中秋節(jié)策劃方案茗茶城方案地產(chǎn)方案開(kāi)幕方案創(chuàng)新方案

茶韻江南禮悅中秋江南茗茶城中秋開(kāi)業(yè)慶典&第一屆江南茶文化博覽會(huì)策劃案目錄活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)亮點(diǎn)媒介組合活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)背景活動(dòng)背景

活動(dòng)背景

安徽雖然是全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶大省之一，但茶產(chǎn)業(yè)地位卻呈逐年下降趨勢(shì)，主要原因在于安徽目前尚無(wú)專(zhuān)業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。茶品質(zhì)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以次充好現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏服務(wù)意識(shí)，管理粗放，因此如何使茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)品質(zhì)有所追溯？服務(wù)有所滿(mǎn)意？管理有所精細(xì)？品牌有所顯現(xiàn)？需要引起更多的重視與關(guān)注，更需要從業(yè)者的具體實(shí)施，所以專(zhuān)業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的出現(xiàn)顯得尤為重要。如何引導(dǎo)皖茶蓬勃發(fā)展，一步步走向崛起的春天？這成為無(wú)數(shù)人關(guān)注的問(wèn)題?，F(xiàn)在這一局面即將被打破，安徽首家一站式專(zhuān)業(yè)茶產(chǎn)業(yè)交易中心——江南茗茶城開(kāi)業(yè)在即，江南茗茶城位于合肥蜀山區(qū)樊洼路與淠河路交口，總占地面積約110畝，總體規(guī)劃經(jīng)營(yíng)面積上萬(wàn)平米，由安徽知名地產(chǎn)公司江南地產(chǎn)投資億元打造，將成為合肥乃至皖省最大、最專(zhuān)業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)交易中心。在保留原有建筑物的基礎(chǔ)上，江南茗茶城將現(xiàn)代時(shí)尚元素與傳統(tǒng)茶文化元素有機(jī)結(jié)合，形成風(fēng)格獨(dú)特，文化品位高端的專(zhuān)業(yè)茶產(chǎn)業(yè)中心。江南茗茶城將以“現(xiàn)代性、前瞻性”定位理念，成為安徽最具檔次、經(jīng)營(yíng)氛圍和商業(yè)價(jià)值的茶葉交易與茶文化體驗(yàn)為一體的綜合茶產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)交易基地。江南茗茶城秉承1800余年的悠久茶文化，弘揚(yáng)安徽人民精耕細(xì)作的農(nóng)耕傳統(tǒng)，致力于實(shí)施文化興茶、品牌興茶、科技興茶、龍頭興茶、市場(chǎng)興茶的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，全力打造“安徽茶葉集散地”的現(xiàn)代生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌?；顒?dòng)目的活動(dòng)目的1、確立江南茗茶城的公眾形象，贏得各大媒體的關(guān)注。2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣，展現(xiàn)江南茗茶城的整體形象，提高知名度。3、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)，加強(qiáng)江南茗茶城在合肥當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，推?dòng)銷(xiāo)售。4、通過(guò)獨(dú)特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線(xiàn)，提高傳播效果?；顒?dòng)目的活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)文化搭臺(tái)茶禮唱戲壹貳茶、禮、中秋，文化賣(mài)點(diǎn)十足肆媒體造勢(shì)，影響深遠(yuǎn)九天九悅，精彩不斷叁商業(yè)合作，名利雙收伍陸群眾參與，形象加分活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)一．文化搭臺(tái)，茶禮唱戲，以茶文化展覽為舞臺(tái)，高起點(diǎn)、高姿態(tài)、借勢(shì)造勢(shì)，聚攏人氣。二．文化盛宴，茶文化、禮文化、中秋文化相互融合貫穿始終，加上教師節(jié)特別企劃，賣(mài)點(diǎn)十足；三．九天九“悅”，繽紛活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，層層深入；四．變私為公，吸引媒體全程跟蹤報(bào)道，全面提升品牌影響力；五.以會(huì)為媒，筑巢引鳳，即江南茗茶城主辦，多單位協(xié)辦，吸引相關(guān)廠家參展，合作共贏，名利雙收。六.通過(guò)全程互動(dòng)，提高群眾參與度，積極性，迅速樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，為今后的后續(xù)宣傳、活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。成功關(guān)鍵詞成功關(guān)鍵詞資金投入好的資金投入不一定就是高投入，有時(shí)候穩(wěn)定更為重要關(guān)系網(wǎng)絡(luò)政府、文化部門(mén)與相關(guān)組織的關(guān)系網(wǎng)決定活動(dòng)影響力與回報(bào)比媒體宣傳宣傳不止是打廣告那么簡(jiǎn)單人的因素人氣與人心是活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵商業(yè)運(yùn)作利用活動(dòng)影響力，尋求商業(yè)合作，有效達(dá)到降低成本，甚至盈利的目的媒介組合媒介組合媒介組合前期多組合宣傳預(yù)熱確保信息到達(dá)率中期跟蹤報(bào)道造勢(shì)確保活動(dòng)持續(xù)升溫后期新聞訪談立足建立品牌效應(yīng)品牌建設(shè)宣傳的最終目的是品牌媒介組合媒體宣傳組合3.報(bào)紙：新安晚報(bào)、安徽商報(bào)、合肥晚報(bào)

