2021-2022年中國母嬰行業(yè)新媒體營銷價(jià)值研究報(bào)告-艾媒咨詢

艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch2021-2022年中國母嬰行業(yè)新媒體營銷價(jià)值研究報(bào)告iiMediaReport|ResearchReportofNewMediaEffectsonMaternalandInfantIndustryinChinafrom2021to2022艾媒新零售產(chǎn)業(yè)研究中心艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

研究方法本報(bào)告主要采用市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢旗下各大數(shù)據(jù)計(jì)算系統(tǒng)和相關(guān)計(jì)算模型。對(duì)部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選，通過對(duì)行業(yè)專家、相關(guān)企業(yè)與網(wǎng)民進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。>>>>>>>>行業(yè)公開信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)根據(jù)艾媒咨詢商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫、北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。戶口言、戶口言、面向全球針對(duì)各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢r(jià)esearch@。艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒咨詢iiMediaResearch核心觀點(diǎn)艾媒咨詢iiMediaResearch核心觀點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模：2022年中國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)57507億元，同比增長約18.2%為緩解社會(huì)結(jié)構(gòu)老齡化趨勢(shì)，國家通過法律修訂方式正式提出全面開放三孩政策，鼓勵(lì)已婚夫婦多生W；此外，母嬰群體的消費(fèi)向精品化、精細(xì)化發(fā)展，促進(jìn)了母嬰行業(yè)的發(fā)展。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元，預(yù)計(jì)2024年超76000億元。用戶調(diào)研：資訊獲取是新生代母嬰群體的剛性需求，母垂平臺(tái)一站式服務(wù)工具是該用戶群體首選iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，接近九成的新生代母嬰群體使用線上平臺(tái)的主要原因是獲取相關(guān)資訊。母垂頭部平臺(tái)提供了多樣化功能，包括經(jīng)驗(yàn)分享、問診、以及商城等，一站式的服務(wù)功能滿足用戶需求，增加了用戶粘性。隨著母嬰群體在不同階段的需求多樣化，母垂平臺(tái)的完整服務(wù)鏈和專業(yè)化內(nèi)容能幫助用戶進(jìn)行分階選品，提升用戶信任度。行業(yè)趨勢(shì)：母嬰垂直平臺(tái)具有專業(yè)性、服務(wù)全面性等優(yōu)勢(shì)，頭部母嬰平臺(tái)成重要品牌營銷場(chǎng)景隨著母嬰行業(yè)走進(jìn)存量市場(chǎng)，頭部母嬰垂直平臺(tái)將憑借專業(yè)性、服務(wù)功能多樣性等優(yōu)勢(shì)，使其用戶粘性持續(xù)提高。但由于母嬰選品過程周期短且不可逆，品牌必須精準(zhǔn)把握各階段特點(diǎn)進(jìn)行有效的信息投放及市場(chǎng)教育。從當(dāng)前的孕母資訊獲取及選品方式看，頭部母嬰垂直平臺(tái)的使用率明顯更高，通過分齡精準(zhǔn)場(chǎng)景和高頻流量場(chǎng)景獲得精準(zhǔn)用戶，對(duì)用戶的全生育周期進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)分階段的精準(zhǔn)信息傳遞。艾媒報(bào)告中心用戶187F725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

