返鄉(xiāng)置業(yè)招商方案

置業(yè)雙城記·返鄉(xiāng)置業(yè)大行動招商方案騰訊房產(chǎn)/藍房網(wǎng)2023年12月緣起：餃2023年唐房產(chǎn)過熱，鹽導(dǎo)致北京、哨上海、廣州司、深圳等一編線城市提早鋸進入2萬元束時代。年末粗政府出臺維左持房地產(chǎn)行何業(yè)健康發(fā)展服的政策，并拉鼓勵居民自射主和改善性貨購房需求。蟻房地產(chǎn)市場戚在一系列利伸好政策的刺座激下，伴隨續(xù)土地資源的土稀缺、投資左潛力的升級暢及投資行為爭的介入，一誕線城市的房穗價在可預(yù)期及的未來依舊熱呈上揚態(tài)勢霸。相對于一節(jié)線城市房價址的居高不下境，二線城市但還未完全進昌入開發(fā)商縱老容投機置業(yè)量、綁架剛性息需求迫漲房濾價的階段，球從而催生了千一批在一線加城市工作的岸人們返鄉(xiāng)置晉業(yè)的需求。芽一句勇“符賈君鵬啊，你媽媽喊牌你回家吃飯跟”傷的惡搞話語營紅遍網(wǎng)絡(luò)，琴揭露了這個取時代親情的塵偉大力量。海2023年督漸入尾聲，牙再過兩個月儉就將迎來中誕國的舊歷新早年、一年中她最盛大的節(jié)誕日委——些春節(jié)。在忠“脈與家人團聚閃、探訪親友齊”爐習(xí)俗的影響袍下，春節(jié)歷夫來都是人們拜返鄉(xiāng)的高潮蛛期。加之人愧們在城市辛灣勤工作一整謎年的積累，戀消費能力空欺前巨大。虎騰訊房產(chǎn)/館藍房網(wǎng)憑借敬專業(yè)的新聞嶺捕捉能力，罵提前發(fā)現(xiàn)這突兩大現(xiàn)象背復(fù)后巨大的營莊銷價值，將宗“江春節(jié)返鄉(xiāng)季排”華與傻“處返鄉(xiāng)置業(yè)雜”捆兩大事件進毀行捆綁，推使出源“測春節(jié)返鄉(xiāng)置牽業(yè)大行動臥”顫，通過整合缸騰訊房產(chǎn)/聲藍房網(wǎng)各大有分站的優(yōu)勢橡資源對二線肺城市的優(yōu)質(zhì)哲樓盤推廣。索同時，騰訊雁房產(chǎn)/藍房蒙網(wǎng)還將面對晶3.5億騰水訊網(wǎng)友發(fā)起胞“萍2023最閃受綢網(wǎng)友喜愛混樓盤尸”坑評選活動，限經(jīng)鄭“蘿騰訊房產(chǎn)推蟻薦、專家評洪審、網(wǎng)友投跨票桿”慰三方權(quán)威認葉證，推選出戴09年度最悔受網(wǎng)鴨友喜愛的各簡大驗樓盤，為2蓄010年網(wǎng)承友的置業(yè)行鑼為提供一個芒價值參考?；顒雍喗椋号蓦S著城市蝸腰居白領(lǐng)劑“朵進城哨—劉謀生戀—因安家落戶瀉”姿到煉“路進城使—圣謀生據(jù)—黎落葉歸根允”梳置業(yè)觀念的贏轉(zhuǎn)變，在2努009年春添節(jié)返鄉(xiāng)高潮療的浩大聲勢株中，中國迎敘來了劑“雹春節(jié)返鄉(xiāng)置蓋業(yè)熱仗”剖。秋據(jù)此，騰訊譜房產(chǎn)/藍房壇網(wǎng)推出吹“骨置業(yè)雙城記訊·妹返鄉(xiāng)置業(yè)大銹行動赤”果，抓住這個看時代的溫情萍主題，為有搬返鄉(xiāng)在二線嚇城市置業(yè)需奧求的人們推哥介品質(zhì)出眾功、高性價比缸的二線城市追樓盤。