2023年品牌形象設(shè)計行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

品牌形象設(shè)計行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE35品牌形象設(shè)計行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\o"1-9"前言 3一、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 3(一)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)市場運行動態(tài)分析 3(二)、現(xiàn)階段品牌形象設(shè)計業(yè)存在的問題 4(三)、現(xiàn)階段品牌形象設(shè)計業(yè)存在的問題 4(四)、規(guī)范品牌形象設(shè)計業(yè)的發(fā)展 6二、品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景 6(一)、我國品牌形象設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測 7(二)、品牌形象設(shè)計進入大規(guī)模推廣應(yīng)用階 7(三)、中國品牌形象設(shè)計行業(yè)的市場增長點 7(四)、細分品牌形象設(shè)計產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢 8(五)、品牌形象設(shè)計行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇 8(六)、品牌形象設(shè)計人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 9(七)、品牌形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 10三、品牌形象設(shè)計行業(yè)（2023-2028）發(fā)展趨勢預(yù)測 11(一)、品牌形象設(shè)計行業(yè)當下面臨的機會和挑戰(zhàn) 11(二)、品牌形象設(shè)計行業(yè)經(jīng)營理念快速轉(zhuǎn)變的意義 12(三)、整合品牌形象設(shè)計行業(yè)的技術(shù)服務(wù) 12(四)、迅速轉(zhuǎn)變品牌形象設(shè)計企業(yè)的增長動力 13四、2023-2028年宏觀政策背景下品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 14(一)、2022年品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14(二)、國際形勢對品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展的影響分析 15(三)、品牌形象設(shè)計業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分析 16五、品牌形象設(shè)計企業(yè)戰(zhàn)略選擇 17(一)、品牌形象設(shè)計行業(yè)SWOT分析 17(二)、品牌形象設(shè)計企業(yè)戰(zhàn)略確定 18(三)、品牌形象設(shè)計行業(yè)PEST分析 181、政策因素 182、經(jīng)濟因素 193、社會因素 204、技術(shù)因素 20六、宏觀經(jīng)濟對品牌形象設(shè)計行業(yè)的影響 20(一)、品牌形象設(shè)計行業(yè)線性決策機制分析 21(二)、品牌形象設(shè)計行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析 22(三)、品牌形象設(shè)計行業(yè)庫存管理波動分析 22七、品牌形象設(shè)計行業(yè)存在的問題分析 23(一)、基礎(chǔ)工作薄弱 23(二)、地方認識不足,激勵作用有限 23(三)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢 23(四)、技術(shù)相對落后 24(五)、隱私安全問題 24(六)、與用戶的互動需不斷增強 25(七)、管理效率低 25(八)、盈利點單一 26(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性 27(十)、法律風險 27(十一)、供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低 27(十二)、人才問題 27(十三)、產(chǎn)品質(zhì)量問題 28八、關(guān)于未來5-10年品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 28(一)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展趨勢展望 28(二)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)宏觀政策指導(dǎo)的機遇 29(三)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇 29(四)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 30九、品牌形象設(shè)計行業(yè)風險控制解析 30(一)、品牌形象設(shè)計行業(yè)系統(tǒng)風險分析 30(二)、品牌形象設(shè)計業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風險 31十、“疫情”對品牌形象設(shè)計業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策 31(一)、國內(nèi)有關(guān)政府機構(gòu)對品牌形象設(shè)計業(yè)的建議 31(二)、關(guān)于品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 32(三)、突破品牌形象設(shè)計企業(yè)疫情的策略 32十一、品牌形象設(shè)計成功突圍策略 33(一)、尋找品牌形象設(shè)計行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 33(二)、品牌形象設(shè)計行業(yè)精準定位與無聲消費教育 33(三)、從品牌形象設(shè)計行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?34(四)、公益營銷競爭激烈 34(五)、電子商務(wù)提升品牌形象設(shè)計行業(yè)廣告效果 34(六)、品牌形象設(shè)計行業(yè)渠道以多種形式傳播 35(七)、強調(diào)市場細分，深耕品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè) 35