“2021中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析——三孩政策落實(shí)，效率育兒成母嬰群體主要訴求?/勺021中國新生代母嬰群體觸媒及消費(fèi)習(xí)慣洞察——孕育過程全周期管理需求凸顯，頭部母嬰平臺(tái)有助實(shí)現(xiàn)效率育兒3^021中國母嬰垂直平臺(tái)市場(chǎng)分析——母嬰市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)顯現(xiàn)^/6o22-2O24中國母嬰行業(yè)發(fā)展前景分析——母嬰選品分階化、場(chǎng)景化，搭建消費(fèi)場(chǎng)景有助精準(zhǔn)觸達(dá)用戶艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為曰艾媒咨詢WhSiiMediaResearch曰艾媒咨詢WhSiiMediaResearch2021中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析——三孩政策落實(shí)，效率育兒成母嬰群體主要訴求艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為母嬰消費(fèi)前i母嬰消費(fèi)前i~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 徵艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc中國備孕群體數(shù)量-消費(fèi)能力強(qiáng)?中國備孕群體數(shù)量-消費(fèi)能力強(qiáng)?群體多元化牛，備孕期消費(fèi)刺激市場(chǎng)潛力釋放iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前中國備孕群體數(shù)量達(dá)到6237萬對(duì)，隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費(fèi)能力提高，該群體的消費(fèi)意識(shí)逐漸前置。此外，早階母嬰群體呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，高學(xué)歷媽媽、職場(chǎng)媽媽規(guī)模不斷壯大，在三孩、雙減、“房住不炒”的政策利好下，中國早階人群母嬰消費(fèi)潛力市場(chǎng)規(guī)模的成長迅速，2021年中國早階人群母嬰消費(fèi)潛力市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10071.6億元。2020年中國早階人群母嬰

消費(fèi)潛力市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()注：本文早階母嬰群體為備孕群體、懷孕群體及0-1歲寶媽的總稱。三孩政策施行，效率育兒成多孩家庭重要訴求三孩政策施行，效率育兒成多孩家庭重要訴求艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc攻略先行，母嬰群體的專業(yè)選品攻略需求持續(xù)提咼攻略先行，母嬰群體的專業(yè)選品攻略需求持續(xù)提咼艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc艾媒咨詢iiMediaResearchiiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過九成(94.2%)的受訪母嬰群體會(huì)提前做好選品攻略；受訪的母嬰群體主要做產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)地、材質(zhì)等基本屬性的攻略，占比71.6%o艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著母嬰消費(fèi)的不斷升級(jí)，母嬰產(chǎn)品類型以及相關(guān)原料不斷豐富，同時(shí)也衍生了產(chǎn)品過剩問題，因此選擇哪些產(chǎn)品、如何選品成為當(dāng)前母嬰群體的一大難題。2021年中國母嬰群體提前做好選品攻略比例ProportionofproductresearchinadvanceinChinain20212021年中國母嬰群體選品攻略類型TOP5TOP5TypesofproductresearchinadvanceinChinain2021戸品品牌對(duì)比同類產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比同類產(chǎn)品不同價(jià)格/優(yōu)惠對(duì)比品、如何選品成為當(dāng)前母嬰群體的一大難題。2021年中國母嬰群體提前做好選品攻略比例ProportionofproductresearchinadvanceinChinain20212021年中國母嬰群體選品攻略類型TOP5TOP5TypesofproductresearchinadvanceinChinain2021戸品品牌對(duì)比同類產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比同類產(chǎn)品不同價(jià)格/優(yōu)惠對(duì)比數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11月

