兒童玩具市場調(diào)研報告

兒童玩具市場調(diào)研報告兒童玩具物品雖小,卻與兒童教育聯(lián)絡嚴密。下面是學習啦為您帶來的兒童玩具市場調(diào)研報告，歡迎閱讀!

兒童玩具市場調(diào)研報告篇1

隨著我國經(jīng)濟的開展，我國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出盡管難以與食品、服裝等消費品的數(shù)額相提并論，然而卻始終保持著一個不斷增長的良好勢頭。據(jù)有關專家預測，到20世紀末國內(nèi)玩具的銷售額將達100億元，而我國玩具市場也將會因為玩具要領的延伸、功能的拓展及消費群體的日益壯大，逐漸從溫而不熱的季節(jié)性、節(jié)日性的特定銷售態(tài)勢中走出。但國內(nèi)玩具市場的潛力有多大，熱點在何處呢?

中國社會調(diào)查事務所(SSIC)對城鄉(xiāng)玩具市場進展了一系列的調(diào)查。

本次調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長沙、青島、沈陽等23個城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有：

1.性別：男性占48.2%;女性占51.8%;

2.年齡：15歲以下占24.4%;16～25歲占40.4%;26～50歲占15.4%;51歲以上占19.8%;

3.文化程度：小學及小學以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中專)占35.6%;大專占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;

4.職業(yè)：管理人員占29.7%;工人占25.5%;科技人員占12.3%;老師占7.8%;效勞員占5.8%;學生占5.5%;個體戶占4.5%;農(nóng)民占3.0%;司機占1.2%;軍人占1.2%;推銷員占1.0%;其他占2.5%;

5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～2000元占15%;2022～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。

一、玩具消費潛力宏大

據(jù)有關部門統(tǒng)計，在我國現(xiàn)有的12億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億，其中城市兒童8000萬人，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，玩具的消費群體也正在迅速擴大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開場成為成年人的休閑、娛樂用品。

本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費缺乏10元。城市中年人玩具平均年消費僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費根本上為零。這種極低的消費金額差異，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的開展?jié)摿Α?/p>

那么，人們愿意消費玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件、合適自己的玩具可以考慮購置，其中有23%的成年人認為自己喜歡并愿意玩玩具，只是目前合適成年人的玩具太少，他們建議多開發(fā)些合適成人的玩具消費品。

二、消費需求方向多

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的工程,通過巧妙構思、設計，創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力開展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中，具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合才能，有益于身心安康。按其適用性可分為兩大類：

其一是健身類，采用機械、電子、電動、光學、聲學、美學等多方面學科原理，或拉伸、或彎曲、或有聲、或發(fā)光、或彈跳、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間，動感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機能，使人活潑歡快，開朗安康;

其二是益智類，采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲，方寸之內(nèi)，才華橫溢，充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應變和決斷才能，啟動智慧，拓展思維，讓人敏銳;尤其合適高節(jié)奏的現(xiàn)代生活，可營造家庭氣氛，融洽親情，增進家人之間的互相理解，使您的生活和睦溫馨，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!

由于玩具市場潛力宏大以及城鄉(xiāng)消費差距的存在，決定了我國玩具市場在今后相當長的一段時間內(nèi)各個檔次、各類品種共存的態(tài)勢。而消費者對玩具的需求方向又是怎樣的呢?

本次調(diào)查結果說明，隨著城市居民收入的進步，家長對孩子進展智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長表達愛心、對孩子進展智力開發(fā)的重要方式。因此，集知識興趣、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，46%的城市消費者認為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者那么青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費者愿意購置電動型玩具，28%的農(nóng)村消費者愿意購置拼裝型玩具，24%的農(nóng)村消費者愿意購置中低檔次的毛絨、布制類玩具。

此外，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手才能，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力，同時也合適成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具。

人們在為孩子選購玩具時除應考慮開發(fā)智力、實用、經(jīng)濟等因素外，還要特別重視玩具的平安與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當，造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此，所有的被訪兒童家長表示他們會把玩具的平安與衛(wèi)生作為選購玩具的首要因素之一。

玩具終究應該朝哪些方向開展呢?調(diào)查中，有40%的消費者認為玩具應該向娛樂性開展，38%的消費者認為應該向教育性開展，17%的消費者認為應該向裝飾性開展。由此看來，各廠商不僅要看到玩具市場的宏大潛力，還要調(diào)整觀念，進步水準，只有這樣才得以在將來的玩具市場上立足。

三、成人沒有玩具

我國的玩具業(yè)近年來無論在產(chǎn)值，還是在出口創(chuàng)匯的增長方面都已有了不俗的表現(xiàn)，已經(jīng)成為世界玩具消費和出口大國。但是日前有關專家指出，我國的玩具業(yè)中成人玩具市場需求大、供給小、品種缺乏，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地，絕大多數(shù)玩具消費企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。

到目前為止，我國還未出現(xiàn)專門消費成人玩具的企業(yè)，市場上也鮮見成人玩具專柜。1998年，上海消費的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個，成人玩具那么寥假設晨星……目前我國市場上的30000多種玩具中，絕大多數(shù)為合適4～8歲兒童的玩具，合適嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對較少，合適成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國最大玩具消費基地廣東省，其玩具開發(fā)的取向根本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國玩具業(yè)的現(xiàn)狀。