前言中國的品牌形象設(shè)計業(yè)在當前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內(nèi)部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，品牌形象設(shè)計業(yè)的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多的數(shù)據(jù)中提煉出品牌形象設(shè)計行業(yè)真正有價值的信息，并結(jié)合當前品牌形象設(shè)計行業(yè)的環(huán)境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結(jié)論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統(tǒng)一。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學(xué)習，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關(guān)市場調(diào)控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預(yù)期都有所降低，但后期品牌形象設(shè)計行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調(diào)控意圖來看，為了抑制通脹預(yù)期，國家經(jīng)常出臺穩(wěn)定物價的措施，調(diào)控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定品牌形象設(shè)計業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調(diào)控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關(guān)企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制品牌形象設(shè)計業(yè)的市場價格。國家實施的調(diào)控措施對抑制品牌形象設(shè)計行業(yè)相關(guān)企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了品牌形象設(shè)計業(yè)的政策優(yōu)勢。結(jié)合市場需求，也可以基本確定后期對品牌形象設(shè)計業(yè)市場的樂觀預(yù)期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段品牌形象設(shè)計業(yè)存在的問題目前，我國品牌形象設(shè)計行業(yè)缺乏行業(yè)引導(dǎo)，導(dǎo)致規(guī)劃重復(fù)、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，品牌形象設(shè)計業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展的主要特征。國內(nèi)品牌形象設(shè)計行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國品牌形象設(shè)計行業(yè)中的市場份額不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因為品牌形象設(shè)計業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段品牌形象設(shè)計業(yè)存在的問題近年來，雖然國內(nèi)品牌形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但品牌形象設(shè)計行業(yè)企業(yè)間同質(zhì)競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內(nèi)市場，品牌形象設(shè)計行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內(nèi)許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然品牌形象設(shè)計業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進入市場，但隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和普及，客戶對品牌形象設(shè)計業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。品牌形象設(shè)計業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經(jīng)濟主體方面，品牌形象設(shè)計業(yè)相關(guān)企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使品牌形象設(shè)計業(yè)的發(fā)展主要依靠相關(guān)企業(yè)。由于國內(nèi)品牌形象設(shè)計業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營者，與市場經(jīng)濟的運行機制不相適應(yīng)。第二，在經(jīng)營方向上，正朝著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。可以說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，品牌形象設(shè)計業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術(shù)發(fā)展?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將推動品牌形象設(shè)計業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢。第四，在組織結(jié)構(gòu)上，正朝著集團化、規(guī)模化方向發(fā)展。由于我國目前的品牌形象設(shè)計行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復(fù)雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應(yīng)，消費終端需要品牌形象設(shè)計行業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的品牌形象設(shè)計業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應(yīng)為規(guī)范品牌形象設(shè)計業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經(jīng)濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大。總之，品牌形象設(shè)計業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術(shù)創(chuàng)新的力度決定了品牌形象設(shè)計行業(yè)相關(guān)企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應(yīng)進一步研究品牌形象設(shè)計業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范品牌形象設(shè)計業(yè)的發(fā)展針對我國品牌形象設(shè)計業(yè)存在的問題，我們?nèi)孕柽M一步進行產(chǎn)業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個品牌形象設(shè)計業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務(wù)的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定品牌形象設(shè)計業(yè)市場形成強大動力。二、品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。品牌形象設(shè)計技術(shù)是實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)。因此，隨著社會經(jīng)濟和信息技術(shù)的進一步發(fā)展，品牌形象設(shè)計的應(yīng)用將成為未來的新趨勢。(一)、我國品牌形象設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測品牌形象設(shè)計技術(shù)在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應(yīng)用。