為緩解社會(huì)結(jié)構(gòu)老齡化趨勢(shì)，國家通過法律修訂方式正式提出全面開放三孩政策，鼓勵(lì)已婚夫婦多生育，這能夠促進(jìn)中國母嬰行業(yè)發(fā)展。三孩政策落實(shí)后，多孩家庭數(shù)量有望增加，而多孩家庭的父母育兒精力分流,效率育兒的重要性突顯。2019-2021年中國母嬰行業(yè)相關(guān)政策Policiesrelatedtomaternalandinfantindustry2021年-9月亠國務(wù)院印發(fā)《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》。綱要明確指出完善三孩生育政策配套措施；探索實(shí)施父母育兒假；推動(dòng)將3歲以下嬰幼兒照護(hù)服務(wù)費(fèi)用納入個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除，減輕生育養(yǎng)育教育負(fù)擔(dān)；鼓勵(lì)用人單位創(chuàng)辦母嬰室和托育托管服務(wù)設(shè)施等。2021年-8月亠第十三屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國人口與計(jì)劃生育法〉的決定》。生育法第三章第十八條明確指出國家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育；一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。2019年-4月-X國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)3歲以下嬰幼兒照護(hù)服務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。意見指出地方各級(jí)政府要將需要獨(dú)立占地的嬰幼兒照護(hù)服務(wù)設(shè)施和場(chǎng)地建設(shè)布局納入相關(guān)規(guī)劃，新建、擴(kuò)建、改建一批嬰幼兒照護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)和設(shè)施；鼓勵(lì)提供場(chǎng)地、減免租金等政策支持等。艾媒咨詢iiMediaResearch信息爆炸時(shí)代，母垂平臺(tái)因?qū)I(yè)性而獲得高信任度艾媒咨詢iiMediaResearch信息爆炸時(shí)代，母垂平臺(tái)因?qū)I(yè)性而獲得高信任度艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch信息過載，專業(yè)性、可信性信息獲取難是孕母群體主要痛點(diǎn)艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInciiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰群體孕期焦慮主要來源于對(duì)孕育知識(shí)的擔(dān)憂、平臺(tái)信息繁多。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于目前網(wǎng)絡(luò)信息來源多樣，用戶普遍面臨信息過載問題。如何獲取專業(yè)有效的資訊成為了孕母群體的一大痛點(diǎn)。平臺(tái)信息多，無法甄別專業(yè)性2021年中國母嬰群體孕期焦慮來源Chinesematernalandinfantgroupanxietysourcein2021平臺(tái)信息和認(rèn)知存在差異3.843.80無法甄別廣告和真實(shí)測(cè)評(píng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱信息更新不及時(shí)3.69滿分為5分，分?jǐn)?shù)越高代表焦慮感越強(qiáng)樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本量：平臺(tái)信息多，無法甄別專業(yè)性2021年中國母嬰群體孕期焦慮來源Chinesematernalandinfantgroupanxietysourcein2021平臺(tái)信息和認(rèn)知存在差異3.843.80無法甄別廣告和真實(shí)測(cè)評(píng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱信息更新不及時(shí)3.69滿分為5分，分?jǐn)?shù)越高代表焦慮感越強(qiáng)樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11月體的一站式工具型綜合平臺(tái)，憑借母嬰信母嬰平臺(tái)從最初的“社區(qū)+知識(shí)”發(fā)展模式演變成集資訊和商城于息的多元化、專業(yè)化及集中化，母嬰垂直平臺(tái)獲得的信任度較高，成為母嬰群體孕育期必不可少的工具。