2021中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告

2021年中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告目錄01首店和首店經(jīng)濟，持續(xù)更新ing?

首店與首店經(jīng)濟，不斷豐富的內(nèi)涵和外延?

首店經(jīng)濟演進過程CONTENTS?

城市為什么要擁抱首店經(jīng)濟當(dāng)談及首店時，我們在說什么

04?

首店經(jīng)濟與在地文化?

現(xiàn)象級首店品牌02首店經(jīng)濟的城市格局?

首店經(jīng)濟的世界范本?

首店經(jīng)濟的中國實踐05首店憑什么出圈?

首店經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動因素首店經(jīng)濟現(xiàn)在時03?

首店經(jīng)濟的城市群發(fā)展?

首店經(jīng)濟的分布特征?

首店經(jīng)濟的業(yè)態(tài)特征06首店經(jīng)濟3.0時代?

首店經(jīng)濟的未來趨勢和創(chuàng)新建議?

首店與首店經(jīng)濟，不斷豐富的內(nèi)涵和外延?

首店經(jīng)濟演進過程?

城市為什么要擁抱首店經(jīng)濟首店與首店經(jīng)濟，不斷豐富的內(nèi)涵和外延什么是“首店”“首店”一詞最早出現(xiàn)于國際化連鎖品牌進駐中國市場的新聞報道中。是指在市場中具影響力和代表性的連鎖品牌在某地理區(qū)域范圍內(nèi)開設(shè)的第一家門店；隨著品牌的發(fā)展，老品牌通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)或模式開設(shè)的創(chuàng)新門店，在某地理區(qū)域范圍內(nèi)第一次落地，也屬于首店的范疇。什么是“首店經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。首店經(jīng)濟的本質(zhì)是首店品牌與區(qū)域的價值耦合。什么是首店與首店經(jīng)濟的新外延隨著首店經(jīng)濟的演進特別是近幾年的快速發(fā)展，首店和首店經(jīng)濟的內(nèi)涵被不斷豐富，在原本基礎(chǔ)上有了一些新的外延。如成都今年開始新增了“創(chuàng)新首店”維度……首店與首店經(jīng)濟，不斷豐富的內(nèi)涵和外延從

品牌角度

來看首店通常分為三種：國際國內(nèi)知名品牌/副牌首店、代表性區(qū)域品牌首店、線上高熱度品牌的線下體驗店首店。從

地域角度

來看首店通常分為五種：全球首店、亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、區(qū)域首店、城市首店。從

全新品牌首店

來看標(biāo)桿商業(yè)項目開設(shè)的自營門店首店、由具有一定影響力的品牌集團或設(shè)計師全新推出的設(shè)計師品牌首店、以線上產(chǎn)品為主要驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司推出的線下體驗展示首店等。從

創(chuàng)新首店

來看品牌基于原經(jīng)營業(yè)態(tài)，適當(dāng)加入體驗類、場景類業(yè)態(tài)比例，形成功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)復(fù)合或跨界創(chuàng)新，衍生出新業(yè)態(tài)、新消費、新場景的創(chuàng)新品牌類型。品牌在結(jié)合自身品牌特色落地店鋪的同時，充分結(jié)合在地文化元素，展示新的品牌形象，創(chuàng)新新的消費場景和復(fù)合型空間，引領(lǐng)新的消費風(fēng)潮，為消費者提供獨特的、舒適的美學(xué)享受與體驗感受等價值。如成都今年興起的場景創(chuàng)新首店、城市定制首店等。首店經(jīng)濟演進過程-

5個“首店經(jīng)濟”發(fā)展期迭代期2021年以后爆發(fā)期首店經(jīng)濟3

時代2019--2021增長期首店效應(yīng)外溢2017--2019首店經(jīng)濟2.

時代城市出臺首店經(jīng)濟政策發(fā)展期2015--2017首店統(tǒng)計系統(tǒng)化萌芽期?首店經(jīng)濟效應(yīng)由京滬蓉等國際中心消費城市向周邊蔓延，更多二三線城市出臺首店經(jīng)濟政策。首店經(jīng)濟反哺本土產(chǎn)業(yè)，更多本土化品牌首店誕生并向全國擴展。線上線下的界限逐漸消弭，更多互聯(lián)網(wǎng)品牌開始重視首店經(jīng)濟。購物中心初識首店價值2005--2014?上海、北京、成都、西安、南京等多個城市出臺城市首店發(fā)展措施與政策。2019年，國家層面首次提到要因地制宜吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴大城市消費，促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。??中商數(shù)據(jù)持續(xù)發(fā)布各季度及年度上海首店盤點報告，首次將首店統(tǒng)計推向系統(tǒng)化、全面化。2018年，“首店經(jīng)濟”一詞在上海首店宣傳中被首次提及，上海政府將首店經(jīng)濟視為打響“上海購物品牌”的一張靚麗名片。首店經(jīng)濟1.

