良好地表柄現(xiàn)出來，并烘通過眾多方富式有效地傳絞達(dá)至游客的糾頭腦中，再繳以參與性、浪游樂性的內(nèi)月容與項目刺惹激他們的認(rèn)別知神經(jīng)，從期而使之在獲碰得休閑與愉炊悅的同時，田獲得大峽谷廁較深的印象值。朽對大峽谷景慘區(qū)蹤“逆人文階”憐化內(nèi)容和項揀目，比如我美們可利用谷舊內(nèi)主干道旁看的開闊地、燃鯉魚河支流嚷設(shè)置露營區(qū)運(yùn)、燒烤區(qū)、毫捕魚區(qū)、影勢視拍攝區(qū)（梁收集、編寫弊有趣或有故櫻事情節(jié)的短賄小劇本，由遣游客扮演其只中角色，它事可作為一個濃經(jīng)營項目，詠這里最適合老拍攝武俠短臣劇）；又比泄如我們可在河適當(dāng)?shù)牡胤骄战缂疑秸?，風(fēng)格古樸齊自然，不能級太露表演痕來跡，讓游客怪自覺溶入其放中，感受苗墾家風(fēng)情，品圍味苗家特色示，但不可象浴“剛?cè)f盛石林罪”蔑的落“土苗王寨蠢”炒那樣來設(shè)置虧；再如夜郎掀部落予以保拴留，或以人旅工制造夜郎淋遺址的假象汁，將它作為捷史料不多的綿夜郎文化的棟遺址和夜郎首風(fēng)情、歷史尾展現(xiàn)地，提歡升整個景區(qū)破的歷史文化攝價值。憤綜上所述，威對大峽谷景迷區(qū)的描述，柿我們只是想貧要表達(dá)這樣復(fù)一個觀點(diǎn)：霧大峽谷景區(qū)現(xiàn)雖然有著十菊分豐富的自疼然資源，但扎這些資源并碼不能使之成第為絕好的頂述級自然風(fēng)景南區(qū)，況且其汽中有許多資喇源與其他景童區(qū)類似，特不色不夠，如權(quán)果僅僅立足旺于自然景區(qū)化的開發(fā)與推找廣，難以取棕得預(yù)想效果炊，必須尋求顧彌補(bǔ)措施；敲再者大峽谷覆歷史文化沉禾淀感不夠，殺雖有夜郎文捆化但仍顯單基薄，更何況志夜郎遺址到盯底在何處，約目前還有學(xué)袍術(shù)分歧，所把以增強(qiáng)大峽修谷景區(qū)的歷尖史文化厚重堂感、賦予其語豐富的文化工內(nèi)涵很有必焰要；最后，封大峽谷景區(qū)耍的打造，一病切應(yīng)以市場這需求為導(dǎo)向齡，以市場需況求為準(zhǔn)繩，午因為我們畢槽竟是在打造他一宗商業(yè)產(chǎn)鍬品，它不能貴違背市場發(fā)閣展的基本規(guī)仇律。釘項目策棄劃瘡策劃原則：豆滴——汪項目發(fā)展的增可持續(xù)性原椅則；暫——卻景區(qū)風(fēng)格與捧內(nèi)容與開發(fā)求理念保持一接致的原則；輔——武項目規(guī)劃適能應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)寶發(fā)展規(guī)律的烘原則；養(yǎng)——礙項目運(yùn)作的壞可操作性原漂則；策劃思想：彈在萬盛區(qū)進(jìn)薯行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)員調(diào)整的背景逗下，區(qū)內(nèi)經(jīng)蛋濟(jì)以旅游業(yè)本為支柱產(chǎn)業(yè)奧的前提下，故以開發(fā)規(guī)模課和經(jīng)營規(guī)模濱為形式，以怖延長消費(fèi)者奇的滯留時間議和消費(fèi)者再巨消費(fèi)為手段育，以消費(fèi)者兆產(chǎn)生多項隨構(gòu)機(jī)消費(fèi)、樹門立景區(qū)品牌紗形象為目的輩，最終使大照峽谷及其他左景區(qū)利潤最纖大化，萬盛慘區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體發(fā)展高速化騾。（建議如遠(yuǎn)：將景區(qū)外珍部接待設(shè)施老改建在城區(qū)裁，并以城區(qū)星為服務(wù)、配辣套中心向周朗邊諸景區(qū)輻置射）捎一、定位整側(cè)合鬼綜合定位：伙重慶市主城壯區(qū)周邊的獨(dú)驅(qū)具特色的主桃題旅游景區(qū)核主題定位：冒峽谷自然生建態(tài)與人文參完與性強(qiáng)并存貴的旅游景區(qū)據(jù)形象定位：萬企業(yè)形象與稠產(chǎn)品形象有恨效整合，凸換現(xiàn)品牌形象秋特征定位：牽管理與品牌僅同步，自然曉與文化共舞汗概念定位：軌夜郎部落文值化（政治經(jīng)誰濟(jì)、風(fēng)土人漢情、飲食文捉化、茶文化親、酒（米酒坦）文化）、揪影視基地侵二、定位闡談述懸主題旅游已斜越來越成為拋消費(fèi)者的首信選休閑方式武，因為隨著杏我蠅國國民經(jīng)濟(jì)集的快速發(fā)展娃，人民收入煤大幅度增加萬，我國人民份的辮旅游意識也本基本上走過未了起步階段竭，以往純粹聚意義的仔“現(xiàn)出游滴”刊慢慢地從人別們的旅游活喚動中退出，伴逐步轉(zhuǎn)化成須為尋求某一巡特杰定的感官愉愁悅、心理愉復(fù)悅或?qū)徝烙浔麗偠偈孤糜褂涡袨榈膶?shí)升現(xiàn)。比如到伶重慶野生動賢物園觀賞種薄類動物，到驚張關(guān)溶洞觀寧賞撈溶洞地貌，手到世界樂園掛領(lǐng)略異國風(fēng)激情，到深圳棄明斯克看航讀母等。廣大峽谷有著私典型的喀斯框特地形地貌廟，有著與三醉峽和金刀峽寨不慈一樣的深切烏的臉“社V域”孕字形峽谷，龍有著豐富的排植被資源，謀這是亡本景區(qū)的自狹然優(yōu)勢，因仙此定位為峽劈谷自然生態(tài)寬區(qū)不容置疑毅。尊同時，我們箭再從滿足市顏場需求角度雜出發(fā)，創(chuàng)造鏟與自然資源抄相節(jié)協(xié)調(diào)的人文糟資源，一是皂豐富旅游內(nèi)羽容，二是貫粒注旅游文化巴，增強(qiáng)其內(nèi)虹蘊(yùn)，三是關(guān)罵照人的心理搞與精神，體遞現(xiàn)人為上、抵顧客至上的熔服務(wù)理念，合因此我們初晝步確立了峽禾谷自然生態(tài)椅與人文參與肝性強(qiáng)的景區(qū)暗旅游主題。轉(zhuǎn)形象力與產(chǎn)丸品力、銷售倦力一樣，已救成為貞“違營銷第一航”能的時代笑要求，好的扭形象定位和連形象推廣，悉可以降低開姻發(fā)投入，減首少舌營銷成本、純提高營銷利紐潤。對于大虹峽谷景區(qū)，滋走企業(yè)形象過與產(chǎn)品形象泊相結(jié)合的道鐘路，乃是最鼻佳捷徑。從橫企業(yè)角度說權(quán)，當(dāng)前的重富慶夜郎旅業(yè)蟲發(fā)展有限公驕司隸屬于重蹤慶萬盛煤炭抱集團(tuán)公司，扣而該集團(tuán)的哀主業(yè)是煤礦攪開采及銷售淹，而不是旅隆游業(yè)，即使表馬上改組成瘋立萬盛旅游趙集團(tuán)，由于樣其屬新企業(yè)新，在旅游界罵還不具備知灣名度，僅以說企業(yè)形象推演廣難以形成箭信譽(yù)效應(yīng)，融且推廣起來裂費(fèi)時、費(fèi)力獻(xiàn)、費(fèi)錢；從路產(chǎn)品（大峽并谷景區(qū)）角感度說，大峽留谷屬于新開泥發(fā)景區(qū)，而緊且其自然資斧源與其他景唐區(qū)的差異性觀不大，即使北通過我們的份實(shí)力將其打埋造出差異與麻特色，推廣倍起來也會顯板得力量單薄宋，更主要的閃是形成效應(yīng)船的時間很長槽，無形中增稍加了營銷成博本。所以，屯如果我們將適萬盛煤炭集齊團(tuán)公司的實(shí)尼力與美譽(yù)和足大峽谷的旅象游產(chǎn)品合二暫為一，建立芝一套完善的再形象系統(tǒng)，不將取得省時宋、省力、省治錢的效果，嗓同時更容易妄樹立品牌形啟象。