平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素

平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素平面廣告設(shè)計(jì)是以紙張、書(shū)刊、報(bào)紙等為載體，以視覺(jué)為傳播方式，通過(guò)大量復(fù)制（印刷、打印、噴繪等手段）和大眾傳播信息的一種造型設(shè)計(jì)活動(dòng)。圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素，這些要素在平面廣告中各自擔(dān)當(dāng)著不同的使命。一、 圖形圖形是（Graph）是平面廣告的主要構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)出廣告主題和廣告創(chuàng)意。要平面廣告中，圖形包含插圖、徽標(biāo)、畫(huà)面輪廓三個(gè)元素，設(shè)計(jì)者可以利用圖形來(lái)充實(shí)自己的作品，制作徽標(biāo)，或是連接主題。1、 插圖平面廣告中的插圖通過(guò)視覺(jué)的藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)傳播商品或服務(wù)信息，具有形象化、具體化、直接化的特性，目的是為了增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀的方式來(lái)接受信息。插圖的內(nèi)容一般在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開(kāi)，對(duì)標(biāo)題起一個(gè)襯托作用。“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語(yǔ)言，才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的關(guān)鍵。在平面廣告作品中，插圖攝影作品、繪畫(huà)、漫畫(huà)、卡通圖形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。（1） 攝影作品產(chǎn)品廣告中的插圖經(jīng)常用攝影作品的形式來(lái)體現(xiàn)，以增強(qiáng)廣告的真實(shí)感。另外，好的攝影作品還能夠增加平面廣告的趣味性，強(qiáng)調(diào)要傳播的信息。插入特大或特小的照片，再進(jìn)行生動(dòng)的裁剪、有趣的濾鏡或數(shù)字特技效果處理，能將一個(gè)糟糕的設(shè)計(jì)布局變?yōu)轭H具創(chuàng)意的作品。由此可見(jiàn)，在運(yùn)用攝影作品時(shí)應(yīng)考慮到照片的布局、后期的剪裁以及如何利用平面設(shè)計(jì)軟件對(duì)照片進(jìn)行一些濾鏡外理。照片的布局是指在拍攝時(shí)如何給織和處理圖形的各要素，以吸引觀察者的注意力。合理的布局可以控制制觀察者的視覺(jué)焦點(diǎn)和注意力，引導(dǎo)他們的眼睛以某種特定順序從一點(diǎn)移向另一點(diǎn)。一幅好的照片會(huì)盡可能地消除和種分散觀察者注意力的內(nèi)容，以突現(xiàn)要表達(dá)的主題。得到一張拍攝好的照片后，在使用前通常還需對(duì)照片進(jìn)行一定的處理。利用平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop中的各種編輯功能，可以將一張平常無(wú)廳的照片轉(zhuǎn)變成令人驚嘆的優(yōu)美作品，這主要包括對(duì)照片的色彩、明暗度、對(duì)比度等進(jìn)行處理，以及通過(guò)各種濾鏡命令產(chǎn)生特技效果，直至最后進(jìn)行適當(dāng)而具有創(chuàng)意的剪裁。（2） 繪畫(huà)插圖繪畫(huà)插圖大部分以抽象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來(lái)創(chuàng)造一種理想的氣氛。（3） 卡通漫畫(huà)卡通漫畫(huà)通?？煞譃橛哪院突詢煞N。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，它們都能發(fā)揮很好的宣傳效果。計(jì)算機(jī)矢量繪圖軟件CorelDRAW可以很好地完成卡通漫畫(huà)的繪圖工作.2、 徽標(biāo)徽標(biāo)是公眾借以識(shí)別商品和服務(wù)的主要標(biāo)志，也是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的保證?；諛?biāo)也是廣告版面的理要構(gòu)成要素，它是塑造商品和企業(yè)形象最有效、最直觀的象征，具有指導(dǎo)公眾購(gòu)買和開(kāi)拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)的作用。隨著現(xiàn)代信息資訊的發(fā)展，大量的徽標(biāo)充斥我們的生活空間，竟相爭(zhēng)奪著公眾的注意力?；諛?biāo)要想獲取更多的注意，就必須具有獨(dú)特的風(fēng)格、簡(jiǎn)明清晰的造型、準(zhǔn)確性確的立意、饒有趣味的構(gòu)思，另外還要便于記憶和識(shí)別，這樣才容易補(bǔ)大眾所接受。設(shè)計(jì)者在制作徽標(biāo)時(shí)應(yīng)以簡(jiǎn)潔清晰為最基本的原則，在此原則下將視覺(jué)和概念結(jié)合起來(lái)，將復(fù)雜的信息提煉最單純、最簡(jiǎn)潔、視覺(jué)效果最強(qiáng)烈的形式，讓徽標(biāo)在一瞬間就能補(bǔ)公眾識(shí)別，并能給他們留下深刻的印象。例如，安徽省會(huì)展中心標(biāo)志設(shè)計(jì)即是以對(duì)建筑物實(shí)體造型進(jìn)行簡(jiǎn)潔的概括和提煉為主要設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。以幽雅曲線上升構(gòu)成清晰的幾何造型，簡(jiǎn)潔流暢、氣勢(shì)恢弘，不僅表明了建筑物的結(jié)構(gòu)特征，也體現(xiàn)一種奮發(fā)向上的氣勢(shì)，展示出展覽中心追求卓越、銳意進(jìn)取創(chuàng)新的精神。同時(shí)也是“安徽”的首字母“A”的變形，漸變的流線型曲線一致向上。體現(xiàn)了信息的快速交融一互動(dòng)流通性。穩(wěn)重的藍(lán)色是笠技的象征，表明企業(yè)以高科技的手段提出供各種服飾設(shè)施。在現(xiàn)代徽標(biāo)設(shè)計(jì)中，電腦替代人類工起著極其重要的作用。通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)繪圖軟件創(chuàng)造性的運(yùn)用，將文字與圖形間的簡(jiǎn)單視覺(jué)效果與概念效果相連，嘗試將各種字體、圖案進(jìn)行組合，最終以最簡(jiǎn)單的形式表現(xiàn)出預(yù)期的主題，可以幫助用戶快速地創(chuàng)建一個(gè)令人滿意的徽標(biāo)。同時(shí)，由于現(xiàn)代印刷技術(shù)的需求不同，設(shè)計(jì)好的徽標(biāo)通常會(huì)被要求不同的形式出現(xiàn)。例如，在裝訂精美的高質(zhì)量雜志里，可以在徽標(biāo)中使用精細(xì)的投影來(lái)產(chǎn)生良好的效果；如果在一個(gè)全公的冊(cè)子中，則宜使用徽標(biāo)的彩色形式；而用于報(bào)紙廣告、傳單、傳真封面或是需要在復(fù)印機(jī)上復(fù)印的徽標(biāo)，則應(yīng)該設(shè)置為黑白形式，并且不使用陰影；在網(wǎng)絡(luò)中則應(yīng)使用低清晰度GIF文件格式，該格式雖然打印效果較差，但能夠在瀏覽器中保持良好的色彩效果和良好的顯示效果。