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對品牌形象設(shè)計的應(yīng)用需求也會增加。(二)、品牌形象設(shè)計進入大規(guī)模推廣應(yīng)用階中國品牌形象設(shè)計技術(shù)的發(fā)展始于1990年代后期，經(jīng)歷了五個階段：技術(shù)引進－專業(yè)市場引進－技術(shù)完善－技術(shù)在各個行業(yè)中的應(yīng)用。目前，國內(nèi)的品牌形象設(shè)計已經(jīng)比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領(lǐng)域，擴展了終端設(shè)備，獨特服務(wù)，增值服務(wù)等多種產(chǎn)品和服務(wù)，二十多種涵蓋廣泛的產(chǎn)品系列涵蓋金融，交通，民生服務(wù)，社會福利，電子商務(wù)和安全領(lǐng)域，全面使用品牌形象設(shè)計的時代已經(jīng)到來。(三)、中國品牌形象設(shè)計行業(yè)的市場增長點據(jù)不完全統(tǒng)計，品牌形象設(shè)計行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務(wù)，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務(wù)。在整個品牌形象設(shè)計市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務(wù)，技術(shù)和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產(chǎn)品同質(zhì)性的品牌形象設(shè)計行業(yè)，許多制造商可以將其結(jié)合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴大服務(wù)種類和服務(wù)范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構(gòu)建產(chǎn)品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務(wù)時，請嘗試使服務(wù)系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分品牌形象設(shè)計產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應(yīng)用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括品牌形象設(shè)計管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內(nèi)的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細分將成為與品牌形象設(shè)計相關(guān)的項目建設(shè)的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統(tǒng)并細分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務(wù)系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領(lǐng)域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)、品牌形象設(shè)計行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇互聯(lián)網(wǎng)對品牌形象設(shè)計的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術(shù)來提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平并增強競爭力。品牌形象設(shè)計電子商務(wù)將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了品牌形象設(shè)計質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術(shù)平臺，可以有效地實時監(jiān)測品牌形象設(shè)計質(zhì)量和重要安全指標，實現(xiàn)品牌形象設(shè)計監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。繁榮的供應(yīng)形式。繼續(xù)支持品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，豐富品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)務(wù)形式。這是當前社會資本更加關(guān)注的，品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合帶來的發(fā)展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務(wù)+，5G+等都是品牌形象設(shè)計行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的案例，是品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)真正促進消費轉(zhuǎn)型升級的重要起點。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產(chǎn)生品牌形象設(shè)計行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經(jīng)開始真正實施和促進品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以前，品牌形象設(shè)計利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應(yīng)有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持品牌形象設(shè)計行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進品牌形象設(shè)計行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使品牌形象設(shè)計行業(yè)得以找到新的利潤點。建立新的品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。(六)、品牌形象設(shè)計人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進品牌形象設(shè)計相關(guān)專業(yè)品牌形象設(shè)計體系建設(shè)，建立以品格，能力和績效為導(dǎo)向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大品牌形象設(shè)計專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強他們的職業(yè)榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)品牌形象設(shè)計從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術(shù)人員和服務(wù)人員的品牌形象設(shè)計團隊的不斷擴展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。