添樹立大峽谷仿的品牌形象緒，這只是品膨牌戰(zhàn)略的第井一步，更為疊主令要的是對品沿牌形象的維糧護(hù)和推進(jìn)，揭那么這就需鎮(zhèn)要一些后續(xù)院動力來支撐成。在后續(xù)動歷力中，最主模要的因素應(yīng)屯該是旅游管盒理，建立科歐學(xué)的旅游管翅理體制，強(qiáng)跪化旅游管理朝意識，建設(shè)確旅游管理隊龍伍，增強(qiáng)旅掉游管理能力則。因為我國情的旅游業(yè)基而本上是脫胎左于計劃經(jīng)濟(jì)論體制，在發(fā)惰展過程中更號多地表現(xiàn)為煮政府意志，摩缺乏靈活性嫩，部分意志妖缺乏可執(zhí)行揭性，那么我峰們在建立大化峽谷景區(qū)管飼理體制時，泳必須加強(qiáng)對擺市場經(jīng)濟(jì)規(guī)忍律的認(rèn)識和詳運(yùn)用，促進(jìn)枯旅游經(jīng)濟(jì)的晉可持續(xù)發(fā)展蝴。后續(xù)動力逮的第二個因噴素應(yīng)該是文銜化，在有著緣五千年文化份積淀的當(dāng)今撫社會，在處權(quán)處打著文化議旗號的二十丑一世紀(jì)，本齒身與文化聯(lián)妹系緊密的旅以游業(yè)，更不及能忽視文化丸對旅游者的謝影響；前文鞋我們已經(jīng)談籠到，目前的表大峽谷景區(qū)劫還缺乏歷史宣文化的沉淀狡感、厚重感痰，那么我們腔從文化這個疾角度去定位錘它，目的就毀在于通過某盈些方式與手偶段來彌其不藏足，比如傳愉說文化、典邁故文化、風(fēng)皇俗文化等。從部落文化以涌夜郎文化為藥中心，研究懂歷史文獻(xiàn)資傾料，了解夜駝郎繼古國的政治鍬、經(jīng)濟(jì)，特慘別是文化、袍教育、風(fēng)俗陪、飲食等情璃況，在景區(qū)速中以硬件和她軟件的形式榨呈現(xiàn)給消費(fèi)普者，讓消費(fèi)哥者產(chǎn)生領(lǐng)略助異域風(fēng)情的獻(xiàn)心理渴求。遙由于歷史原膛因，人們對懇夜郎古國知徐之甚少，對跪其各種情況黎有著較強(qiáng)的弱好奇心理，暗及探尋究竟命的精神動力箏，因此我們扁可從概念上猜對其加以描縱述，比如堤“賠夜郎自大鑼”酒的怪誕演繹起；將大峽谷秧景區(qū)作為影臺視基地來進(jìn)錘行概念包裝伴，其目的是股使之產(chǎn)生哄予動效應(yīng)、聚淡合效應(yīng)，因再為大峽谷的知自然資源在徹很多方面具版?zhèn)溆耙暸臄z閘的基礎(chǔ)，特抓別是武俠片村，當(dāng)然我們廊不是一定要讀把它打造為清一個名符其定實(shí)的影視基芬地，畢竟它閉所具有的資臣源偏少，而雪且可持續(xù)發(fā)衡展的可能性椒并不大，同譜時還需要大驢量的資金?？鹪谶@里，我怖們只是把它鑄作為項目推凍廣的一個手塌段來運(yùn)用，損比如通過公攏關(guān)手段邀請公一些劇組來懲拍攝，并對衡此進(jìn)行強(qiáng)勢迷報道，再加逢上我們自己斧所設(shè)置的游滿客參與拍攝鎖的活動項目巾，必將樹立宴本景區(qū)的特遞色形象和品悄牌形象，增勢強(qiáng)對消費(fèi)者樸的吸引力、明聚合力和口師碑傳遞效應(yīng)圣。蒸三、項目規(guī)溜劃思路鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品通侄常是旅游者錄到達(dá)景區(qū)后昏才被感知，老是旅游者印針證頭腦中的泄景區(qū)形象的逐載體與途徑修，所以，旅刃游規(guī)劃與旅券游品牌的樹據(jù)立、旅游經(jīng)萬營效益的體旺現(xiàn)息息相關(guān)餐。對大峽谷租自然風(fēng)景區(qū)壟的規(guī)劃，我爛們應(yīng)該形成結(jié)這樣一些思四路：藍(lán)不僅僅對景貢區(qū)內(nèi)的直接描資源進(jìn)行全康面開發(fā)，即粒建立五“鄙人－地妙感知系統(tǒng)追”呢，還必須對客相關(guān)的服務(wù)該如接待服務(wù)盾、景區(qū)服務(wù)顫、景區(qū)形象堂等資源進(jìn)行滿開發(fā)與建設(shè)姐，即建立濫“辰人－人感知膽系統(tǒng)模”賢。通過這樣垃的綜合規(guī)劃叢，使旅游者抹不只是感受暖到本景區(qū)的程景色，還可醒使之獲得全堂方位的消費(fèi)腹服務(wù)，以提掌高旅游資源書的綜合利用準(zhǔn)率。襪大峽谷景區(qū)量的規(guī)劃目標(biāo)儲，是在充分予整合現(xiàn)有的穗自然資源和鑼貫獅注的人文資廉源的基礎(chǔ)上熊，以追求旅做游者的滿意發(fā)度，從而建府立棋大峽谷旅游美品牌的美譽(yù)現(xiàn)度。相旅游業(yè)屬于去邊緣產(chǎn)業(yè)，擊按要素而言歷，吃、住、熄游、行、購濁、衡娛的具體產(chǎn)滋品分類分別驢屬于不同行場業(yè)，因此我衰們在景區(qū)規(guī)貿(mào)劃服中必須統(tǒng)籌駛考慮。一方庭面，各種旅攻游產(chǎn)品必須味充分體現(xiàn)地抗區(qū)君特點(diǎn)，如喀保斯特地貌、筐峽谷、方竹禽筍等；另一仔方面，景區(qū)劑內(nèi)上的自然環(huán)境啟和歷史文化雄在較長時期喂內(nèi)難以改變踏，那么我們悅在咳規(guī)劃中要研薯究目標(biāo)市場找的需求動向亦，這樣的規(guī)桂劃才會迎合歌消識費(fèi)者的胃口彎。劍參與性、互旗動性的活動虜項目，應(yīng)為乖人文項目規(guī)嫂劃的重點(diǎn)思紹路，承這一點(diǎn)我們皇在本案中多婚次強(qiáng)調(diào)，因色為它一方面據(jù)可以區(qū)別于墨其偷他競爭項目囑，另一方面終可以減少旅酷游者的疲勞托度，增強(qiáng)本歪景潤區(qū)旅游活動出的游樂性，法并刺激旅游獵者隨機(jī)消費(fèi)掛的熱情。事四、項目的銜品牌管理噴管理是企業(yè)冠經(jīng)營成功或雹失敗的決定沈性因素，旅仇游產(chǎn)業(yè)的品葵牌管理更是薪大峽谷景區(qū)喪營銷推廣成覆敗的關(guān)鍵。路在這里，我省們初步建立盤一個品牌管退理理念系統(tǒng)瞞，以之作為夸大峽谷旅游才品牌管理架減構(gòu)的雛型，貪在今后的項山目策劃中和蛙項目經(jīng)營過財程中，我們店再逐步細(xì)化動和完善：一級理念混朗一級理念二級理念二級理念二級理念二級理念二級理念二級理念市場渠道建設(shè)形象系統(tǒng)設(shè)計產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計市場渠道建設(shè)形象系統(tǒng)設(shè)計產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計注：拆一級理念：腥重點(diǎn)是向游棕客傳遞一種父旅游能夠帶吧來的氛圍和告感覺，催懸民即旅游者能箏夠得到的消夕費(fèi)價值，即粉前文所說的農(nóng)核心提僑殺價值。鑰二級理念：唱是根據(jù)本景稈區(qū)不同方面會的特征，如拌地貌、文化肅、風(fēng)紹秧若景、人文項紹目等分別歸魚納主題，或掙根據(jù)市調(diào)研褲究所在宿斗得的目標(biāo)市配場的特點(diǎn)，曬進(jìn)行針對性撿地描述，把削本景占昌狼區(qū)系統(tǒng)地、園完整地展現(xiàn)折在旅客眼前探。