電腦繪圖軟件可以輕松地完成以上需求，將一個(gè)設(shè)計(jì)好的徽標(biāo)以不同的形式體現(xiàn)出來(lái)。3、 輪廓輪廓是指裝飾在平面廣告版面邊緣的框架，可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾等形式。它的作用是使廣告版面存在于一個(gè)單獨(dú)的空間中，以控制觀察者的視線范圍，能使整個(gè)版面更集中，避免其他信息的視覺(jué)干擾，并且能借用輪廓來(lái)誘導(dǎo)觀眾的視線移至廣告主題。同時(shí)，輪廓線的應(yīng)用還能增加廣告版面的美感，系列廣告采用統(tǒng)一的“個(gè)性化”輪廓線，可以加強(qiáng)廣告版面的重處長(zhǎng)印象。輪廓的選擇整體廣告策略來(lái)確定其使用形式，不應(yīng)太奇特，因?yàn)樾e奪主將會(huì)影響廣告版面中的圖形與方案。廣告輪廓分為單純和復(fù)雜兩種形式。由直線、斜線、曲線等構(gòu)成的輪廓屬單純輪廓，由圖案紋樣所組成的輪廓?jiǎng)t是復(fù)雜輪廓?，F(xiàn)代平面廣告中使用較多的是比較單純的輪廓，當(dāng)然，在實(shí)際選擇中還需要根據(jù)廣告的具體內(nèi)容和要求來(lái)設(shè)定。二、方案?jìng)鬟_(dá)文字是平面廣告中不可缺少的構(gòu)成要素，它配合圖形要素來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對(duì)象的作用。方案要素包括標(biāo)題、正文、文字語(yǔ)、附文四個(gè)元素。1、 標(biāo)題標(biāo)題是方案中的關(guān)鍵元素，是用于表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，獲取取瞬間的打動(dòng)效果。標(biāo)題在文字設(shè)計(jì)上一般采用基本字體。或者略加變化，但不宜太復(fù)雜，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，標(biāo)題文字的字體形式要有一定的角征意義，應(yīng)根據(jù)不同的廣告主題選用不同的字體和字號(hào)。例如，粗壯有力的黑體給人以正正規(guī)規(guī)的感覺(jué)，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品；端莊敦厚的老宋體穩(wěn)重而帶有歷史感，適用于傳統(tǒng)的商品標(biāo)題；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品；斜體字則給整個(gè)畫(huà)面帶來(lái)風(fēng)感和動(dòng)感，可適時(shí)而用。要?jiǎng)?chuàng)意出具有影響力的廣告標(biāo)題可參考以下十條原則：（1） 、題文相符。（2） 、揭示廣告主題。（3） 、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，盡管標(biāo)題只有幾個(gè)字而已，但是往往一則廣告的靈魂所在就是這樣一句點(diǎn)晴之筆。（4） 、語(yǔ)言要瑯瑯上口，富于創(chuàng)意，這類廣告的閱讀率往往過(guò)高。（5） 、標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，一般應(yīng)控制12個(gè)字以內(nèi)，據(jù)調(diào)查分析，超過(guò)12個(gè)字的標(biāo)題會(huì)使讀者的記憶降低50%。（6） 、能用貼切、準(zhǔn)確的語(yǔ)言，針對(duì)心目中的潛在顧客，在標(biāo)題中回答他們所關(guān)心的問(wèn)題。（7） 、要把標(biāo)題與圖畫(huà)視為一個(gè)整體，讓圖畫(huà)和標(biāo)題相互配合，二者互相烘托，以增強(qiáng)整個(gè)廣告的效果。（8） 、能為人們提供新訊息的標(biāo)題，往往會(huì)有多出22%的人記住它。（9） 、一般能夠承諾給消費(fèi)者帶來(lái)某種利益的標(biāo)題是最具吸引力的標(biāo)題。（10） 、標(biāo)題的寫(xiě)作要以引起讀者注意帶來(lái)某種利益的標(biāo)題是最具吸引力的標(biāo)題。標(biāo)題在具體的表現(xiàn)形式上也可分為多種：（1） 、記事類：如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)加以說(shuō)明。（2） 、新聞?lì)悾阂园l(fā)布新聞的形式向公眾提拱信息，強(qiáng)調(diào)新聞特點(diǎn)。（3） 、疑問(wèn)類：提出“為什么？”、“怎么辦？”之類的問(wèn)題，引以消費(fèi)者的注意與思考。（4） 、贊揚(yáng)類：夸耀商品的長(zhǎng)處，但不能失實(shí)。（5） 、比較類：將新、老產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，以突出新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。（6） 、懸念類：設(shè)有懸念，使人產(chǎn)生驚奇，引起公眾的注意。（7） 、引導(dǎo)類：誠(chéng)懇地為消費(fèi)者出點(diǎn)子，提建議，以得到消費(fèi)者的信任。（8） 、承諾類：以坦誠(chéng)的語(yǔ)言告訴公眾，該商品能給他們帶來(lái)什么好外。（9） 、重復(fù)類：重復(fù)的標(biāo)題可以刺激消費(fèi)者的記憶，達(dá)到增強(qiáng)記憶的目的。（10） 、間接類：運(yùn)用間接語(yǔ)言回避消費(fèi)者的秘密與隱私。（11） 、訴求類：用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動(dòng)。（12） 、荒誕類：是不實(shí)在的、不合情理的，但若運(yùn)用得當(dāng)，荒誕也會(huì)給人以真實(shí)可信的影響。2、廣告正文正文即廣告的說(shuō)明文字，說(shuō)明廣告中需要傳播的信息內(nèi)容，結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體地闡述。正文在字體和字號(hào)的選擇上應(yīng)與標(biāo)題有所區(qū)加緊，在字形、磅值、結(jié)構(gòu)、排列方向以及色彩方面以能與標(biāo)題字體形成強(qiáng)烈的對(duì)比為宜。一般采有較小的字號(hào)，中文使用宋體、單線體、楷書(shū)等字體，英文字體則要避免使用計(jì)算機(jī)中自帶字體，尤其是Helvetica/Arial、Times/TimesNewRoman和Palatino/BookAntiqua等常見(jiàn)字體，這些字體會(huì)使文字內(nèi)容在視覺(jué)上顯得刻板，枯燥。2、 廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)也稱標(biāo)語(yǔ)，是為配合廣告標(biāo)題，加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句，在整體廣告策略的某個(gè)階段內(nèi)將被反復(fù)使用。3、 廣告附文廣告附文包括廣告主的公司名稱、地址、郵編、電話、電報(bào)、傳真號(hào)碼等內(nèi)容。