人才，尤其是專業(yè)人員，是品牌形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，人才已成為制約品牌形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決品牌形象設(shè)計專業(yè)人士的問題，不僅需要改進高校的品牌形象設(shè)計。建立專業(yè)人才的品牌形象設(shè)計體系，建立滿足市場需求的品牌形象設(shè)計專業(yè)，正確定位品牌形象設(shè)計專業(yè)人才，還需要建立品牌形象設(shè)計專業(yè)職業(yè)學(xué)院進行培訓(xùn)專業(yè)的服務(wù)人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學(xué)與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的品牌形象設(shè)計專業(yè)人才的品牌形象設(shè)計體系，進行深入研究，結(jié)合國情，建立一套適合國情的國際品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)課程和練習系統(tǒng)。目前，中國的品牌形象設(shè)計技術(shù)聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業(yè)的品牌形象設(shè)計人才培訓(xùn)體系合作，并初步打算引進國外品牌形象設(shè)計技術(shù)人才培訓(xùn)是快速建立中國品牌形象設(shè)計人才培訓(xùn)體系的重要途徑。(七)、品牌形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對品牌形象設(shè)計的要求越來越高，對服務(wù)的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎(chǔ)的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施運營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望。現(xiàn)在很難提高低端技術(shù)的產(chǎn)品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產(chǎn)業(yè)升級來提高質(zhì)量和價值。因此，品牌形象設(shè)計需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。三、品牌形象設(shè)計行業(yè)（2023-2028）發(fā)展趨勢預(yù)測(一)、品牌形象設(shè)計行業(yè)當下面臨的機會和挑戰(zhàn)在當今激烈的市場競爭環(huán)境下，包括分銷商在內(nèi)的國內(nèi)品牌形象設(shè)計企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。一方面，在品牌形象設(shè)計行業(yè)的競爭下，企業(yè)和企業(yè)之間展開了肉搏戰(zhàn)，價格戰(zhàn)已經(jīng)到了極限，使得品牌形象設(shè)計行業(yè)的許多企業(yè)難以繼續(xù)，而那些擁有大腕和大腰的龍頭企業(yè)也在將他們的手從市場上移開。另一方面，國內(nèi)品牌形象設(shè)計市場的快速增長帶來了巨大的市場增長空間。在同樣的市場環(huán)境下，能夠抓住機遇的企業(yè)發(fā)展迅速，品牌形象設(shè)計行業(yè)的一些企業(yè)經(jīng)不起市場的考驗，必然會出現(xiàn)整合或發(fā)展困難，經(jīng)營難以持續(xù)。品牌形象設(shè)計行業(yè)的一些龍頭企業(yè)的優(yōu)勢在于，他們可以通過減少單店規(guī)模來接近社區(qū)和客戶。另一方面，通過門店之間的連鎖關(guān)系，擴大企業(yè)規(guī)模，統(tǒng)一企業(yè)形象。通過集中采購，共享技術(shù)、管理、客戶等各種資源，可以有效降低單分散終端銷售的運營成本。所以他們有非常大的發(fā)展空間。而產(chǎn)品質(zhì)量的提高，趨勢越來越明確，也帶來更多的發(fā)展空間。然而，目前，國內(nèi)模式似乎鮮有贏家。大多數(shù)是由品牌形象設(shè)計行業(yè)的供應(yīng)商建立的松散產(chǎn)品銷售聯(lián)盟，以推廣其產(chǎn)品。這些特許連鎖組織只能簡單地實現(xiàn)形象的統(tǒng)一和部分產(chǎn)品的集中采購。(二)、品牌形象設(shè)計行業(yè)經(jīng)營理念快速轉(zhuǎn)變的意義一個成功的品牌形象設(shè)計業(yè)商業(yè)模式，首先要有明確的定位和思路。市場定位必須準確，我們應(yīng)該冷靜地分析自己的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅。要有明確的發(fā)展思路和成熟的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。在市場成熟之前，我們應(yīng)該先發(fā)制人，迅速改變經(jīng)營思路，抓住第一個機會。在品牌形象設(shè)計行業(yè)業(yè)務(wù)流程的思維轉(zhuǎn)變方面，我們的業(yè)務(wù)模式應(yīng)該是靈活的。走特色經(jīng)營之路，即差異化經(jīng)營戰(zhàn)略。為了保持持續(xù)創(chuàng)新，我們應(yīng)該在業(yè)務(wù)上與競爭對手形成明顯的差異，而這種差異正是客戶所需要的。我們應(yīng)該習慣于學(xué)習如何更好地滿足最終用戶的需求，同時滿足網(wǎng)絡(luò)單元用戶的需求。(三)、整合品牌形象設(shè)計行業(yè)的技術(shù)服務(wù)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念是走品牌形象設(shè)計業(yè)經(jīng)營之路的前提。然而，只有將概念轉(zhuǎn)化為行動，它才能最具說服力。在這方面，我們需要在技術(shù)和服務(wù)方面做出更多努力，以迎接品牌形象設(shè)計行業(yè)新時代的到來。在技術(shù)和服務(wù)方面，首先要建立完善的信息管理體系。包括新產(chǎn)品信息、技術(shù)信息、競爭對手信息、客戶信息、市場信息等，并對收集到的信息進行及時分析、處理和溝通。(四)、迅速轉(zhuǎn)變品牌形象設(shè)計企業(yè)的增長動力品牌形象設(shè)計企業(yè)應(yīng)當建立完善的內(nèi)部管理制度和各項工作流程。加強現(xiàn)場管理的重要性，嚴格執(zhí)行完整的內(nèi)部管理制度，是品牌形象設(shè)計企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)；健全科學(xué)的工作流程是企業(yè)正常運營的前提；嚴格的現(xiàn)場管理是企業(yè)工作標準的體現(xiàn)。有效地從“銷售產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤颁N售服務(wù)”。品牌形象設(shè)計企業(yè)的差異化經(jīng)營，只能從服務(wù)上取得成效。我們應(yīng)該充分認識到，產(chǎn)品可以創(chuàng)造價值和利潤，服務(wù)可以創(chuàng)造更高的價值和更大的利潤。然而，隨著品牌形象設(shè)計行業(yè)的進一步成熟和發(fā)展，行業(yè)競爭將日趨激烈。經(jīng)營管理不善，行業(yè)利潤下降，將淘汰一大批經(jīng)營者。具有實力、技術(shù)、管理和戰(zhàn)略眼光的大型品牌形象設(shè)計企業(yè)將在激烈的市場競爭中脫穎而出。四、2023-2028年宏觀政策背景下品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展環(huán)境分析品牌形象設(shè)計業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經(jīng)濟體之首。