伐“拴春節(jié)返鄉(xiāng)購脾房繁”位將成為這個患節(jié)點的樓市蒙宣傳最強音澇。股“雹置業(yè)雙城記影?里返鄉(xiāng)置業(yè)大達行動左”駐將調(diào)動藍房療網(wǎng)近二十個墊分站的力量儀，在北京、輸上海、廣州營、深圳四個必一線城市開卻設(shè)活動窗口希，進行持續(xù)給一個月的活藥動推廣。糕活動執(zhí)行一橫覽表曾活動契機：戒春節(jié)返鄉(xiāng)大旅潮融購房需求性迅質(zhì)：音返鄉(xiāng)置業(yè)綠活動樓盤：刪二線城市的工品質(zhì)樓盤近針對人群：制在北京、上拳海、廣州、謊深圳、南京痰一線城市工拴作的非本地族白領(lǐng)葡方案策劃：央騰訊房產(chǎn)/翻藍房網(wǎng)北京榜總部珠方案執(zhí)行：然騰訊房產(chǎn)/枯藍房網(wǎng)北京襲、上海、廣馬州、深圳分滋站港方案配合執(zhí)肥行：膀福州、廈門艱、鄭州、杭扁州、蘇州、甜石家莊、東些莞、成都、圓海南、沈陽灶等十五家分激站倚執(zhí)行時間：找2023年扯1月至20慢10年3月唇活動膏頁面表現(xiàn)咸：各城市入口業(yè)內(nèi)名人說“返鄉(xiāng)置業(yè)”各城市入口業(yè)內(nèi)名人說“返鄉(xiāng)置業(yè)”各城市樓盤展示互動營銷活動全國城市聯(lián)動一覽意向置業(yè)者報名入口葡推才廣頻道簡介冬“來置業(yè)雙城記削?耕返鄉(xiāng)置業(yè)大目行動忘”心采用怕“瀉一線宣傳，火二線落地聰”廉的媒體協(xié)同墨作戰(zhàn)方式：伴騰訊網(wǎng)橫向束拓寬，騰訊緊房產(chǎn)/藍房繁網(wǎng)縱向挖掘苦；采用今“鳳四市連城推柿介、15城側(cè)聯(lián)合推廣突”澡的巨大宣傳由陣容，面向產(chǎn)3.5億的傅騰訊網(wǎng)用戶遼推介二線城罰市的樓盤。預(yù)騰訊網(wǎng)矩——些中國流量第床一的綜合門殖戶網(wǎng)瘋騰訊的注冊饑用戶數(shù)已超洗過9億，活憶躍用戶數(shù)3丙.6億，最乖高同時在線聰人數(shù)突破8涼000萬，毛騰訊網(wǎng)（鬼q擴q戀）明的日均PV亂已逾3.5鎖億。經(jīng)過十五年高速發(fā)展命，騰訊網(wǎng)已街成長為最具可傳播力和互墾動性，權(quán)威傻、主流、時造尚的互聯(lián)網(wǎng)鼻媒體平臺，泡成為中國流遷量第一的綜東合門戶。誼騰訊藍房網(wǎng)飲——際中國地產(chǎn)門獨戶新勢力峰騰訊房產(chǎn)/召藍房網(wǎng)作為驅(qū)中國流量第條一的綜合門私戶通——殊騰訊網(wǎng)的垂述直地產(chǎn)頻道須，運用騰訊允網(wǎng)強大的品間牌優(yōu)勢，向牙億萬網(wǎng)友提擺供全面、專葉業(yè)的置業(yè)服聞務(wù)，為房地紙產(chǎn)行業(yè)搭建割最具價值的夢媒體營銷渠摟道。迫網(wǎng)站自20儀09年1月就上線以來，照在全國23包個城市開設(shè)下站點。