時代?購物中心逐漸意識到“首店”的價值，借首店選址原因?qū)徫镏行钠放苾r值及運營能力進行推廣。深圳、成都、杭州等城市開始“首店”吸引力角度的城市營銷。??品牌商首店經(jīng)濟??購物中心快速增長，國際連鎖品牌進入中國市場高速拓展期。關(guān)于“首店”的新聞報道以品牌商為主體。承擔(dān)早期市場教育及招募拓展物業(yè)資源的作用。???城市為什么要擁抱首店經(jīng)濟從城市層面來看首店經(jīng)濟的本質(zhì)是首店品牌與區(qū)域的價值耦合，帶動城市就業(yè)、稅收、區(qū)域投資增長，增加城市的時尚度、影響力，促進城市消費升級，激發(fā)城市消費差異化發(fā)展，增添城市活力。從商業(yè)層面來看對于商場而言，首店不僅意味著政策支持，更意味著獨特與流量，是項目打造差異化競爭的寶器。如能將首店短期流量轉(zhuǎn)化為商場長期復(fù)購的增量，同時持續(xù)不斷地發(fā)現(xiàn)和引入新特色首店，便能最大化利用首店經(jīng)濟紅利，推動商業(yè)模式創(chuàng)新、消費升級。從消費者層面來看首店通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務(wù)方式和獨特的設(shè)計等，創(chuàng)造出超出消費者認知的商品和服務(wù)，激發(fā)出消費欲望，從而引領(lǐng)新的消費潮流，為消費者帶來超前消費體驗和享受。?

首店經(jīng)濟的世界范本?

首店經(jīng)濟的中國實踐首店經(jīng)濟的世界范本品牌商主導(dǎo)的世界首店經(jīng)濟，從歐美向亞洲蔓延。世界范圍內(nèi)首店經(jīng)濟呈倫敦、巴黎、紐約

是歐美首店品牌落戶首選地，東京、首爾、上海

是亞洲首店品牌落戶首選地。綠色化國際化潮牌化環(huán)?；餍腔a(chǎn)業(yè)化IP化世界范圍內(nèi)首店品牌主要集中在奢侈品、快消品

等領(lǐng)域，特別是全球奢侈品巨頭的餐飲大戰(zhàn)。歐

美亞

洲01、洛杉磯01、東京全美首家Gucci餐廳（Gucci首次在異國開設(shè)“浪漫復(fù)古花園”Gucci

Osteria系列餐廳）02、紐約星巴克全球首家溫室花園店任天堂首家亞洲旗艦店KITHTokyo亞洲首家旗艦店全球最大的哈利波特魔法體驗和旗艦店Google第一家實體零售店03、倫敦Lush's首家環(huán)保無塑料銷售店04、巴黎02、橫濱優(yōu)衣庫首家公園概念店03、大阪全球首家咖啡館Bottega

Cafè全球首家Le

Café

V水果王子法國糕點大師Cédric

Grolet首家個人面包店05、墨爾本04、首爾全球首家Café

Dior05、上海旗艦化趨勢Levi's?李維斯首家概念環(huán)保店中國大陸首家Blue

Box

Café首店經(jīng)濟的中國實踐首店經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀十大城市近三年首店數(shù)量對比（

2019-2021.06

）上海北京成都杭州廣州武漢深圳南京重慶西安首店經(jīng)濟向京滬蓉

高度聚集，上海、2408第一梯隊成都等城市搶占傳播先機。13631155廣州

首店“流量爭奪戰(zhàn)”

