高富帥分愛東風(fēng)日產(chǎn)汽車上市發(fā)布會策劃案

高富帥分愛東風(fēng)日產(chǎn)汽車上市發(fā)布會策劃案第1頁/共59頁目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表第2頁/共59頁創(chuàng)意思路目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計調(diào)性決定思路設(shè)計決定效果活動設(shè)計核心思考體系第3頁/共59頁活動目的體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的國際化風(fēng)格，營造現(xiàn)場氣氛強化東風(fēng)日產(chǎn)在受眾心目中的知名度和美譽度介紹東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷活動目的把握調(diào)性，突出軒逸的獨有特點，提升品牌形象核心思考體系第4頁/共59頁核心思考體系亮點實現(xiàn)細(xì)節(jié)把握無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的文化和品牌形象現(xiàn)場布置簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的品牌理念。主持人選擇徐州知名的電視臺新聞主播，符合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性的體現(xiàn)現(xiàn)場VCR視覺體現(xiàn)：通過觀看短片，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合：簽到時配合輕松的背景音樂：《我的歌聲里》嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：《星球大戰(zhàn)》、《萬寶路進(jìn)行曲》等剪輯VCR是會議的靈魂整體思路第5頁/共59頁活動主題————核心思考體系主題闡釋：“高”——高效節(jié)能、高效動力、高效安全、高效穩(wěn)定。

“富”——極富空間、極富舒適、極富便利、極富靜謐。

“帥”——帥氣外觀設(shè)計、帥氣內(nèi)飾設(shè)計。東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會高富帥10分愛第6頁/共59頁2012年7月29號開元名都/4s店內(nèi)活動客戶,媒體記者,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工新車亮相