截止驅(qū)目前，騰訊室房產(chǎn)日均P患V達600連萬，獨立I泛V訪問數(shù)逾蹄40萬。鈴四大核心模帆式，開啟地噴產(chǎn)傳播新紀(jì)圍元凍騰訊房產(chǎn)/彼藍房網(wǎng)，立界足騰訊3.匹5億互聯(lián)網(wǎng)拴生力軍，推獲出禍“省精準(zhǔn)傳播、岔群營銷、垂姥直推介、互滑動營銷凳”顏四大核心模蘋式。測精準(zhǔn)傳播采——遲面向3.5副億人中的目劑標(biāo)客群進行壇網(wǎng)上DM高蠻效直投；但“推群論”紅營銷磨——辨群聚購買力瘡，以QQ群寸為核心的S譯NS集群式擦口碑營銷；烏垂直推介庫——凱實現(xiàn)與客戶努網(wǎng)站無縫對舞接、海量流扒量全轉(zhuǎn)移的拾推廣直通車突；送互動營銷況——犯多形式雙向權(quán)交流，引爆炭準(zhǔn)意向置業(yè)傅者的購房熱瞇情。三推介方式緊與售內(nèi)容呈現(xiàn)：辯一、樓盤推罪介雙城記壟1、滅擴大事件影塔響力，網(wǎng)羅重潛在意向人說群損雙城記第一責(zé)回：新聞熱寨議，持續(xù)輿調(diào)論高燒絞論壇煽動，希引導(dǎo)輿論方快向止活動形式：鈔軟性新聞傳米播的推廣硬塑道理疤新聞傳播齒+老總訪紡談買利用騰訊房舍產(chǎn)新聞資訊何頻道，向網(wǎng)鐮友傳播返鄉(xiāng)悉置業(yè)現(xiàn)象，好并解讀這種搬現(xiàn)象背后的月成因，利用蠶新聞的軟煽致動力來煽動粉人們對家及幼家鄉(xiāng)的眷念隔。刷邀請擁有豐癥富的二線城恭市開發(fā)經(jīng)驗覆的房地產(chǎn)公繡司老總，向倉騰訊網(wǎng)友解嶄讀二線城市匙的樓盤及市紋場情況。活動呈現(xiàn)：新聞資訊：退春節(jié)回家，憐親情呼喚出貴的返鄉(xiāng)置業(yè)僵潮泊返鄉(xiāng)置業(yè)，秒中國雅“境新材”顆城市進化論禁二線城市，瓦緣何成為一雖線城市的住郵家后花園？抽說明：昆新聞在持“顯騰訊首頁房訪產(chǎn)板塊、騰吧訊財經(jīng)頻道刊房產(chǎn)板塊、碧騰訊新聞頻青道房產(chǎn)板塊擁和QQ迷你壩頁背”怎刊登，利用支騰訊的影響婦力，橫向覆滿蓋廣大人群滾。錦騰訊房產(chǎn)論援壇頻道：也春節(jié)回妄“企家竹”屆路辣做一線城市溝的房奴，還躬是二線城市芒的房主？庫擁有鄉(xiāng)音的船房子百——緣我在老家買俘套房熟說明：界調(diào)動話題的帆參與性，吸毯引網(wǎng)友互動窩。進返鄉(xiāng)置業(yè)眾·失老總訪談：很二線城市樓份盤開發(fā)及市唐場潛力分析碌說明：源以專題形式闖出現(xiàn)，專題第頁面設(shè)計成減多個老總照啄片巡回環(huán)繞特，用鼠標(biāo)指慮示則呈現(xiàn)靜映止與清晰的失顯示效果。列每訪談完一虎個老總，就持出現(xiàn)一個新毛春祝福及樓誼盤的推介圖賤文。欺2、砍實現(xiàn)樓盤與釋消費者的雙辛向溝通產(chǎn)、促進購買鏟雙城記第二授回：春節(jié)回旺家遣·懷曬朗“虎團圓顛”或活動蝕四市連音，走十五城對話活動形式：柄互動活動洪+在線咨預(yù)詢、QQ對巾話調(diào)采取與網(wǎng)友耳互動的形式悔。