4.廣播：安徽交通廣播、安徽生活廣播

5.公交移動(dòng)電視：安徽世通華納

6.其它：城市院線(xiàn)、戶(hù)外站牌、樓宇媒體1.網(wǎng)絡(luò)：合肥論壇、合肥在線(xiàn)、騰訊網(wǎng)

2.電視：安徽衛(wèi)視

宣傳時(shí)段前期：7月1日-8月1日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+報(bào)紙+公交移動(dòng)電視+樓宇前期推廣應(yīng)有針對(duì)性的選擇時(shí)間與媒體，進(jìn)行前期宣傳；如在硬式宣傳的同時(shí)舉辦名為“愛(ài)在月圓時(shí)”情書(shū)PK（活動(dòng)時(shí)間7月1日-8月15日）活動(dòng)期間將自己寫(xiě)的感人情書(shū)或是感人錄音或是感人視頻發(fā)送到指定郵箱或是直接發(fā)布到“愛(ài)在月圓時(shí)”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)頁(yè)面，參與就有驚喜贈(zèng)送，大聲說(shuō)出你的愛(ài)，給她/他一個(gè)驚喜，在中秋月圓之時(shí)圓你一個(gè)夢(mèng)。中期：8月1日-9月12日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+電視+報(bào)紙+廣播+院線(xiàn)+戶(hù)外站牌+公交移動(dòng)電視+樓宇媒體執(zhí)行期間廣告集中投放，九天期間每一天都有新發(fā)現(xiàn)，一天一個(gè)驚喜，在九天活動(dòng)期間需集中七種媒體組合全部投放，造大勢(shì)才能吸引更多的人，擴(kuò)大江南茗茶城的影響力。后期：9月12日-10月1日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+報(bào)紙為了延續(xù)此次茶產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)的影響力，將其辦成一項(xiàng)每年定期舉行的盛世，進(jìn)行后期軟性新聞的報(bào)道就變得極為重要。愛(ài)在月圓時(shí)背景：江南茗茶城首期入駐商家80多戶(hù)，二期入駐商戶(hù)將達(dá)到百余戶(hù)，為了答謝各商戶(hù)的支持與厚愛(ài)，同時(shí)也為了廣大喜茶愛(ài)茶的人士對(duì)于茗茶城的關(guān)注，在中秋到來(lái)之際特舉辦了此次“愛(ài)在月圓時(shí)”的大型有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)。“愛(ài)你在心口難開(kāi)”已成為“如煙往事”，從現(xiàn)在起“將愛(ài)進(jìn)行到底”，大聲說(shuō)出“我愛(ài)你”。參與時(shí)間：7月1日-8月15日參與對(duì)象：地球村村民參與方式：在活動(dòng)期間內(nèi)，只要把你想表達(dá)的“愛(ài)意”說(shuō)出來(lái)或?qū)懗鰜?lái)，發(fā)送到我們的郵箱，或是直接發(fā)布到我們的活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，就可獲得豐厚獎(jiǎng)金和精美禮品。獲獎(jiǎng)的作品將會(huì)在活動(dòng)專(zhuān)區(qū)集中展示，我們將在中秋節(jié)當(dāng)晚舉行頒獎(jiǎng)儀式，將你的愛(ài)向她/他大聲說(shuō)出來(lái)。獎(jiǎng)金設(shè)置：本次比賽共設(shè)置三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金3000元，二等獎(jiǎng)（2名）獎(jiǎng)金1000元，優(yōu)秀獎(jiǎng)（10名）獎(jiǎng)金300元?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容九天九悅精彩不斷活動(dòng)內(nèi)容悅同約，寓意主辦方與商家、消費(fèi)者相約茗茶城，共襄茶博會(huì)盛舉悅同樂(lè)：喜悅、愉悅，九悅即九天都充滿(mǎn)歡樂(lè)，樂(lè)在其中悅同月，九悅即九月，應(yīng)景中秋月節(jié)，點(diǎn)出活動(dòng)時(shí)間悅同閱，欣賞品鑒之意，寓意茶文化博覽會(huì)，我們共同品鑒欣賞悅同越，跨越之意，應(yīng)開(kāi)業(yè)之景，寓意企業(yè)大展宏圖，大步跨越悅字調(diào)性中和，既不會(huì)過(guò)于俗套，又不至于曲高和寡第一天（9月4日）活動(dòng)內(nèi)容典典禮、慶典，寓意隆重典藏、經(jīng)典，寓意成功活動(dòng)內(nèi)容開(kāi)業(yè)典禮(領(lǐng)導(dǎo)名人剪彩、高姿態(tài)發(fā)言)開(kāi)幕儀式（宣傳預(yù)熱、名家名人、現(xiàn)場(chǎng)人氣）