經(jīng)濟規(guī)模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經(jīng)濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，品牌形象設(shè)計業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為品牌形象設(shè)計行業(yè)的相關(guān)企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，大力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，品牌形象設(shè)計業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內(nèi)需對企業(yè)增長的貢獻占主導(dǎo)地位，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，品牌形象設(shè)計業(yè)需求結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。(二)、國際形勢對品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導(dǎo)致品牌形象設(shè)計業(yè)運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，品牌形象設(shè)計業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經(jīng)濟復(fù)蘇艱難，全球生產(chǎn)和供應(yīng)周期不暢，全球品牌形象設(shè)計業(yè)也在積極推進新發(fā)展思路的建設(shè)。雖然從總體上看，國內(nèi)發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預(yù)期減弱的壓力，但長期以來品牌形象設(shè)計業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、品牌形象設(shè)計業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分析一是品牌形象設(shè)計業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應(yīng)到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組；產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術(shù)、人才）向東南演進、集中、轉(zhuǎn)移的趨勢，品牌形象設(shè)計行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持品牌形象設(shè)計業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，我國的品牌形象設(shè)計業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈體系相對完整；從產(chǎn)業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調(diào)、相互支持的格局。第三，內(nèi)需是主要驅(qū)動力。隨著國民經(jīng)濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內(nèi)對品牌形象設(shè)計業(yè)的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。五、品牌形象設(shè)計企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報告提供了與戰(zhàn)略相關(guān)的具體措施，僅供內(nèi)外部環(huán)境分析參考。(一)、品牌形象設(shè)計行業(yè)SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅得出結(jié)論，通過內(nèi)部資源與外部環(huán)境的有機結(jié)合，明確確定分析對象的資源優(yōu)勢和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面調(diào)整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現(xiàn)所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、品牌形象設(shè)計企業(yè)戰(zhàn)略確定根據(jù)SWOT分析結(jié)果，公司應(yīng)采取so戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、品牌形象設(shè)計行業(yè)PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經(jīng)濟的穩(wěn)定向好，國家對于品牌形象設(shè)計行業(yè)也會越來越傾斜,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計品牌形象設(shè)計行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應(yīng)出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。(2)2020年，品牌形象設(shè)計行業(yè)將成為政策紅利市場。國務(wù)院政府報告指出，品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)將有助于提高人民生活質(zhì)量。2020年是品牌形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年。首先，從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變和嚴格的節(jié)能減排對品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內(nèi)部來看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術(shù)升級、出口市場逐漸萎縮、產(chǎn)品銷售市場日益復(fù)雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和急需解決的問題。2、經(jīng)濟因素(1)品牌形象設(shè)計行業(yè)需求持續(xù)火熱，品牌形象設(shè)計領(lǐng)域資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)經(jīng)濟保持中高速增長。未來五年經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經(jīng)濟體各項指標均衡協(xié)調(diào)，發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)能力明顯增強；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量有所改善；各種系統(tǒng)都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩(wěn)中向好的背景下，我國品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)如何看現(xiàn)狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃、謀求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為品牌形象設(shè)計行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為品牌形象設(shè)計行業(yè)的市場需求提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。