廣告的分類及特點(diǎn)

廣告的分類及特點(diǎn)徐朗一、 導(dǎo)入新課上次課中我們學(xué)習(xí)了廣告的起源、發(fā)展現(xiàn)代廣告的定義與功能，大家對(duì)廣告已經(jīng)有了一個(gè)初步的了解。在這次課中，我們將繼續(xù)學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)，進(jìn)一步了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的分類以及現(xiàn)代廣告媒體的特點(diǎn)，這些基礎(chǔ)知識(shí)對(duì)廣告設(shè)計(jì)有著非重重要的指導(dǎo)意義。二、 明確學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解現(xiàn)代廣告的分類以及廣告媒體的特點(diǎn)。三、 知識(shí)學(xué)習(xí)：第三節(jié)廣告的分類及特點(diǎn)廣告學(xué)科涉及面較廣，其中經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)等與廣告學(xué)的關(guān)系都比較密切。廣告可以按各種不同的方式進(jìn)行分類，而系統(tǒng)分類有助于對(duì)廣告進(jìn)行全面深入的研究。按地域空間分有：全國(guó)性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農(nóng)村廣告等。按傳播對(duì)象分有：兒童廣告、婦女廣告、情侶廣告、青年廣告等。按企業(yè)廣告策略分：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務(wù)廣告等。按目的分類的廣告：公共服務(wù)性廣告和商業(yè)性廣告兩大類，前者有節(jié)日慶典廣告、社會(huì)保護(hù)廣告、社團(tuán)活動(dòng)廣告、個(gè)人啟事廣告等；后者以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為主，有商品及服務(wù)廣告、文化娛樂(lè)廣告。按傳播媒介分：報(bào)紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志廣告、戶外廣告、銷售點(diǎn)（POP）廣告、郵遞（DM）廣告等、網(wǎng)頁(yè)廣告。第四節(jié)廣告媒介廣告媒介是使商業(yè)信息籍以傳達(dá)，并為消費(fèi)者所知曉的一種工具?，F(xiàn)代廣告是一個(gè)以消費(fèi)者為中心，與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃緊密結(jié)合，計(jì)劃周密的、全方位的傳播活動(dòng)。媒介運(yùn)用是廣告活動(dòng)的重要組成部分，是廣告計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的傳播載體，它是具有豐富的內(nèi)涵與外延的戰(zhàn)略性傳播工具。媒介的組合是現(xiàn)代廣告的三大策略之一，與定位分析策略、創(chuàng)意表現(xiàn)策略結(jié)合，成為廣告活動(dòng)的整體。一、 報(bào)紙廣告：報(bào)紙不僅載播各種新聞，同時(shí)也是載播各類廣告的媒體。（一） 報(bào)紙廣告的特點(diǎn)：1、 發(fā)行量大，覆蓋面寬。2、 時(shí)間性強(qiáng)，信息傳遞迅速。3、 靈活性高，它可以根據(jù)廣告整體策略的要求，選擇不同的地域進(jìn)行促銷宣傳，而且版面大小可按要求選擇，可用跨版、整版、半版、1/4版或通欄版面。4、 享有信譽(yù)，報(bào)紙由于新聞報(bào)道的客觀性，因而記事準(zhǔn)確、真實(shí)，受到社會(huì)的普遍信賴。5、 費(fèi)用較低，報(bào)紙廣告較影視廣告而言，按人均率計(jì)算費(fèi)用相對(duì)較低。（二） 報(bào)紙廣告的不足之處是：有效時(shí)間短，版面難以占據(jù)突出的位置；報(bào)紙常以黑白印刷為主，形態(tài)表現(xiàn)比較單一；報(bào)紙覆蓋面雖大，但讀者的不確定因素使市場(chǎng)目標(biāo)不明確。二、 雜志廣告：作為廣告宣傳媒介之一，它以特定對(duì)象（目標(biāo)市場(chǎng)）為目標(biāo)，以專為長(zhǎng)，以高品質(zhì)吸引人。（一）特點(diǎn)：1、對(duì)象明確，認(rèn)同集中；2、 閱讀期較長(zhǎng)，接觸次數(shù)多；3、 突出醒目，干擾少，一頁(yè)一個(gè)版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者注意力的集中。4、 廣告印刷精美，吸引力強(qiáng)，對(duì)讀者有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；5、 讀者較易接受廣告說(shuō)服。