體的一站式工具型綜合平臺(tái)，憑借母嬰信泛人群使用場(chǎng)景分流一站式工具型母嬰平臺(tái) 1I 2021年中國母嬰群體信任的母嬰APP類型TypesofplatformthatmotherstrustinChinain2021社交平臺(tái)小紅書-差異化升級(jí)提供一站式解決方案，平臺(tái)包括資訊和商城母嬰垂直平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)短視頻/內(nèi)容平臺(tái)-精細(xì)化場(chǎng)景工具滿足不同階段的母嬰群體需求社交媒體-I報(bào)紙雜志數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11月曰艾媒咨詢?cè)话阶稍僕hSiiMediaResearch2021中國新生代母嬰群體觸媒及消費(fèi)習(xí)慣洞察——孕育過程全周期管理需求凸顯，頭部母嬰平臺(tái)有助實(shí)現(xiàn)效率育兒艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 徵艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc新生代孕母群體線上平臺(tái)四大使用訴求!1!iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，接近九成的新生代母嬰群體使用線上平臺(tái)的主要原因是獲取相關(guān)資訊；懷孕及育兒記錄也是該群體使用線上平臺(tái)的重要原因之一，占比77.0%o艾媒咨詢分析師認(rèn)為，早階群體出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)線上平臺(tái)的需求較強(qiáng)烈和使用率高，他們的使用習(xí)慣能夠帶動(dòng)母嬰行業(yè)的發(fā)展。2021年中國新生代母嬰群體線上平臺(tái)使用訴求RequirementsofonlineappbynewmaternalandinfantgroupinChinain202188.9%資訊獲取77.0%懷孕及育兒記錄63.0%交流分享48.1%商品挑選對(duì)比數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11月信息訴求：胎兒養(yǎng)護(hù)知識(shí)是主要資訊獲取訴求信息訴求：胎兒養(yǎng)護(hù)知識(shí)是主要資訊獲取訴求艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心： ?2021iiMediaResearchInciiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽主要瀏覽的信息內(nèi)容是孕期胎兒養(yǎng)護(hù)，占比75.1%；孕期生活常識(shí)和孕期自我保養(yǎng)分別占比69.8%和68.8%。孕期生活常識(shí)和孕期自我保養(yǎng)分別占比69.8%和68.8%。2021年中國新生代母嬰群體瀏覽信息類型Top5樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11月艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 徵艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc知識(shí)訴求：戸后康復(fù)是主要學(xué)習(xí)訴求iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，新生代母嬰群體對(duì)產(chǎn)后康復(fù)比較感興趣，占比69.9%；坐月子、因而健康、科學(xué)產(chǎn)檢等也是該群體感興趣的內(nèi)容之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代母嬰群體對(duì)相關(guān)知識(shí)和內(nèi)容的需求更加豐富，有助于母嬰垂直平臺(tái)將海量知識(shí)以工具化的形式呈現(xiàn)，精準(zhǔn)地解決母嬰群體的疑惑。2021年中國新生代母嬰群體感興趣的內(nèi)容類型TypesofquestionthatmaternalandinfantgroupareinterestedininChinain2021科學(xué)產(chǎn)檢付費(fèi)專欄科學(xué)產(chǎn)檢付費(fèi)專欄數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11月艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc選品訴求：I分階選品成消費(fèi)新態(tài)勢(shì)，專業(yè)化內(nèi)容提升消費(fèi)信任度iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在懷孕早期，母嬰群體主要購買孕婦服飾和孕期保健品；在懷孕晚期，嬰幼兒用品和產(chǎn)后護(hù)理用品受歡迎；嬰幼兒食品的購買主要集中在寶寶出生后；孕育課程滲透各個(gè)階段。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰群體在不同階段都面臨不同的選品問題，母垂平臺(tái)的完整服務(wù)鏈和專業(yè)化內(nèi)容能幫助用戶進(jìn)行分階選品，提升用戶信任度。2021年中國母嬰群體不同階段的產(chǎn)品購買ProductpurchaseindifferentperiodofmaternalandinfantgroupinChinain2021備孕期孕婦服飾18.6%孕期保健品/