/品位演出/現(xiàn)場交流優(yōu)雅心動才藝品致---東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會基本信息核心思考體系活動主題活動構(gòu)成活動時間活動場地參加人員第7頁/共59頁場地推薦開元名都開元國際酒店管理公司為“中國飯店業(yè)集團(tuán)20強”之一，并被評為“中國旅游知名品牌”和“中國酒店品牌先鋒”。開元國際酒店管理公司秉承“以服務(wù)為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場為先導(dǎo)，以連鎖為模式，以人本為宗旨，以文化為風(fēng)骨”的經(jīng)營管理理念，堅定不移地推行酒店連鎖發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造中國民族酒店品牌，爭取躋身卓越酒店集團(tuán)的行列。核心思考體系第8頁/共59頁核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第9頁/共59頁PARTB演出PARTA亮相PARTC交流活動主體流程內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：鋼琴、燈光秀、模特內(nèi)容：互動交流關(guān)鍵詞：雞尾酒會、互動體驗活動流程第10頁/共59頁活動執(zhí)行流程14:00~14:30 來賓簽名、入場14:30~14:35 主持人開場14:35~14:40 東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭14:40~14:45 4S店領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45~14:50 東風(fēng)日產(chǎn)軒逸宣傳短片14:50~14:53 燈光秀14:53~14:54 新車亮相14:54~15:00 鋼琴伴奏+模特表現(xiàn)15:00~16:00 主持人宣布雞尾酒會開始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹，來賓可自由賞車16:00~ 活動結(jié)束活動流程第11頁/共59頁核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第12頁/共59頁簽到及禮儀安排（亮點一）內(nèi)容時間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。流程描述第13頁/共59頁領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)容時間描述領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘講話:待定運行:禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺背景：嘉賓登臺時雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛流程描述第14頁/共59頁宣傳片（亮點二）內(nèi)容時間描述宣傳片5分鐘準(zhǔn)備東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的宣傳片，利用場景布置中的大型投影幕，向與會來賓展現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。流程描述第15頁/共59頁新車亮相（亮點三）內(nèi)容時間描述燈光秀新車亮相鋼琴+模特10分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，整個舞臺表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂。音樂達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的冰紗上，突然冰紗垂下，煙機(jī)等配合渲染效果。冰紗垂下瞬間，新車旁的鋼琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場POSE，演藝品致軒逸。流程描述第16頁/共59頁雞尾酒會內(nèi)容時間描述雞尾酒會新車介紹60分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當(dāng)講到車的某個部位時，模特配合指引。邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。流程描述第17頁/共59頁新車亮相流程描述新車亮相時，由音樂和VCR配合車模演藝東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與軒逸渾然一體而不喧賓奪主。第18頁/共59頁雞尾酒會流程描述為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。第19頁/共59頁核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第20頁/共59頁手腕花為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。細(xì)節(jié)策劃第21頁/共59頁禮品所有來賓到達(dá)后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。細(xì)節(jié)策劃第22頁/共59頁核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第23頁/共59頁簽名區(qū)位置簽名區(qū)設(shè)置在宴會廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設(shè)置不等高的梯步，方便來賓簽名。設(shè)置方式由于簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫真畫面。服務(wù)簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細(xì)致的服務(wù)。簽名區(qū)活動視覺第24頁/共59頁舞臺區(qū)主舞臺主舞臺中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影機(jī)，根據(jù)活動的具體時間流程變換不同的背景畫面；屏幕兩側(cè)設(shè)置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案；背景右側(cè)前方設(shè)置講臺；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車輛，車旁配合鋼琴，亮相前車輛和鋼琴由弧型的冰紗遮擋；舞臺上鋪設(shè)灰色地毯。來賓區(qū)來賓區(qū)四周設(shè)置少量的沙發(fā)供來賓休息；來賓區(qū)右側(cè)設(shè)置餐臺，餐臺處設(shè)置歐式帳篷；所有來賓在活動進(jìn)行時可隨意走動、交流，營造雞尾酒會的輕松和諧的氛圍。其他設(shè)施來賓區(qū)的左側(cè)設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺。會場區(qū)活動視覺第25頁/共59頁其他設(shè)置指示系統(tǒng)酒店從大堂、電梯間到活動場地的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來賓的行動方向。其他設(shè)置活動視覺第26頁/共59頁平面規(guī)劃（以開元名都為例）活動視覺入口簽到處簽名墻控制臺餐臺講臺大型投影屏幕冰紗造型TRUSS支腳亮相車輛鋼琴冰紗幔布鮮花路引沙發(fā)第27頁/共59頁核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第28頁/共59頁文案項目經(jīng)理：XXX客戶：東風(fēng)日產(chǎn)策劃設(shè)計制作AV資源財務(wù)平面運輸執(zhí)行三維采購搭建噴繪印刷物品制作租賃攝影攝像審核收付款夏應(yīng)雙夏應(yīng)雙鄭燕視覺零點演藝場地吳娟演出龔燚鄭燕活動執(zhí)行管理執(zhí)行保障第29頁/共59頁項目管理項目管理搭建管理聘請專業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建，由聯(lián)合至成項目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。視頻管理聘請專業(yè)視頻公司進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理由1名聯(lián)合至成人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理由項目助理負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。執(zhí)行保障第30頁/共59頁主持人徐州廣播臺著名主持人XXX，現(xiàn)主持多檔新聞類節(jié)目，沉著、穩(wěn)重、大方，有著豐富的主持經(jīng)驗。執(zhí)行保障第31頁/共59頁展示制作外協(xié)簡愛視覺從事展覽展示設(shè)計與工程服務(wù)的專業(yè)展覽公司，注冊時間是1993年，服務(wù)范圍涉及到電信、IT、房地產(chǎn)、汽車、體育等領(lǐng)域。執(zhí)行保障第32頁/共59頁AV外協(xié)零點機(jī)構(gòu)是一家集音響代理、銷售、安裝、調(diào)試、設(shè)計、租賃、維修為一體的專業(yè)燈光、音響技術(shù)工程公司。執(zhí)行保障第33頁/共59頁核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第34頁/共59頁現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場安全工作分配：聯(lián)合至成安全控管1名；保安總負(fù)責(zé)人1名；活動場地外圍站位2名；保安人員工作時間自14:00至18:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。確保場地電力資源安全，保證活動的順利進(jìn)行。應(yīng)急方案第35頁/共59頁核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第36頁/共59頁見附件：US-東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會費用預(yù)算V1.0活動預(yù)算第37頁/共59頁核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第38頁/共59頁執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄《活動流程》《主持人串講詞》《場地預(yù)訂確認(rèn)書》《彩排指導(dǎo)書》《費用預(yù)算表》《活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表》《活動專項合同》《外協(xié)人員須知》《項目進(jìn)程表》《活動總結(jié)報告》《物料籌備分工表》《付款通知書》《現(xiàn)場流程控制臺本》《活動影音資料》《現(xiàn)場AV控制臺本》《演出腳本》活動執(zhí)行列表第39頁/共59頁活動前具體工作事項活動前具體工作事項工作人員分工，確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人活動前所有工作人員溝通會準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備活動物品清單外協(xié)人員邀請熟悉活動流程準(zhǔn)備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄提前去場地查看情況活動執(zhí)行列表第40頁/共59頁活動中具體工作事項活動中具體工作事項活動現(xiàn)場布置活動流程彩排活動現(xiàn)場協(xié)調(diào)工作人員間保持良好溝通，如有問題及時做出相應(yīng)調(diào)整出現(xiàn)問題，及時與客戶溝通現(xiàn)場活動流程控制活動執(zhí)行列表第41頁/共59頁活動后具體工作事項活動后具體工作事項總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗，召開內(nèi)部會議活動資料整理，及時做出活動總結(jié)報告盤點剩余物品入庫與客戶開總結(jié)性會議活動執(zhí)行列表第42頁/共59頁ThankYouForYourAttention...感謝您的關(guān)注！第43頁/共59頁E300L優(yōu)雅型暨全新SLK敞篷跑車上市活動時間：2011年10月26日星期三19:00百得利之星展廳第44頁/共59頁奔馳SLK敞篷跑車，由奔馳公司1996年推出，是世界上第一款帶硬頂?shù)某ㄅ衽苘嚒Ｆ涿械腟、L、K三個字母分別代表著運動、輕量和簡潔完美時尚外觀和極致動力表現(xiàn)，共同演繹全新梅賽德斯-奔馳SLK級敞篷跑車活動背景第45頁/共59頁活動策略品牌三位一體：奔馳、百得利、SLK三位一體產(chǎn)品三位一體：E300L和SLK新車發(fā)布，C-Class展示營銷團(tuán)隊一體：市場、銷售團(tuán)隊協(xié)作第46頁/共59頁活動目標(biāo)SLK到店：向廣大客戶說明SLK和E300L到店有效集客：預(yù)計有效集客到店80人

