2023-2025年健身房行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)分析報(bào)告

2023-2025年健身房行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：張茂以時(shí)間：2022-12-211.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢(shì)CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義我國(guó)健身房行業(yè)按商業(yè)模式劃分主要分為傳統(tǒng)健身房、新式健身房和垂直健身工作室。在服務(wù)內(nèi)容上,傳統(tǒng)健身房和新式健身房提供包括器械、團(tuán)課、私教等在內(nèi)的綜合健身服務(wù),而垂直健身工作室專(zhuān)注于細(xì)分領(lǐng)域,提供單一類(lèi)型的健身服務(wù)。特點(diǎn)行業(yè)發(fā)展歷程2011-2015年2016至今2000-2003年2004-2010年健身概念萌芽,大眾自發(fā)運(yùn)動(dòng)，健身意識(shí)覺(jué)醒，健身行業(yè)萌芽,浩沙、青鳥(niǎo)、威爾仕、一兆韋德等首批連鎖健身房品牌入局加州健身將強(qiáng)銷(xiāo)售模式引入大陸市場(chǎng)，行業(yè)進(jìn)入紅利期,大量玩家入局,商業(yè)化進(jìn)程加速、競(jìng)爭(zhēng)加劇行業(yè)優(yōu)勝劣汰,進(jìn)入健康商業(yè)模式的探索和洗牌階段新式健身房和互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)興起;智能化、個(gè)性化?；ヂ?lián)網(wǎng)化環(huán)境下的行業(yè)二次發(fā)展，2020年后疫情時(shí)代，居家健身場(chǎng)景下智能健身的快速發(fā)展為健身房行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)鏈上游健身房行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，健身房行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游健身房行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于健身房企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游健身房行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政策環(huán)境1國(guó)務(wù)院”《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》(國(guó)發(fā)[2021]11號(hào))到2025年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋,每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員16名,帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。2035年體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)遠(yuǎn)景目標(biāo)將分步實(shí)施。到2035年,建成社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)，體育的制度生命力、大眾親和力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力、文化軟實(shí)力、世界影響力充分彰顯，體育治理體系和治理能力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，體育成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)。國(guó)家體育總局《十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》完善標(biāo)準(zhǔn)化制度和組織體系建設(shè),以服務(wù)體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)為核心,圍繞體育總局2022年作部署，高質(zhì)量發(fā)揮體育標(biāo)準(zhǔn)化在推動(dòng)群眾體育、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性作用。國(guó)家體育總局《2022年體育標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》行業(yè)政策環(huán)境201020304到2030年,全民健康素養(yǎng)水平大幅提升,健康生活方式基本普及，居民主要健康影響因素得到有效控制,因重大慢性病導(dǎo)致的過(guò)早死亡率明顯降低,人均健康預(yù)期壽命得到較大提高,居民主要健康指標(biāo)水平進(jìn)入高收入國(guó)家行列,健康公平基本實(shí)現(xiàn)。政治環(huán)境《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)[2019]13號(hào))到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5000億元，占GDP比重達(dá)到8%。全省每年舉辦10項(xiàng)以上國(guó)際高水平賽事，培育100項(xiàng)國(guó)內(nèi)品牌賽事，發(fā)展一批群眾身邊賽事活動(dòng)，形成“一市多品、一縣一品”賽事格局，基本建成以杭州為中心的大灣區(qū)體育城市群?！蛾P(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)[2019]43號(hào))到2035年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上,人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到5平方米,城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過(guò)92%?！蛾P(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》(國(guó)辦發(fā)[2019]40號(hào))針對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情,各地體育部門(mén)要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,推廣居家健身方法，普及科學(xué)健身知識(shí)，倡導(dǎo)疫情防控時(shí)期的健康生活方式?！蛾P(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)健身房行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提高和對(duì)身材管理的關(guān)注逐步上升，同時(shí)在經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮后，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)也在逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)35億人，比2019年增加2700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.62%。