它是為了方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，以便購(gòu)買商品或獲取服務(wù)，也是整個(gè)廣告中不可缺少的部分被放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置一起。地址、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)等可安排在公司名稱的下方或左右。附文在字體上應(yīng)采用較小的、比較標(biāo)準(zhǔn)的字體，常使用宋體、單線體，黑體等三、色彩傳達(dá)現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、方案三大要素構(gòu)成的。（1） 、色彩在平面廣告中的作用色彩在平面廣告作品中具有三個(gè)方面的特殊作用：一是彩色廣告較單色廣告更能吸引大眾的注意力，鮮明的色彩對(duì)于人眼的視覺(jué)起著顯著的刺激作用；二是彩色廣告畫(huà)面較之黑白畫(huà)面更能逼真地再現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)性，忠實(shí)地反映產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感，展示出產(chǎn)品的真實(shí)面貌，并通過(guò)色彩感受引發(fā)公眾的消費(fèi)心理；三是廣告色彩對(duì)企業(yè)或其產(chǎn)品的象征作用，通過(guò)各產(chǎn)品自身具有的獨(dú)特傾向的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更易辯識(shí)并產(chǎn)生親切感，使公眾或消費(fèi)者一看到廣告的顏色基調(diào)就能估計(jì)出是哪能個(gè)企業(yè)或哪種產(chǎn)品。（2） 、色彩概念亮度、色相和飽是色彩的三個(gè)屬性，是光感過(guò)程的第一類；而面積、形態(tài)、位置、肌理等形象的四個(gè)方面是獲得色彩表現(xiàn)的條件，被稱為色彩的第二類要素;此外，任何色彩都會(huì)影響到觀察者的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過(guò)程，產(chǎn)生特點(diǎn)的心理作用，如冷曖、輕重、厚薄、遠(yuǎn)近、動(dòng)靜、樸實(shí)、華麗等，這些被稱為色彩的第三類要素。（3） 用HSL描述顏色色彩的表現(xiàn)很復(fù)雜，但可以用三組特征值來(lái)確定：色相、飽和度、亮度、即色彩的三個(gè)屬性。（4） CMYK色彩模式在CMYK模式中，紅色由深紅色和黃色混合而；藍(lán)色由雪青和洋紅混合而成；黃色是一種混入少量洋紅色的黃色；黑色則由這三原色混合而成彩色印刷在全球范圍內(nèi)均采用CMY色彩模式，但由CMY三原色混合而成黑色是種極深的強(qiáng)烈的藍(lán)色或紫色，而非真正的黑色，并且混合得到黑色也不完全相同。為使全球印刷品中的黑色統(tǒng)一，印刷業(yè)除了采用CMY外還使用黑鉤油墨，因此印刷又稱為四色過(guò)程——CMYK模式。平面廣告的分類所有以平面形式出現(xiàn)的視覺(jué)廣告，均屬于平面廣告，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼、包裝及標(biāo)貼、書(shū)籍裝幀、名片、宣傳卡、掛歷等。一、報(bào)紙廣告用于展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知、招聘等1、報(bào)紙廣告具有以下兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：（1）連續(xù)性報(bào)紙每日發(fā)行具有連續(xù)性，在報(bào)紙上連續(xù)刊登重復(fù)型或變型廣告，可加深讀者對(duì)廣告內(nèi)容的印象，吸引消費(fèi)群體。（2）經(jīng)濟(jì)性由于報(bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo)、市場(chǎng)信息、文化生活、學(xué)術(shù)探險(xiǎn)討等內(nèi)容具有相當(dāng)?shù)淖x者群，這就直接給廣告帶來(lái)了大量的讀者。2、 雜志廣告雜志廣告與報(bào)紙一樣，既有普及性也有專業(yè)性雜志。但就整體而言，它比報(bào)紙的針對(duì)性要強(qiáng)，可以有社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等種類，還有針對(duì)不同年齡、不同性別讀者的雜志，可以說(shuō)是種類齊全，內(nèi)容豐富。雜志廣告具有以下顯著特點(diǎn)：（1） 、選擇性。（2） 、印刷品質(zhì)優(yōu)良。（3） 、多樣性。3、 招貼招貼又稱“海報(bào)”或“宣傳報(bào)”，是一種傳統(tǒng)的戶外型廣告，分布在街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等人流密集的公共場(chǎng)所，國(guó)外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。4、 書(shū)籍裝幘國(guó)內(nèi)外各出版社對(duì)圖書(shū)裝幀已越來(lái)越重視，出版商們已認(rèn)識(shí)到精美的設(shè)計(jì)裝幀可提升圖書(shū)的價(jià)值與品位，能引起消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)以帶來(lái)更多回報(bào)。書(shū)籍裝幀與包裝一樣既是立體的，也是平面的，這種立體是由多個(gè)平面所組成的。從書(shū)籍的外表上看有封面、封底和書(shū)脊三個(gè)方面，再?gòu)耐庀騼?nèi)看，扉頁(yè)以及正文都是平面的，所有這些平面都要進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)，以便給人美的感受。設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：封面、環(huán)襯、扉頁(yè)、目錄、版權(quán)頁(yè)、頁(yè)碼、書(shū)眉、版式設(shè)計(jì)、內(nèi)頁(yè)插圖等。4、 商業(yè)名片從事任何商業(yè)活動(dòng)，需要做的第一件事情就是制作名片，然后是相應(yīng)的信紙，這是向外界宣傳自身的最佳方式。若條件允許的話，最好能將它們同時(shí)設(shè)計(jì)出來(lái)，使它們成為一個(gè)有機(jī)的整體。（1） 商業(yè)名片商業(yè)名片的尺寸較小，在設(shè)計(jì)中內(nèi)容要盡可能精練。名片上應(yīng)將公司徽標(biāo)、名稱、地址、電話、傳真等內(nèi)容按定位原理排好，現(xiàn)代名片中還需要出現(xiàn)各片主人的名稱、頭銜等文字內(nèi)容。（2） 信頭信頭需要具備同名片基本一致的布局，例如，文字對(duì)齊的方式、徽標(biāo)的位置等，通常只是調(diào)整一下字體大小和空白方式即可。統(tǒng)一形式的名片和信頭能使商業(yè)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出一種連續(xù)性。5、 宣傳卡宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱小廣告。我國(guó)的宣傳卡可分為三類：（1） 、宣傳卡片。（2） 、樣本。（3） 、說(shuō)明書(shū)。