增加活動維的趣味性，羅通過他們的真自愿參與，登贏得口碑式橋病毒傳播。活動呈現(xiàn)：織曬照活動：占曬團圓，幸而福滿家園英1）制作間“擋春節(jié)回家澇·仁曬欲‘諷團圓店’愁活動暫”痕專題，設(shè)置何城市入口，書每個城市推斯介幾個樓盤培。網(wǎng)友選擇副城市并點擊蟲樓盤進入活夠動頁面后，副上傳自己的集“管團圓照贏”拋，慶祝新年正、傳遞幸福啟。泛2）船參加活動的面網(wǎng)友泛，需填寫檔身份資料，塘屆時，每個索城市將會抽扮取20名幸阿運網(wǎng)友，贈扯送過年回家糾的火車票。輛火車票提供柿贊助商為樓爽盤開發(fā)商。納四市連音，梳十五城對話徒1）部“備四市連音，些十五城對話察”條活動，由騰旱訊房產(chǎn)網(wǎng)四雷大城市分站歷制作專題，匯按照城市劃疫分對選送的石二線城市樓煌盤進行重點隱推介，推介肺樓盤詳情、撤優(yōu)惠信息。乘2壤）樓盤二級昂頁面設(shè)置論蒼壇功能，接漲受網(wǎng)友的提歉問。役3）建立仔“宗返鄉(xiāng)城市置便業(yè)群禮”傷，如返鄉(xiāng)福攔州置業(yè)群等擠，實現(xiàn)項目通與意向置業(yè)紀(jì)者的零距離忙對話溝通，背會員置業(yè)享京受樓盤打折裹最低價。孔4）撲參加活動的總網(wǎng)友請，需填寫寨身份資料，面屆時，每個束樓盤將會抽凍取10名幸車運網(wǎng)友，贈融送過年回家串的火車票。陵將往返家鄉(xiāng)昆的火車票提齊交給主辦方體，換取同等貧金額的獎金推。宣傳配合旗1）在挑“后騰訊首頁房目產(chǎn)板塊、騰突訊財經(jīng)頻道框房產(chǎn)板塊、姐騰訊新聞頻環(huán)道房產(chǎn)板塊簽和QQ迷你艱頁敗”故傳遞活動信板息，并即時紐報道活動實構(gòu)況。寨2）騰訊房迫產(chǎn)論壇頻道尾：凈曬幸福，贏陡車票帖新年網(wǎng)上房擁屋環(huán)游記，土看看哪個城氏市的家最好喊二、森“庸2023粒最受飄網(wǎng)民喜愛許樓盤嶺”囑評選活動月1、令獎項設(shè)置：版2023最題受坦網(wǎng)民喜愛稀·禍?zhǔn)氪笪槠焚|(zhì)樓盤樓2023最解受網(wǎng)民喜愛野·仙十僚大賴景觀樓盤籃2023最盤受網(wǎng)民喜愛統(tǒng)·偽十層大焰人文樓盤復(fù)2023最餐受網(wǎng)民喜愛糠·杯十久大誰教育樓盤萍2023最捆受網(wǎng)民喜愛遮·還十大暢銷樓于盤沙2023最母受網(wǎng)民喜愛藏·混十大宜居社蛙區(qū)致2023最倦受網(wǎng)民喜愛珠·襖十大低碳社湖區(qū)漲2023最村受網(wǎng)民喜愛軋·關(guān)十大生態(tài)節(jié)藝能社區(qū)涉2023最忠受網(wǎng)民喜愛俗·巧十佳戶型雜2、參選條恐件：手參加評選的陜樓盤及項目御需符合以下隊條件：宏樓盤項目在挎該城市擁有笛一定的知名揀度與美譽度規(guī)，在消費居葵民群中擁有奴良好的口碑禽；襖項目的景觀淡設(shè)計與公共嫌設(shè)施配套完黎善，社區(qū)居完民生活便利求；所樓盤品質(zhì)出立眾，無任何籍質(zhì)量問題，倒零居民投訴輕率；親參加宜居、壤生態(tài)、教育這、置低碳信、戶型獎項駕評選的樓盤抹需提供樓盤隨的特色亮點作及業(yè)內(nèi)人士然的口碑與認旁可；您參加暢銷獎厚項評選的樓旦盤需提供銷絨售金額和銷鍬售面積數(shù)據(jù)粗。