激烈；杭州對國內(nèi)品牌的吸引力增強；武漢、深圳

奢侈品首店擴張迅速。721597第二梯隊第三梯隊585網(wǎng)紅城市重慶、西安

加速引進城市首店；南京

商業(yè)靠德基出圈，首店影響力較弱。523477467385一線城市標(biāo)桿購物中心成全國首店進駐首選，新開購物中心成首店收割機。從零售到餐飲，細分業(yè)態(tài)遍地開花。050010001500200025003000西安重慶南京深圳武漢廣州杭州成都北京上海國際大牌持續(xù)加碼，零售線上線下融合趨勢增強。2019年1822012062431721082271631952322674735989862020年1673616997170101227138208246386296331434909513高端美妝、奢侈品消費加速下沉。2021上半年首店經(jīng)濟的中國實踐上海從網(wǎng)紅到制造網(wǎng)紅從品牌創(chuàng)新試驗場到品牌發(fā)源地012018年上海啟動“全球新品首發(fā)地”行動，在中國城市中首次提出“首店經(jīng)濟”的概念。2021上半年上海新開首店513家，較2020年同期增長60.3%，較2019年同期增長4.4%。其中，全球首店、亞洲首店6家，中國大陸首店69家。上海是國際品牌首入內(nèi)地，國內(nèi)品牌孵化新品牌、嘗試新業(yè)態(tài)的首選地。2408家首店51375上海更是“新消費”品牌制造地，2020天貓TOP500新品牌上海獨占90家，位居第一；2019年天貓老字號銷售額億元俱樂部上海占比達三分之一。家首店家全球、亞洲、全國首店2019--2021.062021.01--2021.062021.01--2021.06首店經(jīng)濟的中國實踐北京城市更新喚醒文化底蘊爆發(fā)增長的首店收割機022021上半年，北京首店呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，434家首店落地北京，已超2020年全年首店入駐數(shù)量。北京的城市更新如火如荼，網(wǎng)紅改造項目西單更新場攜30+潮流首店開業(yè)，不僅豐富了北京的首店組成，更是喚醒了北京文化底蘊與首店經(jīng)濟有機結(jié)合。北京奢侈品消費發(fā)展領(lǐng)先，SKP、王府中環(huán)等奢華商業(yè)項目為北京帶來多家奢侈品全國首店。1363家首店43473家首店家全球、亞洲、全國首店下半年北京環(huán)球影城主題公園開園，一大批北京首店將亮相。2019--2021.062021.01--2021.062021.01--2021.06首店經(jīng)濟的中國實踐成都國際范兒與成都味兒完美融合的首店經(jīng)濟第三城03成都呈現(xiàn)出“首店+首發(fā)首展首秀”的首店經(jīng)濟新生態(tài)，自2018年發(fā)力首店經(jīng)濟以來，成都的首店數(shù)量持續(xù)保持高增長。2021上半年成都新開296家首店，較2020年同期增長149%，較2019年同期增長24.9%，總量僅次上海、北京，保持全國第三。各類量身定制的城市版首店爭相涌現(xiàn)，是國際化品牌與本土文化完美融合的體現(xiàn)。1155家首店29637家首店家全球、亞洲、全國首店成都本地品牌不斷創(chuàng)新，特別是服裝、餐飲類品牌，催生了多家本土特色主題店。2019--2021.062021.01--2021.062021.01--2021.06首店經(jīng)濟的中國實踐杭州有潮牌網(wǎng)紅、數(shù)字經(jīng)濟更是文藝新消費之都04首店承接上海，是上海之外最受首店青睞的長三角城市，品類進一步向餐飲傾斜。杭州電商發(fā)達，是“新消費”品牌的主要制造地，2020天貓TOP500新品牌獨占54家，位居第三。小眾出圈，馥馬爾香水出版社、凱利安、蒂普提克等小眾沙龍香均在2021年二季度開設(shè)杭州二店。721家首店24615家首店家全球、亞洲、全國首店最受首店青睞的購物中心是杭州大廈、IN77、大悅城。2019--2021.062021.01--2021.062021.01--2021.06首店經(jīng)濟的中國實踐廣州武漢深圳2322271382271631952431721082019年2020年2021上半年2019年2020年2021上半年2019年2020年2021上半年食在廣州的老牌商業(yè)之都打起首店流量爭奪戰(zhàn)創(chuàng)新品牌進入華中首選地Z時代小眾潮奢朋克之城年輕后浪推動智能首店發(fā)展奢侈品和新消費全都要050607?

廣州吸引了大部分線上流量品牌的首家線下門?

新開的武漢恒隆廣場、武漢K11購物藝術(shù)中心、武漢江宸天街貢獻巨大?