設(shè)計(jì)選材：紙張：宣傳卡可根據(jù)不同形式和用途選擇紙張，一般采用銅版紙、卡紙、玻璃紙等。開(kāi)本：有32開(kāi)、24開(kāi)、16開(kāi)、8開(kāi)等，還有采用長(zhǎng)條開(kāi)本或經(jīng)折形成新開(kāi)本的形式。開(kāi)本大的用于張貼，開(kāi)本小的利于郵寄、攜帶。折疊：主要采用“平行疊”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本適合“垂直折”，而單頁(yè)的宣傳卡片則兩種都可采用?！捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折。以一張六個(gè)頁(yè)數(shù)的折紙為例，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”；左邊向內(nèi)折，右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”六頁(yè)以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”，也是一種常見(jiàn)的折法。6、 年歷年歷從形態(tài)方面來(lái)區(qū)分掛歷、臺(tái)歷、日記型年歷、手冊(cè)型年歷、卡片式年歷、禮品類年歷等。從制作方式區(qū)分有年歷（1頁(yè)）、半年歷（2頁(yè)）、季歷（4頁(yè)）、雙月歷（6頁(yè)）、單月歷（12頁(yè)）周歷（52頁(yè)）、日歷（365頁(yè)）。年歷在設(shè)計(jì)時(shí)必須同時(shí)滿足功能性和裝飾性兩大基本要素，有時(shí)還需要具有廣告性。二、非印刷類廣告非印刷類廣告均屬于戶外廣告的范疇。1、 護(hù)欄廣告牌護(hù)欄廣告的內(nèi)容一般有純文字形式或文字圖片相結(jié)合的形式，制作方式有寫(xiě)真、噴繪等，具體展現(xiàn)形式又分為燈箱和非燈箱兩種。2、 路牌廣告Q油漆廣告牌。以油漆、油彩為原料，手工繪制或噴繪而成。?印刷廣告牌。大多采用局部印刷，最后拼貼組成大型廣告路牌。Q轉(zhuǎn)體廣告牌。轉(zhuǎn)體廣告牌由幾十個(gè)直至上百個(gè)旋轉(zhuǎn)體組成。3、 車身廣告車身廣告是一種流動(dòng)的廣告牌，它將色彩鮮明的廣告刷在車輛外表面上，隨著大街熙熙攘攘的往來(lái)車輛刺激著公眾的視覺(jué)，也成為城市中所特有的流動(dòng)風(fēng)景線。車身廣告具有“動(dòng)”的顯著特性，給人眼起瞬間視覺(jué)效果，故在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到該特性。4、 燈箱廣告燈箱廣告又稱為“發(fā)光體”廣告，是一種利用燈光照明作為廣告媒體傳播廣告形式。燈箱廣告在夜幕降臨后顯得燦爛輝煌，成為城市環(huán)境的一大景觀。燈箱廣告一般置于路邊車站、商場(chǎng)門(mén)面、購(gòu)物中心等外，廣告視覺(jué)中的畫(huà)面由電腦噴繪在一種專門(mén)的燈箱布面上，采用有機(jī)玻璃外殼，內(nèi)部設(shè)有照明裝置，無(wú)論白天黑夜，它在室外都有通電裝置。5、 網(wǎng)頁(yè)隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)也逐漸成為平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的重大課題。綜合類廣告有一類型的廣告涵蓋范圍既大且廣，其中包含水量多種不同方式的平面設(shè)計(jì)，因而根本無(wú)法將它界定為印刷或非印刷類廣告，例如CI視覺(jué)傳達(dá)及POP廣CI視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)CI是“CorporateIdentity”的簡(jiǎn)稱，指的是企業(yè)的形象戰(zhàn)略，企業(yè)的識(shí)別戰(zhàn)略。所謂企業(yè)形象，是指企業(yè)在社會(huì)上得到的印象總和，這不僅關(guān)系到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，還表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、宣傳、經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的言行服務(wù)等方面。現(xiàn)代企業(yè)所提供的產(chǎn)品及服務(wù)種類大大增加，但往往會(huì)因?yàn)槿鄙倬C合感使企業(yè)的輪廓顯得模糊，給消費(fèi)者的印象越來(lái)越淡薄。CI視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)即對(duì)企業(yè)從各稱、徽標(biāo)到產(chǎn)品、包裝、廣告展示、服務(wù)、服飾、辦公樓、工作環(huán)境進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，從而刻劃出企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，使企業(yè)員工和社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。在CI設(shè)計(jì)中傳達(dá)的設(shè)計(jì)與實(shí)施方案分為基礎(chǔ)系列和應(yīng)用系列兩大類：1、 基礎(chǔ)系列設(shè)計(jì)（1） 、標(biāo)志：包括企業(yè)的徽標(biāo)、企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品商標(biāo)和其他文字或圖形類型的標(biāo)志。樗是CI設(shè)計(jì)的關(guān)芻所在，其他所有設(shè)計(jì)均圍繞標(biāo)志設(shè)計(jì)展開(kāi)。在設(shè)計(jì)時(shí)要簡(jiǎn)單明了，易于識(shí)別，并易于引申、變化出各種效果。（2） 、名稱標(biāo)準(zhǔn)字體：即個(gè)業(yè)或機(jī)構(gòu)名稱的定型化標(biāo)準(zhǔn)字體，例如“中國(guó)銀行。其范圍包括企業(yè)名、機(jī)構(gòu)名、商品牌名名稱或縮寫(xiě)，以中文、英文、數(shù)字進(jìn)行一定的造型組合而成。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)必須與樗風(fēng)格統(tǒng)一，國(guó)外有很多企業(yè)直接將標(biāo)準(zhǔn)字體作為標(biāo)志，例如可口可樂(lè)“CocaCola”字體一致統(tǒng)一。（3） 、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：采用單色或多種色彩作為企業(yè)象征的指定色彩。這種帶有標(biāo)志性、識(shí)別性的色彩也是企業(yè)形象的有效構(gòu)成部分。企業(yè)、機(jī)構(gòu)、牌名的用色應(yīng)保持一貫性，給社會(huì)以特定的印象。標(biāo)準(zhǔn)色的確定通常從以下三個(gè)方面考慮：?以企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念為色彩特質(zhì)，在色彩印象、色彩嗜好的調(diào)查與測(cè)試基礎(chǔ)上，選定企業(yè)形象。?根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特征與形式選定標(biāo)準(zhǔn)色。?