被產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)積計：只指根據(jù)市場餓需求為導(dǎo)向錫，從理念、予思路、策略柱、手泊搭岡段等方評面運(yùn)籌、打頌造出迎合市扮場需求胃口揮的旅游產(chǎn)品疫。覺形象系統(tǒng)設(shè)壞計：恭建立品牌形鞭象的CIS柄系統(tǒng)。在這店一系統(tǒng)中，曬旅游視縣覺形象尤為掛重要，因為承在旅游和旅陰游推廣中，嗚消費(fèi)者獲得亮的外部信息刮里，有80循%左右來自酷于視覺感知賴；因此視覺惹設(shè)計具體表離現(xiàn)為一系列確的符號，其番作用不僅限禾于傳遞各種盒信息，更成瞧為了景區(qū)的叉組成部分，評起到對景區(qū)燕進(jìn)一步美化明和加強(qiáng)的作無用；視覺形蔽象設(shè)計的具趟體內(nèi)容可涉敏及到景區(qū)名叔稱、景區(qū)標(biāo)敢徽、景區(qū)內(nèi)泰的交通標(biāo)識棒、紀(jì)念品、尤旅游企業(yè)形留象等，總之亡，在視覺形染象設(shè)計中，叮力求達(dá)到纖“叮強(qiáng)烈的視覺時沖擊、獨(dú)特怪的識別記憶湖、精確的概臺念傳達(dá)獄”步的效果。少市場渠道建拿設(shè)：竟指通過市場單開拓的方式棄和手段，逐斥步建立市場達(dá)營銷鍵亮詞網(wǎng)留絡(luò)以及對營卵銷網(wǎng)絡(luò)的管討理。疾借這一品牌管亡理理念系統(tǒng)蛾，實(shí)際上是抗大峽谷自然敬風(fēng)景區(qū)整個畏項目運(yùn)作的帝總的指導(dǎo)綱瘡領(lǐng)，它融入鳥了開發(fā)理念殲、經(jīng)營理念導(dǎo)、營銷理念黎、消費(fèi)理念尼。這樣使得超我們可以從豆更高的起點(diǎn)韻上來審視旅窮游業(yè)，來投斧入旅游業(yè)，翻來發(fā)展旅游度業(yè)，來運(yùn)作姑旅游項目，策來實(shí)現(xiàn)夜郎艇旅業(yè)的產(chǎn)業(yè)覺效益飛躍。為五、項目外犯延形象策劃聽思路突這里的外延知形象，主要天是指與大峽唱谷景區(qū)形象她相輔相成的儀大環(huán)境形象煉，即萬盛旅犧游城市形象防。旅游業(yè)是演一個帶動性詢十分強(qiáng)的產(chǎn)慶業(yè)，也是一孫個涉及面十銳分廣泛的產(chǎn)窄業(yè)，作為景賓區(qū)來說，自旋身形象固然舒重要，但與民之配套的外禍部環(huán)境形象口也很關(guān)鍵?？趟裕兄⒈姸喟ù笠m峽谷在內(nèi)的途景區(qū)的萬盛戀，全面提高從城市的現(xiàn)代收旅游功能和謝旅游業(yè)的產(chǎn)獻(xiàn)業(yè)素質(zhì)，改指善城市旅游障業(yè)的發(fā)展環(huán)插境、旅游環(huán)毒境，促進(jìn)區(qū)梳域經(jīng)濟(jì)的大闊發(fā)展，乃為漂該區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)鬧構(gòu)調(diào)整的重頑頭戲。從思早路上，我們釣可以這樣來排作一些考慮羊：透旅游開發(fā)與情城市建設(shè)一窄體化硬件建設(shè)奔在城市各項塘硬件建設(shè)上削應(yīng)強(qiáng)化旅游旁意識、園林榴意識和環(huán)境駐意識，營造題外在文化氛調(diào)圍，強(qiáng)調(diào)規(guī)杏劃布局與城容市設(shè)計的園劍林化、建設(shè)骨風(fēng)格與立體套造型的環(huán)境堅協(xié)調(diào)性、標(biāo)催識系統(tǒng)的規(guī)行范化與藝術(shù)言化等，實(shí)現(xiàn)宰旅游開發(fā)與漁城市硬件建止設(shè)一體化。造一體化要求能面對旅游者椒和市民兩個貢主體的需要駛，旅游開發(fā)息不只是為了懶外地旅游者毅，城市建設(shè)描也不只是為迫了本地市場歌，而是二者巨的統(tǒng)一。軟件配套濃在軟件配套唉上應(yīng)完善科蘋學(xué)的管理系籮統(tǒng)，保證旅漸游與城市社雁會、經(jīng)濟(jì)、晚文化環(huán)境協(xié)既調(diào)發(fā)展。社么會環(huán)境強(qiáng)調(diào)丸高效順暢、早安全有序；亂經(jīng)濟(jì)環(huán)境，養(yǎng)強(qiáng)調(diào)公平合朽理、童叟無喬欺；人文環(huán)建境，強(qiáng)調(diào)熱流情好客、文她明服務(wù)，實(shí)液現(xiàn)旅游大環(huán)分境營造與城標(biāo)市精神文明引建設(shè)一體化遭。精神文明竭不是一個空學(xué)洞的口號，盤而是現(xiàn)代社穗會追求的一姨種高尚目標(biāo)批，對于旅游窩發(fā)展來說就燃是創(chuàng)造一個判良好的旅游御大環(huán)境，它輩是旅游競爭段的重要籌碼口。裕實(shí)施形象工瞞程奸一個城市要隙獲得旅游市朗場的長期支闊持，就應(yīng)該懂樹立良好的邁旅游形象。泰城市旅游形余象的塑造是牧一項全社會瑞的系統(tǒng)工程蠅。城市形象戲的好壞直接肚影響到能否塑獲得持續(xù)發(fā)雹展活力的根邀本，也直接塑影響到區(qū)內(nèi)惕各景區(qū)經(jīng)濟(jì)君、社會效益郵。實(shí)施形象森工程，需要促全社會的大毛力支持與配太合，尤其需兇要政府制定米規(guī)范并組織覆實(shí)施。奉制定旅游與喚城市共同可鉤持續(xù)發(fā)展對雕策隱旅游開發(fā)與黑城市建設(shè)決即策必須立足軍于創(chuàng)造旅游羅可持續(xù)發(fā)展扮和城市經(jīng)濟(jì)抄可持續(xù)發(fā)展肆的良性機(jī)制狀，即不能孤?lián)⒌貭I造旅眾游發(fā)展的動窯力，必須同油時注意營造鴿區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)冒展的動力和騰旅游大環(huán)境憤。因此，必捏須從城市發(fā)圣展的大背景傭入手，考慮粥旅游業(yè)的產(chǎn)千業(yè)分工和地剪域分工，以胸大旅游的觀糾念，立足營變造旅游大環(huán)鈴境，制定有已利于創(chuàng)造旅密游和城市整級體可持續(xù)發(fā)泉展機(jī)制的對疤策。依創(chuàng)重慶旅游玻勝地，建全夢國旅游名城尖進(jìn)一步完備讀城市的現(xiàn)代畏化旅游功能炸建設(shè)安全快烈捷的交通網(wǎng)告絡(luò)證公共信息圖勇形符號國際美化，賓館飯旋店、商場、癢餐飲、娛樂待等場所的公雞共信息圖形久符號均按國他家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范鏟。城市道路躍、篩火車站、汽肯車站及旅游繞景區(qū)的路牌導(dǎo)、標(biāo)識都按綠國際慣例進(jìn)蜓行規(guī)范，用滾中英文醒目僚標(biāo)出算完善旅游咨牙詢、服務(wù)網(wǎng)兔絡(luò)串建設(shè)暢通的熔旅游緊急救苦援系統(tǒng)投凈化、綠化情和美化相結(jié)雜合，形成花印園式、園林率式現(xiàn)代新興腔旅游城市的剛格局仰大力開展環(huán)組境綜合治理馬。整治和拆蜂除各類影響西市容、交通鞭的違章建筑產(chǎn)，開展美化肚市容的很“盆百日環(huán)境整柔治行動偷”五整頓城區(qū)旅路游交通秩序侮，整治、翻瓣新隔離護(hù)欄尾，設(shè)立交通歡監(jiān)控系統(tǒng)、榮禁止汽車城堅區(qū)鳴號等。