業(yè)態(tài)中零售占比高，其次為餐飲?

武商集團引進首店品牌167個，奢侈品銷量華中第一深圳打造“首店之城”，在大灣區(qū)后來居上南山區(qū)和福田區(qū)“兩家獨大”華潤系項目表現(xiàn)突出，深圳灣萬象城、深圳萬象城引入奢侈品首店，深圳萬象天地強化潮流首店引入???店?

廣州首店數(shù)量在大灣區(qū)一騎絕塵且類型最為豐富?

食在廣州，廣州首店餐飲業(yè)態(tài)占比高達46%首店經(jīng)濟的中國實踐南京重慶西安20617010120116997182167362019年2020年2021上半年2019年2020年2021上半年2019年2020年2021上半年有錢的南京買爆新街口卻等不來網(wǎng)紅品牌火鍋和賽博朋克點燃網(wǎng)紅初代目首店之魂千年古都×新晉網(wǎng)紅品牌進入西北市場的試驗場080910?

新街口商圈最受歡迎?

重慶重視發(fā)展首店經(jīng)濟始于2019年?

網(wǎng)紅餐飲占比高?

重慶引進的首店數(shù)量和規(guī)格，與成都、武漢有一定的差距，仍有較大提升空間西安首店初具規(guī)模，已躋身全國首店最密集度前十SKP、中大國際、大悅城等項目是西安首店首選地???

德基廣場、金鷹集團旗下金鷹中心、湖濱天地、江寧金鷹等標(biāo)桿項目是南京首店首選地?

餐飲業(yè)態(tài)是主流，網(wǎng)紅品牌影響力較弱?

首店經(jīng)濟的城市群發(fā)展?

首店經(jīng)濟的分布特征?

首店經(jīng)濟的業(yè)態(tài)特征首店經(jīng)濟的城市群發(fā)展2021年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，將在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市，率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。作為城市消費能級及商業(yè)活力的象征，城市間的首店爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈。首店數(shù)量城市群

代表城市下沉城市/地區(qū)長三角城市群

引領(lǐng)首店經(jīng)濟城市群發(fā)展(2021上半年）以上海、杭州為代表的長三角城市群首店經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)先；京津冀城市群北京一家獨大；西南地區(qū)成都領(lǐng)先，重慶發(fā)力追趕；大灣區(qū)廣深齊頭并進，發(fā)展均衡，但總體發(fā)展還有提升空間。上海長三角京津冀758寧波、無錫等首店效應(yīng)外溢

由城市群中的核心城市向周邊城市蔓延2021上半年，寧波阪急百貨開業(yè)帶來100余家首店，作為長三角城市群首店下沉承接城市表現(xiàn)突出；東莞作為Z時代年輕之城，大力發(fā)展年輕市場首店經(jīng)濟，華潤萬象城的進駐有望帶來更多奢侈品首店，同時承接廣深下沉品牌；西南地區(qū)成都、重慶首店經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)先，但城市群還不夠成熟，下沉市場較弱。杭州北京434393246雄安、通州等周邊區(qū)縣大灣區(qū)熱門CP

：珠海橫琴×澳門、深圳前?！料愀?，帶動深圳、珠海首店經(jīng)濟特別是奢侈品首店

的發(fā)展無論是深圳前海深港合作再升級還是橫琴粵澳深度合作區(qū)，政策導(dǎo)向疊加蜂擁而至的資本，對深圳、珠海兩地的商業(yè)將起到巨大的帶動作用，國際品牌特別是奢侈品首店發(fā)展將提速。成都重慶西南機場樞紐商業(yè)、度假商業(yè)火熱

，刺激西南、京津冀等旅游消費首店發(fā)展6月底，成都天府天府機場投入使用，首店品牌將近40%，其中Dior、Saint

Laurent、Valentino、AlexanderMcQueen四大品牌皆為國內(nèi)機場首店；9月，北京環(huán)球影城投入試運營，環(huán)球影城城市大道引入多家北京首店。機場樞紐商業(yè)、度假商業(yè)的火熱，為西南、京津冀等地帶來大量旅游消費，也刺激了出行首店的發(fā)展。廣州深圳大灣區(qū)東莞、佛山等首店經(jīng)濟的分布特征城市商圈代表項目代表性首店從城市來看：上海