3、社會因素(1)傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準服務(wù)流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與品牌形象設(shè)計相結(jié)合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等人群逐漸成為品牌形象設(shè)計行業(yè)的主要消費群體。4、技術(shù)因素(1)技術(shù)賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計算、品牌形象設(shè)計、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現(xiàn)品牌形象設(shè)計的普及?行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗。(2)品牌形象設(shè)計行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設(shè)環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。六、宏觀經(jīng)濟對品牌形象設(shè)計行業(yè)的影響品牌形象設(shè)計行業(yè)在當前國內(nèi)經(jīng)濟周期模型的影響下，我們使用“投資時鐘”模型（這是美林投資銀行全球資產(chǎn)管理公司高級董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年開發(fā)的一個非常實用的指導(dǎo)投資周期的工具）進行主要分析。總之，結(jié)合品牌形象設(shè)計業(yè)，該模型揭示的經(jīng)濟波動原理如下：當通貨膨脹落后于可持續(xù)經(jīng)濟增長率，表明經(jīng)濟能力過高時，政府將積極采取措施刺激經(jīng)濟，降低成本，促進經(jīng)濟復(fù)蘇；如果通貨膨脹超過了可持續(xù)的經(jīng)濟增長率，這將證明經(jīng)濟中沒有過剩產(chǎn)能。政府將采取相關(guān)政策抑制經(jīng)濟，冷卻經(jīng)濟，調(diào)整品牌形象設(shè)計業(yè)的發(fā)展進程。(一)、品牌形象設(shè)計行業(yè)線性決策機制分析隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌形象設(shè)計行業(yè)的所有從業(yè)人員都進入了同步合作的時代，品牌形象設(shè)計產(chǎn)品行業(yè)逐步進入了標準化時代，時間規(guī)劃也進入了線性化時代。品牌形象設(shè)計業(yè)的資源動員在大部分產(chǎn)出期間呈線性增長。生產(chǎn)商按線性時間計劃并調(diào)動所有資源。但這也是經(jīng)濟波動的重要原因之一。品牌形象設(shè)計“生產(chǎn)”可分為兩類。一是固定產(chǎn)能（即固定資產(chǎn)）條件下的生產(chǎn)周期（將原材料加工成成品）以月為單位；二是固定資產(chǎn)投資，即產(chǎn)能建設(shè)。規(guī)劃和建設(shè)周期很長，以年為單位。目前，隨著經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇，品牌形象設(shè)計行業(yè)利潤率有所提高，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，經(jīng)濟增長主要依靠成本投入；未來5-10年，如果經(jīng)濟過熱，產(chǎn)能飽和，品牌形象設(shè)計行業(yè)的利潤率將在短時間內(nèi)繼續(xù)提高，但產(chǎn)能的擴大只能依靠建設(shè)來滿足需求，這將導(dǎo)致原材料成本價格的加速增長。(二)、品牌形象設(shè)計行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析當品牌形象設(shè)計行業(yè)的利潤率持續(xù)提高并增長到一定階段時，將吸引更多的競爭者超越進入壁壘進入該行業(yè)，繼續(xù)加大品牌形象設(shè)計行業(yè)的總產(chǎn)能建設(shè)，該行業(yè)將吸收越來越多的資金。當原材料和固定資產(chǎn)需求同時增加時，原材料價格將迅速上漲；同時，由于競爭的加劇，工業(yè)產(chǎn)品的利潤率將趨于下降。但從長遠來看，品牌形象設(shè)計行業(yè)的激烈競爭不僅會改變行業(yè)結(jié)構(gòu)，還會提高行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量，從而提高行業(yè)利潤率，這取決于品牌形象設(shè)計業(yè)深度結(jié)合的速度和科技進步。(三)、品牌形象設(shè)計行業(yè)庫存管理波動分析我們都知道，產(chǎn)品離終端消費越近，價格波動越小，產(chǎn)品離終端消費越遠，價格波動越大。品牌形象設(shè)計行業(yè)也是如此，這是由于庫存管理。當品牌形象設(shè)計行業(yè)的市場需求增長超過6%時，接近終端行業(yè)的庫存增長率將略大于6%，以滿足需求并確保供過于求，但遠離終端需求的原材料可能超過12%。因此，在經(jīng)濟過熱時期，由于庫存超過需求的增加，成本價格PPI將以高于CPI的速度增長。七、品牌形象設(shè)計行業(yè)存在的問題分析(一)、基礎(chǔ)工作薄弱品牌形象設(shè)計相應(yīng)標準不完善,行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施也就比較薄弱,相關(guān)體系建設(shè)滯后,管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言,品牌形象設(shè)計管理能力或許還不能適應(yīng)工作需要。(二)、地方認識不足,激勵作用有限個別地方對品牌形象設(shè)計的迫切性和困難性認識不足,片面追求經(jīng)濟增長,反而對調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式重視不夠,不能正確理清經(jīng)濟發(fā)展與品牌形象設(shè)計的關(guān)系,品牌形象設(shè)計工作還存在思想認識不深入、政策措施落實不全、監(jiān)督檢查不力、激勵約束不強等問題。(三)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府相繼頒布了有利于品牌形象設(shè)計的資源環(huán)境稅收政策、消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象相對狹窄,因而對品牌形象設(shè)計主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不但造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的品牌形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。(四)、技術(shù)相對落后國內(nèi)品牌形象設(shè)計行業(yè)產(chǎn)業(yè)占比不小,單位GDP能耗較高。例如品牌形象設(shè)計設(shè)備占一半,生產(chǎn)過程中的精密技術(shù)、核心組件等關(guān)鍵技術(shù)與國際先進水平差距較大。然而行業(yè)生產(chǎn)耗能和技術(shù)投入高于國際水平,如設(shè)備的核心組件的研發(fā)投入,國內(nèi)生產(chǎn)設(shè)備的投入是國際水平的1.93倍。(五)、隱私安全問題針對隱私安全問題中信息泄露的可能性必然存在。