商業(yè)櫥窗展示設(shè)計中應(yīng)遵循的原則

商業(yè)櫥窗展示設(shè)計教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學(xué)資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary第二節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計中應(yīng)遵循的原則中應(yīng)遵循的原則建設(shè)者姓名：王其全黃曉望一二三目錄CONTENTS櫥窗的高度適宜櫥窗的設(shè)計與整體相適應(yīng)陳列內(nèi)容要與實際一致四商品展示表現(xiàn)訴求主題五六七八商品陳列有豐滿感商品展示藝術(shù)化商品展示要生活化保持櫥窗的清潔九及時更換過季的展品一、櫥窗的高度適宜要使整個櫥窗內(nèi)陳列的商品都能在顧客視野中，櫥窗的高度應(yīng)與一般人的身高差不多為宜，最好能使櫥窗的中心線與顧客視平線相當，櫥窗底部的高度以成人眼睛能看見的高度為好，一般離地面80～130厘米。所以，大部分的商品可以在離地面60厘米的地方進行陳列，小型商品在100厘米以上的高度陳列。如果用模特，則可直接放在地上，不用增加高度。二、櫥窗的設(shè)計與整體相適應(yīng)櫥窗的設(shè)計規(guī)格不能影響店面外觀造型，應(yīng)與商店整體建筑和店面適應(yīng)。三、陳列內(nèi)容要與實際一致珠寶首飾展示空間規(guī)劃原則櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營實際相一致，賣什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營的商品擺上，使陳列的商品失去真實感，讓顧客感到櫥窗陳列只是造作。

櫥窗內(nèi)所展示的商品，除了應(yīng)該是現(xiàn)在店中實有的，也應(yīng)該是充分體現(xiàn)商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購買展示的商品的興趣。四、商品展示表現(xiàn)訴求主題展示商品時要確定主題，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無論是同種同類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類，依主題陳列。季節(jié)性商品要按商品市場的消費習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，通過排列的順序、層次、形狀、底色以及背景燈光等來表現(xiàn)特定的訴求主題，營造氣氛。五、商品陳列有豐滿感四、商品展示表現(xiàn)訴求主題商品要有豐滿感，這是商品展示的基礎(chǔ)，缺少豐滿感會使顧客感到商品單薄，沒有什么可買的。還要做到讓顧客從遠處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐返娜病３鶕?jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，商品數(shù)量不宜過多，也不宜過少。六、商品展示藝術(shù)化四、商品展示表現(xiàn)訴求主題

櫥窗實際上是藝術(shù)品展示室，通過對產(chǎn)品進行合理的搭配，來展示商品的美。經(jīng)營者在櫥窗設(shè)計中應(yīng)站在消費者的立場上，把滿足他們的審美心理和情感需要作為目的，可運用對稱與不對稱、重復(fù)與均衡、主次對比、虛實對比、大小對比、遠近對比等藝術(shù)手法，表現(xiàn)商品的外觀形象和品質(zhì)特征。也可利用背景或陪襯物的間接渲染作用，使其具有較強的藝術(shù)感染力，讓消費者在美的享受中，加深對商品的視覺印象并產(chǎn)生購買欲望。七、商品展示要生活化四、商品展示表現(xiàn)訴求主題要讓消費者產(chǎn)生親切的感受，心理趨于同化，可通過在櫥窗上設(shè)計一些具體的生活畫面，使消費者有身臨其境的效果，促使消費者產(chǎn)生模仿心理。八、保持櫥窗的清潔四、商品展示表現(xiàn)訴求主題在設(shè)計櫥窗時，必須考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風等，要采取相關(guān)的措施。櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔。櫥窗玻璃潔凈，里面沒有灰塵，會給顧客很好的印象，引起顧客購買的興趣。九、及時更換過季的展品八、保持櫥窗的清潔四、商品展示表現(xiàn)訴求主題一般來說，消費者觀賞瀏覽櫥窗的目的是想獲得商品信息或為自己選購商品收集有關(guān)信息。消費者當然希望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起消費者應(yīng)