領(lǐng)銜，北京成都杭州深圳南京

集中式發(fā)展，深圳武漢重慶南京

本土開發(fā)商強勢主導(dǎo)NIKE

BYJINGAN鄰里L(fēng)IVE概念店內(nèi)地首店、帕爾瑪之水中國首家旗艦店、2NDDAY中國首店、UNTITLED內(nèi)地首店、BAO

BAOISSEYMIYAKE

內(nèi)地首家獨立精品店、食好點中國首店南京西路上海AnKo

Rau、3ge3、Maison

Kitsuné

&CaféKitsuné、T9Tea、Begallery美術(shù)館、BYREDO、BLICTOKYO、UNITEDTOKYO、APPLE、MANITO、Ralph's

Coffee、Maison

Kitsune、DESCENTE

BLAN北京三里屯上海首店發(fā)展更為均衡，多個核心商圈齊頭并進，城市外圍郊區(qū)新開項目成首店收割機；北京、成都、杭州、深圳、南京等城市首店分布更集中，核心商圈的標(biāo)桿項目是首店入駐首選；上海、北京、成都、廣州、西安，港資開發(fā)商打造的高端項目為首店主力；深圳、杭州、武漢、重慶、南京的本土開發(fā)商更為強勢，為首店引入的主力軍。DIOR全球最新概念店、DE

BEERS西南首店、捷尼賽思之家西南首店、X11西南首店、SOLESTAGE西南首店、LOOKNOW西南首店、Millennium紅房子沉浸式舞蹈體驗空間全國首店成都杭州廣州春熙路湖濱Chuu全國首店、喬丹全國旗艦店、kumo

kumo杭州首店、H.E.A.T、完美日記、X11、GUUKA太二前傳、宋·SONG

Cafe、頑石小館全國首店，Essentials意拾光、Knot

KnotDessert

Muse華南首店，Tokyo

MilkCheeseFactory東京牛奶芝士工坊廣州首店，ME+天河路從商圈類型來看：核心商圈

全國首店扎堆，城市首店偏向區(qū)域商圈Montblanc、Pomellato、Vilebrequin、Venchi、bonbon

etbonbon、Balenciaga巴黎世家、T11

FOOD

MARKET等武漢深圳重慶武廣后海Loewe深圳首店、Christian

Louboutin華南首店、北鼎烘焙體驗形象店華南首店、emu

rose旗艦店全國首店輻射全市客群的市級商圈更能把握前沿消費趨勢，覆蓋面更廣的消費群體是全球/亞洲首店、全國/內(nèi)地首店進駐的優(yōu)先考慮因素，迎合當(dāng)下新消費趨勢的潮牌、運動裝、家居等零售首店品牌“扎堆”；而區(qū)域/城市首店則偏向客群精準(zhǔn)的區(qū)域商圈，特色餐飲、主題餐飲、創(chuàng)新文體娛等業(yè)態(tài)首店積極進駐。GENTLEMONSTER重慶首店、AMI重慶首店、ISABEL

MARANT重慶首店、MARC

JACOBS重慶首店觀音橋南京西安新街口曲江CanadaGoose、Goyard、EXCELSIOR南京首店莆田餐廳、Tim

Hortons、lululemon、藍蛙西北首店，UMA西北最大形象店、MAO

LIVEHOUSE西北首店首店經(jīng)濟的分布特征60

2021上半年上海主要商圈首店引入業(yè)態(tài)類型比較餐飲7060504030201002021上半年成都主要商圈首店引入業(yè)態(tài)類型比較餐飲零售服務(wù)休閑娛樂sum50403020100零售服務(wù)成都

商圈首店發(fā)展更集中休閑娛樂sum成都TOP1商圈春熙路2021上半年引入首店65家上海TOP1商圈南京西路2021上半年引入首店48家南京西路淮海中路陸家嘴南京東路徐家匯16春熙路19萬年場13交子公園青羊新城成都蓉北餐飲零售服務(wù)2521225200245275餐飲零售服務(wù)13183575111372410上海

各商圈首店發(fā)展更均衡2252休閑娛樂01422休閑娛樂41231sum4846353429sum65403618132021上半年上海引入首店超30家的商圈達4個，成都為3個。城市商圈首店數(shù)量代表項目代表性首店（2021上半年）上海

內(nèi)卷嚴重NIKEBY

JINGAN鄰里L(fēng)IVE概念店內(nèi)地首店、帕爾瑪之水中國首家旗艦店2NDDAY中國首店、UNTITLED內(nèi)地首店、BAOBAOISSEYMIYAKE