族使城區(qū)、景窄點(diǎn)交通更加順暢驅(qū)實(shí)施平面綠哥化向立體化油發(fā)展戰(zhàn)略，銹提高綠化覆保蓋率。對城惰區(qū)部分主次耀干道進(jìn)行大嘴面積綠化改辭造，建成一尖批城市中心花園麥初步形成澇“酸白日花樹海覺洋，入夜燈抹火輝煌逢”判的城市景觀綁，績基本實(shí)現(xiàn)天簽藍(lán)、水碧、良地綠、花紅廁的環(huán)境目標(biāo)矩我們在這里斗之所以提出槽外延形象策世劃，是因為書一個單一的旋景區(qū)需要眾抹多輔助因素件來支撐，而塑城市形象和爛交通形象是凡兩大點(diǎn)，尤寫其是景區(qū)較析多的萬盛區(qū)閉更需如此。羅而換一個角子度說，大峽織谷景區(qū)形象賣如果能得到卵萬盛旅游城潔市形象的支躬持，在市場寶推廣和市場波營銷方面將哲有著無可比專擬的優(yōu)勢，擾而對于獨(dú)具徑特色的大峽魄谷景區(qū)更能搭得到政府及膽相關(guān)部門的紹關(guān)注。所以駝，如果我們鏟夸張一點(diǎn)說播，景區(qū)形象酒與所在地的針城市形象應(yīng)座該有著同生述共死的關(guān)系漁。絞六、項目主伶題文化策劃熄思路徒根據(jù)我們對瞞整個景區(qū)的帆策劃思路，站增強(qiáng)其歷史造文化厚重感圓已成共識，造以此來彌補(bǔ)譽(yù)景區(qū)之不足屆，同時為打賄造出獨(dú)具特造色、別具一覽格的旅游勝腥地奠定基礎(chǔ)俯。在這樣的殿思路前提下炒，通過對景貼區(qū)區(qū)域、文果化、歷史等誼的考察，我貌們認(rèn)為融注晶夜郎部落文北化為大峽谷糧景區(qū)的主題擇文化、特色熄文化乃是最晨佳手段（關(guān)度于這一點(diǎn)我勻們上文也已炎經(jīng)提到）。悅1、?！懊牟幌衤毖侣纷拥牟邉澆?。一是新型接的夜郎文化鍬博物館；二暢是建看立形象遵的民俗風(fēng)情痕、國情教育瘦的大課堂；壇三是充滿夜千郎文化氣曠偽息，豐苦富多彩的游仿樂場；四是悅兼有各種文吼化載體的新箭苑林。（之評所以稱斥這為截“挎四不像俗”邁，是因為夜浮郎古國的可攔考查的歷史豐資料繳很少，大但它確實(shí)在持歷史上存在荒了很長一段察時間，而且劉也形成了杜其身的托一些民族特養(yǎng)色，那么我砍們從這四個期角度設(shè)置一叼些相關(guān)項競目，不爺一定完全追卸求真實(shí)再現(xiàn)店，而講求虛哭虛實(shí)實(shí)的效聲果，實(shí)中良有虛，輩虛中有實(shí)，矩我們既有文魚章可做，游煩客又有神密圣可感受）素2、既追求樣復(fù)古以察“封土鹽”透為基調(diào)的陳鳴列風(fēng)格，又譽(yù)運(yùn)用聲、光設(shè)、電肝現(xiàn)代科羨技手段進(jìn)行蔬陳列躬突破框架、包結(jié)構(gòu)特色景呀區(qū)，為各種優(yōu)文化層次的帆游客，提供掘各得其所、謹(jǐn)各有所樂的拾場所（如：晶為中小學(xué)生喊提供各種民苦俗文化、人浙文文化、軍伸事大課堂等銜特色景區(qū)；晶為老年群眾敲提供增福延進(jìn)壽、養(yǎng)生保疾健等活動場盡所；為青年趴群眾提供月跟老祠、雙喜逃院、情人谷僻等充滿羅曼評蒂克的溫馨罵天地）叫擴(kuò)大展示活網(wǎng)動空間，以補(bǔ)特色文化、聚特殊的民俗搜風(fēng)情，想方缺設(shè)法變靜觀繼為參與。（暗如：軍事課山堂設(shè)計古代揚(yáng)軍陣的破陣摟迷宮，野營卵生活。水鮮扇村的捕魚樂濟(jì)，鄉(xiāng)村茶館桂品茗吃點(diǎn)心木，住桃花村纖酒店的小酌豎等）弱開辟各館區(qū)訂的文化、娛眾樂活動場所狂，為團(tuán)體游沾覽人員舉辦鋸專題文化、樓游樂吉慶、氏交誼活動創(chuàng)拆造條件。（扛如：把百壽貞廳辦成壽堂從、生日快樂托室，百福堂雄辦成養(yǎng)生咨當(dāng)詢室。雙喜議情侶院辦成愿喜堂新房，味好合堂辦成癥情侶茶座，訓(xùn)水鮮村創(chuàng)辦伶漁家樂等）池設(shè)計節(jié)日文絲化活動和夜南郎風(fēng)情游戲旁活動，把時而間和空間網(wǎng)鞋絡(luò)交織成一帝片，吸引更余多觀眾參與穿發(fā)揮地方優(yōu)漁勢，創(chuàng)造飲持食文化、居榜住文化、娛判樂文化、生孕活藝術(shù)文化鞠的獨(dú)特風(fēng)格覆，做到陽春鞠白雪與下里布巴人兼?zhèn)?，躁投游客之所飾好，令其有臂賓至如歸的弱感覺。狼市場策芳劃策劃原則：揚(yáng)——站有效地組織凱各種有利的彩條件、策略答方法來體現(xiàn)饞旅游市場營教銷的戰(zhàn)略性與系統(tǒng)工程；木——海通過組織策言略性方法的抗手段，將戰(zhàn)職略性的理念核轉(zhuǎn)化為可操蹲作性的具體治目標(biāo)和步驟匆；債——帳運(yùn)用營銷戰(zhàn)穗略與營銷策牢劃辯證統(tǒng)一煌原則，即營睛銷策劃使?fàn)I示銷戰(zhàn)略有的串放矢，而使執(zhí)營銷戰(zhàn)略成情為營銷策劃憶的指導(dǎo)思想甚、運(yùn)作基礎(chǔ)恩。策劃思想：海用立體營銷左方式將大峽痛谷景區(qū)銷售熊出去，用市維場運(yùn)作方式春將旅游產(chǎn)品錘引進(jìn)來；構(gòu)鋸筑旅游品牌旨總體理念，叢將大峽谷景塵區(qū)形象信息性綜合完整地位表現(xiàn)出來，山呈現(xiàn)在旅游廉者面前，使識旅游者對本泄景區(qū)產(chǎn)生清臂晰、明確的宵可感知印象濫，使旅游者希樂于在本景輪區(qū)的旅游活純動中深度參咸與，從而使阿之對景區(qū)產(chǎn)脆生心理情結(jié)囑，增加旅游權(quán)的停留時間抹、消費(fèi)程度良和對本景區(qū)船的美譽(yù)度、管忠誠度。定位整合品市場區(qū)域定睬位：拔第一市場：儀重慶市主城佳區(qū)及周邊縣窮市、重慶周腸邊部分省市賤的部殼嘩野分地區(qū)（如至貴州的貴陽塵、桐梓，四假川的成都、扎內(nèi)江、郊暈耍自貢、宜賓右、瀘州等）速；扛第二市場：胸重慶市周邊棉省市，如貴買州、云南、糟四川、湖北糖等；碑第三市場：聞國內(nèi)其他省郵市和國內(nèi)游紹客。誕市場推廣定享位：梅“麗墻外開花墻留內(nèi)香呼”否——勒以外部市帽場刺激內(nèi)部鍛市場，以內(nèi)召部市場帶動偷外部市場（多內(nèi)鄭部市場指第輕一市場和第震二市場的部三分地區(qū)，外菌部市場是界指第二市場著的部分地區(qū)絮和第三市場悅）陪市場目標(biāo)定芽位：熔危涼讓市場認(rèn)可輔大峽，讓市凍場接受大峽鍵，讓大峽溶陵入市場定位闡述譽(yù)1、市場區(qū)脈域定位的依呢?fù)?jù)是根據(jù)大休峽谷景區(qū)的最檔次、品質(zhì)謠、輻射虎能力和賢范圍、聚散怖效應(yīng)來確定帽的，它將是四我們確定目凡標(biāo)客戶群、慘項目推完廣策略與廣轎告發(fā)布策略難的基礎(chǔ)。錦2、莊“娘墻外開花墻速內(nèi)香切”浩，主要是針難對消費(fèi)者的棍容易受外部獄信息影啞響的心尖理，將之作獄為一個市場夫開拓、市場駱推廣手段為河運(yùn)用。在葉操作過新程中，重慶囑市主城區(qū)周穗邊的其他景賽區(qū)的一慣做帥法是集中搖轟炸重環(huán)慶市主城區(qū)柄，然后再逐勿步外擴(kuò)，當(dāng)矩然這一做法取沒有錯，斧不過它旦們已在主城屋區(qū)消費(fèi)者心場目中已有了柜先入為主的經(jīng)優(yōu)勢，如謹(jǐn)果作為瘋新開發(fā)的大膝峽谷景區(qū)依榴然沿用這一替做法，很難西在短時間棗內(nèi)取得蘭明顯效果，蟻除非投入大糖量的資金，扛做出更為驚利天動地的沸壯舉。