護(hù)膚品20.9%嬰幼兒服飾/

用品7.7%嬰幼兒食品4.1%產(chǎn)后護(hù)理用品4.1%孕育課程/

付費(fèi)內(nèi)容19.5%備孕期孕婦服飾18.6%孕期保健品/

護(hù)膚品20.9%嬰幼兒服飾/

用品7.7%嬰幼兒食品4.1%產(chǎn)后護(hù)理用品4.1%孕育課程/

付費(fèi)內(nèi)容19.5%數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心(數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()懷孕中期25.0%15.0%22.7%14.1%14.1%19.1%懷孕晚期18.2%14.1%41.8%30.5%43.2%20.9%懷孕早期30.5%34.5%9.1%5.9%10.5%22.3%寶寶出生后15.5%18.6%45.5%28.2%18.2%樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11月選品訴求：多渠道對(duì)比信息，母嬰垂直平臺(tái)更受信任iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，母嬰垂直平臺(tái)是新生代母嬰群體在不同孕育階段的產(chǎn)品信息獲取渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人們購買母嬰產(chǎn)品的渠道多樣，但母嬰垂直平臺(tái)的功能服務(wù)比較完善，能為不同孕育階段的人群提供豐富的產(chǎn)品以及可靠信息，新生代母嬰群體更信任母嬰垂直平臺(tái)。2021年中國新生代母嬰群體產(chǎn)品信息獲取渠道ChannelsthatthematernalgroupchoosetopurchaseinChinain2021樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11月數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 徵艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc|<h結(jié)： E艾媒咨詢 全周期孕育管理工具有助于母嬰群體實(shí)現(xiàn)效率育兒 S益蓊度盤在多類型的訴求結(jié)合下，用戶需求驅(qū)動(dòng)一站式母嬰服務(wù)工具產(chǎn)生和發(fā)展；而母垂平臺(tái)也在用戶需求下,步豐富了各階段的提供業(yè)務(wù)和內(nèi)容。育孕備?葉酸監(jiān)測(cè)?孕前檢查?臨產(chǎn)小助手?備孕指南?排卵日期記錄?在線產(chǎn)檢?宮縮記錄育孕備?葉酸監(jiān)測(cè)?孕前檢查?臨產(chǎn)小助手?備孕指南?排卵日期記錄?在線產(chǎn)檢?宮縮記錄?購物清單寶寶輔食庫常用藥查詢育兒知識(shí)庫兒童保健兒童保險(xiǎn)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch媽媽網(wǎng)孕育成為超七成用戶首選的母嬰垂直APP艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc曰艾媒咨詢?cè)话阶稍僕hSiiMediaResearch03032021中國母嬰垂直平臺(tái)市場(chǎng)分析——母嬰市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)顯現(xiàn)艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超過七成（72.8%）的受訪用戶常用的母嬰垂直APP是媽媽網(wǎng)孕育；寶寶樹孕育排在第二，占比63.8%O艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著母嬰行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，在用戶的消費(fèi)需求精品化、信息獲取專業(yè)化背景下，流量、用戶將進(jìn)一步往頭部母嬰平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。母嬰群體消費(fèi)訴求2021年中國母嬰垂直APP用戶使用比例ProportionofusematernalandinfantAPPinChinain2021ITL孕期管理ih*方體態(tài)管理母嬰群體消費(fèi)訴求2021年中國母嬰垂直APP用戶使用比例ProportionofusematernalandinfantAPPinChinain2021ITL孕期管理ih*方體態(tài)管理選品推薦國，銅袖理展品推毒備孕指南體志遷理'與金攻路體態(tài)管理注重攻略E精帛消費(fèi)悅己帝備恬品消跋育兒推薦T孕期管理精品消貳爲(wèi)；丄XLete 悅己消費(fèi)’孕期管理樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11月數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc媽媽網(wǎng)孕育APP媽媽網(wǎng)孕育APP月活處于行業(yè)領(lǐng)先地位數(shù)據(jù)顯示目前母嬰行業(yè)市場(chǎng)中，超過千萬月活人數(shù)的母嬰垂直APP分別是媽媽網(wǎng)孕育和寶寶樹孕育，其中媽媽網(wǎng)的平均月活人數(shù)接近2000萬，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽網(wǎng)提供了多樣化功能，包括經(jīng)驗(yàn)分享、問診、以及商城等，一站式的服務(wù)功能滿足用戶需求，有效提升用戶留存。