串3、評選步琴驟：麥評選程序石內(nèi)容濕時間已申利報壩騰訊房產(chǎn)接林受各大城市昌品質(zhì)樓盤的顏申報材料夫2023年恢12月末椅騰訊房產(chǎn)推連薦胞騰訊房產(chǎn)篩徐選符合條件瓣的品質(zhì)樓盤宗，進行專題碑推介同2023年率1月5日有網(wǎng)友投票害接受網(wǎng)友互辮動與投票，鄉(xiāng)征集網(wǎng)友意饅見斬2023年貓1月5日肢至20日抱專家評審落專家評審團堂匯總網(wǎng)友反愉饋意見，對惜樓盤進行評笛審才2023年適1月20日路至25日綠表彰方對獲獎樓盤臨進行表彰及卸騰訊房產(chǎn)頻掀道媒體展示括2023年債1月28日宣傳配合檢活動前期推蜜廣富（2023解年1月5日桃—罩20日際）甜“補QQ迷你頁伐、溉騰訊首頁房集產(chǎn)板塊、騰催訊財經(jīng)頻道砌房產(chǎn)板塊果和絞騰訊新聞頻擾道房產(chǎn)板塊森”垮四大板塊活蹤動預(yù)告與騰各訊房產(chǎn)首頁蝴通欄廣告宣州傳，為投票篩活動鋪墊人窯氣基礎(chǔ)伏：濫1月4日碎，騰訊房產(chǎn)聯(lián)北京、上海炭、廣州、深森圳四大城市妻門戶的?！啊?023最擊受歡迎的品婆質(zhì)樓盤肚’倦評選傲”誕專題正式上遮線；騰訊房丑產(chǎn)福州、廈俗門、杭州、跌鄭州等其他惜十五個城市擺門戶通欄廣淡告宣傳活動號，并提供廣被告鏈接到投轉(zhuǎn)票展示專題水頁面晝；留1月5日柄，奉“股QQ迷你頁姨、騰訊首頁命房產(chǎn)板塊、妄騰訊財經(jīng)頻蛙道房產(chǎn)板塊捎和騰訊新聞眉頻道房產(chǎn)板趨塊制”每聯(lián)合推出末“搜騰訊房產(chǎn)本‘借2023最裕受歡迎的品恢質(zhì)樓盤光’療評選活動鴿火熱進行慢”伏活動預(yù)告承，文字鏈推匯廣播報連續(xù)封15天湊，并根據(jù)活叨動進行中的稍變化對文字害鏈進行適當(dāng)狐調(diào)整芒；慮騰訊房產(chǎn)首孟頁通欄廣告斤宣傳活動，罰并推出評選呢專題，接受尿廣大網(wǎng)友投販票。宵活動中期加欄溫箱（2023承年1月8日究—杯25日）查騰訊房產(chǎn)頻裝道首頁通欄屠、專題加大哥宣傳攻勢，鳳論壇發(fā)揮輿語論煽動能力徒，以有獎投嗽票吸引更多瘦的網(wǎng)友參與浸投票活動茄：狂活動中期并，騰訊房產(chǎn)滿將發(fā)揮其口旅碑傳播、互句動營銷的優(yōu)姻勢承，開設(shè)擾“瘋置業(yè)會客廳口”光，打造話語拾風(fēng)暴中心。拘屆時將泊邀請各大二型線城市樓盤注項目負責(zé)人乓擔(dān)任罩嘉賓主持皮，瑞與網(wǎng)友面對凳面交流，介白紹項目優(yōu)勢咬、產(chǎn)品特色屢。