市場(chǎng)環(huán)境（安惠）分析案例7

江蘇安惠生物科技有限公司

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況分析

展示小組：一組

2016年03月23日

微觀環(huán)境

1：企業(yè)內(nèi)部環(huán)境2：顧客3：供應(yīng)商4：社會(huì)公眾企業(yè)內(nèi)部環(huán)境：

對(duì)于科研管理原料生產(chǎn)工藝產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)員工的獎(jiǎng)金制度有一系列的體系，環(huán)環(huán)相扣。

對(duì)質(zhì)量有保證，在確?，F(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上應(yīng)用先進(jìn)的新技術(shù)新材料，不斷開(kāi)發(fā)新品種，開(kāi)拓新的領(lǐng)域。顧客：

基本是針對(duì)于年輕女性的護(hù)膚品和老年人的養(yǎng)生用品。供應(yīng)商：

安惠公司為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，從原材料開(kāi)始就進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督管理，首先要保證培養(yǎng)基的品質(zhì)、菌種的純凈、栽培過(guò)程中不受污染。為使原料生產(chǎn)基地達(dá)到綠色有機(jī)的要求，公司在吉林的長(zhǎng)白山等潔凈地區(qū)建立了專(zhuān)供基地，由公司統(tǒng)一配送菌種，專(zhuān)家全程作技術(shù)支持，進(jìn)行嚴(yán)格的管理，以確保原料的質(zhì)量。此外，還要求與公司合作的栽培基地必須按公司要求運(yùn)作，而且對(duì)協(xié)作單位提供的原料進(jìn)行品質(zhì)化驗(yàn)、分析以確保其各項(xiàng)成分含量達(dá)標(biāo)。社會(huì)公眾：

用成績(jī)來(lái)回饋社會(huì)，參加各種公益活動(dòng)，而且安惠公司與中科院微生物研究所簽訂共同組建中國(guó)科學(xué)院安惠藥用菌研究院以及聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室等四項(xiàng)合作協(xié)議，壯大了公司的實(shí)力，推動(dòng)了安惠食用菌事業(yè)的發(fā)展，得到了社會(huì)的認(rèn)可和群眾的信賴(lài)。

宏觀環(huán)境

1：人口環(huán)境2：自然環(huán)境3：技術(shù)環(huán)境

*人口環(huán)境：

數(shù)量是決定市場(chǎng)規(guī)模的一個(gè)基本要素，如果收入水平不變，人口越多，對(duì)食物、衣著、日用品的需要量也越多，市場(chǎng)也就越大。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)首先要關(guān)注所在國(guó)家或地區(qū)的人口數(shù)量及其變化，尤其對(duì)人們生活必需品的需求內(nèi)容和數(shù)量影響很大，江蘇安惠生物科技有限公司--一個(gè)以食藥用菌及多種天然植物為原料，研究、開(kāi)發(fā)健康產(chǎn)品和美容護(hù)膚品的專(zhuān)業(yè)公司，是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，在中國(guó)乃至世界食用菌行業(yè)享有盛譽(yù)，所以要密切關(guān)注人口環(huán)境的研究，了解其發(fā)展。*自然環(huán)境：

工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的發(fā)展對(duì)自然環(huán)境造成了很大的影響，尤其是環(huán)境污染問(wèn)題日趨嚴(yán)重，許多地區(qū)的污染已經(jīng)嚴(yán)重影響到人們的身體健康和自然生態(tài)平衡。而本公司是從事農(nóng)業(yè)多種天然植物為原料，研究、開(kāi)發(fā)的公司，綠色是我們的宗旨。安惠公司在研制產(chǎn)品前，新產(chǎn)品研發(fā)部必須認(rèn)真查閱文獻(xiàn)，明確各組方的有效成分和功效，查閱經(jīng)驗(yàn)方并擬出組方原則、組方內(nèi)容和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，制定研發(fā)計(jì)劃請(qǐng)專(zhuān)家組討論，通過(guò)后進(jìn)行試制。然后經(jīng)過(guò)動(dòng)物試驗(yàn)和人體試驗(yàn)二個(gè)過(guò)程，最后再申報(bào)審批。

*技術(shù)環(huán)境：

公司秉承"科技領(lǐng)先"的宗旨，重視產(chǎn)品的科技含量，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者精誠(chéng)合作，在確?，F(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上應(yīng)用先進(jìn)的新技術(shù)新材料，不斷開(kāi)發(fā)新品種，開(kāi)拓新的領(lǐng)域。安惠大家庭

精湛的技術(shù)

優(yōu)質(zhì)