社會(huì)環(huán)境2就健身房用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)而言，目前我國(guó)健身房仍主要以青年人為主。數(shù)據(jù)顯示，25-35歲占比健身房用戶(hù)78%左右。主要原因是此類(lèi)人群比較注重身材管理的同時(shí)具備足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐。同時(shí)，健身慢慢成為了一種新的潮流，年輕人對(duì)于健身的追求和市場(chǎng)整體逐步下沉，普通人也能以相對(duì)可以接受的價(jià)格進(jìn)行健身。社會(huì)環(huán)境2從社會(huì)層面來(lái)看，隨著消費(fèi)水平提高，居民消費(fèi)觀念升級(jí)、健康意識(shí)提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體鍛煉。根據(jù)《2021中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年以來(lái)，我國(guó)健身人口滲透率逐年提高，2021年我國(guó)健身人口滲透率為5.37%。社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

CDBA國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)等都有對(duì)健身房行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從政策層面來(lái)看，國(guó)家長(zhǎng)期重視居民體育健身領(lǐng)域的發(fā)展。2016年以來(lái)，政府頒布多個(gè)政策來(lái)推動(dòng)我國(guó)體育健身的發(fā)展，有利于促進(jìn)全民健身，進(jìn)一步拉動(dòng)健身房行業(yè)需求。政策支持下游需求驅(qū)動(dòng)由肥胖引起的健康問(wèn)題已逐漸成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，改變飲食結(jié)構(gòu)的同時(shí)進(jìn)行健身成為多數(shù)肥胖人士選擇減肥的主要方式。此外，人們?yōu)榻】迪M(fèi)的意愿提升，愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)的用戶(hù)也不斷增多，數(shù)據(jù)顯示，96%的受訪網(wǎng)民表示愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)，其中近六成愿意付費(fèi)1000元以上。近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提高和對(duì)身材管理的關(guān)注逐步上升，同時(shí)在經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮后，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)也在逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)35億人，比2019年增加2700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.62%。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

CDBA國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)等都有對(duì)健身房行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，健身房行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析從健身行業(yè)整體市場(chǎng)來(lái)看，《2021中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017-2021年健身行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域融資必中最大的為實(shí)體健身房和互聯(lián)網(wǎng)健身，占比分別為276%、20.48，占據(jù)行業(yè)近一半市場(chǎng)。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，傳統(tǒng)健身房是我國(guó)健身房市場(chǎng)的主要構(gòu)成部分，占據(jù)了85%的市場(chǎng)份額。新式健身房自2016年興起以來(lái)增長(zhǎng)迅速，2021年市場(chǎng)份額為5%左右，垂直健身工作室占比10%。從門(mén)店情況來(lái)看，2021年主流城市健身俱樂(lè)部和健身工作室門(mén)店平均增長(zhǎng)率分別為72%、9.14%。隨著健身私人定制化趨勢(shì)增強(qiáng)，健身工作室未來(lái)增長(zhǎng)空間較大。行業(yè)現(xiàn)狀分析具體來(lái)看健身房市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近幾年不斷增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)，但疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營(yíng)造成了較大影響，健身線(xiàn)上化趨勢(shì)有所增強(qiáng)。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比國(guó)外健身房發(fā)展現(xiàn)狀，就數(shù)量而言，目前國(guó)內(nèi)健身房已超美國(guó)。根據(jù)三體云動(dòng)統(tǒng)計(jì)，2018年底-2020年底，國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部門(mén)店數(shù)量（不含港澳臺(tái)）分別達(dá)到61萬(wàn)家、99萬(wàn)家和43萬(wàn)家；同期美國(guó)健身俱樂(lè)部門(mén)店數(shù)量分別達(dá)到46萬(wàn)家、96萬(wàn)家和91萬(wàn)家。國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部在絕對(duì)數(shù)量上已經(jīng)超過(guò)歐美任何一個(gè)國(guó)家，居全球所有國(guó)家之首。在疫情之前，國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部數(shù)量保持增長(zhǎng)。2020年受疫情的影響，2020年底國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部數(shù)量同比下滑11%。國(guó)內(nèi)健身會(huì)員數(shù)量保持增長(zhǎng)。根據(jù)三體云動(dòng)統(tǒng)計(jì)，2018年底-2020年底，國(guó)內(nèi)健身會(huì)員數(shù)量（不含港澳臺(tái)）分別達(dá)到4327萬(wàn)人、6812萬(wàn)人和7029萬(wàn)人，同期美國(guó)健身會(huì)員數(shù)量分別達(dá)到6648萬(wàn)人、6250萬(wàn)人和5000萬(wàn)人；美國(guó)受疫情影響較大，國(guó)內(nèi)總體影響較小。在疫情之前，國(guó)內(nèi)健身會(huì)員數(shù)量保持較快增長(zhǎng)；2020年疫情最嚴(yán)重時(shí)國(guó)內(nèi)健身會(huì)員數(shù)量增速有所減緩，但得益于民眾健康意識(shí)的提升，仍能實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。