產(chǎn)品成交：俱進(jìn)銷售，預(yù)計成交15臺第47頁/共59頁場地規(guī)劃第48頁/共59頁場地效果第49頁/共59頁TimeDurationContentsNotes19:00–19:3030’客戶簽到&歡迎茶歇C-Class展示@茶歇區(qū)19:30-19:355’召集客戶入座主持人話外音19:35-19:372’開場音樂“Ibelievedinthehorse”19:37–19:392’主持人歡迎詞19:39–19:401’經(jīng)銷商管理層致歡迎詞&E300L上市暖場音樂19:40–19:411’E300L上市視頻19:41–19:454’E300L揭幕儀式經(jīng)銷商管理層（兩位）19:45–19:5510’E300L產(chǎn)品介紹19:55-20:0510’模特時裝秀20:05–20:105’中場音樂

20:10-20:122’主持人引導(dǎo)活動主題至SLK20:12–20:153’SLK視頻20:15-20:205’SLK時裝秀互動節(jié)目20:20–21:0040’SLK產(chǎn)品介紹E300L&SLK自由賞車時間產(chǎn)品咨詢,拍照時間21:00離開發(fā)送贈品第50頁/共59頁No.ModelColor1SLK\2E300L\3C\重點展示車型第51頁/共59頁人員分工No.工作負(fù)責(zé)部門1搭建市場部2現(xiàn)場總控市場部3客戶接待市場部/銷