從企業(yè)竟?fàn)帒?zhàn)略出發(fā)選定標(biāo)準(zhǔn)色。（4） 、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)：用于對(duì)外宣傳，使公眾了解企業(yè)的特性、業(yè)務(wù)、指導(dǎo)思想等內(nèi)容的短句，經(jīng)常和企業(yè)名標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字等組合。2、 應(yīng)用系列設(shè)計(jì)（1） 、公司證件類：用于識(shí)別公司員工，如：徽章、工作證、名片、旗幟等。（2） 、辦公系列類：公司專用信封、信箋、各種表格、文件袋、筆計(jì)本等。（3） 、符號(hào)類：公司招牌、建筑物外觀、霓虹燈、大門(mén)、入口標(biāo)示等。（4） 、廣告類：各種報(bào)紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、POP廣告等。（5） 、商品包裝類：各種紙盒、紙袋、購(gòu)物包、皮箱、容器包裝、包裝紙等。（6） 、交通用個(gè)類：在各種業(yè)務(wù)用車、貨運(yùn)車、船、集裝箱上印上公司的標(biāo)志和公司的名稱或商品名稱，作為活動(dòng)廣告。（7） 、服裝類：男女制服、工作服、臂章、鋼盔、工作帽、領(lǐng)帶、手帕等。（8） 、展示系列類：展覽會(huì)、陳列室等。3、 CI計(jì)劃手冊(cè)企業(yè)形象的運(yùn)用有著嚴(yán)格的規(guī)定，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體不能因?yàn)閼?yīng)用的條件不同而隨意變化。但為了適應(yīng)各種用途和形式上的變化，可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型、色彩和組合上的變化，這種變化一般在設(shè)計(jì)前要預(yù)先考慮好，因此需要編印CI手冊(cè)，以便有計(jì)劃地、耐心地推進(jìn)CI計(jì)劃的實(shí)施。它將企業(yè)的外部形象包括企業(yè)的內(nèi)部管理、經(jīng)營(yíng)策劃以視覺(jué)傳達(dá)的方式，準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳遞給公眾。二、POP廣告POP廣告是PoyntOfPurchase（購(gòu)買點(diǎn)廣告）的英文縮寫(xiě)，即為銷售點(diǎn)或買場(chǎng)所設(shè)制的廣告。POP廣告具有明確的目的性，旨在吸引消費(fèi)者的購(gòu)買力或喚起消費(fèi)欲望。POP廣告屬銷售環(huán)節(jié)中的小型廣告，形式多種多樣，可以是平面、立體、模型等?？梢哉f(shuō)，凡在商場(chǎng)建筑物內(nèi)外幫助促銷的廣告物以及提出供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)示都被統(tǒng)稱為POP廣告。例如商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、堅(jiān)幅、標(biāo)語(yǔ)；引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告截和批示牌；商店內(nèi)具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；貨架上的燈箱等。如何制作一則好的廣告必須把握以下幾個(gè)基本原則：（1） 廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占有一席之地。在制作時(shí)，每一則則廣告必須有一個(gè)“主張”，使消費(fèi)者明白廣告中的產(chǎn)品對(duì)他們有什么具體的意義，這個(gè)“主張”應(yīng)是竟?fàn)帉?duì)于做不到的或是無(wú)法提出供的。（2） 塑造品牌是是最主要的目標(biāo)，制作出的廣告必須盡力去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象。（3） 在似定廣告主題內(nèi)容前，必須深入理解和掌握產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。（4） 品牌個(gè)性比品牌形象更深入一層，廣告不只是“說(shuō)利益”、“說(shuō)形象”，而更要“說(shuō)個(gè)性”，在制作廣告時(shí)尋找表品牌個(gè)性的象征物往往很重要。最后，還需注意完成任何一個(gè)廣告，都應(yīng)在符合相關(guān)法律法規(guī)的前提下，中華人民共和國(guó)廣告法明文規(guī)定廣告不得有下列情形：（1） 使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌。（2） 使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。（3） 使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)。（4） 妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益。（5） 妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。（6） 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。（7） 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。（8） 妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)。（9） 法律、行政法規(guī)定禁止的其他情形。平面設(shè)計(jì)軟件簡(jiǎn)介一、 數(shù)字化圖像概念數(shù)字化圖像數(shù)據(jù)有兩種存儲(chǔ)方式：位圖存儲(chǔ)（Bitmap）和矢量存儲(chǔ)。讀者在使用這兩種方式之前，先要掌握以下述語(yǔ)：（1） 像素（Pixel）:像素是構(gòu)成位圖數(shù)字圖像的最小單位，一幅圖像由若十個(gè)這樣的像素點(diǎn)以矩陣的方式排列而成。例如一幅辨率為800*600的圖像，代表每條橫向軸上分布800個(gè)像素點(diǎn)，每條堅(jiān)向軸上分布600個(gè)像素，共計(jì)480000個(gè)像素點(diǎn)。（2） DPI：各類輸出設(shè)置每英寸單位上所產(chǎn)生的的像素點(diǎn)，一般用來(lái)表示打印機(jī)、繪儀等設(shè)備的分辨率。DPI值越高，輸出效果就越好。（3） PPI：各類輸入設(shè)置每英寸單位上所產(chǎn)生的像素點(diǎn)，一般用來(lái)表示數(shù)碼相機(jī)、掃描儀等設(shè)置的分辨率越高，圖像的輸入質(zhì)量就越好。二、位圖圖像位圖圖像也稱為柵格圖像，圖像由像素點(diǎn)構(gòu)成，受到圖像分辨率的控制，分辨率越高圖像質(zhì)量越好，越適合于內(nèi)容復(fù)雜的圖像和真實(shí)的照片。但是，如果分辨率和顏色數(shù)過(guò)高，圖像會(huì)占用非常大的硬盤(pán)空間，另外放大圖像會(huì)使圖像質(zhì)量下降。二、矢量圖圖像矢量圖處理和存儲(chǔ)的是圖像信息的輪廓部分，所以說(shuō)矢量圖是由點(diǎn)和線構(gòu)成的圖像。由于它不存在像素，故不受到分辨率影響，將圖像放大也不會(huì)降低質(zhì)量，同時(shí)存儲(chǔ)所占用的空間較小。