中國大陸首家獨立精品店、食物、好點中國首店恒隆廣場、興業(yè)太古匯、靜安嘉里中心、梅龍鎮(zhèn)廣場、芮歐百貨、久光百貨南京西路成都

新興商圈亮眼上海4865上海新興商圈憑借新開項目引入多家首店，但TOP5商圈均為老牌商圈；成都新商圈奮發(fā)向上，交子公園引入首店36家，排名第三。DIOR全球最新概念店、DEBEERS西南首店、捷尼賽思之家西南首店、X11西南首店、SOLESTAGE西南首店、LOOKNOW西南首店、Millennium紅房子沉浸式舞蹈體驗空間全國首店春熙路成都遠洋太古里成都IFS成都晶融匯首店經(jīng)濟的業(yè)態(tài)特征首店經(jīng)濟發(fā)展至今，引進難度已不可同日而語，但引入數(shù)量仍在不斷增長，首店競爭愈加激烈，尤其是“全國首店”。一部分國際國內(nèi)知名品牌開始打造創(chuàng)新首店，打造差異化場景、為消費者制造更多“驚喜”……高端美妝、奢侈品

消費開始下沉疫情影響下奢侈品消費回流，奢侈品擴張速度加快并呈現(xiàn)下沉趨勢，高端美妝等零售業(yè)態(tài)首店也開始向一線城市新興商圈和新一線、二線城市核心商圈擴散蔓延。李寧全國首家城市主題概念店·成都旗艦店、概念店、主題店、定制店

等是知名品牌布局首店的重要方式“首店經(jīng)濟”之下，為了升級品牌形象、彰顯創(chuàng)新力，知名品牌“概念風(fēng)”層出不窮，旗艦店、主題店、概念店、城市店黑標(biāo)店等成為品牌布局首店的重要方式。餐飲細分品牌、潮玩品牌、倉儲會員店、寵物店

等迎來發(fā)展熱潮????餐飲細分業(yè)態(tài)成新趨勢，檸檬茶、中式烘焙成新網(wǎng)紅，綜藝節(jié)目衍生餐廳首店收割流量潮玩品牌加速開店，市場仍有巨大潛力倉儲會員店成為新風(fēng)口，本土品牌崛起寵物店遍地開花，環(huán)保健康類首店落地一線城市。B站紀錄片·生活如沸·官方體驗店·上海?

首店經(jīng)濟與在地文化?

現(xiàn)象級首店品牌首店經(jīng)濟與在地文化首店經(jīng)濟的發(fā)展、首店品牌的入駐與城市的在地文化關(guān)聯(lián)密切，國際化品牌首店的落地正是品牌與城市本土文化的互相選擇。城市概念首店層出不窮，國際化與本土文化實現(xiàn)融合，上海、成都

等地成國際品牌本土化的試驗場西部首家喜茶古風(fēng)主題店·成都新消費強調(diào)的消費升級、分級、國貨崛起、文化自信，與上海、成都等城市的文化多元化、包容性強的城市氛圍呼應(yīng)，這種包容不僅體現(xiàn)在市場與渠道的多元，還蘊含著消費人群的細分。知名品牌為迎合不同消費人群的需求，“概念風(fēng)”層出不窮，旗艦店、主題店、概念店、城市店黑標(biāo)店遍地開花，國際化與本土文化在此融合，成為國際品牌探索本土化經(jīng)營的重要一環(huán)。本土品牌依靠自身的創(chuàng)新力掀起一陣陣國潮熱ElectraBikeSOLANA北京首店·北京在當(dāng)?shù)氐牧餍形幕厔菀I(lǐng)下，潮玩、盲盒、綜藝、二次元等都發(fā)展出了主流的品牌，商業(yè)板塊的業(yè)態(tài)愈加豐富，本土新消費品牌和老字號煥新店占據(jù)市場，掀起一陣陣國潮熱，充分發(fā)揚本土文化特色。消費正在定義一個城市的氣質(zhì)與未來消費是人和世界相處的一種方式，能承載非常多內(nèi)容與價值。某種意義而言，消費正在定義城市的氣質(zhì)和未來。新消費浪潮下，上海、成都等城市以其自帶的多元文化基因占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，在場景、產(chǎn)業(yè)、人才等多方面提供政策助推，化身品牌試驗場的同時，也成就了自身在新浪潮中的引領(lǐng)之姿?！爸胤辍び洃浿械?0年代上海”城市集市·上?，F(xiàn)象級首店品牌品牌商首店時期，以奢侈品、國際連鎖品牌為主的高規(guī)格首店落地上海、成都等地。2018年，“首店經(jīng)濟”一詞在上海首店宣傳中被首次提及，上海引入一系列體驗式餐飲品牌國內(nèi)首店，并不斷出圈，成為熱門打卡地。更多城市發(fā)力首店經(jīng)濟，引進高規(guī)格全國首店，打破上海壟斷地位。首店之外首發(fā)首展首秀火爆亞洲首家星巴克臻選烘焙工坊YohjiYamamoto在內(nèi)地愛馬仕HermèsFit全球首站·成都首店·成都Shake