心理學家認為：人們在不同的年齡階段會有不同的心理需求，童年時代的心理需求能否得到滿足將影響整個人生的心智塑造。由此推想，如今許多成年人仍然想圓自己童年時代的玩具夢。同時，我國在建國后到改革開放初這一時期，人們的生活程度不高，娛樂活動的內(nèi)容過于單調(diào)：跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個時代的孩子們娛樂活動的主要內(nèi)容。隨著人們生活程度的日益進步和居住條件的不斷改善，現(xiàn)已成長起來的這批中青年人在心靈深處便會對玩具產(chǎn)生一種本能的需求，渴望彌補心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費品，玩具消費已不分年齡和性別。

兒童玩具市場調(diào)研報告篇2

一、玩具市場總體概況

市場容量及開展趨勢

對于國內(nèi)玩具市場，2022年是一個充滿希望的年度。隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和標準，更多的外向型企業(yè)將參加到內(nèi)銷市場的行列。加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有開展黃金期。

中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的程度。相信隨著經(jīng)濟持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著進步，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。假如中國玩具消費到達亞洲平均程度，市場規(guī)模預計將打破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易開展局預計，內(nèi)地玩具市場將來將以每年40%的速度增長，到2022年，銷售額將超過1000億元人民幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。

市場競爭狀況

中國擁有玩具消費企業(yè)8000多家，年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家制造的，產(chǎn)品遠銷歐、美、日等多個國家和地區(qū)，其中對美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應存在，中國是一個玩具消費大國，但并不是一個玩具消費強國。盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具根本上是以OEM的形式進入國際市場的。缺乏規(guī)模大的玩具消費商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應是最大的問題。

品牌建立

目前國內(nèi)玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的“奧特曼〞，廣州奧迪公司消費的“雙鉆〞，福建的“美斯達〞玩具，江蘇名牌“好孩子〞童車，以及地域性的澄海的電動玩具、浙江云和的木制玩具、江蘇揚州的毛絨玩具、寧波岱山的圣誕禮品。但相對于國外大公司來說，我國的品牌建立還處于起步階段。從消費者的角度看，國內(nèi)玩具認知度還普遍較低。北京艾索市場咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在沒有提示的情況下76.5%的兒童說不清喜歡什么牌子的玩具，品牌認知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。

二、消費需求及消費特征分析

玩具消費程度分析

需求偏好分析

不同年齡、不同性別兒童對于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市場咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)毛絨玩具受到普遍歡迎。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的愛好程度差異很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。詳細來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他類型玩具;14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成多。

就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩那么更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。

消費決策形式

兒童玩具需求—購置決策形式隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購置決策逐漸由父母主導轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?。“孩子有了喜歡的玩具，然后與父母商量讓父母購置〞即孩子是需求者父母為購置者的形式是最普遍的兒童玩具需求—購置決策形式;適用于4~16歲所有兒童。在0~3歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購置需求并進展購置。

信息傳播

兒童玩具行業(yè)中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調(diào)研發(fā)現(xiàn)有80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息。因此廠家和商家都應該注意進步孩子對玩具的顧客滿意度，在沒有強勢品牌的玩具行業(yè)，高顧客滿意度+口碑傳播意味著品牌的塑造、市場占有率的進步以及利潤的增長。

電視相比報紙、雜志或其他兒童刊物是兒童玩具廣告的最正確媒介，對不同年齡段兒童都有著穩(wěn)定的影響力。另外針對14~16歲兒童的玩具可以嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，但玩具市場隨著兒童年齡的增長而逐步萎縮，有3/4的11~16歲兒童表示不再玩玩具。

兒童玩具市場調(diào)研報告篇3

隨著社會生活程度的進步，家長對孩子的各個方面都給予了極大地關注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，娛樂、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童游戲的動機，支撐游戲開展，促進游戲程度的進步。孩子的玩具應該是按兒童成長階段制作而成的，并且它應是合適兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對這對此感到迷茫。不知道應該為自己的孩子選擇怎么的玩具。

玩具市場開展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的開展空間

根據(jù)我小組成員在市場的調(diào)研，總結了以下幾方面：

1、群體：

據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要開展階段，各方面都還沒有完全成熟，對一切都感到新奇，因此兒童在購置商品時，極易受到外界環(huán)境的影響，看見別人有新玩具，“我也要〞新玩具，對于電視廣告中的玩具會更加注意。

2、家庭：

近年父母已普遍認同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，家長對孩子進展智力開發(fā)極為重視，集知識興趣、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上。

在4~10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購置。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購置決策逐漸由父母主導轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗А?/p>

就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩那么更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。

3、年齡差異：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的愛好程度差異很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。

各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：

3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;

11~13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他

類型玩具;

14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成。隨著人們收入進步、生活質(zhì)量的改善，消費者對玩具的需求已開場從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

4、城市與農(nóng)村比照城市消費者：

(1)34%電子型玩具

(2)46%智慧型玩具

(3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費者：

(1)48%電動型玩具(2)28%拼裝型玩具

(3)24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。根據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù)，可知玩具應該向以下幾方面設計：1、智能化

在玩具市場快速開展的同時，中國內(nèi)地玩具市場功能單一、造型刻板、無差異、無個性的低端經(jīng)營狀態(tài)顯露無疑，傳統(tǒng)玩具越來越不能滿足孩子和家長的消費需求，而歐美市場中兒童玩具的教育性和智能化趨勢開展迅猛，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發(fā)玩具一枝獨秀，深受眾多家長和兒童的青睞。歡樂魔方兒童潛能開