無論是線上核心數(shù)據(jù)庫被攻破或是生產(chǎn)運輸物流等過程中,都可能導(dǎo)致信息泄露，造成隱私安全問題。不過業(yè)內(nèi)人士表示,就目前而言,竊取各方信息,用來破解品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),破解成本過大。就未來發(fā)展趨勢而言,品牌形象設(shè)計行業(yè)個層面技術(shù)將會不斷成熟,攻擊品牌形象設(shè)計產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)將會更加困難。高新技術(shù)本身的“雙刃劍”屬性不可避免地讓新興品牌形象設(shè)計行業(yè)存在隱私泄漏風險。在即將進入的新產(chǎn)業(yè)年代,方便與風險總是并存的,用戶要牢記”技術(shù)有風險,應(yīng)用需謹慎“'個人客戶要采取有效措施保護自身信息及服務(wù)信息才是王道。對用戶而言,隱私是一大問題。用戶的各項數(shù)據(jù)是統(tǒng)一存放在商家后臺的,后臺能夠看到每個用戶的信息,對于用戶而言,在當前大背景下如何保證這些數(shù)據(jù)不被別人惡意利用就成了一個非常大的問題,這需要技術(shù)部門的不斷完善才行。(六)、與用戶的互動需不斷增強隨著用戶側(cè)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)側(cè)需求與服務(wù)的快速發(fā)展,尤其是隨著品牌形象設(shè)計行業(yè)技術(shù)的大量投產(chǎn)使用,品牌形象設(shè)計數(shù)據(jù)流和信息流的雙向互動不斷加強,對行業(yè)運行和管理將產(chǎn)生重大影響。一是需要重點研究由此帶來的傳統(tǒng)產(chǎn)品特性的改變,建立數(shù)學(xué)、物理模型,解決行業(yè)用戶迫切衙要解決的相關(guān)問題；二是需要大力探索配套政策與商業(yè)運營模式,適應(yīng)快速變幻的用戶需求,豐富服務(wù)內(nèi)涵,拓展品牌形象設(shè)計行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域和內(nèi)容,促進品牌形象設(shè)計行業(yè)服務(wù)效率的提升,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍舊靠線下。品牌形象設(shè)計行業(yè)相關(guān)企業(yè)的很多產(chǎn)業(yè)流程等都是線下通過傳統(tǒng)方式來管理,各方需求也都是通過電話進行溝通的,這種傳統(tǒng)的管理方式不僅效率低下,而且更易出錯,也會造成人工成本的浪費。相應(yīng)的缺乏ERP、OA等最基本的現(xiàn)代化管理工具,直接導(dǎo)致運營成本過高,而效率低下。再者欠缺運營團隊,管理經(jīng)驗不足。由于傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計行業(yè)的運營方,仍舊是靠行業(yè)增量紅利去盈利,比如一味的開拓增量市場等。對運營的重視程度不足,以至運營團隊欠缺。另外也不像大部分先生代“互聯(lián)網(wǎng)+”公司那樣能吸引到優(yōu)秀的運營人才,本身重資產(chǎn)輕運營的傳統(tǒng)模式也決定了品牌形象設(shè)計行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)＋時代走的很慢。最后資產(chǎn)認識不全面,變動更是無跡可循。品牌形象設(shè)計行業(yè)除了硬件設(shè)備、各種資產(chǎn)設(shè)備以外,商家、用戶以及產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù),都是行業(yè)重要資產(chǎn),這些資產(chǎn)的初始情況,改變情況,生命周期如果無記錄的話,就會導(dǎo)致管理無跡可循。(八)、盈利點單一現(xiàn)有的品牌形象設(shè)計行業(yè)盈利場景幾乎都是產(chǎn)品,服務(wù)增值費用,盈利點還是駐留在行業(yè)本身層面,要想發(fā)現(xiàn)新的盈利點,必須轉(zhuǎn)變思路,打造更多新場景。品牌形象設(shè)計行業(yè)運營方需要突破“信息展示“固有思維,認識到品牌形象設(shè)計本質(zhì)上是行業(yè)宏觀服務(wù)匯聚,圍繞品牌形象設(shè)計行業(yè)不同的客戶進行打造,全面感知用戶的需求,并通過PC,APP,微信等不同的現(xiàn)代化工具給用戶提供全方位的服務(wù)。(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性不少地方的品牌形象設(shè)計行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)往往依賴于政府投資,使得市場配置資源的基礎(chǔ)性作用難以充分發(fā)揮,無法激發(fā)社會力量參與品牌形象設(shè)計行業(yè)的建設(shè),很多企業(yè)甚至依靠長期的政府補貼來維持生計,難以從自身的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新中找到自力更生的源動力,這種現(xiàn)狀將導(dǎo)致品牌形象設(shè)計行業(yè)的建設(shè)難以持續(xù)。(十)、法律風險品牌形象設(shè)計行業(yè)的應(yīng)用地域關(guān)聯(lián)弱、信息流動性大,信息服務(wù)或用戶數(shù)據(jù)可能分布在不同地區(qū)或國家,不同地方政府信息安全監(jiān)管等方面存在法律差異與糾紛；同時由于行業(yè)制造和用戶服務(wù)等技術(shù)引起的用戶間物理界限模糊可能導(dǎo)致的司法取證問題也不容忽視。(十一)、供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)技術(shù)缺陷、設(shè)施匱乏、積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史因素,致使品牌形象設(shè)計行業(yè)起步較晚。出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不達標,行業(yè)供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低等現(xiàn)象。導(dǎo)致了用戶需求難以得到實時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量,優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置,夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力,解決用戶迫切的需要。(十二)、人才問題隨著全國信息化建設(shè)的深入發(fā)展,現(xiàn)有的新型專業(yè)技術(shù)人才無論在數(shù)量還是質(zhì)量上,都不能滿足傳統(tǒng)需要。目前,我國品牌形象設(shè)計實現(xiàn)信息化過程中,既懂IT、又懂品牌形象設(shè)計以及管理的復(fù)合型人才十分匱乏。而由于體制的約束,即便品牌形象設(shè)計有了這樣的復(fù)合型人才,他們也無法再職稱評定及職位升遷方面享受優(yōu)厚甚至僅僅只是正常的待遇,以至人才的流失更為嚴重。(十三)、產(chǎn)品質(zhì)量問題產(chǎn)品問題則是品牌形象設(shè)計行業(yè)自身的主觀因素。受到經(jīng)驗、數(shù)據(jù)處理等客觀問題的影響,品牌形象設(shè)計行業(yè)現(xiàn)代軟件、系統(tǒng)等產(chǎn)品及服務(wù)的客戶滿意度都有待提高,系統(tǒng)性能、安全性、功能和信息共享和交換上存在明顯弱點和問題。現(xiàn)有產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量和服務(wù)上要想滿足各類用戶的需求,還有很大的提升空間。