“相約茶博會(huì)，天天有驚喜”大型召集活動(dòng)高起點(diǎn)高姿態(tài)高人氣高曝光率活動(dòng)內(nèi)容第二天（9月5日）源源頭、起源，呼應(yīng)活動(dòng)主題源源不斷，寓意精彩才剛剛開(kāi)始活動(dòng)內(nèi)脫容首屆茶文化論壇名家論壇名家講座徽茶文化在中華茶文化中地位新時(shí)代徽茶文化的載體（皖江第一茶市——江南茗茶城）高調(diào)的專(zhuān)業(yè)形象茶文化展覽茶文化發(fā)展史博大精深的中華茶文化安徽茶文化茶的一生大型圖片展親民的群眾形象印象加分第三天（9月6日）活動(dòng)內(nèi)止容禮禮節(jié)、禮儀擺，襯托文箭化底蘊(yùn)送禮、使禮品，走點(diǎn)明活盾動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)間容禮品禮節(jié)禮文化禮悅江筆南·金秋茶豈禮品展覽購(gòu)茶禮泉獲茗茶落城VI正P卡活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參曾與互動(dòng)櫻有禮活垮動(dòng)中華茶禮章儀大型知坡識(shí)普及活甩動(dòng)《跟我弱學(xué)喝茶攻》專(zhuān)家輸講座中秋漢服舒，茶禮再慢現(xiàn)活動(dòng)（今網(wǎng)上召集春，提前預(yù)核熱）國(guó)外茶禮嶺儀展覽現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)期茶禮大阻型優(yōu)惠告活動(dòng)中外茶禮汁故事展《我與茶偵禮》大型勾征文活動(dòng)谷（提前預(yù)紛熱）茶禮畫(huà)冊(cè)羞等現(xiàn)場(chǎng)發(fā)界放從不同角繁度宣傳推默廣“今年流行鎮(zhèn)送茶禮”觀念，再谷造茶葉銷(xiāo)藝售新熱點(diǎn)及，增加商翻戶(hù)信心，漲并借勢(shì)開(kāi)臂發(fā)新商機(jī)狹?；顒?dòng)內(nèi)本容第四天（9月7日）器器具，嬌點(diǎn)明展撿覽主題大器，寓盛意展覽有間大家風(fēng)范活動(dòng)內(nèi)容茶具展茶工藝展覽茶周邊藝術(shù)展拓展招商對(duì)象商業(yè)運(yùn)作茶文化周邊博覽會(huì)第五天（9月8日）活動(dòng)內(nèi)羅容藝茶藝，特點(diǎn)明活勺動(dòng)主旨藝術(shù)，螞寓意活貢動(dòng)品位溪高尚活動(dòng)內(nèi)炕容名人體驗(yàn)茶藝大賽學(xué)生參觀親民形象口碑口耳相傳熱點(diǎn)效應(yīng)長(zhǎng)期形象工程名人效應(yīng)

人氣媒體報(bào)道贊助冠名獎(jiǎng)品獎(jiǎng)杯品牌形象在引入名人參與、商業(yè)贊助、冠名、現(xiàn)場(chǎng)廣告等因素之后，茶藝大賽被賦予新的使命于活力。江南茗茶城一下子由出資方，變成主辦方，不但降低了成本，宣傳效果也更加有效和持久；在打響知名度的同事極大地提高了品牌的公眾形象。活動(dòng)內(nèi)容第六天（9月9日）賞欣賞、賞鑒，點(diǎn)搏明活動(dòng)內(nèi)歡容賞心悅目賢，寓意活壯動(dòng)精彩不士斷活動(dòng)內(nèi)腐容