shack大陸首店愛馬仕之家中國首家，全球第五家上海

2014%ARABICA咖啡

內(nèi)地首店「感知香奈兒」香水展全球首展·上海LOFT大陸首店蔦屋書店內(nèi)地首店·杭州World

ofRalphRauren&Ralph‘sCoffee內(nèi)地首店·北京MUJI最大規(guī)模世界旗艦店成都

2014LAVAZZA全球首店P(guān)opeyes大陸首店《看見LV》武漢首展·武漢?

首店經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動因素首店經(jīng)濟發(fā)展的五個驅(qū)動因素首店經(jīng)濟發(fā)展的五個驅(qū)動因素01

品牌商02

開發(fā)商品牌是首店經(jīng)濟發(fā)展的最重要組成，從國際品牌到國內(nèi)品牌再到區(qū)域品牌崛起，品牌為首店經(jīng)濟提供發(fā)展原力，首店經(jīng)濟反哺品牌更新升級。新開項目成首店收割機，優(yōu)質(zhì)開發(fā)商通過項目布局將更多首店帶給不同城市消費者。如華潤之于深圳、阪急之于寧波、恒隆之于武漢……武漢恒隆廣場首店數(shù)量（2021上半年）購物中心部分品牌列表153寧波阪急百貨383219成都萬象城武漢恒隆廣場恒基旭輝天地寧波阪急百貨首店經(jīng)濟發(fā)展的五個驅(qū)動因素03

政府04

資本05

消費者城市經(jīng)濟發(fā)展水平和優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境是首店經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，政策支持是首店經(jīng)濟的助推劑，北京、上海、成都、東莞等已陸續(xù)出臺首店政策支持文件。資本市場入局新消費領(lǐng)域，助推其加速線下拓店速度。上海、北京、深圳、杭州、成都等是“新消費”品牌制造地和老字號煥新培育地。不同城市的消費者表現(xiàn)出迥然不同的消費和品牌偏好，間接影響了城市的首店經(jīng)濟布局。如上海更國際化多元化、北京更具文化底蘊、成都更包容更懂享受生活……城市政策2020年3月13日，國家發(fā)改委、中宣部、財政部、商務(wù)部等23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，其中提出，支持中心國家層面上海城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”2018年，“首店經(jīng)濟”一詞在上海首店宣傳中被首次提及；作為推進上海國際消費中心城市建設(shè)的重要舉措，上海市進行了14個區(qū)、15個重點消費新地標(biāo)和12家品牌首店簽約2020年10月，北京出臺《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》；近日，北京市商務(wù)局出臺《關(guān)于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通北京成都東莞知》，在首店支持力度上進一步升級2019年4月，成都出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》2021年5月，東莞市政府常務(wù)會議審議通過《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟促進商業(yè)消費升級的若干措施（試行）》。東莞成廣東省內(nèi)第一個成體系提出首店經(jīng)濟扶持政策的城市首店經(jīng)濟的5個驅(qū)動因素疊加首店放大效應(yīng)，使首店經(jīng)濟逐步從品牌商的宣傳策略轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄔO(shè)國際消費中心城市的重要舉措，激發(fā)城市消費差異化，推動商業(yè)模式創(chuàng)新、消費升級，引領(lǐng)社會消費潮流……?

首店經(jīng)濟的未來趨勢和創(chuàng)新建議對未來首店經(jīng)濟的的趨勢預(yù)測未來的首店——對「首店經(jīng)濟」的趨勢預(yù)測首店