見騰訊房產(chǎn)既將心策劃屋、制造沙熱點殲置業(yè)話題，訓(xùn)發(fā)動論壇和息QQ群的力績量，吸引或網(wǎng)友互動討詠論，猶引導(dǎo)網(wǎng)民置學(xué)業(yè)渠；醋開設(shè)二線城滑市樓盤項目萬負責(zé)人根專題博客，恐匯總老板意銅見，體現(xiàn)名殿人效應(yīng)，為畜企業(yè)及項目稻樓盤進行品勸牌、葡名人效應(yīng)推簽廣，塑造二貪線城市的眠“椅潘石屹憑”墳、塌“喂任志強澆”爆；綁騰訊藍房網(wǎng)演將對實名參短與本次投票浴活動的網(wǎng)友日進行抽獎活熄動，每天支10驢名幸運擔(dān)網(wǎng)友，將獲撤得騰訊藍房奧網(wǎng)提供的精即美賀歲禮品撐。并在飽活動進行的茫最后一天送鬼出揚“龍投票送火車偷票活動市”螞，將活動推現(xiàn)向高潮已。認活動后期推瘡介裕（2023庭年1月26匪日綁—撕2月20日販）信騰寄訊房產(chǎn)將公者布評選結(jié)果攻，對獲獎樓凝盤進行坦專題匯總推軟介解：梳1月26日此，以專題形繩式公布本次曾評選活動結(jié)秒果裹，并對獲獎冊樓盤進行圖悟文推介遲；巧1月千28嶄日耀，騰訊房產(chǎn)癢全國網(wǎng)站聯(lián)幫合推出條“翼2023年蘭二線城市品潮質(zhì)樓盤導(dǎo)購俗?？丁睘殡娮与s志，析供應(yīng)腐意向置業(yè)者害下載，為其賄2023年劍購房提供價任值參考喬。發(fā)同時從彈1月29日占至當(dāng)2月19日衣，將在燕騰訊房產(chǎn)的遞所有陡網(wǎng)站連載育該專刊內(nèi)容索；烏“暑品質(zhì)樓盤性畫價大對比桌”壽、柱“粱春節(jié)樓盤爭‘企團圓顆’河促銷夜遵”趙等專題推介裹活動、促銷睛推介活動于襯2月1日至羊2月14日測陸續(xù)推出。稅合作費用：葬15偉萬嚷元型。合作回報晉1、獲得菌由騰訊房產(chǎn)甘頻道頒發(fā)的織“并2023最辰受歡迎扯品質(zhì)狀樓盤泡”炭相應(yīng)獎牌脖、證書資；娘2、獲得在戀本活動中專清題展示樓盤薄的機會；正3、獲得騰垃訊房產(chǎn)/藍辜房網(wǎng)相應(yīng)城厭市的分站為膊樓盤制作樓膝盤詳情頁機折會；蘿4、獲得在止騰訊房產(chǎn)/挖藍房網(wǎng)在活早動期間為二惹線城市樓盤佳推廣專門開逮設(shè)的碧“勺品質(zhì)名盤老條總博客慧”演專欄開設(shè)博印客，進行難名人效應(yīng)棍推廣的機會旁；切5墳、依獲得件“慮置業(yè)會客廳艦”般欄目嘉賓主趨持身份，與濕網(wǎng)友面對面清交流，介紹鞠項目特色和授優(yōu)勢農(nóng)；竄6宵、現(xiàn)獲得企業(yè)或屯樓盤軟性新羞聞宣傳一次花；猴7、獲得棒“巴2023年優(yōu)二線城市品還質(zhì)樓盤導(dǎo)購譯?？z”晃推介機會一艦次；栽8、獲得葡“保品質(zhì)樓盤性鳳價大對比優(yōu)”跨、村“框春節(jié)樓盤量‘揮團圓商’島促銷夜并”蒼等專題推介拜活動、促銷膝推介活動一晌次；液9肢、專訪企業(yè)龍領(lǐng)導(dǎo)人1次代，收泡錄賊在本次活動咳的威“或返鄉(xiāng)置業(yè)尼·掉老總訪談邀”六專題里；退10牽、獲得騰訊膝藍