適合于各種圖表、文字性廣告、徽標(biāo)、商標(biāo)和工程設(shè)計(jì)圖等。其缺陷是適矢量算法效率低，需要更多的運(yùn)算量，故圖像的顯示刷新速度很慢。報(bào)紙廣告報(bào)紙類廣告是日常生活中最常見(jiàn)的一種印刷類廣告，具有廣泛性、連續(xù)性、快速性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。在廣告設(shè)計(jì)的形式上有重復(fù)型、漸變完成型等內(nèi)容形式。報(bào)紙廣告由于受到報(bào)紙版面的限制，在設(shè)計(jì)時(shí)需要有一定的尺寸規(guī)格，常用的有16cm*11cm、23cm*16cm（半版廣告）、23cm*8cm（四分之一通欄）、32cm*23cm（整版廣告）、4cm*35cm（中版廣告）。雜志廣告由于各類雜志都有自身的辦刊宗旨和內(nèi)容傾向，擁有不同的、穩(wěn)定的的讀者群，所以雜志廣告可結(jié)合自身的需要，針對(duì)這些不同的讀者群進(jìn)行產(chǎn)品宣傳；雜志廣告的另一個(gè)特點(diǎn)在于它們多為彩色印刷并且印刷品質(zhì)優(yōu)良；另外，雜志廣告在版面和篇幅上還具有多樣性的特點(diǎn)。（1） 、雜志廣告的版面名稱：通常將封面稱為1、封里稱為封2、和封3、封底稱為封4。（2） 雜志廣告尺寸常見(jiàn)的有8開(kāi)跨頁(yè)、16開(kāi)、32開(kāi)。海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)也稱為招貼，它在商業(yè)活動(dòng)中起著非常重要的作用，其特點(diǎn)是通過(guò)被懸掛或張貼于室內(nèi)、室外的方式，向過(guò)往的行人傳達(dá)廣告信息。海報(bào)可以進(jìn)行如下分類：（1） 、文化類招貼廣告，如音樂(lè)會(huì)、各種藝術(shù)展覽等。（2） 、公益類招貼廣告，如禁止吸煙、保護(hù)環(huán)境。（3） 、商品類招貼廣告，各種品牌的產(chǎn)品招牌。海報(bào)設(shè)計(jì)要求：（1）、一般而言，平面設(shè)計(jì)有三個(gè)重要環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)要素、設(shè)計(jì)構(gòu)成、視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)要素包括簡(jiǎn)練的文字、色彩和形象。特別要注意的是有些設(shè)計(jì)是黑白的，這并不等于沒(méi)有色彩。設(shè)計(jì)構(gòu)成是平面設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的部分，許多設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告創(chuàng)作時(shí)，只注重色彩和圖像的拱配，而不把文字放在設(shè)計(jì)范圍之中，這是不正確的。其實(shí)，文字也是內(nèi)容的重要組成部分，理應(yīng)受到同等重視。視而不見(jiàn)覺(jué)效果涉及很多方面，它與周圍環(huán)境、擺放位置等都有關(guān)系，不講究這些因素而隨意擺放的招貼會(huì)嚴(yán)重影響其整體效果。（2） 、一幅優(yōu)秀的海報(bào)應(yīng)具有巧妙的創(chuàng)意、完美的畫(huà)面和嫻熟的表現(xiàn)手法。同時(shí)，也希望能用較少的材料和簡(jiǎn)練的手表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵。（3） 、簡(jiǎn)潔、鮮明是招貼設(shè)計(jì)中文字運(yùn)用的特點(diǎn)。文字應(yīng)抓住最核心的東西，與招貼藝術(shù)的鮮明性相映成輝。鮮明的文字在招貼中起到提示、警示以及突出主題的作用。在海報(bào)的具體制作過(guò)程中，需要注意以下問(wèn)題：（1） 、海報(bào)設(shè)計(jì)前所進(jìn)行的準(zhǔn)備工作必須完善。有效的設(shè)計(jì)是關(guān)于設(shè)計(jì)什么、為誰(shuí)設(shè)計(jì)、為什么要設(shè)計(jì)等有用信息的一個(gè)完備的收集過(guò)程。（2） 、在制作前要確定海報(bào)的主題，依據(jù)主題進(jìn)行一些圖片的收集和剪輯。（3） 、確定海報(bào)的尺寸、制作材料以及印刷手段。（4） 、印刷時(shí)所必須考慮到的要素。書(shū)籍裝幀現(xiàn)代書(shū)籍分為平裝和精裝兩種。平裝很像包背裝，它是在書(shū)頁(yè)的外面加上封面經(jīng)書(shū)脊到封底的整個(gè)書(shū)皮。書(shū)頁(yè)的裝訂方法有騎馬訂（多用于雜志、畫(huà)報(bào)）和平訂（用于普通書(shū)籍）兩種。精裝的日的有兩個(gè)，一是用較堅(jiān)固的封面保護(hù)書(shū)頁(yè)，一是用較好的材料增加書(shū)籍的美觀性。精裝書(shū)的最外層叫護(hù)封底里連接內(nèi)頁(yè)的兩整頁(yè)叫環(huán)襯，環(huán)襯后面常有一兩頁(yè)空白紙稱為飛頁(yè)，其后一頁(yè)印有書(shū)名、作者的稱為扉頁(yè)，扉頁(yè)以后為正文，包括目錄、序、跋等。書(shū)籍裝幀是批對(duì)書(shū)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)形式和外在審美形態(tài)進(jìn)行的完整設(shè)計(jì)。它包括對(duì)書(shū)的函套、護(hù)封、封面、環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)文頁(yè)等進(jìn)行的設(shè)計(jì)裝飾與編排。具體說(shuō)來(lái)，裝幀工作涉及到版面上字體、行距、留空的設(shè)定，以及插圖位置的安排，用紙、開(kāi)本和印裝方式的選擇等，它不是簡(jiǎn)單意義上的封面設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)包裝是指使用適當(dāng)?shù)牟牧虾腿萜鞅Ｗo(hù)產(chǎn)品，使之在搬運(yùn)和儲(chǔ)存時(shí)不易受到外界環(huán)境的影響。包裝設(shè)計(jì)是一種對(duì)產(chǎn)品的容器外表、包裝材料進(jìn)行裝飾美化，使之外表美觀并能準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，維護(hù)產(chǎn)品價(jià)值的裝飾設(shè)計(jì)。1、 包裝分類：（1） 以形態(tài)分類，分為包裝、內(nèi)包裝和外包裝三種。（2） 以使用材料分類，分為紙包裝、紙箱包裝、木箱包裝、陶瓷包裝、玻璃容器包裝、塑料膜包裝、布袋包裝、金屬包裝以及其他天然材料包裝。（3） 以設(shè)計(jì)角度分類，分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝。其中，商業(yè)包裝不但要考慮到保護(hù)產(chǎn)品，使之便于運(yùn)輸和儲(chǔ)存，更重要的是要考慮其促銷功能。本章主要講述的是紙盒類商業(yè)包裝，包括內(nèi)包裝和外包裝。盒類包裝又可以分為以下幾種形式：（1） 密封式：結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，成本較低，是使用率最高的一咱包裝形式。（2） 抽屜式：基本結(jié)構(gòu)為折疊式，紙盒中放置商品，外面有一個(gè)“簡(jiǎn)”狀的套，例如火柴盒。