2021年1月-2021年9月中國母嬰垂直APP月活人數(shù)Top5Top5MAUofChinamotherandbabyAPPfromJan2021toSep20212021年中國母嬰垂直APP獨(dú)占率Top5Top5marketpenetrationrateofChinamotherandbabyAPPin2021數(shù)據(jù)來源：艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)()媽媽網(wǎng)孕育寶寶樹孕育寶寶知道小豆苗40.5%27.9%18.8%5.8%4.2%注：APP獨(dú)占率基于艾媒大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，結(jié)合對(duì)草莓派數(shù)據(jù)庫的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)得出。計(jì)算公式：獨(dú)占率二使用某母嬰APP且沒有使用其他母嬰APP的用戶數(shù)/該平臺(tái)的總用戶數(shù)艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc媽媽網(wǎng)孕育APP的用戶滿意度較高iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶對(duì)媽媽網(wǎng)孕育APP滿意度較高，得分4.11；寶寶樹孕育APP得分4.08。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽網(wǎng)孕育擁有豐富和專業(yè)的母嬰和選品信息，可以輔助媽媽群體進(jìn)行決策，是媽媽網(wǎng)孕育APP滿意度高的重要原因。2021年中國母嬰垂直平臺(tái)APP滿意度SatisfactionofmaternalandinfantAPPinChinain2021媽媽網(wǎng)孕育寶寶樹孕育親寶寶寶寶記（美柚）辣媽幫寶寶知道▲■yiyyyd媽媽網(wǎng)孕育寶寶樹孕育親寶寶寶寶記（美柚）辣媽幫寶寶知道▲■yiyyyd口I4h4h4h4h4h4h4h4h4h4h4h4h4h4h4h4h4h4l4。8yy393389ay 84i4h4h4h4h4h4h4h^3-69數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)樣本量：N=2392；調(diào)研時(shí)間：2021年11數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）艾媒咨詢艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc中國母嬰垂直APP典型案例：媽媽網(wǎng)(一)媽媽網(wǎng)于2004年成立，作為專注于服務(wù)媽媽群體的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，構(gòu)建資訊、? 社交、電商等多個(gè)服務(wù)板塊以及優(yōu)質(zhì)母嬰媒體矩陣，打造一站式效率工具型綜合平臺(tái)，舊媽媽網(wǎng)滿足媽媽群體用戶的多元化、個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)顯示，媽媽網(wǎng)主要的用戶群體為年輕女性，高濃度目標(biāo)群體有助于的信息精準(zhǔn)觸達(dá)，擁有較高的營銷價(jià)值。媽媽網(wǎng)平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)媽媽網(wǎng)平臺(tái)用戶畫像媽媽網(wǎng)平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)UserportraitofMAMA數(shù)據(jù)來源：艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)()CoreadvantagesofMAMAUserportraitofMAMA數(shù)據(jù)來源：艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)()CoreadvantagesofMAMA中國母嬰垂直APP典型案例：媽媽網(wǎng)（二）媽媽網(wǎng)不斷拓展產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域，致力于讓平臺(tái)服務(wù)應(yīng)用覆蓋母嬰人群主要?jiǎng)傂鑸?chǎng)景，針對(duì)該群體的“社交+選品測(cè)評(píng)、專家問答口碑+知識(shí)”的核心基礎(chǔ)訴求，提供備孕、懷孕、育兒過程中的社交互動(dòng)、知識(shí)傳授、等專項(xiàng)服務(wù)，幫助母嬰群體實(shí)現(xiàn)科學(xué)孕育和科學(xué)育兒。選品測(cè)評(píng)、專家問答媽媽網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景ProductapplicationscenariosofMAMA大家都在問懷孕寶典育兒寶典圈層