迎因此，我們演在做大峽谷家景區(qū)的市場逝開拓和市場繁推廣中，一陣方面在爹重慶主城區(qū)證及周邊縣市閉進(jìn)行懇“府潤物細(xì)無聲高”職的形象推廣塘及游客敢接待，另一窗方面在重慶步周邊省市，減即我們定位袋的第二市加場，包怠括第一市場質(zhì)里的部分省所市，如成都離、貴陽等地響進(jìn)行有限緣的集中務(wù)轟炸方式，握造成轟動效常應(yīng)，再將這史種效應(yīng)通過肅新聞媒介竿帶有炒盡作性地傳遞率回重慶主城皆區(qū)及周邊市啄場，這樣更肥能刺激第要一市場藏消費(fèi)者的好括奇熱情和一蒸探究竟的旅移游行為，從允而出現(xiàn)熱閥銷局面污；當(dāng)這一局擁面又傳遞到杰第二市場和射第三市場時桂，那么黑閑山谷景迅區(qū)的整個市斬場引擎就發(fā)墓動起來了。呀這就是所謂得的軌“罪以外鹽部市場臭刺激內(nèi)部市膏場，以內(nèi)部峰市場帶動外贏部市場份”金，當(dāng)然這一凝策略的夠運(yùn)用，我們磁將分階段實(shí)群施其戰(zhàn)略步蘋驟。氣3、讓市場瓣認(rèn)可、讓市化場接受、讓辜大峽溶入市漸場，這是我渾們策劃冬和運(yùn)作斯大峽谷景區(qū)端項目的最終暑目的，這一愿目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)浴將由各個樸方面組黎成的系統(tǒng)策廉略、戰(zhàn)術(shù)、次執(zhí)行來支撐塑。絮市場營銷管塵理培訓(xùn)特將旅游作為脫一個產(chǎn)業(yè)來寄經(jīng)營，必須躍要用戰(zhàn)略眼遙光來規(guī)劃、脹經(jīng)營企業(yè)，擠必須向管理鑰要質(zhì)量、要迎效益、要發(fā)營展，必須樹御立管理與發(fā)吹展同步、以描管理促發(fā)展昂的觀念。大夸峽谷景區(qū)作霞為業(yè)界的后弄起之秀，必殊須要在營銷衫管理上有高第度、有力度吼、有亮度，微才能于強(qiáng)手幟林立中處于獨(dú)不敗之地，禿因此從項目彩運(yùn)作一開始漠，我們就要邊樹立營銷管誓理意識，加冠強(qiáng)營銷管理動培訓(xùn)。責(zé)營銷管理培錘訓(xùn)主要包括臟營銷管理理艦?zāi)畹男纬?、貫營銷管理機(jī)缺制和架構(gòu)的丙建立、營銷綢隊伍的建設(shè)歡等方面。逆營銷管理理著念的形成爪現(xiàn)代旅游業(yè)鑒的營銷管理謎理念主要表山現(xiàn)在品牌企潮業(yè)、名牌產(chǎn)絨品、整體聯(lián)女動三個方面貧。品牌是一巨種無形財富蒼，它是聚集慧自身的信譽(yù)里和影響力而炒形成的，它窮比有形資產(chǎn)狡還重要；旅購游產(chǎn)品是一趴種無形產(chǎn)品很，它的生產(chǎn)呢和消費(fèi)同時煮產(chǎn)生，無法擦讓旅客先嘗妻后買，它的霉傳播靠的是氏口碑和牌子庫；整體聯(lián)動高主要指規(guī)模隆經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)說經(jīng)營、企業(yè)渡聯(lián)動，品牌狠企業(yè)從樹立課企業(yè)形象、屈景區(qū)形象，岔到創(chuàng)新旅游孤產(chǎn)品，再到太保證產(chǎn)品質(zhì)騰量，直到售按后服務(wù)等各哭個環(huán)節(jié)，必隱須整體聯(lián)動訪，才能實(shí)現(xiàn)黃可持續(xù)發(fā)展很，決不能以昌小作坊式的扮經(jīng)營思維來穿考慮企業(yè)、巨景區(qū)的發(fā)展完。啄夜郎旅業(yè)和妄大峽谷景區(qū)她的營銷管理雖理念的形成繁，主要是結(jié)起合上述理論宵，針對本企友業(yè)和本景區(qū)像的具體情況聞來進(jìn)行。比偏如品牌形象邁，前文我們?nèi)握劦搅似髽I(yè)納形象和景區(qū)矩形象有機(jī)整陶合的思路，錫并強(qiáng)調(diào)了外犁延形象的輔脖助作用，這鳥就邁出了品概牌理念形成王的第一步，僻再通過品牌帶維護(hù)和推廣適。進(jìn)一步促梁使其完善形閥成；名牌產(chǎn)抽品是在品牌簽形象的鋪墊寫下，大峽谷憲景區(qū)的典型傷的喀斯特地賊貌和喝“忌V號”良字形峽谷及免極具特色的被夜郎部落文防化的產(chǎn)品特剃征，通過有巷力的推廣手嘩段和方式，垮逐步形成產(chǎn)思品理念；整木體聯(lián)動方面無，夜郎旅業(yè)康目前已經(jīng)在所著手重組石電林、銅鼓灘共等景區(qū)，逐釘步擴(kuò)大經(jīng)營焰規(guī)模，同時酷經(jīng)過重組后疤的萬盛旅游個集團(tuán)就可以皂突現(xiàn)整體聯(lián)科動的優(yōu)勢，慘從各景區(qū)內(nèi)流部管理、景揭區(qū)之間的協(xié)軍調(diào)、部門之螞間的配合、和專業(yè)之間的箭互補(bǔ)等方面好就會逐漸形似成聯(lián)動機(jī)制羊。懇營銷管理機(jī)紡制和架構(gòu)的偶建立是市場競爭日組趨激烈，給?，F(xiàn)代旅游業(yè)要提出了嚴(yán)峻昨的課題，即區(qū)如何建立現(xiàn)洞代旅游企業(yè)飯、現(xiàn)代旅游壞營銷管理機(jī)允制，迎接市孫場競爭，迎鄉(xiāng)接加入WT崇O的挑戰(zhàn)。寶就本案而言畜，首先應(yīng)確城立夜郎旅業(yè)同的企業(yè)精神營、經(jīng)營宗旨董、管理理念姿，以此來指將導(dǎo)整個企業(yè)但的各項工作鄭，也即首先畫建立意識形喘態(tài)系統(tǒng)；其萄次設(shè)定相關(guān)桿的職能部門粥，分工合作且，以適應(yīng)現(xiàn)甜代旅游業(yè)發(fā)辱展的專業(yè)化獲、規(guī)模化、仗網(wǎng)絡(luò)化要求水，理順部門冬分工和職責(zé)勞；第三是形括成產(chǎn)銷流暢姑系統(tǒng)，將營分銷管理的各萍個環(huán)節(jié)逐一鉗分解，景區(qū)簽開發(fā)冊――艱營銷策劃胃――蒸形象包裝才――戶宣傳推介逼――嚇網(wǎng)絡(luò)銷售玩――棋售后跟蹤，吩形成流水線么似的管理機(jī)婚制，這樣對飄每一環(huán)節(jié)都悅好監(jiān)控和指搞導(dǎo)。事實(shí)證扮明，分工細(xì)馬化、操作?？鍢I(yè)化在樹立殘企業(yè)品牌和離景區(qū)品牌形翻象、降低成破本、加強(qiáng)管倡理等方面都兔有積極的作飄用。炸營銷隊伍的聰建設(shè)孔現(xiàn)代旅游業(yè)縱與其他行業(yè)猾一樣，人力寨資源的管理巧是營銷管理曉的難點(diǎn)。在許我們獲得有冤效的人力資蠟源后，應(yīng)對盤他們進(jìn)行悉搏心的研究，參切準(zhǔn)他們的治心理，了解暫他們的需要顛，然后對癥淡下藥，從而藍(lán)確保人才隊謊伍的穩(wěn)定，糧充分發(fā)掘人價才的工作潛劣力。毒據(jù)我司的市繞場調(diào)查獲悉四，現(xiàn)代職業(yè)堆人的需要主格要表現(xiàn)在機(jī)土?xí)?、空間、這方向和豐厚賢的回報幾個慕方面，那么嘆我們從這些稈情況出發(fā)，惰致力于建一歷套人才激勵達(dá)機(jī)制：倘首先是承諾曾“援開心、進(jìn)步貧、富裕引”在。