（3） 手提式：在密封紙盒的基礎(chǔ)上折疊出提手。（4） 手提袋：基本結(jié)構(gòu)為有底無(wú)蓋的紙袋，底部和側(cè)面用漿糊粘住，上面有提手。2、 包裝的表現(xiàn)手法：（1） 直接表現(xiàn)：表現(xiàn)的重點(diǎn)在于包裝物品本身的大小、形狀、色彩、質(zhì)感、用途等。最常用的方法有插圖、攝影、開(kāi)窗等。（2） 間接表現(xiàn)：包裝表面不出現(xiàn)被包裝物品，而是借助于他有關(guān)事物來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容。3、不同產(chǎn)品的包裝要求（1）食品類：一般不允許消費(fèi)者打開(kāi)包裝檢測(cè)、其中的食品，消費(fèi)者只能從包裝上判斷食品的質(zhì)量，因此其包裝必須命使消費(fèi)者對(duì)食品的原料、形狀、色彩、質(zhì)量等內(nèi)容一目了然。根據(jù)這些要求，食品包裝在設(shè)計(jì)上多采用直接表現(xiàn)法，很采用開(kāi)窗式設(shè)計(jì)。（2） 化妝品類：這類包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)完全基于審美的需要，希望營(yíng)造出一種美的氛圍或者表達(dá)一種美的意境，所以此類包裝一般以間接表現(xiàn)為主。針對(duì)男性化妝品而言，其主色調(diào)應(yīng)偏重，插圖以色塊和直線為主，強(qiáng)調(diào)男性的陽(yáng)剛之美。女性化妝品的色調(diào)則以淡色為主，淡雅、溫馨的氣氛可以給女性以無(wú)言的關(guān)懷，插圖以曲線和羽化后的圖像為主。（3） 醫(yī)藥衛(wèi)生品，這類產(chǎn)品一般選擇防潮性能好的包裝材料，設(shè)計(jì)上應(yīng)給人以安全、衛(wèi)生、有療效的感覺(jué)。包裝多以單一色塊和產(chǎn)品名稱為主，從包裝盒的形狀到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都應(yīng)追求簡(jiǎn)明快的風(fēng)格，表現(xiàn)手法較多采用間接的表現(xiàn)。（4） 電子類產(chǎn)品：電子產(chǎn)品是高笠技的象征，一般屬于高檔消費(fèi)品，其單價(jià)高，零部件脆弱，所以在電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上更多的要考慮如何保護(hù)產(chǎn)品，使之便于運(yùn)輸。外觀的視覺(jué)設(shè)計(jì)癥重于產(chǎn)品個(gè)性的外形展示與功能要求，文字、圖形應(yīng)具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感及視覺(jué)沖擊力，一般采用直接表現(xiàn)的手法。（5） 紡織品類：一般紡織品如床上用品、內(nèi)衣、襪子、浴由等，由于它們花的多樣性其包裝多采用透明包裝，以便消費(fèi)者能直接看到的面料、質(zhì)地、色彩、圖案等。這類產(chǎn)品的包裝要求簡(jiǎn)潔，不慶喧賓奪主。（6） 禮品類：禮品是一種增進(jìn)人們情感交流的媒介，所以禮品包裝設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)出豐富的人情味。禮品包裝由于受到成本以及材料的限制較少，裝飾意味較濃，因此大多數(shù)禮盒在包裝設(shè)計(jì)上利用多種不同質(zhì)感的材料，以及多元色彩的搭配來(lái)襯托商品的檔次與品味。（7） 系列化包裝：系列化商品包裝的特點(diǎn)是要有相同的品牌和商標(biāo)，但包裝盒的開(kāi)窗、大小可有所區(qū)別。此類包裝多以商品的種類、品質(zhì)、等級(jí)、容量予以分類，設(shè)計(jì)上一般都是強(qiáng)調(diào)以商品的商標(biāo)、色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體為統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，也可以是統(tǒng)一的版式，而以圖形為輔助的內(nèi)容說(shuō)明或者是色彩在單一變化中尋求整體系列的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。4、設(shè)計(jì)包裝的具體步驟：⑴了解產(chǎn)品的特性.（2） 了解制造者對(duì)產(chǎn)品的包裝有何要求.（3） 了解目標(biāo)市場(chǎng)以及訴求點(diǎn).（4） 確定是否顯示出產(chǎn)品的檔次與特色以滿足不同消費(fèi)者心理.（5） 決定表現(xiàn)的角度與手法.（6） 繪制出草圖.宣傳卡宣傳卡主要包含商品小冊(cè)子和商品目錄.在所有需要印刷的廣告物中，宣傳卡幾乎占了大半以上，因此它們被稱為“紙的推銷員”，是行銷中不可缺少的一種方法。在設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)小冊(cè)子中將要闡述的商品特點(diǎn)、用途、使用方法以及購(gòu)買對(duì)象的性別、年齡層次、教育層次等先做一番分析。其他平面類廣告一、年歷設(shè)計(jì)年歷是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)形式，與日常生活密切相關(guān)。其構(gòu)成要素包括功能性、裝飾性和宣傳性，在設(shè)計(jì)上應(yīng)注意這些構(gòu)成要素的應(yīng)用。年歷設(shè)計(jì)與其他平面設(shè)計(jì)的不同之處在于，它必須體現(xiàn)出“功能性”，即要清楚地傳達(dá)出幾月幾日、星期幾等信息。這就使得年歷上有大量的純數(shù)字需要進(jìn)行排列，為達(dá)到醒目的視覺(jué)效果，通常有以下幾種排法：（1） S形，將相互對(duì)立的部分做統(tǒng)一的視覺(jué)調(diào)整，使之產(chǎn)生統(tǒng)一感。（2） 斜形，將數(shù)字按視線傾斜的角度由上自下或自下而上進(jìn)行排列。（3） 平行形，又分為垂直平行、水平平行、傾斜平行等，任何一種平行都應(yīng)使版面產(chǎn)生一種一分為二的感覺(jué)。水平平行經(jīng)垂直平行有安定感，而傾斜平行則具有動(dòng)感。（4） 發(fā)射形，多種要素集中于一個(gè)焦點(diǎn)，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺(jué)效果。（5） 直立形，具有安定感，視線隨其由上全下移動(dòng)。（6） 圓形，視線將呈圓狀停留于畫(huà)面，可具有長(zhǎng)久的注目性。（7） 水平形，這是一種安定、平靜的構(gòu)釁，觀察者的視線會(huì)隨其左右移動(dòng)。（8） 十字形，垂直線和水平線對(duì)稱的交叉排列，各線上下左右有時(shí)互相傾斜交叉，無(wú)論交叉的傾斜變化如何，視線往往集中于十字的交叉點(diǎn)。二、 路牌廣告路牌廣告是一種專門(mén)設(shè)置在路邊、公共場(chǎng)所、旅游風(fēng)景區(qū)等地的用于傳達(dá)公共信息的立體形態(tài)廣告。路牌廣告多以平面造型的形式出現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)的主要表現(xiàn)方式有：油漆廣告、印刷廣告、轉(zhuǎn)體廣告。印刷廣告牌大多采用局部印刷，最后拼貼組成大型路牌廣告的方式。在電腦輔助制作的情況下，它的表現(xiàn)形式包括精美的攝影作品，鮮亮逼真的色彩圖形以及變化豐富的文字。