互動(dòng)緊急求助孕9月備-孕-育同齡圈孕9月禽沢11囤點(diǎn)雄.3分鐘全天候權(quán)威專家應(yīng)答:■■小■?線,診大家都在問懷孕寶典育兒寶典圈層

互動(dòng)緊急求助孕9月備-孕-育同齡圈孕9月禽沢11囤點(diǎn)雄.3分鐘全天候權(quán)威專家應(yīng)答:■■小■?線,診同齡/同城等不同圈層互動(dòng)交流生頭胎，應(yīng)不應(yīng)該打無痛?。胯b婆對(duì)打無痛這宰憲見感覺..話通廣場(chǎng),二3心V種草話題艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725~艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc中國母嬰垂直APP典型案例：媽媽網(wǎng)（三）為更好地滿足母嬰群體在不同階段的不同需求，平臺(tái)推出分階段功能設(shè)置，實(shí)現(xiàn)孕育過程的全生命周期管理，平臺(tái)囊括育兒工具、社交平臺(tái)、問診資訊平臺(tái)、商城等多種屬性，提供備、孕、產(chǎn)、育全周期育兒工具與專業(yè)、優(yōu)質(zhì)工具化內(nèi)容。媽媽網(wǎng)全周期產(chǎn)品服務(wù)鏈FullcycleproductsandservicesofMAMA?備孕、懷孕