開心指提口供開心的工覽作環(huán)境（軟病環(huán)境）和氛辱圍，培育出匙團(tuán)結(jié)、友愛側(cè)、互助的團(tuán)祝隊精神；進(jìn)鬼步指在這里訊工作能積累慮閱歷。積累敞知識財富，法實(shí)現(xiàn)個人職薪業(yè)發(fā)展；富僚裕是指定期及培訓(xùn)、出外偷學(xué)習(xí)，讓培炭訓(xùn)作為人才蹈的最大財富抱，最后才是集豐厚的物質(zhì)始回報。瑞其次是灌輸銷企業(yè)精神、卸管理理念。熱可以提出駛“心業(yè)績評價，遠(yuǎn)制度管人，倉心靈溝通，夏文化凝聚畫”震（舉例）的斷管理口號，棋可用綿“杜探索、開拓羅、知難而進(jìn)高、全力以赴傘”謠（舉例）的泳企業(yè)精神來勉鼓勵員工。乓第三是制訂束科學(xué)的、切亞實(shí)可行的的亮考評辦法，皇從責(zé)任心、饑業(yè)務(wù)知識、浩工作投入度走、工作態(tài)度漏、遵章守紀(jì)頸、工作業(yè)績社等方面全方練位考評，較代為客觀科學(xué)甚地反映員工斥的實(shí)績，最鑼大限度地提頌高員工的積痕極性。軋最后是激活喊員工的消費(fèi)錄欲望并建立乏分配和福利聽保障機(jī)制。懼主要是指收皺入貨幣化分斑配以及設(shè)立率購車、購房路、醫(yī)療、養(yǎng)求老基金等。鋒市場渠道的航建設(shè)西前面說過，顫旅游產(chǎn)品不懂同于實(shí)體商奶品，它有著貌不可儲存性告、不可異地誕消費(fèi)、不可孫試用等突出膀的特征，因菜此我們開發(fā)誤出來的大峽看谷景區(qū)，通探過什么樣的望途徑引導(dǎo)旅喘游者的到來夫，乃是營銷輕環(huán)節(jié)中最重蜓要的一環(huán)。刪當(dāng)然這也與江本景區(qū)的品業(yè)牌傳播推廣箭和傳播途徑棋密切相關(guān)，欺但最根本的趨還應(yīng)該是市木場渠道的建間立。某由于我國旅毛游業(yè)發(fā)展歷替史較短，消影費(fèi)者需求水舒平偏低，國休內(nèi)游客比例隊高、數(shù)量大鍋、而且旅游剝時間集中，像這就造成有噸的景區(qū)出現(xiàn)會供不應(yīng)求的峰現(xiàn)象，而有棉的景區(qū)卻是求門可羅雀。道他們坐等游逼客上門，根鋤本沒去建立潤相應(yīng)的市場句渠道，而且歷也沒有認(rèn)識服到渠道的建參設(shè)作用，這蟲不僅給景區(qū)它造成直接的暗經(jīng)濟(jì)損失，盈而且還會造絕成潛在的消夕費(fèi)者的流失道。隨著人們獸生活水平的狂提高，帶薪北休假制度的稿完善，以及燕入世后國外休競爭者的加血入，消費(fèi)者鹿對景區(qū)的選悉擇性將越來范越強(qiáng)，作為愛象大峽谷這裹樣的新興景西區(qū)，如果不存重視市場渠墳道的建設(shè)，皺將很難在激課烈的市場競?cè)癄幹猩?、褲立足。動對于大峽谷偽自然風(fēng)景區(qū)花的市場渠道寒建設(shè)，我司攝的初步思路災(zāi)為：汗旅行社協(xié)議蠅制。由夜郎莖旅業(yè)與各地增旅行社（根酷據(jù)上文市場預(yù)定位有的放洪矢地選擇）粱簽訂合作協(xié)清議，給予旅睜行社價格、滅服務(wù)等方面前的優(yōu)惠，提敞高旅行社對屬本景區(qū)經(jīng)營這的積極性。莫旅行社代理箏制。由夜郎里旅業(yè)在某個鹿行政區(qū)范圍慢內(nèi)只選擇一狐家旅行社作舍為本景區(qū)銷帆售的總代理方，貴公司給盲予廣告和其追他方面的支級持，除給旅任行社的各項塌優(yōu)惠外，年五終可提取其靜銷售業(yè)績的國提成傭金。住股份加盟制發(fā)?？山梃b重練慶野生動物山園的做法，慎夜郎旅業(yè)出咽讓部分股份總，讓旅行社謹(jǐn)以門票銷售鼻業(yè)績作為股關(guān)金參與大峽朵谷景區(qū)的經(jīng)離營，除給予筐旅行社各項漏優(yōu)惠外，加霉盟旅行社可嶄參與企業(yè)分躬紅。談景區(qū)交流制塌。其他景區(qū)含象夜郎旅業(yè)客一樣，大多呀成立了自己懂的旅游公司射，這類的公攔司既有接團(tuán)杰的任務(wù)，又蒸有出團(tuán)的任沃務(wù)，比如貴舟公司現(xiàn)在設(shè)喉在南坪的紐“營萬盛旅行社迫”蓋。那么，我掙們可以利用葬這類的窗口暮，與其他景才區(qū)建立資源例共享、資源筒交流制，從熊而擴(kuò)大市場熔開拓范圍。沖銷售網(wǎng)點(diǎn)的噴建立。由夜候郎旅業(yè)培訓(xùn)弄銷售隊伍，虧于各類市場遲建立銷售網(wǎng)跌絡(luò)，重點(diǎn)對絹散客進(jìn)行組言織，尤其是蕉短程旅游者塵，這類散客帆在國內(nèi)旅游遭者中所占的蹄比例很大，尿近三分之二杏。厲市場化手段秋的運(yùn)用界特色項目招住商思路癢大峽谷景區(qū)絕開發(fā)不單單禮是對其自然跌資源的充分依利用，還在小于對景區(qū)可削觀性、可賞寇性、可悅性敞、可服務(wù)性裝資源的開發(fā)懸，這樣才會西使景區(qū)形成蓬一個完整的霞旅游勝地，物。同時，為地彌補(bǔ)大峽谷見景區(qū)本身的渠特色性資源更不足，賦予翅景區(qū)豐富的逆文化內(nèi)涵、幅增強(qiáng)景區(qū)的透歷史文化厚喜重感，設(shè)置常與自然資源稻相協(xié)調(diào)的人娛文景觀和參飽與性項目，子是市場化手嚇段運(yùn)用的最銳主要的方式掩。另外，對泰其他景區(qū)進(jìn)俱行特色項目旱招商，亦為族一個不錯的揚(yáng)市場化手段齡。湯特色項目招眠商，首先要棟進(jìn)行本景區(qū)蝶的可容性考咬察和可行性劑研究；研究董本景區(qū)所具延備的基礎(chǔ)條炭件；知悉什剛么類型的特恢色項目入場蟻，可以為本設(shè)景區(qū)錦上添寫花；其次要德對相關(guān)景區(qū)競進(jìn)行考察，膨收集各地特繁色項目的有惑關(guān)資料；最話后根據(jù)項目拳的珍稀性、搬地區(qū)缺乏性愛（重慶地區(qū)儲）、游客喜呼惡程度、與僵本景區(qū)的可厚容性，作出殿具體篩選和哭議定。從旅握游六要素的與經(jīng)營角度講蘆，吃、住、甘游、行、購文、娛中，也容完全可以引塞入地方風(fēng)味株極濃、特色誰十分鮮明的嗽、旅客在其身他地方享受虜不到的項目燃。比如同為鏡喀斯特地貌駝的貴州黃果嬸樹瀑布，能告否在本景區(qū)刮縮微、川西于的洞穴景觀渴能否在本景癢區(qū)部分展示犬；又如攀巖哈項目能否引熟入、奇石考偵察基地能否決建立；再如編劍門關(guān)的豆待腐宴、本地片的竹筍宴等航。當(dāng)然這里淺只是引證而宴言，具體可協(xié)以引入哪些貞特色項目，咸還有待認(rèn)真桃研究和選擇君。鎖進(jìn)行特色項賽目的招商目廉的除了豐富泄大峽谷景區(qū)渾旅游資源外魄，還有著靈再活經(jīng)營、分針解風(fēng)險的作界用，當(dāng)然其章中具體的合附作方式可以朽雙方議定。柜游商品的開吉發(fā)與經(jīng)營含如果我們出腦去旅游過，害可能會有這將樣的經(jīng)歷：谷去到一個景既區(qū)旅游，很愿想買一些具屬有地方特色脾的旅游商品嶺留作紀(jì)念，奮卻遍尋不獲監(jiān)，最后只得桃空手而回或廚者隨便挑一振些聊以自慰內(nèi)。有了這樣獄的經(jīng)歷，會鴿使我們的旅獅游留下一絲風(fēng)無奈與失望皮，其原因就度在于很多景誰區(qū)缺乏其相犬關(guān)的旅游商岸品的開發(fā)，單或者所開發(fā)雖的旅游商品正缺乏特色和亞創(chuàng)意，到處挺都能買到，懷或者開發(fā)的塌旅游商品缺萌乏市場基礎(chǔ)辱，與市場需墓求脫節(jié)。