02.品牌形象名人效應(yīng)可信度公眾形象熱點(diǎn)

01.商業(yè)效果廣告效應(yīng)社會(huì)話(huà)題參與度

03.活動(dòng)效果活動(dòng)質(zhì)量

參展積極性媒體報(bào)導(dǎo)萬(wàn)人品茗鑒茗活動(dòng)暨金秋名茶博覽中秋茶魁評(píng)選名家品鑒第七天（9月10日）活動(dòng)內(nèi)容情人情、恩情、猜交情，北應(yīng)景雙靜節(jié)因情而偷生禮，紗呼應(yīng)茶擱禮主題活動(dòng)內(nèi)容形象大浪牌“情無(wú)死價(jià)、禮各無(wú)限”漠大型促顧銷(xiāo)活動(dòng)襖：中秋節(jié)茶禮親質(zhì)情價(jià)、磚友情價(jià)盼、交情葵價(jià)三種脖不同優(yōu)載惠方案泥，禮惠那全城。“感恩教敵師節(jié)”特灑別企劃一場(chǎng)形藏象公關(guān)平和媒體陡焦點(diǎn)大穩(wěn)戰(zhàn)，層有層深入辯，步步拘推進(jìn)，世將活動(dòng)揪一步步傅推向高傳潮。節(jié)日公有關(guān)現(xiàn)場(chǎng)促占銷(xiāo)老師辛畫(huà)苦了現(xiàn)場(chǎng)有禮櫻活動(dòng)凡到活動(dòng)錢(qián)當(dāng)天到現(xiàn)恒場(chǎng)的老師昌，均可蝦持教師證或的禮法上有禮特?zé)齽e優(yōu)惠?！秾W(xué)生有佛禮了》恩品師探訪活獎(jiǎng)動(dòng)。聯(lián)合電肯視臺(tái)進(jìn)猶行跟蹤報(bào)導(dǎo)牧：謝師茶雅禮，名沉人探師，形被象加分蘭。活動(dòng)內(nèi)粘容第八天（9月11日）奇奇妙、奇特，糾吸引觀尾眾眼球新奇，寓佳意活動(dòng)充竭滿(mǎn)巧思活動(dòng)內(nèi)假容奇茶軼事與茶葉健康知識(shí)普及新興茶產(chǎn)品展示展銷(xiāo)會(huì)奇茶軼事新興茶產(chǎn)品展這些茶不是茶茶養(yǎng)生與茶療喝茶與用茶保健類(lèi)茶展功能類(lèi)茶展新茶上市《茶之千奇百怪》大型主題展覽，旨在利用消費(fèi)者的獵奇心理，聚攏人氣，為新興茶產(chǎn)品（招商）展示活動(dòng)鋪路。第九天（9月12日）活動(dòng)內(nèi)碑容圓圓滿(mǎn)，寓名意活動(dòng)圓腥滿(mǎn)成功月圓、人維圓，與中怒秋節(jié)相呼示應(yīng)活動(dòng)內(nèi)織容暨江南茗茶城商家落戶(hù)交洽會(huì)，是以古代相親場(chǎng)景精心設(shè)計(jì)的商家落戶(hù)茗茶城交洽簽約盛會(huì)。旨在通過(guò)這種新穎的形式吸引媒體報(bào)道，再次將活動(dòng)推向高潮。企業(yè)相親大會(huì)以“茶話(huà)生活·禮悅中秋“為題的大型文藝匯演活動(dòng)，將舞臺(tái)表演與觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)相結(jié)合，特別為應(yīng)景中秋設(shè)計(jì)的古裝美女“拋繡球·送香包”等節(jié)目，讓活動(dòng)再次成為人氣焦點(diǎn)。茶話(huà)中秋文藝表演本次活動(dòng)打破以往活動(dòng)模式，將活動(dòng)內(nèi)容延續(xù)到晚上，舉辦中秋夜賞花燈猜燈謎互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)。旨在制造一場(chǎng)全城矚目的互動(dòng)盛宴，為本次活動(dòng)畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。“賞花燈·猜燈謎”謝謝觀賞THAN攻KS!謝謝觀看/歡迎下部載