行業(yè)現(xiàn)狀消費(fèi)金額從人均消費(fèi)金額來(lái)看，2019年健身俱樂(lè)部和健身工作室人均消費(fèi)金額分別為4085元和6933元，2020年受疫情影響，線(xiàn)下健身人群減少，兩類(lèi)健身房人均消費(fèi)金額都有降低，2021年健身俱樂(lè)部和健身工作室人均消費(fèi)金額分別降至3378元和5587元。中外健身產(chǎn)業(yè)對(duì)比與歐美健身產(chǎn)業(yè)相比，由于歐美健身行業(yè)起步較早，俱樂(lè)部數(shù)量和健身人數(shù)較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年美國(guó)健身人數(shù)滲透率達(dá)到19.79%，德國(guó)、英國(guó)等歐洲國(guó)家滲透率都超過(guò)10%。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)健身人數(shù)滲透率還存在一定差距，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。行業(yè)痛點(diǎn)3健身房行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力12政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，健身房行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，健身房行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴(lài)于進(jìn)口渠道。此外，健身房行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴(lài)，不利于健身房行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺健身房行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致健身房行業(yè)企業(yè)專(zhuān)業(yè)人才留存難度加大，制約健身房行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。健身房行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶(hù)提供全面、可靠、專(zhuān)業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，包括：健身房行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無(wú)幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，健身房行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專(zhuān)業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約健身房行業(yè)企業(yè)發(fā)展。行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議精細(xì)化經(jīng)營(yíng)管理,重服務(wù)體驗(yàn)與閃容導(dǎo)向健身是消費(fèi)和服務(wù)導(dǎo)向的行業(yè)，投入更多資金在提升服務(wù)和課程質(zhì)量上，注董口碑效應(yīng)和用戶(hù)體驗(yàn)的提高。定期維護(hù)的健身器械、親和耐心專(zhuān)業(yè)的教練、完善細(xì)致的附加增值服務(wù)，都會(huì)成為影響顧客續(xù)費(fèi)的關(guān)鍵因素。顧客的口碑效應(yīng)是健身房品牌傳播的重要方式，客戶(hù)粘性也會(huì)因較高的服務(wù)品質(zhì)和課程質(zhì)量而提高。節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本與支出合理選址與布局提高坪效單位面積的營(yíng)業(yè)額，即坪效，可以說(shuō)是衡量二個(gè)健身房盈利水平的重要因素之一，合理的選址與布局能夠極天提高健身房坪效，創(chuàng)造良好商業(yè)效益。健身房需要保證足夠的日均客流量，因此應(yīng)該選址在人流較多的居民小區(qū)和新型商業(yè)區(qū)附近。但商業(yè)區(qū)普遍地租較高，因此，合理的面積選擇與布局就顯得至關(guān)重要。布局時(shí)應(yīng)將團(tuán)操課區(qū)和器械區(qū)有序安排，可以采用透明落地窗和鏡面擴(kuò)大健身房場(chǎng)地視覺(jué)效果。智能化減少人工成本傳統(tǒng)健身房需要配備大量值班人員負(fù)責(zé)健身房的進(jìn)出登記與日常管理工作，教練也同時(shí)承擔(dān)了銷(xiāo)售職能。智能化門(mén)禁系統(tǒng)與線(xiàn)上購(gòu)課模式可以解放教練銷(xiāo)售職能，使其專(zhuān)心于課程教學(xué)，也能誠(chéng)少健身房值班人員的配置數(shù)量，提高健身房運(yùn)營(yíng)效率，減少了人工成本，使顧客感受健身的自主性。提供相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)造良好體驗(yàn)健身房也可以通過(guò)健身餐、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑和運(yùn)動(dòng)周邊的售賣(mài)及理療康復(fù)等相關(guān)服務(wù)的提供，在增加收入的同時(shí)為顧客提供便捷優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。而這其中應(yīng)當(dāng)以單價(jià)較低的飲料類(lèi)產(chǎn)品和健身餐最受歡迎，在健身房水吧零售商品分類(lèi)與占比中，健康餐、礦泉水和功能飲料的銷(xiāo)售量占比最大。在健身房場(chǎng)景下提供可掃碼購(gòu)買(mǎi)的能量飲料、社早水和健身餐無(wú)疑會(huì)受到顧客的歡迎，同時(shí)，瑜伽墊等特色周邊產(chǎn)品的售賣(mài)也會(huì)讓顧客感受到品牌的差異化服務(wù)，在顧客心中建立品牌差異化形象。行業(yè)格局及趨勢(shì)PART04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前我國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)企業(yè)有一兆韋德、金吉鳥(niǎo)、威爾士等，該類(lèi)企業(yè)門(mén)店數(shù)量較多，課程種類(lèi)豐富且全國(guó)布局；第二梯隊(duì)企業(yè)有古德菲力、壹健身、奇跡健身，該類(lèi)企業(yè)多集中于健身類(lèi)、單車(chē)類(lèi)課程，全國(guó)門(mén)店數(shù)量在50-100家；第三梯隊(duì)企業(yè)有美格菲、中航時(shí)尚，該類(lèi)企業(yè)多為區(qū)域性健身俱樂(lè)部。從健身房行業(yè)上市情況來(lái)看，目前我國(guó)健身俱樂(lè)部上市公司較少，行業(yè)還處于發(fā)展期。上市公司中的第一文體、中體產(chǎn)業(yè)都以全國(guó)區(qū)域布局為主，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)多為多元化發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2020202120222023運(yùn)動(dòng)健身線(xiàn)上化新冠疫情以來(lái)，傳統(tǒng)健身房經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)健身線(xiàn)上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，越來(lái)越多的健身房企業(yè)開(kāi)始