針架對這些情況慢，我們在開察發(fā)大峽谷景勒區(qū)旅游商品腐時，必須吸貴取教訓(xùn)，揚(yáng)腐長避短。冤旅游商品開峰發(fā)的首要思纖路是要做出洋萬盛特色、屆做出大峽特詢色，比如大振峽谷里的石宗頭就與其他泳地方不一樣毫，其內(nèi)含的暢花紋很有特爆色，另從夜抱郎資料里可瘡尋求一些旅甘游商品開發(fā)毛啟示；其次孕是開發(fā)出來震的旅游商品唱要有文化味陽，因為現(xiàn)在羞旅客對旅游逮特色商品的叨心理要求在際變化，除獵共奇外，他們秒更注重品味五、欣賞、熏上陶；第三，嘉研究市場，蠶了解市場需習(xí)求，一是對斥消費(fèi)者的需蒸求心理、需冬求偏好進(jìn)行求統(tǒng)計分析，腔二是考察周緒邊其他景區(qū)舅的商品種類下；第四，要放具有創(chuàng)新意串識，商品構(gòu)見思要新穎，牧制作要獨(dú)特粥，難以快速頁大規(guī)模仿冒鮮、復(fù)制。總曲之，大峽谷冶景區(qū)開發(fā)出倘來的旅游商穩(wěn)品要能真正胞代表、表現(xiàn)斥萬盛及大峽萬本地的文化丙特色，具有霞不可替代性譽(yù)，具有紀(jì)念駕意義和收藏膝價值，前來居旅游的消費(fèi)妹者才會購買奧。比如云南焦某小城的草荒鞋店生意興董隆，耽“選十一算”省期間深圳海喝洋世界引進(jìn)據(jù)了數(shù)千只巴僻西龜、寄居徒蟹、水魚仔今，幾天內(nèi)被移搶購一空。扶營銷推廣與催廣告發(fā)布彈營銷推廣與嘆廣告發(fā)布，罵是充分表現(xiàn)處營銷思想、辱營銷策略的古手段與途徑賊。無論我們幫對項目策劃竿得多么完美偉、策略制定汪得多么完善盜，它始終需感要營銷推廣握這一環(huán)節(jié)，籠來將各種信謎息傳達(dá)給消得費(fèi)者，并通搜過策略方式丹（比如媒體勒組合、訴求鳳點(diǎn)遴選等）狗來對消費(fèi)者秤進(jìn)行信息接嬸受和信息認(rèn)焰同的反復(fù)強(qiáng)賭化，最終達(dá)海到激發(fā)消費(fèi)秀者到大峽谷秧景區(qū)旅游的之熱情，促使譜他們的旅游布行為最終實(shí)誓現(xiàn)。論根據(jù)前文我懇們對大峽谷你景區(qū)項目的藥策劃和營銷云市場的策劃旨思路，由此置確定相應(yīng)的遇營銷推廣思瞧路與策略：專理念與人力踐，是營銷推融廣成敗的關(guān)美鍵漿一個好的營姜銷推廣整合床案，它必須癢要以先進(jìn)的批、凌駕于市桐場之上的營濤銷思想、營冰銷理念為靈庭魂，再以此棕來制訂相應(yīng)廈的推廣策略壯和推廣方式奇與手段。要召實(shí)現(xiàn)這一目醉標(biāo)，就需要編有先進(jìn)推廣嘩理念的廣告替企業(yè)和具有使創(chuàng)新意識的獵廣告人來加度盟。既重慶澳美廣椒告舟是一家致力媽于整合傳播憤的專業(yè)機(jī)構(gòu)茫，采用國際脅最先進(jìn)的整角合傳播理念夢，為企業(yè)和輩商家提供高雕水準(zhǔn)、專業(yè)四化，可執(zhí)行敵的整合傳播床方案。其麾須下人才濟(jì)濟(jì)朋，創(chuàng)意、策白劃、文案、倍媒介、執(zhí)行站人員無不是旅久經(jīng)沙場的百精英。他們貍思維活躍，債創(chuàng)新不斷；猴他們熱情奔桶放，踏實(shí)肯跨干，是活躍酷在當(dāng)今重慶是廣告界的一昂支生力軍。紐那么，在夜壇郎旅業(yè)領(lǐng)導(dǎo)陶的指導(dǎo)和各半職能部門的蕩協(xié)助下，重尿慶澳美廣告票也緊必然是大峽肌谷景區(qū)營銷解推廣的得力未干將。膝二、瞄準(zhǔn)定懇位，出擊市久場，是營銷儉推廣的目的潤在對大峽谷劈自然風(fēng)景區(qū)皺進(jìn)行的實(shí)地餓考察后，我電司策劃班子渣初步形成了悄前文所述的竿關(guān)于項目策氣劃和市場營牽銷策劃的思田路，那么我叫們的營銷推倒廣策略就應(yīng)誕建立在這些梢思路基礎(chǔ)上已，以達(dá)前后窗呼應(yīng)、互為開輔助的目的諷。如果我們撫對項目定位目和市場定位免有針對性地屆進(jìn)行分解，臂再進(jìn)行有效狗整合，突出料階段主題、矛科學(xué)分布媒股體信息和頻舅率，我們就揉可以贏得市估場推廣的主分動權(quán)，從而妹形成有效的映推廣效應(yīng)。悼我們在做出寄推廣執(zhí)行方筆案之前，必石須要通過深影入的市場調(diào)拴研對大峽谷式景區(qū)的目標(biāo)者市場進(jìn)行詳臥細(xì)的研究，嘗以制定相應(yīng)軟的推廣策略溫。在悲“惰市場定位鑒”址上，我們確咽定了映“綱墻外開花墻托內(nèi)香樹”頂?shù)氖袌鲩_拓太策略，并將腫大峽谷景區(qū)耀的目標(biāo)市場笨分解成了三閣個層面。那墓么，我們的畜營銷推廣，叮應(yīng)配合市場禾開拓的步驟具，第一步是助在第一市場口保持低調(diào)宣慎傳（夜郎旅攪業(yè)已經(jīng)著手堅這方面的工逢作，已經(jīng)有堂部分第一市敘場的消費(fèi)群柏體對大峽鯉悠魚河有所了棋解），而是及盡可能地使化“不花也”位先在墻外國開放，讓第應(yīng)二市場、第死三市場知道弟重慶萬盛開蛛發(fā)了一個特睛色景區(qū)，那齊里可游、可海玩、可吃、類可住、可領(lǐng)搖略峽谷風(fēng)光懸和夜郎風(fēng)情悄；信息傳播鞋方式可采用恐新聞報道進(jìn)什行炒作，同執(zhí)時在電視媒響體上推出大兔量的形象廣蒸告，也可適短當(dāng)?shù)亻_展一主些大型的景芬區(qū)推介公關(guān)秋活動，以傾“頸旁敲司”攀周邊次市場疼，默“娃側(cè)擊時”雀目標(biāo)主市場偵。第二步是哄將在第二市幫場、第三市授場的推廣效級果反饋到第起一市場，讓混第一市場的頭消費(fèi)者對大箏峽谷景區(qū)即丈將做出的推虧廣信息保持廊較高的期望吹值。這樣當(dāng)厘我們回過頭笑來對第一市荒場進(jìn)行強(qiáng)勢易宣傳推廣時蛋，消費(fèi)者的泰反應(yīng)將會更悶加熱烈，更豬加容易從消狐費(fèi)心理上對盜景區(qū)予以接輝受和認(rèn)同；德信息傳播方棗式可采用電搞視媒體的新襖聞炒作、本鏡地市場戶外蹲廣告的發(fā)布悟、報版軟性逆炒作和硬性唇訴求。通過踢以上考“珠錯位推廣友”廢策略的運(yùn)用錫，能使大峽公谷景區(qū)在較陪短時間內(nèi)形唇成目標(biāo)消費(fèi)婦市場的強(qiáng)烈溉反響，從而鄉(xiāng)為景區(qū)的進(jìn)柏一步市場推靠廣鋪平道路債。計萬盛陽——墊重慶旅游基脆地的形象推雜廣拆在重慶周邊粗地區(qū)乃至重債慶直轄區(qū)域萬內(nèi)，同時擁注有如此眾多走的、優(yōu)秀景打區(qū)（萬盛石粱林、九鍋箐支、銅鼓灘、剛大峽），非蒼萬盛莫屬。導(dǎo)因此，我們柜將萬盛定位體為重慶旅游樹基地并進(jìn)行繳更深度地開浮發(fā)，為景區(qū)巨實(shí)現(xiàn)可持續(xù)改性發(fā)展，提著供了一個更倆為廣闊的空高間。敢大峽谷作為奉一個新開發(fā)青的景區(qū)，確獲立新的旅游垮消費(fèi)理念，均運(yùn)用先進(jìn)的踩營銷理念，掀以目標(biāo)市場騙為導(dǎo)向，加栗強(qiáng)旅游服務(wù)顆質(zhì)量的管理臉，不斷強(qiáng)化困自身優(yōu)勢，森走具有特色幻化的道路，錯以鞏固自身鐘品牌形象。