階段用戶訴求科學(xué)備孕孕程追蹤營養(yǎng)飲食產(chǎn)檢記錄/提醒產(chǎn)品服務(wù)排卵期計(jì)算胎寶/孕媽變化能不能吃產(chǎn)檢表產(chǎn)品使用率87.88%93.81%83.46%44.97%I?用戶訴求寶寶喂養(yǎng)（0-1歲）寶寶陪伴（1歲+）育兒階段產(chǎn)品服務(wù)了解寶寶生理問題 生理表現(xiàn)*薰『哭聲翻譯器記錄工具早教相關(guān)資源求索兒歌I故事I繪本I動(dòng)畫I玩具庫——V母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，母嬰消費(fèi)精品化、 精細(xì)化母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，母嬰消費(fèi)精品化、 精細(xì)化asss艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc曰艾媒咨詢?cè)话阶稍僕hSiiMediaResearch04042022-2024中國母嬰行業(yè)發(fā)展前景分析——母嬰選品分階化、場(chǎng)景化，搭建消費(fèi)場(chǎng)景有助精準(zhǔn)觸達(dá)用戶艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過48000億元，預(yù)計(jì)2024年將超過76000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國母嬰行業(yè)雖然走入存量市場(chǎng)，但母嬰群體消費(fèi)周期的延長、消費(fèi)精品化和精細(xì)化的趨勢(shì)都使得母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)進(jìn)步擴(kuò)大的趨勢(shì)。使得母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)進(jìn)步擴(kuò)大的趨勢(shì)。2018-2024年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)ActualandEstimatedMarketSizeofMaternalandChildinChinafrom2018to20248652E75071K29)2018201920202021E2022E2024E■中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模(億元)同比增長率8652E75071K29)2018201920202021E2022E2024E■中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模(億元)同比增長率數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch母嬰群體消費(fèi)分階化、場(chǎng)景化，頭部母垂平臺(tái)占據(jù)營銷先機(jī)艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2021iiMediaResearchInc信息爆炸的背景下，頭部母垂平臺(tái)的專業(yè)化、信息多元化和集中化是提高用戶粘性的關(guān)鍵互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，不同類型的資訊平臺(tái)都成為了母嬰群體的重要信息來源，但信息來源的繁雜且發(fā)布者的信息透明度有限，資訊的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性都有待商榷。在此環(huán)境下，頭部母嬰垂直平臺(tái)以龐大的用戶基礎(chǔ)和深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累了專業(yè)的信息基礎(chǔ)和良好的用戶口碑，隨著母嬰行業(yè)走進(jìn)存量市場(chǎng)，頭部母嬰垂直平臺(tái)將憑借專業(yè)性、服務(wù)功能多樣性等優(yōu)勢(shì)，使其用戶粘性持續(xù)提高。母嬰群體消費(fèi)分階化、場(chǎng)景化，搭建消費(fèi)場(chǎng)景能有助精準(zhǔn)觸達(dá)用戶不同于其他行業(yè)，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)分階分齡選品特征明顯。由于母嬰選品過程周期短且不可逆，品牌必須精準(zhǔn)把握各階段特點(diǎn)進(jìn)行有效的信息投放及市場(chǎng)教育。從當(dāng)前的孕母資訊獲取及選品方式看，頭部母嬰垂直平臺(tái)的使用率明顯更高。通過分齡精準(zhǔn)場(chǎng)景和高頻流量場(chǎng)景獲得精準(zhǔn)用戶，對(duì)用戶的全生育周期進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)分階段的精準(zhǔn)信息傳遞。艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒新零售產(chǎn)業(yè)研究中心新零售產(chǎn)業(yè)新視角的來派：艾媒新零售研究中心是艾媒研究院(iiMediaInstitute)的一部分，中心針對(duì)新零售商業(yè)模式與投資決策兩項(xiàng)最重要的問題進(jìn)行深入研究，并圍繞當(dāng)前企業(yè)面對(duì)的復(fù)雜挑戰(zhàn)提出了新思路。先進(jìn)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)手段，尖端的研究和深刻的洞察分析為我們的客戶提供了他們所需的見解和決策資訊，令他們可以借助新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇最有效的方式應(yīng)對(duì)不斷變化的環(huán)境。需要了解有關(guān)iiMediaResearch和更多研究，請(qǐng)?jiān)L問/c400本報(bào)告是新零售解決方案中心研究成果的一部分，后續(xù)本研究中心將繼續(xù)在新零售領(lǐng)域開展相關(guān)研究，敬請(qǐng)關(guān)注。艾媒報(bào)告中心用戶187"*9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為曰艾媒咨詢?cè)话阶稍僫iMediaResearch艾媒報(bào)告中心用戶艾媒報(bào)告中心用戶187**9725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為法律聲明法律聲明艾媒報(bào)告中心用戶艾媒報(bào)告中心用戶187F725專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為權(quán)利聲明本報(bào)告由iiMediaResearch（艾媒咨詢）制作，文件所涉的文字、圖片、商標(biāo)、表格、視頻等均受中華人民共和國知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律保護(hù)，經(jīng)許可引用時(shí)請(qǐng)注明報(bào)告來源。未經(jīng)艾媒咨詢?cè)S可，任何組織或個(gè)人均不得以任何形式擅自使用、復(fù)制、轉(zhuǎn)載本報(bào)告或向第三方實(shí)施許可，否則，艾媒咨詢將保留追究其一切法律責(zé)任之權(quán)利。艾媒咨詢?cè)试S媒體和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)部分引用本報(bào)告數(shù)據(jù)和相關(guān)內(nèi)容，但是必須標(biāo)注出處O免責(zé)聲明本報(bào)告所涉之?dāng)?shù)據(jù)，主要由行業(yè)訪談、用戶調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)查、桌面研究等樣本數(shù)據(jù)，結(jié)合專業(yè)人員分析及艾媒咨詢大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)、艾媒相關(guān)數(shù)據(jù)分析模型科學(xué)計(jì)算獲得。由于調(diào)研樣本及計(jì)算模型的影響與限制，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅反映當(dāng)前調(diào)研樣本及模型計(jì)算的基本情況，未必能夠完全反映市場(chǎng)客觀情況。報(bào)告所載的資料、意見以及推測(cè)僅反映艾媒咨詢于報(bào)告發(fā)布當(dāng)日的判斷，相關(guān)預(yù)判可能會(huì)隨著社會(huì)以及政治、法律、技術(shù)等環(huán)境的變化而發(fā)生改變，艾媒咨詢不保證本報(bào)告所載信息為讀者閱讀時(shí)的最新狀態(tài)。鑒于上述情形，本報(bào)告僅作為市場(chǎng)和學(xué)術(shù)研究的參考資料，不作為投資決策依據(jù)，艾媒咨詢不因本報(bào)告（包括但不限于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、模型計(jì)算、觀點(diǎn)等）承擔(dān)法律責(zé)任。若確有必要，艾媒咨詢保留對(duì)本報(bào)告所載信息在不發(fā)出通知的情形下做出補(bǔ)充和修改的權(quán)利，閱讀者可自行關(guān)注艾媒官網(wǎng)上相應(yīng)的修改或更新。閱讀、使用本報(bào)告前，應(yīng)先審慎閱讀及充分理解上述法律聲明之內(nèi)容。閱讀、使用本報(bào)告，即視為已同意上述法律聲明；否則，請(qǐng)勿閱讀或使用本報(bào)告。

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