（二）雜志廣告的短處是：1、 時(shí)效慢，從發(fā)稿到印刷發(fā)行，周期長(zhǎng)；2、 閱讀范圍小，影響面有限；3、 信息傳播緩慢，內(nèi)容受到限制；4、 注意價(jià)值差異大，容量有限。三、 電視廣告：將要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，離開(kāi)時(shí)間因素信息就無(wú)從傳達(dá)。印刷類媒體則是把信息存放在紙面的空間之內(nèi)。也可以說(shuō)，電視的容量是時(shí)間，印刷媒體的容量的空間。（一） 電視廣告的特點(diǎn)：1、 聲畫合一，訴求視聽(tīng)的立體效應(yīng)；絢麗的色彩，生動(dòng)的畫面，悅耳的音樂(lè)，動(dòng)聽(tīng)的聲音，對(duì)人們有較深的印象。2、 形象生動(dòng)，訴求面廣。3、 擅長(zhǎng)于進(jìn)行商品的示范表演及介紹，人人一見(jiàn)便心領(lǐng)神會(huì)。（二） 電視廣告的缺點(diǎn)：瞬間即逝，費(fèi)用昂貴。四、 廣播廣告：廣播是只聞其聲、不見(jiàn)其人的廣告媒介，有著鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的廣告效應(yīng)。廣播廣告的特征：1、 利用聲音傳播，訴諸人們的聽(tīng)覺(jué)。2、 傳播速度快，它基本上不受時(shí)間、空間的限制，是所有媒介中傳播最快的媒介。3、 受眾廣泛，凡是有聽(tīng)覺(jué)的人都是受傳者，不受年齡、文化的限制。4、 接受自由。5、 可移動(dòng)，伴隨性強(qiáng)。6、 具有無(wú)限的想象空間。7、 廣告費(fèi)用低廉。五、 戶外廣告：在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用一些室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。1、 電器類戶外廣告：霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子顯示廣告、燈飾廣告燈。2、 路牌類戶外廣告：路牌廣告、公路、鐵路沿線建筑墻面廣告等。3、 交通類戶外廣告：車身廣告、車廂廣告、地鐵廣告、候車亭廣告、站牌廣告、船艙廣告等。4、 空中廣告：氣球廣告、飛艇廣告、飛機(jī)廣告、風(fēng)箏廣告等。5、 賽場(chǎng)廣告：橫幅廣告、大型標(biāo)牌廣告、運(yùn)動(dòng)服廣告等。6、 街頭廣告：招貼廣告、海報(bào)、電話亭廣告、陽(yáng)傘廣告、座椅廣告等。7、 城市裝飾廣告：雕塑廣告、花壇廣告、鐘塔廣告等。8、 人體行走廣告：模特廣告、人身披戴廣告等等。A、 戶外廣告的特點(diǎn)：1分布廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；2形態(tài)多樣，適應(yīng)性強(qiáng)。B、 局限性：1、 易被氣候或破壞行為損壞外觀；2、 信息量有限。六、 售點(diǎn)廣告（POP）：銷售或購(gòu)物場(chǎng)所的多種多樣廣告的總稱，它是與消費(fèi)者直接接觸的媒介體。（一）售點(diǎn)廣告的形式有：1、 店面形象廣告；2、 商場(chǎng)環(huán)境形象廣告；3、 櫥窗廣告；4、 燈箱廣告；5、 展臺(tái)廣告；6、 展銷廣告牌；7、 時(shí)裝模特廣告；8、 柜臺(tái)廣告；9、 電視大屏幕廣告；10、 霓虹燈廣告；11、 印刷品廣告；12、 包裝廣告；13、 商場(chǎng)廣播廣告；14、 橫幅；15、 吊掛式POP廣告；16、 壁掛式POP；17、 立地式POP；18、 手繪式POP等。其中，櫥窗廣告是售點(diǎn)廣告的主要形式（二）櫥窗廣告的特征：1、 直接性：展示商品直接與消費(fèi)者見(jiàn)面，引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。2、 藝術(shù)性：商品展示利用多種技巧、燈光、道具，追求強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。3、 靈活性：商品展示可隨時(shí)變換，具有新鮮感。售點(diǎn)廣告以多種多樣的廣告形式，在有利的時(shí)空（銷售點(diǎn)） 里吸引顧客，引導(dǎo)顧客購(gòu)物，激發(fā)顧客欲望， 促成顧客的購(gòu)買行為，具有特殊的功效。七、 直郵廣告（DM）：直接有計(jì)劃、有目的地 將推銷信息傳播給指定范圍內(nèi)的廣告對(duì)象（家 庭、企業(yè)）的傳播形式。直郵廣告的形式有：推銷信、明信片、傳單、折頁(yè)、小冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)介紹、贈(zèng)品等。（一） 直郵廣告的特點(diǎn)是：1、 以特定個(gè)人為訴求對(duì)象。2、 活動(dòng)效率高，信息反饋快。3、 對(duì)受信者的反應(yīng)調(diào)查及其成交情況較易掌握。（二） 直郵廣告的局限性：如按每個(gè)讀者的郵寄廣告費(fèi)計(jì)算