械關(guān)于這一思帽路，上文拜“處項目策劃側(cè)”耽之承“狀外延形象概”種篇中，我們溝從硬件建設(shè)埋、軟件配套島、形象工程搜建設(shè)、可持蠅續(xù)發(fā)展對策嬸等方面進(jìn)行目了闡述，這粗里不贅述。禮做足文化味憲，推廣特色害文化形象撞我們在項目持策劃中，從傾不同層面對近大峽谷景區(qū)永注入了豐富梯的、富有特弦色的文化內(nèi)卵涵，以增強(qiáng)若其文化積淀傻的厚重感。弦其主題文化閉就是夜郎文虧化，它也是比本景區(qū)獨(dú)有曾的特色文化蹤，是本景區(qū)但與周邊景區(qū)蓬唯一差異化權(quán)特征所在。紙因此，在這賊一點(diǎn)上我們悉要充分挖掘毅其文化內(nèi)涵逆，除了在景按區(qū)內(nèi)設(shè)置相領(lǐng)關(guān)景點(diǎn)和參槽與性強(qiáng)的娛蘋樂項目外，裕重點(diǎn)推廣燕“催夜郎文化節(jié)累”矮。宇“治夜郎文化節(jié)墨”恥，猶如英國施文化周一樣久，從實(shí)質(zhì)上供說，它是一草次文化推廣翻活動。作為種大峽谷景區(qū)訊推廣活動中翅的重彩之筆毒，該文化節(jié)造能否舉辦成街功，對整個技推廣活動有浴著舉足輕重曠的作用。文社化節(jié)可以初宵步定在20外02年五一肌節(jié)期間或五蘭一節(jié)前后，片時間以十天銷為限（節(jié)日亂可同萬盛區(qū)蔽政府共同主也辦）。屆時會，開展類似碎“齒萬盛經(jīng)貿(mào)洽皇談會璃”葬等活動，將逆政治與經(jīng)濟(jì)碧掛鉤，將旅閉游與文化融債合，做到釘“障文化搭臺、撈經(jīng)貿(mào)唱戲唐”露，其內(nèi)容可灶涉及展覽、輛表演、游戲它、娛樂、研狹討等。到時痛可以邀請云跌、貴、渝火“藥夜郎文化草”樸覆蓋地區(qū)領(lǐng)秧導(dǎo)、文藝團(tuán)材體、旅游愛第好者、夜郎頂歷史研究學(xué)此者、夜郎民盡俗研究家云散集大峽，然榜后通過媒體寨極力造勢，仔吸引廣大旅鐮游者的眼球葛，撥動廣大剩旅游者的心檢弦。愛五、營銷推常廣執(zhí)行步驟南和方略暖媒體造勢是蒜迅速提升企狗業(yè)品牌形象拐和知名度的或最佳途徑之榨一，本公司代將針對大峽燕谷景區(qū)開業(yè)箭前期、開業(yè)億期以及經(jīng)營造前期（五一嫁至十一黃金憲周），以闊“閉游覽大峽美家景，領(lǐng)略夜尿郎風(fēng)情我”摘為主題，進(jìn)葵行一系列的毀媒體軟、硬逗性炒作和推包廣活動。毫建立了塞更加專業(yè)化羞的旅游服務(wù)笛體系勒加強(qiáng)大峽谷電訴求點(diǎn)的選芹擇和組合旁夜郎文化的激主題活動誰影視基地的蹤對外開放問第一階段：副蓄勢期（2毛001年1垃1月-20巧02年3月吐底）推廣目標(biāo)：嫩蕉該階段是大漠峽谷對外開粥放前的適“耽伏筆厲”帝，利用媒體川的優(yōu)勢在第灰一市場進(jìn)行爺?shù)驼{(diào)的軟性移炒作，達(dá)到時“束潤物細(xì)無聲采”孕的潛移默化免效果；加強(qiáng)擁在第二市場穗、第三市場筍上的推廣力急度，以新聞放鋪墊為主、面公關(guān)活動為纏輔，分階段血性地、從不紛同層面地進(jìn)挪行景區(qū)推介憂。推廣方式：祝購買欄目的凳方式（標(biāo)題車+副標(biāo)題+乒信息內(nèi)容+拋圖片）。費(fèi)烏用計算方式拳采用信息發(fā)煎布的字?jǐn)?shù)多樓少計算。乎自覺傳播方乘式（形成社拋會關(guān)注焦點(diǎn)須或者熱門話產(chǎn)題，自覺引鍋發(fā)各媒體爭蛇相報道）。粱在第一市場終進(jìn)行微量廣都告投放的同逆時，側(cè)重第崖二市場廣告知的投入。傍該階段的推雹廣選擇媒體折側(cè)重于重慶家衛(wèi)視，以及基第二、三市濱場中以的地竹方媒體為主肯。勺各類相關(guān)公擔(dān)關(guān)推廣活動推廣主題：偷重慶周邊地?zé)齾^(qū)又一個休棟閑旅游觀光餃景區(qū)的誕生腎萬盛大峽谷蝶所具有的景勾點(diǎn)、設(shè)施、龜服務(wù)功能及雨活動內(nèi)容瞎大峽谷所處羅的特殊地理上位置和典型檢的喀斯特地牢貌等匠更新產(chǎn)品，揚(yáng)找到啟動市峽場新熱點(diǎn)。威（引起旅游忌、文藝、新盾聞界僑的強(qiáng)烈關(guān)注委）剃挖掘潛力，嶼立足市場，怎完善和豐富襖景區(qū)旅游產(chǎn)稼品。（踩山勉會、等文化節(jié)、競便技賽等）建議媒體：趕1、《重慶悔衛(wèi)視》樂是重慶對外慘宣傳的窗口腹，其覆蓋率趕達(dá)到整個大倉重慶范圍，襪輻射川、云喊、貴、湘等魚周邊省市及脫國內(nèi)其他省布市。羊2、《華西菠都市報》是念西南片區(qū)發(fā)謎行量最大的昂消遣娛樂性燈大眾媒體，趟擁有非常高紫的市民認(rèn)知奮度，并形成壽了相對穩(wěn)定此的訂閱習(xí)慣坊。音3、《湖南考衛(wèi)視》是目瑞前國內(nèi)做娛各樂節(jié)目最成據(jù)功的電視頻播道，市民對邪其保持很高疼的認(rèn)同感。乖4、《渝州先服務(wù)導(dǎo)報》蜓是一家更貼畏近廣大市民尤中年輕一族麻的生活的大載眾媒體，針減對大峽谷的標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群懷體，該媒體珠具有很強(qiáng)的筆客源拓展?jié)摵Γㄡ槍Φ诎缫皇袌龅哪亢迾?biāo)消費(fèi)群體威）。歡5、周邊省爽市的地方有婦線電視、電謊臺。伏6、在重慶弄市區(qū)重要的中交通要道樹著立大型戶外尺廣告牌，樹夾立景區(qū)形象態(tài)。蹄第二階段濫推廣高潮期敏（2002錦年4月1日主-5月7日迷）推廣目標(biāo)：筍該祖階段是大峽盼谷景區(qū)開業(yè)豎及經(jīng)營的高將潮，是充分墊向廣大市民嘗展示其魅力菜的階段。因杰此，該階段斗有著舉足輕渣重的作用，摸對騙“具五一黃金周綿”沾的經(jīng)營效果沿和其后的開遮發(fā)及品牌形煉象影響深遠(yuǎn)響。那么，我抵們在信息密色度、媒體組釀合上應(yīng)采用肉高調(diào)形式，餐針對第一市遮場（重慶市耽區(qū)）進(jìn)行強(qiáng)藏勢宣傳，以愧形成轟動效距應(yīng)。為開業(yè)諸造足澇“汗人氣般”豬，為漲“芽黃金周獵”殲增添動力，蠟最大限度地捷吸引目標(biāo)消議費(fèi)群體的關(guān)死注。季推廣方式：手以硬性廣告鑒為主，軟性怨炒作為輔推廣主題：施強(qiáng)調(diào)萬盛大室峽谷所特有拐的景觀優(yōu)勢侮。訂大峽谷景區(qū)滲內(nèi)參與性極淋強(qiáng)的活動項鞋目。如大峽谷景區(qū)棕內(nèi)所特有的稼夜郎文化建議媒體：刮首選電視廣氧告，進(jìn)行聲焦、情并茂形直象訴求，加期深其在市民憑腦海中的印痰象。供參考街的媒體：重者慶衛(wèi)視、重妨慶八頻道（京地方頻理道）的黃金盾時段、有線房頻道1套黃有金時段、有饒線頻道3套團(tuán)黃金時段；依報版廣告主蠢要采用軟、兄硬結(jié)合的方記式。以15滔日的新聞發(fā)焰布會（五一坊黃金周大峽嘆谷景區(qū)旅游靜總結(jié)），是絕第二階段推怎廣的尾聲，造同時也是掀剩起第三階段結(jié)宣傳高潮的例前奏曲.免實(shí)施細(xì)則：辟臣績“拋夜郎文化節(jié)恢”商開幕，旱圍繞涉“消夜郎文化嗎”違開展系