路牌廣告還具有良好的防水功能，不易褪色，節(jié)省勞力等特點(diǎn)，可產(chǎn)生一體化的視覺(jué)傳達(dá)效果。這類廣告牌多配有外置聚光燈，將一盞或多聚光燈傾斜一定的角度直接照射廣告牌，使廣告牌上的圖片間接地發(fā)出很強(qiáng)的光線，在夜空中顯得非常耀眼，這也是當(dāng)今深受大眾喜愛(ài)的現(xiàn)代廣告視覺(jué)傳達(dá)的一種重要形式。三、 POP廣告POP購(gòu)買點(diǎn)廣告，是生產(chǎn)廠商在銷售點(diǎn)直面對(duì)消費(fèi)者的廣告，也稱“店面廣告”和“店頭廣告”。POP廣告作為現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重要一環(huán)，通常以表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行分類（1） 店鋪設(shè)計(jì)：招牌、外裝設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、店內(nèi)墻壁廣告、柱子、階梯廣告及裝飾。（2） 懸掛物：布簾、布幕、吊卡、吊旗、畫(huà)板、海報(bào)等。（3） 陳列物：柜臺(tái)陳列物、地上陳列物、電視墻等。（4） 商品附加物：標(biāo)示卡、價(jià)目表等。POP廣告物有各種形態(tài)與制作技術(shù)，其大小、尺寸、樣式、機(jī)能可以任意變化，是最能發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意及制作意念的廣告媒體。但由于受到印刷技術(shù)與務(wù)種制作材料的限制，其設(shè)計(jì)必須注意下列要點(diǎn)：（1） 避免浪費(fèi)材料，以紙板POP為例，它必須依據(jù)紙張的規(guī)格與開(kāi)數(shù)從事設(shè)計(jì)。（2） 在大小、造型、色彩、配件等方面，必須考慮印刷（凹片、凸版印刷）、加工（剪裁、裝裱、打洞、壓型）以及發(fā)送、布置、管理的可行性與功效。（3） POP的構(gòu)成要素，如色彩、插圖、文字等可以從商品的外形、包裝的圖案或色彩中取材，以達(dá)到整體統(tǒng)一的效果。（4） POP的設(shè)計(jì)，必須了解放置場(chǎng)所的高度、寬度、深度等空間關(guān)系，以及色調(diào)、光線、照明等店面環(huán)境的狀態(tài)，要配合陳列商品的高度與展示情形，設(shè)計(jì)出最適當(dāng)?shù)臉邮?。?） POP廣告物的造型與色彩設(shè)計(jì)，必須配合春夏秋冬或喜慶節(jié)日，考慮季節(jié)性與生活行事等各種各觀因素。（6） POP廣告是整個(gè)廣告活動(dòng)的終止點(diǎn)，因此廣告物的設(shè)計(jì)必須配合其他大眾傳播媒體，做一個(gè)有系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，以達(dá)到整體訴求效果。CI設(shè)計(jì)CI是CirporaleIdentitySysiem簡(jiǎn)稱（CIS或CI），其中Corporate譯為法人、企業(yè)、團(tuán)體，Identity譯為身份、統(tǒng)一、一致，System是系統(tǒng)、秩序、體系。CIS概括起來(lái)是批企業(yè)、公司或團(tuán)體在形象上的統(tǒng)一設(shè)計(jì)。CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文明用體化傳達(dá)系統(tǒng)傳遞給企業(yè)公司的關(guān)系戶、個(gè)人或團(tuán)體，也包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的識(shí)別與情感。這是一種既完整又理想地傳達(dá)企業(yè)形象的方法，為企業(yè)界廣泛接受并作為戰(zhàn)略導(dǎo)向。一、 CIS的三個(gè)組成部分1、 理念識(shí)別（MI）：企業(yè)對(duì)當(dāng)立腳點(diǎn)以及未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷方式和企業(yè)形態(tài)所作的總體規(guī)則。2、 行為識(shí)別（BI）：指以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，對(duì)企業(yè)運(yùn)作狀態(tài)和方式作統(tǒng)一規(guī)劃，富有創(chuàng)造性、高度組織化以及統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)和服務(wù)方式，使企業(yè)理念得到正確、有效的貫徹實(shí)施。3、 視覺(jué)識(shí)別（VI）：視覺(jué)識(shí)別即以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字形、標(biāo)準(zhǔn)色為主體的視覺(jué)傳遞媒體，運(yùn)用于企業(yè)活動(dòng)、宣傳的各個(gè)方面和場(chǎng)所，以獨(dú)特的企業(yè)形象區(qū)別于同類或其他企業(yè)。二、 CIS設(shè)計(jì)前的三項(xiàng)準(zhǔn)備工作1、 調(diào)研工作。這是導(dǎo)入CIS的基礎(chǔ)，調(diào)研要求正確、全面地分析企業(yè)現(xiàn)狀，并做出判斷，制定出遠(yuǎn)規(guī)劃、方案。調(diào)研越仔細(xì)詳盡，對(duì)策劃工作越有利。2、 策劃工作。有了調(diào)查研究的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者可按照企業(yè)的宗旨，提出企業(yè)形象構(gòu)思，為CIS的導(dǎo)入的制定具體計(jì)劃和可行性方案。3、 實(shí)施工作。它是將計(jì)劃、方案由虛到實(shí)具體化，并付諸實(shí)踐。在這項(xiàng)工作中，企業(yè)會(huì)樹(shù)立起嶄新的識(shí)別系統(tǒng)，向社會(huì)傳播企業(yè)視覺(jué)識(shí)別新形象。三、 企業(yè)導(dǎo)入CIS的四個(gè)階段第一階段：CIS計(jì)劃的準(zhǔn)備。企業(yè)導(dǎo)入CIS，首先在組織系統(tǒng)上必須有一個(gè)策劃管理機(jī)構(gòu)，即CIS籌備委員會(huì)，人數(shù)約5~10人不宜。其次要確定CIS計(jì)劃，也可以相應(yīng)成立CIS執(zhí)行組，負(fù)現(xiàn)導(dǎo)入CIS的日常工作。最后企業(yè)應(yīng)委托設(shè)計(jì)人員或廣告公司來(lái)承擔(dān)CIS導(dǎo)入的具體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志等系列。第二階段：企業(yè)內(nèi)外情況分析。內(nèi)部情況分析，先由企業(yè)主管負(fù)責(zé)人與部門(mén)主管商討，由上至下逐級(jí)進(jìn)行，找企業(yè)面臨的部題，使CIS計(jì)劃能有的放矢地針對(duì)內(nèi)部情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，使主題明確化。外部情況分析，即對(duì)企業(yè)相關(guān)的各單位因素的分析，社會(huì)市場(chǎng)情況的分析遇類企業(yè)情況的分析，通過(guò)以上分析，企業(yè)確立自己在社會(huì)中所處的地位，確立今后的發(fā)展目標(biāo)。第三階段：理念（M