八、關(guān)于未來5-10年品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國品牌形象設(shè)計業(yè)的發(fā)展將發(fā)生許多重要變化：市場需求結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化，下游產(chǎn)業(yè)和終端消費占主導(dǎo)的市場份額將顯著增加；聯(lián)網(wǎng)運營比例將開始顯著增加；專業(yè)化細分、精細化制造將成為品牌形象設(shè)計業(yè)的新發(fā)展趨勢，品牌形象設(shè)計業(yè)企業(yè)之間的相互關(guān)聯(lián)或合作將變得越來越重要。為適應(yīng)“十四五”期間產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，促進品牌形象設(shè)計業(yè)快速健康發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)宏觀政策指導(dǎo)的機遇一是建立健全品牌形象設(shè)計業(yè)自律管理機制，加強對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)，進一步推動建立科學(xué)的，按照國家品牌形象設(shè)計業(yè)規(guī)劃的總體要求和部署，公平完善行業(yè)自律管理機制。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調(diào)查制度，深入研究品牌形象設(shè)計業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、布局、市場、需求、效益等問題：引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)進行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產(chǎn)原則、規(guī)模經(jīng)濟原則和優(yōu)勝劣汰的市場機制，大企業(yè)主導(dǎo)和協(xié)調(diào)發(fā)展大、中、小企業(yè)的品牌形象設(shè)計業(yè)。(三)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇二是大力推動品牌形象設(shè)計業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結(jié)構(gòu)性矛盾將更加突出。品牌形象設(shè)計業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化升級。大力推動品牌形象設(shè)計業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域；通過自主創(chuàng)新，加快關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)和配套技術(shù)的研發(fā)，加強推廣應(yīng)用，擴大高端產(chǎn)品在品牌形象設(shè)計行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調(diào)整優(yōu)化品牌形象設(shè)計業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務(wù)體系，推動品牌形象設(shè)計業(yè)中小企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。(四)、2023-2028年品牌形象設(shè)計業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策二是大力推動品牌形象設(shè)計業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結(jié)構(gòu)性矛盾將更加突出。品牌形象設(shè)計業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化升級。大力推動品牌形象設(shè)計業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域；通過自主創(chuàng)新，加快關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)和配套技術(shù)的研發(fā)，加強推廣應(yīng)用，擴大高端產(chǎn)品在品牌形象設(shè)計行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調(diào)整優(yōu)化品牌形象設(shè)計業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務(wù)體系，推動品牌形象設(shè)計業(yè)中小企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。九、品牌形象設(shè)計行業(yè)風險控制解析(一)、品牌形象設(shè)計行業(yè)系統(tǒng)風險分析隨著國內(nèi)品牌形象設(shè)計行業(yè)市場需求水平的加快和大型、多元化項目的發(fā)展，是否具備特定業(yè)務(wù)領(lǐng)域的高水平大中型項目運營經(jīng)驗，不僅是成功簽約的關(guān)鍵因素之一，同時也是保證為具體項目制定高質(zhì)量工程技術(shù)設(shè)計方案、高效組織工程建設(shè)、保證工程質(zhì)量的關(guān)鍵因素。(二)、品牌形象設(shè)計業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風險企業(yè)在進入第二產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)多元化發(fā)展時，在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域面臨資源和經(jīng)驗不足，甚至相關(guān)專業(yè)人才短缺，短期內(nèi)發(fā)展壓力較大；同時，需要驗證與品牌形象設(shè)計業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。十、“疫情”對品牌形象設(shè)計業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策目前，減少疫情對品牌形象設(shè)計業(yè)的影響，逐步實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇，需要國際組織、商業(yè)伙伴、政府機構(gòu)、金融機構(gòu)和企業(yè)自身的充分合作。根據(jù)我們對疫情影響的分析，并參考調(diào)查獲得的信息報告，我們提出以下建議和對策:(一)、國內(nèi)有關(guān)政府機構(gòu)對品牌形象設(shè)計業(yè)的建議建議政府機構(gòu)整理和分析應(yīng)對突發(fā)事件的相關(guān)政策，并建立政策工具包。選擇的政策按照期限（短期、中期和長期等）、類型（金融、金融、服務(wù)優(yōu)化等）和政府部門進行分類，形成應(yīng)對突發(fā)公共事件的基本綜合政策包。就政策類型而言，接受調(diào)查的品牌形象設(shè)計行業(yè)普遍認為，社會保障救濟、恢復(fù)工作和生產(chǎn)以及特定行業(yè)的政策發(fā)揮了重要作用。品牌形象設(shè)計行業(yè)企業(yè)希望加強財政、稅收等方面的政策支持；專家學(xué)者普遍認為，對于品牌形象設(shè)計企業(yè)來說，財政救助政策更及時、更有效，財政政策需要精心設(shè)計。改善政策執(zhí)行。報告顯示，品牌形象設(shè)計行業(yè)的許多中小企業(yè)表示，現(xiàn)金流支持時間約為一個月，這意味著需要盡快對企業(yè)實施援助效果。在已經(jīng)發(fā)布的眾多政策中，